Как составить семантическое ядро сайта пошаговая инструкция

Один из этапов создания рекламной кампании — сбор семантического ядра. Оно включает в себя ключевые фразы пользователей, по которым будут показываться рекламные объявления. Релевантные ключевые слова и правильно написанный оффер — отличная возможность показать объявления целевой аудитории, привлечь клиентов и сэкономить бюджет. Как это сделать, читайте в инструкции по составлению семантического ядра от eLama.

Семантическое ядро для поисковых кампаний

1 этап. Сбор базовых ключевых слов

Прежде всего подумайте, какие слова характеризуют вашу нишу. Например, для интернет-магазина по продаже iPhone будут очевидны следующие слова: iPhone, айфон, купить, заказать и т. д. Для удобства записывайте слова в таблицу Excel.

Если у вас закончились идеи, то зайдите в yandex.wordstat.ru и посмотрите, что ищут при вводе, например, iPhone.

К собранному в Excel списку добавим слово «Цена».

Далее, найденные слова нужно скомпоновать. Это можно сделать через инструмент eLama «Комбинатор ключевых фраз»:

Полученные фразы мы будем использовать на следующем этапе.

Этап 2. Подбор семантического ядра

Снова обратимся к сервису Wordstat и узнаем количество запросов пользователей по тому или иному слову. Это поможет в создании семантического ядра.

Установите расширение Yandex Wordstat Assistant для браузера, чтобы собрать запросы и их частотность быстрее:

Итак, получился список и одна свободная колонка, которая нужна для списка минус-слов.

Этап 3. Чистка семантического ядра

Теперь весь список ключевых слов нужно очистить от нерелевантных запросов, чтобы показывать рекламу только тем пользователям, которые ищут наши товары. Например, я не продаю iphone 7 в рассрочку в Минске, поэтому исключаю 7, минск, рассрочка. Содержащие эти слова и ключи стоит удалять сразу же, чтобы они случайно не попали в ключевые фразы.

Проще и удобнее это сделать в минусаторе eLama. Скопируйте собранную список семантики и вручную выделите все ненужные слова. В итоге у вас получится два списка: ключей и минус-слов. А еще в минусаторе можно применить готовый список минус-слов к списку ключевых фраз — инструмент найдет нерелевантные фразы и удалит их. Как работать с инструментом, читайте в другом нашем материале. 

Можно продолжить работу в таблице, но так будет посложнее.
 

Если требуется удаление нескольких фраз, то сократите время поисков, используя фильтр Excel.

Для кампаний в Google Ads можно выбрать «Планировщик ключевых слов».

По сравнению с Wordstat он имеет больше функций, благодаря которым можно:

• узнать конкурентность ниши и процент показа объявлений;
• минимальные/максимальные ставки для показа объявлений внизу/вверху страницы.

В списке могут появиться фразы с минимальным различием, например, «iphone 8 в москве» и «iphone 8 купить спб». Для того, чтобы система показывала объявления, релевантные запросу, нужно провести кросс-минусацию, например, через eLama.

Для получения более точного результата попробуйте комбинировать все инструменты.

Этап 4. Заключительный

Теперь у вас есть отдельно список с ключевыми фразами и минус-словами. Вам нужно составить объявления таким образом, чтобы ключевая фраза была в первом или втором заголовке. Так вы сможете увеличить CTR объявления, а следовательно, уменьшить его стоимость.

Операторы и типы соответствия ключевых слов в Яндекс Директе и Google Ads

Операторы и типы соответствия необходимы для уточнения запросов пользователей. Например, вы создали акционное рекламное объявление, в котором говорите о продаже билетов из Москвы в Санкт-Петербург, то используйте оператор []. Таким образом, люди, которые хотят поехать из Санкт-Петербурга в Москву, не увидят ваше объявление.

Для экономии времени используйте «Комбинатор ключевых фраз», который автоматически добавит операторы +, ! в ваши списки. Под столбцами с собранным списком нажмите на «Дополнительно» и выберите оператор:

Если нужны типы соответствия/операторы, которых нет в «Комбинаторе ключевых фраз», то используйте Excel. Например, вы можете вставить оператор перед повторяющимся словом. Полный список операторов Яндекс.Директа есть на странице помощи, а для типов соответствия Google Ads — здесь.

Подбор ключевых слов для КМС и РСЯ

Ключевые фразы для РСЯ и КМС не нужно уточнять. Достаточно создать семантическое ядро с широкими ключевыми фразами, которые взаимосвязаны между собой. Если вы не уверены в собранных ключевых словах или боитесь мусорного трафика, то воспользуйтесь помощью Google Ads. Войдите в Аккаунт — Ключевые слова — Ключевые слова КМС или видео — введите свой сайт или услугу — система покажет релевантные ключи. Подобранные ключи можете использовать не только для КМС, но и для РСЯ.

Заключение

Сбор семантики — интересный, но в то же время сложный процесс. На каждом из этапов надо быть внимательным, чтобы не допустить нецелевых ключевых фраз. Однако следование подробной инструкции от eLama поможет сэкономить время на каждом этапе.

Советы

Как составить семантическое ядро сайта

Руководство с комментариями опытного сеошника

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро (СЯ, «семантика») — это набор ключевых запросов, которые описывают сайт и то, что на нём размещается. Семантическое ядро есть у каждой страницы на сайте. Из всех ключевых слов формируется большое СЯ сайта.

Ключевой запрос («ключ») — это обычные запросы, которые пользователи вбивают в поисковик, когда ищут что-то в интернете. «Ключ» — одно из словосочетаний из семантического ядра, по нему работает SEO-выдача. «Ключи» продвигают сайты на первые страницы поиска в поисковиках.

Разберём на примере, как собрать семантическое ядро. Есть интернет-магазин, где продаётся мороженое. Опишем ассортимент: «эскимо в шоколаде», «пломбир в стаканчике», «рожок», «торт-мороженое», «низкокалорийное мороженое», «пломбир без сахара», «протеиновое мороженое». В кавычках ключевые запросы сайта, всё вместе — это семантическое ядро.

Все эти ключевые запросы не нужно придумывать самостоятельно. Иначе можно сделать искусственное СЯ: вроде бы запросы хорошие, но их никто не использует. Стоит обращаться к специальным инструментам, о них расскажем позже.

Семантическое ядро запросов — это ядро продвижения. Важно правильно собрать его, иначе не получится продвигаться, вести контекстную рекламу и приводить клиентов. Составление и анализ семантического ядра — основа для работы в контекстной рекламе и SEO-продвижении.

Семантическое ядро или структура сайта — с чего начать

Правильное семантическое ядро помогает структурировать сайт. Есть два основных способа работать с СЯ: с нуля и «по факту».

Структура семантического ядра с нуля

Допустим, ещё нет интернет-магазина с мороженым, он только планируется. Владелец бизнеса начал работу над сайтом, обратился к разработчику и SEO-оптимизатору. Вводные — ассортимент интернет-магазина, под которые будет собираться СЯ.

Вот как будем действовать:

1. Первым шагом занимаемся составлением семантического ядра сайта. Это та «материя», из которой начнём лепить структуру сайта. Для этого проанализируем поисковые запросы пользователей и соберём СЯ под все страницы будущего сайта. Собирать ключевые запросы будем в Wordstat — почитайте нашу статью про этот инструмент.

2. Следующий этап — кластеризация запросов по страницам продуктов и категориям.

Кластеризация — это деление ключевых запросов из семантики на кластеры. Каждый кластер — своя тема.

Важно кластеризовать запросы, чтобы не попасть в свою же ловушку. Может получиться так, что дважды рассказывается об одном и том же продукте на разных страницах. Значит, мы сами себе конкуренты.

Интернет-ресурс будет использоваться эффективнее, если он подстроен под запросы пользователей. А ещё будет проще интерпретировать аналитику по сайту, если страницы оптимизированы под свои «ключи».

1. Наконец рисуем карту сайта и расписываем по ней ключевые запросы.

Составление семантического ядра под структуру

Если сайт с мороженым существует, остаётся проводить подбор семантического ядра под готовые страницы и разделы. А ещё параллельно можно составлять план по расширению страниц. Например, на сайте есть эскимо и страница под него. При поиске ключевых слов нашлась группа «клубничное эскимо». Значит, если такое эскимо есть в интернет-магазине, под него нужна отдельная разводящая страница со всеми товарами, которые подходят под «клубничное эскимо».

Какие бывают ключевые слова

Есть несколько признаков, по которым можно классифицировать ключевые слова. Начнём с популярности. Бывают высоко-, средне- и низкочастотные запросы:

● высокочастотные запросы — частота показов от 1 000 либо от 5 000/10 000 показов;

● среднечастотные запросы — до 1 000 либо до 5 000 показов;

● низкочастотные запросы — до 100 либо до 1 000 показов в месяц.

Оценка частоты запроса зависит от тематики сайта, который продвигается. Для интернет-магазина мороженого фраза «купить эскимо шоколадное» с частотой показов около 6 000 в месяц среднечастотная. А для небольшого сайта с домашними мороженицами запрос «сделать мороженое дома» с частотой показов от 1 000 высокочастотный.

Часть поисковых запросов всегда будет низкочастотной. И это хорошо. Когда составляете семантическое ядро, не бегите за высокочастотными запросами, по ним продвигаться труднее. Лучше сфокусироваться на низко- и среднечастотных. Когда займёте хорошие места в выдаче по таким запросам, сможете приблизиться к топу и по высокочастотным ключевым словам.

Как подобрать ключевые слова для семантического ядра

Парсинг — это сбор ключевых слов, которые описывают тематику сайта и бизнеса. Берём одну страницу сайта и начинаем «сажать» на неё ключевые слова. Расскажем, как составить семантическое ядро.

Парсить можно разными способами. Например:

● Устроить мозговой штурм. Нужно описать, про что сайт и услуги. Дальше — сформировать запросы, по которым этот сайт можно будет найти.

● Добавить синонимы. Низкокалорийное мороженое могут называть диетическим. Оцените, вбивают ли такой запрос в поисковик. Если да, добавьте в семантическое ядро.

● Изучить конкурентов. Например, через SEMrush.

● Подобрать с помощью сервисов. Мы будем подбирать базовые ключевые слова через Яндекс Wordstat.

Начнём сбор семантического ядра с мозгового штурма. Будем отталкиваться от ассортимента или услуг. Далее под каждую страницу создадим своё детальное СЯ. Например, под «низкокалорийное мороженое»: «пломбир без сахара», «диетическое мороженое», «низкокалорийное мороженое».

Дальше вобьем один из запросов в Вордстат , выберем регион и соберем «ключи». Ориентироваться будем на тему страницы. У нас про готовое мороженое. Значит, не будем брать запросы «рецепт», «как сделать дома». Нам понадобятся запросы «купить низкокалорийное мороженое», «низкокалорийное мороженое цена». В общем, всё, что ищут покупатели, которые хотят купить мороженое.

Как отфильтровать и сгруппировать ключи

Мы определили, как выглядит семантическое ядро. Остаётся решить, что с ним делать. Переходим к кластеризации ключевых слов, мы говорили о ней в начале статьи. Напомним, что это.

Кластеризация — деление ключевых запросов из семантики на кластеры. Каждый кластер — своя тема.

С кластеризацией проще структурировать сайт. Так получается древовидная структура — как у интернет-магазинов. Каждый тематический кластер ведёт на свою страницу.

В основе кластеризации лежит интент — от английского intent, «намерение». Это желание пользователя найти что-то в интернете. Интент и приведёт на страницу.

Мы можем разбивать интенты по логике, по семантической схожести и по топам выдачи. Для последнего способа идём в Яндекс и собираем семантику с сайтов из топа выдачи.

Самый надёжный метод кластеризации семантики — ручной. Открываете таблицу и вручную разбиваете ключевые слова на кластеры. Но этот метод и самый затратный, а ещё лучше подойдёт для небольших сайтов. На них не так много ключевых запросов — обычно в пределах 500.

Если у вас большой сайт или мало времени на кластеризацию, можно обращаться к сервисам-помощникам, а вручную уже проверять или дополнять.

Что делать дальше

Подведём итоги:

● Семантическое ядро — это набор ключевых запросов по странице, который описывает её. По таким запросам пользователи находят эту страницу в интернете.

● Ключевые запросы нужны при работе с контекстной рекламой и для SEO-продвижения сайта.

● При составлении семантического ядра ориентируйтесь на поисковую выдачу. Работайте с разными среднечастотными и низкочастотными ключевыми словами.

● Правильно кластеризуйте запросы по структуре сайта и не «сажайте» на одну страницу более 10—15 запросов.

● Развивайте структуру сайта — ориентируйтесь на Wordstat и на ваш ассортимент, добавляйте новые категории страниц и запросы под них в СЯ.

● Собирайте поисковые подсказки к запросам: так страница будет лучше ранжироваться в выдаче.

Итак, есть описанная древовидная структура интернет-магазина с мороженым. К каждой странице или категории собраны запросы. Все запросы разбиты по кластерам и не пересекаются. Инструменты парсинга применены. Готово — можно запускать.

В этой статье мы обсудили, как создать семантическое ядро и что с ним делать. Это не всё с поисковой оптимизацией. Для органического продвижения сайта нужно ещё написать метатеги, сделать перелинковку, скорректировать тексты. Но вся работа по SEO-оптимизации страницы начинается со сбора семантического ядра.

1. Что такое семантическое ядро сайта

Семантическое ядро (СЯ) — список ключевых слов и словосочетаний, которые передают тематику сайта, ценности продукта и компании, интересы и потребности покупателей. Задача маркетолога при сборе семантического ядра — выяснить, какие запросы вбивают пользователи в поисковиках, и использовать их все, чтобы приводить как можно больше целевого трафика на сайт.

Помогает бизнесу семантическое ядро или СЯ протянуть руку пользователю. Приведут целевой трафик правильно подобранные ключи — заинтересованных в вашем продукте посетителей, которые с большей вероятностью совершат целевое действие.

Пример: у нас магазин конструкторов Lego — нужно найти ключевые слова, по которым пользователи будут искать наши конструкторы. Должны быть эти слова релевантны информации с нашего сайта. Ключ «онлайн конструктор» не подойдёт по тематике — он, скорее всего, про конструктор сайтов или лендингов. А «конструктор лего дупло» — наш вариант, потому что его мы как раз и продаём.

1) Как правильно собрать семантическое ядро

Для чего необходимо составление семантического ядра

1. Описание тематики сайта. Семантика покажет, какой информацией, каким продуктом интересуются пользователи, какие запросы вбивают в поисковики, зачем им нужна эта информация.

2. Проработка архитектуры сайта. СЯ определяет структуру ресурса — сколько страниц в каждом разделе, как на них попасть.

3. Оптимизация под запросы. Ключевые слова помогают настраивать страницы для продвижения сайта. Они являются одним из факторов ранжирования. По ключам поисковые роботы определяют релевантность страниц — решают, что показать пользователю в ответ на его запрос.

4. Создание контент-плана. Список слов из ядра помогает делать контент — придумывать темы статей, потов, видео, прорабатывать разделы в FAQ и составлять ассортимент интернет-магазина.

5. Настройка контекстной рекламы. Не нужно заново проводить поиск семантического ядра и подбирать ключи — берём их из готового СЯ и экономим время на запуске рекламных кампаний.

2) Что учесть при сборе семантики

SEO-подход. Думать нужно бизнесу не о продвижении сайта, а об аудитории — как информация с ресурса поможет пользователям, отвечает ли контент на вопросы аудитории.

Есть риск при создании семантического ядра провалиться в SEO — создавать будете страницы только ради того, чтобы оптимизировать сайт под определённые ключи. Скучный получите SEO-текст с большим количество запросов, но минимальной ценностью. Его читать пользователи не будут и закроют вкладку — число отказов у вас вырастет, а это учтут поисковые роботы и понизят в органической выдаче.

Структура сайта. Структуру сайта формирует семантическое ядро или СЯ. План вашего ресурса создавайте в Excel или рисуйте в Miro, но всегда опирайтесь на ценность информации — что вы транслировать хотите аудитории. Запросы из ядра помогут создать разделы и страницы.

Пример: нарисуем структуру сайта интернет-магазина Lego. Собранные ключи указывают, что под каждый вид конструктора нужно сделать отдельную страницу.

Частотность ключевых слов. Невозможно представить составление семантического ядра сайта без частотности ключей. Это показатель популярности запросов — чем их больше, тем выше частотность слова.

Делят ключи на 3 типа в зависимости от количества поисковых запросов пользователей в месяц:

1. Низкочастотные — до 1 000 запросов в месяц.

2. Среднечастотные — от 1 000 до 5000 запросов

3. Высокочастотные — от 5 000 или 10 000 запросов.

Значения усреднённые, потому что частотность зависит от популярности тематики сайта. Конструкторы Lego — популярный продукт, люди часто его покупают. Поэтому для него частотность запросов определяем по средним значениям:

Важно: высокочастотные ключи приводят большой, но дорогой трафик. Значительно дешевле низкочастотные ключи, но меньше приносят визитов на сайт, поскольку по ним ищут товары или услуги меньшее количество пользователей.

Зачем учитывать частность при создании семантического ядра? Чтобы собирать максимально широкое семантическое ядро, где будут не только высокочастотные и среднечастотные запросы. Тяжело конкурировать по ним с гигантами в отрасли — например, с официальным магазином Lego, Детским миром, маркетплейсами. Рискуете потратить в борьбе за трафик слишком много денег на продвижение и рекламу по высокочастотным запросам. В итоге, получите слишком высокий САС.

Всех запросов 66% в любом собранном семантическом ядре — низкочастотные. Тем не менее, добавлять их нужно в семантическое ядро сайта, потому что это для привлечения целевых пользователей основной источник.

3) Первичный сбор семантического ядра для сайта

Способы подбора семантического ядра

1. Классический способ — это традиционная работа над SEO. Сайт нужно продвинуть в топ органической выдачи, максимум целевого трафика получить. Поэтому подбор семантического ядра направлен на поиск ключей, по которым быстрее всего можно попасть в топ. Из-за этого отсеиваются, возможно, перспективные слова, которые не готовы дать быстрый результат — например, низкочастотные фразы. Получение в короткий срок большого трафика — в основе классического способа. Не важно для него, приносит ли семантическое ядро запросов конверсию в заявки или продажи.

2. Маркетинговый способ — делают акцент на целевом действии: увеличить продажи, повысить количество заявок, скачиваний, подписок. SEO-контент, оптимизированный по ключам, не решает маркетинговых задач. Поэтому для сайта нужно собирать семантическое ядро по-другому. Нужно узнать маркетологам, что интересует пользователей, какие у них потребности, какие вопросы о продукте они задают. В СЯ попадают фразы «как купить», «как сделать», «как приготовить» и другие. Для продвижения из списка ключевиков семантика превращается в подробное описание интересов и «болей» аудитории.

С чего начать сбор семантического ядра

С маркерных запросов, которые передают точно тематику страницы. Если на странице продаём конструктор Lego Duplo, добавляем в ядро ключ «конструктор лего дупло». Придумать проще маркерные слова самому или в ходе мозгового штурма. Вы знаете хорошо свой продукт и сферу бизнеса, поэтому сможете найти маркерные ключи самостоятельно. Затем подключаем инструменты, которые помогут составить семантическое ядро онлайн.

Сервисы для сбора семантики

Бесплатный инструмент от Яндекса с простым дизайном и минимальным функционалом. Собирает запросы и показывает, сколько раз по ним искали тот или иной продукт, услугу, бренд, страницу пользователи за месяц.

Удобно формировать в Яндекс.Wordstat семантическое ядро, но есть у сервиса ограничение. По одному запросу можно посмотреть только 41 страницу со словами. Этого не хватит, если у вас популярная тематика и много высококонкурентных запросов.

Однако Яндекс.Wordstat — популярный инструмент для сбора СЯ. Особенности инструмента:

У Google и Яндекса разные данные по запросам и частотности — дополните ключи, полученные через Яндекс.Wordstat, в планировщике Google. Используйте его в тех случаях, когда ваши пользователи чаще предпочитают Google, чем Яндекс, для сёрфинга в интернете.

Планировщик Google:

Для работы с планировщиком нужен свой рекламный кабинет в Google Ads.

Самый популярный инструмент для создания семантического ядра. Собирает данные через Wordstat и показывает все запросы без ограничений.

Key Collector подскажет, как использовать семантическое ядро — как убирать подходящие поисковые фразы, фильтровать запросы по частоте, искать неявные дубли запросов, отслеживать сезонность ключей, искать релевантные страницы. Это платный инструмент, который собрал функционал нескольких бесплатных сервисов.

Один ещё платный сервис с множеством функций для сбора семантического ядра. С его помощью проанализировать можно ключевые слова, найти похожие запросы и все среднечастотные и низкочастотные запросы.

Serpstat оценивает частотность по шкале от 0 до 100 баллов. Сервис берёт данные не только у Яндекса, но и у Google. Поможет с прогнозом рекламных ставок — покажет приблизительную стоимость клика по объявлению.

Это большой комплексный сервис, где есть инструмент Keyword Magic Tool. С его помощью можно подобрать ключевые слова и разнообразить их за счёт похожих фраз и смежных запросов.

SemRush анализирует выдачу Google, оценивает уровень конкуренции по запросам, определяет, насколько тяжело попасть в топ поисковой выдачи по заданному ключевику. Сервис собирает семантическое ядро автоматически. Его можно выгрузить в Excel для дальнейшей работы.

4) Что делать с семантическим ядром

Расширение семантики сайта

Стратегия в SEO любого бизнеса, который зарабатывает в интернете, — максимально охватить семантику в своей нише. Нужно для этого размеры ядра увеличивать. По сбору прогоняйте в сервисах семантики маркерные ключи — новые фразы добавляйте в СЯ.

Чтобы собрать полноценную семантику, как можно больше нужно использовать источников. Требует внимания и усердия расширение семантического ядра — легко упустить перспективный запрос через несколько часов работы. Процесс можно автоматизировать с помощью парсеров — это программы, которые собирают ключи с Яндекс.Wordstat, Google Ads и других платформ.

Добавляйте привязку к региону, где представлен ваш бизнес. И не забывайте использовать хвосты и спецификаторы — с их помощью можно увеличить охват и сократить конкурентность ядра.

Чистка семантического ядра

Помогли сбор и расширение семантического ядра собрать много ключей. Но это сырые данные — запускать их в работу нельзя, иначе будем нецелевой трафик получать и сливать рекламный бюджет на продвижение по нерелевантным запросам.

Кластеризация семантического ядра сайта

Кластеризация семантического ядра — это объединение похожих и близких по смыслу ключей в семантические группы (кластеры). Группировка семантического ядра помогает эффективно распределить ключевики по страницам: проще оптимизировать не по отдельным словам, а по кластерам.

Кластеризация запросов семантического ядра — 3 метода

1. По типу ключей. Делят все слова в ядре на две группы:

2. По потребности пользователя. Критерий для кластеризации — ключевой запрос, потребность или «боль» пользователя. Узнаём, какую проблему он хочет решить с помощью продукта или услуги компании. Страницы, куда ведут кластеры по потребности, должны подробно отвечать интересам потребителя.

3. По топу поисковой выдачи. В один кластер собирают ключевики, по которым находятся одинаковые URL. Анализируют первые 10 позиций в выдаче. Если находят одинаковые URL в топе, то принимают решение, что можно продвигать запросы из кластера на одной странице.

Сервисы для парсинга и кластеризации семантики

5) Пример, как использовать семантическое ядро

СЯ как основу используем для составления контент-плана. Ключевые запросы — то, что вбивают в поиске пользователи, что они ищут. Наша задача — создавать контент, отвечающий на запросы пользователей.

В СЯ запрос находим «как заказать конструктор лего» — пишем статью в блог на эту тему, чтобы привлечь целевой трафик. Можно разместить в тексте ссылку на товары или опубликовать карусель — получим конверсии в продажу.

Включайте в контент-план не только популярные ключи. Ищите фразы, которые лучше всего отражать потребность аудитории страницы. Контент ради контента не создавайте — если ключ запросам не отвечает аудитории, его можно в контент-плане не использовать.

6) Что не надо делать с семантическим ядром

7) Как понять, что ваш SEO-канал работает: SEO-аудитор Roistat

Семантика — одна из основ SEO-продвижения. Если использовать нерелевантные ключи, даже сайт без технических ошибок не попадёт в топ поисковой выдачи. Чтобы узнать, правильно ли вы собрали ядро, нужно провести SEO-аудит.

В Roistat для этого есть SEO-аудитор. Это автоматизированный сервис, который проверит ваш сайт за несколько минут, проведёт анализ семантического ядра, найдёт технически ошибки, из-за которых ресурс хуже ранжируется поисковиками, а вы — недополучаете трафик.

Сервис «SEO-аудитор» формирует отчёт о результатах проверки, где выделены все проблемные места с рекомендациями, как их исправить. Ошибки в аудите выделены красными и жёлтыми иконками.

«SEO-аудитор» экономит время и деньги компании. Регулярная проверка поможет вовремя выявлять и исправлять ошибки в оптимизации.

Составление семантического ядра — пошаговая инструкция

Один из этапов создания рекламной кампании — сбор семантического ядра. Оно включает в себя ключевые фразы пользователей, по которым будут показываться рекламные объявления. Релевантные ключевые слова и правильно написанный оффер — отличная возможность показать объявления целевой аудитории, привлечь клиентов и сэкономить бюджет. Как это сделать, читайте в инструкции по составлению семантического ядра от eLama.

Семантическое ядро для поисковых кампаний

1 этап. Сбор базовых ключевых слов

Подумайте прежде всего, какие слова характеризуют вашу нишу. Например, для интернет-магазина по продаже iPhone будут очевидны следующие слова: iPhone, айфон, купить, заказать и т. д. Для удобства записывайте слова в таблицу Excel.

Если закончились идеи у вас, то зайдите в yandex.wordstat.ru и посмотрите, что ищут при вводе, например, iPhone.

Найденные слова далее, нужно скомпоновать. Сделать это можно через инструмент eLama «Комбинатор ключевых фраз»:

Этап 2. Подбор семантического ядра

Обратимся снова к сервису Wordstat и узнаем количество запросов пользователей по тому или иному слову. Это поможет в создании семантического ядра.

Установите расширение Yandex Wordstat Assistant для браузера, чтобы собрать запросы и их частотность быстрее:

Итак, получился список и одна свободная колонка, которая нужна для списка минус-слов.

Этап 3. Чистка семантического ядра

Например, я не продаю iphone 7 в рассрочку в Минске, поэтому исключаю 7, минск, рассрочка. Содержащие эти слова и ключи стоит удалять сразу же, чтобы они случайно не попали в ключевые фразы.

Если требуется удаление нескольких фраз, то сократите время поисков, используя фильтр Excel.

По сравнению с Wordstat он имеет больше функций, благодаря которым можно:

Могут появиться в списке фразы с минимальным различием, например, «iphone 8 в москве» и «iphone 8 купить спб». Для того, чтобы система показывала объявления, релевантные запросу, нужно провести кросс-минусацию, например, через eLama.

Для получения более точного результата попробуйте комбинировать все инструменты.

Этап 4. Заключительный

У вас есть теперь отдельно список с ключевыми фразами и минус-словами. Нужно вам составить таким образом объявления, чтобы была ключевая фраза в первом или втором заголовке. Вы сможете так увеличить CTR объявления, а следовательно, его стоимость уменьшить.

Операторы и типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директе и Google Ads

Необходимы операторы и типы соответствия для уточнения запросов пользователей. Например, создали вы акционное рекламное объявление, в котором говорите о продаже билетов из Москвы в Санкт-Петербург, то используйте оператор. Таким образом, люди, которые хотят поехать из Санкт-Петербурга в Москву, не увидят ваше объявление.

Используйте для экономии времени «Комбинатор ключевых фраз», который автоматически добавит операторы +, ! в ваши списки. Под столбцами с собранным списком нажмите на «Дополнительно» и выберите оператор:

Если типы соответствия нужны / операторы, которых нет в «Комбинаторе ключевых фраз», то используйте Excel. Например, вы можете вставить оператор перед повторяющимся словом. Полный список операторов Яндекс.Директа есть на странице помощи, а для типов соответствия Google Ads — здесь.

Подбор ключевых слов для КМС и РСЯ

Ключевые фразы для РСЯ и КМС не нужно уточнять. Достаточно создать семантическое ядро с широкими ключевыми фразами, которые взаимосвязаны между собой. Если вы не уверены в собранных ключевых словах или боитесь мусорного трафика, то воспользуйтесь помощью Google Ads. Войдите в Аккаунт — Ключевые слова — Ключевые слова КМС или видео — введите свой сайт или услугу — система покажет релевантные ключи. Можете использовать подобранные ключи не только для КМС, но и для РСЯ.

Вывод:

При формировании семантического ядра собираются абсолютно все запросы по теме. Чем оно шире, тем больше будет страниц на сайте и тем более полно получится закрыть потребности пользователя. Ведь основная задача бизнеса – решить проблемы клиента, получив за это вознаграждение в виде прибыли.

Сбор семантики — интересный, но в то же время сложный процесс. На каждом из этапов надо быть внимательным, чтобы не допустить нецелевых ключевых фраз. Однако следование подробной инструкции от eLama поможет сэкономить время на каждом этапе.

Создавайте семантическое ядро с помощью ключевых слов и словосочетаний, передавая тематику сайта, ценности продукта и компании, интересы и потребности покупателей!

Семантическое ядро, или СЯ, это сердце сайта интернет-магазина — те запросы, по которым люди будут находить ваши товары в поисковых системах. СЯ является важной частью SEO-продвижения, и без него не обойтись.

Идеально, если СЯ составляется перед запуском сайта. Но на практике далеко не все хотят заморачиваться этим, и в результате интернет-магазин теряет позиции в поиске. Люди просто не видят его, ведь сайт “не заточен” на нужные слова. Но никогда не поздно исправить ситуацию и переделать сайт с учетом правильно составленного ядра.

В этой статье расскажем, зачем нужно составлять семантическое ядро, как это сделать и какие инструменты нужно использовать.

Что такое семантическое ядро?

А теперь подробнее. Вот у вас интернет-магазин с каталогом товаров, категориями меню, карточками товаров. Еще наверняка есть текст на главной странице, условия доставки и возврата, а может, еще и блог. И везде есть слова, которые могут быть просто словами, а могут — поисковыми запросами.

Например, вы продаете женскую одежду. Она разбита по категориям: юбки, брюки, платья, нижнее белье. Это еще не запросы, это просто слова-маркеры. Идем дальше. Наверняка категории товаров разбиты на бренды. Платья “Зара”, юбки “Диор” — это уже ближе к запросам. А вот “купить юбку диор”, “платье зара недорого” — это уже поисковые запросы. Именно их человек будет вбивать в поиск, и именно по ним попадет (если все правильно сделать) на ваш сайт.

Так вот, семантическое ядро — это пул часто встречающихся запросов, по которым пользователь придет к вам. Логично, что все эти запросы должны быть органично включены в продающие и информационные тексты на сайте.

Зачем нужно составлять семантическое ядро?

Тому, как в песне, есть пять причин:

1. Чтобы грамотно оптимизировать сайт как внешне, так и внутренне.
2. Чтобы создать удобную и понятную клиентам структуру сайта.
3. Чтобы улучшить позиции сайта в поисковой выдаче.
4. Чтобы привлечь на сайт бесплатный органический трафик.
5. Чтобы получить новых клиентов и увеличить прибыль.

Что такое семантическое ядро: обобщение 

Как создать семантическое ядро для интернет-магазина

Шаг 1. Собираем маркеры

Как уже было сказано, маркеры — это заготовки поисковых запросов, их смысловая основа. Маркеры по сути — это наименования категорий, подкатегорий, названий товаров. Чем дальше углубляться в структуру сайта, тем более развернутыми будут маркеры.

Если продолжать рассматривать пример магазина женской одежды, маркерами на уровне категорий будут “юбки”, “платья”, брюки” и так далее. На уровне подкатегории “платья” — “платья летние”, “платья утепленные”, “платья бандажные”, “платья Zara” и прочих брендов. На уровне карточек товаров — “платье летнее из шелка”, “платье из коллекции “Шик”, “платье Zara белое льняное”.

Для категорий/подкатегорий/карточек товара собирать маркеры нужно отдельно. Можно просто выписать их в отдельные таблички.

Мы рассмотрели случай, когда структура интернет-магазина уже создана ранее. Кстати, будьте готовы к тому, что с учетом СЯ ее придется переделать: убрать ненужные и не пользующиеся спросом категории, например. Так ваш сайт будет более оптимизирован.

Вернемся к случаю, когда СЯ составляется параллельно со структурой и каталогом сайта. В этом случае сначала создайте каталог (можно воспользоваться готовым шаблоном или составить таблицу каталога вручную, ориентируясь на ассортимент магазина, структуру конкурентов). Вот пример такой таблицы: 

Шаг 2. Подбираем запросы

Теперь на основе этих маркеров подбираем поисковые запросы, по которым пользователи попадут на сайт. Сделать это можно несколькими способами.

Первый и самый популярный — через сервис “Яндекс.Вордстат”.

Забиваем в строку поиска маркеры и смотрим выпавшие подсказки. Это и будут запросы и частота, с которой люди их делают. Если ваш бизнес привязан к конкретному региону или зависит от сезона, можно посмотреть статистику и по этим параметрам.

Второй способ — с помощью бесплатной программы “Словоёб”или “Словодёр” (простите, это название такое, но программа классная!). Прописываете в настройках логин и пароль от Яндекс-аккаунта, указываете регион и забиваете в поисковое поле маркер.

Третий способ — платная программа Key Collector. В этой программе можно дополнительно прописать список стоп-слов для вашей ниши (найти можно в интернете).

И наконец, с помощью сервиса Serpstat можно посмотреть, какое СЯ собрали конкуренты. Нужно указать домен сайта, выбрать регион и поисковик — “Яндекс” или “Гугл”. Во вкладке “Конкуренты” выбрать основных конкурентов примерно одного уровня с вами и анализировать.

Шаг 3. Смотрим частотность

Итак, запросы собраны. Теперь смотрим самые популярные (высокочастотные), средне- и низкочастотные. Высокочастотные запросы — не панацея. Совсем не факт, что по запросу “платья летние купить” вам удастся вывести сайт в ТОП. Все потому, что таких запросов слишком много, а конкуренция — еще больше. В ТОПе скорее всего окажутся крупные магазины и товарные маркетплейсы.

Поэтому продвигаться лучше по низко- и среднечастотным словам. Их набирают меньше, а значит, можно побороться за топ поиска!

Частотность запроса в “Яндекс.Вордстат” 

Шаг 4. Чистим мусор

Теперь внимательно смотрим оставшиеся ключевые слова и избавляемся от тех, которые люди набирали меньше 5 раз за месяц — зачем они нам, если по ним никто не придет! Вот и первый звоночек скорректировать ассортимент, кстати.

Затем удаляем нерелевантные запросы. Мало ли, что случайно может затесаться в стройную систему — программа ведь не человек и может ошибиться. Возможно также наложение смыслов: например, при запросе “платья женские” мне встретился сомнительный “ключ, что под женским платьем”. Можно, конечно, включить его в структуру сайта, но только представьте, кто по этому запросу к вам придет! И дело даже не в этической стороне: придет такой пользователь и быстро покинет сайт, поняв, что здесь всего лишь магазин. И испортит вам тем самым статистику поведенческих факторов.

От мусора можно избавиться вручную, просмотрев собранное ядро и удалить нерелевантные запросы. А можно облегчить себе задачу, воспользовавшись текстовым анализатором. Например, сервисом text.ru. Достаточно загрузить собранные ключи в поле и нажать на кнопку “SEO-анализ текста”. Вы увидите список слов, ранжированный по частоте. Наиболее часто встречающиеся слова — это и есть семантическое ядро. Те, что висят в самом хвосте — это мусор.

Шаг 5. Внедряем СЯ в структуру сайта

Ядро собрано, начинается самое интересное. Теперь нужно вставить полученные запросы в тексты на сайте.

Если вы когда-то встречали SEOшников, которые с пеной у рта доказывали, что ключей на странице должно быть как можно больше, а то и дотошный план составляли вроде 23 ключа таких, 33 ключа сяких, такой-то ключ во втором предложении и непременно в первом слове абзаца — забудьте как страшный сон. Такое SEO уже давным-давно не работает.

Все намного проще. Для одной страницы достаточно нескольких релевантных ключей. Важно понять логику: основные ключи вставляются в мета-теги title, description, заголовки H1, h2-h3, а остальные равномерно распределяются по тексту страницы.

Итак, начинаем с самого главного — страниц категорий и подкатегорий. Во-первых, вставляем ключи в теги Title и Description. Для этих тегов нужно выбирать ключи из самых популярных по частотности запросов. Чем частотнее — тем лучше.

Далее — тексты для страниц категорий. Огород городить не надо — достаточно написать 500-1000 символов с основной информацией. Вставляем высокочастотные ключи в название категории или товара (он же заголовок, он же тег H1). В шаблонах InSales в этот тег по умолчанию обрамляются названия страниц и товаров.

Простая структура сайта 

В сам текст вставляем 2-3 ключа. И снова развенчаем миф: совсем не обязательно делать вхождения ключей “прямыми”, то есть прямо такими, как указано в ядре. В 2020 году можно изменять окончания, порядок слов, подстраиваться под человеческий язык. Можно и нужно.

То же самое проделываем с текстами страниц подкатегорий и карточек товаров. По тому же принципу: основные ключи — в мета-теги и заголовки, еще несколько — в тело текста. В карточках товара не забудьте добавить ключ в описание фотографии — тег Alt.

Шаг 6. Не забываем о логике

Запрос запросу рознь. Есть универсальные — например, “платье льняное белое” — его можно включить и в мета-тег, и в заголовок, и в текст карточки товара. Есть такие, которые надо вписывать в определенные страницы. Как правило, для них характерны дополнительные слова (купить, заказать, какой, как и так далее). Рассмотрим каждые.

Какие бывают виды запросов:

• коммерческие запросы — те, в которых встречаются слова “купить”, “заказать” и подобные. Такие запросы вставляйте в текст карточек товаров, на главную страницу, в мета-теги и подзаголовки описания категорий и подкатегорий;
• брендовые запросы — те, в которых встречается название бренда-производителя товаров. Поскольку люди часто вводят такие запросы в поиск, позаботьтесь, чтобы они тоже присутствовали в ваших текстах. Вот и еще один повод проанализировать ассортимент и дополнить его новыми брендами, найти новых поставщиков. Брендовые запросы включайте в соответствующие страницы — карточки товаров, подкатегории определенного бренда (“платье Зара”, “юбки Диор”);
• информационные запросы — те, в которых включены слова “как”, “где”, “какой” и другие. Тут сложнее: в мета-теги и названия категорий такие ключи не впишешь. Значит, надо подумать о создании блога, в котором вы будете давать пользователю полезную информацию и отвечать на поставленные запросы (“как правильно стирать вещи из шерсти”, “где купить аксессуары для одежды” и так далее). Подойдет также страничка FAQ (популярные вопросы и ответы). Если такого в вашем блоге не предусмотрено, включите эти запросы в тексты карточек товаров. Но постарайтесь давать на них исчерпывающую информацию, чтобы пользователь, ищущий ответ на вопрос, не ушел с вашего сайта ни с чем. В небольшом описании сделать это проблематично, поэтому мы советуем все же заняться контент-маркетингом и вести блог интернет-магазина;
• навигационные запросы — ключи с упоминанием конкретной модели товара или фирмы-производителя. Подойдут для текста карточек товара.

Если в СЯ есть запросы, которые вы затрудняетесь характеризовать и не знаете, куда вписать, поступайте просто. Создайте отдельную информационную страницу под этот запрос и смело отвечайте на поставленный вопрос.

Шаг 7. Меняем структуру (если нужно)

Этот шаг подойдет для тех, кто составлял СЯ уже после того, как создал структуру сайта. Мы уже писали про звоночки, которые помогут понять, нужно ли менять структуру. Итак, если в СЯ много запросов, под которые у вас нет категорий/подкатегорий/карточек — создавайте их. Дополняйте ассортимент, наполняйте каталог новыми товарами, пишите информационные статьи. Подгоняйте структуру под семантическое ядро, а не наоборот!

Теперь вы знаете, как составить семантическое ядро сайта и какими инструментами пользоваться. Удачи в продвижении!

Возможно вам также будет интересно:

Семантическое ядро — просто список запросов, по которым продвигается сайт. Файл с длинной таблице из сотен или тысяч строк. Каждая строка — слово или словосочетание, например: [купить плед], [купить шерстяной плед], [плед сова купить]. Это ключевые слова, которые пользователи вводят в поисковик, например, Яндекс или Google.

В готовом ядре такие фразы разделены на группы. В случае с пледами в одну группу попадут слова с одинаковым интентом (потребностью): [сова с пледом купить], [плед сова], [сова с пледом внутри], [мягкая сова с пледом].

В ядре указана частотность каждого ключевого слова (количество запросов в месяц) и прочие параметры запросов.

Для SEO-специалиста ядро — основа будущей структуры сайта, его фундамент. Под ключи предстоит «заточить» отдельные страницы, разделы и весь сайт.

Для бизнесмена и маркетолога ядро — это набор подсказок. СЯ поможет оценить спрос и увидеть недостающие позиции в ассортименте. Например, в случае с пледами ядро подсказывает, что спрос на шерстяные пледы выше, чем из хлопка.

Согласно определению:

Семанти́ческое ядро — совокупность целевых поисковых запросов, по которым продвигается или планируется к продвижению проект.

Можно добавить, что ядро описывает интересы аудитории сайта, специфику спроса и бизнеса.

Зачем его собирать?

Ключи показывают, что ищет аудитория и какими фразами формулирует свой запрос.

Если вы думаете, что знаете все о потребностях своих клиентов, то при составлении семантического ядра поймаете инсайт. Представление бизнесмена или маркетолога о том, что ищут люди в интернете, и реальные запросы пользователей чаще всего не совпадают.

Предположим, вы открываете магазин цветов в Москве. Можно предположить, что один из популярных фраз — это [купить чайные розы].

На самом деле, это не популярный запрос.

При этом в тематике есть ключевые слова с неожиданно высокой частотностью по Wordstat.

Этот пример показывает, что важно сверяться с реальными запросами потенциальных покупателей и клиентов. Ядро помогает маркетологам анализировать покупательский спрос.

Но оно не только описывает потребности аудитории, а еще и выполняет SEO-задачи:

• Семантическое ядро сайта ложится в основу структуры. Разделы, подразделы и страницы создаются под группы ключевых фраз. Именно в такой последовательности: сначала ядро, потом — на его основе — структура. Существует альтернативный принцип — подбор ключей под готовые разделы и страницы. Оба подхода считаются рабочими, хотя и вызывают много споров в среде сеошников.

• Группы ключевых слов — основа контента. На них можно опираться, создавая контент-план, планируя разработку онлайн-сервисов.

• Ключевые фразы распределятся по страницам. Они нужны для оптимизации текстов, заголовков и мета-тегов.

• При перелинковке эти слова используются как анкоры.

• В контекстных объявлениях точно сформулированные фразы помогают «попасть» в интересы аудитории, повысить кликабельность и конверсию.

Какими бывают поисковые запросы?

Классификация ключевых слов основана на нескольких признаках.

По частотности ключи делят на:

• ВЧ — высокочастотные (больше 1000 запросов в месяц);

• СЧ — среднечастотные (100-1000);

• НЧ — низкочастотные (меньше 100).

Распределение поисковых запросов по частоте употребления в Яндексе: 92% из них — встречаются менее 10 раз в день.
Доля уникальных (неповторяющихся) запросов в течение дня — от 40% до 60% в зависимости от региона.

Это условные и очень приблизительные цифры. В каждой нише свои диапазоны НЧ, СЧ и ВЧ. В некоторых узконишевых тематиках даже запрос с частотой «100» можно отнести к высокочастотным.

По типу интента ключевые слова делят на:

• Информационные. Пользователь ищет какие-то сведения. Примеры: «как постирать плед», «как выбрать свадебный букет».

• Коммерческие (транзакционные). Пользователь ищет товар или услугу. Он уже готов сделать заказ или купить товар. Примеры: «купить шерстяной плед», «заказать букет на свадьбу», «интернет-магазин кондиционеров Москва», «цены на клининг квартир».

• Навигационные. Пользователи хотят найти конкретный сайт, компанию. Примеры: «Связной», «Госуслуги», «официальный сайт Кремля».

• Общие (нечеткие). Пользователь не уточняет свое намерение. Примеры: «планировка кухни», «двери» (непонятно, пользователь хочет разобраться в видах дверей или готов сделать заказ).

Некоторые специалисты выделяют в отдельный класс витальные (брендовые) запросы. Они содержат только название бренда. Примеры: «Мерседес», «Apple», «Шанель».

По географической привязке ключевые фразы делят на:

• Геозависимые. Поисковые системы привязывают их конкретному региону или городу. В каждом городе по этому запросу формируется своя выдача. Примеры: «доставка продуктов», «расписание кинотеатров».

• Геонезависимые. Примеры: «как приготовить пиццу», «о чем фильм Остров проклятых». Такие фразы как «снять квартиру в Москве», «лучшие рестораны Санкт-Петербурга» тоже геонезависимые, поскольку выдача по ним одинаковая во всех регионах.

Разобраться в типах ключей нужно, чтобы правильно разгруппировать ядро. Например, при кластеризации нельзя объединять в одну группу информационные и транзакционные фразы. Они должны попасть в разные кластеры и продвигаться на отдельных страницах.

Источники ключей

Ключи хранятся в базах поисковых систем и в сервисах анализа сайтов-конкурентов. Задача семантика — извлечь и систематизировать. Основные источники ключевых слов:

Яндекс.Wordstat. Бесплатный сервис поисковой системы Яндекс. Показывает ключевые фразы, актуальную статистику, распределение частотности по регионам, историю.

Google Keyword Planner. Сервис создан для работы с рекламными объявлениями Google. Чтобы «подсмотреть» ключи, нужно создать рекламную кампанию.

Для сайтов с поисковым трафиком можно использовать системы аналитики Яндекс.Метрика, Яндекс.Вебмастер, Google Analytics. Здесь можно проверить, по каким ключевым словам пользователи заходят на ваш сайт.

Вебмастер Яндекса также формирует пул рекомендованных запросов.

Поисковые подсказки. Когда пользователь набирает фразу в поисковой строке, Яндекс или Google предлагают свои варианты концовки. Эти подсказки — тоже ключевые слова.

Другие источники ключей: базы ключей, сайты конкурентов. Фразы из этих источников не получится скачать напрямую, но их можно спарсить с помощью специальных сервисов.

Сервисы для сбора и кластеризации

Существует много онлайн-сервисов и десктопных программ для сбора и группировки семантики.

1. Key Collector

   Основной инструмент при сборе ядра. Платная программа с бессрочной лицензией. Устанавливается на компьютер или ноутбук. Возможности Key Collector:

   • парсит (собирает) ключи из Wordstat, Google.Ads, Liveinternet.ru, «ВКонтакте» и других платформ.

   • собирает поисковые подсказки.

   • определяет актуальную частотность.

   • фильтрует ключи по стоп-словам и частотности.

   • находит релевантные страницы.

   • проводит группировку (кластеризацию) запросов.

2. Онлайн-инструменты Пиксель Тулс

   Здесь есть сразу несколько инструментов для работы с семантикой.

   В модуле «Проекты» сервис автоматически генерирует базовый набор ключей для сайта. Его можно дополнять, загружая слова из других источников.

   

   Другие полезные инструменты для работы с ядром от Пиксель Тулс:

   • Определение геозависимости, локализации и коммерциализации запроса.

   • Комплексная оценка запросов. Сервис определяет интент, то есть желание/намерение пользователя.

   • Парсинг поисковых подсказок в выдаче Яндекса.

   • Парсинг поисковых подсказок в выдаче Google.

   • Парсинг подсказок Avito.

   • Группировка запросов по ТОПу. Инструмент определяет позиции сайта, частотность, анализирует ТОП и распределяет запросы, определяя релевантные URL.

   • Детальный анализ запроса. Оценивает важные параметры фразы: геозависимость, слова из подсветки, частотность, число главных страниц в ТОП, средний возраст документов и другие.

   • Вместе с запросом ищут… Инструмент находит похожие ключи.

   • Получение семантики по домену. Сервис парсит фразы сайтов-конкурентов.

   • Получение данных из Яндекс.Вордстат. Инструмент собирает ключевые слова, их историю, анализирует частотность.

   • Список запросов из Яндекс.Вебмастера. Выгружает ТОП-500 запросов по данным сервиса Вебмастер.

   • Лемматизация и удаление дублей фраз. Удаляет условно одинаковые ключи с учётом лемматизации (то есть приводит слова к лемме — нормальной, словарной форме слова).

3. Key Assort

   Еще одна платная десктопная программа. Автоматически кластеризует ядро (делит на группы), создает структуру проекта на основе семантики, находит лидеров ниши. Программа не парсит ключи, а работает с уже собранными запросами.

   

4. Keys.so

   Платный онлайн сервис с широким функционалом:

   • Анализирует сайты конкурентов: трафик, позиции, поисковые запросы.

     

   • Сравнивает конкурентов по позициям, видимости, посещаемости.

   • Позволяет выгрузить активную семантику конкурента или сразу нескольких конкурентов (создает групповой отчет со списком ключей).

   • Парсит рекламные кампании в Яндекс.Директ, Adwords.

   • Модуль «Семантическое ядро» создает СЯ с помощью древовидных структур и автоматической кластеризации. Есть возможность выгружать в сервис дополнительные ключи, группировать их в ручном режиме.

5. Serpstat

   По функционалу сервис напоминает Keys.so. Есть платная и бесплатная версии. Тоже парсит ключи конкурентов и делает автоматическую кластеризацию, но есть отличия.

   • Собирает все виды запросов: брендовые, информационные, коммерческие, навигационные.

   • При анализе выдачи показывает, есть ли в ТОПе соцсети и колдунщики.

   • В отчете отображается ориентировочный трафик по ключам.

6. Мутаген

   Платный сервис, который позволяет выгружать ключи конкурентов, их частотность.

   • Оценивает уровень конкуренции по запросу.

   • Собирает СЯ на основе запросов конкурентов. Работает только с геонезависимыми запросами, поэтому подходит не всем коммерческим проектам.

   • Расширяет ядро. Находит ключевые слова, по которым показываются те же страницы, что и по заданным фразам.

   • Оценивает параметры ключа (частотность, позиции, хвосты, LSI фразы).

   • Автоматически кластеризует ключи.

   • Парсит Вордстат.

7. SpyWords

   Еще один популярный платный сервис, который работает с ключами сайтов-конкурентов. Возможности SpyWords:

   • Анализирует и сравнивает конкурентов.

   • Подбирает эффективные запросы конкурентов для SEO-продвижения и рекламных кампаний.

   • Разбивает ядро на кластеры.

Алгоритм сбора ядра

Семантическое ядро можно собрать буквально за час с помощью сервисов анализа конкурентов, о которых мы рассказали (например, Keys.so или Serpstat). Во многих ситуациях этот экспресс-способ будет полезен.

Но у такого ядра есть существенный минус. Оно вторично, поскольку включает только те ключевые фразы, по которым уже продвигаются конкуренты. И не учитывает множество запросов, которые интересуют пользователей, но которых пока нет у ваших прямых конкурентов. А значит, у вас есть хороший шанс опередить их и занять высокое место в выдаче, если соберете полное ядро.

Поэтому мы расскажем о классическом способе сбора семантического ядра. Он довольно трудоемкий, потому что предполагает сбор ключей из максимального количества источников и полуавтоматическую-полуручную кластеризацию.

Алгоритм действий:

1. Нужно составить в текстовом файле список вводных слов. Это базовые ключи — слова и фразы, которые имеют отношение к тематике сайта. Например, для цветочного интернет-магазина это названия цветов: розы, тюльпаны, орхидеи и так далее. Чем длиннее список, тем лучше. Хорошие подсказки по вводным словам может дать модуль ведения проектов Пиксель Тулс.

2. Создайте проект в Key Collector и загрузите в него эти слова. Предварительно нужно разобраться в настройках программы. Учтите, что для парсинга понадобятся прокси, антикапча и дополнительные аккаунты Яндекса.

3. Укажите в настройках, какие источники будете парсить: Вордстат, подсказки, Директ и так далее. Выбор зависит от особенностей ниши. Чем больше источников, тем полнее ядро.

4. Начните сбор ключей, кликнув по соответствующей кнопке. Парсинг занимает несколько часов, иногда дней. Также нужно собрать статистику. В первую очередь нас интересует точная частота «!».

5. Когда сбор будет закончен, вы получите длинный список запросов с указанием частотности.

   

   Теперь его нужно очистить от «мусора» — ненужных ключей: нетематичных, неполных. Что считать мусором, зависит от тематики и типа проекта. Например, для информационных сайтов мусорными считаются коммерческие запросы. Можно чистить слова по частотности (например, убрать все слова с частотностью ниже 10). Но есть тематики, где даже два запроса в месяц имеют значение, их не нужно убирать. В чистке поможет автоматический фильтр по стоп-словам.

6. Классический способ сбора ядра предполагает две итерации: парсинг-чистка-парсинг-чистка. Поэтому «чистое» (без мусорных запросов) ядро мы снова отправляем на парсинг. Потом снова чистим от мусора.

7. В ядро загружаются ключи конкурентов (например, выгруженные из сервиса Keys.so или Пиксель Тулс). Парсится актуальная статистика (частотность).

8. Кластеризация — деление ключей на группы (на этом этапе остановимся подробнее).

9. Экспорт готового ядра в таблицу формата .xls.

Кластеризация

Группировка запросов по кластерам — самая ответственная и долгая часть работы. На этом этапе можно пользоваться автоматическими кластеризаторами (Пиксель Тулс, Key Collector, KeyAssort, Keys.so. и другими), они проделают черновую работу и сэкономят время. Но полностью полагаться на них не стоит.

При группировке ядра формируется структура сайта. Это слишком важный этап, чтобы полностью доверить его автоматическим алгоритмам. Машина не знает вашу отрасль, ваши бизнес-цели и особенности конкуренции. Поэтому нужно проверить каждый кластер и, скорее всего, что-то перегруппировывать вручную.

Запросы кластеризуются по принципу матрешки. Сначала делим все ключи на большие группы. Например, для магазина постельного белья это: «Подушки», «Одеяла», «Постельное белье», «Пледы и покрывала». Это и будут основные разделы (категории) сайта.

Важно использовать шаблон, чтобы структура получилась сразу правильная и логичная.

Затем каждую большую группу нужно раздробить на более мелкие. Например, в разделе «Постельное белье» это: «Постельное белье из сатина», «Постельное белье из жаккарда», «Постельное белье из бязи», «Детское постельное белье». Категорию детского постельного белья можно разделить на подкатегории «Для девочек» и «Для мальчиков». Делим ядро до тех пор, пока не получатся «неделимые» группы запросов.

Типичные ошибки при группировке ядра:

• Руководствоваться только собственной логикой и не обращать внимания на структуру семантического ядра конкурентов. Сайты-лидеры ниши могут стать хорошим источником идей.

• Помещать в разные группы ключи с разной формулировкой, но общим интентом. Например, ключи «постельное белье для новорожденных» и «постельное белье для младенцев» отражают один интент, поэтому должны оказаться в одном кластере.

• Объединять в общий кластер фразы разного типа. Например, коммерческий запрос «купить белье из жаккарда» и информационный «как постирать жаккардовое белье».

Актуализация ядра

SEO-ядро не собирают «раз и навсегда». В любой нише, особенно коммерческой, меняются запросы и их частотность. Спрос на отдельные позиции проседает, появляются новые ключи.

Поэтому ядро нужно регулярно актуализировать. Заново пересобирать его — слишком трудоемкая задача. Удобнее и проще использовать специальные сервисы, которые помогают найти недостающие фразы и актуализировать частотность.

Например, модуль ведения проектов Пиксель Тулс в автоматическом режиме регулярно проверяет и обновляет частоты запросов. Соответствующий отчет появляется в разделе «события».

Подведем итоги

• Семантическое ядро решает не только SEO, но и маркетинговые задачи. Помогает анализировать спрос, находить точки роста.

• Существуют автоматические экспресс-способы сбора СЯ. В некоторых ситуациях это оптимальное решение. Но при жесткой конкуренции такой подход не оправдывает себя.

• Чем больше задействовано источников ключевых слов (Вордстат, Директ, подсказки, соцсети, конкуренты), тем полнее ядро. И тем сложнее процесс.

• Существует много программ и онлайн-сервисов, которые помогают в сборе и группировке ядра. Для оптимальной схемы работы достаточно выбрать три-четыре сервиса.

• Кластеризацию СЯ можно частично автоматизировать. Но группировка — это тонкий процесс, не стоит полностью полагаться на автоматические кластеризаторы.

• Используйте шаблон для формирования правильной структуры.

Семантическое ядро – это фундамент любого сайта. Если вы хотите получить хороший, а главное целевой трафик на сайт, уделите разработке семантического ядра особое внимание.

В данной статье разберемся в тонкостях составления семантического ядра и рассмотрим особенности распределения ключей на сайте.

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро (СЯ) – это упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом. Именно по этому набору слов вы и будете продвигать свой сайт.

На основе разработанного сем. ядра будет формироваться окончательная структура сайта: в зависимости от подобранных ключевых фраз станет понятно, какие новые страницы нужно добавить на сайт, а какие можно удалить.

Этапы разработки семантического ядра:

Шаг 1. Составление первичного списка запросов

На этапе необходимо собрать основные запросы по тематике сайта. Это можно сделать несколькими способами:

«Мозговой штурм» – самостоятельно или совместно с друзьями/коллегами выделяете 10-15 минут, чтобы сесть и записать все слова и фразы, по которым хотите, чтобы сайт находили.

Эти фразы должны включать:

• все варианты названия товара или услуги, синонимы, написание марки/брендов как на латинице, так и на кириллице;
• сокращенные названия;
• сленговые названия;
• названия составных частей товара или услуг. Например, строительные материалы – кирпич, цемент, гипсокартон, сухие смеси, герметики и т.д.;
• надежность товара или услуг (недорогой ремонт квартир, профессиональная юридическая консультация).

Анализ сайтов конкурентов – проанализируйте сайты конкурентов в поисковой выдаче по основным ключам (не забудьте отключить персональный поиск, смотрите в браузере в режиме инкогнито по своему региону). Выпишите из текстов конкурентов все слова, которые могут быть ключевыми. Собрать семантику конкурентов помогут специальные сервисы serpstat.com, bukvarix.com.

Анализ контекстной рекламы – определите, какие слова используют в рекламных объявлениях ваши конкуренты. Можно проанализировать как вручную, так и с помощью сервисов, таких как, spywords.ru, advodka.com.

Благодаря такому тщательному исследованию, вы получите довольно приличный список ключевых слов, необходимых для построения семантического ядра. Но чтобы не упустить и другие качественные запросы, необходимо расширить этот список. Переходим ко второму этапу работ по составлению сем.ядра.

Шаг 2. Расширение списка

Для этого можно использовать сервисы поисковых систем Яндекс.Вордстат, Google AdWords.

Поочередно вводя каждое слово первичного списка в строку поиска любого из этих сервисов, вы получите расширенный список уточнённых и ассоциативных запросов.

Уточнённые запросы – те, которые включают слово из вашего первичного запроса. Например, введя слово «подарок», вы обнаружите 200 запросов с этим словом, которые на самом деле вводили пользователи за прошедший месяц: «купить подарок», «подарок на день рождения», «подарок мужчине» и т.д.

Ассоциативные запросы – те, которые пользователи вводили вместе с интересующим вас запросом. Например, пользователи, которые искали «подарок» вводили еще запросы: «подарить день рождение», «подарочный сертификат», «можно подарить», «подарочный набор» и т.д. Они тоже могут быть вам полезны.

Также при составлении семантических ядер будут полезны специальные программы KeyCollector, SlovoEB и онлайн-сервисы – Топвизор, serpstat.com и другие. Они помогут вам подобрать ключевые слова, а также провести анализ и группировку запросов.

Для расширения списка рекомендуем обратить внимание на Поисковые подсказки – самые популярные запросы, которые начинаются на те же буквы или слова, что и ваш запрос. Подробнее о данном методе сбора ключевых слов читайте в нашей статье.

Эти методы помогут вам получить полный список запросов, который теперь необходимо «почистить».

Шаг 3. Зачистка

Несколько слов о классификации поисковых запросов.

Ключевые запросы принято классифицировать по нескольким признакам. Предлагаем рассмотреть типы запросов по частоте и по цели.

По частоте запросов можно выделить 3 основных категории:

• высокочастотные (свыше 1500 запросов в месяц);
• среднечастотные (от 600 до 1500 запросов в месяц);
• низкочастотные (100-200 запросов в месяц).

Сразу отмечу, что в зависимости от тематики сайта, эти показатели могут меняться.

Существует тенденция, с каждым годом показатель низкочастотных запросов пользователей увеличивается, сегодня средняя длина запроса составляет – около 5 слов.

Это говорит о том, что для продвижения сайта следует делать упор на среднечастотные и низкочастотные ключи. Они менее конкуренты, а значит, попасть в топ будет гораздо легче, чем продвигаться по ВЧ запросам. Кроме того, поисковики все чаще отдают предпочтение сайтам, которые продвигаются по НЧ ключам.

Кроме частоты, поисковые запросы классифицируют по цели поиска:

• Информационные – запросы, которые ищут пользователи для нахождения какой-либо информации. Вот несколько примеров: «как построить дом самостоятельно», «какие материалы нужны для укладки пола».
• Транзакционные – запросы, которые пользователи ищут, когда хотят совершить какое-либо действие (в большинстве своем это коммерческие запросы: купить, заказать, скачать и пр.). Примеры: «купить доску», «заказать пиломатериалы».
• Витальные запросы – поисковые фразы, которые вводятся пользователями для поиска определенного сайта (например, 1PS, М.Видео, Сбербанк и др.). Примеры: «продвижение сайта в 1PS», «онлайн Сбербанк», «купить телефон в М.Видео».
• Прочие (общие) запросы. Это ключевые слова, по которым сложно определить, что именно хочет найти пользователь. Например, запрос «книга» пользователь может ввести, если желает скачать книгу, прочитать онлайн или купить на сайте.

С классификацией разобрались, теперь самое время приступить к отсеиванию лишних запросов, по которым не имеет смысла продвигаться. Рекомендуем удалить ключевые слова:

• которые не соответствуют тематике сайта;
• с упоминанием конкурирующих брендов;
• с упоминанием других регионов (например, купить строительные материалы в СПб, если вы продвигаетесь только по Москве);
• с ошибками или опечатками (поисковики понимают, когда вы пишите мантаж, а не монтаж и учитывают это).

Определение конкурентности запросов

Для правильного распределения запросов на сайте нужно отранжировать их по значимости. В этом вам поможет индекс KEI (индекс эффективности ключевых слов).

Рассчитать KEI можно по следующей формуле: KEI = P2/C, где P – это частота показов за последний месяц, а С – количество сайтов, которое оптимизировано под эту ключевую фразу.

Таким образом, чем больше популярность, тем больше KEI, тем больше трафика по ключевой фразе вы получите, тем интересней она вам. Чем больше конкуренции, тем меньше KEI, тем сложнее будет продвинуться в топ, тем менее интересна для вас данная ключевая фраза. Т.е. с ростом популярности KEI тоже растет, с ростом конкуренции KEI падает.

Существует и более простой вариант этой формулы: KEI = P2/U, где вместо С используют показатель U – количество страниц, которое оптимизировано под данный запрос.

Чтобы наглядно представить, как работает эта формула, приведу пример:

Для определения частоты запросов в месяц обратимся к сервису Яндекс Wordstat:

Далее проверим число страниц в поисковой выдаче по запросу «строительные материалы».

Рассчитаем индекс эффективности ключевых слов:

P = 206 146

U = 70 000 000

KEI = (206 146*206 146)/70 000 000 = 607 (результат округлили до целого числа)

Шкала оценки KEI:

KEI до 10 – плохие ключевые фразы.

KEI от 10 до 100 – хорошие ключевые фразы, с наличием трафика.

KEI от 100 до 400 – отличные ключевые фразы, которые позволяют получать значительную долю трафика.

KEI больше 400 – ключевые фразы высшей категории с мега-порциями трафика и большим количеством аудитории.

Таким методом следует определить индекс эффективности для всех ключевых слов из вашего списка. Основываясь на полученных результатах индекса, вы можете приступать к распределению запросов постранично.

Обратите внимание, показатель KEI в большей мере зависит от тематики сайта, поэтому для некоторых тематик KEI>400 слишком мал. А для узкотематических сайтов применять данную шкалу не имеет смысла.

Группировка ключевых слов на сайте

Кластеризация ключевых слов или разбивка ключей на группы с точки зрения логики и на основе выдачи поисковых систем – очень трудоемкий процесс, особенно, если семантика подобрана для большого сайта. Для группировки поисковых запросов необходимо хорошо знать специфику бизнеса. Для облегчения работы есть сервисы, которые производят автоматическую кластеризацию ключевых слов на основе анализа ТОП-10 поисковой выдачи – Топвизор, Seranking.ru и др. Но после автоматической группировки фраз, советуем просмотреть получившиеся группы и вручную, при необходимости, внести правки, так как логика может не всегда учитываться машинами. После распределения запросов на группы вы получите, по сути, готовую структуру сайта – станет понятно, какие новые страницы можно создать на сайте, а какие удалить.

И еще 4 FAQ по семантическому ядру

• Сколько ключей должно входить в СЯ (100? 1000? 100000?).

  Сказать, какое количество ключевых запросов должно быть задействовано для продвижения, сложно, так как каждый сайт индивидуален. Объем семантического ядра зависит от тематики сайта, его структуры, а также конкурентов.

• Можно ли пользоваться готовыми базами ключей?

  В Сети представлено множество готовых источников семантики, например База Пастухова, UP Base, Мутаген, KeyBooster и др.

  Подобные базы содержат огромный архив ключевых запросов и будут полезны для продвижения крупных проектов. Пользоваться такими базами можно, но необходимо проверять их на актуальность и конкурентность. Нужно понимать, что этими базами пользуются и другие владельцы сайтов, а значит, конкурентов у вас будет больше. Кроме того, в готовом семантическом ядре могут быть упущены важные для вас запросы.

• Как использовать семантическое ядро.

  На основе отобранных ключей семантического ядра разрабатывают карту релевантности, которая включает теги title, description и заголовки h1-h6, необходимые для продвижения сайта. О том, как правильно составить карту релевантности, можно прочитать в нашей статье.

  Ключевые запросы из семантического ядра также необходимы для написания оптимизированных текстов.

• Можно ли в семантическом ядре использовать запросы с нулевой частотой?

  Да, можно в тех случаях, когда:

  1. для получения страниц с ключевыми словами с нулевой частотой будет затрачено минимум усилий (автоматическая генерация страниц), к примеру, страницы SEO фильтров у интернет-магазинов;
  2. ключевые слова с неабсолютным нулем: на момент проверки 0, но при этом в истории запросов присутствуют запросы по данной ключевой фразе;
  3. ключевые слова с 0 по вашему региону, но при этом в других регионах присутствуют более частотные запросы.

В заключение

Если вы решили оптимизировать ваш сайт или создать новый ресурс с нуля, то материал данной статьи как раз кстати. А если разработка семантического ядра слишком сложная задача для вас, обращайтесь! Соберем правильное семантическое ядро, которое будет эффективно работать. Просто напишите про свой проект, сориентируем по стоимости.

Эту статью мы написали для новичков, которые хотят разобраться в том, как собрать семантическое ядро для своего ресурса. Мы рассмотрим всё на примерах, разъясним сложные термины и расскажем про программы, которые помогут облегчить работу с семантикой.

Семантическое ядро сайта: что это?

Семантическое ядро — это совокупность ключевых слов и фраз, которые приводят на сайт заинтересованных пользователей. Ключевые фразы по сути равны запросам пользователей в поисковике. То есть человек вводит в строку поиска то, что он хочет найти, а система выдаёт ему сайты, где есть нужная информация. Как она определяет какие именно сайты это будут? В первую очередь по ключевым словам, которые есть на страницах этих ресурсов.

Но сбор семантического ядра (или семантики) нужен не только для этого. На его основе можно:

• Выстраивать структуру сайта. Это поможет поисковым роботам и обычным людям проще ориентироваться на ресурсе.

• Запускать контекстную рекламу. Ключевые слова — это то, на чём базируется контекстная реклама. Ведь она показывается только тем людям, которые ищут что-то конкретное в интернете.

• Создавать контент для SEO-продвижения. Писать статьи, снимать видео, записывать подкасты и делать любой другой контент эффективнее на темы, которые популярны у целевой аудитории.

• Продвигать страницы в выдаче. Если вы знаете фразы, которые чаще всего используют ваши целевые клиенты, то легко можете оптимизировать страницы под конкретные ожидания людей.

Ключевые фразы в семантическом ядре делятся по частотности. Они бывают:

• Высокочастотные (ВЧ). Это запросы, которые люди используют чаще всего. Обычно они состоят из одного-двух слов. Например, “купить ноутбук”, “билеты в театр”, “косметика” и т.д. Высокочастотными, как правило, считаются ключи, которые в месяц ищут больше 10 тысяч раз. Но всё зависит от региона и популярности тематики.

• Среднечастотные (СЧ). Это фразы, которые реже используют для поиска. Обычно они дополнены какими-то словами, уточняющими широкий запрос. Например, “купить мощный игровой ноутбук”, “билеты в театр наций”, “магазин натуральной косметики”. В зависимости от сферы среднечастотные ключи можно определять по-разному, но в средние цифры такие: от 500 до 10 тысяч показов в месяц.

• Низкочастотные (НЧ). Такие запросы ищут реже всего. Но зато они максимально конкретизируют то, что хочет найти человек. Часто к ним добавляют указание местоположения. Примеры таких запросов: “купить мощный игровой ноутбук в спб”, “билеты на мастер и аргарита театр наций”, “магазины натуральной косметики в москве”. Частота их употребления чаще всего меньше 500 раз в месяц.

Также иногда выделяют микронизкочастотные запросы (мНЧ). Как можно догадаться из названия, это фразы, которые употребляют ещё реже: примерно 5-30 раз в месяц.

Чтобы правильно составить семантическое ядро, нужно наполнить его всеми типами ключевиков. В некоторых обстоятельствах не учитываются только микронизкочастотные.

Сама частотность тоже бывает разной:

• Базовая. Это самая неточная частотность фразы, которая включает в себя самые разные варианты её использования. Например, в запрос “ремонт квартир” автоматически попадут все фразы, которые содержат в себе эти два слова: “ремонт в квартире”, “сделать ремонт в квартире”, “ремонт квартир недорого” и т.д. Поэтому такая частотность показывает не количество раз, которое пользователи ввели точно такой же запрос, а общую заинтересованность людей в этой теме.

• Фразовая. Для получения фразовой частоты, слова нужно заключить в кавычки. Так система поймёт, что нужно показывать количество запросов именно для этих двух слов, но в разных склонениях. Добавочные слова здесь уже не учитываются, но фразы вроде “ремонт в квартире” или “ремонт квартиры” считаться будут.

• Точная. Для точной частотности каждое слово во фразе нужно выделить оператором “!”, а всю её целиком взять в кавычки. Тогда мы увидим количество запросов, которые люди вводили именно в этой форме: без дополнительных слов, в этом же числе и падеже, без предлогов и т.д.

Логично, что базовая частотность фразы всегда будет выше, чем остальные.

Как собирать семантику?

А теперь поговорим о том, как же собрать то самое ядро. Составление семантического ядра для сайта — процесс не очень лёгкий и не очень быстрый. Но мы постараемся объяснить всё простыми словами так, чтобы было понятно даже новичку.

Давайте сначала посмотрим на последовательность шагов в общем, а потом разберём каждый из них отдельно. Вот какой путь надо пройти, чтобы собрать семантику:

1. Сбор базовых фраз;

2. Сбор синонимов, аббревиатур, сленговых выражений и т.д.;

3. Анализ конкурентов;

4. Выделение макро и микронаправлений;

5. Составление mind map;

6. Расширение ядра с помощью поисковых подсказок;

7. Расширение ядра за счёт выдачи Wordstat;

8. Составление фраз (для дальнейшего парсинга) с помощью пересечения слов;

9. Парсинг семантического ядра;

10. Парсинг частотности ключевых фраз;

11. Чистка семантического ядра.

Практика.

Давайте в рамках разбора будем ориентироваться на нишу «Ремонт квартир».

Все слова, которые пришли в голову, выписываем в таблицу. Фразы/ слова нужно поделить по направлениям, каждое направление в отдельный столбец. Это своего рода уточняющие слова, которые подходят в вашем конкретном случае. 

В нашем случае получилось три столбца:

— Один столбец характеризует действие (ремонт, отремонтировать, отделка); 

— Второй столбец характеризует вид жилплощади (квартира, двушка, трешка и т.д.)

— Третий столбец конкретизирует комнату, где нужно проводить ремонтные работы (спальня, детская и т.д.)

Важно! Деление на столбцы нам нужно для дальнейшей работы. Столбцы в каждой нише будут отличаться. Какие могут быть столбцы:

• Коммерческие. Например: купить, заказать, цена, стоимость и т.д.

• Брендовые. Например: nike, reebok, adidas и т.д.

• Товарные. Например: юбка, рубашка, брюки, куртка и т.д.

• Региональные. Это указание города, станции метро, района и все слова вроде “рядом со мной”, “поблизости” и т.д.

• Коммерческие. Это все слова, которые выражают желание человека что-то приобрести: “заказать”, “купить”, “цены”, “недорого” и т.д.

• Сервисные. Всё, что связано с обслуживанием. Например: “с доставкой”, “онлайн”и т.д.

• Информационные. Слова, которые дают понять, что человек хочет что-то узнать: “как”, “почему”, “своими руками”, “отзывы” и т.д.

  И это далеко не весь список возможных столбцов, нужно отталкиваться от направления ниши, от конкретных товаров/ услуг.

Шаг 2. Собираем синонимы, аббревиатуры, сленговые выражения и т.д.

Теперь немного расширим наш список с помощью синонимов, аббревиатур и других слов, по которым пользователи могут искать сайт. Вот, что важно не забыть:  

• Синонимы. Например, “ремонт” и “отделка”, “шкаф” и “стеллаж”, “цена” и “стоимость” т.д.

• Словоформы и сокращения. Например, “кв м” и “квадратный метр”, “москва” и “мск”, “зарядка” и “зарядное устройство” и т.д.

• Разные части речи. Например, “комбайн для кухни” и “кухонный комбайн”.

• Сленговые слова. Например, “плойка” вместо “playstation”, “винда” вместо “windows”, “зеркалка” вместо “зеркальный фотоаппарат” и т.д.

• Модели и артикулы. Если у вас интернет-магазин, то пользователи могут искать товары в том числе с упоминанием конкретных моделей.

• Формы написания на разных языках. Например, “ленд ровер” и “land rover”.

• Сложносоставные слова. Например, “2 комнатная”, “2 комнаты”, “двушка”, “двухкомнатная” и т.д.

Здесь очень важно не лениться, и собирать всю семантику по максимуму. Потому что люди могут искать вас сотнями разных способов. Как пример, можно посмотреть, как ищут маркетплейс Wildberries:

●      Wildberries;
●      wb;
●      wildberry;
●      валберис;
●      валбериз;
●      вилдберис;
●      вилдбериз;
●      вилдберриес;
●      вилдберриез;
●      вайлдберриз;
●      вайлдберрис;
●      валтбериес;
●      валтбериез;
●      валтберейз;
●      валтбересс;
●      валдбериес;
●      валдбериез;
●      валтберейс;
●      валтберейз;
●      вальберис;
●      вальбериз;
●      валбери;
●      валберри;
●      валтб;
●      вилберис;
●      вилбериз;
●      вилдберис;
●      вилдберрис;
●      вилдбериз;
●      вилдбери;
●      вилбери.

И это ещё далеко не все варианты. Да, потом мы будем собирать слова с помощью специальных программ, но, к сожалению, они не всесильные. Поэтому если максимально не вложиться в сбор семантики на этом этапе, многое можно упустить. И это будут не просто пропущенные слова, а потенциальные клиенты, которые не смогут найти сайт.

Практика.

По нашей тематике оказалось достаточно много форм у слов двухкомнатная и трехкомнатная.

Двухкомнатная, двушка, 2 комнатная, 2 х комнатная, двух комнатная – вот так по разному запрашивают пользователи, подразумевая одно и то же, а именно квартиру с двумя комнатами. У каждой вариации своя частотность, соответственно, нам нужно выписать каждую из них.

Шаг 3. Анализируем конкурентов

Анализ конкурентов и ниши в целом очень важен для сбора качественного семантического ядра. Сайт, для которого мы его собираем, существует не в вакууме. Поэтому очень важно понимать специфику ниши и знать, как основные конкуренты продвигаются в интернете.

Как собрать информацию о конкурентах?

1. Вводим наш основной запрос в Яндекс и в Google. Основной запрос — это одна фраза, с помощью которой можно кратко описать вашу деятельность. Например, “магазин электроники”, “пластиковые окна”, “заказ пиццы” и т.д. Подумайте, с помощью какой фразы люди смогут найти вас и ваших конкурентов в поиске.

   Даже если вы работаете не в Москве, начать анализировать нишу всё равно лучше на примере московских сайтов. Там большая конкуренция и есть крупные сайты, которые по уровню обычно выше, чем региональные.

2. Открываем все сайты, которые вы видите на первой и второй странице выдачи. На основе этих сайтов-конкурентов нужно будет построить примерную структуру своего сайта.
3. Начинаем анализировать структуру сайтов. На этом этапе важно понять, какие основные разделы есть на ресурсах конкурентов. Анализ, который построен на основе только одного сайта, нельзя назвать полным. Ведь у каждой компании можно найти что-то специфичное, что можно взять себе на вооружение. Поэтому лучше просмотреть как минимум 10 сайтов. 

Зачем нам смотреть конкурентов? Нам важно выписать все слова и фразы, которых ещё нет в нашей таблице. Если вы встретили на сайте конкурента какое-то слово/ фразу, которой нет в вашей таблице и оно вам подходит, то смело записывайте его.

Дополнительно можно расширить ядро запросов за счёт специальных программ, которые анализируют конкурентов. Да, мы уже проанализировали их вручную, но могли что-то упустить. Поэтому стоит использовать программы, которые автоматически проанализируют чужие сайты и покажут, по каким основным ключевикам их находит потенциальная аудитория в поисковике. Плюс, такие сервисы дополнят ваш список конкурентов, если вы кого-то не учли, и помогут построить сравнительные отчёты.

Собрать ядро конкурентов можно как для seo, и увидеть как продвигается сайт конкурентов, так и для контекстной рекламы, и увидеть по каким ключевым фразам конкурент рекламируется, например, в Яндекс.Директ.

Вот примеры инструментов, с помощью которых можно проанализировать чужие сайты:

• SE Ranking. Платный сервис. В бесплатной версии можно посмотреть только 10 запросов, по которым ранжируются сайты конкурентов.

• PR-CY. В бесплатной версии тоже можно увидеть не так много ключевых слов. Зато в платной, помимо расширения списка слов, можно найти ещё и страницы, которые ранжируются по конкретным ключам.

• SpyWords. Платный сервис, но после регистрации есть возможность протестировать его в течение 60 минут.

• Key.so. Среди преимуществ — очень большая база ключевых слов. Плюс, есть возможность одновременно сравнивать очень много сайтов: 10, 20 или даже 40.

Шаг 4. Выделяем макро и микронаправления

На этом этапе давайте возьмём конкретный пример. На нём будет легче рассматривать дальнейшую последовательность шагов. К этому этапу мы уже собрали какие-то фразы, поэтому теперь можно приступить к их сортировке.

Для того чтобы это сделать, выделяем макро- и микронаправления. Макронаправления — это широкие и более общие понятия. Например, “ремонт квартир”, “отделка квартир”, “отремонтировать квартиру” и т.д. А микронаправления — это отдельные категории товаров или услуг.

Если вы делаете ТО для машин, то:

• Макронаправление — Технический осмотр авто / ТО машины / техобслуживание авто. Это общее понятие, которое часто запрашивают пользователи;

• Микронаправление – Замена масла / замена фильтров / проверка жидкостей/ проверка подвески и т.д. Это отдельные виды услуг, входящие в технический осмотр авто. Так тоже ищут пользователи, и некоторые пользователи (а может и многие) тоже закажут услуги «ТО автомобиля», найдя ваше объявление по запросу «Замена масла».

Практика.

Например, в нашей примере можно выделить такие направления:

• Виды работ: перепланировка, электрика, сантехника, пол, стены, потолок и т.д.;
• Виды ремонта: косметический, капитальный, чистовой, черновой, дизайнерский, бизнес-класса, евроремонт, инвесторский, стандартный, эксклюзивный, под ключ и т.д.;
• Оплата: эконом, бюджетный, недорогой, дорогой и т.д.

Каждое микронаправление нужно прорабатывать отдельно. Делается это так же, как проработка макронаправлений (начиная с первого пункта инструкции). Потому что:

• Стены — это может быть ремонт, покраска, перекраска, отделка, штукатурка, шпаклевание, выравнивание, демонтаж, поклейка обоев и т.д.

• Пол — это могут быть выравнивание, стяжка, укладка, заливка и т.д.

Выписываем актуальные нам микронаправления в таблицу.

На этом этапе мы только выделяем главные направления. Составлять из них конкретные ключевые фразы будем дальше.

Шаг 5. Составляем mind map

Как это выглядит в таблице показано выше, и кому удобно использовать привычный Excel, то используем его. Сейчас разберем как это будет выглядеть в mind map.

Чтобы наглядно представить все наши направления, составляем mind map. Это поможет для формирования правильной структуры сайта. Составить её можно в любых программах вроде Miro или XMind.

Примерно так наша структура будет выглядеть, если оформить её в виде mind map:

Здесь важно понять какие направления вас интересуют. Ведь каких-то услуг вы можете просто не оказывать. А если вы сразу же начнёте собирать ключевые фразы, то может оказаться, что какая-то часть вашей работы будет сделана зря.

Шаг 6. Расширяем ядро с помощью поисковых подсказок

После составления карты мы начинаем расширять нашу семантику. Для этого есть несколько способов. Первый из них — сбор поисковых подсказок через Wordstat.Yandex. А именно правая колонка. Она покажет те фразы, которые вводили пользователи и чем еще интересовались.

Второй способ – парсинг поисковых подсказок через специальные программы.

Такие подсказки помогут расширить ваше ядро с помощью самых актуальных запросов, которые пользователи часто применяют.

Для сбора подсказок есть несколько популярных программ. Во всех из них собранную семантику потом можно скачать и добавить к своей таблице.

• Арсенкин. Бесплатно тут дают возможность собрать подсказки только по 100 запросам в день и только в Яндексе. Google и расширенные лимиты есть на платном тарифе.

• Key Collector. Платная программа, которая устанавливается на ПК. Цена зависит от количества лицензий, которое вам нужно. На один компьютер программа стоит от 2200 рублей (если устанавливаете программу первый раз).

• Click.ru. Инструмент платный, но есть тестовый период. Свою семантику для сбора подсказок можно загрузить или в виде Excel-файла, или просто вставить в поле. Подсказки можно собирать с Яндекс, Google и YouTube.

Практика.

Наша таблица для наглядности:

В первую колонку программы вставляем список слов из столбца “основа”, а во вторую наши слова из колонки «тип помещения». Почему мы сначала использовали слова из колонки «тип помещения», а не «ремонт чего»? Чтобы группы не перемешались между собой. Например, у нас есть две группы: ремонт квартир и ремонт спальни. Если сначала парсить фразы с «ремонт квартир», то там соберутся такие запросы: ремонт квартир, ремонт спальни в квартире, ремонт квартир в новостройке. Т.е. система соберет все фразы, где встречаются слова «ремонт» и «квартир», и «спальни» тоже будут в числе этих собранных фраз. Чтобы «спальни» были в своей группе, а оставшиеся «квартиры» в своей, то нам нужна последовательность парсинга. Делать лучше именно в такой последовательности. Тогда, все “спальни” окажутся точно в одной группе, и в дальнейшем нам не придётся искать их в потоке фраз из других групп.

Выглядеть это будет так:

Нажимаем «получить комбинации» или «сгенерировать фразы» (в зависимости от выбранной вами программы) и видим список, в котором 55 фраз:

В нашем списке все фразы получились достаточно часто употребляемыми. Но бывает и так, что многие полученные фразы люди просто не используют для поиска. Зачем же тогда их собирать? Ответ простой: чтобы ничего не упустить. В следующих шагах, когда мы будем смотреть на частотность, мы просто уберём те, у которых она нулевая или очень низкая.

То же самое мы делаем и с остальными колонками. Все фразы, которые комбинируются между собой, перемножаем подобным образом.

Все фразы, которые мы получаем, копируем в Excel.

В примере сделаны пересечения только по макронаправлениям. Так же делаем пересечения по микронаправлениям.

Всё — входные группы, которые нужны для парсинга семантического ядра готовы.

Шаг 8. Парсим фразы из Wordstat

Последний и самый мощный инструмент для составления семантического ядра — это парсинг фраз из Яндекс.Wordstat.

Одна из самых популярных программ для парсинга — Key Collector, о котором мы уже говорили выше. При настройке обязательно задаём регион, как и при парсинге поисковых подсказок. При этом важно выбрать не только сам город, но и область вокруг него. То есть, например, Москва и Московская область, Спб и Ленинградская область и т.д.

Ещё очень важно отправлять слова на парсинг по группам в соответствии с таблицей, которую мы составили. Например, сначала лучше спарсить запросы с названиями комнат, потом более общие (квартира, жилье и т.д.).

Если входящих ключевиков слишком много, парситься они будут довольно долго. Чтобы ускорить процесс, для Key Collector часто используют прокси-серверы. Они дают возможность запускать парсинг в несколько потоков одновременно, и за счёт этого общее время сбора семантики снижается. Прокси-серверы нужно покупать отдельно.

Также может понадобиться программа для автоматического ввода капчи. Её нужно отдельно скачивать и устанавливать в дополнение к Key Collector.

Один из главных минусов Key Collector в том, что у него нет версии для MacOS, но при желании его можно запускать через виртуальную машину.

Но необязательно использовать только Key Collector. Есть и другие программы для подбора семантического ядра:

• Click.ru;

• PromoPult;

• Словоеб (бесплатный аналог Key Collector, но с гораздо более ограниченным функционалом);

• Key.so;

• SpyWords и т.д.

Шаг 9. Парсинг частотности

После того, как мы собрали семантическое ядро, нужно спарсить точную частотность каждой фразы. Это можно сделать с помощью того же Key Collector или любой другой программы для парсинга.

После того как это будет сделано, нужно с помощью фильтра найти фразы с нулевой частотностью. Их мы спокойно удаляем. Потом мы сортируем фразы по уровню частотности и удаляем всё, что меньше 10. В некоторых случаях, когда тематика сложная и редкая, их можно оставлять, но в нашем случае это не так.

Зачем вообще нужна частотность? С её помощью можно находить самые популярные фразы для метатегов страниц, а ещё она пригодится для настройки контекстной рекламы и SEO-оптимизации. В зависимости от целей продвижения сайта на разных этапах можно использовать фразы разного уровня популярности. Высокочастотные помогут привлечь больше пользователей, а низкочастотные — при желании сэкономить бюджет.

Шаг 10. Очищаем семантическое ядро

После того, как мы закончили поиск семантического ядра, осталось поработать над его качеством. Главная цель этого этапа — оставить в ядре только релевантные ключевики, которые будут приводить на сайт максимально заинтересованную аудиторию.

На первом этапе, чтобы привести собранные фразы к одному виду, можно воспользоваться встроенными в инструменты для парсинга возможностями. Например, в том же Key Collector есть полезные функции, которые помогут:

• Убрать фразы со специальными символами;

• Найти лишние пробелы;

• Найти пустые строки;

• Преобразовать регистр и т.д.

Но очистить семантику можно только вручную. Программ, которые бы распознали нецелевые ключевики, так же качественно, как человек, пока не придумали. Поэтому всю семантику придётся проверить самому. На первом этапе можно использовать фильтры (например, чтобы найти упоминания конкурентов), но потом всё равно придётся проверить всё ещё раз без использования программ.

На какие фразы стоит обратить внимание в первую очередь? На те, где:

• Есть упоминания компаний-конкурентов. Например, если мы хотим продвигать компанию, которая занимается ремонтами, то ключи с упоминанием агрегаторов вроде “авито”, нужно удалить. Если вы планируете запускать контекстную рекламу, то лучше не удалять их насовсем, а сложить в отдельную таблицу. Ведь запуск рекламы на брендовые запросы конкурентов может быть довольно выигрышной стратегией для сайта.

• Упоминается то, что компания не продаёт, и услуги, которые она не оказывает. Например, если вы не занимаетесь ремонтом балконов, все фразы со словом “балкон” нужно убрать из списка.

• Есть топонимы, которые вам не нужны. Это любые упоминания городов, регионов и областей, в которых вы не работаете. То есть у вас нет ни представительства в этом регионе, ни возможности доставить туда товар. Значит и показываться по таким фразам смысла нет.

• Есть ошибки и опечатки. Внимательно проверьте все слова, потому что ошибки могут либо полностью поменять их смысл, либо сделать невидимыми для системы.

Раньше мы говорили о том, что система не различает порядок слов, поэтому “ремонтная бригада” и “бригада для ремонта” для неё одно и то же. Может быть тогда стоит почистить ядро и от таких дублирующих друг друга запросов? На этом этапе такие фразы всё-таки удалять не стоит. Как минимум, в дальнейшем они могут пригодиться для написания метатегов. Тогда нам будет важно выбрать именно самые высокочастотные фразы из всех. А если мы их удалим, то такой возможности не будет.

Дополнительно в процессе очистки ядра можно отдельно собирать список минус-слов. Он поможет при настройке контекстной рекламы. В Key Collector это можно делать сразу внутри программы.

Бонусный шаг. Кластеризация запросов

Что делать после того, как семантика собрана? Приступать к кластеризации запросов. Это метод группировки ключевых фраз на основе общего смысла. Кластеризация помогает упорядочить слова внутри ядра и выстроить более понятную структуру. В дальнейшем это поможет более эффективно распределять ключевики на посадочных страницах, которые будут продвигаться в поиске. В зависимости от объёма ядра, количество кластеров может быть довольно большим: и тысяча, и даже 10 тысяч.

Методы кластеризации обычно делят на мягкие и жёсткие:

• Мягкая кластеризация подразумевает, что каждый запрос должен быть связан хотя бы с одним запросом в группе.

• Жёсткая — что каждый запрос должен быть связан со всеми остальными.

Чтобы было понятнее, вот схематичное отображение этих методов:

Логично, что жёсткая — более точная. Поэтому её часто используют для интернет-магазинов с большим количеством товаров. Кластеров при таком подходе получается больше. Мягкую обычно используют для информационных сайтов и ресурсов с услугами.

Кластеризацию можно проводить вручную или с помощью специальных программ. При ручной кластеризации можно отталкиваться от структуры, которую мы визуализировали в mind map. Для группировки данных подойдёт всё тот же инструмент Key Collector. Там можно создать различные уровни вложенности. В нашем примере с ремонтом сначала можно создать группу “комнаты”, а внутри неё подгруппу “спальни”. Всё это также можно сделать и в Excel.

А вот несколько примеров автоматических сервисов для кластеризации. Они основываются на выдаче поисковиков и таким образом определяют, какие из ключей можно продвигать на одной странице сайта, а какие лучше разнести по разным.

• Coolakov. Бесплатно в инструменте можно сгруппировать не больше 500 ключей за раз. Результат выгружается в Excel-файле.

• SeoQuick. Бесплатно можно сгруппировать не больше 5 тысяч слов. Лимит для платной подписки — 40 тысяч запросов. Можно копировать слова напрямую или загружать в виде файла.

• Serpstat. Если у вас есть готовый сайт, в сервис можно добавить ссылку на него. Тогда он автоматически прикрепит к каждому кластеру подходящие страницы с вашего ресурса. Для одного проекта можно сгруппировать не больше 2 тысяч ключей за один раз.

• Key Collector. Помимо возможности ручной кластеризации, в новой четвёртой версии программы появился и автоматический инструмент.

Именно после кластеризации мы получаем полностью проработанное семантическое ядро, которое можно использовать для составления контент-плана, разработки структуры сайта, оптимизации отдельных страниц и запуска контекстной рекламы.

Основные ошибки, которые часто встречаются при формировании семантического ядра сайта

• Собирать только высокочастотные ключи. Продвигаться только по ВЧ запросам очень дорого. Особенно в тематиках, где большая конкуренция. Плюс, очень часто менее частотные ключевики используют люди, которые не просто интересуются тематикой, а хотят заказать товар или услугу.

• Наоборот, отказываться от высокочастотников. Да, настраивать контекстную рекламу по высокочастотным ключам может быть дорого. Но они важны для других целей. Например, их важно использовать в общей структуре сайта и для title и description каждой страницы.

• Думать, что сбор семантики — полностью автоматический процесс. Да, есть программы, которые помогают автоматизировать отдельные операции и облегчить создание ядра. Но машины ещё не научились понимать язык на таком же уровне как люди. Плюс, ни одна автоматическая программа не знает, чем именно занимается компания и какой уровень сервиса предоставляет.

• Не учитывать сезонность. Если ваш бизнес привязан к сезонности, то лучше собирать семантику именно в тот период, когда аудитория наиболее активна. Иначе частотность может быть намного ниже, чем на самом деле. Если основное ядро вы уже собрали не в самый удачный период, то потом его можно просто обновить.