Предложите, как улучшить StudyLib
(Для жалоб на нарушения авторских прав, используйте
другую форму
)
Ваш е-мэйл
Заполните, если хотите получить ответ
Оцените наш проект
1
2
3
4
5
1
Семинар для опытных пользователей Павлов Максим
2
Palomars
3
«Орбита»
4
4 Нулевая орбита Нулевая орбита – эфир сетевой телекомпании, предназначенный для трансляции на Европейскую часть России
5
5 Технология мэппинга Передача Новости Передача Сериал 18:3018:4519:0019:57 «Сетевое вещание» Сериал Город Х 22:Канал 1/Партнер Х Новости Город F 07:Канал 1/Партнер F Город F 07: Канал 1/Партнер F Сериал Город Z 07:Канал 1/Партнер Z 17:30 Сериал Новости 17:45 Город N 31:Канал 1/Партнер N Сериал Новости 18:00 Сериал Город Y 10:Канал 1/Партнер Y Новости
6
6 Орбита общие положения Регион «Москва» теперь имеет статус обычного региона Все оригинальные сетевые события теперь размещаются на каналах «Сетевого вещания» и транслируются с них в регионы В каталог регионов добавлен регион «Сетевое вещание» Ликвидируется понятие «Тип эфира» (реальный/виртуальный) Из московского эфира исключаются все виртуальные каналы
7
7 Напомним …идентификация телекомпаний Распределение эфира по регионам, телеканалам и телекомпаниям Company Original – телекомпания, в эфире которой вышел оригинальный выпуск эфирного события. Регион «Сетевое вещание» («Орбита»)
8
8 Особенности региональных рекламных эфирных событий Рекламные события, которые выходили на «Орбите» и ретранслировались в регионе Оригинальные – принадлежащие местной телекомпании Оригинальные – принадлежащие центральной телекомпании, но не выходившие на «Орбите»
9
9 Новые атрибуты рекламных блоков Break distribution Сетевой (*национальный*) – распространяемый по сети и гарантированно выходящий в регионах Локальный ( *региональный*) — размещение которых гарантировано только в отдельно взятом регионе Орбитальный — распространяемый по сети. Может быть перекрыт локальным блоком в регионе
10
10 Национальная реклама Национальные Блоки — выходили на «Орбите» и ретранслировались в регионе National Channel = РЕН ТВ Break distribution = Сетевой
11
11 Региональная реклама Региональные Блоки — выходили только в отдельном регионе TV Channel = 06: РЕН ТВ / ТЕРРА (Самара) Break distribution = Локальный Опционально TV Company Original = ТЕРРА (Самара)
12
12 Агрегированная региональная реклама Атрибут Сlip Distribution в Monthly Report Локальный Сетевой Орбитальный
13
13 Новые атрибуты рекламных блоков Break Content — тип блока по содержанию Коммерческий Спонсорский Анонсы Политический
14
14 Новые правила учета спортивных событий Programme flight description – начиная с информации о командах участниках для трансляций командных игровых видов спорта
15
15 Учет затрат Consolidated cost Данные по каждому выходу (Simple … Разделение по break distribution Использование Сost By Minute + Cost By GRP (+ 10 дней) Monthly – статистика Сonsolidated cost
16
16 Учет затрат N/A N/A Блок 1 Блок 2 Блок 3 Cost by minuteCost by GRP Consolidated Cost Блок оценивается по GRP Блок не оценивается по GRP Блок 1 Блок 2 Блок 3 Автоматическое присвоение цен в зависимости от типа оценки блока
17
17 Учет затрат Все бюджеты национальных рекламных кампаний регистрируются в регионе «Сетевое вещание»
18
18 Множественность рекламных позиций Несколько рекламных позиций Товар и продажа товара Неизвестный рекламодатель
19
19 Другое Новый отчет SponsorShip Report Доски объявлений Другие атрибуты Clip Style — стиль Рекламы : горячая линия, информационное сообщение, поздравление, промоушн, тизер Subbrand Clip first issue date Clip audio(video) slogan Clip Position Tуpe (первый, второй, средний, предпоследний, последний) Новые баинговые группы в Monthly spot report (6..54, Ж , )
20
Специальные проекты
21
21 Расширенная обработка спонсорства 1. Динамическая заставка — динамически меняющаяся заставка, вмонтированная в видеоряд программы. 2.Статическая заставка — статичное изображение, вмонтированное в видеоряд программы. 3.Динамические титры — меняющие свое положение на экране титры в программе. 4.Статические титры — статичные титры в программе. 5.Интервью с представителем фирмы — интервью, а также выступление представителя фирмы в программе. 6.Устное объявление — объявление ведущего о спонсоре программы. 7.Вручение подарков, призов — вручение подарков, призов спонсором или от его имени. 8. Бегущая строка — бегущая или статичная строка с информацией о фирме-спонсоре. 9.Логотип спонсора — логотип, размещенный, как правило, в углу экрана. 10.Щит — размещенный в студии щит с информацией о спонсоре программы. Регистрируется в момент наведения на него камеры и фиксации на нем в течение определенного времени. 11.Атрибутика спонсора (щиты, декорации, реквизит) — логотипы спонсоров на мебели или стенах в студии, на автомобилях, и т.п., а также щиты на заднем плане. 12.Атрибутика спонсора (одежда) — одежда ведущих и аксессуары с логотипами спонсоров. 13.Атрибутика спонсора (продукция) — производимый или продаваемый фирмой-спонсором товар.
22
22 Анонсы – особый вид рекламы С 2003 г. анонсы телепрограмм регистрируются как особый вид рекламы. Передача «Анонс» отменяется. Мониторинг анонсов осуществляется на 9 телеканалах (Первый канал, Россия, НТВ, СТС, РЕН- ТВ, ТНТ, ДТВ, Культура, Домашний). Рекламодатель анонса (Advertiser) – телеканал, на котором он транслируется. Марка анонса (Brand) – название анонсируемой передачи. Если одна передача выходит на разных телеканалах, то для каждой заводится свой анонс: «Крепкий орешек» х/ф (Первый канал) «Крепкий орешек» х/ф (Россия)
23
23 Группы по объему смотрения «H M L» Моделируется на основе данных реального смотрения (только национальные данные по России) Анализируется ОБЩЕЕ телесмотрение – ТОТАЛ ТВ Все респонденты разбиваются на 3 группы: смотрят МАЛО – LIGHT смотрят СРЕДНЕ (так же как и все население) – MEDIUM смотрят МНОГО — HEAVY
24
24 Обновляется 4 раза в год – фиксируется период времени для анализа. Например: 4-17 апреля 2005 года Light – 30% (< 118 минут в день) Medium – 52% Heavy – 18% (> 365 минут в день) «Исторические» данные сохраняются Доступно в PaloMARS так же как и обычные соц-дем показатели: Группы по объему смотрения «H M L»
25
25 Группы потребления (1) При планировании рекламной компании на определенных потребителей товара или услуги не всегда возможно описать целевую аудиторию только стандартными социально — демографическими показателями Все телезрители Отобранные потребители по соц. дем. показателям «лишние» потребители Потребители товара или услуги
26
26 Предлагаемое решение Создание дополнительной демографической характеристики ГРУППА ПОТРЕБЛЕНИЯ По формируемому клиентом описанию проводится моделирование потребления товара в исследовании Marketing Index и применение этой модели для респондентов TV Index. Например : Потребители пива Потребители йогурта Потребители кофе Водитель автомобиля Необходимые условия Реализуется для национальных данных по России Достаточная широта потребительской целевой группы (>15% населения). Разумная ограниченность потребительской целевой группы (< 85% населения).
27
27 Преимущества планирования с использованием групп потребления Более точный выбор носителей (программ, блоков, временных интервалов) предназначенных для размещения рекламы Оптимизация медиаплана для целевой аудитории группы потребления, позволяет экономить бюджет рекламной компании Экономия: = 78 GRP Оптимальные программы Пример Охват 50%
28
28 Группы потребления. Предоставление данных Поставляются два раза в год, после завершения полугодовой волны M-Index Есть возможность раз в полгода заменить состав используемых групп При работе с Palomars (TV Planet) задание целевой группы производится ее выбором в качестве «Target Weight».
29
Некоторые принципы работы
30
30 Postcampaign report и Sponsorship report Отчёты Simple, Postcampaign report и Sponsorship report объединены (начиная с версии Palomars 2-59), и их расчёт производится с помощью закладки Queries в Simple или Multidimensional report.
31
31 Копирование условий отбора Копирование построенных условий отбора из одного отчёта в другой
32
32 Новый календарь
33
33 Новое представление наборов данных Для более удобной работы наборы данных сгруппированы и представлены в виде дерева.
34
34 Диалог отбора товарных категорий
35
35 Новый атрибут отбора рекламных событий «Advertiser…Model» Рекламодатель Брэнд Суббрэнд Модель
36
36 Группировка программ по «Time start» Новый вид группировки, позволяющий группировать события по временному интервалу +/- N минут относительно первого выхода. Количество минут
37
37 Возможность отбора уникальных событий Даёт возможность построения списка уникальных эфирных событий без учёта повторов
38
38 Использование dayparts в Time Band Как задать : прайм-тайм как «Будни , выходные весь день»
39
39 Расчёт статистик для программ без учёта рекламных блоков
40
40 Атрибут «Aried in Moscow» Для событий, зарегистрированных на каналах региона «Сетевое вещание» вводится атрибут «Aired in Moscow» (выходил в московском эфире)
41
41 Расчёт статистик с учётом интервалов «N минут до/после события»
42
42 Расчёт Reach для длительных рекламных кампаний Статистика накопленный Reach рассчитывается на основе базового дня с помощью процедуры NBD- коррекции Для длительных рекламных кампаний надо задавать базовый день вручную
43
43 Расчёт Reach для длительных рекламных кампаний Базовый день (по умолчанию Palomars выбирает середину периода) Влияет на набор респондентов…. Поэтому для расчёта Cum Reach для длительной рекламной кампании Базовый день следует оставлять постоянным Период 1Период 2Период 3 Базовый день 1 Базовый день 2 Базовый день 3 t Респонденты базового дня t Reach t
44
44 Расчёт по реальному времени вещания в Тime Вand C анализом реального времени вещания телекомпании
45
45 Переменная Sample Возможность автоматического контроля размера целевой аудитории. При значении Sample меньше 50 Palomars предупреждает о том, что данные становятся статистически незначимыми и в ячейках отчёта ставятся звездочки
46
46 Переменная Sample Пороговое значение Sample по умолчанию установлено равным 50. Изменить это значение можно, зайдя в меню ToolsConfigure в главном окне Palomars, а затем на закладке Formats задать значение минимального размера Sample.
47
47 Пакетный режим: Batch Mode Export Использование: Расчет больших объемов данных Подготовка регулярных отчетов
48
48 Подготовка регулярных отчетов: Пакетный режим: Batch Mode Export
49
49 Произвольная группировка событий: User Defined Breakdown Использование: Особая группировка событий Стандартный список не позволяет решить поставленную задачу Например: Прайм тайм и Не прайм тайм Охват накопленный от недели к неделе
50
50 Произвольная группировка событий: User Defined Breakdown Отчеты: Simple Report Multidimensional Report Postcampaign Report by Breaks Monthly Spot Report
51
51 Contacts Target Audience Аудитория как зрители события: User Defined Variable Меню Tools UD Variable
52
52 Аудитория как зрители события: User Defined Variable Simple Report Программа: «Евлампия Романова. Следствие ведет дилетант». Target Audience: UD Variable – зрители программы «Даша Васильева. Любительница…
53
Вопросы ?
54
Спасибо
Galileo
— система медиа-планирования и анализа
прессы
-
Описывается
целевая группа, определяются СМИ,
где доля аудитории целевой группы
достаточно велика, и затем задаются
критерии для выбора объемов размещения
внутри изданий, радиостанций и
телепередач. Такими критериями могут
быть длительность рекламной кампании,
охват целевой группы, частота (среднее
количество контактов с рекламой для
одного человека), стоимость на 1000
контактов и общий бюджет.
Кроме того
задаются цены размещения, которые
могут быть выбраны из списка базовых
тарифов на рекламу. При наличии особых
условий и скидок цены вводятся
вручную;
-
Источник: данные
опросов проекта NRS/M’Index, проводимых
в рамках исследовательской сети
Gallup Media с частотой раз в полгода, в
апреле и ноябре.
-
рассчитывает
рейтинги для разных целевых групп;
позволяет
оценить изменение размеров аудитории
в зависимости от числа выходов;
-
дает возможность
понять, какое количество представителей
Вашей целевой группы видело рекламу
не менее 3, 4, 10 раз; -
строит таблицы
пересечений аудиторий любой
размерности для любого количества
СМИ, а также делает еще много различных
полезных и интересных вещей; -
дополнительное
приложение «Planner» – программа
“ручного” медиапланирования, когда
оптимальное размещение можно найти
методом “последовательных
приближений”, пересчитывая отдельные
варианты; -
предоставляет
средство создания табличных отчетов
с широким выбором типов: кросс-таблицы
(cross-tabs), таблицы, содержащие медиа
статистики, таблицы распределения
частоты контактов (OTS distributions), таблицы
перекрытий(duplications), кумулятивная
таблица охвата (Cover Build-Up).
-
позволяет
анализировать любую целевую группу; -
все существенные
компоненты системы планирования
могут быть использованы в любом
порядке; -
позволяет
проводить оптимизацию (процедура
позволяет создать наилучший план
кампании в соответствии с выбранными
критериями и, удовлетворяющий
заданным ограничениям) более чем по
20 показателям, среди которых такие
как OTS (OTH) – Opportunity To See (Hear) – общее
количество контактов между рекламой
и ее аудиторией за всю кампанию, Ever
Read – число представителей целевой
группы, которые хотя бы раз видели
(слышали) рекламу, Composition – доля
целевой группы, охваченного данной
кампанией от охвата, который мог бы
быть достигнут данным набором СМИ
для данной целевой группы при
бесконечном количестве выходов, ряд
других показателей; -
считается самой
надежной программой на данный момент.
-
в связи с
привязанностью к определенной базе
данных, периодически требуется
обновление, а, следовательно,
дополнительные расходы; -
нет прямого
учета рекламы конкурентов;
-
позволяет
проводить оптимизацию только для
прессы;
PaloMARS
— эффективная система анализа
накопленных данных о поведении
аудитории телезрителей
PaloMARS использует
данные TB-метрии и историческое
расписание телепередач в формате,
принятом в конкретной стране. PaloMARS
позволяет анализировать различные
целевые группы, так как обрабатывает
данные ТВ-метрии на индивидуальной
основе. Для программ, рекламных блоков
и выходов рекламы можно определить
произвольное количество атрибутов
таких, как жанр программы, рекламодатель,
торговая марка и т.п. PaloMARS поддерживает
региональное вещание и позволяет
получить статистики как для отдельного
региона, так и для произвольной их
комбинации. Использование доступа
к базам данных через интерфейс ODBC
обеспечивает возможность выбора
наиболее подходящей системы управления
базами данных. Уже сейчас пользователями
PaloMARS применяются MS Access, Sybase SQL Anywhere
5.5, MS SQL Server 6.5 и 7.0 и Oracle.
-
позволяет
определять новые типы отчетов в
добавление к предопределенным,
используя гибко настраиваемые
шаблоны отчетов; -
средства
создания табличных отчетов обеспечивают
удобный просмотр статистической
информации. Отчет представляет собой
многомерную настраиваемую таблицу,
представление которой может быть
легко изменено путем перетаскивания
размерностей таблицы с одной оси
отчета на другую. Помимо построения
обычного отчета в виде хронологического
списка, имеется возможность
группировать телевизионные события
по любому доступному в базе данных
атрибуту (например жанру программы
или типу рекламируемого товара), в
одном или нескольких измерениях
таблицы. Возможность анализа
распределения статистик по различным
демографическим переменным. Часто
используемые отчеты могут быть
сохранены как шаблоны; -
статистики
могут быть представлены в виде
графиков и диаграмм, объединенных
с расписанием телепередач.
-
может быть
легко настроен на любую структуру
данных и позволяет создавать
практически любые отчеты; -
дает возможность
расчета статистик для временных
интервалов, программ, рекламных
блоков и выходов рекламы; -
время обработки
даже самых больших баз данных
составляет считанные секунды; -
программа легка
в использовании, так как имеет
дружественный интерфейс; -
Легко
настраивается на формат данных любой
страны и позволяет получать полную
информацию о расписании телепрограмм.
-
позволяет
проводить оптимизацию только для
телевидения; -
не позволяет
в единой схеме проводить оптимизацию
мультимедийных рекламных кампаний; -
нет прямого
учета рекламы конкурентов.
Система TV
Planet предназначена
для медиапланирования и медиа анализа
телевизионных данных
Для работы TV
Planet необходимы индивидуальные данные
по телевизионному просмотру и
историческое расписание. Работа с
индивидуальными данными позволяет
анализировать необходимые целевые
группы.
-
расписание
может храниться в любом формате. -
вычисляет
индивидуальные вероятности просмотра
телевизионных событий — программ,
рекламных брейков или временных
интервалов. -
обеспечивает
высокую гибкость — все компоненты
планирования доступны для использования
в любом порядке. -
планирование
можно осуществлять для различных
регионов и аудиторий с учетом
продолжительности в неделях
-
гибкие и удобные
средства для создания оптимального
плана; -
полная интеграция
всех видов анализа и планирования; -
настраиваемые
шаблоны для форматирования внешнего
вида таблиц; -
высокая скорость
расчетов на больших объемах данных; -
простота
использования, многооконный интерфейс.
-
нет прямого
учета рекламы конкурентов; -
позволяет
проводить оптимизацию только для
телевидения;
Super Nova –
программа
для анализа эффективности рекламы
на радио и телевизионных каналах
В основе программы
лежат дневниковые и day after recall
исследования;
Источником
информации для системы являются
данные, полученные от компаний,
занимающихся медиа-исследованиями.
Результатом
работы SuperNova являются: планы на
проведение рекламных кампаний, отчеты
об эффективности рекламных кампаний,
медиа и демографические кросс-таблицы
(Reach Table reports и Cross Table reports), таблицы
перекрытия (Duplication Table reports), отчеты о
лояльности аудитории (Loyalty Table reports),
отчеты на основе анализа соответствия
(Correspondence Analysis reports).
-
В системе
SuperNova заложены все современные методы
статистической обработки данных, а
также возможность оптимально
спланировать рекламную кампанию по
заданным критериям, с резервированием
эфирного времени и калькуляцией; -
система
позволяет делать анализ и прогноз
для задаваемой пользователем целевой
аудитории.
-
позволяет
проводить оптимизацию только для
телевидения и радио;
Excom
Media Planer
Программа
использует для связи с базой данных
технологию ADO фирмы Microsoft. В качестве
базы данных используется Microsoft Access
97Вычисляются все необходимые
медиапоказатели – охват целевой
аудитории G(f ); распределение охвата
по числу контактов g(f); число контактов
в процентах от ЦА (GRP); средняя частота
контактов; прогнозируемые продажи
и прибыль, доля рекламного рынка
(share of voice), – при планировании рекламной
кампании на конкурентном рынке.
Результаты
вычислений представляются в графическом
и табличном видах.
Программа
позволяет разрабатывать оптимальные
медиапланы в зависимости от выбранного
критерия: максимизация охвата целевой
аудитории G(f
), а также прогнозируемой прибыли в
рамках заданного рекламного бюджета;
минимизация рекламного бюджета при
заданном охвате или прогнозируемой
прибыли.
Предусмотрена
распечатка медиаплана, включающего
в себя календарный план размещения
рекламы, а также вычисленные
медиапараметры (как общие, так и по
отдельным типам СМИ) в виде таблиц и
графиков.
-
софт «Экскома»
адаптирован для любых рейтинговых
платформ; -
предусмотрена
распечатка медиа-плана и экспорт
медиа-плана в Excel; -
позволяет
оптимизировать рекламные кампании
как в рамках одного из трех типов
СМИ (TВ, радио, пресса), так и
мультимедийные кампании; -
подробный
раздел «помощи» к программе; -
точная оптимизация
медиаплана по широкому набору
критериев эффективности; -
озволяет
обойтись без использования громоздких
баз данных медиаисследований,
используя информацию только о
рейтингах СМИ разных типов и их
предельных охватах; -
Явный
количественный учет влияния рекламы
конкурентов на эффективность рекламы.
-
распространяется
только вместе с книгой «Медиапланирование»; -
программа
продаются все же со своими рейтингами,
которые программа использует по
умолчанию; -
планирование
по базам данных ограничивает
возможности оптимизации, поскольку
не позволяют провести корректную
оптимизацию медиаплана по критериям,
использующим частотное распределение
охвата; -
телевизионщикам
и радийщикам высылается сетка
вещания, которую они должны сами
заполнить и выслать обратно
(маловероятный факт);
Mediator —
калькулятор
стратегических показателей
эффективности рекламной кампании
В основе расчетов
лежит вероятностная модель с
равномерным распределением и элементы
комбинаторики.
Возможны два
стандартных режима расчета: расчет
показателей в зависимости от заданного
количества выходов рекламы или
бюджета и расчет количества выходов
рекламы и бюджета в зависимости от
заданного значения показателя.
Mediator позволяет
рассчитывать основные параметры
медиапланирования как в традиционных
СМИ (ТВ, радио, пресса, наружная
реклама), так и при проведении рекламной
кампании в Интернете; строить сетку
медиаплана.
Результаты
расчета можно сохранить, просмотреть
и распечатать. По результатам расчета
можно построить сетку медиаплана,
которая так же может быть распечатана
и сохранена вместе с остальными
данными.
Mediator может
использоваться как собственно для
расчетов параметров медиапланирования
рекламной кампании, так и для
исследования влияния различных
медиаметрических показателей на
предполагаемую эффективность
рекламной кампании.
-
Программа
представляет собой Windows-приложение,
поэтому ее элементы интерфейса
являются стандартными для Windows и
интуитивно понятны даже начинающему
пользователю; -
встроенная
«проверка на лживость», то есть при
вводе данных программа сама проверяет
корректность их задания; -
расчет
производится, как при абсолютных,
так и при относительных значениях
параметров; -
при
расчете можно учитывать такие
показатели, как Affinity (доля целевой
аудитории) и степень постоянства
(лояльность) аудитории СМИ.
-
узкая ориентация
продукта на отделы медиапланирования
рекламных агентств.
PROBA-Media
Фиксация целевых
групп рекламного воздействия по
основным социально-демографическим
признакам. Анализ медиапредпочтений,
в т.ч. целевых групп – пресса, радио.
Расчёт основных
показателей коммуникативной
эффективности рекламных кампаний:
количества рекламных контактов
(GRP), охвата (Cover), частоты (Frequency) или
средней возможности увидеть рекламный
модуль в газете (услышать рекламный
аудиоролик по радио), определение
стоимости рекламных контактов (CPT).
Представление
информации о структуре аудитории
определенной газеты или радиостанции
-
поддержка
функций вывода распределений,
пересечений; -
вывод результатов
в отчёт (Документы MS Excel); -
поддержка баз
тарифов; -
возможность
использовать при планировании
модульную сетку каждого издания,
что существенно упрощает выбор
макетов рекламных объявлений.
-
нет прямого
учета рекламы конкурентов; -
не оптимизируются
медиапланы, содержащие несколько
типов медиа (TV, радио, пресса и т. д.)
Schedule Builder — это
система прогноза телевизионной
аудитории и создания расписаний
телепередач
Для работы
системы требуются исторические
данные о просмотре телепередач,
расписание телепередач и классификация
программ по жанрам.
Технология
построения прогноза основана на
моделировании поведения каждого
отдельного респондента. При этом
учитываются следующие факторы:
конкуренция между телеканалами,
приверженность отдельным жанрам,
зрительская инерция, время просмотра,
реакция на рекламные вставки. Для
прогнозирования аудитории новых
программ используется классификация
телепрограмм, характеристики,
установленные пользователем.
Результаты
прогноза телеаудитории могут быть
представлены как поминутно, так и по
отдельным программам выбранного
канала в текстовом и графическом
виде.
Для созданного
расписания можно сразу же выполнить
прогноз аудитории. Программа позволяет
сравнивать различные варианты
расписания на основе результатов
прогноза и выбирать наилучший.
Программа позволяет также оценивать
качество прогноза путем выполнения
прогноза по историческим расписаниям
и его сравнения с реальными измерениями
аудитории.
-
предоставляет
широкие возможности по созданию и
редактированию расписаний телепередач; -
использует
уникальную технологию прогноза
телевизионной аудитории; -
производит
быстрый и надежный прогноз аудитории
для созданных расписаний; -
предоставляет
возможность использовать результаты
прогноза для дальнейшего анализа и
планирования рекламных кампаний.
-
позволяет
проводить оптимизацию только для
телевидения;