Как продвинуть сайт в яндексе самому бесплатно пошаговая инструкция видео

Yandex – самый популярный поисковик рунета, который ежедневно обрабатывает миллионы запросов. Главная цель этой поисковой системы – давать как можно более точные и развернутые ответы на вопросы, которые задают пользователи.

Многочисленные алгоритмы и апдейты направлены на то, чтобы создать интернет «для людей». Беда в том, что до сих пор есть «продвиженцы», которые убеждены в том, что секрет успешной оптимизации кроется только в том, чтобы «понравиться» поисковым роботам. В этом стремлении они нередко упускают важные детали. В результат появляются проблемы с ранжированием, и снижается трафик.

Эта статья написана для тех, кто задумывается над созданием собственного интернет-магазина, сайта услуг, блога или любого другого коммерческого либо информационного ресурса, и при этом хочет реализовать работу самостоятельно. Мы поэтапно распишем, что нужно сделать для эффективного продвижения сайта; дадим ссылки на популярные бесплатные сервисы, которые позволят минимизировать затраты; разъясним важность технической и текстовой оптимизации, коммерческих, поведенческих и ссылочных факторов. Но начнем с типичных ошибок, совершаемых новичками, которые ищут ответ на вопрос, как продвигать сайт в Яндексе самостоятельно.

Основные ошибки раскрутки в Yandex

Чаще всего начинающие веб-мастера допускают такие ошибки:

• недостаточно тщательно продумывают структуру;
• копируют тексты и фотографии у конкурентов;
• размещают неинформативный контент;
• создают неудобную структуру и непривлекательный дизайн;
• не прописывают мета-теги;
• размещают рекламные блоки и нетематические ссылки.

Ошибки при раскрутке не всегда связаны с неосведомленностью владельца или оптимизатора. Иногда, чтобы быстрее продвинуть сайт в Яндексе и Гугле, веб-мастера осознанно применяют «черные» и «серые» методы. Приведем несколько примеров запрещенных приемов:

• создание страниц с невидимым или плохо видим текстом;
• размещение неестественных текстов с избыточным количеством ключей;
• накрутка поведенческих факторов путем имитации действий пользователей;
• размещение большого объема внешних ссылок на некачественных и нетематических ресурсах;
• клоакинг – выдача разного контента пользователям и поисковым роботам;
• кликджекинг – размещение невидимых кнопок и форм с целью получения персональных данных посетителей обманным путем;
• дорвей – создание сайтов, которые автоматически перенаправляют пользователя на другой ресурс.

Думая над тем, как продвинуть сайт в Яндексе самостоятельно, начинающие веб-мастера нередко применяют «серые» и «черные» способы раскрутки, ошибочно полагая, что это даст возможность быстро выйти топ. Действительно, небольшая положительная динамика от подобных приемов есть, но она недолговечна. Современные алгоритмы Yandex быстро вычисляют любые попытки искусственной раскрутки, накладывая санкции в зависимости от тяжести нарушения, вплоть до исключения из поиска.

Как продвинуть сайт в Яндексе самостоятельно: пошаговая инструкция

На продвижение в современном рунете достаточно серьезное влияние оказывают возрастные факторы. Чем старше ресурс, тем проще ему подняться в поиске. Но и для молодых проектов такая возможность есть.

По правилам Yandex возраст площадки отсчитывается не со дня создания домена, а начиная с того времени, когда он попадает в индекс. Чтобы повлиять на возрастные факторы, рекомендуем создать заглушку – одностраничник, на котором будет размещена минимальная информация об организации. Если вы заранее добавите его в каталог Yandex, на момент запуска проекта ваш ресурс уже наберет определенный вес.

Наибольший прирост в раскрутке заглушка дает для корпоративных порталов, поскольку они в большинстве своем продвигаются по средне- и высокочастотным ключам. Что касается интернет-магазинов, для них заглушка не столь важна, поскольку они продвигаются по низкочастотным запросов, в отношении которых конкуренция менее плотная.

Семантика. Сбор и кластеризация

Семантическое ядро – это перечень слов и словосочетаний, наиболее четко характеризующих деятельность организации, а также товары и услуги, которые она предлагает. Грамотная адаптация под ключи позволяет поисковым роботам определить, насколько они релевантны.

Кластеризация – процесс формирования отдельных групп поисковых фраз из общего списка ключей с последующим созданием страниц под эти группы.

Кластеризация позволяет:

• объединить слова и фразы по смыслу;
• разделить информационные и коммерческие ключи;
• разделить по частотности;
• отобрать геозависимые коммерческие запросы для конкретного региона;
• оптимизировать структуру.

По сути, сбор и кластеризация семантики – это два этапа одного и того же процесса, которые должен хорошо понимать оптимизатор, думающие над тем, как продвинуть сайт в топ 10 Яндекса. Если ядро собрано не полностью, теряется трафик. Если же кластеризация выполнена неверно, возникают проблемы с ранжированием.

Инструменты для сбора и кластеризации семантики

Проще всего собрать семантическое ядро через Яндекс.Вордстат. Все, что нужно для сбора – перейти в сервис WodrStat, вбить слово и скопировать фразы из левого столбца. То же самое нужно повторить для каждого товара/услуги.

В сервисе WordStat отображается статистика показов в месяц. Помимо этого, пользователь может просмотреть количество показов для отдельного региона, что даст возможность понять, насколько целесообразно запускать тот или иной бизнес в конкретном городе.

При большом количестве страниц сбор семантики через WordStat займет слишком много времени. Для автоматизации этого процесса рекомендуем использовать бесплатный сервис Slovoeb.

Его функции:

• автоматический парсинг из WodrStat;
• сбор базовой, уточняющей и морфологический частотности;
• определение сезонности ключей;
• определение релевантных запросов;
• выгрузка данных в таблицу Excel.

Чтобы быстро обнаружить неявные дубли и упростить кластеризацию, после выгрузки в Excel слова и фразы можно отсортировать по алфавиту, частотности и другим параметрам.

Отвечая на вопрос, как продвинуть сайт в Яндексе самому бесплатно, нельзя не упомянуть и платные сервисы, которые позволяют значительно ускорить и упростить процесс сбора и кластеризации. Кроме того, большинство из них обладает и бесплатными функциями:

• Spywords.ru – интеллектуальный сбор ядра, сравнение доменов конкурентов для обнаружения упущенных фраз, поиск эффективных словосочетаний для экономии на контекстной рекламе, анализ преимуществ, указываемых конкурентами. Бонус: 3 месяца бесплатного пользования при подписке на год.
• Rush-analytics.ru – анализ позиций конкурентов (до 10 конкурентов) по широкому перечню слов и фраз, подсчет частотности в автоматическом режиме для каждого региона, выгрузка сниппетов конкурентов для увеличения CTR. Бонус: 200 лимитов в подарок при регистрации.
• Букварикс – подбор слов по кластеру, сравнение семантики по доменам, парсинг семантики с площадок конкурентов, удаление неявных дублей, удаление пустых строк и пробелов. Бонус: бесплатная версия с урезанным функционалом.
• Keys.so – поиск и сравнение ресурсов конкурентов с групповыми отчетами, удобная фильтрация и ранжирование результатов анализа, выгрузка слов и фраз, сбор семантики по регионам, анализ эффективности контекстной рекламы. Пробной версии нет.
• Key Collector – сбор и определение ценности запросов, кластеризация семантики, съем позиции, рекомендации по перелинковке. Пробной версии нет, но для понимания функционала можно воспользоваться программой Slovoeb, о которой речь шла выше (урезанная версия Key Collector).
• KeyAssort – сервис, идеально подходящая для кластеризации семантического ядра. Позволяет выбрать силу группировки (hard, middle, soft), ограничить учет некоторых результатов в выдаче, задать маркерные ключи. Бонус: бесплатная версия, полностью дублирующая возможности платной, за исключением того, что нельзя экспортировать полученные данные.
• Serpstat.com (ушел из России) – сбор и определение ценности ключей для SEO и контекстной рекламы, расширение семантического ядра словосочетаниями с «длинным хвостом», адаптация семантики под конкретный регион, текстовая аналитика. Бонус: демо-версия с возможностью протестировать сервис + масса полезных материалов для обучения.

Проектирование структуры

Под каждый кластер нужно создать отдельную страницу. Это значит, что проектировать структуру ресурса нужно после сбора семантического ядра. Если же сайт уже написан, а после парсинга образовались новые кластеры, структуру следует дополнить, а при необходимость – переформатировать.

Правильно прорисованная структура позволит:

• распределить собранные словосочетания, улучшив ранжирование;
• повысить скорость индексации, что в особенности важно для ресурсов с большим числом посадочных страниц;
• упростить работу над юзабилити, создав удобную и понятную для посетителей навигацию.

Чтобы получить все эти преимущества, рекомендуем создавать структуру с максимальным уровнем вложенности не более четвертого. Например: Главная > Раздел > Подраздел > Крайняя страница

Особо тщательно следует прорабатывать структуру интернет-магазинов, поскольку они характеризуются наибольшим количеством посадочных страниц. При разработке структуры для таких ресурсов нужно по возможности ограничить число страниц. Для этого мы рекомендуем применять теги и смарт-фильтры. Данные инструменты используются для низкочастотных запросов, но при этом существенно влияют на конверсию, поскольку обладают хорошим поведенческим показателем, то есть привлекают преимущественно целевую аудиторию, которая готова покупать.

Для создания структуры советуем воспользоваться инструментом Mindmeister.com (облачная версия) или XMind (десктопная версия).

Коммерческие факторы

В 2015 года Yandex запустил алгоритм «Минусинск», согласно которому к ресурсам, размещающим большое количество ссылок на сторонних ресурсах, начали применяться санкции. К 2017 году тревога веб-аналитиков усилилась: появился алгоритм «Баден-Баден», согласно которому «в отпуск» начали отправлять сайты с переоптимизированными текстами.

С ослаблением влияния ссылочных и сео-факторов повысилась значимость коммерческой составляющей, в которую входит перечень товаров/услуг, качество сервиса, удобство и привлекательность дизайна, релевантность контента и мн. др.

По сути, к коммерческим факторам относится все, что влияет на поведение посетителей: увеличивает время, проводимое ими на страницах, повышает трафик и конверсии. Причем есть конкретная формула, по которой происходит коммерческое ранжирование:

R = V*(2T + U + D + 2S), где:

• V – количество товаров/услуг;
• 2T – трастовость;
• U – качество проработки юзабилити;
• D – привлекательность дизайна;
• 2S – качество сервиса в online и offline.

Поскольку в данной формуле V вынесено за скобки, легко понять, что ассортимент имеет наибольшее значение для ранжирования по коммерческим факторам. Показатели трастовасти и качества сервиса умножается на два, поэтому также очень важны. Дизайн и юзабилити тоже не стоит игнорировать, но эти факторы имеют меньшее значение.

Контент и теги

Говоря о том, как продвигать сайт в Яндексе бесплатно, нельзя обойти стороной текстовую оптимизацию. Если у вас все в порядке с письменной грамотностью, можно писать тексты самостоятельно. Но при большом количестве посадочных страниц это будет очень долго. Для экономии времени можно нанять копирайтера. Для этого есть много бирж:

• Etxt.ru;
• Advego.ru;
• Textsale.ru;
• ContentMonster.ru;
• Text.ru;
• Copylancer.ru.

При написании контента или составлении технического задания копирайтеру следует учитывать требованиям поисковых систем. Тексты должны:

• быть уникальными и оптимизированными под соответствующий кластер;
• соответствовать нормам русского языка и не быть переспамленными;
• содержать полезную и актуальную информацию;
• отвечать принципам LSI-копирайтинга, то есть включать тематикозадающие слова;
• иметь четкую структуру с подзаголовками списками и изображениями.

Перед публикацией текстов рекомендуем их проверять в таких сервисах:

• Content-watch.ru или text.ru – на уникальность;
• Advego.com/text.seo – на тошнотность (количество повторов слов);
• Главред – на наличие «словесного мусора» и штампов;
• Тургенев Ашманов – на стилистику;
• Орфограммика – на правописание.

Помимо основных текстов, для каждой страницы следует прописать Title и Description. Эти мета-теги отображаются в сниппете поисковой выдачи. Каждый мета-тег желательно уникализировать и включить один высокочастотный запрос. Длину Тайтла следует ограничить 50–80 символами, а Дескрипшна – 150–200 символами. Если писать более развернутые мета-теги, они будут некорректно отображаться в сниппете.

Техническая оптимизация

Итак, семантическое ядро собрано, структура проработана, тексты написаны – основная часть теории о том, как продвигать сайт в топ Яндекса, пройдена. Пришло время добавиться в панель Яндекс.Вебмастер, чтобы в дальнейшем отслеживать переходы и своевременно получать информацию о возникающих ошибках. Но чтобы избежать ошибок на старте и получить уверенность в нормальной индексации, для начала рекомендуем сделать технический аудит, а именно проверку:

• страниц с 404-ми ошибками;
• 301 редиректов с неглавных зеркал на главное;
• адаптивной верстки для мобильных устройств и кроссбраузерности;
• скорости загрузки;
• канонических URL;
• файлов robots.txt и sitemap.xml.

Еще одно полезное решение в рамках технической оптимизации – настройка турбостраниц. Эта технология была предложена ПС Yandex в 2017 году. Она представляет собой аналог ускоренных мобильных страниц ПС Google. В среднем вес турбостраницы в 10 раз меньше обычной, а загружается она в 15 раз быстрее. Кроме того, они выше ранжируются в мобильной выдаче.

Изначально данная технология применялась СМИ, блогами и информационными ресурсами с большим количеством страниц. Но сегодня турбостраницы доступны и для интернет-магазинов.

Ссылки (внешние факторы)

Выбирая, как лучше продвигать интернет-магазин в крупнейшей поисковой системе в России, нужно запомнить, что главное для этой поисковой системы – поведенческие и коммерческие факторы. Однако и внешнее продвижение тоже не стоит списывать со счетов. Правда, отбирать доноров нужно очень тщательно, особенно, если речь идет о молодом ресурсе. Главное, чтобы ссылки были действительно полезны. Качество здесь гораздо важнее количества.

Мы рекомендуем выбирать на роль доноров крупные информационные порталы с хорошей трастовостью. Также обязательно добавьте свою компанию в Яндекс.Справочник. В целом же советуем рассмотреть стратегии внешнего продвижения, которые используют конкуренты из топа. Для анализа бэклинков есть немало сервисов. Например, Ahrefs, SE Ranking (сервисы ушли из России).

Поведенческие факторы ранжирования и дизайн

Главная идея раскрутки – заставить пользователя хотеть проводить на страницах ресурса как можно больше времени. Если мы продвигаем сайт, учитывая поведенческие факторы ранжирования, добиться этого гораздо проще.

Большую часть коммерческих факторов, которые влияют и на оценку поисковых роботов, и на поведение пользователей, мы уже рассмотрели. О дизайне же стоит сказать отдельно, поскольку он сильно влияет на то, как долго посетитель находится на странице и совершает ли целевые действия. В свою очередь, на основе этого поисковики делают вывод о полезности страницы.

По итогу, скажем, что на вопрос о том, как продвигать сайт в Яндексе бесплатно, нельзя дать исчерпывающий ответ. Несомненно, используя информацию из этой статьи, вы сможете сделать большую часть работы самостоятельно. Но, снова же, не обладая грамотной письменной речью, техническими знаниями или навыками веб-дизайнера, потратить определенную сумму все-таки придется.

Дополнительная информация

Рекомендуем почитать книги:

• «Оптимизация и продвижение в поисковых системах» Ашманов И. С.
• «Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете» Севостьянов И.О.
• «Раскрутка. Секреты эффективного продвижения сайтов» Бабаев А., Евдокимов Н.

В последние годы вопрос как продвинуть сайт в ТОП Яндекса самому интересует все больше людей. Продвижение интернет-проекта для его владельца открывает перспективу развития бизнеса и получения хорошей прибыли. Но, чтобы обойти конкурентов в своей теме, не вкладывая денежные средства в раскрутку сайта SEO специалистами, нужно знать основы оптимизации.

Самостоятельное продвижение сайта в Яндекс

Уровень доверия поисковой системы к вашему ресурсу (по англ. показатель траста) определяет нахождение сайта в рейтинге выдачи. Поисковики на 100% не раскрывают свои факторы ранжирования и принципы, по которым определяют траст домена. Но из определенного опыта в SEO можно выделить главные направления, с которых проще начать продвижение сайта в Яндекс. Рассмотрим их:

Подбор низкоконкурентных запросов

Это такие запросы, на которые конкуренты не дают точного ответа, а значит по ним проще делать самостоятельную раскрутку сайта. Конечно, их вводят не очень часто, поэтому нужно подобрать некоторое количество таких ключевых фраз.

Как их подбирать?

Например, можно воспользоваться сервисом Яндекс Wordstat. Сначала продумайте, какие услуги вы оказываете и какие запросы возможно использовать в вашем направлении бизнеса. Также нужно учесть регион, где вы будете самостоятельно продвигать сайт — ваш город, область или вся страна. Это нужно для того, чтобы в системе сбора ключевых фраз собрать конкретную статистику, а не обобщенные данные.

При введении ключевика в поисковую строку можно определить:

• частотность ключевых фраз;
• изменение популярности запроса в разные сезоны года;
• дополнительные ключевые слова и фразы для написания текстов.

Причем важно качественно проработать запрос, ответив на него максимально точной и полной информацией. Если на определенную тему ваш ответ будет самый релевантный, то рано или поздно он попадет на первые строки выдачи. Более того, если вы работаете в небольшом регионе, трафик привлечь будет намного проще.

Но, используя этот сервис, учитывайте, что Яндексом пользуются не все. Хотя этой информации в целом достаточно, чтобы оценить усредненный спрос в разных поисковиках.

Также подобрать низкоконкурентные запросы можно и вручную. Из поисковых запросов составьте список по вашей теме. Затем посчитайте сколько сайтов в выдаче Яндекса хорошо отвечают на каждый из них. Выбирайте для работы ключевые слова и фразы, где меньше всего конкурентов. На самом деле именно такой способ сильно облегчает продвижение сайта в ТОП 10.

Распределение выбранных запросов по страницам

Выбранные запросы нужно раскидать по страницам, чтобы понимать, как их наполнять, отвечая на несколько ключевиков.

В тегах title и description страниц обязательно употребляйте ключевые слова так, чтобы самые важные стояли в начале.

Также поработайте над распределением уже существующих страниц на удобные разделы, чтобы посетителю было проще ориентироваться на сайте. Чем больше времени пользователи проводят на ресурсе, тем выше поисковые системы поднимают его в выдаче.

Кроме прочего, всегда нужно понимать, что продвинуть сайт в топ Яндекса самому — задача небыстрая и нелегкая. Вполне вероятно, что за месяц или два вы можете не почувствовать результат. А затем и вовсе разочароваться в поисковиках и забросить это дело.

Поэтому если что-то не получается, проще обратиться к специалистам. Например, к нам за продвижением нередко приходят владельцы сайтов, которые безуспешно пытались сами раскрутить свой проект. А остальные, не получив результат, просто пойдут и дальше отгружать крупные суммы в Яндекс Директ или Яндекс Бизнес.

Как самому написать контент для продвижения

Хорошо продумайте основную тему статьи. Возможно, вы напишете то, чего раньше никто не писал. А людям будет интересно прочесть и открыть для себя новые стороны уже известных вещей.

На каждой продающей странице употребляйте ключевые слова. Причем текст должен быть не слишком коротким и не слишком длинным, главное, чтобы тема была раскрыта хорошо. Про длину текста и принципы составления правильного контента для продвижения сайта в Яндекс мы уже писали ранее.

Ну и конечно, статья должна быть уникальной. А если в ней вы разместите релевантные картинки и видео — это будет большим плюсом для оптимизации.

Проверка технического состояния сайта

Чтобы ваш ресурс работал быстро, хорошо продвигался в Яндексе и нравился посетителям, нужно поддерживать его техническое состояние на высоком уровне.

В первую очередь самостоятельно проверьте скорость сайта. Для этого можно использовать удобный сервис Google PageSpeed.

Далее проверьте качество контента, состояние текстов, правильность составления заголовков и метатегов. Рекомендуем провести бесплатный анализ сайта нашим инструментом Liftweb. Здесь вы можете воспользоваться нашими подробными рекомендациями по каждому из параметров.

Так проверяя каждую страницу своего ресурса, делая соответствующие корректировки, вы улучшаете показатели и делаете раскрутку сайта в ТОП10 Яндекса реальной.

Отзывы в интернете

Учитывая последние алгоритмы ранжирования в Яндексе, стоит немалое внимание уделять управлению репутацией бренда. В частности, в конце 2021 года поисковик ввел новый фильтр «некачественный бизнес», который анализирует мнение людей о компании на просторах сети. Поэтому следите за тем, чтобы хороших мнений всегда было значительно больше чем негативных. Также важно корректно отвечать на отрицательные отзывы, чтобы потенциальные клиенты могли убедиться в вашем профессионализме и надежности бренда.

Юзабилити (удобство пользования сайтом)

Юзабилити играет ключевую роль в процессе ранжирования сайтов в поисковой системе. В частности, в Яндексе, ведь поведенческие факторы людей здесь играют очень важное значение.

Что нужно сделать, чтобы свою целевую аудиторию из Яндекса не только привлечь, но и удержать на интернет ресурсе?

Первым делом зайдите и проанализируйте сайты ваших конкурентов из ТОПов выдачи Яндекс. Отметьте все положительные моменты, которых у вас нет и определите причины отставания. Лучше для наглядности всю собранную информацию занести в сравнительную таблицу.

Также обратите внимание и на то, какие элементы стоит исключить из ваших страниц для создания более удобной структуры.

Как проверить удобство сайта самому

Можно провести опрос среди своих знакомых и клиентов. Узнайте у них, насколько им удобно ориентироваться на сайте, что им нравится, а что нет, какие есть пожелания. Дополните после этого свою таблицу самостоятельного продвижения сайта.

Затем все позиции проработайте подробнее. Составьте план дальнейших действий. В частности, лучше начинать с тех пунктов, которые проще реализовать. Так вы быстрее сможете ощутить эффект от раскрутки в Яндекс. 

Постепенно, шаг за шагом все лучшее внедряйте у себя и делайте корректировки. Со временем вы увидите, что сайт становится более посещаемым, и его позиции в выдаче растут.

Заключение

Конечно, продвинуть сайт в ТОП Яндекса самому — реально. На это уйдет много времени, нужно будет изучать дополнительные материалы, постоянно контролировать работу ресурса и его эффективность. Но ведь легко ничего и никому не дается.

Конкуренты, которые в поисковой выдаче выше вас, просто так не уступят свое место. Поэтому постоянное наполнение страниц новым релевантным контентом и регулярный контроль рано или поздно принесет свои плоды.

А если вы решите сэкономить свое время, доверьте продвижение сайта специалистам из Liftweb.

Сегодня мы разберемся, как самому продвигать сайт в поиске Яндекса, то есть как делать SEO-продвижение с нуля. Рассмотрим бесплатные методы выхода в ТОП-10, актуальные в 2021-2022 году.

Если вас интересует контекстная реклама, а не SEO, то рекомендую прочитать мои статьи про настройку рекламы в Яндекс Директ, настройку рекламы в РСЯ и настройку рекламы в Google Ads.

Статья предназначена для начинающих пользователей, поэтому сложные технические нюансы будут опущены, а информация будет подаваться максимально доступно.

Что такое продвижение сайта?

Поисковое продвижение (SEO) — это действия с сайтом, направленные на поднятие сайта в поисковой выдаче. Например, ваш сайт по какому-то поисковому запросу занимает 50-ую позицию, после вы произвели определенные манипуляции с сайтом и он стал занимать 10-ую позицию, эти манипуляции и есть SEO.

Зачем нужно продвигать сайт?

Цель продвижения зависит от типа вашего сайта. Разберем наиболее популярные типы сайтов и их цели продвижения.

SEO продвижение интернет-магазина

Обычно владельцы интернет-магазинов при продвижении сайта преследуют следующие цели:

• Увеличить количество продаж;
• Стать более узнаваемыми на рынке;
• Выйти на новые рынки (города, регионы).

SEO продвижение сайта услуг

Компании, оказывающие услуги стремятся достичь следующих целей:

• Увеличение количества клиентов;
• Популяризация бренда.

SEO продвижение информационного сайта

Владельцы информационных сайтов преследуют следующие цели:

• Монетизация аудитории с помощью рекламы;
• Продвижение собственных продуктов/услуг.

Что влияет на позицию сайта в поиске Яндекса?

На позицию сайта в поисковой выдаче влияет множество факторов (более 100), которые называются факторами ранжирования. Однако основных не так много, порядка 10-ти, их мы разберем ниже. Если у вас будет порядок с основными факторами, то ваш сайт легко выйдет в ТОП10.

Ниже я представил таблицу с основными факторами ранжирования в поиске Яндекса. В правой колонке написана условная важность каждого фактора для попадания сайта в ТОП10 и выше, если там указано 10 – значит это очень важный фактор.

Фактор ранжирования	Степень важности (1 – слабое влияние; 2 – среднее влияние; 3 – сильное влияние)
Наличие ключевых слов в основных зонах страницы: Title, H1, текстовая зона	3
Наличие адаптивной верстки	3
Уникальный контент	3
Индекс качества сайта (ИКС)	2
Количество страниц в индексе	2
Количество и качество входящих ссылок	2
Профили в социальных сетях	1
Поведенческие факторы (время на сайте, глубина просмотра, процент отказов)	3
Атрибут Alt у изображений	1
Технические ошибки на сайте	3

Как продвинуть свой сайт: практическое руководство

Мы переходим к практической части, где подробно разберем каждый фактор и научимся работать с ними.

Наличие ключевых слов в основных зонах страницы: Title, H1, текстовая зона

Ключевые слова – это список слов, по которым вы хотите показываться в ТОП-10 поиска Яндекс. Вы можете собрать их с помощью сервиса Яндекс.Вордстат, я уже писал отдельную статью по сбору семантического ядра, рекомендую прочитать её тут и вернуться в эту статью.

Основные зоны страницы, которые оказывают большое влияние на ранжирование и в которых нужно использовать ключевые слова:

• Title (заголовок всей страницы);
• Description (описание всей страницы);
• Текстовая зона.

Разберем каждую зону подробно.

Мета тег Title

Title (тайтл) – заголовок, который отображается в поисковой выдаче и во вкладке браузера. Оказывает существенное влияние на ранжирование, поскольку поисковый робот определяет тематику страницы именно по этому заголовку, если там будет написано “холодильник”, то поисковый робот поймет, что страница посвящена холодильникам.

Длина мета тега должна составлять в среднем 70-80 символов или 10-12 слов.

В поисковой выдаче выглядит следующим образом.

А в браузере отображается тут.

Для попадания в ТОП10 в этом заголовке необходимо указать максимально частотную фразу (которую ищут чаще всего в поиске) как можно ближе к началу. Давайте разберем на примере, как выглядит хороший (оптимизированный с точки зрения SEO) и плохой заголовок.

Предположим, что вы владелец интернет-магазина по продаже холодильников, и вы хотите оптимизировать заголовок для одной карточки товара, например для холодильника Атлант 4008-022.

Хороший вариант заголовка: Холодильник Атлант 4008-022 купить в Екатеринбурге за 16 690 руб.

Плохой вариант заголовка: Качественный и надежный холодильник от производителя Атлант модель 4008-022

В первом случае название производителя и модели стоит в самом начале, это значит, что если пользователь будет искать эту модель, ваша страница окажется максимально релевантной (соответствующей поисковому запросу), а задача поисковой системы – ответить на запрос пользователя, поэтому вы можете отображаться в ТОП10 (конечно, есть множество факторов, которые могут вам помешать выйти в ТОП, но сейчас мы рассматриваем исключительно метатег Title, без которого невозможно выйти в ТОП10).

Мета тег Description

Description (дескрипшн) – описание страницы, которое отображается под заголовком Title в поисковой выдаче. Оказывает меньшее влияние на ранжирование, но заполнять его крайне рекомендуется, поскольку благодаря нему поисковая система сможем лучше понять, чему посвящена страница, а также текст в этой области будет привлекать потенциальных клиентов из поиска.

Здесь можно кратко (до 200-300 символов) раскрыть содержание страницы с использованием ключевых фраз, но без злоупотребления ключевиками, поскольку это карается санкциями поисковых систем.

На примере того же холодильника разберем вариант хорошего с точки зрения SEO описания и плохого.

Хороший вариант описания: Продажа холодильников Атлант 4008-022 по цене 16 690 рублей. Бесплатно доставим холодильник в день заказа! Заказывайте прямо сейчас и получите скидку 5%!

Плохой вариант описания: В нашем интернет-магазине вы можете приобрести любой холодильник по низкой цене с гарантией качества. Заказывайте.

Во втором варианте отсутствует упоминание модели, ключевая фраза “холодильник” стоит где-то в середине текста, а не в начале, а также нет никакой конкретики, то есть непонятно что значит низкая цена и гарантия качества, поэтому данный вариант считается плохим.

Текстовая зона страницы

Текстовая зона – это область страницы, где располагается основная часть текста, как правило это статья.

В этой зоне вам необходимо разместить статью, размером от 1000 до 3000 символов (средние значения). Статья должна быть 100% уникальной и содержать в среднем 1-2 ключевые фразы на 1000 символов.

Если у вас есть опыт копирайтинга – вы можете написать статью самостоятельно, если такого опыта нет, или у вас нет времени для написания статей, вы можете воспользоваться услугами бирж копирайтинга, я сам пользуюсь и рекомендую биржу eTXT.

Давайте посмотрим, как выглядит хорошая статья и плохая с точки зрения SEO.

Снизу расположена хорошая статья, поскольку в ней используются заголовки, абзацы визуально разделены, присутствует список и допустимое количество ключевых фраз (т.е. нет переспама ключевыми фразами).

А вот вторая статья является плохим примером. Здесь используется большое количество ключевых фраз, в результате чего поисковая система может счесть это попыткой манипуляции выдачей и в лучшем случае снизить позиции, а в худшем наложить фильтр. Помимо этого весь текст не имеет визуальных разделений, из-за чего очень трудно читается.

Наличие адаптивной верстки

Адаптивная верстка – это способность сайта хорошо отображаться на всех типах устройств (смартфоны, ноутбуки, планшеты и т.д.).

Без адаптивной верстки продвинуть новый сайт очень трудно, да и особо не имеет смысла, поскольку сегодня как минимум 30-40% людей используют поиск на телефоне.

Отсутствие адаптивности сайта лишает вас потенциальных клиентов, а также значительно влияет на другие факторы ранжирования, в результате чего сайту будет сложно выйти в ТОП10.

Уникальный контент

В идеале весь контент на вашем сайте должен быть уникальным, то есть создан лично вами или вашим копирайтером.

Поисковые системы любят уникальный контент, поэтому сайты с уникальным контентом продвигаются гораздо проще.

Если в вашей тематике невысокая конкуренция, то использование уникального контента легко позволит вам вывести сайт в ТОП10!

Проверить текст на уникальность можно с помощью сервиса Text.ru.

Индекс качества сайта (ИКС)

ИКС (Индекс Качества Сайта) – это показатель полезности вашего сайта для пользователей с точки зрения поисковых роботов Яндекса.

На практике наибольшее влияние на ИКС оказывает размер аудитории сайта. Чем больше аудитория сайта – тем больше ИКС.

Влияние этого показателя на ранжирование не очень высокое. Тот же уникальный контент влияет гораздо больше, поэтому сильно не заморачивайтесь по поводу ИКС.

Количество страниц в индексе

Особенно актуален этот пункт для интернет-магазинов, поскольку логика поисковых систем примерно следующая: “на этом сайте много товаров, значит вероятность того, что посетитель найдет интересующий его товар выше, чем на том сайте, где мало товаров, поэтому я буду ранжировать выше сайт с большим ассортиментом”.

Посмотрите, сколько страниц у ваших конкурентов. Для успешной конкуренции на вашем сайте должно быть не меньше страниц, иначе обогнать конкурентов будет крайне сложно.

Важно не просто большое количество страниц, а большое количество качественных страниц.

Следите за тем, чтобы Яндекс не накладывал НКС-фильтр на ваши страницы, поскольку это понизит позиции остальных страниц.

Количество и качество входящих ссылок

Важный фактор, при условии что с остальными факторами у вас порядок.

Для успешного выхода в ТОП10 ваш сайт по ссылочному профилю не должен уступать конкурентам. Бесплатно проанализировать количество и качество ссылок ваших конкурентов можно с помощью сервиса Backlink Checker от Ahrefs.

Для положительного влияния внешних ссылок на ранжирование вашего сайта они должны быть расположены на качественных ресурсах с большой посещаемостью.

Если вы обнаружили, что ваш сайт уступает конкурентам по ссылочному профилю, то необходимо выделить бюджет на ссылки, и постепенно наращивать их количество.

Среди наиболее популярных бирж ссылок я выделяю следующие:

• Miralinks;
• Gogetlinks.

Профили в социальных сетях

Не очень значимый фактор ранжирования, однако наличие социальных сетей будет являться дополнительным бонусом.

Важно не просто иметь профили, а поддерживать их в актуальном состоянии.

Поведенческие факторы (время на сайте, глубина просмотра, процент отказов)

Очень важный для Яндекса фактор ранжирования. Благодаря поведенческим факторам поисковая система понимает, насколько точно сайт дал ответ на запрос пользователя и насколько в общем сайт был полезен для него.

Например, если пользователь перешел из поиска на ваш сайт и тут же покинул его, и таких пользователей много, то поисковая система поймет, что ваш сайт не удовлетворяет потребности пользователей, и вероятно понизит позиции сайта в выдаче.

Разрабатывайте сайт таким образом, чтобы пользователи проводили на нем как можно больше времени, и тогда ваш сайт точно выйдет в ТОП10.

Атрибут Alt у изображений

Наличие атрибута Alt помогает в оптимизации изображений для поисковых систем. Благодаря этому атрибуту поисковые роботы понимают, что изображено на картинке и могут показывать изображения с вашего сайта в поиске по изображениям.

Вы можете проверить наличие этого атрибута у изображений в коде страницы, для этого откройте его с помощью сочетания Ctrl (CMD) + Alt + I и наведите курсор на изображение.

Для более качественной оптимизации используйте ключевые слова в атрибуте Alt, но только максимально естественно, злоупотреблять ключевыми фразами не стоит.

Технические ошибки на сайте

Наличие технических ошибок очень сильно пессимизирует сайт в поисковой выдаче, это относится как к Яндексу, так и к Гуглу. Если ваш сайт идеально оптимизирован по всем параметрам, но имеет технические ошибки, то вряд-ли вам удастся выйти в ТОП10 и выше.

Среди наиболее часто встречающихся технических ошибок я выделяю следующие:

• Индексация домена по разным адресам (с www, без www, со слешем, без слеша);
• Индексация одинаковых страниц по разным адресам (например: https://smlmarketing.ru/blog и https://smlmarketing.ru/blog/index.php);
• Наличие на сайте страниц с кодом ответа 404;
• Очень низкая скорость загрузки страниц;
• Большой уровень вложенности страниц (6-7 и более уровней);
• Проблемы с техническими файлами sitemap.xml и robots.txt;
• Дубликаты метатегов Title и Description;
• Полное отсутствие метатегов;
• Страницы фильтров (и другие ненужные страницы) попадают в индекс.

Это далеко не все ошибки, но здесь собрано 80% ошибок, которые наиболее часто встречаются на сайтах, и исправление которых может значительно усилить позиции сайта в поиске.

Итоги

Мы разобрали основные факторы, которые влияют на позицию сайта в поисковой выдаче Яндекса. Поработав по всем факторам вы сможете значительно улучшить позиции вашего сайта, однако перед проведением работ я рекомендую провести конкурентный анализ, поскольку в вашей нише может быть очень высокая конкуренция, и для продвижения в этом случае данных работ, скорее всего, не хватит.

«Яндекс» – самая популярная поисковая система в России, несмотря на активный рост западного гиганта Google. Поэтому продвижение в ее выдаче обязательно принесет результат в виде посетителей и роста продаж. В этой статье мы ответим на вопрос: как поднять сайт в «Яндексе» самостоятельно на шести простых примерах.

Основы продвижения

Перед началом нужно усвоить некоторые моменты. Продвижение сайта – это комплекс мер по поисковой оптимизации. Их можно разделить на две группы:

• внутреннюю оптимизацию – работу внутри сайта, которая может быть выполнена без каких-либо вложений. К ней относится создание релевантных текстов, улучшение дизайна, доработка кода и т. д.;
• внешнюю оптимизацию – работу, не связанную с сайтом напрямую. Это может быть покупка ссылок, продвижение статьями и т. д. Почти во всех случаях эти методы требуют финансовых вложений.

Может сложиться впечатление, что там, где деньги, больше эффективности. Но это не так, потому что внутренняя оптимизация сайта если не важнее, то находится наравне с внешней. Поэтому мы уделим все внимание ей.

Технические доработки

Практика показывает, что много отличных сайтов не получают должного внимания со стороны поисковых систем из-за недостаточной работы над техническими деталями. К примеру, если для сайта вы взяли готовый шаблон, то с вероятностью практически в 100 % в нем множество ошибок. Примеры наиболее распространенных:

• невалидный код;
• слишком большое количество скриптов (некоторые работают неправильно или не работают вовсе);
• устаревшая верстка;
• отсутствие адаптивного дизайна;
• неверное расположение элементов в коде (к примеру, использование нескольких заголовков H1);
• низкая скорость загрузки.
• вредоносный год и скрытые ссылки.
• неправильная настройка.

Проблема не решается покупкой самого дорогого и навороченного шаблона. Задача их разработчиков – сделать дизайн, который понравится покупателю. Поэтому проверьте свой шаблон прямо сейчас, если ранее этого не делали.

Перелинковка

Перелинковка – это создание ссылочной связи между страницами сайта. Качественная перелинковка приведет к увеличению позиций сайта в выдаче «Яндекса». Наибольший эффект будет заметен по низкочастотным запросам. Если у вас небольшой сайт, то можно сделать это вручную: проставьте пару ссылок в статье на схожие материалы. Если в проекте большое количество страниц, то можно использовать специальные плагины, которые помогут подобрать подходящие ссылки (Yet Another Related Posts, WordPress Related Posts, SEO Smart Links и др.). Кроме того, перелинковка принесет увеличение глубины просмотра, что поможет поднять сайт в «Яндексе».

Оптимизация страниц

Этот способ один из самых надежных. Создавая контент, вы должны понимать, что делаете его не только для поисковых систем, но и для читателей. Иногда придется решать, кому отдать предпочтение. К примеру, ваш заголовок будет цепляющим или оптимизированным? Приведем несколько примеров, которые понравятся как читателям, так и поисковым системам:

• форматирование. Читатели не любят, когда перед ними полотно текста, а поисковики прекрасно об этом знают. Поэтому нужно использовать заголовки и подзаголовки, маркированные списки и картинки. Не забывайте прописывать картинкам тег alt, соответствующий ключевому запросу;
• качество текста. Старайтесь писать более 1500–2000 знаков. Текст должен быть уникальным и грамотным, а чрезмерное присутствие ключевых слов недопустимо;
• теги. Всегда заполняйте title и description. Они должны соответствовать ключевым запросам и отражать содержание страницы.

Robots.txt, sitemap и ЧПУ

Файл robots.txt – это указания поисковым системам о том, что индексировать можно, а что нельзя. Карта сайта, или sitemap – это файл со всеми страницами сайта, который упрощает навигацию для робота. ЧПУ – это адреса, понятные человеку. К примеру:

• rookee.ru/post/2018/09/24/algoritm-snezhinsk.aspx – это ЧПУ;
• rookee.ru/post/2018/09/24/gdffdgsdf.aspx – это не ЧПУ.

Важно не просто создать все эти файлы и выполнить настройки, а сделать это правильно. К примеру, нельзя скопировать robots.txt с другого сайта – он должен быть уникален для каждого веб-ресурса. Запретите для индексации весь повторяющийся контент, но делайте это внимательно: в «запретный» список не должно попасть ничего нужного.

Работа над социальными показателями

Несколько лет назад социальные сети не имели никакого значения для поисковиков. Сегодня это важный фактор ранжирования, с помощью которого можно поднять позиции сайта в «Яндексе», а также источник качественного трафика. Где взять лайки, репосты и твиты? Разместите на всех страницах сайта соответствующие кнопки. К примеру, «Яндекс» предлагает свою реализацию этого блока – выберите сервисы и скопируйте предложенный код на сайт. Также нужно иметь представительства во всех социальных сетях. Нужно развивать их, публиковать интересный контент и завоевывать интерес пользователей любыми другими методами.

Юзабилити

Часто сайты перегружены всевозможными элементами. Многие из них пользователям не нужны. Среди них навязчивая реклама, которая не приносит дохода, неинформативные слайдеры, украшения и ссылки. Следуйте простому правилу: все неработающее нужно удалить. Все сложное должно стать простым. Если вы удалите весь лишний код и элементы, то увеличите скорость загрузки сайта (фактор ранжирования), а также снизите шанс возникновения ошибок. Пользователю должно хватить 2–3 кликов, чтобы получить ответ на свой вопрос. Если на пути к цели ему что-то мешает или увеличивает его путь – это лишнее.

«Яндекс» предлагает отличный инструмент для решения этой проблемы – «Вебвизор». Он позволяет анализировать формы, клики, а также записывает на видео все действия пользователей на сайте. Это позволит вам изучить их поведение, чтобы найти и устранить слабые места. Анализ данных «Вебвизора» не только улучшит поведенческие факторы и ранжирование в поисковиках, но и конверсию.

К примеру, вы можете считать, что картинка на весь экран – это стильно. Но вы делаете сайт не для себя, а для пользователей. Удалите или измените ее размер и проанализируйте изменения в поведенческих факторах в течение недели. Если пользователи стали уделять сайту больше времени и смотрят больше страниц – эксперимент удался. Если показатели ухудшились, возвращаем картинку и экспериментируем еще.

Если вы проработаете все пункты из этой статьи, то увидите заметный результат уже через несколько месяцев. После этого можно приступать к внешней оптимизации.