Как сделать объявление в яндексе бесплатно пошаговая инструкция

Волшебное слово «бесплатно» завораживает и привлекает огромное число пользователей, а потому и вопрос: «Как дать рекламу в Яндекс Директ бесплатно?» повторяется новичками в сообществах веб-мастеров, в комментариях к статьям и в самых разных сервисах снова и снова. Давайте разберемся, как можно дать рекламу в Яндексе, и что на самом деле при этом возможно получить бесплатно.

Как сделать рекламу на Яндексе: возможные варианты

Компания Яндекс предлагает пользователям следующие варианты размещения коммерческой информации:

• Контекстная реклама – самый популярный вариант; небольшие текстовые объявления, которые видны пользователям над поисковой выдачей Яндекса. Оплата производится за переходы (клики).
• Мобильная реклама – рекламные объявления, размещающиеся в мобильных клиентах браузера. Разновидность контекстной рекламы специально для мобильных устройств.
• Медийная реклама – это баннеры, которые размещаются справа от поисковой выдачи, а также на рекламных местах различных проектов от Яндекс (Яндекс.Карты, Яндекс.Маркет, Яндекс.Почта и пр.). Оплата происходит пакетами, из расчета числа показов. Стоит такая реклама десятки тысяч рублей и выше, а потому применяется обычно крупными компаниями для продвижения бренда.
• Классифайды – это размещение товаров и услуг в каталогах Яндекса – Яндекс.Маркет, Авто.ру, Яндекс.Авиабилеты, а также в платном Яндекс.Каталоге сайтов. Стоимость размещения в коммерческих проектах зависит от количества показов; участие в Яндекс.Каталоге может быть платным или бесплатным, правда, на бесплатной основе сайты давно уже практически не добавляются.
• Геореклама – добавление сведений об организации в Яндекс.Справочник. На бесплатной основе информация о вашей организации будет появляться на карте только по запросу пользователя, и выглядеть будет как и любой другой адрес. Приоритетное (платное) размещение – это показы на более выгодных позициях в списке организаций, а на карте ваш адрес будет выделен особой меткой.

Как видите, дать рекламу на Яндексе бесплатно практически невозможно. Добавление в Яндекс.Справочник – функция полезная, но она поможет найти вас людям, знающим о вашей компании и просто пытаются найти ваш адрес на карте. А бесплатно в Яндекс.Каталог уже, наверное, многие годы, никого не добавляли, функция оставлена исключительно для каких-то необычных некоммерческих проектов, которые чем-то заинтересуют модераторов Яндекс.

Но не все потеряно! Пусть “реклама на Яндексе бесплатно” остается недостижимой мечтой, но оптимизировать расходы и сделать бесплатным размещение объявлений (не путать с показами и кликами!) вполне реально.

Как разместить рекламу на Яндекс Директ

Сегодня очень многие компании предлагают помощь в создании рекламной кампании на Яндекс, специалисты готовы составить вместо вас объявления, корректировать их, подбирать самые выгодные ключевые запросы, контролировать бюджет и т.д. Но если вы твердо решили экономить, у вас очень маленький бюджет или вас просто манит хотя бы частично бесплатная реклама на Яндексе, разместить объявление и контролировать процесс вы можете самостоятельно.

Подбираем ключевые фразы

Итак, первым делом знакомимся с сервисом контекстной рекламы, расположенному по адресу direct.yandex.ru. Как видите, ничего сложного. Самое главное, что вам на этом этапе нужно, это пункты меню «Подбор слов» и «Прогноз бюджета»

И первым делом выбираем «Подбор слов» и оказываемся в окне Яндекс.Подбор слов. Кстати, сюда можно попасть по прямой ссылке wordstat.yandex.ru.

Для того чтобы дать объявление на Яндекс Директ, необходимо определить, по каким ключевым запросам ваши потенциальные клиенты  будут искать ваш товар или услугу. Для этого нужно просто в поисковой строке сервиса ввести название товара или услуги, которые вы рекламируете. Старайтесь писать так, как вы бы сами писали в поиске, если бы нуждались в покупке.

В левом столбце – фразы, используемые пользователями при поиске по словам, которые вы ввели в поисковой строке, в правом – похожие запросы. Обращать внимание имеет смысл на оба столбца. Более того, справа вы можете найти какую-то подсказку для себя, формулировку, которую вы забыли. По этим словам и фразам также стоит провести проверку, вдруг найдутся еще какие-то похожие слова и фразы. Все, что вам подходит, лучше всего скопировать в отдельный документ вместе с цифрами (количества показов).

Если ваши товары и услуги продаются только в каком-то одном регионе, обратите внимание на популярность фраз в нужной вам стране или городе. Если ваш продукт предназначен только для мобильных устройств, также нужно ограничиться данными соответствующей вкладки.

Планируем бюджет

Теперь у вас есть длинный список поисковых фраз, которые можно применять при составлении объявлений и настройке рекламы. Что с ними делать:

1. Отсортируйте их по показателям «частоты показов».
2. Удалите те, что вам не совсем подходят (почти всегда при копировании в списке обнаруживаются лишние запросы).
3. Разделите запросы на группы по количеству показов – высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы. Точную грань здесь провести сложно, чаще всего цифры зависят от тематики, но сложностей на этом этапе почти ни у кого не возникает.

О высокочастотных запросах можно забыть сразу, дать рекламу на Яндекс Директ по этим словам очень дорого, за эти фразы «воюют» крупные корпорации с огромными рекламными бюджетами. Из среднечастотных можно выбрать несколько самых интересных и проверить их в сервисе «Прогноз бюджета».  Возможно, сумма окажется для вас приемлемой. Но в большинстве случаев seo-специалисты рекомендуют работать с низкочастотными запросами. Практика показывает, что рекламная кампания из десятка объявлений с разными низкочастотными запросами привлекает больше потенциальных клиентов, чем реклама по 1-2 среднечастотным запросам с аналогичным бюджетом.

Составляем объявление

Перед тем, как дать объявление на Яндекс Директ, его нужно придумать. Оно должно быть кратким, информативным и привлекать внимание. При этом стоит придерживаться таких правил:

1. Заголовок – яркий, продающий, включает в себя ключевую фразу.
2. Текст – пояснение к заголовку, конкретизация, желательно также с ключевой фразой или хотя бы словом.

Считается, что лучше работать по принципу 1 объявление – 1 ключ. Использование двух ключевых фраз в одном рекламном блоке усложняет последующий анализ эффективности рекламы. Остается добавить тексты объявлений в вашу рекламную кампанию, пополнить внутренний счет и настроить показы (указать время, частоту, ключевые запросы и пр.). Здесь нет ничего сложного, а если возникнут какие-то проблемы, всегда можно обратиться к разделам помощи или сотрудникам Яндекса за советом.

Проходим модерацию Yandex

Размещение в Яндекс Директ невозможно без прохождения строгой модерации, которая должна отклонять объявления, нарушающие законодательство РФ и собственные правила Яндекс. Чаще всего коммерческие объявления проходят ее без проблем, но бывает и так, что безобидный, казалось бы, текст отвергается модератором. Что делать?

Не стесняйтесь – пишите или, еще лучше, звоните по бесплатному номеру и задавайте вопросы. Обычно такие объявления отклоняет бот, и здесь возможны ошибки. После вашего обращения модератор поставит ваш текст на ручную модерацию, и здесь уже либо объявление будет допущено к показу, либо вы сможете получить пояснения, какие ошибки надо исправить.

Все! У вас теперь есть почти бесплатная реклама на Яндексе, разместить которую вы смогли сами, а потому оплата будет производиться только за переходы посетителей на ваш сайт. Не забывайте регулярно анализировать эффективность объявлений, удалять те, по которым приходят случайные люди, пробовать разные варианты. И тогда ваша реклама в Интернет будет приносить вам стабильную прибыль.

Мир рекламы очень многогранный, существует ряд совершенно бесплатных решений, как получать звонки от клиентов. Яркий тому пример – социальные сети. Создавая группу, можно неплохо ее раскрутить, начав сначала со знакомых, потом со знакомых знакомых и т.д.

В случае с платной CPC-рекламной все немного сложнее. Есть большой спрос на то, как сделать рекламу на Яндекс Директ бесплатно, чтобы не тратить деньги на услуги профессиональных агентств. И понятно почему, ведь агентство зарабатывает на обратной комиссии Яндекс Директ.

Компания Р-Брокер также предоставляет своим клиентам создание и настройку рекламных кампаний под ключ. Сделать это можно и самостоятельно, однако без специальных знаний и профессионального чутья остается большой риск сделать банальные ошибки. А риск, как, впрочем, всегда, только один – Ваше время и деньги.

Данная статья поможет Вам получить ознакомительное представление о российском сервисе рекламы и разобраться в хитросплетениях настроек.

Возможности рекламы через Яндекс

• Быстрый запуск системы
• Относительная простота настроек
• Удобство интерфейса
• Стоимость размещения от 1000 рублей, реальная цена клика от 3 рублей
• Смарт-баннеры в интерфейсе, работа с имиджем своей компании
• Расширенные настройки географии показов и времени работы рекламы
• Возможность отключать неэффективные кампании на РСЯ
• Возможность оперативного отключения неэффективных и не конверсионных запросов
• Возможность интеграции Директа с Метрикой
• Не нужно метить URL, Метрика увидит все необходимые id

Но не смотря на простоту запуска, есть много нюансов, о которых могут не догадываться новички. Компания Р-Брокер уже более 10 лет занимается настройкой Яндекс Директ и Google ADS и может оказать услуги качественно, профессионально и бесплатно. Звоните 8 (800) 200-67-60, если хотите узнать, как мы это делаем.

Пошаговая настройка рекламы в поисковой выдаче

Бытует вполне логичное мнение, что Поиск отрабатывает более эффективно, нежели РСЯ. И даже при больших разрывах в цене клика между этими двумя площадками, Поиск выигрывает. В качестве примера одного из наших клиентов приведем следующее: медицинские справки показывали конверсию до 14% с много страничного сайта, когда с РСЯ только 1,5%. При правильно выбранных критериях результат улучшить не удалось. Но при этом показы на Поиске давали определенно лучший результат, который полностью компенсировал высокий CPC.

Бесплатная настройка Яндекс Директ самостоятельно

Итак, как же настроить рекламу на Поиск в Яндекс Директ бесплатно самому:

• Подбор ключевых фраз. Для этого можно воспользоваться сервисом WordStat – он показывает пользовательские запросы по определенным тематикам за последний месяц, а при выборке динамики – за 2 года. Обязательно оцените, как распределяется спрос по регионам, если показы надо настроить на РФ или СНГ.
• Планирование бюджета. Собрали слова, оценили их коммерческую привлекательность, убрали информационники или околокоммерческие (рисковые) запросы. Размещаем их в сервис «Прогноз Бюджета» и примерно понимаем, во сколько обойдется реклама.
• Рекламные объявления. Есть правило, которые с годами не меняется – один «ключ» — одно заголовок. Таким образом будет достигнута максимальная релевантность того, что пользователь хочет и того, что он получает.
• Выгода и цена. Надо кратко, емко и с эмоциями описать ключевые выгоды товара или услуги, а также поставить цены. Цифры работают на внимание и очень хорошо цепляют потенциальных клиентов.
• Заполнение визитки. Это контактная информация компании: под текстом объявления пользователь сразу будет видеть адрес, телефон, часы работы.
• Быстрые ссылки. Ставим к товару или услуги сопутствующие направления, ссылку на гарантии или контакты, на общий каталог и тд.
• Настройка показов. Сервис предоставляет широкие возможности для регулировки демонстрации объявлений. Они могут показываться только в отдельных регионах в определенные часы, это предотвращает бесполезные клики и напрасные потери бюджета.
• Стратегия показов. Как правило выбирается ручная стратегия, когда вы самостоятельно задаете цену клика на уровне кампании или слова. Если объем слов небольшой, то это лучшее решение. Если реклама большая со сложной структурой, то лучше воспользоваться другой стратегией либо привлечь специалистов компании Р-Брокер.
• Запуск и контроль ставок. На Поиск крайне динамичная среда, поэтому не всегда можно уследить за актуальными ставками. Есть риск просто остаться в самом низу и не получить клики. Для решения проблемы предлагаем наш сервис по автоматизированному управлению Директа – Р-Брокер. Это абсолютно бесплатно и 100% эффективно.

Перечислены основные базовые настройки, позволяющие создать кампанию и запустить ее для привлечения новых клиентов. Их нужно соблюдать при работе с этой системой.

Как работает система оплаты?

Яндекс Директ работает по системе авансового платежа. Пользователь сначала пополняет счет на сайте, а затем происходит списание денег за каждый клик по объявлениям. Можно настроить уведомления, чтобы получать сообщения на электронную почту и СМС при окончании средств на счете и пополнении баланса, что крайне удобно для занятого сотрудника.

Для дополнительного снижения затрат можно использовать еще несколько способов:

• Заполнение минус-слов. Это слова, которые могут присутствовать в запросе, однако их наличие говорит о незаинтересованности пользователя в покупке услуги. Если такие слова присутствуют, объявление пользователю показываться не будет, а создатель кампании не потеряет деньги напрасно.
• Отслеживание эффективности. Сервис позволяет пользоваться Метрикой для контроля переходов на сайт по объявлениям, а также изучения поведенческих показателей. Это позволяет вовремя выявлять неэффективные запросы и убирать их, а также устранять ошибки на сайте, если они мешают выполнению целевого действия.
• Набор высокого CTR. Стоимость клика можно сбить примерно на 50%
• Использование автоматизированной программы Р-Брокер, которая будет за Вас управлять кампанией и экономить от 10 до 30% бюджета.

Итого мы разобрали, что представляет из себя Поиск в Директе, а также какие полезные действия требуются, чтобы стартовать. Мы рекомендуем не тратить время на самостоятельное погружение в детали. Лучше думайте о том, как работает Ваш бизнес, а Директ ставьте настоящим профессионалам.

Р-Брокер – это сплоченная команда, которая работает на рынке уже более 10 лет и оказывает совершенно бесплатные услуги по настройке контекстной рекламы.

Яндекс запустил новый сервис — Яндекс.Объявления. Как несложно догадаться — это стандартная доска с объявлениями, прямой конкурент Авито и Юлы.

В статье расскажем, что есть в сервисе, какой функционал, как выложить объявление.

Читайте также: Как продавать на Юле

Что за сервис и кто им может пользоваться

Яндекс.Объявления могут использовать частные лица и бизнес — сервис абсолютно бесплатный, по крайней мере, сейчас. Скорее всего, в будущем на Яндекс.Объявлениях появятся платные способы продвижения объявлений, как и у всех подобных сервисов, но пока такой функции нет.

Разработчики не заморачивались с доменом и просто добавили букву «о» перед адресом Яндекса, получилось https://o.yandex.ru/ — найти сервис сможет даже ленивый.

Важно: в ЯО можно продавать как новые, так и поддержанные вещи, а еще отдавать вещи даром, то есть, бесплатно.

Как создать объявление в Яндекс.Объявлениях

Чтобы выложить объявление, нужно иметь учетную запись Яндекса.

Плюс: если вы уже авторизованы в Яндексе, для запуска объявлений не нужно заново заходить в учетную запись или заводить отдельный кабинет в сервисе. А еще продавец может быть покупателем и продавцом с одной и той же учетки.

Чтобы выложить объявление, жмем на желтую кнопку «Разместить».

Выбираем категорию товара. Если продается авто, запчасти или недвижимость, сервис предлагает сразу разместиться на других площадках Яндекса — Авто.ру и Яндекс.Недвижимость.

У категорий есть свои подкатегории, например, если продаем вещь в категории «Товары», то нужно еще дополнительно уточнить подкатегорию (интерьер, освещение, хозтовары).

А что у нас дальше? Подкатегория подкатегории!

Наконец добираемся до редактора. Пишем название товара, добавляем до 20 фотографий (не более 20 МБ каждая), указываем ссылку на ролик о товаре на YouTube (если есть видеообзор — это ваше преимущество), пишем краткое описание. Статья в тему: Как правильно составить объявления о продаже.

В описании товара не рекомендуется указывать ссылки и сторонние контакты (для контактов предусмотрен специальный раздел). Во-первых, вы можете стать жертвой мошенников, во-вторых, вам могут не доверять покупатели. Яндекс.Объявления позиционируется как сервис, через который можно договориться с продавцом напрямую без перехода на сторонние площадки.

Ниже описания отмечаем состояние товара — новый или уже использовался. Под новым подразумевается реально новый товар, в идеале — запакованный.

Под состоянием товара указываем дополнительные характеристики. В нашем примере выбрана подкатегория «Картины» — Яндекс просит указать вид искусства, материал рамы, основы, оформление. Соответственно, у вас дополнительные поля редактора будут зависеть от выбранной категории товара.

Когда все заполнено, жмем «Дальше», открывается строка с ценой. Как мы уже говорили, на Яндекс.Объявлениях можно не только продавать, но и отдавать вещи даром, для этого жмем на соответствующую галочку, а затем опять на кнопку «Дальше».

Открывается раздел с контактами. Можно выбрать, как общаться с покупателями — через сообщения, через звонки или используя оба варианта.

Указываем место сделки — улица, метро, район. Можно отметить точку на карте.

Объявление готово к тому, чтобы быть опубликованным. Конечно, не все товары разрешены к продаже на Яндекс.Объявлениях. С правилами можно ознакомиться по ссылке под кнопкой публикации.

Как выглядит размещенное объявление

В карточке товара все находится на видном месте. Справа цена, название и контакты продавца. Можно открыть номер телефона или написать сообщение прямо внутри сервиса (функция реализована, как на Авито). Ниже название продавца и адрес. К карточке товара можно добавить свою заметку (она видна только вам). Например, можно написать «Хорошая цена, свяжусь с продавцом позже».

Если в карточке товара есть видео, то оно отображается сверху, а ниже уже размещаются фотографии и описание (основная часть, характеристики и адрес).

Под описанием есть кнопка, с помощью которой можно поделиться карточкой товара в соцсетях или пожаловаться на объявление.

Товар можно добавить в Избранное, для этого нужно нажать на значок сердечка — он есть в правом верхнем углу карточки товара (если ее открыть) и на закрытой карточке на общей странице объявлений.

Под карточкой товара есть похожие объявления. Это плюс для продавца — покупатели могут заметить вас в подборке, даже если изначально они открыли другую карточку товара. Чтобы повысить свои шансы на продажу — добавьте привлекательное фото.

Обзор главной страницы и личного кабинета

В Яндекс.Объявлениях есть главная страница с категориями и товарами (подбираются автоматически на основе местоположения пользователя).

В верхней панели находится меню из четырех пунктов:

• Я продаю — список ваших товаров. Это, по сути, и есть личный кабинет продавца.
• Избранное — товары, которые вы отмечали, нажимая на сердечко.
• Чаты — список переписок с покупателями/продавцами. Открывается, как отдельное всплывающее окно поверх объявлений.
• Помощь — ответы на частые вопросы.

После того, как объявление добавлено и одобрено модераторами, появляется статистика. Она находится в разделе «Я продаю». В ней отображается количество просмотров товара, контактов и добавления в избранное.

Что еще

Если нет нужной категории, возможно, товар входит в список запрещенных. Если это не так, нужно обратиться в техподдержку, чтобы они добавили новую категорию.

Карточки можно редактировать после публикации, например, вы можете сменить категорию, если ошиблись при составлении объявления.

На момент написания статьи нельзя разместить объявление по всей России — можно только в конкретном регионе, и его увидят только те, кто выбрал данный регион. Это минус для бизнеса, который доставляет товары по всей стране. Возможно, в будущем ситуацию исправят.

Через сервис пока не реализована возможность оплаты товара и доставки.

Производители и крупные магазины могут добавлять объявления автоматически через загрузку фида в формате XML. Делается в разделе автозагрузки.

В Яндекс.Объявления можно перенести вакансии и резюме из сервиса Яндекс.Таланты.

Если объявление размещается вручную или через загрузку фида, его срок — 30 дней, после чего нужно обновить карточку. Если объявление размещено через фид по ссылке, срок размещения — бесконечный.

Объявление могут заблокировать из-за нарушения правил, наличия ошибок в карточке товара, неверной категории или дублирования существующего объявления.

Объявление можно снять с продажи, не удаляя саму карточку. Это делается в разделе «Я продаю». Оно становится невидимым для покупателя. Актуально, если товара временно нет в наличии.

В Яндекс.Объявлениях нельзя удалить личный кабинет, так как он связан с учеткой Яндекса. Можно удалить только сами объявления.

Заключение

Что можно сказать о Яндекс.Объявлениях — минималистичный приятный редактор и сама доска объявлений, удобный поиск товаров, не нужно регистрироваться, если есть учетка Яндекса, не нужно заводить отдельные кабинеты для покупателя и продавца, покупатели доверяют сервису. Все это — причины использовать Яндекс.Объявления как дополнительный канал продажи товаров.

Где еще можно продавать товары:

• в магазине 2.0. в ВК или на доске объявлений ВК;

• на Авито;

• в Инстаграм;

• в WhatsApp;

• в Одноклассниках;
• через свой сайт — у нас есть обзор крутых конструкторов интернет-магазинов и CMS.

«Директ» — это сервис «Яндекса», с помощью которого можно создавать и настраивать контекстную и медийную рекламу разных форматов: от текстовых сообщений до видеороликов.

Объявление, размещенное через «Яндекс.Директ», отображается в самом поисковике и на сайтах-партнерах. По данным сервиса, в этом году аудитория самого «Директа» и его рекламной сети составляет около80 миллионов человек, а значит, здесь можно найти потенциальных и действующих клиентов практически любого российского бренда.

Работа в «Яндекс.Директе» начинается с регистрации. Можете создать отдельный логин для настройки рекламных кампаний или взять тот, под которым авторизуетесь в почте и других сервисах «Яндекса».

После входа в аккаунт будет доступен личный кабинет. На первой странице нужно выбрать страну размещения и валюту, в которой будут производиться все операции.

Важно!
Этот пункт настраивается только один раз, и изменить его нельзя. Если в будущем вы решите, к примеру, работать на рынке Белоруссии, придется создать для этого еще одну учетную запись.

В личном кабинете отображается список всех активных и прошедших рекламных кампаний, а те в свою очередь делятся на группы объявлений. В одну группу входят сообщения с общим списком ключевых слов, но разными текстами, заголовками или картинками.

Чтобы запустить рекламу в «Яндекс.Директе», заходим в раздел «Создать кампанию» в личном кабинете или кликаем по кнопке «Запустить кампанию» на главной странице.

«Яндекс» предлагает шесть вариантов:

• текстово-графические объявления;
• медийную кампанию;
• рекламу в мобильных приложениях;
• смарт-баннеры;
• баннеры в поиске;
• динамические объявления.

Чаще всего маркетологам и предпринимателям приходится иметь дело с первым типом объявлений, которые подходят для большинства товаров.

В первую очередь название нужно для удобства рекламодателя, пользователи его не увидят. Подписывайте кампанию так, чтобы не запутаться в куче похожих заголовков.

По умолчанию сервис предлагает круглосуточный временной таргетинг, но при желании можно составить собственное расписание. Например, после 21:00 в вашей кондитерской действует скидка 50% на всю выпечку — значит, объявление об этом можно показывать ближе к вечеру.

Сам «Яндекс» советует показывать рекламные сообщения круглосуточно, семь дней в неделю и менять подачу: ночью и в выходные просить оставить заявку, а днем и в будни — сразу сделать заказ.

Кликните на кнопку «Изменить» и отметьте галочками нужную страну и регион. Сервис по умолчанию будет показывать маркетинговое сообщение жителям всех населенных пунктов, которые входят в состав субъекта. Если нужен конкретный город — снимите лишние отметки.

В этом разделе по умолчанию включен расширенный географический таргетинг. Он дает возможность показывать объявления пользователю с учетом его регулярного местоположения вне зависимости от того, где он находится прямо сейчас. Если человек из Новосибирска на пару недель уедет в Москву, он все равно будет видеть предложения, актуальные для его родного города.

Теперь нужно определить, где именно будет транслироваться объявление. Вы можете выбрать один из трех вариантов:

• все площадки «Яндекс.Директа»;
• показы в поисковике;
• показы на сайтах-партнерах.

Здесь же настраивается стратегия рекламной кампании. Вы решаете, какого эффекта ждете от объявления, и определяете, какую сумму готовы потратить. Алгоритмы «Яндекса» будут автоматически анализировать ход кампании и управлять ставками.

В этом пункте все просто: укажите адрес сайта, на который будет вести рекламное объявление, и свои контактные данные. Последние нужны для того чтобы получать ответы о ходе кампании. Если закончатся деньги или объявление не пройдет модерацию, система пришлет SMS-уведомление.

Настройки «Яндекс.Директа» позволяют исключать из показа определенные сайты или IP конкретных пользователей.

Еще можно создать список минус-фраз, чтобы не транслировать объявление тем пользователям, которые их ввели. Допустим, вы делаете одежду на заказ: в этом случае есть смысл добавить в «черный список» слово «самостоятельно», чтобы исключить тех, кто умеет шить и просто ищет инструкцию или выкройку.

После того как мы определились с параметрами кампании, переходим к настройке самого объявления.

Сначала нужно придумать простой и понятный заголовок, который будет максимально похож на запросы пользователей. Если вас будут искать, набирая «ремонт холодильников тюмень», выносите в заголовок «Ремонт холодильников в Тюмени».

Дальше идет короткий текст, в котором указывается дополнительная информация. Напишите о том, что заинтересует потенциального покупателя. Это могут быть скидки, акции, цены, быстрая доставка или богатый ассортимент. Справа от каждой строки «Директ» указывает количество знаков, в которое надо уложиться.

Ниже укажите ссылку на сайт или страницу. При желании можно дополнить рекламное сообщение картинкой или оставить физический адрес и телефон. В этом случае объявление появится на «Яндекс.Картах».

В разделе «Новые ключевые фразы» добавляем слова и словосочетания, по которым пользователи будут искать ваше объявление. У сервиса есть специальное окно с подсказками: фразы подбираются автоматически на основе главного запроса. Например, к запросу «туры в Сочи» появятся «горящие туры», «отели в Сочи», «билеты в Сочи» и так далее.

Можно подбирать подходящие ключевые слова самостоятельно при помощи сервиса «Подбор слов».

У «Директа» есть определенные правила по добавлению ключей. Список всех фраз не может быть больше4096 символов (включая минус-слова и пробелы). Количество фраз на группу объявлений — не более 200. Количество слов для одной ключевой фразы — не более семи.

Перед публикацией объявления проходят модерацию. Как правило, на это требуется несколько часов. Чем больше сообщений в группе, тем дольше проходит проверка. Если вы одновременно запускаете, скажем,100 сообщений, отправляйте их частями, чтобы быстрей начать публикацию.

Когда вы обновляете текст, ссылку или контакты в уже размещенной рекламе, она заново попадает на модерацию. До ее окончания пользователи будут видеть старую версию.

Если вы продвигаете товары и услуги, для которых нужны лицензия, сертификат или гарантийное письмо, будьте готовы показать их сканы для прохождения модерации.

В «Яндекс.Директе» есть масса настроек, благодаря которым можно решать самые разные маркетинговые задачи. Если вы только начали осваивать этот инструмент — не бойтесь экспериментировать. Первое время выделяйте себе небольшие бюджеты и меняйте ключевые слова, заголовки и стратегии, пока не найдете вариант, который будет работать.

Чтобы лучше разбираться в принципах работы «Яндекс.Директа», записывайтесь на практический курс по интернет-маркетингу от компании Ingate. Вы научитесь настраивать рекламные кампании, автоматизировать их, составлять медиапланы, делать прогнозы и проводить аналитику.

Реклама Яндекс.Директ, по утверждениям владельцев многих интернет-магазинов, обеспечивает значительное повышение продаж. Вашу рекламу видит платежеспособная аудитория, которая как раз находится в поиске товара из вашего сегмента. Сегодня мы поговорим о том, сколько стоит Яндекс.Директ, как формируются цены, как работает Яндекс.Директ и как настроить этот вид рекламы!

Что такое реклама в Яндекс.Директ?

Рассуждая о том, что такое Яндекс.Директ, стоит отметить, что это один из самых эффективных методов рекламирования продукции или услуги. Входящий трафик эффективно превращается в клиентов или заявки, принося ощутимую прибыль магазину.

Что же собой представляют рекламные объявления Директа? Допустим, вы продаете мягкие игрушки и хотите повысить прибыль и количество активных покупателей, поэтому настраиваете в Яндекс.Директ рекламу по определенным ключевым запросам. В вашем случае это будет «купить мягкую игрушку» или «магазин мягких игрушек». Ваш потенциальный клиент вбивает в строку запроса эту фразу и видит объявления в выдаче, в том числе и ваше.

Реклама Яндекс.Директ

Клиент кликает на ваше объявление, попадает на сайт, выбирает игрушку и совершает покупку. Вы в свою очередь платите Яндексу за полученного посетителя. Все предельно просто, но есть у этой системы некоторые сложности:

• конкуренция. Ваше объявление могут не заметить или проигнорировать, выбирая предложение конкурента. Ведь в выдаче могут находиться до 7 рекламных объявлений;
• разница в цене кликов. Стоимость за 1-е место значительно выше 7-го. Чем вы больше платите за клик, тем выше пробираетесь по ТОП объявлений.

С конкуренцией определились, поэтому перейдем непосредственно к принципу формирования цен.

Если вас интересует вопрос о том, сколько стоит реклама в Яндексе.Директ, то запомните: стоимость кампании напрямую зависит от вашего бюджета. А вот количество посетителей, которые будут приходить на ваш сайт за эти деньги, зависит от изначальной стоимости клика, количества переходов и позиции, на которой находятся объявления. Перед запуском кампании можно воспользоваться функцией прогнозирования бюджета, об этом мы поговорим чуть позже.

Что такое CTR в Яндекс.Директ, формирование цен на рекламу

Один из важных параметров в рекламной кампании – это CTR, обозначающий кликабельность объявления. CTR – это соотношение количества кликов (переходов на сайт) и количества показов в поисковой выдаче Яндекс. Опытные рекламщики еще называют этот показатель параметром эффективности объявления. Обратимся к примеру: если люди видели ваше объявление 100 раз, а кликнули на него 15, то показатель CTR составляет 15%.

Повышение CTR необходимо, если вы желаете сэкономить на рекламе. Все просто: вы разместили неэффективное объявление, на которое пользователи не кликают? Тогда стоимость за клик для вас будет выше, ведь Яндекс — коммерческий проект, который получает за клики реальные деньги. Например, у вашего конкурента цена за клик 20 рублей, а количество переходов в неделю — 100 штук, а у вас цена за клик 30 рублей, а количество переходов 20 штук, то Яндексу выгоднее сотрудничать с конкурентом. Ведь он регулярно приносит стабильную прибыль.

А если ваш показатель CTR ниже 0,5%, (по определенным ключевым запросам), то рекламные объявления вылетают из поиска. Яндекс не будет бесплатно показывать ваши предложения. Создавая эффективные объявления, вы обеспечите повышение количества переходов по ним (кликов), за счет чего повышаются позиции показов, а стоимость клика (цена за переход пользователя из Яндекса на ваш сайт) понижается.

Более подробно о том, сколько стоит Яндекс.Директ в месяц, мы поговорим дальше. Но заметим, что начать кампанию можно при минимальном бюджете, который составляет всего 300 рублей. Опытные директологи утверждают, что средний бюджет для малого интернет-магазина может достигать 30 тысяч рублей в месяц.

Как произвести настройку рекламной кампании в Яндекс.Директ

Нулевым шагом является создание аккаунта. Для этого переходим на сайт, нажимаем «Войти».

Выбираем уже существующую почту.

Или создаём новую.

Если же вы выбираете создать новый почтовый ящик, в таком случае нужно указывать личные данные существующего человека, так как, бывают ситуации, когда запрашиваются документы или паспортные данные.

Закончив с созданием аккаунта, можно перейти к запуску рекламной кампании. Далее пользуемся кнопкой «Разместить рекламу».

Появляется окно.

Далее заполняем всё поля: выбираем страну, вводим уже готовый адрес аккаунта. По окончании нажимаем кнопку «Начать пользоваться сервисом».

Нужно учитывать, что выбранный тип определяет, где будет показано объявление. Нужно нажать кнопку «Мои кампании».

Дальше приступаем к настройке рекламной кампании.

Настройка рекламной кампании на поиске

Нажимаем «Добавить». Открывается вертикальное меню, где есть четыре пункта, тут нужно выбрать «Кампанию». Далее открывается ещё одно меню, где предлагается выбрать тип кампании. Типов бывает много, но в данном случае нажимаем «Текстово-графическое объявление». Этот тип осуществляет показ рекламы на Поиске в блоке, который расположен сверху или снизу, также идёт показ на сайтах, которые являются партнерами Яндекса. Перед нами открывается такое окно настроек.

Шаг 1. Настройка кампании

Начинаем с названия кампании, например, «Флористический магазин», тут главное, чтобы вам было понятно. Далее указываем ссылку на сайт кампании.

Как только в поле вы пропишите адрес сайта, система автоматически находит всю нужную информацию и переносит в поле «Организации». Потом указываем начальную и конечную дату компании.

Разберём самые важные пункты на этой вкладке:

1. «Организация»

Если в поле не прописали ссылку, то компанию придется добавить из «Яндекс Справочника». Нужно понимать, что если её не регистрировали под рекламным аккаунтом — то и в каталоге её нет.

2. «Счётчики целевых действий»

Это очень важная настройка! Необходимо создать счетчик Метрики и прописать его номер здесь.

Если есть цель рекламировать разные сайты в одной компании, то пользователь вставляет несколько счетчиков.

Идем ниже по сайту:

3. Простая и бесплатная функция по сбору статистических данных о звонках клиентов

4. «Ключевые цели»

Если вы настраиваете только первую компанию, то сейчас лучше этот шаг пропустить. У вас просто нет статистики, чтобы подсчитать стоимость цели.

5. «Стратегия»

Означает то, как будут показываться объявления в «Яндекс Директ»: ограничения по показам, средняя цена одного клика, управление ставками.

Реклама на поиске – это обязательно, но реклама на поиске и на сайтах одновременно – рекламодатель с небольшим опытом может легко запутаться и попросту потеряет весь бюджет.

Совет: на стадии ознакомления с данной площадкой, не лишним будет поставить дневное ограничение бюджета. Без этой функции стоит потерять бдительность и денег как небывало. На старте оптимально вкладывать 500-700 р., пока не пойдет прибыль.

Далее спускаемся до вкладки «Ограничения на кампанию», выглядит она вот так:

6. «Расписание показов»

Эта функция отвечает за настройку временного таргетинга. Вы выбираете для своей кампании, самое подходящее время показа объявлений.

Если клиенты обладают возможностью купить продукт автоматически без его участия, в таком случае оптимально будет установить круглосуточный режим показов. Но если оформление заказа доступно только в рабочее время, рекламодатель ставит соответствующие настройки.

Совет: на стадии освоения площадки не нужно включать «Управление показами», у начинающего рекламодателя ещё мало опыта, чтобы знать, когда будет больше заявок!

Многие начинающие рекламодатели забывают устанавливать именно свой часовой пояс, что является большой ошибкой и в таком случае можно получить неверную статистику заказов по времени.

7. «Корректировки ставок»

Пропускаем. Для заполнения этого пункта должна быть статистика.

8. «Минус-фразы»

Для лучшего понимания процесса заходим в «Дополнительные настройки» (кнопка находится сразу под этим пунктом). Активируем ползунок.

Это действие приостановит вашу рекламу, если будут неполадки с сайтом, а вы будете оповещены уведомлением о проблеме.

Нажимаете кнопку «Готово», и чуть ниже «Сохранить».

Только что вами создана оболочка рекламной кампании. Переходим ко второму шагу.

Шаг 2. Выбор аудитории

Вводим название группы для удобства. Стандартно тут включен автотаргетинг. Сразу стоит отметить, что это совсем бесполезная функция, система будет сама подбирать вам запросы и, как правило, запросы отвратительные. Выключаем его и переходим к выбору региона. Выбирайте только ваш регион и тот, куда будете готовы поехать, к вам точно ехать не будут.

Далее переходим к центральному этапу настройки. Подбираем ключевые фразы и минус-слова. Главное тут – подобрать те, которые будут побуждать заинтересованного пользователя воспользоваться вашей услугой или купить товар. Подобрали неправильные ключи – бюджет испариться, заявок ноль.

Где взять ключи? Всё просто, смотрим на боковое меню с левой стороны, ищем кнопку «Инструменты», нажимаем. Появляется ещё одно меню, выбираем «Прогноз бюджета» (открываем в новой вкладке). Далее перед нами появляется такое окно.

Здесь также выбираем доступный вам регион. Теперь переходим к самому главному. Тут наша задача состоит в том, чтобы собрать основные запросы, например по каким запросам будут искать наш флористический магазин? Вписываем «Цветы розы», потом нажимаем «Посчитать».

Получаем такие данные.

Яндекс покажет наш магазин по любому запросу, который будет содержать эти два слова в любой словоформе и в любом порядке, Яндекс допишет к ним что угодно. В этом кроется самый неприятный момент, вы планируете, что покажется ваш цветочный магазин именно тому человеку, который захочет купить розы, но вы будет показываться и под такими запросами:

Много так называемых мусорных запросов, по которым на ваш магазин не обратят внимания и соответственно не будет покупки нашего товара. Самые главное правило, по которым работают ключевые слова и «Яндекс Директ» – найти тех пользователей, которые хотят купить именно у вас. Цена клика будет меньше по мусорным запросам, но в итоге вы поймете, что реклама не окупается, потому что, человек который ищет «Цветы розы», а получает «Каменная роза цветок», тут покупки точно не будет, и вы просто прогорите. Тут рекомендация простая: целевой трафик и реклама работает хорошо, когда вы предлагаете ровно то, что искал человек. Соответственно, мы не хотим показывать магазин по мусорным запросам и терять деньги с баланса просто так, как этого избежать? Нам помогут минус-слова, находим «Единый набор минус-фраз».

Кликаем и в открывшееся окошко вписываем: купить, 101 роза. Нажимаем «Пересчитать».

Обратите внимание, было 155 тысяч запросов в месяц, а стало 148. Таким образом, можно собрать много минусов-фраз и получить больше целевой трафик. Но также важно делать очень точное предложение на каждый ключ, чтобы получить хороший результат и достойную прибыль. Если по нам хорошо кликают, то мы платим меньше за клик, потому что Яндекс продает не клики, а показы. С нас он списывает деньги за клик, но если по нам, но будут кликать, то Яндексу мы будете не интересны. Далее переносим наши ключи и минус-фразы в эти поля и нажимаем «Готово», и чуть ниже «Продолжить».

Ставим цену клика. Дешевый клик, при условии, что он целевой, лучше, чем дорогой. Соответственно, мы начинаем работу кампании с минимальных ставок, оптимально с 30 копеек. Немного кликов мы будем получать, но зато дешево. Потом вы будете их увеличивать в зависимости от полученного охвата.

Тут всё, сохранились.

Шаг 3. Добавить объявление 

Переходим к написанию объявления.

Самое главное поле в объявлении – это заголовок, он должен давать ответ на запрос.

Пользователь хочет недорого розы в Москве, пишем «Розы в Москве от 100 рублей».

Тут не нужно описывать цвет, длину или любые другие характеристики, если их не ищут. Пользователь пройдёт мимо, если в заголовке будут завышенные цены.

Для продуктивной работы, нужно напрямую отвечать на запрос пользователя.

Пишем заголовок до 35 знаков, если не помещается, вторую часть переносим в «Дополнительный заголовок» или указываем любую другую ценную информацию в этом поле.

Что значит «Текст объявления»? На практике это выглядит так:

Единственное что нужно знать – этот текст мало кто читает. Его заполнять нужно только для объема, указываем ценную информацию, которая решит вопрос каждого пользователя на 100%. В этом случае есть вероятность, что пользователь заинтересуется и кликнет, но это скорее нет, чем да. Как правило, пользователи заходят в Поиск, открывают релевантные объявления, никто не принимает решение на этапе чтения этого текста. Соответственно никто не кликнет по вашему объявлению, только из-за красивого текста. Обычно среднестатистический пользователь смотрит на заголовки и открывает 3-4 страницы (часто 50) выбирая для себя лучший вариант, а значит уже и не помнит, что было написано в вашем тексте. Можно воспользоваться этим, расставляя ловушки в виде нереально низких цен. Нам главное, чтобы кликнули.

Переходим к следующему блоку.

Прописываем рабочую ссылку на сайт. На практике это выглядит так:

Турбо-сайт пропускаем. К этому разделу можно вернуться, когда вы будете хорошо ориентироваться в Директе.

Спускаемся в блок «Дополнения».

В виртуальной визитке всё просто, тут вписываете все свои данные. «Цену» не нужно заполнять – она будет видна при условии, если реклама всплывет в блоке товарной галереи, что является редким явлением.

Дальше вы увидите «Быстрые ссылки». Так они выглядят в рабочем виде:

Сюда пишем выгоду, решение боли пользователя. Ни в коем случае «О нас» или «Широкий ассортимент». Главное чтобы вы предлагали то, что ищут, тогда кликабельность будет отличной. Если вы предлагаете не то, что ищут, кликабельность будет отвратительной.

Выгодное преимущество быстрых ссылок – они кликабельны, быстро ведут к интересным страницам. Также благодаря первому месту в выдаче, ваше объявление занимает много пространства, привлекает пользователей и отжимает рекламную площадь у конкурентов.

Переходим к «Уточнениям». Так они выглядят:

Добавляем 6-7 штук. Тут уже можно написать про 9044 довольных клиента, опыт в 30+ лет, гарантию в 10 лет.

Нажимаем «Сохранить». Объявление заполнено. Переходим к последнему шагу.

Шаг 4. Оплата

Этот шаг можно не выполнять, если вы заранее пополнили счёт. Оплачиваем сейчас.

Вводим свою сумму (учитывайте тот факт, что вы также оплачиваете НДС 20%), выбираем подходящий способ оплаты. Удобным вариантом станет автоплатеж, но на старте лучше отказаться от этого способа, так как можно быстро потерять всю сумму баланса. Нажимаем желтую кнопку и выполняем процесс оплаты.

Настройка кампании в РСЯ

Начинаем с подбора ключевых слов для рекламной кампании. Для РСЯ самым важным является охват аудитории, тут говорится не только о количестве человек, но и о количестве площадок, которые мы охватим с помощью ключевых слов.

Тут воспользуемся Wordstat Yandex. Для новичка это самый базовый, простой способ правильно подобрать ключи (правильные поисковые запросы). Допустим, настраиваем на примере продажи цветов, набираем наш основной запрос «Купить букет» нажимаем «Подобрать». Смотрим что получилось:

Далее просто выбираем и отдельно копируем поисковые запросы, которые нам подходят, например «купить букет с доставкой» (если вы осуществляете доставку) или «съедобный букет» (если у вас такие есть).

Часто рекомендуют использовать минус-слова, но на старте лучше от этого отказаться. В настройке РСЯ они особо и не нужны. А всё из-за специфичной работы рекламы в интернете — тут идёт подбор аудитории для показа, в основном по поведенческому таргетингу (по интересам), но не по конкретным ключам.

Теперь весь успех работы зависит от того, насколько правильно и ответственно вы подбираете ключи для вашей компании.

Шаг 1. Настройка кампании

Переходим в «Яндекс Директ».

Нажимаем «Добавить». Открывается вертикальное меню, где есть четыре пункта, тут нужно выбрать «Кампанию». Далее открывается ещё одно меню, где предлагается выбрать тип кампании. Типов бывает много, но в данном случае нажимаем «Текстово-графическое объявление».

Заполняем поля «Название», «Ссылка на сайт». «Организация» добавится автоматически при заполнении ссылки.

Обязательно добавляем «Яндекс Метрику», это нужно для отслеживания статистики и настройки цели.

Далее переходим к «Стратегиям». В поле «Показывать рекламу» выбираем «Только в сетях». Также на старте оптимально выбрать «Ручное управление ставками с оптимизацией». Далее выбираем сумму, которую вы можете потратить (тут только на ваше усмотрение). Нажимаем «Готово».

Прописываем «Ключевые цели» для кампании.

Обязательно заполняем «Корректировки ставок». Тут нужно заранее обдумать какой аудитории будет интересен ваш продукт. Возьмем «Пол и возраст», например, мы понимаем, что цветы не заказывают люди, которым ещё нет 20-ти лет, соответственно пункт «Младше 18» можно вообще убрать на 100%. Люди возрастом 18-24 года, понижаем на 90%. и дальше на ваше усмотрение. В конце нажимаем «Готово».

Правильно это делать уже после того как вы запустили рекламу и получили данные, по истечении какого-то времени вы будете понимать кто ваш клиент, если вы уже изначально знаете, то можно настраивать. Но если данных нет, и вы не понимаете кто ваш конечный клиент, то на старте этот пункт лучше пропустить.

«Расширенный географический таргетинг» лучше отключить. Потому что, если вы рекламируетесь по Москве, но кто-то из Питера или из другого города набирает запрос «Купить букет в Москве», то есть с приставкой города и тогда ему реклама будет показываться. Тут можно отключать, а можно и так оставить. Если компания реализует такой товар, который можно отправить в другой город тогда можно не отключать. Смотрите по ситуации.

Заполняем в том случае, если у вас не добавлена «Организация». Если уже есть, то заполнять не нужно.

Всё остальное оставляем по умолчанию и нажимаем «Продолжить».

Шаг 2. Выбор аудитории

Автотаргетинг отключаем, так как он принесет только мусорные запросы.

Далее выбираем регион показа. Спускаемся в раздел «Условия показа».

Вставляем Ключевые запросы, которые мы подбирали в начале. Нажимаем «Готово». Оставляем всё по умолчанию и нажимаем «Продолжить».

Шаг 3. Добавление объявлений

Теперь по поводу объявления — в РСЯ 90% успеха зависит от картинки. Конечно текст тоже влияет, но объявление встречают по изображению. Потому желательно подбирать яркие картинки и тестировать несколько картинок в группе. Пишем заголовок, например «Купить 101 розу в Москве». Тут все те же правила что и в создании компании на поиске. Отличие только в том, что не нужно повторять запрос в тексте и заголовке.

Заполняем заголовки и пишем текст объявления. В тексте пишем то, что поможет нам, выделится среди конкурентов, а также желательно добавить призыв к действию.

Спускаемся к «Изображениям и видео»:

Загружаем заранее подобранную картинку. Идеально если это фотографии вашего авторства. Тут для примера используем рандомную картинку. Так как большинство рекламодателей берут просто картинки из Яндекса или Гугла и часто повторяются. Также картинка должна быть яркой:

Если вы все сделали правильно, в правом верхнем углу будет видно то, как будет выглядеть ваша реклама.

После всех настроек нажимаем «Сохранить».

Шаг 4. Оплата

Оплачиваем сейчас, если не сделали этого раньше.

После того как мы создали эту группу нужно добавить несколько вариантов объявлений, оптимально 4-5 штук. Нужно чтобы Яндекс выбрал самое кликабельное. Позже по статистике вы сможете посмотреть, какое объявление дало лучшую конверсию и больше лидов за меньшую стоимость.

Объявления должны быть с разными названиями, ключами, картинками.

Правила составления текста объявления для контекстной рекламы

Чтобы правильно составить объявление рекомендуем использовать закон рекламы ODC:

1. Предложение (Offer).
2. Дедлайн, что обозначит срок действия предложения.
3. И в самом конце Call to action – это призыв к совершению покупки, заказу услуги, переходу и т.д.

Например: «Скидки на милых плюшевых мишек только до 31 мая. Заходи!»

И напоследок еще пару советов:

• 1 объявление — 1 запрос, это повысит эффективность рекламы.
• В тексте, а лучше в заголовке объявления используйте ключевое слово, которое подобрали.
• Измеряйте эффективность объявлений, экспериментируйте с фразами и видами настроек, чтобы подобрать идеальную формулу для своей рекламной кампании.

Основные ошибки при настройке рекламной кампании:

1. Отсутствие минус-слов.
2. Одна кампания для всех товаров.
3. Малое количество конкретных ключевых запросов.
4. Неверно составленное объявление и заголовок (нет призыва, ключевых слов).
5. Временные и географические рамки неверно настроены.
6. Вы не используете Яндекс Метрику для отслеживания действий пользователей.
7. Вы продаете товары по всей России, но не сделали кампании для разных регионов. Ведь рекламная кампания в Москве и области стоит намного дороже, чем аналогичные запросы для Томской области.

Подводим итоги

Это всё, что необходимо знать для первой настройки рекламной кампании. Чтобы пополнить счет для рекламной кампании в Яндекс Директ, вы можете выбрать один из предложенных способов, среди которых оплата по квитанции, интернет-банкинг, наличными или с карты, а также через электронные платежные системы.

Если же вам сложно разобраться в этом или же нет времени для контроля и аналитики рекламы, то стоит обратиться в рекламное агентство или нанять маркетолога, который сможет снизить цены на кампанию в Яндекс Директе и повысит ее эффективность.

Возможно вам также будет интересно:

Бесплатная настройка Директ от Яндекса. Зачем кому-то платить?

На чтение 3 мин. Просмотров 6.9k. Опубликовано 5 ноября, 2020

Как-то мне на почту пришло сообщение от Яндекса, с предложением настроить 1 рекламную кампанию совершенно бесплатно. Я решил воспользоваться возможностью и посмотреть что из этого выйдет. Сайт кстати посвящен продаже газонных трав.

Давайте разберем полученную кампанию по частям и посмотрим насколько качественно сотрудники Яндекса сделали нам рекламную кампанию. Это ведь сотрудники Яндекса, они то понимают толк в контекстной рекламе, так ведь? Давайте разбираться.

Содержание

1. Места показов
2. Ключевые цели
3. Минус-слова
4. Группы и объявления
5. Итог

Места показов

Места показов рекламы настроены на все площадки, т.е. поиск и РСЯ вместе. И это ужасно.
Почему? Потому что логика работы поиска и РСЯ разная, абсолютно все специалисты рекомендуют их разделять. Что мы получим в нашем случае:

• сложно анализировать результаты кампании;
• сложно оптимизировать рекламные кампании.

Ключевые цели

Они просто не настроены. Как отслеживать эффективность рекламы? Никак.

Минус-слова

Их просто нет. Хотя сейчас обещают добавлять при разработке кампании.
Что значит отсутствие минус-слов на практике? Значит что вы будете переплачивать за нецелевой трафик, который будет приходить по мусорным запросам.

Группы и объявления

Всего 2 группы по 2 объявления. Во первых из-за отсутствия релевантных объявлений под каждое ключевое слово мы будем переплачивать за клик и иметь низкий CTR, во вторых мы не сможем увеличивать эффективность рекламы в дальнейшем, поскольку отсутствуют объявления для проведения A/B-тестирования (в группе по факту по одному объявлению – с широким изображением и со стандартным).

Итог

Рекламная кампания составлена очень слабо, возникает ощущение, что ее разрабатывал теоретик, который прочитал какие-то материалы по контекстной рекламе, но ни разу не настраивал Яндекс.Директ. А на деле, скорее всего, у Яндекса просто сидит несколько человек, которым нужно каждый день делать по 10-30 рекламных кампаний, какое там качество? Побольше да побыстрее.

Какой результат вы получите от такой рекламы? Много нецелевых кликов, впустую потраченный рекламный бюджет, разочарование в контекстной рекламе.

Ну и зачем кому-то платить за настройку рекламы? А затем, что заплатив специалисту за качественную настройку вашей рекламы, в будущем эти затраты окупятся благодаря потоку целевых посетителей.

Кстати, я написал 2 статьи по настройке рекламы в Яндекс.Директ, тут вы сможете узнать как настраивается реклама на поиске, а здесь как настроить РСЯ. Прочитав мои статьи вы гарантированно настроите рекламу лучше, чем “специалисты” Яндекса.

Если вам нужна настройка контекстной рекламы от практикующего специалиста с опытом >2 лет (это я 😊) обращайтесь напрямую в мессенджеры. На связи каждый день.

WhatsApp: +7 (902) 502-19-96

Telegram: @msalanginas

Вы можете разместить рекламу с помощью сервиса Яндекс Директ воспользовавшись моими услугами как специалиста по контекстной рекламе.

Но это НЕ сервис бесплатных объявлений, реклама в Яндекс Директ довольно дорогая. Вот примерные бюджеты:

• Рекламный бюджет по Москве составляет от 120 000 рублей + 25 000 рублей за услуги = 145 000 рублей ЕЖЕМЕСЯЧНО.

• В регионах от 35 до 75 000 рублей + 25 000 рублей = от 60 000 рублей ЕЖЕМЕСЯЧНО.

• По РФ от 180 000 рублей + 35 000 рублей = 210 000 рублей ЕЖЕМЕСЯЧНО

Как выглядит рекламное объявление Яндекс Директ

Рекламное объявление размешается через рекламный кабинет direct.yandex.ru и может размещаться одним из 2 способов

Реклама на Поиске Яндекса

Размещение происходит по словам, которые соответствуют вашей услуги или товару. Объявления появляются в течении 3-5 дней.

Объявления в Рекламной Сети Яндекс

Рекламная Сеть Яндекс или РСЯ — это сайты, на которых показываются объявления Яндекс. Туда входит более 10 000 сайтов от мало до велика. Вот несколько площадок, где показываются объявления:

1. Все бесплатные сервисы Яндекса (почта, погода и т.д. до недавнего времени были еще Новости, но теперь они принадлежат VK и размещаются на dzen.ru)

1. Авито

1. Vk

1. Pikabu

1. Sports.ru

1. РИА Новости

1. Коммерсант

1. DRIVE2.ru

1. ТАСС

1. Gismeteo

И многие другие….

Вот пару примеров как они могут выглядеть объявления

---

Если бюджет Вас не пугает, то вы можете оставить заявку написав мне в 👉 WhatsApp или оставить заявку на перезвон в шапке сайта.

Контекстная реклама (контекст) — эффективный и доступный способ привлечь клиентов и поднять уровень продаж. Основная причина высокой популярности этого метода — показ объявлений непосредственно по запросу пользователя, который уже ищет товар или услугу. Среди других плюсов — большое количество инструментов, подробная и прозрачная статистика, а также доступность даже для неопытных пользователей.

Однако при первом знакомстве с интерфейсом Яндекс.Директа рекламодатель может запутаться и неправильно настроить кампанию, потратив денежные средства, но не получив ожидаемого результата. Чтобы избежать этого, мы предлагаем пошаговую инструкцию, как настроить рекламу в Директе.

Из статьи вы узнаете:

• зачем пользователям нужен Директ и в чем его преимущества;
• какие существуют способы настройки кампаний в Яндексе;
• какие шаги нужно пройти при настройке в Яндекс.Директе;
• как просто и удобно запускать рекламу в Aori.

Почему стоит использовать Яндекс.Директ

Пользуясь возможностями Директа, вы показываете свои объявления очень широкой аудитории. Среди других плюсов контекстной рекламы в Яндекс.Директе:

• Привлечение целевого трафика в короткие сроки — объявления видит только мотивированная на покупку товара или заказ услуг аудитория.
• Эффективный расход бюджета — деньги с рекламной кампании снимаются только за переходы пользователей на ваш сайт.
• Гибкий таргетинг — вы можете выбрать регион показа рекламы (страну, город и т. д.), время показа, интересы пользователей, которым хотите показывать объявления.
• Высокая скорость настройки — опытный пользователь сможет запустить рекламную кампанию за пару часов. Новичку потребуется больше времени, т. к. для начала придётся разобраться в возможностях и настройках сервиса.
• Гибкие параметры кампании — в Директе существует множество настроек для создания узконаправленной рекламы и получения хороших результатов. 

Два способа самостоятельного запуска рекламной кампании

1. В самом Яндекс.Директе. Это отличный вариант для специалистов, ведь здесь доступен абсолютно весь инструментарий площадки. Но если вы новичок, то обилие настроек скорее запутает: придётся потратить немало времени (и собственного рекламного бюджета), чтобы во всём разобраться, выставить действительно нужные параметры и запустить рекламу, которая принесёт желаемый результат.
2. В агрегаторе контекстной рекламы, таком как Aori. Здесь всё сделано для того, чтобы автоматизировать многие действия, упростить настройку рекламы и сэкономить ваше время и нервы. В личном кабинете Aori вы можете вести сразу несколько кампаний — не только в Яндекс.Директе, но и на других площадках контекстной рекламы, а также в соцсетях. Благодаря интуитивно понятному интерфейсу с подробными подсказками, множеству автоматических инструментов и помощи техподдержки даже новичок сможет оперативно запустить рекламу.

Пошаговая инструкция по настройке рекламы в Яндекс.Директе

Прогноз бюджета

Сервис «Прогноз бюджета» позволяет спрогнозировать затраты на рекламную кампании по нужному направлению. Давайте разберёмся, как он работает:

• Выбор региона для показов. Задача — определить географический охват рекламной кампании. Такие же параметры вы будете указывать при настройке контекстной рекламы в Директе, поэтому рекомендуем заранее обдумать, на какой регион вы нацелитесь. 

 

• Определение параметров расчёта. Бюджет на рекламную кампанию в Яндексе может меняться каждый месяц, поэтому этот срок выставлен в сервисе по умолчанию. Если вы делаете особую ставку на показы со смартфонов и планшетов, в графе «Площадки» нужно выставить параметр «мобильные». Менять валюту не стоит, так как расчёты практически всегда осуществяются именно в рублях, кроме случаев, когда рекламодатель находится в другой стране.

• Подбор ключевых фраз. Удобно, что сервис Яндекс.Wordstat уже встроен в «Прогноз бюджета». Достаточно ввести первое ключевое слово, чтобы получить список подсказок с запросами, которые пользователи искали вместе с интересующим вас ключевиком. Чтобы расширить семантическое ядро, добавляйте подходящие запросы в список слева.  

• Результаты. Нажав кнопку «Посчитать», вы запустите анализ введённых данных. Обращаем внимание на то, что реальные цены за клик в Яндексе могут отличаться от прогнозируемых. Но полученная информация в любом случае поможет вам спланировать рекламную кампанию.  

Настройка рекламы в поиске Яндекса

Начало. Перейдите на страницу Яндекс.Директ, нажмите на кнопку «Разместить рекламу» и выберите пункт по умолчанию «Текстово-графические объявления». Остальные доступные варианты не дают такого простора для управления кампанией и являются узконаправленными инструментами. Выберите страну: в будущем вы не сможете изменить этот параметр. И именно он задаёт валюту, с которой вы будете работать.  

Шаг 1. Дайте название своей рекламной кампании — и приступайте к настройте таргетинга и стратегии показов, свяжите кампанию с Яндекс.Метрикой, заполните визитку и укажите, куда должны приходить уведомления.

• Расписание показов — задайте дату начала и окончания кампании в Яндекс.Директе. Здесь же укажите временные рамки, когда должны осуществляться показы. Вы можете задать периоды с повышенной ценой за клик, чтобы быть на нужной позиции в особо конкурентные часы. 

• География — настройте регионы, где будет показываться ваша контекстная реклама. Не отказывайтесь от расширенного географического таргетинга, чтобы получать релевантный трафик из других городов. 

• Управление показами — выберите «Только на поиске», определите подходящую автоматическую стратегию, укажите дневной бюджет и среднюю цену клика. Обратите внимание, что, если вы работаете в автоматическом режиме, то первые 10–14 дней рекламная кампания будет обучаться, поэтому её эффективность будет ниже ожидаемой. Ручное управление даёт больше возможностей влиять на результат, но разобраться с ним гораздо сложнее: можно наделать ошибок и заметно снизить результативность рекламы.

• Оптимизация фраз — добавьте минус-слова, которые будут применяться ко всей кампании в целом. Это должны быть общие нежелательные фразы, например бесплатно, бу, обзор, настройка и т. д. Директ может автоматически добавлять релевантные фразы в вашу кампанию согласно заданным настройкам. 

 

• Визитка — укажите контактные данные. Эта информация поможет потенциальному клиенту найти вас и даст возможность Яндексу подтвердить ваше существование. 

 

• Метрика — рекомендуем связывать контекстную рекламу с этим аналитическим инструментом Яндекса для отслеживания эффективности кампаний. 

 

• Уведомления — укажите, на какой почтовый ящик и номер телефона нужно отправлять сообщения о важных событиях кампании. 

• Специальные настройки — позволяют отсечь некоторых пользователей по IP, ограничить количество групп объявлений и т. д.  

Шаг 2. Создайте группы объявлений. Перед этим составьте семантическое ядро и разделите его на отдельные блоки по тематикам. Об этом мы подробно писали в статье «Контекстная реклама: слова и запросы». Прочитайте её, чтобы легко справиться с подбором слов на группу объявлений. 

• Написание объявлений — задайте название группе объявлений в Директе и начинайте заполнять появившиеся ниже поля. Заголовок обязательно должен содержать ключевую фразу и быть не длиннее 56 символов (с учётом пробелов и знаков препинания). В тексте используйте слова-триггеры, которые привлекут внимание пользователя (скидки, распродажа, низкие цены, выгодно и т. д.). Вставьте ссылку на посадочную страницу и пропишите отображаемый адрес, в который также желательно внести ключевую фразу. 

Добавьте быстрые ссылки на релевантные страницы вашего сайта. Укажите адрес и телефон компании, чтобы Яндекс отображал её на своих Картах. Повторите описанные выше действия, чтобы создать несколько объявлений и объединить их в группу.  

 

• Слова на группу — добавьте заготовленные с помощью Яндекс.Wordstat ключевые фразы из соответствующего по тематике блока. Заполните минус-слова на группу и уточните регионы показа рекламы. Не забудьте об операторах соответствия, чтобы не привлечь на сайт нецелевую аудиторию из-за слишком широкого соответствия ключевых слов запросам пользователей. 

 

Модерация. Яндекс осуществляет проверку всех кампаний. Если модератор не пропустил ваши объявления, значит, вы нарушили требования системы к рекламе. Когда Директ отклоняет ваш запрос, всегда приходит сообщение, в котором указаны причины отказа. Как правило, это продвижение запрещённых продуктов (алкоголь, сигареты), реклама медицинских препаратов без соответствующей документации, использование только заглавных букв в тексте или заголовке и т. д.

Если оповещение не пришло и кампания не запустилась, проверьте её статус в интерфейсе Директа. Исправьте ошибки и отправьте объявления на повторную модерацию.

 

Настройка кампаний в рекламных сетях Яндекса (РСЯ)

Многие этапы, связанные с настройками кампании в РСЯ, аналогичны действиям при запуске контекста в поиске. Рассмотрим только различающиеся параметры и расскажем, как ими управлять.

1. Управление показами. Выберите пункт «Только в сетях». Здесь вы будете выбирать те же пункты, что и на поиске. Определите подходящую автоматическую стратегию, проставьте ставки и недельный бюджет.

2. Создание групп объявлений. В Директе вы можете выбрать текстово-графический или только графический формат. Первый вариант предполагает добавление изображений — с компьютера или из интернета. Все остальные советы по созданию таких объявлений остаются такими же, как и в поиске. Графические баннеры можно создать самостоятельно или воспользоваться встроенным инструментом Яндекса.

3. Специальные настройки. Вы можете указать, на каких площадках не нужно показывать ваши объявления. Добавьте в список домены нежелательных сайтов через запятую и нажмите «Сохранить». 

 

Простая и удобная настройка рекламы в Aori 

С Aori запускать рекламу в Яндекс.Директе и других системах контекстной и таргетированной рекламы гораздо проще — справится даже новичок! Мы сделали максимально удобный и понятный интерфейс со множеством подсказок и автоматизировали многие функции.

Смотрите сами!

Подготовка

Предполагает анализ целевой аудитории и конкурентов, постановку целей контекстной рекламы. Если все эти действия уже выполнены, зарегистрируйтесь в Aori (нужен только email и пароль), нажмите на название своего аккаунта в правом верхнем углу страницы и перейдите в рекламный интерфейс.

Настройки

1. Основные параметры. Укажите название своей кампании, выберите язык (на нём будут написаны объявления), пропишите адрес сайта. 

 

2. Выбор площадок. Aori предлагает одновременное ведение кампаний в поиске и сетях, но мы рекомендуем разделить эти площадки и для каждой запустить свою рекламу. Поэтому в данном пункте следует выбрать «Поиск Яндекс».

3. Определение дат старта и окончания кампании. Вы можете запустить рекламные объявления в Директе сразу после того, как они пройдут модерацию. Для этого нужно оставить графу «Дата старта» без изменений.

Если кампания рассчитана на кратковременное действие, например, во время праздничной акции, её можно настроить заранее и указать время начала и окончания. В остальных случаях можно не изменять эти графы и оставить значения по умолчанию. 

 

4. Геотаргетинг. Выберите регионы, в которых будет работать кампания. Для более точного таргетинга в Яндексе используйте раздельную географию. Когда вы выделите все нужные города и области, нажмите на кнопку «Готово». 

 

5. Время показа. Определите, в какое время будет работать кампания в Яндексе, чтобы отключить её показ в неподходящие для вас часы. Например, можно сделать так, чтобы показы не велись ночью, когда ваши операторы не смогут принять и обработать заявку. Вы сами определяете временные рамки исходя из специфики своего бизнеса.

Чтобы не тратить время на самостоятельное проставление галочек, можете воспользоваться готовыми вариантами «Все», «Рабочее время», «Выходные».

Обратите внимание, что в сумме должно быть выбрано не менее 40 часов работы Директа в неделю. 

 

6. Дополнительные параметры. Полезные функции для более тонкого управления кампанией в Директе. Вы можете оставить их без изменений, но мы советуем воспользоваться возможностью повысить эффективность рекламы. 

• Расширения. Здесь нужно заполнить карточку вашей компании, чтобы потенциальные клиенты могли узнать ваш адрес, время работы, номер телефона и юридическую информацию. Рекомендуем добавить быстрые ссылки, которые будут отображаться под заголовком объявления, и заполнить список минус-слов на кампанию. Это позволит привести на сайт целевой трафик и снизить вероятность нерелевантных показов. 

 

• Яндекс. В пункте «Стратегия для поиска» выбирайте «Удержание позиции в блоке». Здесь нужно выставить приоритетное место в выдаче — гарантия или спецразмещение (в статье «О системе аукционов в контекстной рекламе» мы подробно рассказываем, что есть что). Установите максимальную ставку, и система сама определит оптимальную цену за клик. В разделе «Работа с ключевыми словами» можно оставить включенными обе функции, чтобы расширить охват аудитории и воспользоваться помощью системы для уточнения фраз. 

Если вы уверены в своём семантическом ядре, можно отключить показы по релевантным фразам. Во «Внешней статистике» обязательно включите «разметку ссылок для Метрики». Это позволит просматривать подробную информацию по вашей кампании в Яндексе и объективно оценивать её эффективность. Регулируйте ставки для мобильных устройств в соответствии с особенностями своей целевой аудитории. Если ваши клиенты — пользователи смартфонов, то стоит увеличить цену за клик на мобильных устройствах.

 

7. Особенности настройки кампаний в РСЯ. Укажите на экране выбора площадок «Рекламная сеть Яндекс», а в дополнительных параметрах пропишите через запятую домены, на которых не должна отображаться ваша реклама. При создании объявлений добавьте в них релевантные изображения, чтобы привлечь внимание потенциального клиента. В остальном настройка кампании для РСЯ не отличается от поиска. 

 

Слова и объявления

Создайте несколько групп объявлений для каждой продвигаемой категории товара. Например, если у вас интернет-магазин одежды, запустите рекламу, настроенную только на тематику «Брюки» и прочие отдельно. Напишите несколько разных объявлений под заранее подобранную группу ключевых слов. Как правило, от 3 до 15 в зависимости от масштабов кампании.

В последствии вы сможете удалять неэффективные тексты и оставлять только те, что приносят конверсии. Разделив кампании по тематикам, вы сможете удобно и быстро управлять ими.

Ключевые слова можно определить заранее или сформировать их список непосредственно в Aori. Для этого нажмите на кнопку «Подобрать». Вы попадете в меню, где при помощи Яндекс.Wordstat соберёте семантическое ядро на группу объявлений. Эти слова относятся к каждому тексту кампании в Директе, именно по этим запросам будет показываться ваша реклама.

Не забудьте добавить минус-слова. О них мы подробно рассказали в статье «Что такое минус-слова и как с ними работать».

Ставки

На этом экране ваша задача — выставить тип соответствия для ключевых слов. При «точном» объявления будут показываться пользователям Яндекс только при полном совпадении запроса с ключевиком. При «фразовом» допустимы изменения словоформ и позиции слова во фразе. «Широкий» тип предполагает показы по синонимам, отдельным частям фразы и т. д.

Ставки определяются автоматически. Система выявляет оптимальную цену за клик и регулирует её в зависимости от «разогретости» аукциона Яндекса. При этом ставка не будет выше максимума, указанного ранее.

Группы объявлений

Как мы и говорили выше, для эффективного продвижения в Яндекс.Директе нужно создать несколько групп объявлений. Каждая из них будет предназначена для определённой категории товаров или услуг. При этом об общих настройках рекламы заботиться не нужно — они сохраняются. Создавая новую группу, вы просто вернётесь на экран «Слова и объявления».

Бюджет

Введите сумму, которую планируете использовать в качестве стартового баланса. При запуске кампании в Яндексе она будет вычтена из вашего баланса Aori. В нашем сервисе вы можете начать с 10 000₽. В зависимости от тематики этого хватит на 2–4 недели.

Когда средства на балансе заканчиваются, реклама останавливается. Чтобы этого не произошло, можете настроить автопополнение баланса на определённую сумму при достижении нижнего порога бюджета (его также задаёте вы)

Важно определить сумму на день, так как в популярных и конкурентных тематиках можно потерять все деньги за сутки, если не установить ограничение.

Модерация

Техподдержка Aori поможет разобраться с замечаниями модераторов Яндекс.Директа и сделает всё, чтобы вашу кампанию одобрили. Ответ сотрудников Яндекс.Директа будет отображаться в интерфейсе нашей системы, так что вы его точно не пропустите.

Дополнительные преимущества Aori 

Мы в Aori заботимся о том, чтобы вам было удобно работать с Директом и другими площадками, и предлагаем:

• внимательную техподдержку, которая ответит на все вопросы по старту работы и будет помогать в сложных ситуациях;
• бесплатную настройку первой кампании при пополнении счёта от 10 000₽;
• один интерфейс, из которого можно запускать рекламу и на популярных контекстных площадках, и в социальных сетях;
• единый центр отчётов для всех площадок с выгрузкой отчётов в удобном формате;
• оплату всех площадок из одного окна без комиссии за Яндекс.

Посмотрите видео о работе с Яндекс.Директом — и запустите свою первую рекламную кампанию в Aori!