Почему вам нужен личный бренд + мануал для ленивых
Время на прочтение
6 мин
Количество просмотров 9.3K
Многие морщат нос от фразы «личный бренд». Перед их глазами сразу возникает картинка веселого пустоголового продажника, который впаривает себя всем вокруг без необходимости. Но это не так. Поделюсь своим мнением, почему личный бренд важен для айтишников и расскажу, как его поддерживать даже минимальными усилиями.
Я почти два года занимаюсь продюсированием авторских образовательных программ для IT-специалистов. Работаю я преимущественно с людьми, которые осознают, зачем им нужна добавочная стоимость. Наши преподаватели хотят не только передавать знания и быть часть коммьюнити, но и поднабрать баллов в свой гудвилл.
Тем не менее, не все эксперты, которые приходят в нашу школу преподавать, понимают, что им даст подобное самопродвижение, какая от этого польза и как правильно продвигаться. Начнем с главного.
Если лень читать, у меня есть видео на эту тему
Зачем нужен личный бренд
1. Он облегчает поиск вас как специалиста HR-у или рекрутеру. Вас проще найти, сложно потерять и невозможно отказать.
Я думаю, что HeadHunter уже становится, как Одноклассники, для совсем дубовых ребят. Рекрутеры давно не живут в одном HH, и при поиске кандидатов он не занимает первое место.
2. Личный бренд позволяет обрасти связями, а нетворкинг – наше все. Как минимум, жизнь становится интереснее, а главное – вы собираете полезные контакты.
3. Впечатление – вещь сильная.
Вы ведь ищите людей в соцсетях прежде, чем с ними встретиться? Я не встречала ни одного человека, который не серфит в фейсбуке или LinkedIn перед встречей. Даже если вы такой уникальный, рекрутер или руководитель подразделения потенциального партнера/работодателя будет вас искать. Поэтому личный бренд – это возможность заранее задать тон вашему образу и повысить вероятность настроить на свою строну в каких-то вопросах.
Это только основные причины задуматься о личном бренде, у вас могут быть еще какие-то свои. Например, у кого-то просто может чесаться ЧСВ, а кому-то интересно побыть блогером.
Конечно, не стоит думать, что все это даст вам +300% выхлопа в части дополнительной стоимости, но пользу вы получите в любом случае. Тем более, что
Личный бренд – это не сложно
Чтобы его поддерживать, вам даже не нужно дуться и носить пиджаки (если только вы не метите в определенные круги).
А самое приятное заключается в том, что ради него не обязательно даже напрягаться. Порой достаточно простых действий, чтобы просто поддерживать определенный имидж и демонстрировать свою активность, но об этом чуть позже.
А что часто случается так, что личный бренд формируется сам собой, нужно просто направлять и корректировать этот процесс. Например, один мой знакомый занимается дистрибьюцией американского софта для инженеров в России. По работе он вынужден много выступать и обучать людей, поэтому поневоле растет его узнаваемость среди потенциальных клиентов. Личный бренд сам за ним пришел и ему остается лишь корректировать свои соцсети, чтобы получать адекватные предложения от рекрутеров и предложения по сотрудничеству.
Отношение к личному бренду
А сейчас расскажу, на какие группы я делю айтишников в плане отношения к теме личного бренда (найдите себя).
1. Ребята, которые любят крайности.
«Ерунда это все, пустословы, аррргхх!» — говорят одни. «Я – звязда!» — говорят другие. Эта статья не для них. Первым в принципе невозможно угодить, а вторым нужны немного другие инструменты.
2. Вы осознаете пользу, но чувствуете, что это не для вас. Вам некогда, вы не понимаете, что можно сделать, и вообще светиться для вас сложновато.
В основном я встречаю именно таких ребят. Им просто не хочется из-за всего этого напрягаться. Они не любят вести соцсети, но при этом хотят сделать свой цифровой образ приличным для профессиональной сферы, настраивающим на правильный лад. Если это про вас, читайте дальше. Я расскажу, как вести личный бренд не напрягаясь.
3. Ребята, которые хотят себя показать, активные, динамичные, коммуникабельные. Их цель не просто почистить свой образ, а управлять им конкретно.
Если вы такой (такая) и уже ведете личный бренд, то эта статья для вас простовата. А если только собираетесь, но не знаете, с чего начать, то вот вам мануал.
Соцсети и GitHub
Банально? Да. Но давайте к сути.
1. Рекрутеры в IT – это машины по подбору и хантингу. Они часто не врубаются в смысл того, что в резюме, и просто ищут какие-нибудь метрики, чтобы хоть как-то вас оценить.
В таком случае важны ключевые слова в ваших постах и… подписчики на GitHub. На одной из конференций услышала от рекрутера: «Если у вас на гитхабе один подписчик – хорошо, два – лучше, три и более – вас надо брать».
Я рекомендую не пренебрегать этим и выкладывать все, что у вас есть.
2. «О боже, опять соцсети!» Скорее всего и аккаунты у вас закрыты.
Не парьтесь. Если вам лень и некогда, делайте это СУХО. Например, вы были на конфе, ходили там, ели булочки, слушали умных людей и попались фотографу. Возьмите фотку, запостите в LinkedInи напишите «Конференция» + название. ВСЕ. Вот ваш личный бренд.
Еще пример: серфили по новостям, понравилась заметка из вашей профобласти – репостните. Это минимальные усилия, которые вас нисколько не утомят, но при этом помогут задать тон вашему цифровому образу.
Часто возникает вопрос, стоит ли удалять нелепые и личные фотки. Тут все зависит от степени их нелепости и личности. Показывать свою жизнь – не плохо. Это может ваша семья, жизнь в путешествии, отпуск. А вот сабантуй с однокурсниками наверно лучше спрятать, только если они не с гуру вашей области.
Конференции
Попробуйте податься на профессиональную конференцию. Поверьте, если ваша тема откровенно не очень, вас и так не допустят. Комитеты обычно работают очень профессионально, там сидят умные люди. Они не просто обсудят с вами тему, но и дадут предложения, расскажут, как подготовиться. После коррекции и обсуждения темы, вы готовите план. Снова обсуждаете с ними. Потом готовите речь и так далее, до репетиции.
Конференции – это большая площадка и сильный нетворкинг с относительно отлаженными процессами. И на большинстве конференций выступления бесплатны, а супер-классным спикерам вообще оплачивают проживание и перелет. Выступать на конференциях весело и совсем не больно, хоть по началу и страшно. Рекомендую.
Преподавание
Моя любимая часть. Лет 15 назад еще существовало мнение, что преподают одни люди, а работают другие. Сейчас же есть возможность сделать образование более точечным и «правильным» по меркам практиков, сконцентрированном на опыте и «реальной» жизни. Онлайн-школы позволяют совместить две роли и направить студента на путь истинный, показать ему, так сказать, реальную жизнь.
Когда я опрашивала наших преподавателей, почему они преподают, все как один указывали также на нетворкинг и повышение узнаваемости в своей области.
Студенты часто обращаются к ним со своими рабочими задачами и просятся на консультацию. А ведь в нашей школе студенты – это не маленькие мальчики и девочки, которые «получают путевку в жизнь». Это как правило бородатые дяди и серьезные тети, которые порой занимают руководящие места и даже могут предложить вам проект или «замолвить словечко».
Мое выступление на тему проблем в образовании и зачем крутым спецам учить других (за качество извиняюсь)
При этом преподавание – не такое сложное ремесло, как кажется на первый взгляд. Онлайн-курсы в любых школах никогда не ведутся полностью одним преподавателем. Как правило, есть один разработчик курса и остальные, кто просто преподает и проверяет ДЗ.
Начать можно с простого – взять одни-два урока, чтобы вкусить и понять суть. И не стоит переживать, что не получится. В OTUS, например, имеется штатный методист, который помогает подготовиться к уроку и даже есть специальный курс для преподавателей. Мы понимаем, что эксперт далеко не всегда способен преподавать, поэтому помогаем адаптироваться.
Ну если все совсем окажется плохо, то вас просто не допустят к уроку, так что вы ничем не рискуете.
А самые продвинутые ребята создают свои авторские курсы, что приносит им не только контакты, но дает мощный бонус в копилку личного бренда. И следующая за этим ступень – это создание своего комьюнити или, по-простому, ведение блога.
Ведение блогов
Блог позволяет формировать личный бренд, управлять им, отвечать на выпады СМИ, делиться своим мнением о разных событиях, учить других людей.
Но в ведении блога есть одна загвоздка: это подходит только упертым, трудолюбивым и тем, кто любит себя показывать. Ведь будут такие трудности, как поиск тем, регулярность постов, анализ, что заходит, а что нет, продвижение… А если при этом кто-то напишет, что вы не очень, а ваши посты унылы? А если еще и обоснует? А если таких много? В общем, с этим надо работать. Работать с мнениями и ошибками людей.
Если вас все это не пугает, то блог – это очень хорошее поле работы, хорошее хобби, которое реально масштабировать в дополнительный проект. Реально, но не легко, на это нужно время. Темы наработаются, стиль придет, маркетинг тоже.
Начать, в любом случае, просто: выбираете удобную площадку, интересную тему и пишите-пишите-пишите (ну или снимаете-снимаете-снимаете).
Заключение
Личный бренд нужен не только тем людям, которые хотят о себе заявить, это прежде всего вопрос чистоты цифрового следа и первого впечатления о себе. А если вы айтишник с амбициями, то личный бренд вам попросту необходим.
Поддерживать личный бренд можно разными способами – от простого постинга фоточек с конференций до преподавания и ведения блогов. Все зависит от того, сколько времени вы готовы этому уделять. Даже ленивые люди могут оставаться привлекательными в глазах рекрутеров и потенциальных партнеров.
Если у вас остались вопросы, задавайте в комментариях. А если понравилась статья, то можно и плюсануть. Спасибо за внимание!
P.S. Приходите к нам в OTUS, онлайн-школу для профессионалов, чтобы преподавать и создавать свои курсы. Это не только поможет вашему личному бренду, но углубит ваши знания в теме, а еще вы познакомитесь с классными специалистами из вашей и других областей.
Руководство бренда находится в создании фирменный стиль, набор характеристик, ценностей и убеждений, которые окружают продукт, компанию или услугу. Это помогает нам выделиться среди конкурентов, создать прочный каркас нашей идентичности, быть уникальными и выделяться позитивным образом. Это дисциплина, которая возникает в результате исследования, планирования стратегии и разработки элементов.
При создании бренда или логотипа мы должны учитывать все аспекты, то есть все его приложения, чтобы все было согласовано между ними. Для этого очень важно, чтобы вы, как компания, создали руководство по бренду, документ, в котором указаны все те детали, которые необходимо учитывать при использовании графические концепции. Короче говоря, объясните, как следует использовать бренд.
Индекс
- 1 Какой контент мы можем найти в руководстве по бренду?
- 2 Логотипа
- 3 цвета
- 4 Цветовая типология
- 5 Книгопечатание
- 6 Базовая сетка
- 7 образность
- 8 пиктограммы
- 9 Поддержка и приложения
Какой контент мы можем найти в руководстве по бренду?
Разделы руководства по бренду могут отличаться в зависимости от типа компании или услуги, которым мы посвящены. Мы должны помнить, что у каждой компании разные потребности и поэтому приложения могут охватывать различные носители или опоры.
Логотипа
Начнем с того, что наиболее заметным элементом, который придает нам индивидуальности, является логотип. Мы должны отметить область уважения, мы обращаемся к промежуткам между элементами, определяет минимально допустимое пространство вокруг логотипа. Никакие другие элементы не должны применяться в этой зоне. Эта гарантирует правильное применение и удобочитаемость нашего бренда.
В этом разделе мы можем указать другие приложения, такие как сочетание различных вариантов нашего логотипа, минимальный размер воспроизведения в разных форматах, различные версии логотипа и многое другое.
цвета
Определять основные цвета которые будут представлять наш бренд, необходимы для создания идентичности в сознании пользователя. Цветовая палитра может применяться по-разному в зависимости от поддержки, в которой мы хотим ее применить, мы должны четко определить ее в руководстве. Чтобы цвета всегда были одинаковыми, мы должны указать цвет стенами CMYK, RGB и Интернет.
С другой стороны, мы должны сделать то же самое с вторичные цвета и выдающийся. Например, мы можем определить, что серый цвет будет использоваться для чтения базовых текстов, чтобы разделить столбцы на таблицы.
Чтобы гарантировать, что и на печатных, и на цифровых носителях используется один и тот же цвет, можно создать таблицу, в которой в качестве сводки будут указаны значения CMYK (печатные) и RGB (цифровые).
Цветовая типология
Чтобы с технической точки зрения понять различные цветовые типологии, мы разделим их на четыре типологии:
Прежде всего мы находим PantoneНаверняка вы слышали о них, так как это наиболее часто используемые цвета. Это о каталог цветов. Выбирая конкретный pantone, вы убедитесь, что когда вы берете проект на печать, цвет на экране такой же, как на бумаге.
Во-вторых, мы говорим о CMYKЭти инициалы соответствуют цветам, которые принтеры используют для получения остальных цветов. Эта комбинация состоит из голубого (синего), пурпурного, желтого и черного цветов. Акронимы соответствуют словам на английском языке. Цвета в CMYK не совсем совпадают, так как это будет зависеть от калибровки каждого принтера.
Мы продолжаем отображать цвета, Названная RGB, образованный сочетанием красного, зеленого и синего цветов. Мы будем использовать его для всей этой цифровой поддержки.
Чтобы закончить, HTML Это код, состоящий из шести цифр и букв, которые используются для определения цветов в веб-дизайне.
Книгопечатание
Ошибка, которую мы должны избегать, — это маркировка шрифта не в соответствии с нашим брендом. Важно всегда использовать один и тот же семейство шрифтов общаться. Кроме того, мы должны учитывать разный вес, то есть будем ли мы использовать жирный (жирный), обычный или светлый (мелкий).
Каждый шрифт дает нам разные характеристики, если мы хотим передать современность, инновации, мы выберем без засечек (без засечек), мы можем использовать Google шрифты чтобы вдохновить нас на выбор.
Не забудьте указать размеры шрифта и межстрочный интервал в соответствии с форматом. Мы можем создать таблицы с необходимой информацией для каждого формата. Кроме того, мы должны учитывать, в каком цвете будут отображаться наши тексты. Одна из идей — разделить тексты по их важности:
- Титулы.
- Подзаголовок.
- Тексты.
- Тексты, относящиеся к графике или подписям.
Базовая сетка
Базовые сетки — помощь позиционировать элементы упорядоченным образом, то есть последовательно размещая каждый элемент в пространстве. Это также дает нам гибкость в распределении композиций. Цель — дать однородный внешний вид.
Базовая сетка основана на интервале между строками основного текста, обозначающем расстояние между текстами. Базовая сетка должна быть изменена в зависимости от форматов, к которым мы хотим применить, она не будет такой же в большом формате, таком как A2, чем в A4.
образность
Мы должны обозначать визуальные ценности бренда, чтобы изображения были единообразными. Мы можем определить характеристики, которые мы хотим представлять, например, мы можем определить, что мы хотим представлять ситуации повседневной жизни, реалистичные и аутентичные. Используя людей среднего класса, семьи, улыбающихся, симпатичных людей.
Найдено два параметра для определения:
- Визуальный язык — вот что определяет содержание изображений
- Стиль изображения определяет формальные критерии, которым оно должно соответствовать. В этот раздел мы включаем свет, цвет или перспективу.
Чтобы быть еще более дотошным, рассматривается возможность составления списка с фотографическим стилем с указанием тона, цветовой палитры, использования фона. Прикрепление образцов изображений — хороший способ избежать сомнений.
пиктограммы
Пиктограммы — это символы или значки изображений, которые представляют информацию в простой и графической форме. Они должны быть максимально ясными и не зависеть от языка. Выбирая каталог пиктограмм, полезно всегда иметь их под рукой, в дополнение к тому, чтобы поддерживать графическую линию.
Поддержка и приложения
Стандартизация различных опор, которые чаще всего используются в повседневной деятельности компании, укрепит идентичность нашего бренда. Мы оставляем вас с некоторыми Ejemplos рассматривать:
- Бумага Letter A4
- Визитная карточка
- Об американском
- папка
- аккредитация
- Сумка
- Квитанции
- Флаер / Плакат
- Свернуть
- PPT (презентации)
- Материалы
Короче говоря, тип компании определяет потребности руководства по бренду. По мере того, как мы расширяемся, нам обязательно нужно будет расширять графические параметры, и поэтому руководство должно быть обновлениене реже одного раза в год.
Содержание статьи соответствует нашим принципам редакционная этика. Чтобы сообщить об ошибке, нажмите здесь.
Дизайн • 07 декабря 2022 • 5 мин чтения
Как разработать брендбук: советы дизайнерам
Брендбук — это корпоративный учебник, который создают, чтобы бренд был узнаваем. Разбираемся, как сделать брендбук и что обязательно учесть при оформлении.
- Что такое брендбук и зачем он нужен
- Какие существуют виды брендбуков
- Что входит в брендбук
- Правила создания брендбука для дизайнеров
- Как разработать брендбук
- Примеры брендбуков
- Совет эксперта
Что такое брендбук и зачем он нужен
Брендбук в классическом понимании — это внутренний маркетинговый документ компании. Он не публикуется в открытом доступе, потому что содержит стратегию бизнеса с описаниями конкурентов, платформой бренда, исследованиями аудитории и рынка. Брендбук занимает центральное место в общей системе брендинга и применяется специалистами, чтобы сформировать имидж компании для клиентов и покупателей.
В брендбуке обязательно должен быть раздел об использовании элементов идентификации бренда, или гайдлайн (от англ. guideline). В него могут входить визуальные и звуковые решения, рекламные джинглы и даже описания запахов.
В узком смысле брендбук — это руководство по фирменному стилю для сотрудников, партнёров, контрагентов, подрядчиков. В дизайнерской среде со временем брендбуком стали называть гайдлайн.
В статье речь пойдёт о брендбуке в профессиональном значении, которое используют графические дизайнеры. Брендбук помогает избежать спорных ситуаций в духе «я — дизайнер, я так вижу», потому что содержит чёткие правила по использованию базовых графических компонентов. А ещё он поддерживает коммуникацию между коллегами — например дизайнером, маркетологом и бренд-менеджером. Если в компанию приходит новый сотрудник, то благодаря брендбуку легче и нагляднее объяснить задачи, сэкономить время и избежать неловких моментов.
На курсе «Графический дизайнер» специалисты расскажут, как правильно построить брендбук, какие вопросы задать заказчику, как анализировать вводные данные и в итоге разработать фирменный стиль, который понравится всем: дизайнеру, заказчику и покупателям.
Зарабатывайте с помощью творчества — уметь рисовать
не обязательно
Пройдите бесплатную вводную часть курса «Графический дизайнер», чтобы попробовать
себя в профессии
Какие существуют виды брендбуков
Жёсткой классификации нет, потому что всё зависит от компании, аудитории брендбука и задач, которые он будет решать.
Например, брендбуки различаются по форме: печатные, электронные в формате PDF и цифровые в виде сайтов.
В цифровых брендбуках много интерактивных элементов, при наведении на которые можно посмотреть значение каждого из них или где будет применяться выбранное решение.
Starbucks в интерактивном виде показывает, как использовать логотип, фирменные цвета, типографику, иллюстрации. При наведении на элементы появляются названия или примеры ситуаций, когда это решение стоит применить
Брендбук Google построен как большой сайт-руководство. Правила использования элементов бренда зависят от того, кто хочет использовать брендинг компании и для чего
Как сделать логотип: основные правила
Что входит в брендбук
Содержание брендбука зависит от двух факторов:
● Узкое или широкое применение.
В узком брендбук — это описание всех визуальных элементов фирменного стиля. В широком применении он содержит маркетинговые составляющие. Расскажем про это ниже.
● Профиль компании и специфика продукта.
Брендбуки онлайн- и офлайн-бизнесов отличаются. У одних в руководстве будут правила мерчандайзинга и оформления стендов, витрин, мерча, баннеров на улице. У других в брендбуке окажутся коды цветов, сетки для лендингов, шаблоны для соцсетей и планы интерфейсов.
Универсальной структуры для разработки брендбуков нет, но есть базовые пункты, без которых нельзя обойтись:
● Позиционирование бренда — миссия, ценности, уникальное торговое предложение, преимущества;
● Портрет целевой аудитории;
● Анализ конкурентов;
● Маркетинговая стратегия бренда;
● Написание названия бренда, его произношение, значения и правила грамматического использования;
● Слоган или девиз;
● Tone of voice бренда;
● Логотип или фирменный знак;
● Типографика;
● Цветовые решения;
● Иллюстрации;
● Примеры использования дизайна на разных носителях.
В брендбук можно включить историю компании, корпоративный этикет, особенности общения с клиентами.
«Детский мир» описал историю буквально в двух слайдах. На первом — историческое значение бренда, на втором — современный статус
В брендбуке обязательно должны быть примеры, чтобы показать рекомендованные и нежелательные варианты использования элементов фирменного стиля.
Google в руководстве для медиа просит не использовать устаревшие иконки и даёт ссылку на ресурс, где можно найти актуальные материалы
Правила создания брендбука для дизайнеров
Дизайн брендбука опирается на общие правила: доступность, наглядность, функциональность, читабельность информации. Кроме этого, бывают правила, которые касаются проектирования конкретных элементов.
В логотип дизайнеры включают основную версию в цвете, версию для печати в один цвет, варианты использования фирменных знаков, минимальные размеры, до которых его можно уменьшать, и охранное поле.
Вариант использования логотипа зависит от носителя, на котором он размещается. Если объект маленький, то параметры логотипа должны подстроиться под него. Иногда дизайнеры предлагают упрощённые версии — все эти варианты тоже должны быть в брендбуке.
Дизайнеры студии Артемия Лебедева разработали упрощённый вариант логотипа для Большого театра
Дополнительно уточнили варианты использования разных версий логотипа в зависимости от ситуаций и носителей и указали минимальные форматы
Охранное поле — это минимальное расстояние от логотипа до других элементов. Например, когда указывают партнёров какого-либо мероприятия, логотипы компаний располагают рядом.
Охранное поле задаёт границы, чтобы логотип компании не слипся с остальными элементами и хорошо читался. Дизайн Алевтины Гринмирис
Лучше всего задавать чёткие параметры в миллиметрах или пикселях. Иногда охранное поле может равняться элементу из логотипа.
Например, у Slack охранное поле для горизонтального варианта использования логотипа равно параметрам графической части фирменного знака, а для вертикальной версии поле равно одной из деталей
В брендбуке должны быть указаны палитра в трёх-четырёх моделях, основные и акцентные цвета.
К цветовым моделям относят: HEX, RGB, CMYK и Pantone (последние две — для печати). В печатной версии могут быть расхождения по цвету из-за технических возможностей и полиграфических ресурсов, и это тоже надо указать в брендбуке.
«Аэрофлот» подробно расписал корпоративные цвета, разделив их на основные, вторичные и нейтральные, а также указал Pantone для каждого из них и CMYK для основных
В брендбук входят основной и дополнительный шрифты, варианты начертаний, ситуации для использования шрифтов. Основные шрифты должны быть удобочитаемыми, а дополнительные — привлекающими внимание. Параметры кегля, интерлиньяжа, трекинга, кернинга, наклона указываются для вариантов носителей.
Для бланков деловой коммуникации «Аэрофлот» прописывает используемые шрифты, кегли, расстояние между элементами
В брендбуке надо прописать исключения в использовании шрифтов, например для рассылки. Большинство программ не поддерживают сложные по конфигурации шрифты, и их нужно заменять на системные.
Сюда относятся графические иллюстрации, фотографии, паттерны, которые использует бренд, а также стиль, которым он вдохновляется. В этом блоке нужно прописать фоны, сочетание планов и цветовых гамм, требования к форматам, собрать мудборды или коллажи.
В руководстве Starbucks указаны требования к созданию контента, советы по студийным съёмкам, чтобы фотографии были «честными, настоящими и вдохновляющими»
Композиция и модульные сетки
Для цифровых продуктов в брендбуке прописывают параметры модульной сетки сайтов, баннеров, постов. Для физических товаров — сетки для форматов А2, А3, А4, А5, билбордов, вывесок.
Варианты модульных сеток для рекламных баннеров и билбордов «Перекрёстка». Дизайн: брендинговое агентство «Супрематика»
Как разработать брендбук
Чтобы создать брендбук, большие корпорации подключают целую команду бренд-менеджеров, маркетологов, исследователей, арт-директоров, дизайнеров, иллюстраторов, копирайтеров, корректоров. В оформлении брендбука для малого и среднего бизнеса обычно трудятся маркетологи, дизайнеры и копирайтеры, а иногда только дизайнеры — это зависит от масштаба документа и его структуры.
Создание брендбука — долгий процесс, который состоит из этапов:
-
Исследование рынка и аудитории.
На этом этапе изучают конкурентов, их позиционирование и фирменный стиль, анализируют потенциальных покупателей и тренды сферы. -
Поиск смыслов.
Создают миссию, уникальное торговое предложение, разрабатывают tone of voice бренда и правила общения с аудиторией. -
Разработка фирменного стиля.
Дизайн логотипа, подбор шрифтов и цветовой гаммы, которые будут отражать основные ценности, идеи и предложения бренда. -
Вёрстка брендбука.
Когда все элементы фирменного стиля созданы, их нужно собрать в единый документ. Для этого надо решить, в каком формате будет существовать руководство и как будут храниться файлы-шаблоны, — на облачном хранилище или в файле PDF.
Дизайнеру нужно ознакомиться с общим позиционированием, аудиторией и стратегией прежде, чем приступать к работе над брендбуком. Не лишним будет узнать у заказчика, для кого создаётся документ, чтобы сразу определиться с форматом.
Примеры брендбуков
Чемпионат мира по футболу FIFA — 2018
Руководство чемпионата — идеальный пример, чтобы показать, как работать с мерчем. В брендбуке предусмотрены все популярные виды товаров, где может размещаться логотип: от кружки и флешки до баннеров и билбордов.
Брендбук ориентирован на потребителей: читать будут иностранцы, поэтому руководство на английском языке. Сначала читателей знакомят со страной, городами проведения, ценностями и идеей, заложенной в фирменный стиль.
Логотип упростили, чтобы вышивку эмблемы чемпионата удобно было изготовить
Для рекламных экранов и баннеров прописали правильное и неправильное использование логотипа и типографики. Например, уточнили, что логотип нельзя переворачивать и использовать несколько цветов
Сеть магазинов «Пятёрочка» имеет максимально наполненное руководство, где указано не только оформление основных элементов фирменного стиля, но и особенности мерчандайзинга. Много внимания уделяется внешнему и внутреннему оформлению точек продаж и баннерной рекламе.
Помимо правил использования логотипа, шрифтов и иллюстраций, у брендбука «Пятёрочки» есть отдельный раздел, в котором рассказывается об использовании суперграфики — фирменного паттерна
К правилам мерчандайзинга относится и брендирование продуктовых зон в магазинах
The University of the Arts
В руководстве Американской школы искусств, помимо базовых элементов айдентики, есть оформление рассылок, соцсетей, компьютерной и мобильной версий сайта.
Для текста рассылок выбран упрощённый вариант шрифта, который поддерживается программой для вёрстки писем, а баннеры и логотипы сохраняют основной корпоративный.
В рассылках университет использует фирменные цвета, логотип, шрифты — всё это составляет дизайн-систему бренда и помогает выделиться на фоне других образовательных учреждений
Совет эксперта
Алевтина Гринмирис
Нельзя предвидеть все макеты, которые пригодятся компании, но можно предугадать примерные решения и разработать их оформление. Для этого дизайнеру нужно разбираться в продукте и бизнесе. Например, компании с физическими торговыми точками с большой долей вероятности понадобятся подарочные сертификаты, скидочные карты, билборды, листовки, буклеты и разные варианты упаковок.
Ревьюер на курсах «Графический дизайнер», «Коммуникационный дизайнер», «Коммерческий иллюстратор», графический дизайнер
Для чего компании фирменный стиль и как дизайнеры его разрабатывают
Графический дизайнер: чем занимается, какие навыки нужны и как им стать
Одним из наиболее важных активов бренда для любой компании является руководство по фирменному стилю (brand style guide). Оно обеспечивает последовательность в коммуникациях бренда, что очень важно для его роста и успеха.
При создании айдентики бренда компании очень часто фокусируются исключительно на логотипе или основном фирменном знаке, а затем переходят к созданию маркетинговых материалов или разработке сайта.
Однако правильный способ создать айдентику бренда — это сформировать систему. Система превращает ваш бренд из простой рубашки в костюм-тройку, что позволяет ему выглядеть лучше и восприниматься соответствующим образом.
После создания системы важно установить набор правил и рекомендаций по внедрению и использованию различных элементов айдентики бренда. Документ, диктующий эти правила и рекомендации, называется руководством по фирменному стилю.
Мы предлагаем вашему вниманию 9 советов Маш Бонигала (Mash Bonigala) из www.spellbrand.com по созданию идеального руководства.
Содержание статьи
Основные разделы руководства по фирменному стилю
Обложка и содержание
Введение и контекст
Дизайн логотипа
Цветовая палитра и оттенки
Типографика и иерархия шрифтов
Корпоративная иконографика
Сеточные системы
Изображения и режимы наложения
Презентации и другие печатные материалы
Основные разделы руководства по фирменному стилю
Для создания нужной узнаваемости бренда руководство по фирменному стилю должно включать следующие разделы:
- Обложка
- Содержание
- Введение
-
Дизайн логотипа
- Знакомство с логотипом
- Использование логотипа
- Элементы логотипа
- Охранное поле
- Недопустимое использование логотипа
-
Система корпоративных цветов
- Корпоративные цвета
- Основной цвет
- Система вторичных цветов
-
Корпоративная типографика
- Корпоративные шрифты
- Основной шрифт
- Дополнительный шрифт
- Иерархия шрифтов
- Корпоративная иконографика
-
Сеточные системы (grid systems)
- Сеточная система для печатных материалов
- Размещение логотипа
- Колонки и отступы
- Вертикальная сеточная система для планшетов
-
Изображения и режимы наложения (blending modes)
- Стиль корпоративных изображений
- Цвета корпоративных изображений
- Черно-белые корпоративные изображения
- Режимы наложения и варианты
- Сеточные системы для изображений
- Презентации и другие печатные материалы
- Заключение
Рассмотрим каждый из этих разделов в отдельности.
Обложка и содержание
Для каждого руководства по фирменному стилю очень важно настроить контекст, голос бренда и нарратив. Сделать это можно на обложке, в содержании и во введении.
Начните с большого и красивого макета логотипа на внутренней странице. Будет хорошо, если вы разместите логотип на фоне основного цвета и используете версию логотипа, которая будет выделяться на этом фоне.
Разместите на первой странице содержание с номерами страниц. При возможности разбейте его на разделы и пронумеруйте соответствующим образом.
Введение и контекст
Если у вас есть история бренда, то руководство по фирменному стилю — самое подходящее место, чтобы поделиться ей.
Когда история свежа, а вдохновение сильно, все стейкхолдеры и члены команды проникаются историей бренда. Но со временем ее влияние ослабевает. Напомните о ней в своем руководстве.
Как минимум включите в этот раздел текст о важности руководства по фирменному стилю и о том, как его использовать.
Дизайн логотипа
В этом разделе необходимо изложить основы дизайна вашего логотипа. Если у вас есть дополнительный фирменный знак, создайте для него отдельный раздел.
Цель — не только перечислить технические характеристики логотипа, но и дать рекомендации о том, как стоит и как не стоит использовать логотип.
Технические характеристики логотипа включают размеры его основных компонентов, таких как иконка и типографика, расстояние и соотношение между ними, интервалы и отступы вокруг логотипа и так далее. Рекомендации также могут включать допустимые форматы файлов.
Цветовая палитра и оттенки
Для поддержания последовательности бренда (brand consistency) важное значение имеет иллюстрация цветовой палитры.
Цветовые схемы — один из важнейших аспектов любого успешного бренда. Если вы посмотрите на любой из супербрендов, то заметите, что у них, как правило, есть свой собственный цвет.
Выбор правильного цвета, а затем последовательное его применение во всех стратегиях брендинга — ключ к созданию нужной вспоминаемости бренда.
Теория цвета дает нам четкое представление о гармонических цветовых сочетаниях. Цвета обеспечивают не только визуальное наслаждение. Они также способны передавать сообщения посредством различных чувств, которые они вызывают у людей.
Типографика и иерархия шрифтов
Когда речь идет о дизайне логотипа, ценность типографики нельзя воспринимать как должное. Если цель логотипа — передать некое сообщение, нет лучшего способа сделать это, чем с помощью букв и слов.
Поскольку для логотипов важна эстетика, необходимо выбрать лучший стиль шрифтового оформления (lettering style).
Раздел типографики в руководстве по фирменному стилю — это раздел, на который ссылаются большинство поставщиков, веб-дизайнеров и других лиц, контактирующих с брендом. Он включает основной шрифт, а также вторичные или комплиментарные шрифты разного начертания и стиля.
Важное значение имеет также иерархия шрифтов. Она показывает, как выглядит текст разного размера и начертания.
Корпоративная иконографика
Иконографика как раздел истории искусств изучает выявление, описание и интерпретацию изображений: изображенных предметов, отдельных композиций и деталей и др.
Создание иконок, соответствующих основной айдентике бренда, повышает ценность визуальной системы и помогает донести дополнительные сообщения до целевой аудитории.
Разработайте набор иконок для использования на сайте или в печатных материалах, повышающих ценность бренда. Не стоит поддаваться искушению и покупать готовые наборы иконок.
Сеточные системы
В графическом дизайне сетка — это структура (обычно двухмерная), состоящая из серии пересекающихся прямых (вертикальных, горизонтальных и угловых) или изогнутых направляющих линий, используемых для структурирования контента.
В брендинге сеточные системы помогают создать последовательную архитектуру того, как будут выглядеть и восприниматься различные активы и компоненты бренда.
Будучи невидимыми, сеточные системы играют решающую роль в том, что будет считаться приятным или нет на визуальном языке бренда.
Сеточные системы очень важны в печатных материалах, таких как фирменные бланки, визитные карточки, плакаты, а также в Интернете и используемых фотографиях.
Изображения и режимы наложения
Визуальный язык бренда не ограничивается дизайном логотипа или полиграфии. Он выходит за рамки очевидных точек соприкосновения и включает такие активы, как фотографии и изображения, которые бренд использует на своем сайте, в печатных материалах и в социальных сетях.
Важно сформировать рекомендации относительно того, как должны выглядеть и восприниматься фотографии и изображения бренда. Это включает в себя не только тип используемых фотографий, но и их стиль.
Для создания уникального стиля, который можно идентифицировать с брендом, очень важны режимы наложения:
- Цвет, полученный в результате умножения базового цвета на совмещенный, всегда будет более темный.
- Умножение любого цвета на черный дает черный цвет.
- Умножение любого цвета на белый оставляет цвет неизменным.
Перед использованием фотографий и изображений важно также учитывать их настроение. Оно должно соответствовать основным ценностям и истории бренда.
Презентации и другие печатные материалы
Презентация и другие печатные материалы также должны соответствовать правилам руководства по фирменному стилю. Ничто не должно быть оставлено на волю случая или интерпретации.
Необходимо продумать стиль и дизайн-макет, а также создать соответствующий раздел в руководстве по фирменному стилю. Он может включать упоминание о фонах, цветах, сетках и многом другом.
Как правило, в руководстве по фирменному стилю вы найдете шаблоны сетки. Они также могут быть включены в брендбук вместе с голосом бренда, заявлением о миссии и фирменными цветами.
Дополнительные печатные материалы, такие как бланки, визитные карточки, счета-фактуры, также должны быть включены в руководство вместе с указанием размеров и других необходимых характеристик.
Высоких вам конверсий!
По материалам: spellbrand.com. Автор: Mash Bonigala.
06-04-2022
Брендбук: примеры, основные элементы и разделы
Брендбук — книга бренда. Основные разделы посвящены индивидуальности, миссии и идентичности бренда. В статье обсуждаем содержание и разделы, цели и задачи брендбука. Приводим примеры российских и зарубежных брендбуков.
Брендбук (англ. brand book) — официальный документ, в котором раскрыта индивидуальность бренда. Книга бренда состоит из двух блоков: платформа бренда и визуальная стратегия. Брендбук — это источник вдохновения и свод правил использования основных визуальных констант бренда (знак, логотип, фирменный блок, палитра, шрифты). Задача брендбука — создание цельного образа с целью формирования положительного восприятия потребителями.
Цели создания брендбука
Брендбук создавался с целью запустить новые стандарты в магазинах Живой хлеб
Брендбук супермаркета Холидей Классик был создан исключительно ради нового талисмана — Ёжика
Руководство по фирменному стилю Бонапе решало проблему унификации пекарен
Чтобы развивать франшизу, школам Рождение понадобилось руководство по фирменному стилю
Брендбук Goldman Group помогает формировать образ иновационной компании
Брендбук — это книга бренда. Чтобы понять цели разработки брендбука, необходимо ответить на несколько вопросов и понять, какие задачи будет решать книга бренда. Обозначим основные цели создания брендбука:
- актуализация информации и создание платформы бренда;
- вовлечение сотрудников в процесс построения бренда;
- повышение эффективности бренд-дизайна;
- помощь в создании цельного образа с целью формирования положительного восприятия потребителями;
- управление цифровыми активами и элементами фирменного стиля.
«Эта книга написана для того, чтобы лучше донести до вас наши идеи и всем вместе создать сильный, узнаваемый на рынке, отличный от всех остальных имидж бренда» — брендбук Билайн
Задачи брендбука
Страница документа — задачи брендбука Билайн
Страница из документа Сбербанк — задачи брендбука
Создание брендбука — это не дешёвое удовольствие. Стоимость разработки может достигать сотни тысяч рублей. Необходимо ясно представлять задачи, которые решает брендбук. Основные задачи можно разделить на три группы:
- Бизнес задачи. Расширяетесь или открываете франшизу? Брендбук — это идеальный инструмент, необходимый для создания и ведения нового бизнеса и регулирования бизнес-процессов;
- Маркетинговые задачи. Брендбук отвечает на вопросы, которые стоят перед отделом маркетинга (как выстроить коммуникацию, как привлечь новых клиентов, как запустить новый продукт);
- Коммуникативные задачи. Как с помощью брендбука поменять восприятия людей к бренду внутри компании так и за её пределами?
Цель создания любого бренда не только помочь заработать деньги, но и дать что-то полезное. Миссия брендбука детской программы Сезам — помочь раскрыть в детях максимальный потенциал — рассказывает документ международной детской телевизионной образовательной программы.
«Книга Бренда позволит всем, кто работает с ним, понять Бренд Сбербанка, его принципы позиционирования и новую систему Визуальной Идентификации» — брендбук Сбербанк
Структура и содержание брендбука
Пример содержания из брендбука M Видео
Пример раздела о бренде из брендбука M Видео
Пример раздела о бренде из брендбука ASSOCIATED PRESS
Пример содержание из брендбука Jamie Oliver
Пример содержание из Philips brand guidelines
Пример содержание из брендбука Сбербанк
атрибуты бренда
Брендбук редко состоит из двух-трёх разделов, как утверждается в интернете. Главное, что объединяет все брендбуки — это блок о бренде, с которого всегда начинается документ. В этом разделе описываются ценности бренда, стратегия и атрибуты бренда. Я люблю приводить ценности бренда М.Видео — «Неравнодушие: мы любим технику, мы уважаем покупателей, мы думаем о мире». Мне они понятны и близки. Когда я прихожу в магазин ритейлера, я получаю клиентский опыт и он совпадает с теми ценностями, которые транслирует брендбук М.Видео.
идентификация бренда
Второй раздел брендбука, который всегда следует за маркетинговой частью — это идентификация бренда. В зарубежных брендбуках можно встретить названия основные активы, константы или ключевые элементы бренда. Речь идёт о фирменном знаке или логотипе бренда. Именно он является основным активом бренда и идентифицирует компанию или услугу. Иногда можно встретить нестандартный подход к общепринятой терминологии. Например, в брендбуке Сбербанка основные активы названы «основной символикой». Такое отступление от правил редкость и позволить может только крупная компания со 100-летней историей. Принято называть этот раздел документа основными константами фирменного стиля. Именно так назван раздел в брендбуке S7 Airlines, посвященный фирменному знаку.
Руководство по фирменному стилю
Другой основной раздел брендбука содержит руководства и правила. Он может называться паспортом стандартов и регламентирует использование элементов интеллектуальной собственности на основных идентификаторах и носителях бренда. Во всем мире и в России этот раздел брендбука могут называть гайдлайн (англ. brand guideline) или стайлгайд (англ. brand style guide).
Я буду в дальнейшем называть этот раздел или документ руководством по фирменному стилю. По-русски это звучит приятней и имеет сложившуюся историю. Так называлась одна из первых программ Sudo по фирменному стилю Валерия Акопова и Василия Дьяконова.
Фирменный стиль «Судоимпорт» – одна из первых отечественных разработок в области фирменного стиля в 1970-е годы. Основной рекламной константой фирменного стиля явилась эмблема «Sudo», состоящая из изобразительного и шрифтового элементов.
— Реклама. № 3,1984
почитать про брендбуки
- Разработка брендбука. Что такое брендбук
Брендбук, гайдлайн. Первый брендбук IBM, будущее брендбука; - Будьте честны с собой — обзор брендбука М.Видео
Обзор первой версии брендбука «М.Видео», в 2013 году ритейлер представил новую айдентику от британцев R/GA - Брендбук Почты России — печаль в квадрате.
Создать брендбук квадратным, текст нечитабельным, запутать пользователя — это сделать сложно, но Почта России героически справилась со сверхзадачей.
Руководство по фирменному стилю (англ. brand guideline) — это раздел брендбука или самостоятельная книга, которая может содержать до нескольких сотен страниц. Этот документ дает полное представление как звучит бренд, как он выглядит и как действует в разных ситуациях.
Книга бренда (или руководство по стилю) — это набор стандартов, которые следует соблюдать, чтобы правильно и эффективно управлять брендом и его активами. Руководство по фирменному стилю — самый простой и эффективный способ обеспечить согласованность между точками контакта при работе с несколькими командами и партнерами.
Правила и руководства упрощают работу маркетингового отдела. Они содержат:
- Основные константы бренда: варианты использования знака, логотипа в цветной и монохромной версии, безопасные поля и правила построения фирменного блока, минимальные версии фирменного знака, правила написания и произношения торговой марки;
- Правила и руководства: документация, дизайн и оформление мест продаж, оформление рекламных материалов;
- Шаблоны документов, презентаций, рекламные и маркетинговые материалы;
- Цифровые активы: логотипы, знаки, палитры цветов, медиафайлы, библиотеки шрифтов и интеллектуальной собственности.
«Бренд — это нечто живое. Поэтому нужно постоянно следить за ним и проверять, продолжает ли он выделяться на рынке и остается ли привлекательным для целевой группы»
— Клэй Таймен, директор Landor
Примеры хороших брендбуков
Пример брендбука Coca-Cola
Белая лента из брендбука Coca-Cola
Пример брендбука Coca-Cola
Пример брендбука Coca-Cola
Брендбук Coca-Cola: ключевые активы бренда
Брендбук Coca-Cola: ключевые активы бренда
Брендбук Coca-Cola: ключевые активы бренда
Брендбук Coca-Cola
Основная идея бренда Coca-Cola — наслаждайся жизнью и будь счастливым. У Coca-Cola есть фантастический продукт, который не только утоляет их жажду, но и заставляет чувствовать себя хорошо. Напиток Coca-Cola является центральным объектом книги бренда.
В брендбуке рассказывается ключевых элементах бренда — шрифт Спенсера, на котором построен логотип, контурная бутылка Coca-Cola, динамическая лента и фирменные цвета. Узнаваемые во всем мире активы бренда образуют визуальное ядро, которое неизменно присутствует на упаковке, рекламе и в коммуникациях.
В 1969 году логотип дополнились белой волной — секретным оружием Coca-Cola. Но в 2017 году она пропала и один из самых узнаваемых элементов бренда. На этом закончилась история одного из ключевых активов бренда.
Замечу, что брендбук Coca-Cola сделан очень хорошо, но подозреваю, что он не относится к оригинальным изданиям компании и скорее всего разработан поклонниками бренда и напитка.
Брендбук Sesame Street. Обложка
Фото: брендбук Sesame Street
Фото: брендбук Sesame Street. Типографика
Фото: брендбук Sesame Street. Наша миссия
Фото: брендбук Sesame Street. Атрибуты бренда
Фото: брендбук Sesame Street. Атрибуты бренда
брендбук Sesame Street
Наша миссия — помочь раскрыть в детях максимальный потенциял — рассказывает брендбук Sesame Street международной детской телевизионной образовательной программы.
«Улица Сезам» — международная детская телевизионная образовательная программа, которая впервые вышла в эфир крупнейшей американской некоммерческой сети PBS 10 ноября 1969 года. С 16 января 2016 года выходит на канале HBO. (Википедия).
«Я потратила около двух лет, помогая Sesame Street в обновлении брендбука, создавая руководящие принципы для знакового бренда, который расширял свое присутствие за пределами культового шоу. Эта 120-страничная книга охватывает миссию компании и атрибуты бренда «Сезам», охватывая визуальные и словесные выражения. Брендбук программы является важным руководством для внутреннего использования и сети международных партнерств» — Melissa Jun.
Примеры российских брендбуков
фото: брендбук S7, обложка
фото: брендбук S7, глоток свежего воздуха
фото: брендбук S7, безопасные отступы
фото: брендбук S7, основные константы бренда/сердце бренда
брендбук s7 airlines
Книга бренда S7 — один из первых профессиональных брендбуков на русском языке. Это результат работы команды менеджеров и дизайнеров компаний: Peter Knapp, John Stanley, Gavin Mellish из лондонского офиса Landor Associates, Николая Облапохина и Аллы Лукк из московской дизайн-студии Pickup Brand Solution, Станислава Зингеля и Сергея Яснецкого из S7 Group.
Ребрендинг S7 создало британское агентство Landor, авиакомпания потратила на него более $1 млн. В 2006 это был невероятно смелый шаг: в ливрее самолета впервые появились силуэты и яркие цвета. В результате мероприятий в 2007 году авиаперевозчику удалось увеличить пассажиропоток на 19%.
фото: обложка брендбука Сбербанк
Фото: брендбук Сбербанка, оглавление
Фото: брендбук Сбербанка, значение бренда
Фото: брендбук Сбербанка, задачи книги бренда
Фото: брендбук Сбербанка, о бренде
Фото: брендбук Сбербанка, миссия бренда
Фото: брендбук Сбербанка, ценности бренда
Фото: брендбук, позиционирование Сбербанка
Фото: брендбук, позиционирование Сбербанка
Фото: брендбук, позиционирование Сбербанка
Фото: брендбук, выражение позиционирование Сбербанка
Фото: брендбук, оглавление
Фото: брендбук Сбербанка, графические элементы и диаграммы
Фото: брендбук Сбербанка, графические элементы и диаграммы
Фото: брендбук Сбербанка, шмуцтитул раздела
брендбук сбербанка
Не мог не включить брендбук Сбербанка в топ хороших изданий. Многие изменения внутри компании положительно влияют на имидж бренда: изменилось отношение к клиентам, дизайн отделений банка стал современный и свежий. Немного странно увидеть атрибуты бренда в разделе введение, но в остальном — подробная книга бренда и убедительное руководство по фирменному стилю.
Что еще удивило? Очень размытое позиционирование. Написано понятно и доходчиво, но затянуто и скучно. Хочется краткой версии того, как банк позиционируется «среди своих».
БОльшая часть книги посвящена Визуальному Языку бренда. Очень подробно, очень много картинок и схем с активами бренда. Уверен, что можно сократить половину без потери качества. Lufthansa увеличила количество обращений к руководству бренда после того как сократила свой брендбук.
Общий вывод — очень много букв, схем. Возможность понять и разобраться уменьшается по мере приближения к середине брендбука. Удивительно, как имея такой брендбук им удалось измениться в лучшую сторону.
фото: новый логотип Мои документы
фото: Брендбук МФЦ, ценности бренда
фото: Брендбук МФЦ, видение бренда
фото: Брендбук МФЦ, миссия бренда
фото: брендбук, характер бренда Мои документы
фото: оформление интерьера Мои документы
брендбук мфц — мои документы
В рейтинге стран по уровню развития электронного правительства на 2017 год мы находимся на 27 месте. Впереди нас находятся большинство стран Европы. В июле было опубликовано исследование среди 40 городов и Москва была на первом месте.
Этот документ я приведу как хороший пример изменения нашей жизни. Команда из бренд агентства Plenum презентовала новый бренд «Мои Документы» в 2014 году. Брендбук состоит из нескольких документов: характер и идеи бренда, основные документы по внедрению фирменного стиля и руководство по фирменному стилю. Сделано настолько хорошо, что хочется читать и вникать в разработанный авторами характер бренда.
Отличительная черта брендбука «Мои Документы» — это качество. Хорошо сделанная верстка, оригинальные визуальные идеи на основе фирменного знака и подробные рекомендации по бренду.
фото: обложка брендбука Почта России
фото: слово Генерального директора с выключкой по формату
фото: текст без переносов в брендбуке Почта России
брендбук почты россии — ПЕЧАЛЬ В КВАДРАТЕ
Брендбук — это книга бренда. Это книга, которую читают сотрудники, партнеры и клиенты компании.
Во время изучения брендбука Почты России я задавал себе массу вопросов. Зачем мир бренда поместили в квадрат? Зачем мучить плохо читабельным документом тысячи людей? Как пользоваться документом, если информация подана в жутко неудобном виде?
Теперь о «маленьких» проблемах документа.
Брендбук Почты России создан квадратным и это жутко неудобно по нескольким причинам: во-первых, много остатков при печати издания, во-вторых, его неудобно читать на экране, в третьих, это очень сложный формат для подачи информации. Дьявол кроется в деталях. Начнем с вступительного слова Генерального директора. Текст набран с выключкой по формату. И это убивает желание читать послание Главного человека Почты России. Это неестественное состояние текста, при котором тон текста нарушается «дырами» в предложениях.
Что ещё почитать
- 5 примеров вдохновляющих брендбуков
Обзор первых российских брендбуков, созданных в рамках ребрендинга или репозиционирования: Билайн, S7, Сбербанк, МФЦ, Банка Москвы - 25 лучших примеров брендбуков и гайдлайнов
Обзор 25 брендбуков и гайдлайнов, созданных для известных российских и мировых компаний: Coca-Cola, РЖД, Google, Heineken, МТС, Vodafone, Аьфа-Банк - История создания первого брендбука IBM
Краткая история рождения одного из первых бренбуков. Документ, созданный Полом Рэндом в 70-ых, был переиздан Empire books в 2017 году.
Будущее брендбука
Итак, что дальше? Как будет выглядет брендбук завтра? Останется брендбук в виде pdf-документа или в виде веб сайта?
Давайте представим как будет выглядеть в будущем руководство по управлению брендом и всеми цифровыми активами. Доступный из любого места, оптимизированный для любого устройства, удобный для работы в команде? Разве не здорово иметь умное руководство, которое отвечает всем современным вопросам? Мы подготовили небольшой обзор руководств, созданных в виде сайта. Такой подход имеет больше преимуществ, чем обычный документ в формате PDF.
брендбук сибит
Брендбук строительной компании Сибит это сайт, который помогает управлять бренд-активами. Ресурс для бренд менеджеров, дизайнеров и подрядчиков.
Портал содержит стандарты и руководства по фирменному стилю, фото-, видеоматериалы, графические файлы и шаблоны документов.
брендбук завода инструментов
Ещё пример брендбука Новосибирского инструментального завода. Создан в виде облака, который содержит бренд-активы, медиафайлы и шаблоны документов.
Руководство онлайн иллюстрирует применение стандартов и правил фирменного стиля, определяет требования к графическим фото-, видеоматериалам и графическим файлм.
Оправьте запрос на разработку
брендбука/руководства онлайн
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Евгений Бородин
Основатель & арт директор
Евгений Бородин
Основатель & арт директор