Руководство для начинающих по seo

Привет, Хабр!

Cделал для вас большую подборку материалов о поисковом продвижении для самостоятельного изучения. Эти бесплатные материалы легко заменят вам платные курсы.

Также в конце статьи вы найдёте список книг по SEO, бесплатные курсы, чек-листы SEO-аудита, SEO-сервисы и расширения.

Добавляйте в закладки, чтобы не потерять.

Отмечу, что список материалов будет пополняться. Если я не добавил стоящий материал, свяжитесь со мной — добавлю.

Приступим!

Введение в поисковое продвижение

• Что такое SEO.
• Что такое SEO-продвижение сайта: основы SEO.
• Какие бывают источники трафика.
• Основные термины в SEO.
• Словарь терминов интернет-рекламы и SEO.
• Что такое SERP.
• Ответы сервера — подробная инструкция.
• Как работает поиск «Яндекса».
• Как работает «Google Поиск».
• Что такое клики, показы и позиция.
• Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google.
• Индексирование сайта в «Яндексе».
• Справочник по HTML и перечисление тегов.
• Справочник по CSS и его использованию.
• Факторы ранжирования Google в 2019 году — мнение более 1500 профессионалов в SEO.
• Как определить порядок SEO сайта.

Проектирование сайта

Любая работа по созданию либо оптимизации сайта начинается с проектирования, а в случае рабочего сайта – ревизии структуры сайта.

• Что такое структура сайта, как её создать и проанализировать.
• Как структура сайта влияет на продвижение.
• Семантическое проектирование.
• Прототип сайта: зачем он нужен и как создать его самостоятельно.

Семантическое ядро

• Что такое семантическое ядро и как его составлять.
• Как подобрать семантическое ядро для сайта: шесть методов.
• Подбор семантического ядра.
• Как составить семантическое ядро, не обращаясь к специалисту.
• Типы поисковых запросов. Классификация и использование.
• Классификация и типизация запросов.
• Правильно собрать семантическое ядро для продвижения сайта.
• Как узнать ключевые слова конкурентов и собрать чужую семантику.
• Как провести анализ эффективности ключевых фраз в органическом поиске.

Техническая оптимизация

• Что такое техническая оптимизация сайта.
• Подробное описание пунктов технической оптимизации.
• Техническая оптимизация сайта — часть первая.
• Техническая оптимизация сайта — часть вторая.
• Как правильно задать кодировку сайта.
• Гайд: как перевести сайт на HTTPS.
• Основы HTML и базовые теги для SЕО-продвижения.
• Что такое robots.txt и как правильно его настроить.
• Как создать и настроить карту сайта sitemap.xml.
• Как настроить ЧПУ для адресов страниц.
• Редиректы и SEO — полное руководство.
• Руководство по редиректам: как их обнаружить и настроить.
• Как указать главное зеркало в Google Search Console и «Яндекс.Вебмастере».
• Как массово удалить битые ссылки с сайта на WordPress.
• Как бороться с битыми ссылками.
• Сколько GET-параметров может находиться в URL страницы.
• Что такое внутренние дубли страниц и как с ними бороться.
• Лайфхак: как быстро найти дубли страниц.
• Как оптимизировать страницы фильтров — руководство для новичков.
• Как проверить валидность доменного сертификата SSL.
• Как оптимизировать внутренние ссылки.

Оптимизация внешних факторов

• Что такое внешняя оптимизация сайта.
• Типы ссылок.
• Внешние ссылки.
• Как проверить доноров ссылок на коды ответа сервера.
• Работа со ссылочной массой в деталях.
• Что такое крауд-ссылки и крауд-маркетинг.
• Какими должны быть ссылающиеся сайты: список требований.

Оптимизация поведенческих факторов

• Что такое поведенческие факторы.
• Поведенческие факторы в Google — мнение экспертов.
• Как анализировать поведенческие факторы сайта.
• Улучшение поведенческих факторов без накрутки: 49 советов.
• Поведенческие факторы сайта, как они влияют на ранжирование и как их улучшить.

Коммерческие факторы

• Коммерческие факторы ранжирования.
• Коммерческие факторы ранжирования интернет-магазина и сайта услуг.

Юзабилити

• Что такое юзабилити.
• Как провести анализ юзабилити текстов.
• Восемь признаков устаревшего сайта.
• Как улучшить UX сайта — 12 советов по юзабилити.

Оптимизация контента и метаинформации

• Оптимизация для новичков: HTML-теги и атрибуты в SEO.
• Оптимизация title, description, keywords.
• Оптимизация картинок и видео.
• Оптимизация контента.
• Оптимизация контента под голосовые запросы Google.
• 13 приёмов оптимизации изображений: как выйти в топ поиска по картинкам.
• Как писать и оптимизировать SEO-статьи.
• Как оптимизировать изображения.
• Каким должен быть объём текста на странице для успешного SEO-продвижения.
• Какого размера должен быть Title для успешного SEO-продвижения.
• Какого размера должен быть Description для успешного продвижения страницы.

Локальная оптимизация

• Геозависимость и геонезависимость запроса.
• Как продвигать сайт в небольшом городе.
• Как настроить региональную привязку сайта в «Яндексе».
• Как задать региональную принадлежность сайта в Google Search Console.
• Оптимизация сайта для локального поиска: микроразметка и не только.

Мобильная оптимизация

• Как улучшить мобильные факторы ранжирования, часть первая.
• Как улучшить мобильные факторы ранжирования, часть вторая.
• Пять быстрых мобильных форматов: плюсы и минусы с точки зрения SEO.
• Как оптимизировать сайт под mobile-first index.
• Как оптимизировать изображения на сайте для мобильных устройств.
• Какими должны быть шрифты, кнопки и цвета в мобильной версии сайта.
• Как настроить AMP на сайте.

Голосовой поиск

• О голосовом поиске для SEO.
• Что нужно знать при оптимизации сайта под голосовой поиск.
• Полное руководство по SEO для голосового поиска.
• Оптимизация сайта под голосовой поиск.
• Как оптимизировать сайт под голосовой поиск Google.

Санкции и фильтры поисковых систем

«Яндекс» :

• Алгоритм «Минусинск».
• Алгоритм АГС.
• Алгоритм «Баден-Баден».
• Фильтр за накрутку поведенческих метрик.
• Аффилиат-фильтр.
• Непот-фильтр.
• Adult-фильтр.

Google:

• Алгоритм Panda.
• Алгоритм Penguin.
• Спам в микроразметке.
• Фильтр за отсутствие оптимизации под мобильный трафик.

SEO-сервисы и расширения

• 13 лучших плагинов WordPress для SEO.
• Гайд: Google Search Console в работе SEO-специалиста.
• О сервисе «Яндекс.Вебмастер».
• Знакомство с «Яндекс.Вебмастером»: полезные фишки и советы новичкам.
• 50 бесплатных инструментов для SEO-специалиста.
• 10 программ для создания прототипа сайта.
• 16 сервисов для работы с семантическим ядром.

Чек-листы SEO-аудита

• «Чек-лист по оптимизации сайта, часть первая: внутренние факторы SEO» от PromoPult.
• «Чек-лист по оптимизации сайта, часть вторая: юзабилити и коммерческие факторы» от PromoPult.
• «Чек-лист для самостоятельного SEO-аудита» от Ingate.
• «Чек-лист для диагностики санкций «Яндекса» и Google, блог Texterra.
• «Полный чек-лист по SEO для СМИ: что требуется знать авторам, редакторам и техспециалистам при публикации» от «Пиксель Плюс».
• «Чеклист по продвижению сайта в поисковой выдаче» от Netpeak.
• «Чек-лист по юзабилити: 200+ пунктов на проверку» блог Texterra.

Бесплатные курсы

• «Основы поисковой оптимизации» от PPC.World.
• «20 уроков SEO от А до Я» от Анны Ященко.
• «Основные принципы оптимизации сайта» от «Яндекса».
• «Основные принципы индексирования» от «Яндекса».
• «Как создать и внедрить robots.txt» от Netpeak.
• «Обучение крауд-маркетингу» от Referr.
• «Базовый SEO-аудит» от «Академии Netpeak Software».

Книги

«Используй SEO на всю мощь! Ultimate-справочник по SEO-оптимизации» от Completo.
«SERM: управление репутацией в поисковых системах» от Ingate.
«SEMBOOK. Энциклопедия поискового продвижения Ingate» от Ingate.
«Поведенческие факторы: откровения экспертов» от Ingate.

Изучаем веб-аналитику с нуля

• Большая подборка материалов для изучения веб-аналитики.
• Большая подборка материалов для изучения Google Tag Manager.

Больше подобных статей можно читать на моём канале «Growth Lab» или на сайте «growth-lab.pro».

Не забудьте поделиться с коллегами или просто с теми, кому может быть интересна эта статья.
Всем знаний!

Если вы владелец сайта и хотите не только, чтобы его можно было найти в поисковых системах Яндекс и Google, но и попасть в топ поисковой выдачи, то эта статья для вас. Данный материал будет неким введением в поисковую оптимизацию (SEO) и обзором обязательной маркетинговой тактики.

Что вы узнаете из данного руководства по SEO для начинающих:

К тому моменту, как вы дочитаете это руководство, у вас будет четкое понимание того, что такое SEO, как его применить, почему оно имеет весомое значение для сайта и бизнеса в целом и, наконец, как добиться видимых результатов в постоянно меняющиеся среде SEO.

1. Что такое СЕО и почему это важно?

Вы наверняка слышали о SEO. А если не слышали, то просто могли прочитать определение термина в Википедии. Но понимание, что SEO — это “комплекс мероприятий по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей” на самом деле не поможет решить проблемы вашего бизнеса и сайта. Например:

И что точно будет вам интересно, как владельцу бизнеса или сотруднику, так это то, как вы можете эффективно использовать SEO, чтобы привлечь больше релевантного трафика на сайт, потенциальных клиентов, продаж и, в конечном итоге, дохода и прибыли для вашего бизнеса. Именно на это мы и хотим обратить внимание в нашем гиде.

Почему вам стоит обратить внимание на SEO?

Миллиарды людей каждый день ищут что-то в интернете. Органический трафик чрезвычайно мощный не только потому, что он большой в количественном измерении, но и еще потому, что он состоит из специфических запросов, часто содержащих в себе определенный интент.

Давайте представим ситуацию. Например, вы продаете видеорегистраторы. Вы бы предпочли предлагать свой товар с помощью билборда в определенном районе города так, чтобы каждый владелец автомобиля в этом районе видел эту рекламу (независимо от того, нужен ему видеорегистратор или нет)? Или же предлагать товар каждый раз, когда кто-либо печатает запрос: “купить видеорегистратор” в поисковую строку? Вероятнее, второй вариант, потому что эти пользователи имеют коммерческий интент в своем запросе. То есть они буквально встают и говорят, что хотят купить то, что предлагаете вы.

Что действительно помогает увеличивать трафик из поисковых систем?

ТОП-10 поисковых систем в России (на конец 20-го года):

Доля трафика в России сейчас делится между поисковыми системами примерно в таком соотношении, но неизменно лидирующие позиции занимают Яндекс и Google. Поэтому большинство seo-специалистов в России обычно ориентируются на них. Чтобы попасть в поисковую выдачу этих двух поисковиков, необходимо понимать основные принципы работы их алгоритмов и принципы ранжирования сайтов.

Алгоритмы поисковых систем постоянно обновляются, и с каждым годом становится все сложнее попасть в топ выдачи и удержать там свои позиции. А многие дешевые и простые способы повысить рейтинг стали чрезвычайно рискованными и грозят санкциями со стороны поисковых систем.

Так что же работает? Как Google и Яндекс определяют, какие страницы возвращать в ответ на то, что ищут люди? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

Алгоритм Google чрезвычайно сложен, и вот основные принципы, которыми он руководствуется при ранжировании сайтов:

Алгоритм Google также оценивает дополнительные элементы, чтобы определить, где ваш сайт будет ранжироваться, например:

Алгоритм Google учитывает сотни факторов ранжирования в ответ на поисковые запросы, и они постоянно обновляют и совершенствуют свой процесс.

Факторы ранжирования в Яндекс во многом пересекаются с факторами Google. Но есть и свои особенности. Так в 2021 году Яндекс назвал основные параметры на примере интернет-магазинов:

Хорошая новость заключается в том, что вам не нужно быть seo-специалистом, чтобы получить высокие позиции в результатах поиска. Мы рассмотрим проверенные методы оптимизации сайтов, которые помогут вам направлять целевой трафик через поиск.

2. Поиск и распределение ключевых слов

Первый шаг в поисковой оптимизации — это правильно определить, для чего вы на самом деле его оптимизируете. Это означает определение запросов, которые люди ищут или ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт ранжировался в поисковых системах.

Звучит достаточно просто, правда? Я хочу, чтобы моя компания появлялась в поиске, когда люди ищут “видеорегистраторы”, и, возможно, когда они вводят “купить видеорегистратор”.

Но на самом деле не все так просто, как кажется. При определении ключевых слов, по которым вы хотите продвигать свой сайт, следует учитывать несколько ключевых факторов:

Поначалу релевантность кажется очевидной: если вы продаете программное обеспечение для автоматизации корпоративного электронного маркетинга, вы не хотите появляться по поисковым запросам, которые не имеют ничего общего с вашим бизнесом, например, «товары для животных». Но, кроме этого, следует учитывать, для каких именно компаний вы продаете свой товар, на какой территории и другие не менее важные факторы.

Для начала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты, и что они, скорее всего, будут искать. Если вы еще не понимаете, кто ваша аудитория, подумайте. Это хорошее начало не только для SEO, но и для бизнеса в целом.

Чтобы лучше понять свою аудиторию, задайте несколько вопросов:

После того как вы ответите на эти вопросы, у вас будет начальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов. Этот список поможет вам получить дополнительные варианты ключей, определить объем поиска и показатели конкуренции.

Возьмите список основных запросов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов. Например, у Яндекса это инструмент подбора слов Wordstat.

Удобный и функциональный инструмент анализа ключевых слов есть у Serpstat:

Вы можете использовать различные инструменты подсказки ключевых слов, но основная идея в том, что на начальном этапе вам нужно будет постараться собрать максимальное количество наиболее релевантных ключевых слов и выражений.

Если у вас уже есть действующий сайт, то, скорее всего, вы уже получаете определенный трафик из поисковых систем. Инструмент для вэбмастеров Яндекса также может дать подсказки при работе с запросами:

или отследить статистику поисковых запросов по сайту в соответствующем разделе:

Для расширенного сбора семантики не только по высокочастотным запросам, но и средне- и низкочастотным отлично подойдет Key Collector. Кроме сбора ключевых запросов, можете смело использовать эту программу для кластеризации.

После того как вы поняли, кто ваши потенциальные клиенты, что они ищут и как вводят запрос; проанализировали ключевые слова, приносящие трафик конкурентам, и изучили запросы, привлекающие трафик, вам нужно определить, по каким критериям может ранжироваться ваш сайт, и на что направить основные усилия в SEO.

3. Постраничная оптимизация

Когда у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в контент вашего сайта. Каждая страница должна быть ориентирована на основной запрос или группу запросов.

Давайте рассмотрим несколько важных базовых элементов страницы, которые обязательны, если вы хотите привлечь целевой трафик на свой сайт:

Title

Этот тэг помогает поисковым системам понять фактическое значение страницы, о чем она, а также распознает запросы, по которым вы хотите ранжироваться. И это самое эффективное место, где можно разместить ключевые слова. Но не стоит забывать, что Яндекс и Google по-прежнему наказывают за агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов.

Тег Title не является основным заголовком вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент H1 (или, возможно, H2). Тег Title — это то, что вы видите в самом верху браузера, и он заполняется исходным кодом страницы в метатеге:

Длина Title, которая показывается в Google, будет варьироваться (она высчитывается на основе пикселей, а не на количестве символов), но в среднем 55-60 символов — идеальный размер, как показывает практика.

В случае с Яндексом оптимальная длина тега Title составляет 65-70 символов. При этом не последнюю роль играет длина и вхождение ключевого запроса, составляющего текст заголовка.

При составлении Title помните, что это то, что видит пользователь в результатах поиска, то, что попадает в сниппет.

Заголовок должен давать ответ на основной интент пользователя, не обрываться на половине слова и написан человеческим языком, а не “Видеорегистратор купить Москва”.

Description

В то время как тег Title фактически является заголовком вашего сайта в поисковой выдаче, Description (еще один мета-элемент HTML, который может быть обновлен в коде сайта, но не отображаться на странице) фактически является дополнительной рекламой сайта.

Google допускает некоторые вольности в отношении того, что отображать в сниппете, поэтому ваше метаописание может появляться не всегда. Вместо этого, поисковый робот Google может вырвать кусок контента, наиболее подходящий под описание страницы по его мнению.

Но если у вас получится составить привлекательное описание страницы, которое убедит людей щелкнуть по ссылке, то вы можете значительно увеличить трафик на сайт. (Помните: появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы поисковики приходили на сайт).

Пример Description в поисковой системе Google:

Пример Description в поисковой системе Яндекс:

Body. Содержание страницы

Разумеется, кроме мета-описания (Title и Description) важно и само фактическое содержание страницы. Разные страницы служат различным целям.

Google и Яндекс все больше отдают предпочтение определенным типам контента, и при создании любой из страниц своего сайта следует помнить о нескольких вещах:

Атрибуты Alt

То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на объем поискового трафика, генерируемого поиском изображений на сайте.

Атрибут alt — это элемент HTML, который позволяет вам предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем сломаться (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к сайту и т. д.), поэтому полезное описание изображения может быть важно с точки зрения удобства использования в целом. Это также дает вам еще одну возможность — помимо контента — помочь поисковым системам понять, о чем страница.

Совсем необязательно “набивать” ключевыми словами Alt. Достаточно не пропустить его и постараться дать полное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит — вот для чего действительно нужен атрибут Alt!). Подробнее можно прочитать про атрибуты ATL и title для картинок в справке Яндекса.

Структура URL

Структура URL-адреса вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете более легко сегментировать данные в отчетах, используя сегментированную логическую структуру URL-адресов), так и с точки зрения возможности поделиться URL страницей (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять и, как правило, ошибочно обрезаются реже). Еще раз: не пытайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создайте короткий описательный URL.

Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL-адреса. Даже если ваши URL-адреса не «красивы», если вы не наблюдаете, что они негативно влияют на пользователей и бизнес в целом, не меняйте их так, чтобы они были больше ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам действительно нужно изменить структуру URL-адресов, убедитесь, что вы используете правильный постраничный 301 редирект. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при изменении дизайна своих сайтов, на эту тему у нас есть отдельная классная статья: “Редизайн сайта или как сохранить свой рейтинг в поисковых системах без потерь позиций и трафика”.

Разметка schema.org

Наконец, как только основные элементы страницы будут заполнены, вы можете пойти дальше и помочь поисковым системам понимать страницы вашего сайта. Разметка schema.org делает сниппет на выдаче более упорядоченным и привлекательным для пользователей:

Разметка не делает вашу страницу выше в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования), но тем не менее дает некоторое преимущество перед сайтами конкурентов, которые не используют schema.org. Про поддерживаемые форматы разметки схема.орг в ПС Яндекс можно прочитать тут.

Существует множество различных типов разметки, которые вы можете включить на свой сайт. Например, для корректного отображения ссылки в социальных сетях используйте разметку Open Graph.

4. Информационная архитектура и внутренние ссылки

Информационная архитектура описывает то, как вы организуете страницы. Построение сайта и перелинковки между страницами, может повлиять на ранжирование различного контента на вашем сайте.

Причина этого в том, что поисковые системы в основном воспринимают ссылки как «вотум доверия» и средство, помогающее понять, о чем страница и насколько она важна (а также, насколько ей стоит доверять).

Поисковые системы также учитывают текст, который вы используете для ссылки. Этот текст называется анкорным — использование описательного текста для ссылки помогает Google и Яндекс понять, о чем эта страница. Но не стоит забывать, что слишком агрессивное использование ключевых слов в анкорах грозит сайту санкциями.

Ссылка с крупного СМИ является показателем того, что ваш сайт может быть важен для поисковых систем и пользователей, и если вы неоднократно активно ссылаетесь на определенную страницу со своего сайта, то это является показатель для поисковых систем, что именно эта конкретная страница очень важна для сайта. В дополнение можно сказать: страницы, получившие наибольшее количество ссылок с внешних ресурсов, имеют наибольшую силу, чтобы помочь другим страницам вашего сайта занять место в результатах поиска.

Этот принцип относится к концепции, называемой «PageRank». Давайте рассмотрим краткий пример. Он поможет вам понять концепцию того, как соотношение ссылок (или количество и качество ссылок, ссылающихся на страницу) влияет на архитектуру сайта и на то, как вы оформляете перелинковку. Представим, что у нас есть сайт, предлагающий услуги по уборке снега:

Информационная архитектура может быть крайне сложной темой, особенно для крупных сайтов, но наиболее важными вещами, о которых следует помнить, являются следующие:

5. Контент-маркетинг и линкбилдинг

Поскольку поисковые системы в ранжировании по-прежнему учитывают влияние ссылочной массы сайта (особенно алгоритм Google в значительной степени основан на ссылках), то наличие ряда качественных ссылок на ваш сайт важно для привлечения поискового трафика. Можно максимально качественно выполнять работы по внутреннему SEO, но если на ваш сайт не будут ссылаться другие ресурсы, то шансы отображаться на первой странице результатов поиска крайне малы.

Есть несколько способов получить ссылки на ваш сайт. Но так как с каждым годом Google и Яндекс становятся все более и более изощренными, то многие из таких способов становятся рискованными (даже если они все еще эффективны в краткосрочной перспективе). Если вы новичок в SEO, то рискованные и агрессивные способы получения ссылок — не ваш вариант. Вы не будете знать, как правильно оценивать риски и обходить “ловушки”. Кроме того, попытки создать ссылки специально для увеличения рейтинга в поисковых системах не даст никакой ценности бизнесу. А в случае изменения/обновления алгоритмов поисковых систем, сайт может резко просесть в позициях.

Более подходящий способ наращивания ссылочной массы — это сосредоточить свое внимание на общих маркетинговых подходах, таких как создание и продвижение полезного контента, который также включает в себя конкретные запросы, по которым вы хотите ранжироваться.

Процесс создания и продвижения контента, который будет содержать ссылки и репосты в социальных сетях, является трудоемким. Есть много разных способов эффективно создавать контент и хорошо ранжироваться в результатах поиска. Однако большинство подходов в любом случае потребуют от вас выполнения вариаций следующих трех основных шагов:

1. Определите и изучите аудиторию, которая будет на вас ссылаться

Если вы можете быть полезными для создателей контента в своей нише, вы начнете строить мощные отношения, которые будут приносить дивиденды.

Прежде чем вы создадите основную часть контента, вы должны подумать о том, как им будут делиться: кто будет делиться и зачем?

2. Определите, какой контент вы можете создать и как его будете продвигать

На этом этапе вы должны понять, какой контент будет полезен вашей целевой аудитории, и каким именно захотят делиться другие люди.

Есть несколько различных типов такого контента:

3. Используйте ключевые слова

И, конечно, не забывайте использовать ключевые запросы в своем контенте.

Это не означает, что вам нужно вставлять ключевые слова везде, где придется, когда вы создаете какой-то контент. Это значит, что вы можете использовать ключевые слова и фразы как средство обнаружения болевых точек вашей целевой аудитории (если люди обращаются к поисковым системам, когда что-то ищут, значит им нужен ответ на волнующий их вопрос!).

6. Технический SEO-аудит: общие методы

В последнее время линкбилдинг и создание качественного контента стали наиболее важными аспектами продвижения сайта в поисковых сетях. Но тем не менее не стоит забывать о так называемом “традиционном SEO”, оно по-прежнему принципиально важно для генерации трафика на ваш сайт.

Техническое SEO для более крупных и сложных сайтов — это на, самом деле, отдельная история. Но все же есть некоторые распространенные ошибки и проблемы, с которыми сталкивается большинство сайтов. Эта информация будет полезна для любого бизнеса, продвигающегося в интернете:

Скорость страницы

Поисковые системы уже давно уделяют больше внимания сайтам с быстрой загрузкой — хорошая новость в том, что это полезно не только для поисковых систем, но также удобно для ваших пользователей и коэффициентов конверсии сайта. У Google есть полезный инструмент, который дает несколько конкретных предложений о том, что можно изменить на вашем сайте, чтобы увеличить скорость его загрузки.

Удобство для мобильных

Если ваш сайт привлекает (или может привлекать) значительный трафик из поисковых систем с мобильных устройств, то, тот факт насколько он адаптирован, будет влиять на ваш рейтинг. В 2021 году во многих нишах мобильный трафик уже превышает десктопный.

Сначала Google, а следом за ним в 2016 году и Яндекс запускают алгоритмы, которые учитывают при ранжировании адаптивность сайта для мобильных устройств. Такие сайты получали самые высокие позиции в мобильной выдаче. Так что, пожалуй, на сегодняшний день — это один из решающих факторов ранжирования сайтов и не стоит им пренебрегать.

Ответ сервера

Коды ответа сервера — важная техническая особенность SEO. Если вы не особо разбираетесь в технических вопросах, то для вас это может быть сложная тема. Но все же вам необходимо убедиться, что рабочие страницы возвращают правильный код (200), и что страницы, которые не найдены, также возвращают код и показывают, что их больше нет (404). Ошибочный ввод этих кодов может указать Google и Яндекс, например, что страница с ответом «Страница не найдена» на самом деле является действующей страницей. Такая ошибка может негативно отразиться на ранжировании сайта и в целом на его индексировании поисковыми системами.

В таком случае используйте средства проверки ответа сервера, например, в Яндекс Вебмастере:

Редиректы

Неправильная реализация переадресации на вашем сайте может серьезно повлиять на результаты поиска. Если вы хотите перенести контент сайта с одного URL на другой, вы должны помнить, что существует 301-редирект (или постоянный) и 302-редирект (временный). Не нужно использовать 301-редирект, если для этого нет действительно веской причины.

Дублированный контент

“Тощий” и дублированный контент — еще одна область, на которую обращают внимание поисковые роботы. Дублируя контент (размещая один и тот же или почти идентичный контент на нескольких страницах), вы уменьшаете количество ссылок между двумя страницами вместо того, чтобы концентрировать их на одной странице.

Наличие большого количества дублированного контента делает ваш сайт “загроможденным”, некачественным (и, возможно, манипулятивным) контентом в глазах поисковых систем.

Проблему дублированного контента может быть сложно диагностировать, но вы можете посмотреть страницы с дублированным контентом в инструментах для вебмастеров. В Вебмастере Яндекса их можно посмотреть: Индексирование — Страницы в поиске — Исключенные страницы и отсортировать в фильтре Дубль.

Удобный инструмент для поиска недостаточно качественного и дублирующегося контента — Labrika. Во вкладке seo-аудит можно найти все основные ошибки, касающиеся контента.

sitemap.xml

Sitemap.xml помогает роботам Яндекса и Google (и другим поисковым системам) лучше понять структуру вашего сайта и правильно найти его содержимое.

Просто убедитесь, что не включали бесполезные страницы, и знайте, что отправка страницы в поисковую систему через карту сайта не гарантирует, что страница действительно будет ранжироваться. Карта сайта лишь помогает увидеть эту страницу. Существует множество бесплатных инструментов для создания XML Sitemaps. Кроме того, во многих cms сайта можно создать карту сайта самостоятельно.

Robots.txt, Meta NoIndex и Meta NoFollow

И, наконец, вы можете указать поисковым системам, как вы хотите, чтобы они обрабатывали определенный контент на вашем сайте (например, если вы не хотите, чтобы они сканировали определенный раздел сайта) в файле robots.txt. Этот файл обычно создается для сайта на начальном этапе продвижения, и, скорее всего, он уже есть на вашем сайте по адресу yoursite.ru/robots.txt.

Вам нужно убедиться, что этот файл в настоящее время не блокирует необходимые страницы сайта, а также закрывает от индексации ненужные или мусорные страницы.

Вы можете использовать теги meta noindex и meta nofollow для аналогичных целей, хотя каждый из них функционирует по-разному.

7. Как отслеживать и измерять результаты SEO

Итак, после создания полезного и интересного контента на своем сайте и реализации всех описанных выше шагов (а может, и больше), как вы планируете отслеживать, насколько хорошо работает сайт?

На первый взгляд, на этот вопрос есть довольно простой ответ — отслеживать по ключевыми показателями, на которых нужно сосредоточиться. Однако для каждой метрики есть несколько важных факторов, которые нужно учитывать при измерении эффективности SEO вашего сайта.

Статистика по ключевым словам

Определение позиций вашего сайта по списку ключевых слов, конечно же, не является конечным пунктом назначения. Вы не можете платить своим сотрудникам за ранжирование. Кроме того, из-за персонализации поиска стало еще труднее отслеживать результаты.

Но приблизительное представление о том, какие позиции занимает ваш сайт по основным запросам, может быть полезным индикатором состояния сайта. Высокие позиции по целому ряду ключевых слов — хороший показатель видимости сайта в органическом поиске.

Это не значит, что вам нужно слишком зацикливаться на позициях по какому-либо одному запросу. Помните: ваша конечная цель — привлечь больше релевантного трафика, который будет стимулировать рост бизнеса в целом.

Если вы продаете видеорегистраторы, то что для вас важнее: чтобы вы занимали высокие позиции по запросу “купить видеорегистратор” или наметить и реализовать SEO-стратегию, которая поможет вам продавать больше видеорегистраторов наиболее экономичным способом?

Мониторить позиции сайта вам могут помочь различные как платные, так и бесплатные инструменты. Большинство из них схожи в функционале, но также не забывайте про мониторинг позиций в локальной или мобильной выдаче.

Если у вас небольшой бизнес или вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией, мы бы рекомендовали выбрать бесплатный и простой в использовании инструмент и просто следить за несколькими ключевыми запросами, которые вы хотите отслеживать, чтобы оценивать прогресс.

Органический трафик

Органический трафик — лучший индикатор ваших усилий по поисковой оптимизации. Анализируя органический трафик на сайт, вы можете оценить фактический объем посетителей, приходящих на ваш сайт, и то, куда они идут.

Вы можете легко измерить свой органический трафик с помощью большинства инструментов аналитики — они бесплатны и чаще всего используются.

Например, на главной странице Яндекс Метрики вы сразу найдете статистику по источникам трафика:

Более детализированный отчет по органическому трафику можно получить, перейдя в Отчеты:

Именно эта статистика и отчет по позициям дадут вам понимание, как работает SEO и откуда идет трафик на ваш сайт.

Лиды и продажи из органики

Очевидно, что основным способом измерения результатов поисковой оптимизации должны быть фактические лиды, продажи, доход и прибыль. Как и в случае с любым другим маркетинговым инструментом, вам нужно понять: как эта деятельность помогает увеличить вашу прибыль?

Самый простой способ — установить цели или отслеживать электронную торговлю с помощью Яндекс Метрики и Google Analytics. Вы можете использовать эти метрики для просмотра органического трафика и целей (или различных показателей электронной торговли) по целевой странице, что означает, что вы конкретно смотрите на то, кто совершает конверсию среди людей, которые переходят на сайт из органического поиска (по сравнению с людьми, которые могли зайти на ваш сайт из контекстной рекламы, например).

Это кажется довольно просто. И, как правило, для большинства предприятий это хороший способ измерить успех ваших усилий по SEO на первых порах. Но, опять же, есть несколько предостережений и нюансов, о которых следует помнить при использовании этих данных. Веб-аналитика не всегда совершенна. Если вы в своем бизнесе переходите от рекламных щитов или газетной рекламы к онлайн-маркетингу, вы, вероятно, будете впечатлены объемом и точностью доступных данных. Но иногда могут быть проблемы с отслеживанием данных. Поэтому мы советуем относиться к этому с некоторым скептицизмом и время от времени соотносить данные метрик, например, со своим реальным доходом.

8. И еще немного соображений относительно SEO

Для многих компаний правильное понимание технических аспектов SEO, отслеживание ключевых слов и наличие ссылочной стратегии — это все, что нужно знать о SEO. Однако есть некоторые конкретные случаи и типы бизнеса, которые должны быть связаны с определенными типами поиска. Несколько типов поисковых сред, требующих уникальных подходов:

В разных странах и на разных языках — разные подходы к ранжированию сайтов. У всех этих подходов есть свои плюсы и минусы. Поэтому, если вы продвигаетесь не только по России, эти нюансы следует учитывать.

Для небольших компаний и франшиз получение местного рейтинга в Яндекс Справочнике и Google Мой Бизнес — является очень важным фактором ранжирования и чуть ли не самым ценным доступным органическим трафиком. У нас есть более подробное руководство, что такое и зачем нужен Google My Business

Если у вас есть приложение, которое предлагает основной продукт компании или позволяет мобильным пользователям взаимодействовать с бизнесом, — отображение вашего приложения в результатах поиска среди прочих может быть очень важным. Узнать подробнее о достаточно новом явлении в оптимизации и быть в курсе последних новостей в этой сфере можно прямо в Telegram-канале Rad ASO.

И что дальше?

Итак, если вы зашли так далеко и дочитали этот лонгрид, то вы должны уже иметь представление о том, как поисковые системы ранжируют сайты, и как вы можете позиционировать свой собственный сайт и бизнес, чтобы генерировать больше поискового трафика из поисковых систем. Что же делать дальше?

Расставьте приоритеты. Ни один сайт не справляется со всеми аспектами поисковой оптимизации безупречно. Подумайте о том, что у вас хорошо получается. И если у вас есть бюджет и ресурсы, то в совокупности это принесет вашему бизнесу максимальную отдачу от инвестиций.

Если у вас хорошо получается создавать и продвигать контент, то определите, какие ключевые слова использовать и сосредоточьте на них свои усилия.

Если у вас большой и сложный сайт, сосредоточьтесь на правильном техническом SEO (или наймите того, кто сможет, например, нас ☺).

Если вы представляете малый бизнес, который выиграет от ранжирования по очень конкретным географическим критериям, но не более того, направьте свои усилия на локальное SEO (а затем, возможно, сконцентрируйтесь на других маркетинговых задачах, как только вы начнете видеть отдачу от ваших усилий в этом направлении).

Всегда помните, что конечная цель любых действий по поисковой оптимизации — увеличить охват и посещаемость вашего бизнеса или контента сайта. Ищите способы, которыми трафик из поисковых систем может помочь не только вашему сайту, но и бизнесу в целом.

Полный курс по SEO для начинающих

Вы хотите изучить SEO, но не знаете, с чего начать? Предлагаю вам полный курс по SEO для новичков, в котором вы узнайте все, что вам нужно знать, чтобы приступить к поисковой оптимизации самостоятельно!

Глава 1. Основы SEO

Прежде чем мы углубимся в конкретные методы и аспекты SEO, давайте рассмотрим основные определения, пополним словарный запас и получим ответы на часто задаваемые вопросы. Вы готовы? Давайте начнем!

Что такое SEO?

Оптимизация для поисковых систем (SEO) — это процесс оптимизации вашего веб-сайта с целью повышения его рейтинга в результатах выдачи поисковых систем и получения большего органического (неоплачиваемого) трафика.

История SEO восходит к 90-м годам, когда впервые появились поисковые системы. Сегодня это важнейшая маркетинговая стратегия и постоянно развивающаяся отрасль.

Поисковая оптимизация ориентирована только на органические результаты поиска и не включает PPC-оптимизацию. Как SEO, так и PPC являются частью поискового маркетинга.

Поисковые системы используются пользователями Интернета, когда они что-то ищут.

Естественно,  вы хотите дать им ответ на этот вопрос. Неважно, продаете ли вы товар или услугу, пишете ли вы блог или что-то еще, поисковая оптимизация является обязательным требованием для каждого владельца сайта.

SEO в двух словах

Вам не нужно знать ВСЕ факторы ранжирования и точные алгоритмы, которые использует Google или Яндекс для ранжирования Вашего сайта. Но чтобы быть успешным, вам нужно знать и понимать ключевые компоненты SEO.

Самый простой способ понять 3 самых важных фактора ранжирования SEO:

1. Технические аспекты (характеристики) — представляет собой набор всех технических характеристик, которые вам необходимо внедрить на сайте (часто называемые SEO характеристиками сайта). Без технически грамотных характеристик сайт просто не сможет работать.
2. Отличный контент — контент вашего сайта является самой важной его частью. Все очень просто — некачественный контент = отсутствие рейтинга.
3. Качественные обратные ссылки — обратные ссылки можно представить как «приправы к основному блюду», которые (улучшают вкус) повышают авторитет вашего сайта. У вас может быть отличный контент и идеально оптимизированный веб-сайт по техническим характеристикам, но в конечном итоге вам нужно завоевать и авторитет. Он достигается получением качественных обратных ссылок. Это и есть, последний фактор ранжирования для того, чтобы сделать ваше SEO сайта идеальным.

В следующих главах мы рассмотрим все эти факторы ранжирования с практической точки зрения.

Полезная лексика

Как только вы начнете копаться в SEO, вы столкнетесь с некоторыми общими терминами, которые пытаются классифицировать его различные аспекты или подходы, а именно:

• Внутренняя оптимизация (SEO на странице) и внешняя оптимизация (SEO вне страницы);
• Черная шляпа SEO (Black hat SEO) и белая шляпа SEO (white hat SEO).

Хотя они не так важны с практической точки зрения, их значение хорошо знать.

Внутренняя и внешняя оптимизация

Термины внутренняя оптимизация или SEO на странице (On-page SEO) и внешняя оптимизация или SEO вне страницы (Off-page SEO)  определяют порядок действий SEO в зависимости от того, выполняете ли вы их непосредственно на веб-сайте или вне его.

Внутреннее SEO — это все, что вы можете делать на веб-сайте — от оптимизации контента до технических аспектов (техническое SEO).

• Сбор семантического ядра сайта (подбор ключевых слов);
• SEO-оптимизация контента;
• Оптимизация мета-тегов;
• Увеличение скорости загрузки страницы;
• Внутренняя перелинковка.

Цель состоит в том, чтобы обеспечить как идеальный контент, так и UX (юзабилити сайта), показывая поисковым системам, о чем идет речь на странице.

Примечание: термины внутреннее SEO (on-page SEO) и техническое SEO (technical SEO) иногда используются как взаимозаменяемые, а иногда используются для различия контентно-ориентированной оптимизации (например, теги заголовков) и технически ориентированной оптимизации (например, скорость загрузки страницы).

Внешнее SEO — это, в основном, стратегия получения качественных обратных ссылок. Делается это для того, чтобы показать поисковым системам, что ваш сайт имеет авторитет и ценность. Создание ссылок может включать такие методы, как:

• Гостевой блоггинг;
• E-mail маркетинг;
• Создание неработающих ссылок.

Внешняя оптимизация также тесно связана с другими областями онлайн-маркетинга, такие как маркетинг в социальных сетях и брендинг. Они косвенно влияют на укрепление доверия и авторитета вашего сайта.

Помните, что успешная SEO-стратегия состоит из действий SEO как на странице, так и за ее пределами.

White hat SEO против Black hat SEO

Черные и белые шляпы появились в западных фильмах. Они представляли плохих чёрных парней и хороших белых парней.

Вот и в SEO эти термины используются для описания двух групп SEO-специалистов: тех, кто придерживается правил, изложенных в Руководстве для веб-мастеров Google, и тех, кто этого не делает.

Черная SEO шляпа (Black hat SEO) — это набор неэтичных и, как правило, рассылающих спам приемов повышения рейтинга веб-сайта.

Эти методы могут быстро вывести вас на вершину поисковой выдачи, однако поисковые системы, скорее всего, рано или поздно оштрафуют и заблокируют сайт.

Белая SEO шляпа (White hat SEO) — относится ко всем обычным методам SEO продвижения, которые придерживаются руководящих принципов и правил. Это долгосрочная стратегия, в которой хорошие рейтинги являются побочным продуктом хорошей оптимизации, качественного контента и ориентированного на пользователя подхода.

Хотя эксперты по SEO согласны с тем, что «белая шляпа» — это единственно правильный путь, существуют мнения о приемлемости различных методов построения ссылок (включая покупку ссылок).

Часто задаваемые вопросы

Могу ли я заниматься SEO самостоятельно?

SEO — это непросто. Но в тоже время, это и не ракетостроение.

Есть вещи, которые можно реализовать сразу, а есть концепции, которые потребуют гораздо больше времени и усилий. Так что да, вы можете заниматься SEO самостоятельно.

Вопрос только в том, готовы ли вы потратить какое-то время на изучение всех аспектов SEO, или вы наймете профессионала и потратите свое время на что-то другое.

Как я могу изучить SEO?

Чтобы изучить SEO, вам нужно сделать несколько вещей:

• Читайте надежные ресурсы;
• Получите практический опыт;
• Не бойтесь экспериментов;
• Наберитесь терпения (SEO — это марафон, а не спринт).

Изучение этого руководства по SEO для начинающих — отличный способ начать.

Сколько времени нужно, чтобы изучить SEO?

Чтобы ответить на этот вопрос, мы воспользуемся общим ответом экспертов по SEO практически на любую проблему SEO: это зависит от обстоятельств.

Хотя понимание основ не займет у вас больше пары недель, фактическое овладение этой дисциплиной во многом зависит от практики, а это вопрос месяцев или даже лет.

Я, на протяжении 8 с лишним лет постоянно узнаю что-то новое и начинаю его применять в своей работе.

И последнее, но не менее важное: SEO постоянно развивается. Вы всегда должны учиться и быть в курсе последних обновлений, экспериментов и результатов.

Нужны ли мне инструменты SEO?

Если вы серьезно относитесь к SEO, вам не следует пренебрегать полезными данными и знаниями, предоставляемыми различными инструментами SEO. Они дают вам большое конкурентное преимущество и экономят ваше время.

Вот несколько важных инструментов SEO, которые должен использовать каждый владелец сайта:

• консоль поиска Google;
• анализ трафика (например, Google Analytics или Яндекс.Метрика);
• платформа исследования ключевых слов (например, serpstat.com);
• инструмент анализа обратных ссылок (например, seoreviewtools.com);
• сервис по аудиту внутренней оптимизации сайта (например, Netpeak Software ).

SEO мертв?

Когда люди используют фразу «SEO мертв» , они обычно имеют в виду, что «попытки спама обмануть алгоритм Google, который использовался 10 лет назад, мертвы».

Помимо этого, поисковая оптимизация — важная маркетинговая стратегия и постоянно развивающаяся отрасль.

Глава 2. Поисковые системы

Что такое поисковые системы?

Поисковая система — это онлайн-инструмент, который помогает людям находить информацию в Интернете. Типичный пример? Яндекс, Google.

И правда в том, что Google и Яндекс в России — единственные примеры поисковых систем, которые вам нужно знать. Это хорошо видно на графике доли Российского рынка поисковых систем:

Хотя SEO означает «поисковая оптимизация», при нынешнем преобладании Google мы могли бы просто использовать термин «оптимизация Google». Достаточно взглянуть на график доли мирового рынка поисковых систем (данные Statcounter ):

Поэтому, когда мы говорим о поисковых системах в этом руководстве по SEO для начинающих, мы в основном имеем в виду Google и Yandex. Другие поисковые системы работают по аналогичным принципам, и пока ваш веб-сайт оптимизирован для Google или для Яндекса, вы должны быть примерно на тех же позициях и для других ПС, если вы там зарегистрировали свой сайт.

Как работают поисковые системы

Процесс работы поисковых систем, состоит из следующих основных этапов:

1. Сканирование;
2. Индексирование;
3. Ранжирование (подбор результатов);

… И, наконец, показ результатов поиска пользователю.

Процесс выглядит примерно так:

Сканирование

Сканирование — это процесс, при котором поисковые системы непрерывно сканируют все веб-страницы в Интернете.

Они используют небольшие программы (называемые сканерами или ботами), чтобы переходить по всем гиперссылкам и обнаруживать новые страницы (а также отслеживать обновления страниц, которые они обнаружили ранее).

Мартин Сплитт (Martin Splitt), аналитик Google Webmaster Trend Analyst, описывает процесс сканирования довольно просто:

«Мы начинаем где-то, с некоторых URL-адресов, а затем, в основном, переходим по ссылкам с них. Таким образом, мы в основном ползаем по Интернету сканируя страницу за страницей, более или менее…».

Индексирование

После сканирования веб-сайта информация индексируется. Поисковые системы пытаются анализировать и понимать страницы, классифицировать их и сохранять в индексе.

Индекс поисковой системы — это, по сути, гигантская библиотека всех просканированных веб-сайтов с единственной целью — понять их и сделать их доступными для использования в качестве результата поиска.

Совет: если вы хотите узнать, просканирована ли и проиндексирована ли ваша страница, вы можете просто зайти в Google Search Console и использовать инструмент проверки URL. Подробнее об этом инструменте в последней главе.

Вы увидите дату последнего сканирования страницы, а также предупреждения о любых потенциальных проблемах со сканированием и индексированием, которые могут возникнуть у Google на вашей странице.

Выбор результатов

Как только пользователь Интернета отправляет поисковый запрос, поисковая система копается в индексе и выдает лучшие результаты.

В следующих абзацах мы более подробно рассмотрим алгоритм поиска Google.

Алгоритм Google

Алгоритм поиска Google используется, как общий термин для обозначения всех отдельных алгоритмов, систем машинного обучения и технологий, которые Google использует для ранжирования веб-сайтов.

Для достижения наилучших результатов они учитывают различные факторы, а именно:

• Значение запроса — поисковой системе необходимо понимать, что именно ищет пользователь.
• Релевантность страниц — страница должна соответствовать поисковому запросу.
• Качество содержания — поисковая система пытается выбрать лучшие результаты с точки зрения качества содержания.
• Удобство использования страниц — страницы также должны быть пригодными для использования (с точки зрения доступности, удобочитаемости, безопасности и т. д.)
• Контекст и настройки — последнее, но не менее важное: учитываются местоположение пользователя, настройки и история поисков.

Как и в случае с любой другой сложной системой, алгоритм Google необходимо регулярно обновлять и настраивать.

Помимо незначительных обновлений алгоритмов, которые происходят ежедневно, Google обычно выпускает пару обновлений основных алгоритмов в год.

Они официально объявляются Google и вызывают много шума в SEO-сообществе.

Later today, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the December 2020 Core Update. Our guidance about such updates remains as we’ve covered before. Please see this blog post for more about that:https://t.co/e5ZQUAlt0G

— Google SearchLiaison (@searchliaison) December 3, 2020

Просмотр списка наиболее важных обновлений основных алгоритмов (например: Panda, Penguin, Hummingbird, и т.д.) может стать отличным способом получить понимание того, как Google Search и SEO развивались в эти годы.

Чтобы узнать больше, прочитайте мой подробный пост об алгоритме Google [1].

Оценщики качества поиска

Помимо алгоритмов, Google также использует человеческий фактор.

Существуют тысячи внешних сотрудников Google, которые называют оценщиками качества поиска, которые следуют строгим правилам (доступным для общественности), оценивают фактические результаты поиска и оценивают качество ранжированных страниц.

Типичным примером страниц, которые подвергаются такой строгой оценке, являются так называемые страницы YMYL (Ваши деньги, ваша жизнь) — страницы, посвященные важным темам, которые могут повлиять на чье-либо счастье, здоровье, безопасность или финансовое благополучие.

Оценщики качества не влияют напрямую на рейтинг, но их данные используются для улучшения алгоритмов поиска.

Факторы ранжирования

Конечно, поисковые системы держат в секрете точные вычисления своих алгоритмов. Тем не менее, многие факторы ранжирования хорошо известны.

Факторы ранжирования — очень обсуждаемая тема в мире SEO.

Многие из них были официально подтверждены Google [2], но многие остаются в сфере домыслов и теорий. С практической точки зрения важно сосредоточить внимание на факторах, которые имеют доказанное влияние, но при этом постараться сохранить «хорошую оценку» во всех областях.

Сайрус Шеппард из Zyppy составил хороший список факторов успеха Google (тех, которые ассоциируются с более высокими рейтингами). Вот 10 важнейших из них:

• Целенаправленный контент — вам необходимо определить, что люди ищут, и создать качественный контент, соответствующий их потребностям.
• Сканируемый веб-сайт — это и ежу понятно. Если вы хотите повысить рейтинг, ваш сайт должны легко находить поисковые системы.
• Качество и количество ссылок — чем больше качественных страниц ссылаются на ваш сайт, тем больше у вас авторитета в глазах Google или Яндекса.
• Контент, ориентированный на намерения пользователя — SEO — это не только то, какие слова вы используете, но также тип контента и его полнота. Сделайте вашего посетителя счастливым, и Google с Яндексом сделают счастливым вас.
• Уникальный контент — будьте очень осторожны с дублированием контента на своих сайтах.
• EAT: опыт, авторитет, доверие — сигналы EAT оцениваются специалистами по оценке качества Google. Никогда не забывайте создавать и доказывать свой опыт и надежность. Писать только на темы, в которых вы разбираетесь на 100%.
• Свежий контент — некоторые темы требуют большей актуальности, другие меньшей. Однако, вы должны регулярно обновлять свой контент, чтобы поддерживать его в актуальном состоянии.
• Скорость клика — оптимизируйте теги заголовков и мета — описания для улучшения CTR ваших страниц.
• Скорость веб-сайта — убедитесь, что вашим посетителям не придется слишком долго ждать, чтобы загрузить страницу, в противном случае есть большая вероятность, что они уйдут, не посетив ее.
• Работает на любом устройстве — ваш веб-сайт должен безупречно работать на любом устройстве и размере экрана (помните, что большинство интернет-пользователей приходят через мобильные устройства!).

Примечание. Качество контента, несомненно, является наиболее важным фактором SEO (обратите внимание, что 5 из 10 критических факторов связаны с контентом). Чтобы узнать больше об оптимизации контента для SEO, перейдите к 4-й главе.

Другие, не менее важные факторы ранжирования веб-сайтов, которые могут положительно повлиять на ваш рейтинг:

• Глубина содержания контента;
• Оптимизация изображений;
• Актуальность темы;
• Хорошо структурированная страница;
• Социальный обмен;
• Использование HTTPS.

Глава 3. Изучение ключевых слов

Исследование ключевых слов должно быть самым первым шагом на вашем пути в поисковой оптимизации. Это особенно важно в двух распространенных случаях:

• Знакомство со своей нишей — при запуске нового веб-сайта исследование ключевых слов может дать отличный обзор того, какие подтемы интересны людям из вашей ниши или отрасли.
• Поиск новых идей для контента — изучение ключевых слов может помочь вам найти наиболее выгодные варианты ключевых слов и спланировать свою контент-стратегию.

Где найти ключевые слова?

Есть разные способы поиска ключевых слов.

Ваша первая задача — придумать основные ключевые слова или фразы. Их вы будете использовать в качестве отправной точки для поиска большего количества вариантов ключевых слов. Если вы ведете кофейный блог, вам подойдут простые ключевые слова и фразы, такие как «кофе в зернах», «кофеварка» или «эспрессо».

Классические способы поиска ключевых слов:

Предложения Google

Google и Яндекс предлагают множество вариантов ключевых слов прямо в поисковой выдаче. Такие функции, как автозаполнение Google, люди также спрашивают или похожие запросы, могут быть отличным источником идей для ключевых слов. Я акцентирую внимание на Google, т.к. мой блог читают не только в России. В Яндексе тоже присутствуют такого плана подсказки. Поэтому я рекомендую и там и там проверять одно и тоже ключевое выражение, могут быть разные варианты подсказок.

С функцией автозаполнения вам просто нужно ввести свое ключевое слово в поиске Google, и предложения появятся автоматически.

Вы можете комбинировать начальное ключевое слово с разными буквами алфавита, чтобы получить больше разнообразных вариантов автозаполнения (например: email marketing a, email marketing b…)

Вот еще один пример вариантов ключевых слов, которые можно найти на странице результатов Google:

Предложения основаны на реальных поисковых запросах, используемых людьми во всем мире либо в вашем регионе поиска.

Примечание. Помимо Google или Яндекс существует множество других платформ, которые могут помочь вам найти новые варианты ключевых слов. Сосредоточьтесь на тех, кого люди из вашей ниши используют, чтобы задавать вопросы, общаться и делиться идеями. Некоторые примеры: YouTube, Reddit, Quora, тематические форумы, вопросы-ответы Mail.ru, группы в Facebook…

Инструменты подсказки ключевых слов

Существует множество бесплатных инструментов подсказки ключевых слов [3], которые могут дать вам сотни вариантов ключевых слов на основе одного ключевого слова. Проблема в том, что они очень ограничены, когда дело доходит до более-менее расширенных функций. Вот несколько бесплатных инструментов для исследования ключевых слов:

• AnswerThePublic — один из моих любимых бесплатных инструментов для исследования ключевых слов на основе вопросов.
• Wordstat Yandex — это сервис для оценки пользовательского интереса к конкретным тематикам и для подбора ключевых слов рекламодателями. Это сервис, который помогает получить информацию о запросах пользователей Яндекса. Подбор слов и просмотр статистики запросов возможен только после авторизации в Яндексе.
• Инструмент подсказки ключевых слов YouTube — отлично подходит для поиска множества вариантов ключевых слов при автозаполнении запросов на YouTube. Бесплатная версия ограничена 2 поисками в день
• Google Trends — отлично подходит для поиска популярных ключевых слов, сезонных и местных изменений.
• Люди также спрашивали — поле в результатах Google (см. картинку ниже), которое может быть отличным источником новых ключевых запросов, основанных на том, что люди на самом деле ищут.

Так что, если вы каким-либо образом зарабатываете деньги на своем веб-сайте, качественный платный инструмент подсказки ключевых слов — отличное вложение, которое рано или поздно окупится. Тем более, что можно приобрести абсолютно не дорогой (стоимость лицензии 1800 руб на момент написания данного руководства по SEO) и качественный инструмент — Key Collector.

Помимо предложений ключевых слов, профессиональные инструменты, типа Key Collector, предлагают другие полезные SEO-показатели и идеи для оценки ключевых слов и выбора лучших из них. Таким образом, они могут сэкономить вам много времени и дать вам конкурентное преимущество.

Помимо предложений ключевых слов, Key Collector вычисляет сложность ранжирования ключевых слов и помогает анализировать поисковую выдачу. Это подводит нас к следующей важной части:

Объем поиска

Ваша цель — найти релевантные ключевые слова с высокой частотой (ВЧ) запросов в месяц (объём поиска) и низкой конкурентностью (НК) ключевых слов. Это идеальное сочетание факторов изучения ключевых слов.

В прошлом создатели контента проводили исследование ключевых слов только для того, чтобы подбирать высоко частотные (ВЧ) ключевые слова или слова с большим объемом поиска.

Они вставляли их в контент, чтобы обмануть алгоритмы поисковых систем и обеспечить высокий рейтинг в обычном поиске. С тех пор изучение ключевых слов стало намного сложнее.

Ключевые слова Long Tail (длинный хвост)

Многие руководства по исследованию ключевых слов рекомендуют сосредоточиться на так называемых длиннохвостых ключевых словах (long tail) — ключевых словах, которые более конкретны и обычно состоят из большего количества слов.

Причина проста:

Ключевые слова с длинным хвостом, как правило, имеют меньшую конкурентность и более высокий коэффициент конверсии. Это потому, что запрос более конкретный, поэтому есть более высокая вероятность, что пользователь продвинется дальше и станет покупателем.

Не говоря уже о том, что их сотни и тысячи. По статистическим данным, около 70% всего трафика поступает от ключевых слов long tail (длинный хвост).

Конечно, обратная сторона — меньшая частота запросов. Поэтому вам необходимо рассмотреть все аспекты и найти баланс между усилиями и потенциальными преимуществами.

Кроме того, ранжирование только по ВЧ ключевым запросам не всегда возможно.

Правда в том, что новые, вновь созданные веб-сайты вы просто не сможете ранжировать по ВЧ ключевым словам. Это не значит, что вам не должны пробовать это, но только после того, как вы утвердитесь на рынке и получите некоторый авторитет.

Все дело в оценке ваших реальных шансов. В этом вам может помочь показатель, называемый конкурентностью ключевых слов.

Конкурентность ключевых запросов

Как только вы найдете ключевые слова, по которым хотите ранжироваться, вам нужно будет выяснить, насколько это будет сложно, оценив конкуренцию ключевых слов. Обычно это выражается метрикой конкурентности ключевого слова.

В большинстве инструментов значение конкурентности ключевого слова указывается по шкале от 0 до 1,00. Чем выше оценка, тем сложнее ранжироваться в ТОП-10 поисковой выдаче по ключевому слову.

Конкуренция ключевого слова основана на авторитете рейтинга страниц по данному ключевому слову.

Следя за конкурентностью ключевых слов:

• Вы получите отличное понимание того, что такое «большие» ключевые слова и «большие» игроки в вашей нише;
• Определите ключевые слова, по которым у вас есть реальный шанс получить рейтинг;
• У вас получится сэкономить много времени, сосредоточившись на ключевых словах, которые могут принести вам результаты, даже если у вашего сайта еще нет достаточного авторитета.

Примечание. Значения конкурентности ключевых слов могут различаться в разных инструментах. В одном вы можете увидеть 30 баллов, а в другом инструменте 0,33 (как в Key Collector) для одного и того же ключевого слова. Это потому, что расчеты основаны на немного разных показателях и алгоритмах. Важно сравнить результаты в рамках одного инструмента.

Релевантность ключевого слова

И последнее, но не менее важное — ваше ключевое слово должно быть релевантным. Самый простой способ — провести правильный анализ результатов поиска (SERP), чтобы выяснить следующее:

1. Можете ли вы конкурировать с веб-сайтами из ТОП-10 (см. предыдущую часть о конкурентности ключевых слов);
2. Какова цель поиска по ключевым словам, для которых вы хотите оптимизировать сайт.

Глядя на поисковую выдачу (SERP), вы можете определить цель поиска, стоящую за запросом, и соответствует ли он вашему контенту.

Существует 4 различных типа намерений поиска:

1. Навигационный — поиск по определенному сайту/бренду;
2. Информационный — поиск общей информации;
3. Транзакционный — пользователь хочет что-то купить в Интернете;
4. Коммерческий — пользователь изучает перед покупкой.

Посмотрите на эту таблицу, чтобы понять вышесказанное на примерах:

Допустим, у вас есть магазин электронной коммерции с оборудованием для фитнеса. Вы хотите оптимизировать страницу продукта, посвященную стойкам для приседаний, и нашли ключевое слово «лучшая стойка для приседаний» . У него солидная частотность поиска и не слишком высокая конкурентность.

Однако, если вы посмотрите на результаты выдачи, вы заметите, что все страницы с ключевым выражением «лучшая стойка для приседаний» — это обзоры и руководства по покупке, а не карточки товаров. Другими словами, Google считает его коммерческим, а не транзакционным ключевым словом.

Об этом вам скажет беглый взгляд на поисковую выдачу.

Всегда помните об этом, чтобы избежать оптимизации под неправильные ключевые слова.

Глава 4. Оптимизация контента

Говорят, что контент — король.

Как бы банально это ни звучало, в этом есть изрядная доля правды. SEO и контент взаимосвязаны.

(Другими словами: нет смысла заниматься SEO, если ваш контент — мусор).

Вот почему я решил поделиться некоторыми практическими советами по созданию успешной контентной стратегии в этом руководстве по SEO для начинающих.

Определение темы и организация

Ваша контент-стратегия должна быть основана на правильном понимании вашей ниши и потребностей вашей аудитории.

В предыдущей главе мы рассмотрели первый шаг в этом процессе — поиск правильных ключевых слов. Второй шаг — определение тем.

Теперь, часто встречающееся ключевое слово может является отдельной темой. Но так бывает не всегда.

Взгляните на следующий пример:

Допустим, вы планируете вести SEO блог по интернет-маркетингу и находите несколько ключевых слов, например:

• как начать блог;
• как завести блог;
• как организовать блог;
• как мне начать свой блог.

Вы можете заметить, что, хотя слова и различаются, все они об одном и том же — о создании блога.

Нет смысла создавать для каждого из них отдельный пост. Вместо этого мы группируем их в одну тему — как создать блог — и освещаем ее в подробном руководстве, которое потенциально может ранжироваться по каждому из этих ключевых слов.

Если вы проведете быстрый анализ результатов поиска, вы заметите, что результаты поиска практически идентичны для всех из них.

После того, как вы установили тему, вы можете вернуться к уровню ключевых слов и выбрать то, которое лучше всего представляет вашу тему — основное ключевое слово в фокусе (также называемое целевым ключевым словом).

Основной принцип контентной стратегии для SEO прост:

1 страница = 1 тема = 1 целевое ключевое слово

Чтобы выбрать целевое ключевое слово, вы должны следовать принципам подбора ключевых слов, которые мы подробно рассмотрели в предыдущей главе — учитывать объем поиска, сложность и релевантность.

Как организовать темы?

Отличный способ спланировать и систематизировать свои темы — использовать так называемые основные темы контента. Проще говоря, представьте себе дерево. На нем основные ветви — это ваши основные категории по определенным тематикам, а ветки поменьше (на этих же ветвях) — это вспомогательные страница с более узкими тематиками. Т.е. набор страниц, относящихся к определенной тематике.

Страницы связаны между собой и основной категорией внутренней перелинковкой и предоставляют общий обзор основной темы, а также более глубокое понимание и разделение на подтемы.

На другие ветви этого дерева я не рекомендую ставить перелинковку, чтобы не передавить вес на другие категории сайта/блога. Так удобнее продвигать сайт при помощи наращивания ссылочной массы.

Для этого есть два типа контента:

• Основная тема (категория) — страница, которая предоставляет общий обзор широкой темы, обычно ориентированной на целевое ключевое слово (например — бег трусцой).
• Содержимое категории — вспомогательные страницы, на которых подробно рассматриваются подтемы в рамках основной темы (например — пособия по бегу, беговые кроссовки, ошибки при беге).

Эта структура сайта имеет несколько преимуществ:

• Вы приносите больше пользы своим читателям, подробно освещая каждую тему — им не нужно посещать другие веб-сайты, чтобы узнать всё по определенной тематике.
• Вы вынуждены планировать и структурировать свой контент, а так же систематически охватывать все важные ключевые слова из вашей ниши.
• Вы повышаете свой авторитет в определенных темах, связывая страницы, темы которых тесно связаны между собой.

Ориентируйтесь на различные типы контента

При выборе тем для вашего контента помните, что существуют различные цели поиска (см. Предыдущую главу) — информационные, навигационные, транзакционные и коммерческие.

Необязательно «продавать» в каждом посте. Сосредоточившись на различных типах поискового контента (в том числе информационном), вы сможете ориентироваться на разные этапы на пути посетителя сайта к покупателю.

В качестве дополнительного преимущества:

• Вы зарекомендуете себя, как авторитет в этой области;
• Вы укрепите доверие к себе и узнаваемость бренда;
• Вы привлечете новых пользователей (которые могут конвертироваться в покупателя позже).

Оптимизация ключевых слов

Когда у вас есть основное (целевое) ключевое слово, вы должны использовать его в оптимизации вашей страницы для данной темы.

Вот список всех возможных элементов, в которых вы можете использовать основное ключевое слово:

• Тег заголовка и мета-описание;
• URL;
• Заголовки и подзаголовки;
• Основной текст;
• Метаданные изображения;
• Анкорный текст внутренних ссылок.

Тег заголовка Title и мета-описание Description

Размещение основного ключевого слова в теге заголовка (и, в меньшей степени, в мета-описании description) очень важно. В идеале, как можно ближе к началу.

Если вы пишете на определенную тему, вполне естественно, что целевое ключевое слово появляется в элементах на странице, которые обобщают содержание страницы.

Вот пример фрагмента поисковой выдачи для моей статьи о «dofollow блоги 2020» с основным ключевым словом dofollow блоги.

Подробнее об оптимизации тега заголовка и мета-описания вы узнаете в следующей главе.

URL

Ваши URL-адреса должны быть короткими и удобными для чтения. Это не самый важный фактор SEO, но он может помочь в ранжировании.

Одно из преимуществ: если кто-то ссылается на вашу страницу с помощью так называемого «голого URL», обратная ссылка будет включать ваше ключевое слово.

Заголовки и основной текст

Лучше всего использовать основное ключевое слово в заголовке H1 страницы. При необходимости его можно использовать и в некоторых подзаголовках.

Наконец, он должен присутствовать в основном тексте несколько раз.

Всегда помните, что не существует идеального количества вхождений ключевых слов на странице (то есть плотности ключевых слов).

На самом деле вы можете принести больше вреда, чем пользы, если попытаетесь использовать ключевое слово определенное количество раз в своем тексте. Все должно быть гармонично и не раздражать посетителей сайта и ПС.

Метаданные изображения

Вы можете вставить целевое ключевое слово в различные метаданные изображения, а именно:

• имя файла изображения;
• название изображения;
• заголовок изображения;
• замещающий текст изображения.

Альтернативный текст является наиболее важным с точки зрения SEO — он описывает изображение для посетителей с ослабленным зрением, а также для поисковых роботов (которые также не могут «видеть» ваше изображение).

Это не значит, что вы должны положить его во все эти места.

Если ваше основное ключевое слово  — «спорт на открытом воздухе», и вы будете использовать картинку с человеком поднимающимся в гору, вам не нужно использовать альтернативный текст «мужчина, занимающийся спортом на открытом воздухе».

Анкорный текст внутренних ссылок

И последнее, но не менее важное: вы должны использовать целевое ключевое слово в тексте ваших внутренних ссылок.

Якорный текст — это видимая часть ссылки. Если он содержит основное ключевое слово, вы сообщаете Google о странице, на которую  вы переходите.

Примечание. То же самое относится и к внешним ссылкам. Однако вы не всегда можете повлиять на то, какой текст анкора будет использоваться на внешних страницах, ссылающихся на ваш сайт. На самом деле, манипулировать якорными текстами обратных ссылок может быть довольно опасно.

А теперь самое важное в оптимизации вашей страницы для основного ключевого слова: «не впихивайте невпихуемое».

Если основное ключевое слово — «dofollow блоги», было бы безумием использовать его во всех упомянутых выше элементах страницы, просто, чтобы оно там было.

Используйте здравый смысл и пишите естественно.

А как насчет ключевых слов LSI?

Многие «гуру SEO» рекомендуют использовать так называемые ключевые слова LSI.

Они означают, что вы должны найти синонимы и связанные ключевые слова и «рассыпать их» по странице, чтобы убедить  Google в том, о чем идет речь на странице.

По правде говоря, ключевые слова LSI — это всего лишь опасный SEO-миф.

Вот почему:

• термин не имеет смысла и не имеет ничего общего с исходным алгоритмом скрытой семантической индексации;
• в «технике» слишком много внимания уделяется идее искусственного использования определенных слов, что создает большой риск для целостности вашего текста (и обычно приводит к переполнению ключевыми словами).

Джон Мюллер, аналитик тенденций для веб-мастеров в Google, резюмировал феномен ключевых слов LSI следующим образом:

«Не существует такой вещи, как ключевые слова LSI — любой, кто говорит вам обратное, ошибается, извините».

There’s no such thing as LSI keywords — anyone who’s telling you otherwise is mistaken, sorry.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) July 30, 2019

Что делать вместо этого?

Подумайте о том, «как сделать вашу статью максимально релевантной», а не о том, «как наполнить сообщение ключевыми словами, чтобы Google считал его релевантным».

На самом деле это довольно просто: проанализируйте своих конкурентов, изучите тему и рассмотрите ее более всесторонне. Если вы это сделаете, Google определит тему вашей страницы.

Качество контента

В настоящее время ранжирование практически по любому ключевому слову намного сложнее, чем в прошлом — большинство ниш перенасыщены.

Но есть одна стратегия, которая отлично работает — создание контента в 10 раз лучше, чем у ваших конкурентов, также известная как стратегия «все давно придумано до нас, нужно просто взять что-то и сделать это лучше». Стратегия 10-ти кратного контента выглядит следующим образом:

Вот что это означает на практике:

Лучшее качество

• Осветите тему более тщательно, чем ваши конкуренты (вы можете просто посмотреть на топовые страницы и попытаться выяснить, что можно сделать лучше);
• Предоставляйте более свежую информацию и данные;
• Обеспечьте больше пользовательского опыта (представьте идеи экспертов в вашей нише) и надежности (укажите надежные источники);
• Будьте оригинальны, используйте уникальные данные, предлагайте новые точки зрения, экспериментируйте.

Лучший дизайн

• Используйте уникальный макет для наиболее важных частей контента;
• Добавляйте визуально ошеломляющие медиа (иллюстрации, инфографику, диаграммы, гифки, скриншоты, видео);
• Используйте свои собственные иллюстрации и избегайте стоковых фотографий.

Лучший UX

• Убедитесь, что текст удобочитаем (тип и размер шрифта) и не содержит грамматических ошибок;
• Избегайте стен текста — пишите короткие, легко усваиваемые абзацы;
• Используйте элементы навигации (например, оглавление) для более длинных страниц;
• Используйте цитаты, информационные блоки, маркированные списки, предложения, выделенные жирным шрифтом;
• Оптимизируйте технические аспекты (подробнее об этом в следующей главе ).

Длина содержимого

Многие думают, что длина контента является одним из факторов ранжирования. Есть известное исследование Backlinko, которое показывает, что посты, содержащие около 2000 слов, получают более высокий рейтинг в Google.

Это утверждение верно отчасти, потому что более длинный контент лучше оценивается в Google, не из за количества слов, которое приносит высокий рейтинг. Дело в том, что длинные статьи, обычно, освещают тему более подробно.

Как утверждает эксперт по контент-маркетингу Джулия Маккой:

«Вы не можете «блефовать», используя 2 000-5 000 слов по вашей теме. Это невозможно столько фантазировать. Вы должны быть экспертом по теме, о которой пишете, и должны доказать это, когда пишете контент».

Итак, как приблизиться к желаемой длине контента?

• Посмотрите на среднее количество слов в ТОП рейтинге страниц по ключевому слову, чтобы получить приблизительное представление о том, сколько слов вам понадобится.
• Всегда помните, что большое количество слов само по себе не улучшит ваш рейтинг. Сосредоточьтесь на качестве контента, а не только на количестве.

Примечание: корреляция не всегда означает причинную связь в SEO. Если что-то (например, более длинные сообщения) коррелирует с более высоким рейтингом, это не обязательно означает, что это прямой фактор ранжирования.

Обновления содержания

Постепенный «распад» контента — это реальная вещь.

Независимо от того, насколько успешен контент, есть большой шанс, что трафик будет постепенно уменьшаться, если вы не будете держать его в свежем и обновленном состоянии.

Эндрю Тейт заметил, что многие успешные сообщения в блогах имеют одну и ту же кривую трафика, и описал это явление как 5 этапов жизненного цикла контента:

Итак, как удостовериться, что ваш пост не будет забыт со временем?

Ответ: регулярные обновления.

Регулярное обновление контента является важной (но часто упускаемой из виду) техникой SEO.

Одна из причин, по которой обновление контента может положительно повлиять на ваш рейтинг, заключается в том, что Google замечает частоту обновлений и склонен отдавать предпочтение часто обновляемым страницам по некоторым запросам.

Это означает, что не каждая тема требует свежести контента, но многие требуют.

Даже если это не так, обновление — это относительно простой способ улучшить качество контента, что никогда не бывает плохо.

Совет: есть удобный бесплатный инструмент от Animalz, который можно подключить к вашему аккаунту Google Analytics и определить страницы, которые могут нуждаться в обновлении, исходя из снижающегося трафика.

Обновление и повторная публикация

В то время, как небольшие изменения ваших страниц не требуют каких-либо специальных действий, вероятно, стоит задуматься о серьезном ремейке, чтобы он отображался в верхней части ленты сообщений вашего блога, и читатели знали, что сообщение прошло большое обновление.

Вот несколько случаев, когда вы можете подумать о повторной публикации своего сообщения:

• Обновление затрагивает более 50% контента
• Вы добавили значительное количество нового контента
• Вы объединили 2 или более сообщений в один пост

Повторная публикация — также прекрасная возможность снова продвинуть свой пост в социальных сетях и в новостной рассылке или начать новую кампанию по наращиванию ссылок.

Глава 5. Внутреннее и техническое SEO

Внутренняя ссылка

Внутренние ссылки — это сильно недооцененная практика SEO продвижения.

Да, внешние обратные ссылки важны для SEO (подробнее об этом в следующей главе), но не менее важно и наличие правильной структуры внутренних ссылок.

Вот почему:

• Внутренние ссылки улучшают проходимость вашего сайта. Если ваши страницы хорошо связаны между собой, сканерам поисковых систем будет легче найти и проиндексировать все ваши страницы.
• Внутренние ссылки улучшают UX и вовлеченность. Если у вас четкая навигация, вашим посетителям будет проще найти то, что им нужно. С соответствующими контекстными ссылками они будут проводить больше времени с вашим контентом, вместо того, чтобы покидать веб-сайт, чтобы найти ответы в другом месте.
• Внутренние ссылки могут улучшить ваш рейтинг. Да, внутренние ссылки тоже передают ссылочный вес. Если на странице есть много релевантных внутренних ссылок с описательными якорными текстами, Google лучше поймет связанную страницу, сочтет ее важной в структуре вашего сайта и сделает ее более заметной.

Золотое правило хорошей внутренней перелинковки таково: любая страница должна находиться на расстоянии не более 3 кликов от вашей домашней страницы.

Какое самое большое преимущество внутренних ссылок? В отличие от внешних ссылок, внутренние ссылки полностью в ваших руках.

Итак, как получить хорошо связанный внутренней перелинковкой веб-сайт?

Используйте понятные элементы навигации

Ключом к созданию веб-сайта с правильной внутренней перелинковкой является наличие грамотно структурированных элементов навигации.

Люди привыкли перемещаться по веб-сайтам определенным образом, и вы должны сделать этот процесс максимально простым и понятным для них.

• Меню — основной элемент навигации, который должен быть понятным и информативным.
• Хлебные крошки — очень полезно, если у вас глубокая структура вложенных страниц.
• Категории — разбейте свой сайт на логические категории, чтобы люди могли легко найти похожий контент.

Дополнительная литература: Внутренние ссылки

Ссылка из основной части страницы

Помимо структурных внутренних ссылок, рекомендуется также ссылаться на другие соответствующие страницы из тела страницы (ссылки из основного контента).

Эти ссылки включают контекстные ссылки в тексте или поля «для дальнейшего чтения», которые ссылаются на другие страницы вашего веб-сайта, которые могут быть интересны вашему посетителю.

Просто изучите эти две простых :

1. Каждый раз, когда вы собираетесь опубликовать новый пост, подумайте о другом вашем контенте, который читатель может найти полезным, и добавьте на него контекстную ссылку.
2. После публикации нового сообщения или страницы добавьте на него пару внутренних ссылок с других тематически релевантных страниц.

Совет: если вы хотите найти больше практических советов по внутренним ссылкам, прочтите мой пост о Внутренней SEO оптимизации страницы .

Файлы Sitemap

Карта сайта — это структурированный список всех страниц веб-сайта, доступных для сканирования поисковыми системами. Это еще один способ позволить сканерам найти все ваши страницы.

Какие типы сайтов выиграют от карты сайта ( согласно Google ):

• Крупные сайты с сотнями или тысячами страниц;
• Новые сайты с небольшим количеством обратных ссылок или без них;
• Веб-сайты, на которых не так много внутренних ссылок (например, они содержат страницы без внутренних ссылок);
• Веб-сайты с большим количеством медиафайлов (например, галерея изображений).

Всегда ли нужна карта сайта?

Нет, не всегда. Особенно, если у вас небольшой веб-сайт с парочкой хорошо связанных, внутренними ссылками, между собой страниц.

С другой стороны, карта сайта никогда не повредит вам. Более того, она содержит некоторую полезную дополнительную информацию, такую ​​как атрибут lastmod — дату, когда было выполнено последнее обновление страницы, чтобы сканеры знали, нужно ли повторное сканирование страницы.

Узнайте больше в моей публикации о XML- файлах Sitemap .

Если вы не знаете, как создать карту сайта, и ваш сайт работает на WordPress (что, скорее всего так и есть), я рекомендую создать карту сайта с помощью плагина Yoast SEO.

Это будет выглядеть примерно так:

Чтобы сообщить в Google или Яндекс о вашей карте сайта, вы можете отправить ее в Google Search Console либо в Яндекс.Вебмастер. Там ничего сложного нет.

HTTPS

Это само собой разумеется. В наши дни действительно нет оправдания тому, кто не использует сертификат SSL, тем более что доступны бесплатные варианты (например, Let’s encrypt ).

Безопасность посетителей вашего сайта должна быть для вас приоритетом.

Не только по очевидным причинам, но и потому, что использование протокола HTTPS стало второстепенным сигналом ранжирования в 2014 году. Другими словами, ваш сайт может работать хуже в Google, если вы не используете HTTPS.

Мобильность

По состоянию на 2019 год Google использует индексацию, ориентированную на мобильные устройства. Это означает, что большинство веб-сайтов сканируются и индексируются в мобильной версии, а не в десктопной.

Наличие удобного для мобильных устройств веб-сайта — одна из важнейших задач SEO. На практике это означает:

• Адаптивный макет;
• Меню, по которому легко ориентироваться на мобильных устройствах;
• Сжатые изображения;
• Никаких агрессивных всплывающих окон;
• Читаемый шрифт.

Если вы не уверены, адаптирован ли ваш веб-сайт для мобильных устройств, вы можете протестировать его с помощью этого инструмента от Google или перейти в Search Console и посмотреть, есть ли какие-либо проблемы в разделе «Удобство для мобильных».

К счастью, в наши дни большинство разработчиков помнят о мобильности, поэтому, если вы выберете качественную тему WordPress, все будет в порядке.

Но есть один конкретный фактор мобильного SEO, на который следует обратить пристальное внимание. Скорость страницы.

Скорость страницы

Скорость страницы — один из наиболее важных аспектов технического SEO и важный фактор UX. Никто не хочет ждать загрузки страницы более пары секунд.

Более того, скорость страницы — подтвержденный фактор ранжирования.

Существует множество полезных инструментов, которые помогут вам измерить скорость вашей страницы и определить наиболее распространенные проблемы со скоростью страницы. А именно:

• Google PageSpeed ​​Insights;
• GTMetrix;
• Pingdom.

А теперь давайте подробнее рассмотрим лучшие методы для того, чтобы поддерживать скорость вашей страницы на удовлетворительном уровне:

Используйте качественный веб-хостинг

Веб-хостинг — это первое, что влияет на скорость загрузки страниц вашего сайта.

Если у вашего хостинг провайдера плохое время отклика сервера, вы мало что можете сделать с дальнейшей оптимизацией.

Вам не нужно беспокоиться о миллисекундах, но не ожидайте отличной производительности от провайдеров, которые предлагают хостинг за 20 рублей в месяц.

Примечание. Большинство новичков и владельцев небольших веб-сайтов прекрасно обходятся  качественным виртуальным хостингом. Я рекомендую REG.RU. Он доступен по цене и при необходимости может быть обновлен в будущем. При предъявлении моего скидочного промокода FEC8-C946-2CB4-A3B4 вы получите скидку 5% на любые услуги REG.RU.

И последнее, но не менее важное: убедитесь, что физическое расположение сервера максимально близко к вашей целевой аудитории (например, если вы нацелены на рынок Москвы, не располагайте файлы сайта на серверах в Германии).

Реализуйте кеширование

Кэширование — это процесс, при котором части вашей страницы запоминаются (либо вашим сервером, либо браузером посетителя), чтобы следующая загрузка была намного быстрее.

Есть два основных типа кеширования:

1. Кеширование браузера — кеширование выполняется на стороне пользователя. Если вы используете WordPress, вы можете использовать один из множества плагинов, таких как WP Rocket или W3 Total Cache (всегда используйте только один!)
2. Кеширование на стороне сервера — работает на более низком уровне и более эффективно. Обычно предоставляется управляемыми услугами на стороне веб-хостинга.

Рассмотрим AMP

Технология Accelerated Mobile Pages позволяет быстрее распространять контент на мобильных устройствах. На практике это означает, что контент отображается в более простой, урезанной версии вашей страницы на смартфонах.

Это может быть очень полезно для веб-сайтов с большим количеством контента (например, новостных порталов или крупных блогов). Если вы запускаете веб-сайт на WordPress, есть официальный плагин AMP, который поможет вам в реализации.

У Яндекса существует похожая фитча — Турбо-Страницы. С ними все так же и плагины тоже есть.

Ограничьте сторонние скрипты

Любые сторонние скрипты, которые вы используете на своем веб-сайте, добавляют время, необходимое для загрузки страницы. К ним относятся:

• Плагины WordPress;
• Скрипты аналитики и ремаркетинга;
• Сервисы комментирования (например, Disqus);
• Виджеты чата.

Это не значит, что вы не должны использовать их. Просто следуйте этим простым правилам:

• Используйте только те услуги, которые вам действительно нужны. Это особенно важно для плагинов WordPress. Не используйте отдельный плагин для каждой отдельной, мелкой функции на вашем сайте. Слишком много плагинов может сильно замедлить работу вашего сайта.
• Если возможно, отложите активацию сторонних скриптов, чтобы они загружались только через пару секунд или когда посетитель прокручивает страницу вниз. Это можно применить как к сервисам комментирования, так и к виджетам чата.

Вы найдете более полезную информацию по этой теме в отличном руководстве по анализу сторонней производительности от Kinsta (google переводчик вам в помощь).

Оптимизируйте свои изображения

Файлы изображений большого размера — один из наиболее распространенных факторов, вызывающих медленную загрузку страницы.

Вот несколько приемов оптимизации изображений, которым вы должны следовать, чтобы убедиться, что ваши изображения не слишком большие:

а) Используйте правильный тип файла

Использование правильных форматов файлов изображений может помочь вам улучшить качество изображения и уменьшить размер файла.

• JPEG — фотографии
• PNG — штриховые рисунки, скриншоты, изображения, содержащие текст
• GIF — анимированные изображения
• SVG — логотипы, иконки, простые иллюстрации

Форматы следующего поколения:

Идеальным решением, безусловно, является использование так называемых форматов следующего поколения ( WebP, JPEG 2000 и JPEG XR ), поскольку они были разработаны специально для экономии ресурсов.

Однако у них еще нет 100% поддержки браузеров (они не поддерживаются и в WordPress), поэтому вы можете использовать их выборочно или подождать, пока они будут использоваться на всех платформах.

Взгляните на это простое руководство по выбору правильного типа файла изображения:

б) Измените размер ваших изображений

Многие люди загружают слишком большие изображения. Если ширина области контента вашего блога составляет 800 пикселей, использование изображений шириной 2500 пикселей является излишним.

Перед загрузкой изображения на сервер используйте редактор изображений, чтобы изменить размер изображения в соответствии с шириной вашего веб-сайта. Он может быть немного шире, но полный размер (особенно с фотографиями) нужен редко.

в) Сжимайте изображения

Сжатие изображения — это процесс, который удаляет некоторые ненужные данные изображения с сохранением качества изображения.

Вы можете сделать это вручную и попытаться найти наилучшее соотношение между качеством и размером файла или автоматизировать весь процесс с помощью плагина (например: Imagify, ShortPixel, Tiny PNG ).

г) Используйте ленивую загрузку

Ленивая загрузка — это простой процесс, в котором контент, который отображается на видимой части страницы, получает приоритет, а остальное загружается немного позже. Это очень полезно для страниц с большим количеством изображений.

Узнайте больше о отложенной загрузке изображений в этом отличном руководстве от ImageKit (опять же, google переводчик вам в помощь).

Альтернативные тексты изображений (Alt, title)

Альтернативный текст изображения (также называемый тегом alt) — это фрагмент текста в HTML-коде, который описывает изображение и появляется, если изображение не может быть загружено.

Это очень важно по 2 причинам:

1. С точки зрения UX — программа чтения с экрана может читать замещающий текст для посетителей с ослабленным зрением.
2. С точки зрения SEO — альтернативный текст обеспечивает лучший контекст для поисковых роботов, поскольку они не могут «видеть» ваше изображение.

Примечание. Не всегда нужно использовать замещающий текст, особенно если изображение не передает никакого смысла. Изучите это альтернативное дерево решений для получения дополнительной информации.

Чтобы написать хороший альтернативный текст, вам следует:

• быть информативным — опишите изображение как можно лучше;
• описывать кратко — от 5 до 10 слов должно хватить;
• избегать переполнения ключевыми словами — альтернативный текст — это не место для неестественной набивки ключевых слов.

Помимо альтернативных текстов вы также должны использовать:

• имена файлов описывающие изображения ( yellow-apple.jpeg всегда лучше, чем DCIM1523.jpeg )
• название (title) и описание (description) изображения;
• подписи (captions).

Теги заголовков и метаописания

Тег заголовка (title) и метаописание (description) — это элементы HTML, которые представляют заголовок и описание страницы. Они отображаются в результатах поиска или при публикации страницы в социальных сетях.

Они имеют решающее значение с точки зрения SEO. Хорошо написанный тег заголовка и мета-описание — ваш единственный шанс привлечь внимание пользователя в поисковой выдаче.

Вот несколько советов о том, как написать хороший тег заголовка и метаописание:

1. Включите основное ключевое слово

Как я упоминал в предыдущей главе, тег заголовка и метаописание страницы — хорошее место для ключевого слова.

Лучше всего разместить основное ключевое слово в начале тега заголовка. Это не обязательно, и вы не должны строго выполнять это правило.

2. Будьте осторожны с длиной

Предел длины составляет 600px для тега заголовка и 960px для метаописания.

Если они слишком длинные, они будут обрезаны Google, что может оказаться не очень хорошо и может понизить ваш рейтинг кликов.

Чтобы убедиться, что ваш заголовок и описание имеют правильную длину, вы можете использовать бесплатный инструмент под названием — Генератор сниппетов и хлебных крошек.

Помимо проверки длины, он позволяет вам увидеть фактические результаты SERP для Яндекса либо Google, а так же сделать сниппет привлекательным.

Это подводит нас к следующему пункту …

3. Выделитесь из толпы

Вот несколько элементов, которые можно использовать, чтобы сделать свой тег заголовка уникальным:

• вопрос;
• эмодзи;
• количество;
• год;
• слово, написанное заглавными буквами;
• фигурные скобки;
• название вашего бренда.

Избранные фрагменты

Рекомендуемый фрагмент (иногда называемый «нулевой позицией») — это выбранный результат поиска, который отображается над стандартными 10 результатами в поиске Google. Его цель — ответить на вопрос пользователя прямо в поисковой выдаче.

Вот типичный пример:

Есть 3 основных типа избранных сниппетов:

1. Абзац — обычно краткий ответ на вопрос , как , кто , почему , когда или на какой вопрос;
2. Список — в основном пошаговые инструкции или рецепты;
3. Таблица — часто отображается для сравнительных диаграмм, таблиц данных и т. д.

Самым большим преимуществом избранного сниппета является то, что вы можете «превзойти» своих конкурентов, даже если ваша страница имеет более низкую позицию.

Многие страницы, которые появляются в избранных сниппетах, не занимают первое место. Обычно они появляются на 2-й, 3-й или даже более низкой позиции.

Как получить избранный сниппет?

1. Ищите ключевые слова с избранными фрагментами.

Отличное место для начала поиска ключей для нулевого сниппета — инструмент исследования ключевых слов, где вы можете искать именно по ключевым словам «вопрос» (это бесплатный сервис).

Если вы нажмете на ключевое слово в KWFinder (10 дней бесплатно, потом за деньги), наличие избранного сниппета будет отмечено маленьким значком в таблице результатов поиска:

Еще один отличный источник ключевых слов для избранных сниппетов — это так называемое поле «Люди также спрашивают», которое часто появляется под избранным сниппетом.

2. Сначала ответьте на вопрос.

Ключ к появлению в избранном фрагменте — как можно скорее ответить на вопрос. Такой стиль создания контента называется «стиль письма перевернутой пирамиды».

3. Следите за оптимальным количеством слов.

Невозможно указать, какой именно текст должен отображаться в избранном фрагменте. Google автоматически выделит часть вашего текста.

Однако вам следует оптимизировать длину предполагаемого текста сниппета, чтобы он соответствовал обычной длине указанного фрагмента.

Большинство популярных сниппетов имеют длину 40-50 слов.

Это подводит нас к последнему пункту …

4. Посмотрите, что работает у ваших конкурентов.

И последнее, но не менее важное: используйте тот факт, что уже существуют избранные фрагменты по вашему запросу, и вдохновляйтесь этим примером. Что работает у ваших конкурентов, будет работать и у вас.

Небольшой лайфхак нечестной конкуренции (так делать нельзя): что делать, если по определенному ключевому слову вы находитесь выше в поисковой выдаче, чем ваш конкурент, но он находится в нулевом сниппете. Смело берём тот кусок текста, который находится в избранном фрагменте и вставляем его к себе на страницу. Скармливаем Google через search-console и через 5-10 минут вы будете и в нулевом сниппете 😉

Обратите внимание на такие вещи:

• тип сниппета (абзац, список, таблица);
• длина текста;
• размещение текста на странице;
• наличие изображений.

Если вы хотите глубже погрузиться в оптимизацию страницы, ознакомьтесь с моим практическим руководством по  внутренней SEO оптимизации страницы для начинающих. Он охватывает все: от технических вещей, оптимизации контента и CTR до мониторинга и анализа вашего прогресса.

Глава 6. Обратные ссылки и создание ссылок

Что такое обратная ссылка?

Обратная ссылка — это ссылка с одной страницы на другую. Если страница A ссылается на страницу B, мы говорим, что страница B имеет обратную ссылку со страницы A.

Обратные ссылки — один из самых важных сигналов ранжирования. Существует прямая зависимость между количеством и качеством обратных ссылок и рейтингом.

Почему обратные ссылки так важны?

Обратные ссылки были очень влиятельным фактором алгоритмов поисковых систем с самого начала.

Они работают, как академические цитаты. Разработчики поисковых систем поняли, что если на определенную страницу ссылаются многие качественные ресурсы, это означает, что страница ценна и заслуживает доверия.

Авторитет ссылки или «вес» ссылки (также называемый «link juice») — это термин, используемый для описания авторитета или веса, который страница передает на другую страницу по ссылке.

Давным-давно, в далёкой-далёкой галактике Google создал алгоритм под названием PageRank, чтобы включить качество и количество обратных ссылок в свою систему ранжирования и определить относительную важность веб-страниц в результатах поиска.

На рейтинг PageRank страницы влияют три фактора:

• Количество обратных ссылок — чем больше обратных ссылок на страницу сайта, тем лучше;
• Количество ссылок на ссылающейся странице — ценность (так называемый вес ссылок) распределяется между всеми страницами, на которые ссылается ссылающаяся страница. Чем больше ссылок со страницы, тем меньше их вес;
• PageRank страницы со ссылками — обратная ссылка со страницы с более высоким PageRank передает больше ссылочного веса.

Показатель PageRank. Не путайте алгоритм PageRank со старой метрикой с тем же названием, которая использовалась Google для отображения рейтинга страниц от 0 до 10. Они не совпадают, и хотя метрика PageRank была прекращена, алгоритм PageRank все еще является частью рейтинга Google. В Яндексе похожая ситуация с ТиЦ и ИКС сайта.

Типы ссылок

Ссылки можно разделить на различные категории. Вот самые основные из них, которые вам следует знать:

Внутренние и внешние ссылки

Это совершенно очевидно.

Внутренняя ссылка — это ссылка с одной страницы на другую на том же веб-сайте, а внешняя ссылка — это ссылка с внешнего веб-сайта.

Nofollow ссылки

Ссылка nofollow — это ссылка, которая содержит атрибут rel = ”nofollow” в своем HTML-коде.

Он (атрибут nofollow) был введен Google в 2005 году и предписывает поисковым системам не передавать ссылочную массу на страницу, на которую ведет ссылка. Примеры, когда можно использовать атрибут nofollow, включают:

• Ссылки в комментариях — помогает бороться со спамом в комментариях, поскольку делает ссылки в комментариях менее ценными в отличии от dofollow ссылок:
• Партнерские и спонсорские ссылки — с атрибутом nofollow вы не нарушите правила Google о покупке обратных ссылок.
• Ссылки на веб-сайты, которые вы не хотите поддерживать — иногда вам нужно указать ссылки на страницы, которые вы не хотите поддерживать.

Примечание: С технической точки зрения, не существует такой вещи, как обратные ссылки «dofollow», так как нет параметра «dofollow». Этот термин используется в разговорной речи, чтобы различать ссылки, которые передают ссылочный вес, в отличие от ссылок nofollow.

Хотя ссылки nofollow не передают авторитет, они могут принести другие преимущества:

• Они могут служить подсказкой для Google — в 2019 году Google объявил, что будет рассматривать ссылки nofollow, как подсказки для лучшего понимания и анализа ссылок.
• Они могут принести вам трафик — ссылка nofollow может не принести вам «очков SEO», но все же может принести вам релевантный трафик.
• Они разнообразят ваш ссылочный профиль — ссылки nofollow являются естественной частью каждого ссылочного профиля, и было бы странно не иметь их. Смотрим следующий пункт…

Ссылочный профиль

Ссылочный профиль — еще один важный термин SEO, который вам следует знать. Он используется для описания всех ссылок, ведущих на ваш сайт.

Качество вашего ссылочного профиля напрямую зависит от вашего рейтинга.

Как выглядит хороший ссылочный профиль?

• Разнообразный — здоровый ссылочный профиль представляет собой сочетание различных типов ссылок (как стандартных, так и nofollow) и естественных анкорных текстов.
• Качественные обратные ссылки — хороший ссылочный профиль состоит из качественных обратных ссылок с соответствующих веб-сайтов.

С другой стороны, слишком много некачественных ссылок с сайтов, содержащих спам, в лучшем случае будут игнорироваться, а в худшем — могут сильно навредить вашему сайту.

Анкорный текст

Текст ссылки — это видимая, интерактивная часть гиперссылки. Она помогает поисковым роботам указать тему документа, с которым связана страница.

Существуют разные типы анкорных текстов:

• Торговая марка, брэнд, уникальное имя — например, «SEOJedi».
• Точное соответствие — например, «Руководство по SEO».
• Частичное совпадение — например, «полный курс по SEO для начинающих».
• Общий — например, «подробнее»
• Голый URL — например, «https://promotiger.ru/rukovodstvo-po-seo»

Если на вас ссылается множество страниц с соответствующими ключевыми словами, используемыми в анкорных текстах, то это может помочь вам ранжироваться по этим ключевым словам в поисковых системах.

Это не означает, что вы должны пытаться получить анкорные тексты с ключевыми словами любой ценой.

Напротив, вы должны быть очень осторожны и стремиться к естественному сочетанию различных типов анкорных текстов.

Любая, очевидная попытка манипулировать анкорным текстом ваших ссылок может быть обнаружена и наказана Google (подробнее о санкциях Google здесь).

Атрибуты ценной обратной ссылки

Не все обратные ссылки одинаковы!

Помимо очевидных различий между внутренними и внешними ссылками, ссылками standard и nofollow, две обратные ссылки могут иметь абсолютно разные значения и передавать разное количество ссылочного веса. Все это основывается на множестве факторов.

Вот как выглядит ценная обратная ссылка:

Релевантная ссылка

Обратная ссылка будет ценной если она релевантна. Это означает, что ссылающаяся страница должна иметь ту же или похожую тему, что и связанная с ней страница.

Например:

Если у вас есть пост о советах по пешим прогулкам и у вас есть две обратные ссылки, одна из публикации о спорте на открытом воздухе, а другая из публикации о политике, первая обратная ссылка будет гораздо более ценной.

Ссылка с авторитетного сайта

Как мы уже обсуждали ранее, при помощи PageRank, страницы с качественными ссылками, указывающими на них, в свою очередь передают больше ссылочного веса и вашей странице.

Чем авторитетнее страница со ссылками, тем большую ценность для вас имеет обратная ссылка с неё.

У Google нет официальной метрики, которая бы отражала авторитет страницы, но есть много метрик коммерческих инструментов, которые могут помочь вам с оценкой.

Наиболее популярными в буржнете являются Domain Authority (DA) и Page Authority (PA) по MOZ. В рунете можно использовать сервис Megaindex выбирая там «Внешние ссылки».

Уникальность обратной ссылки

Уникальность обратной ссылки можно обсуждать на разных уровнях:

а) На уровне веб-сайта

Обратная ссылка с веб-сайта, который раньше не ссылался на вас, обычно более ценна, чем ссылка с сайта, который уже ссылался на вас раньше. Лучше иметь 10 обратных ссылок с 10 разных сайтов, чем 50 обратных ссылок с одного и того же сайта.

Примечание. Это не означает, что наличие большего количества обратных ссылок с одного и того же сайта — это плохо (если это происходит естественным образом). Ссылки просто могут иметь меньшее значение.

б) На уровне страницы

Если на вас ссылаются дважды с одной и той же страницы, то, та ссылка которая находится выше к началу страницы, т.е. первая по счету, будет иметь большее значение, чем вторая.

(Раньше, в 2009 году, Google считал только первую ссылку со страницы. Никто не знает, как они относятся к вторым и третьим ссылкам в настоящее время, но можно предположить, что это не изменилось.)

в) Количество других внешних ссылок

И последнее, но не менее важное: рейтинг PageRank равномерно распределяется по страницам, на которых существуют ссылки.

Таким образом, есть большая разница между обратной ссылкой со страницы, которая ссылается на 3 ресурса, и обратной ссылкой со страницы, которая ссылается на 30 ресурсов.

Расположение в верхней части страницы

Качественная ссылка — это та ссылка, которая также может принести вам трафик. Не только по очевидным причинам (новые посетители), но и с точки зрения SEO.

Google использует так называемую модель разумного серфера, которая предсказывает, насколько вероятно, что пользователь нажмет на ссылку: «Количество PageRank, которое может передать ссылка, основано на вероятности того, что кто-то может нажать на ссылку».

Matt Cutts, бывший глава отдела веб-спама в Google, особо пометил, что вам следует «… размещать наиболее важные ссылки в начало контента».

Чем заметнее размещена обратная ссылка, тем больший вес ей придает Google.

Другими словами, обратная ссылка сверху статьи лучше, чем обратная ссылка внизу контента. И обратная ссылка из нижней части статьи лучше, чем из нижнего колонтитула или боковой панели.

Имеет соответствующий якорный текст

Анкорный текст играет важную роль в построении ссылок. А именно, обратная ссылка с анкорным текстом, который имеет отношение к связанной странице, более ценна, чем ссылка с нерелевантным или общим анкором.

Это относится и к тексту, окружающему ссылку, поскольку ссылки могут нести в себе контекст.

Должны ли вы заниматься наращиванием ссылочной массы?

В идеальном мире все, что вам нужно для получения качественных обратных ссылок — это создавать отличный контент.

Реальность немного сложнее:

• Очень трудно (если не невозможно) получить качественные обратные ссылки без каких-либо дополнительных усилий с вашей стороны. Особенно это касается новых сайтов.
• Очень трудно (если не невозможно) занять место в рейтинге без обратных ссылок. Особенно для новых сайтов.

Вот почему наращивание ссылочной массы или линкбилдинг (построение ссылок), является важной частью SEO. Но это по прежнему спорная тема.

Google очень не любит любые попытки по манипулированию PageRank — ом вашего сайта. Вот что говорится в их Руководстве по качеству:

Любые ссылки, предназначенные для манипулирования PageRank или рейтингом сайта в результатах поиска Google, могут считаться частью схемы обмена ссылками и нарушением Руководства Google для веб-мастеров.

Означает ли это, что вы не можете каким-либо образом влиять на количество и качество ваших обратных ссылок?

Не думаю, что это так. Не все схемы построения ссылок являются спамом или манипуляциями.

Существует множество методов, которые могут помочь вам получить обратные ссылки, обеспечивая при этом ценность для пользователей. Это не так быстро, как рассылать спам-комментарии или покупать кучу ссылок на Kwork ru.

Стоит ли покупать ссылки?

Покупка обратных ссылок — это совсем другая глава. Большинство SEO-экспертов скажут вам, что оно того не стоит.

Вот два основных недостатка покупки ссылок:

Это рискованно — покупка обратных ссылок находится под большим запретом Google и Яндекс, и если они узнают об этом, вы получите «Меры, принятые вручную», от которых ваш сайт может и не оправиться.

Это дорого — качественная обратная ссылка стоит дорого (может и 100 долларов за обратную ссылку, может и намного больше). Конечно, одна обратная ссылка не обеспечит вам рейтинг, поэтому вам придется потратить кругленькую сумму, чтобы получить результат.

Тем не менее, индустрия продажи ссылок вполне жива, и покупка обратных ссылок — обычная практика.

Окончательное решение остается за вами. Просто помните, что это очень рискованная стратегия, которая может не окупиться в долгосрочной перспективе.

[stextbox id=’info’]

Помните об этих важных моментах, когда вы будете наращивать свою ссылочную базу:

1. Всегда оценивайте качество ссылок с точки зрения долгосрочной перспективы.

Покупайте только те ссылки, которые имеют наибольшие шансы работать в долгосрочной перспективе. На это есть две причины:

Во-первых, для вашего сайта гораздо выгоднее приобретать вечные ссылки на качественных сайтах, потому что их ценность может расти с течением времени.

Во-вторых, ссылки должны помочь вам доказать Google, что вы являетесь надежным брендом, а ссылки с посредственных сайтов не позволят вам достичь такого положения.

Когда дело доходит до оценки качества ссылок, я всегда смотрю на широкий спектр показателей, таких как приличный рейтинг домена, уровень органического трафика, положительный рост числа ссылающихся доменов и т. д. Однако самым важным критерием является то, представляет ли сайт реальный бренд или нет.

2. Держите свой ссылочный профиль как можно более разнообразным.

Бывали случаи, когда маркетологи настолько сосредотачивались на создании только определенных типов ссылок, что пренебрегали остальными вариантами.

Я бы сказал, что это один из самых коротких путей к наказанию, или, по крайней мере, это заставляет Google с подозрением относиться к неестественному наращиванию ссылок. Слишком узкий и очевидный подход к покупным ссылкам приведет к чувствительному падению в рейтинге, что повлечет за собой значительную потерю трафика.

Надежная стратегия построения ссылок всегда должна включать в себя различные способы получения ссылок, чтобы ваш профиль обратных ссылок был как можно более разнообразным и при этом оставался актуальным.

[/stextbox]

Стратегии построения ссылок

Существует множество техник построения ссылок, приемов и советов. Существует большой список из более чем 60 методик построения ссылок.

В этом руководстве по SEO рассмотрим 3 наиболее распространенные стратегии, которые работают очень хорошо.

Связанные ресурсы

Наиболее естественной техникой построения ссылок является создание уникального и ценного контента — так называемого ссылочного актива — который будет привлекать обратные ссылки.

Ссылающимся активом может быть любой контент, но есть определенные типы контента, которые идеально подходят для этого. К ним относятся:

• подробные руководства;
• большие списки;
• исследования с уникальными данными;
• каталоги ресурсов;
• бесплатные сервисы или инструменты.

Следующий шаг — найти веб-сайты, которые могут захотеть дать вам ссылку, и связаться с ними (подробнее об этом позже).

Совет: Иногда даже не нужно напрямую просить об обратной ссылке. Вы можете связаться с влиятельными лицами и экспертами в вашей области, попросив их дать объективный и честный отзыв.

Если ваш контент действительно хорош и уникален (а он должен быть уникальным, чтобы эта стратегия сработала), они могут сами сослаться на него или поделиться им в социальных сетях.

В качестве бонуса вы завяжете ценные знакомства, которые могут пригодиться в будущем.

Как только вы получите желаемые обратные ссылки на ваш ссылочный актив, вы можете перенаправить «вес ссылок» на другие страницы вашего сайта (например, на «денежные» страницы с партнерскими отчислениями) с помощью внутренней перелинковки.

Гостевой постинг

Гостевой постинг (или гостевой блоггинг), безусловно, является самой популярной техникой построения ссылок. Он довольно прост (хотя и не легкий) и масштабируем.

Как работает гостевой постинг (в двух словах):

Автор с сайта A пишет гостевой пост для сайта B. Сообщение содержит ссылку на его собственный сайт. Сайт B получает бесплатный контент, а сайт A получает бесплатную обратную ссылку. Беспроигрышный вариант.

Как найти блоги, которые принимают гостевые посты, относящиеся к вашей нише? Попробуйте использовать определенные операторы поиска, которые помогут вам отфильтровать то, что вам подходит. Например: «ваша ниша» + «напишите для нас». Ниже на скриншоте пример, как это выглядит в буржнете. У нас еще не так это развито, но есть к чему стремиться.

Как только вы их найдете, прочитайте их правила публикации гостевых постов и свяжитесь с владельцем с предложением о гостевом посте.

Обратные ссылки конкурентов

Сканирование ссылочных профилей ваших конкурентов — отличный способ найти сайты, которые могут захотеть ссылаться на вас. В конце концов, они уже ссылались на похожую страницу, верно?

Все, что вам нужно, это инструмент анализа обратных ссылок (ну или тот же Мегаиндекс), который поможет вам найти обратные ссылки ваших конкурентов. Там все просто — достаточно ввести домен конкурента.

Продолжение следует…

Знаете ли вы, что 80% SEO — это очень просто. Остальные 20% — это то, что становится сложным, например, техническое SEO, исследование конкурентов, анализ обратных ссылок, аудит сайта и т.д. Слышали ли вы когда-нибудь о правиле Парето 80/20? Оно гласит, что 80% результатов достигается за счет 20% усилий. То же самое относится и к SEO. Если вы сосредоточитесь на правильных основах SEO, вы сможете опередить всех. Если вы все еще сомневаетесь, посмотрите на статистику органического трафика блога, т.е. BloggersPassion, за последние 12 лет.

Как вы можете видеть выше, за последние 12 лет, то есть с 2010 по 2021 год, общее количество просмотров страниц увеличилось с ~22 тыс. до почти ~1,7 млн. просмотров. Если вы внимательно посмотрите на график, вы также заметите, что общее количество сеансов увеличивается каждый год (несмотря на ужасные обновления от Google). Хотите ли вы такого же последовательного роста вашего трафика? Тогда этот учебник по SEO 2022 для начинающих как раз для вас! Причина, по которой мы решили написать подробный учебник по SEO для начинающих, заключается в том, чтобы помочь ВАМ войти в правильное русло в 2022 году и получить наилучшие результаты от поисковых систем, таких как Google.

Прежде чем погрузиться в учебник по SEO для 2022 года, полезно знать, что такое SEO и как оно помогает увеличить посещаемость вашего сайта и продажи. Задумывались ли вы когда-нибудь, как поисковые системы решают, какой из них показывать первым, вторым, третьим и т.д. в результатах поиска? Сотни сайтов борются за первое место в результатах поиска. Но только те сайты, которые следуют SEO, выигрывают гонку. SEO — это набор правил, которые необходимо соблюдать, если вы хотите оптимизировать сайт для поисковых систем и повысить рейтинг в поисковых системах. Сейчас Google обрабатывает более 63 000 поисковых запросов каждую секунду, что составляет 5,6 миллиардов поисковых запросов в день и около 2 триллионов глобальных поисковых запросов в год по всему миру, согласно статистике HubSpot.

Только представьте, что означает это число и как оно может изменить ваш бизнес, если вам удастся получить свою крошечную долю трафика из миллиардов ежемесячных поисковых запросов. Трафик из поисковых систем — это самый ценный источник трафика для любого сайта, который может привести к большему количеству конверсий. SEO очень важно для вашего успеха в Интернете. Я разделил этот SEO-учебник шаг за шагом для начинающих на 2 простые части, чтобы вам было легко его переварить и применить. Вы готовы? Давайте без лишних слов перейдем к деталям.

ЧАСТЬ I — Изучение основ SEO

Если вы только начинаете работать с SEO, вам необходимо понять важность оптимизации страниц. То, как вы оптимизируете свой контент, может оказать огромное влияние на его способность ранжироваться в поисковых системах, таких как Google. Будь то on-page SEO или off-page SEO, целью является оптимизация отдельных веб-страниц для более высокого ранжирования и получения более релевантного трафика в поисковых системах. On-page SEO заботится об оптимизации контента и исходного кода HTML страницы, удобстве пользования вашим сайтом. Проще говоря, он заботится обо всех вещах, которые вы можете сделать на своем сайте, таких как заголовки страниц, внутренняя перелинковка, мета-теги и описания и т. д. On-page SEO состоит из всех элементов SEO, которые вы можете контролировать наилучшим образом. Вот три основные вещи, о которых вам следует позаботиться, если вы серьезно относитесь к онлайн-бизнесу.

Создайте надежную контентную стратегию

Контент — король. Почему люди должны посещать ваш сайт? Если ваш сайт содержит информацию, которую они ищут, то да, они посещают его. Пользователь чувствует себя счастливым, когда находит результат, который наилучшим образом удовлетворяет его потребности. Поэтому вы должны писать отличный контент. Google решает, будет ли ваш сайт ранжироваться выше или нет, основываясь на вашем контенте. Google всегда стремится дать лучшее своим пользователям, поэтому предоставляйте это лучшее через ваш контент.

Вот факторы, из которых складывается отличный контент:

• Прежде чем писать контент, проведите мозговой штурм, а затем придумайте отличный убедительный заголовок.
• Сделайте писательство ежедневной привычкой, и очень скоро вы достигнете потрясающих результатов.
• Как только вы начнете писать, убедитесь, что вы включили в свой контент все статистические данные и полезную информацию.
• Без исследования ключевых слов даже самый лучший контент будет неудачным. Включите целевое ключевое слово в заголовок вашего сообщения и во всю статью. Выберите ключевое слово, прежде чем начать писать.
• Набивка ключевых слов больше не работает, поэтому тщательно используйте ключевые слова по смыслу.
• Google любит свежий контент, а это не что иное, как размещение нового контента или обновление старых постов.
• Если вы напишете четкий ответ, Google распознает его как ответ на конкретный вопрос.

Небольшое примечание: если вы хотите получить больше пользы от SEO на странице, вам необходимо сначала провести исследование ключевых слов. Найдите основное ключевое слово для каждой записи в блоге, которую вы пишете. Тогда вы сможете использовать это основное ключевое слово в заголовках страниц, метаописании, тегах alt и т.д. для быстрого увеличения посещаемости сайта.

Поместите свое основное ключевое слово в заголовок страницы

Заголовок — это то, что привлекает читателей. Будет ли ваша статья прочитана или нет, полностью зависит от заголовка вашей статьи в блоге. Для Google заголовок очень важен. Эксперты утверждают, что максимум в заголовке может быть 50-60 символов. В заголовке страницы необходимо использовать основное ключевое слово. Когда человек ищет по этому ключевому слову, поисковая система выделяет это ключевое слово и выводит его в результатах поиска.

Поместите ключевые слова в метаописание

После включения основного ключевого слова в заголовок страницы, важно включить это основное ключевое слово и в раздел мета-описания. Как это помогает? Основной целью является привлечение массового трафика из поисковой системы Google. Однако поисковая система не использует этот фактор мета-описания в своем алгоритме, но использует CTR (Click-Through-Rate), чтобы определить, является ли ссылка на ваш пост хорошей для показа или нет. Поэтому вы должны включить основное ключевое слово в мета-описание.

Помните об этом при написании метаописания:

• Используйте призывы к действию в мета-описании, например, «Узнайте больше», «Воспользуйтесь предложением» и т.д., чтобы вызвать у читателей энтузиазм и желание перейти по ссылке.
• Всегда пишите уникальное содержание в мета-описании, которое составляет примерно 135-160 символов. Никогда не пишите больше этого.
• Никогда не набивайте ключевые слова, которые не относятся к делу. Пользователи чувствуют, что это спам, и сразу же нажимают кнопку «назад».

Не игнорируйте метатеги

В каждой записи блога обязательно нужно писать мета-ключевые слова. В разделах meta keyword и meta description используйте только целевые ключевые слова. В разделе мета-тегов используйте все возможные релевантные ключевые слова для данного конкретного сообщения блога, а также укажите, какие ключевые слова могут искать пользователи. Поисковые системы получают информацию о вашем блоге через мета-теги и таким образом индексируют ваш сайт. Метатеги также описывают, о чем ваша запись в блоге.

Оптимизируйте URL-адреса

Составляйте короткие и простые URL-адреса. Если возможно, старайтесь использовать в нем свое основное ключевое слово. Используйте понятные и удобные для пользователя URL-адреса для всех записей вашего блога. Они отображаются в адресе веб-браузера. Допустим, вы написали запутанный URL для своей записи в блоге, а есть другой блог, который пишет похожий контент, но пишет простой и понятный URL, тогда поисковые системы рассматривают простые URL. Поэтому оптимизируйте свой URL для поисковых систем. Как это сделать?

• Если возможно, включите ключевое слово в URL, но не набивайте его без необходимости. Он должен иметь смысл.
• Сделайте его как можно короче. Считается, что 50-60 символов — это хорошо. Если он превышает 100, возможно, вам следует переписать его заново.
• Будет хорошо, если название вашей страницы и URL совпадают, но при этом не пишите непонятные URL.
• Например, название вашего поста «7 лучших упражнений йоги для женщин», тогда вы можете оптимизировать URL как yourblogname.com/yoga-exercises-women

Используйте теги H2, H3 в качестве подзаголовков (включив в них ключевые слова)

Теги заголовков, само название говорит о том, что они будут использоваться при написании заголовков. Очевидно, что для заголовка статьи в блоге следует использовать заголовок 1. При написании подзаголовков в посте используйте теги h2 и h3. Для подзаголовка используйте тег h2, а для подзаголовка — тег h3. Почему? Это дает читателям четкую информацию о том, о чем этот пост и чем он будет им полезен? Если они сочтут его полезным, то прочитают всю статью и поделятся ею в социальных сетях. Поэтому написание интересных подзаголовков очень важно. Это также помогает Google легко находить основные темы, и статья становится удобной для пользователя. Просто прочитав подзаголовки, пользователи получат ясность. По возможности включайте ключевые слова в подзаголовки, но не набивайте их насильно, так как это может потерять смысл.

Alt-теги изображений очень важны

Одно изображение говорит громче, чем тысячи слов. Поэтому в своем блоге используйте изображения, связанные с вашим постом. Включение изображений способствует массовому распространению в Pinterest и Twitter. Чтобы улучшить доступность сайта вашего блога, вы должны написать alt-текст для загружаемого изображения. Alt-текст описывает, о чем изображение.

Чем это полезно?

• Если Google не может показать изображение, по крайней мере, тег alt будет отображаться. Это связано с тем, что поисковая система считает его очень трудным для чтения. Поэтому поисковая система может понять, если вы напишете alt-текст для изображения.
• Это также помогает людям с ослабленным зрением, поскольку они пользуются программами чтения с экрана. Таким образом, использование alt-текста для изображения — это хорошая практика. Всегда будьте уникальны при написании alt-текста для изображения.
• По возможности используйте ключевые слова в тексте alt изображения, так как это повышает вероятность появления изображения в результатах поиска.

Если вы используете WordPress, то заполнить alt-текст для изображения очень просто, так как при загрузке изображения он показывает диалоговое окно alt-текста.

Используйте основное ключевое слово во введении вашего сообщения

Вступление к вашей статье в блоге должно быть очень интересным для чтения. Не тащите сюда слишком много информации. Используйте в вводной части статистические данные, относящиеся к вашей записи в блоге. Хотя бы один раз используйте в вводной части ваше основное ключевое слово.

Внутренняя перелинковка очень важна

Внутренние ссылки — это не что иное, как ссылки, которые ссылаются на одну из предыдущих записей в вашем блоге.

Зачем делать внутреннюю перелинковку?

• Ваши старые посты получают новую жизнь, когда вы размещаете ссылку в новом посте. Включайте только релевантные ссылки. Если вы считаете, что такая-то и такая-то предыдущая запись в блоге будет полезна читателю при чтении текущей записи, то включайте только ссылку.
• Это повышает их рейтинг в поисковых системах за счет увеличения авторитета страницы (PA).

Внутренняя перелинковка возможна только в том случае, если у вас много контента. Поэтому создавайте отличный контент. Пишите много постов в своем блоге.

Небольшое примечание: к счастью, если вы являетесь пользователем WordPress, у меня есть для вас простой совет в этом SEO-учебнике для начинающих: начните использовать плагин Rank Math SEO. Он бесплатный, и вы сможете легко делать все вышеперечисленные вещи (оптимизация страницы), даже если вы не являетесь SEO-мастером.

Обеспечение отличного опыта для пользователя с помощью архитектуры сайта

Хорошая архитектура сайта обеспечивает прекрасные впечатления для пользователя при навигации по вашей странице. Для получения отличного результата в поисковых системах необходимо оптимизировать несколько вещей.

• Сделайте свой сайт удобным для просмотра: Удобство для просмотра — это способность роботов поисковых систем просматривать и индексировать страницы сайта. Если ссылки на вашем сайте отформатированы таким образом, что они не дружественны поисковым системам, то ползаемость вашего сайта будет считаться крайне низкой. Одним из лучших инструментов, который можно использовать для оценки того, как робот поисковой системы будет переползать ваш сайт, является программа Xenu’s Link Sleuth.
• Мифы о дублированном контенте: Перепост вашего контента на других сайтах или повторная публикация гостевых постов на вашем собственном сайте не вредит вашему SEO. Лучшим способом борьбы с дублированным контентом является установка 301 редиректа с дублирующей страницы на страницу с оригинальным контентом.
• Сделайте свой сайт удобным для мобильных устройств: Более 500 миллионов пользователей Facebook ежедневно пользуются им только через мобильный телефон. Вы можете проверить мобильную дружественность вашего сайта с помощью этого инструмента Google.
• Скорость страницы: Время важнее всего, и долгое время загрузки может абсолютно убить ваши конверсии. Используйте pagespeed insights для его проверки.
• Изменение структуры пермалинков: Измените структуру пермалинков WordPress. Перейдите в раздел Настройки, под ним нажмите на Permalinks и выберите Post name. Включите целевые ключевые слова в URL-адреса постов вашего блога вместо дат или случайных вещей.

Внестраничное SEO

Что такое внестраничное SEO?

Хотя правильного определения этому понятию нет, я могу сказать, что это акт оптимизации присутствия вашего бренда как в онлайне, так и в оффлайне с помощью контента, отношений и ссылок. Проще говоря, это техника, которая может быть использована для улучшения позиции веб-сайта на странице результатов поисковой системы (SERPs).

Преимущества внестраничного SEO:

1. Повышает рейтинг сайта: Сайт будет занимать более высокое место в SERPs, что также означает увеличение трафика.
2. Повышает PageRank: Google измеряет важность сайта с помощью Pagerank, который представляет собой число от 0 до 10.
3. Ваш сайт получает больше информации: Когда ваш сайт занимает высокое место в рейтинге, он автоматически получает больше информации, больше ссылок, больше посещений и больше упоминаний в социальных сетях.

Вот четыре основные вещи, о которых вы должны позаботиться, если вы серьезно настроены получить больше трафика на свой сайт

Построить доверие: узнайте, как построить доверие

При ранжировании страниц в топ-10 результатов поиска Google учитывает PageRank. Trustrank — это способ для Google понять, является ли ваш сайт легальным или нет.

Вот четыре способа, с помощью которых вы можете укрепить доверие:

• Повышение авторитетности: Общий авторитет вашего сайта определяется двумя видами авторитета. Один из них — Domain Authority, который связан с тем, насколько известно ваше доменное имя, а другой — Page Authority, который связан с тем, насколько авторитетно содержание отдельной страницы.
• Показатель отказов: Это показатель того, сколько людей просматривают только одну страницу на вашем сайте, после чего сразу же покидают его. Содержание, время загрузки, удобство использования и привлечение нужных читателей — все это является частью снижения показателя отказов.
• Возраст домена имеет значение: Если вы еще не запустили свой сайт, найдите доступный домен с истекшим сроком действия и начните его использовать.
• Повысьте свою индивидуальность: Наличие бренда или личной идентичности в Интернете — это огромный сигнал доверия для поисковых систем. Однако на его создание требуется время.

Построение ссылок: самый эффективный метод внестраничного SEO

Ссылки очень важны для Google. Если на ваш сайт нет ссылок, то Google практически невозможно определить ценность вашей веб-страницы, независимо от того, насколько полезным, свежим или глубоким является ваш контент. Это самый популярный и эффективный метод внестраничного SEO. Если вы хотите обойти своих конкурентов и занять более высокое место, то вам необходимо построить внешние ссылки на свой сайт. Не ждите, пока на вас будут ссылаться, проявите инициативу и попросите об этом.

Обязательно соблюдайте эти три фактора при приобретении обратных ссылок:

• Качество — это все: Качество ваших ссылок имеет гораздо большее значение, чем их количество. Обращайтесь к правильным источникам и предлагайте ценность в обмен на надежную ссылку.
• Якорный текст: Анкорный текст — это текст, который используется, когда другие сайты ссылаются на вас.
• Количество ссылок: Создавайте высококачественные обратные ссылки в больших масштабах.

Социализируйтесь: будьте активнее в социальных сетях, чтобы получить лучшие рейтинги

Когда google признает ваше участие в социальных сетях, он с большей вероятностью покажет вам результаты от этих брендов или даже личные контакты, которые у вас есть. Активность в социальных сетях помогает вам лучше ранжироваться.

Вот два основных фактора того, как вы можете влиять на социальные медиа:

• Для Google важно, кто делится: Если кто-то из влиятельных лиц в вашей нише делится вашим контентом, то эта доля имеет большую ценность в глазах Google. Как заставить их поделиться вашим контентом? Еще до публикации включите их в свой контент, процитировав или взяв у них интервью. Вы можете найти похожую статью с помощью таких инструментов, как Buzzsumo, и найти влиятельных людей, которые поделились ею. Затем сообщите им, что вы опубликовали новую статью на ту же тему.
• Количество акций: Если ваш контент становится вирусным, то он автоматически получает больше акций. Убедитесь, что вы публикуете отличный контент, который находится в тренде.

Участвуйте в форумах и соответствующих досках

Если вы хотите, чтобы вас заметила желаемая аудитория и влиятельные люди, посещайте самые популярные блоги в вашей нише и оставляйте продуманные комментарии. Больше общайтесь на Quora и Reddit по вопросам и темам, связанным с вашей нишей. Отношения, построенные на этих платформах, приносят огромные дивиденды и могут быть бесценными для внестраничного SEO. Если кто-то заметит ваши комментарии на одной из этих платформ и начнет следить за вами в Google или LinkedIn, чтобы узнать о вас или вашем бренде, то в конечном итоге это приведет их на ваш сайт, что закончится либо подпиской на вашу рассылку, либо подпиской на ваш блог. Для успеха онлайн-бизнеса очень важны как on-page SEO, так и off-page SEO. Если вы занимаетесь онлайн-бизнесом, то вам необходимо понимать важность этих двух процессов для получения органического трафика из поисковых систем. Именно они помогают вашим сайтам быть найденными поисковыми системами, когда кто-то ищет определенные ключевые слова, относящиеся к вашему сайту.

Пишите ответы на Quora (с ссылкой на ваш контент)

Вы можете привлечь много трафика на свой блог, написав ответы на Quora. Что такое Quora? Это сайт вопросов и ответов, где вы можете получить качественные ответы на любой вопрос. На нем зарегистрировано более 4,6 миллионов пользователей. Только представьте, если вы сможете написать очень хорошие ответы на Quora, связанные с нишей вашего блога, сколько трафика вы сможете привлечь только с самого Quora.

Что вы можете делать на Quora?

• Настройте свою биографию, сферы интересов.
• Используйте ссылку на блог в биографии вашего профиля. Никогда не давайте путаную информацию, потому что если какой-либо из ваших ответов станет вирусным, большинство людей прочитает вашу биографию. Поэтому вы должны привести этих посетителей в свой блог.
• Подпишитесь только на те темы, которые вы хотите видеть в ленте.
• Выбирайте темы, исходя из ниши вашего блога.
• Напишите полезные ответы на самый обсуждаемый, а также самый просматриваемый вопрос.
• Включите в ответ ссылку на ваш блог, если это поможет.
• Если в вашем блоге нет такой записи, то в конце ответа укажите ссылку на ваш блог.
• Вы можете задать вопрос и ответить на него самостоятельно.

Чего не следует делать на Quora?

• Во имя продвижения не давайте в ответе ссылки типа «Прочитайте остальную часть ответа в моем блоге», «Проверьте мой блог». В этом случае ваш ответ будет понижен в рейтинге.
• Никогда не спамьте. Здесь также очень много успешных предпринимателей и бизнесменов. Поэтому будьте осторожны, когда пишете.

Привлечение высококачественных обратных ссылок

Если вы хотите завоевать больший авторитет и добиться более высокого рейтинга в поисковых системах, то получение высококачественных, релевантных обратных ссылок на ваш сайт — одна из самых важных вещей, которые вы должны сделать. Помимо содержания, ссылки являются фактором ранжирования №1. Да, Google больше заботится о ссылках. Но подождите, не все ссылки одинаковы, вы должны быть очень осторожны, когда начинаете кампанию по созданию ссылок. Убедитесь, что ссылки, которые вы строите, являются естественными, чтобы Google не наказал ваш сайт.

Важность обратных ссылок

Если вы новичок в блоггинге, вам будет интересно узнать, как получить ссылки с авторитетных сайтов. Чтобы стать успешным блоггером, вы должны получить несколько авторитетных ссылок на свой блог. Создание ссылок — это мощная стратегия для повышения рейтинга вашего поста в поисковой системе. Если вы хотите, чтобы ваш блог отображался на первой странице результатов поисковой системы, вы должны очень серьезно отнестись к созданию ссылок с авторитетных сайтов.

Что такое авторитетные сайты? Сайт, который имеет большое влияние в цифровом мире и которому доверяют многие пользователи. Это сайты, которые занимают верхние строчки SERP (Search Engine Results Page). Это сайты, которые предоставляют высококачественный и полезный контент.

Какие преимущества получит ваш блог, если вы сможете получить ссылки с авторитетных сайтов?

• Больше органического поискового трафика на ваш блог.
• Увеличение количества социальных рассылок для постов вашего блога.
• Увеличивает Domain Authority(DA) вашего блог-сайта.

Теперь вопрос в том, как получить ссылки с авторитетных сайтов?

Занимайтесь гостевым постингом

Составьте список влиятельных блоггеров в вашей нише. Придумайте идею темы и начните связываться с ними по почте. Как вы можете найти сайты для написания гостевых постов?

• Наберите в Google «ниша вашего блога» + «пишите для нас». Например, «блог о здоровье» + «пишите для нас» отобразит все результаты, которые принимают гостевые посты.
• Вы также можете проверить как «ниша вашего блога» + «гостевой пост».

Заполните пробелы в контенте

Не каждый блогер освещает каждую тему полностью. Даже великий блогер упускает некоторые детали при написании поста. Например, если в посте упоминается, что нужно найти конкурентов и начать строить ссылки. Но они могут забыть упомянуть, где искать. Это неполная информация. Когда вы обнаружите такие посты в блоге с пробелами в содержании, свяжитесь с владельцами блога и сообщите им об этом. Предложите им заполнить пробелы в контенте. Таким образом, вы сможете получить кредит за ссылку на ваш блог. Помните, что вы должны находить такие посты только на авторитетных сайтах, а также связанных с нишей вашего блога.

Шпионьте за своими конкурентами

Совсем не лишним будет пошпионить за своими конкурентами. Понаблюдайте, где они получают обратные ссылки, и следуйте их примеру.  Как проверить?

• Вы можете использовать Semrush и ввести ключевое слово вашей ниши, он покажет все URL-адреса ваших конкурентов.
• Вы также можете использовать бесплатные инструменты, такие как open link profiler, и отправить URL-адреса каждого из ваших конкурентов для наблюдения за их обратными ссылками. Как только вы проанализируете источники их обратных ссылок, вы сможете легко найти различные возможности для привлечения этих ссылок на свои сайты.

Проверьте битые ссылки и свяжитесь с владельцем сайта

Проверяя битые или мертвые ссылки на авторитетных сайтах, вы можете получить ссылку. Как проверить битые ссылки конкурентов, чтобы извлечь из них пользу?

• Введите в Google ключевые слова, которые вам нравятся, и выберите один URL.
• Теперь перейдите к программе проверки неработающих ссылок, введите URL и выполните поиск неработающих ссылок. Если любая из отображаемых ссылок переходит на страницу ошибки 404, значит, вы нашли ее.
• Теперь отправьте письмо владельцу блога и предложите заменить эту мертвую ссылку ссылкой на ваш пост. Убедитесь, что в вашем блоге есть пост, связанный с этим контентом.

Обновление старых сообщений

Рекомендуется время от времени обновлять старые посты, чтобы поддерживать сайт в актуальном состоянии. Но это невозможно для блоггеров, у которых на сайте сотни постов. Если вы поможете им обновить старые посты, вы получите в награду обратную ссылку. Поэтому найдите устаревший контент на авторитетных сайтах в вашей нише блога и свяжитесь с ними, чтобы обновить его бесплатно. Многие люди (даже я) любят получать подробные и информативные статьи от других, и я не против дать обратную ссылку в качестве благодарности.

Возьмите интервью у ведущих блогеров

Интервью с влиятельными блоггерами в вашей отрасли — это самый быстрый способ повысить свою видимость в Интернете, увеличить количество социальных акций, ссылок и трафика. Чтобы повысить свой авторитет в цифровом мире, привлечь трафик на свой блог, наладить отношения с другими блоггерами, привлечь читателей на свой блог, возьмите интервью у ведущих авторитетов в своей нише. Обращаясь к ним за интервью, не задавайте им слишком много вопросов. Топ-блогеры обычно очень заняты, поэтому задавайте им немного вопросов, но важных, которые помогут вашим читателям. Вот еще 2 эффективных способа.

• Создание битых ссылок: Найдите неработающие ссылки на сайте, связанном с вашей нишей, напишите владельцу контента и сообщите ему о неработающей ссылке. Предложите аналогичную ссылку с вашего сайта и попросите их обновить свой пост. Скачайте и установите плагин Google Chrome под названием Check my Links для обнаружения неработающих ссылок. При обращении к вам будьте дружелюбны и представьтесь.
• Используйте инфографику: Это один из самых популярных методов привлечения трафика на ваш сайт и получения ценных обратных ссылок. Следите за актуальными темами и смотрите, что ищут люди, затем создайте свою инфографику, используя статистические данные. Затем отправьте свою инфографику в такие каталоги, как visual.ly, Reddit, submit infographics.

Также создавайте внутренние ссылки: Они очень важны для успешного ведения блога. Благодаря хорошей структуре внутренних ссылок вы поможете пользователям легко ориентироваться на вашем сайте и повысите общий пользовательский опыт. Вы можете следить за обратными ссылками ваших конкурентов с помощью Monitor Backlinks. Вы можете использовать инструмент Semrush для анализа того, откуда ваши конкуренты получают авторитетные обратные ссылки. Если вы хотите создать обратные ссылки на свой сайт, вы должны делать это с осторожностью и знанием дела. Никогда не просите у веб-мастера ссылку напрямую. Этим вы испортите свои отношения с ними. Теперь вы знаете основы SEO. Создавайте красивый контент и продвигайте его. Делайте рассылку по электронной почте, чтобы продвигать свои лучшие статьи.

ЧАСТЬ II — Освоение SEO

Оптимизация контента для поисковых систем и посетителей вашего сайта — это одно, а повышение рейтинга вашего контента — совсем другое. Если вы хотите знать, как резко поднять рейтинг в поисковой выдаче, то внестраничное SEO — это ключ к успеху.

Составьте список прибыльных ключевых слов

Вам нужно определить ПРАВИЛЬНЫЕ ключевые слова для вашего блога.  Если вы сможете составить список всех прибыльных ключевых слов, тогда вам будет очень легко привлечь массовый трафик. Как только у вас будет достаточно хороший список ключевых слов, вы сможете начать писать контент на их основе. Прежде чем приступить к составлению списка, необходимо узнать о длинных ключевых словах. Если вы не используете длинные ключевые слова в своем контенте, значит, вы упускаете много поискового трафика. Это те ключевые слова, на которые выгодно ориентироваться. Знаете ли вы, что Amazon получает 57 процентов своих продаж от длиннохвостых ключевых слов? Если вы будете постоянно публиковать подробный контент по длинным ключевым словам, вы увидите увеличение поискового трафика и привлечете платежеспособных клиентов. Что такое длиннохвостые ключевые слова? Длинные ключевые слова — это четыре или более ключевых слов, которые являются более конкретными, получают меньше поискового трафика, но обычно имеют более высокую конверсию.

Вот инструменты, которые помогут вам найти длинные хвостовые ключевые слова для вашей ниши:

• Планировщик ключевых слов Google: Вы можете получить информацию непосредственно от Google, который является поисковой системой, на которую вы, скорее всего, будете ориентироваться при оптимизации вашего сайта. iT генерирует множество длиннохвостых ключевых слов.
• Ubersuggest: Этот инструмент предоставляет вам все ключевые слова и данные, необходимые для принятия обоснованных решений. Он также предоставляет ключевые слова, которые недоступны в Планировщике ключевых слов Google.
• Soovle: Этот бесплатный инструмент исследования ключевых слов предоставляет предложения автозаполнения из различных источников, чтобы помочь вам увеличить объем поиска.
• Генератор ключевых слов: Если вы ищете местные ключевые слова для своего бизнеса, то этот инструмент послужит вам на пользу. Просто введите местоположение вашего сервиса и нажмите «Генерировать ключевые слова». Вам будет предоставлен список ключевых слов.
• 7search:  Зайдите на сайт 7search и перейдите на вкладку «Рекламодатели», затем нажмите на вкладку «Введите ключевые слова», чтобы продолжить. Введите свои ключевые слова, например, «Советы по маркетингу», затем нажмите зеленую кнопку. Вам будет предоставлен список длинных ключевых слов.

Всегда начинайте с начального ключевого слова для поиска длинных хвостовых вариаций. Вы можете добавить коммерческое намерение к ключевым словам Коммерческие ключевые слова — это те, которые изменяют или квалифицируют длиннохвостые ключевые слова. Они включают такие слова, как купить, обзор, купон, скидка, сделка, заказ и т.д. Используя любой из вышеперечисленных инструментов, вы получите список длинных ключевых слов. Используя Планировщик ключевых слов Google, вы можете получить приблизительное представление об уровне трафика для этих ключевых слов. Итак, у вас есть длинные ключевые слова. Давайте проанализируем, насколько сложно будет ранжироваться по определенному ключевому слову. Для этого скачайте расширение SEOQuake Chrome . Оно превращает соответствующие SEO-данные каждого сайта, которые отображаются под каждым результатом поиска. Вы можете выбрать, какие параметры будут отображаться.

Основываясь на возрасте и трафике для списка ключевых слов, который вы составили, оптимизируйте свой контент вокруг этих прибыльных ключевых слов.

Создавайте длинные формы контента

Все говорят, что нужно писать длинный и удивительный контент, чтобы получить больше трафика и привлечь потенциальных читателей. Каждый блоггер хорошо знает, что короткий контент мертв. Статьи, состоящие из 600 слов, не имеют смысла. Для начинающего блоггера написание объемного контента является очень сложной задачей. Для повышения авторитетности страницы (PA) и авторитетности домена (DA), для привлечения трафика поисковых систем написание объемного контента очень важно. То, что вы написали длинный контент, не принесет результатов. Что еще необходимо? Он должен быть ориентирован на ключевые слова и быть полезным. При написании контента вам необходимо убедиться, что вы следуете этим требованиям:

• Кто моя целевая аудитория? Что именно я собираюсь донести до них с помощью этого контента?
• Как это будет полезно для них? Как этот пост может решить их проблему?

С учетом этого, как создать объемный контент? Как структурировать статью в блоге для длинного контента? Ну, я скажу, что больше, чем писать длинный контент, вы должны писать качественный контент, который будет полезен вашим читателям. Вы не одиноки. Есть много людей, которым трудно писать объемный и полезный контент. Чтобы привлечь органический трафик поисковых систем, вы должны создавать статьи объемом от 1000 до 3000 слов, они также помогут вам получить больше социальных акций. Смотрите изображение ниже!

Когда вы ищете что-то, скажем, «позы йоги для похудения», поисковая система выдает множество статей. Чтобы конкурировать с ними, ваш контент должен быть лучшим. Контент — король, и это следует признать. Если вы хотите выделиться в толпе, только контент может помочь вам в этом.

При создании длинного сообщения есть вероятность, что читатели могут заскучать. Поэтому, чтобы сделать его интересным, следуйте следующим рекомендациям:

• Добавьте визуальные элементы в свой пост, чтобы они сделали ваш контент еще более интересным.
• Никогда не повторяйте то, что говорят о нем ваши конкуренты. Будьте уникальны.
• Пишите контент, который увлекает вашего читателя. Если вы произносите публичную речь, как вы будете говорить… точно так же отразите это и в своем контенте.
• Используйте статистику, связанную с вашим постом. Это повышает доверие читателей.
• Используйте диаграммы везде, где это необходимо.
• Напишите привлекающие внимание заголовки в своем блоге, чтобы заставить читателей читать вашу статью дальше. Например, «Как я похудел на 15 кг за 15 дней?».
• Исследования, исследования, исследования. Чтобы написать объемный контент, прежде всего, необходимо иметь определенную информацию для написания. Поэтому, прежде чем приступить к написанию контента, проведите обширное исследование.
• Правильно отформатируйте свою статью. Используйте подзаголовки и подзаголовки.
• Предоставляйте актуальную информацию в своем контенте. Узнайте, что является трендом в вашей нише. Чтобы проверить, какой контент является самым популярным в вашей нише, используйте Buzzsumo.

Разбейте ваш контент на более мелкие части. Например, вы пишете о «потере веса». Составьте список идей, связанных с этим, и постарайтесь обсудить их в своем блоге.

1. Можно ли похудеть за 1 месяц?
2. Какая диета должна быть соблюдена?
3. Какие упражнения помогут в потере веса?
4. Что произойдет с вашим телом, если вы немедленно сбросите вес?

Аналогичным образом вам нужно составить список идей, подтверждающих вашу тему. Теперь сделайте убийственные заголовки в своем посте. Сделайте его более увлекательным, а не просто напишите советы. Излагайте мысли практически, а не логически.

Несколько советов при написании:

• Начните писать каждый божий день.
• Избегайте отвлекающих факторов во время письма. Отключите социальные сети, пока не закончите писать.
• Сосредоточьтесь во время написания. Вы можете проверить грамматические ошибки, когда начнете вычитывать свою статью, просто плывите по течению.
• Набросайте проект своей статьи. Сделайте набросок и начните его расширять.
• Соблюдайте сроки и вознаграждайте себя за проделанную работу.
• Проанализируйте своих конкурентов.
• Убедитесь, что вы пишете контент по ключевым словам ниши вашего блога.
• Используйте в своем контенте видео, изображения, цитаты или презентации.

Что произойдет, если вы напишете статью объемом 3000 слов?

1. Она связывает вас с нужной аудиторией.
2. Он привлекает обратные ссылки, тем самым увеличивая трафик органического поиска.
3. Вы получите лояльную аудиторию. Если вы будете предоставлять подробную информацию, читатели не будут уходить на другие сайты, поскольку там они получат всю необходимую информацию.

Вначале все кажется трудным, но как только вы начинаете, все становится легким. То же самое касается и написания статьи объемом 3000 слов. Знаете ли вы, что самые популярные статьи известного блоггера Нила Пателя состоят из 5000 слов. Если кто-то может достичь наилучших результатов, регулярно создавая длинный контент, то и вы сможете. Если вы хотите добиться успеха в SEO, начните создавать длинные статьи с сегодняшнего дня.

Шпионьте за конкурентами и получайте выгоду

Если вы хотите развивать свой бизнес, то шпионите за своими конкурентами. Для того чтобы доминировать над конкурентами, вы должны знать, что делают ваши конкуренты со всех сторон, например, по каким ключевым словам они ранжируются?  Как они взаимодействуют в социальных сетях? Откуда они получают качественные обратные ссылки? Какую стратегию они используют для маркетинга? Анализ конкурентов является жизненно важной частью маркетинга. Успешная маркетинговая стратегия основана на анализе поведения клиентов и проведении обширного анализа конкурентов. Возможно, вы задаетесь вопросом, как получить больше акций и в конечном итоге увеличить аудиторию. Вы можете получить всю эту информацию, проанализировав, что делают ваши конкуренты. Это можно сделать с помощью Semrush. С помощью этого инструмента вы можете легко проанализировать, какие ключевые слова лучше всего работают у ваших конкурентов. Он также позволяет вам анализировать рекламные объявления конкурентов и получать правильные ключевые слова для ваших кампаний SEO и PPC. Вот как вы можете использовать Semrush для анализа конкурентов.

Нажав на «позиции» в разделе «Органическое исследование», вы увидите ключевые слова, по которым ваш конкурент занимает органическое место. Чтобы узнать об их позициях в платном поиске, нажмите на «позиции» в разделе «Исследование рекламы».

Вот как вы можете использовать данные Semrush:

• Введите свои главные ключевые слова в строку поиска Semrush, и он выдаст список нескольких сайтов.
• Запишите их и проверьте 5 своих лучших конкурентов.
• Щелкните по каждому из них по очереди и запишите ту же информацию. Полезно узнать 5 ключевых слов, которые они используют, а также 5 ключевых слов их конкурентов.
• Сравните их ключевые слова с вашими.
• Теперь нажмите на «Позиции» в меню слева и изучите более подробную информацию о вашем собственном сайте и сайте каждого конкурента. Это даст более детальное понимание эффективности различных ключевых слов, используемых каждым из них.

Вы можете сравнить трафик конкурентов с вашим и любым платным трафиком, который есть у них. Из этого вы узнаете, насколько хорошо сайты ваших конкурентов работают по сравнению с вашими и какие ключевые слова они используют лучше всего. Semrush предлагает уникальный набор инструментов для проведения эффективного анализа ключевых слов, которые ваши конкуренты используют для достижения рейтинга Google. Помимо исследования ключевых слов и конкурентов, этот инструмент также поможет вам выполнить две другие важные задачи: аудит сайта и анализ обратных ссылок. С помощью инструмента аудита сайта вы можете провести тщательный аудит вашего текущего SEO на сайте и убедиться, что ваши страницы правильно оптимизированы для ваших наиболее важных ключевых слов. С помощью инструментов обратных ссылок Semrush вы можете увидеть, где они получают ссылки, и попытаться получить некоторые из этих ссылок для своего сайта.

Вы сможете увидеть следующую информацию о ссылках ваших конкурентов: общее количество обратных ссылок, количество ссылающихся доменов, количество ссылающихся IP-адресов, количество следующих и не следующих ссылок, тип ссылки (текст, изображение и т.д.), список обратных ссылок для любого домена, якорный текст для каждой ссылки, количество внешних и внутренних ссылок. С помощью инструмента сравнения обратных ссылок вы можете сравнить ссылки до 5 различных доменов, и это отличный инструмент для мониторинга вашего прогресса по сравнению с конкурентами, а также еще один способ увидеть их профили ссылок. Semrush показывает вам страницы результатов поисковых систем (SERP) и ключевые слова, обновляемые в режиме реального времени. Поскольку Semrush предоставляет в реальном времени информацию о ключевых словах и конкурентах, вы можете создавать контент, который заинтересует ваших читателей.

Отслеживайте свой SEO-прогресс

После того, как вы закончили практиковать SEO на странице, построение обратных ссылок и SEO вне страницы, пришло время проследить за результатами, отслеживая свой SEO-прогресс.

Важность инструментов SEO

Как я уже говорил, SEO — это огромный океан, и вы не сможете погрузиться в него, не имея доступа к правильным инструментам. Да, существуют сотни инструментов SEO, но большинство из них не дают нужных результатов. За последние 6 лет я использовал сотни инструментов, и вот несколько SEO-инструментов, которые я настоятельно рекомендую для начала вашего SEO-пути.

Rank Math SEO: Я очень люблю этот плагин. Он бесплатный и простой в использовании. Если вы хотите повысить уровень SEO на странице (о чем будет рассказано далее в этом обширном руководстве по SEO для начинающих), этот плагин вам просто необходим.

Semrush: Я использую этот инструмент SEO уже более 6 лет и не только утроил общий поисковый трафик, но и увеличил продажи на сайте. Это ОБЯЗАТЕЛЬНЫЙ инструмент для всех, кто серьезно настроен на улучшение поисковых рейтингов и продаж. Вот несколько вещей, которые вы можете сделать с помощью этого инструмента.

• Исследование конкурентов
• Исследование ключевых слов
• Анализ обратных ссылок
• Проверка посещаемости любого сайта
• Сравнение домена с доменом
• Аудит сайта для устранения проблем вашего сайта
• PPC
• Исследование рекламы

С помощью Semrush вы можете найти буквально все о любом сайте в мире (включая его наиболее эффективные ключевые слова, объявления, источники обратных ссылок). Таким образом, это идеальный инструмент для всех ваших потребностей SEO. Вот непредвзятый обзор Semrush, который может быть полезен для вас, чтобы узнать, почему он вам нужен.

Вот несколько основных инструментов, которые вы можете использовать для этой цели:

• Google Analytics: Хотите узнать больше о своих посетителях? Тогда отслеживайте источники трафика органического поиска, чтобы узнать, по каким ключевым словам люди находят ваш сайт в результатах поиска. Так вы поймете, на какие ключевые слова вам следует ориентироваться в своей SEO-кампании.
• Authority Labs: Вы можете использовать этот инструмент для отслеживания рейтинга ключевых слов для вашего сайта, чтобы вы могли видеть, продвигаются ли они вверх в результатах поиска. Создайте бесплатную учетную запись, которую вы можете получить после использования 30-дневной пробной версии учетной записи pro.

Начните с этих инструментов, чтобы узнать больше о том, приносят ли ваши усилия по SEO пользу или нет.

Часто задаваемые вопросы о SEO для начинающих

Вот несколько важных вопросов о SEO для начинающих в 2022 году и далее.

Какие типы SEO являются наиболее мощными? Хотя существует широкий спектр категорий SEO, наиболее важными из них являются;

• На странице SEO (относится ко всем действиям, предпринимаемым на сайте для повышения рейтинга и получения лучшего трафика из поисковых систем и включает в себя вставку ключевых слов в заголовки, мета-описание, URL, альт-теги изображений и т.д.)
• Внестраничное SEO (относится ко всем действиям, которые вы предпринимаете вне вашего сайта, чтобы повлиять на рейтинг вашего сайта, включая построение ссылок с использованием таких тактик, как гостевой постинг, маркетинг влиятельных лиц, работа с электронной почтой, социальные закладки и т.д.)

Какие лучшие инструменты SEO для новичка? Существуют буквально тысячи инструментов SEO для начинающих, но вот несколько отличных инструментов, которые вы можете использовать.

• Semrush
• Ahrefs
• Ubersuggest
• Инструменты Moz
• Rank Math SEO
• SpyFu

Вот список некоторых из лучших инструментов SEO, которые вы можете использовать для улучшения поискового трафика. Обязательно ознакомьтесь со списком лучших инструментов SEO.

Что такое файл robots.txt? Robots.txt — это важнейший текстовый файл, который указывает поисковым роботам, какие страницы вашего сайта следует просматривать, а какие — нет. Основная цель поисковых роботов — прочитать данные вашего сайта. Когда поисковые роботы посещают ваш сайт, они ищут специальный файл robot.txt. Этот файл сообщает поисковым роботам, какие страницы вашего сайта должны быть проиндексированы, а какие проигнорированы.

Что лучше SEO или PPC?

SEO — это поисковая оптимизация, которая является самым мощным БЕСПЛАТНЫМ способом получения трафика и ссылок на ваш сайт, но для получения результатов часто требуется время.

PPC означает Pay Per Click (а также известен как SEM, Search Engine Marketing) — это мощная стратегия платного продвижения, позволяющая быстро увеличить посещаемость вашего сайта из поисковых систем.

SEO лучше, если вы ищете долгосрочные результаты (которые также бесплатны), а PPC лучше, если вы ищете более быстрые результаты.

Мы написали подробный сравнительный пост между SEO и SEM, где вы можете найти все детали.

Как измерить эффективность SEO сайта? Вот несколько вещей, которые необходимо проанализировать, если вы хотите измерить эффективность SEO вашего сайта.

• Ранжирование по ключевым словам
• Показатель отказов (чем ниже, тем лучше)
• Мобильный трафик (посетители, приходящие с мобильных телефонов)
• Коэффициент прохождения кликов (CTR)
• Авторитет домена (вот несколько советов по повышению авторитета вашего домена)
• Профиль обратных ссылок
• Органический трафик
• Время, проведенное на странице (также известное как время пребывания)

Просмотреть другие учебники по SEO 2022:

• Лучшие методы постраничного SEO для получения высшего рейтинга в Google в 2022 году
• Методы внестраничного SEO для получения высшего рейтинга в Google в 2022 году
• Лучшие техники белошляпного SEO для повышения поисковых рейтингов в 2022 году
• Лучшие техники «серой шляпы» SEO для повышения рейтинга вашего сайта
• Техники «черной шляпы» SEO, которых следует избегать любой ценой в 2022 году

Заключительные мысли о SEO-учебнике 2022 для начинающих

SEO — это несложно. Я занимаюсь этим уже много лет и знаю, что это становится легко, когда вы правильно понимаете основы. Именно поэтому я решил написать подробное руководство по SEO для начинающих, чтобы получить лучшие поисковые рейтинги и трафик в 2022 году. Если вы только начинаете, сосредоточьтесь на одной технике SEO (будь то постраничное SEO, аудит сайта или построение ссылок) за раз, чтобы получить максимальную отдачу.

Просмотров: 42

Этот материал предназначен для тех, кто уже знает основы SEO и понимает, что сайт нужно постоянно оптимизировать. Это руководство состоит из 10 шагов, которые помогут сделать эффективнее ваш ресурс или отдельные страницы.

Так как материал получился довольно объемный, мы разделили его на две части. В этой статье будут первые четыре шага для оптимизации сайта:

• Ускорение запуска страниц
• Корректное отображение на разных устройствах;
• Подключение сайта к HTTPS;
• Подбор ключевых слов.

Вторую часть можно почитать по ссылке.Там вы найдете еще шесть этапов для улучшения вашего веб-сайта.

Шаг 1. Ускорение запуска страниц

Скорость открытия страницы — один из наиболее важных аспектов поисковой оптимизации. Люди хотят, чтобы сайты загружались быстро, поэтому Google продвигает такие ресурсы выше, чем те, что открываются медленно.

Пользователям нужна мгновенная загрузка, независимо от того, ищут они ответ на свой вопрос, хотят купить продукт или что-то еще. Если загрузка вашего сайта занимает несколько секунд, то есть большая вероятность, что пользователь закроет страницу и перейдет на другой ресурс.

Исследование Google показало, что, если время загрузки страницы увеличивается с 1 секунды до 10 секунд, то частота отказа пользователя увеличивается на 123%. Инструмент Google PageSpeed ​​Insights поможет понять вам, насколько быстро сайт открывается на различных устройствах. Инструмент также предоставляет список действий, которые помогут сделать работу ресурса быстрее.

Вот как выглядят результаты нашего сайта:

Как оптимизация скорости сайта влияет на конверсию

Коэффициент конверсии вашего веб-сайта — это процент пользователей, которые совершают нужное вам действие. Коэффициенты конверсии напрямую связаны с поведением пользователей, а скорость веб-сайта оказывает на него огромное влияние.

Как измерить коэффициент конверсии сайта

Допустим, вы управляете бизнесом электронной коммерции, который продает головные уборы. Для вас пользователь конвертируется, когда он заходит на ваш сайт и нажимает кнопку «Купить». Таким образом, коэффициент конверсии определяется количеством пользователей, которые совершили конверсию, по сравнению с общим числом посетителей вашего веб-сайта.

Вот простая формула для объяснения показателей конверсии:

Вы можете определить свой коэффициент конверсии на основе того, что вы считаете целевым действием. Например, конверсией может быть заполнение формы или оставление контактных данных. Если на вашу веб-страницу заходят 1 000 пользователей и 100 из них нажимают кнопку «Купить», коэффициент конверсии составит 10%. Именно здесь вступает в игру оптимизация коэффициента конверсии (CRO). Это непрерывный и развивающийся процесс. Общее количество конверсий не влияет на общий трафик страницы. Однако трафик страницы может влиять на коэффициент конверсии.

«Если у вас веб-сайт с сотнями коммерческих страниц, начните оптимизировать страницы, которые получают больше всего трафика. Как только вы выясните, что какие-то действия работают на ваших страницах с большим потоком трафика, используйте это на всех своих оставшихся страницах.

Ваши информационные страницы также могут быть оптимизированы похожим образом. Несмотря на то, что в них не так много коммерческих целей, вы все равно можете структурировать их для привлечения потенциальных клиентов», — Шаббир Нур, эксперт по электронной коммерции и бизнес-процессам

Как скорость сайта влияет на конверсию?

Существует прямая зависимость между скоростью сайта и конверсией. Чтобы в этом убедиться, можно провести A/B-тестирование.

Чем быстрее загружаются ваши веб-страницы, тем больше вероятность того, что пользователи выполнят целевое действие. По данным Portent, первые 5 секунд загрузки веб-страницы оказывают наибольшее влияние на коэффициент конверсии. То же исследование показало, что коэффициент конверсии падает в среднем на 4,42% с каждой дополнительной секундой загрузки в первые 5 секунд.

Есть множество примеров, когда скорость открытия страницы влияет на конверсию. Например:

• Mozilla Firefox увеличил количество загрузок на 15,4% после того, как сократил среднее время загрузки страницы на 2,2 секунды. Они получают поисковый трафик в 275 000 посетителей в день. Это около 10 миллионов дополнительных загрузок каждый год;
• По данным Walmart, конверсия резко снижается, когда время загрузки увеличивается с 1 секунды до 4. Тем не менее Walmart наблюдал увеличение конверсий на 2% за каждую секунду, на которую сайт открывался быстрее;
• У AutoAnything, розничного продавца автозапчастей, коэффициент конверсии увеличился на 9% после того, как они сократили время загрузки страницы на 50%. Они также заметили увеличение размера корзины и общих продаж.

Допустим, бизнес зарабатывает $1,2 миллиона в год. Повышение коэффициента конверсии на 1% приведет к дополнительным продажам на $12 000.

Как скорость сайта влияет на видимость SEO

Скорость загрузки страницы — прямой фактор ранжирования, который влияет на ваш общий рейтинг в Google. Это также оказывает заметное влияние на время сеанса и средний показатель отказов, что, в свою очередь, влияет при ранжировании сайта.

На скорость загрузки ресурса оказывает влияние:

• Структура сайта;
• Код веб-сайта;
• Производительность сервера;
• Интернет-провайдер пользователя;
• Тип подключения (проводное, Wi-Fi и так далее);
• Браузер (Chrome, Safari, Firefox, Edge и так далее);
• Устройство (компьютер, смартфон, планшет).

Скорость загрузки страницы стала фактором ранжирования поисковой системы для всех устройств после обновления Google Core Web Vitals в июне 2021 года. А для мобильного поиска скорость загрузки страниц стала важна в 2018 году.

Прямое влияние скорости загрузки на SEO

Когда в 2018 году Google сделал скорость страницы прямым фактором ранжирования для мобильного поиска, более 50% всего трафика веб-сайта поступало с мобильных устройств.

Это число с годами только росло. По данным Statista, 59% всех поисков в 2022 году совершаются с мобильных устройств. Это привело к тому, что сайты стали ориентировать на мобильный трафик, а владельцы стали сначала оптимизировать страницы под смартфоны, а потом уже под ПК.

Чтобы оптимизировать сайт под конкретных пользователей, важно отслеживать, откуда на него идет трафик.

Влияние скорости загрузки на пользовательский опыт

Google уделяет большое внимание пользовательскому опыту, и скорость загрузки страницы оказывает огромное влияние на этот критерий. Большинство пользователей избегают сайтов с длительной загрузкой, особенно когда есть альтернативы.

В среднем пользователи ожидают, что веб-страницы будут загружаться в течение 2 секунд. Еще в 2018 году Google обнаружил, что среднее время загрузки веб-страницы на мобильных устройствах составляет 15,3 секунды. С тех пор время загрузки значительно сократилось, но оно еще не достигает пользовательских стандартов. Каждая секунда задержки ухудшает пользовательский опыт, увеличивая число отказов. А это негативно влияет на взаимодействие с пользователем и показатели вовлеченности.

В 2020 году Agrofy обнаружил, что скорость загрузки их целевой страницы была довольно низкой. Это привело к снижению вовлеченности пользователей и увеличению числа отказов посетителей.

Они оптимизировали Core Web Vitals, чтобы повысить скорость страницы. Это привело к снижению процента отказов на 76%, а также к повышению вовлеченности пользователей.

Влияние скорости загрузки на лояльность клиентов

Низкая скорость загрузки приводит к снижению коэффициента конверсии и высокому отказу клиентов. Это также оказывает прямое влияние на SEO, а вероятность того, что пользователь повторно посетит ваш сайт после негативного опыта очень мала. Повторные визиты же влияют при ранжировании сайта.

Допустим, пользователь купил товар, но ваш сайт работал медленно. Есть большая вероятность, что пользователь не вернется на ваш сайт, чтобы совершить еще одну покупку. Это сводит к минимуму шансы получить лояльность клиентов, если у вас нет УТП.

Сами по себе продукты уже не могут обеспечить лояльность потребителей. Deloitte разработала подробный отчет под названием «Миллисекунды приносят миллионы», в котором рассказывается о влиянии скорости страницы на лояльность.

В отчете представлены результаты опроса о влиянии скорости на продажи:

В отчете также представлены результаты исследования поведения клиентов:

Это исследование показывает, что скорость страницы напрямую влияет на пользовательский опыт, лояльность клиентов и вероятность естественного сарафанного радио.

Как низкая скорость загрузки влияет на потерю органического трафика

Плохая скорость загрузки сайта приводит к более низкому рейтингу на страницах результатов поисковых систем (SERP). А это означает меньший органический трафик. Из-за длительного времени загрузки вы теряете значительная его часть. Согласно кейсу, представленному Search Engine Land, если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, теряется более 50% потенциального органического трафика. Пример ниже показывает, как редизайн ресурса помог увеличить органику:

Идеальная скорость для SEO

По данным Google и нескольких тематических исследований, вам нужно, чтобы время загрузки страницы составляло 3 секунды или меньше. Для мобильных устройств оно должно быть равно 2 секундам.

Это время загрузки может показаться нереальным. Но ваша задача — обеспечить лучший показатель, чем у конкурентов в любой момент времени.

Требовательность к загрузке зависит еще и от типа сайта. У вас есть интернет-магазин — ваши пользователи будут ожидать еще более быстрой загрузки, чем у информационных сайтов.

Имейте в виду, что снижение скорости страницы — это итеративный процесс, требующий постоянной работы. Но вы не должны жертвовать визуальными элементами, которые ценны для вашего бренда, ради повышения скорости. Вы должны найти баланс, при котором сохраните внешний вид веб-сайта, а также улучшите скорость страницы.

10 способов ускорить время загрузки страниц сайта

Мы собрали 10 способов, с помощью которых вы можете ускорить работу своего веб-сайта без значительных усилий.

1. Купите хороший хостинг

Хороший хостинг может значительно повлиять на скорость, производительность и удобство вашего сайта. Но многие люди не понимают, насколько важно выбрать хороший хостинг и используют первые попавшиеся.

Крайне важно использовать надежные, ориентированные на производительность хостинг-провайдеры, которые предназначены для обеспечения максимальной скорости.

Как правило, у пользователей есть три варианта на выбор:

• Виртуальный хостинг — один из самых дешевых вариантов. Он рекомендуется только для сайтов с низким потоком трафика. Поскольку сервер использует общие с другими сайтами ресурсы, такие как ОЗУ, ЦП и дисковое пространство. Вы можете рассмотреть такие варианты, как DreamHost или A2 Hosting;
• VPS. При аренде VPS, несмотря на то, что сервер используется совместно с другими веб-сайтами, существуют выделенные серверы. Это делает VPS неплохим вариантом;
• Выделенный хостинг. Если вам требуется много места, и вы хотите иметь полный контроль над своим сайтом, следует использовать выделенный сервер. Особенно, если сайт имеет огромное количество трафика.

«Есть и четвертый вариант, который заключается в использовании современных поставщиков хостинга с поддержкой Edge, например, у Netlify и Vercel. Благодаря этим службам веб-страницы создаются в бессерверной среде и кэшируются на периферии.

Shopify, BigCommerce или WordPress используют традиционную модель хостинга, в которой HTML генерируется сервером. При переключении на хостинг с поддержкой Edge вам понадобится платформа, которая может поддерживать этот тип среды.

Популярные фреймворки — Nextjs, Nuxt, SvelteKit или Gatsby. Если вы используете WordPress, можно подключить Strattic, который сможет генерировать эти страницы из WordPress без необходимости изменения архитектуры.

Благодаря этому решению вы получаете быстрый хостинг, а также возможность масштабировать свой сайт без необходимости управлять ресурсами или выделять их», — Майкл Рисполи, технический директор

2. Используйте CDN

CDN — это группа серверов, которые распределены географически, но работают вместе для обеспечения быстрой загрузки страницсайта. Ниже диаграмма скорости работы четырех ведущих CDN: ArvanCloud, AWS CloudFront CDN, Cloudflare CDN и Google Cloud CDN:

Использование CDN значительно сокращает время загрузки страницы, поскольку загружает контент с серверов, которые географически ближе к пользователю. Это позволяет быстрее отображать видео, изображения, таблицы стилей и HTML-страницы.

Также CDN улучшает время загрузки страницы, что значительно снижает показатель отказов. Люди привыкли к тому, что веб-страницы загружаются почти мгновенно, даже на мобильных устройствах. Поэтому, если ваш веб-сайт работает медленно, пользователи будут нажимать кнопку «Назад», чтобы увидеть, загружается ли ресурс вашего конкурента быстрее.

При использовании CDN сетевой трафик распределяется по нагрузке, поэтому пропускные затраты снижаются. По сути, CDN помогает вам кэшировать сайт в глобальной сети серверов. Когда пользователь отправляет запрос через свой браузер, CDN направляет его на ближайший возможный сервер.

Например, если ваш основной сервер расположен в Калифорнии, то вот как может выглядеть сеть:

Пользователь из любой части мира будет перенаправлен на ближайший к нему сервер. VentureHarbor провели эксперимент и зафиксировали сокращение времени загрузки в диапазоне от 20% до 51%:

3. Правильно масштабируйте изображения и видео

Правильный размер ваших изображений и видео перед их загрузкой на сайт может значительно увеличить скорость отображения ресурса.

Многие веб-страницы содержат изображения, размер файла которых намного больше необходимого. Не обязательно, чтобы картинка была очень высокого разрешения. Поскольку пользователи будут просматривать ее на мобильных устройствах или компьютерах с относительно небольшими экранами, а не на гигантских электронных рекламных щитах.

Оптимизация изображения — это изменение его размера до минимально возможного без заметного снижения качества. Существует множество инструментов и плагинов для оптимизации картинок. Их можно использовать для автоматического сжатия без потери исходного качества.

Чтобы обеспечить оптимальную производительность сайта, ваши изображения должны быть настолько большими, насколько это необходимо для заполнения их «контейнеров». Все зависит от макета страницы.

Вы можете определить размеры с помощью специального расширения. Как правило, для полноразмерных слайд-шоу оптимальная ширина от 2 500px до 2 560px. Это стандартная ширина разрешения для 27-дюймовых и 30-дюймовых мониторов. Для галерей измените размер изображений в диапазоне от 1 500px до 2 000px, чтобы они подходили для планшетов и настольных компьютеров.

Портретные или вертикальные картинки могут быть еще меньше. Например, оптимальной высотой считается 1 200px. 800 × 1 200px для вертикального изображения 2:3 или 900 × 1 200px для 3:4.

Помните и о типе файла, который вы используете для своих изображений. Этот аспект часто упускают из виду, но он влияет на размер файла и, следовательно, на скорость его загрузки. Для изображений предпочтительными форматами являются WebP и JPG.  WebP обеспечивает превосходное сжатие с потерями и без них. Изображения WebP без потерь на 26% меньше по размеру по сравнению с PNG, а WebP с потерями на 25-34% меньше, чем JPEG. JPG имеют сравнительно меньшие размеры из-за снижения качества.  Это незаметно для пользователей, но ускорит время загрузки страницы.

Для ярких и четких картинок, например, логотипов, лучше всего подходит формат PNG. GIF подойдет для простой графики и анимированных изображений. Но никогда не используйте большие GIF-файлы на своем сайте, так как это значительно снизит скорость загрузки вашей страницы.

4. Объединяйте изображения в спрайты CSS

Большинство сайтов используют несколько различных изображений, пунктов меню, значков и небольших картинокв качестве фона. Хотя все они могут улучшить общий вид веб-сайта, они влияют и на скорость загрузки страницы.

Если ваш ресурс должен загружать много изображений, то можем посоветовать вам использование спрайтов CSS. Это поможет странице открываться быстрее. Спрайт-изображение, или спрайт CSS — объединение множества мелких картинокв одну.

Оно помогает сократить количество HTTP-запросов. В результате это увеличивает скорость и производительность вашего сайта.

Например, ниже приведено изображение спрайта из генератора Toptal, где несколько небольших картинокслева были объединены в одно одну:

Чтобы отобразить одно изображение из объединенного большого, вы можете использовать свойство CSS-Background-Position. Оно поможет определить точную позицию картинки. Давайте рассмотрим на простом примере. Ниже представлено одно изображение с тремя разными сегментами:

Используя CSS Sprites вместо отображения трех картинокспрайта, вы можете отобразить только ту часть, которая вам нужна. В этом случае предположим, нужно отобразить домик.

Для этого используем следующий CSS-код:

#home {  

  width: 46px;

  height: 44px;

  background: url(img_navsprites.gif) 0 0;

}

HTML-код:

<img id=»home» src=»img_trans.gif» width=»1″ height=»1″>

Результат:

<img id=»home» src=»img_trans.gif»>

В приведенном примере мы берем «img_navscriptes.gif», который состоит из 3 отдельных значков, и включаем отображение значка «Домой» с помощью CSS.

Здесь определяется часть изображений, которые будут использоваться. В данном случае часть Home Icon.

width: 46px; height: 44px;

Это определяет фоновое изображение и положение, соответственно. 0 пикселей слева, 0 пикселей сверху:

background: url(img_navsprites.gif) 0 0;

Определив свойства ширины и высоты, можно выбрать, какой сегмент изображения нужно отобразить. Например, если изменить:

width: 43px;

height: 44px;

И настроить фон, как показано ниже:

background: url(img_navsprites.gif) -91px 0;

То на экране появится стрелочка вправо:

Уменьшение количества HTTP-запросов оказывает существенное влияние на скорость загрузки вашего сайта.

Для создания CSS-спрайтов есть бесплатные онлайн-инструменты:

• Генератор спрайтов CSS;
• TopTal CSS Sprites Generator;
• Создатель CSS-спрайтов.

Использование одного спрайта CSS повысит эффективность страницы и сократит время ее загрузки. Впоследствии происходит кэширование только одного файла, а не нескольких, что опять же снижает нагрузку на сайт.

5. Сжимайте контент и используйте загрузку по требованию

Отложенная загрузка, или загрузка по требованию — популярный метод оптимизации скорости веб-страницы. Вместо массовой загрузки всей страницы и отображения ее за один раз загружается только необходимый раздел, который нужен пользователю. Загрузка остальных разделов откладывается до тех пор, пока они не потребуются.

Массовая загрузка может привести к перегрузке сервера. Когда загружаем только используемый раздел, страница загружается быстрее в несколько раз.

Lazyload — довольно простой плагин, работающий с использованием jQuery.sonar. Вам просто нужно скачать, установить и активировать его для работы. Плагин будет работать автоматически, загружая только те изображения, которые видны пользователю в его браузере.

BJ Lazy Load — еще один плагин, который довольно прост в работе. Он позволяет вам выбирать контент на сайте, который вы хотите загружать отложенно. Сюда входят изображения, Gravatar и многое другое.

Также этот плагин позволит вам установить стандартное изображение-заполнитель для содержимого, которое еще не загружено, пропуская изображения с определенными классами. Если вы не хотите, чтобы определенное изображение загружалось отложенно, можете использовать простой код:

<img src=”image.jpg” class=”no-lazy”>

WP Rocket — один из лучших инструментов для отложенной загрузки контента. Если вы уже используете это для кэширования WordPress, вы можете применятьэтот плагин, чтобы легко активировать отложенную загрузку.

Сделать это очень просто:

1. Откройте настройки в WP Rocket;
2. Нажмите «Основные»;
3. Установите флажок «Enable for images».

Отложенная загрузка показывает замечательные результаты с точки зрения повышения скорости и производительности веб-сайта. Например, если публикация в блоге содержит 25 изображений, браузеру придется сначала выполнить громоздкий процесс загрузки всех этих картинок, прежде чем отображать что-либо на странице.

При отложенной загрузке браузер сначала отобразит содержимое, которое находится в поле зрения, а затем загрузит остальные 25 изображений.

6. Используйте кеширование браузера

Когда вы посещаете веб-сайт, кэш браузера сохраняет HTML и изображения, которые необходимы для просмотра веб-сайта. Эта информация временно хранится на жестком диске пользователя. Поэтому при повторном посещении страницы ее не нужно сновазагружать с сервера. Это ускоряет загрузку страницы и улучшает взаимодействие с пользователем. А значит повышает позицию сайта при ранжировании.

Чтобы просмотреть сведения о кэшировании вашего сайта в браузере, вы можете использовать инструменты разработчика. Для разных браузеров могут быть небольшие различия в интерфейсе. Например, расположение инструмента разработчика справа или снизу, но все шаги одинаковы.

Откройте свой веб-сайт в любом браузере, щелкните правой кнопкой мыши в любом месте страницы и нажмите на пункт «Inspect».

Теперь перейдите на вкладку «Network» и обновите страницу, чтобы перезагрузить HTTP. Нажмите на верхний HTTP-запрос, затем перейдите на вкладку «Headers».

После вы увидите заголовки cache-control и cf-cache-status. Они показывают, что на вашем веб-сайте включено кэширование браузера.

Продолжительность времени, в течение которого информация остается в кэше, зависит от того, как часто посетитель веб-сайта использует свой браузер. Повторная загрузка всей информации с сервера каждый раз, когда пользователь нажимает на определенную страницу, потребляет большую часть времени в момент загрузки. Особенно если у вас есть достаточно много трафика.

Пользователи, заходящие на сайт с мобильных устройств, уже имеют ограниченную пропускную способность. Правильно кэшированный веб-сайт обеспечивает меньшее потребление данных и более высокую производительность. Это позволяет посетителям с легкостью перемещаться по страницам и не ждать долгой загрузки.

7. Проверьте свои плагины

Плагины играют ключевую роль в скорости вашего сайта. Они используются для очистки кода, добавления пользовательских функций и улучшения общего пользовательского опыта.

Вот некоторые из плагинов, которые можно использовать для оптимизации интернет-магазина:

• Панель доставки от Hextom. Этот плагин помогает подключить настраиваемую панель и корректировать ваши сообщения по мере того, как клиенты помещают все больше и больше товаров в свои корзины;
• Returnly: Возврат и обмен. Returnly облегчает процесс возврата. Это позволяет клиентам купить другой продукт, используя кредит магазина, прежде, чем товар будет отправлен обратно. Это улучшает продажи и лояльность;
• Wishlist Plus. Этот плагин позволяет клиентам добавлять в закладки любимые продукты. Они могут продолжить изучать каталог с того места, на котором остановились, когда вернутся обратно на сайт. Это помогает с плавной навигацией при совершении покупок.

У этих плагинов есть и обратная сторона. Установка слишком большого количества плагинов на веб-сайте может вызвать проблемы. Например, замедление работы ресурса, ослабление безопасности или даже сбой. Важно регулярно оценивать все плагины, чтобы любые неправильно настроенные, устаревшие, неиспользуемые или неэффективные были идентифицированы и удалены.

Query Monitor — решение для WordPress, которое вы можете использовать для оценки своих установленных плагинов.

Удаление или деактивация любых ненужных плагинов может существенно повысить скорость вашего сайта и упростить его обслуживание.

Есть два способа оценить плагины и удалить те, которые замедляют скорость работы ресурса:

• Отключите выборочные плагины и проверьте производительность вашего сайта. Это может быть долгим и сложным процессом для ресурсов с большим количеством плагинов. Но так вы сможете оценить влияние каждого из них на скорость загрузки. Для этого сначала запустите тест скорости со всеми включенными плагинами, затем деактивируйте плагины один за другим и проверьте скорость своего сайта;
• Используйте плагин, чтобы определить, какие плагины замедляют работу вашего сайта. Это гораздо более простой и быстрый вариант, чем ручная проверка каждого плагина. Один из таких инструментов — P3 (Plugin Performance Profiler) для WordPress. Он поможет определить, какие плагины замедляют работу ресурса.

Также вы можете использовать плагин, чтобы отслеживать результаты сканирования производительности. Вот некоторые из вариантов для оптимизации WordPress:

• WP Activity Log;
• Sucuri Security;
• Activity Log;
• Simple History.

И вот некоторые из плагинов для Shopify:

• PageSpeed Monitor;
• Yandex Metrica;
• SimplyCost.

Одна из наиболее распространенных проблем с плагинами заключается в том, что когда вы удаляете плагин с помощью кнопки удаления, вы не удаляете весь код. Часть кода хранится в базе вашего сайта и это снижает производительность и скорость загрузки страниц.

Есть два способа удаления плагинов: вручную и через SFTP. Чтобы удалить плагины вручную:

Перейдите в раздел «Installed Plugins» на панели инструментов и просто нажмите на пункт «Deactivate» рядом с плагином:

После деактивации нажмите пункт «Delete»:

Для удаления плагинов через SFTP подключите свой сайт WordPress через SFTP. Затем перейдите в папку «Плагины» и просто удалите всю папку плагинов с вашего сервера.

Распространенные проблемы при удалении плагинов

Плагины WordPress хранят данные в базе. Всякий раз, когда вы удаляете плагин с помощью описанных выше методов, оноставляет после себя строки и таблицы в вашей базе данных. С течением времени данные накапливаются и в конечном итоге замедляют работу сайта.

Один из наиболее эффективных способов удалить этот код —  плагин Advanced Database Cleaner. Он полностью сканирует базу данных на WordPress и позволяет вам удалить потерянные таблицы и строки. Вы можете очистить таблицы и строки вручную с помощью phpMyAdmin.

8. Минимизируйте HTTP-запросы и включите поддержку активности

Каждый раз, когда пользователь посещает ваш сайт, браузер отправляет запросы на получение большого количества файлов. Большая часть времени загрузки тратится именно на загрузку различных частей страницы. Например, на скрипты, таблицы, стили и изображения.

Эти HTTP-запросы отвечают за то, насколько быстро или медленно будет загружаться ваша веб-страница. Если сайт должен делать много HTTP-запросов, это снизит скорость его загрузки.

Вы можете значительно улучшить общую производительность ресурса, уменьшив число HTTP-запросов. Ваша цель заключается в том, чтобы количество этих запросов было как можно меньше. Вы можете проверить скорость своего веб-сайта с помощью GTMetrix. Среди прочих параметров сервис предоставляет подробный отчет о скорости вашей страницы, соответствующей числу HTTP-запросов.

Очистите медиатеку, удалив ненужные изображения, встроенные видео и сторонние плагины для социальных сетей. Затем создайте резервную копию своего веб-сайта. После этого объедините файлы HTML, CSS и JavaScript в один файл JS или CSS.

Имейте в виду, что размещение файла играет большую роль в скорости выполнения запроса. Поэтому CSS-файлы, связанные с дизайном и интерфейсом, следует размещать вверху страницы.

JavaScript следует размещать внизу, прямо над телом страницы. Keepalive — еще один полезный плагин для повышения скорости вашего сайта. Вы можете использовать несколько инструментов, чтобы проверить скорость загрузки. Например, средство проверки заголовков HTTP сообщит вам, включена ли поддержка активности HTTP.

Когда HTTP keep-alive включен, клиент и сервер соглашаются держать соединение открытым для будущих запросов или ответов. Обычно после транзакций данных HTTP-соединения закрываются. Клиенту потребуется создать новое соединение для дальнейших запросов. А если сервер имеет несколько одновременных HTTP-запросов и один файл для каждого нового TCP-соединения, скорость загрузки страницы сайта снижается.

Именно здесь в дело вступает Keepalive, чтобы установить ограничение на количество новых подключений. Это позволяет пользователю загружать весь контент, например, изображения, видео, JavaScript и CSS, через одно TCP-соединение.

Shopify, Squarespace и Wix по умолчанию включили поддержку активности, поэтому их пользователям не нужно беспокоиться о ее включении. Но, если ваш веб-сайт размещен на WordPress, необходимо подтвердить, включена ли поддержка активности для ресурса. Чтобы легко включить его:

1. Создайте или отредактируйте файл .htcaccess в корневом каталоге документов вашего веб-сайта;
2. Используйте код:

<IfModule mod_headers.c>

    Header set Connection keep-alive

</IfModule>

1. Сохраните изменения, сделанные в файле .htcaccess, и ваше постоянное соединение будет включено.

Это помогает сократить использование памяти и ЦП, повысить производительность SSL и TLS и увеличить общую скорость веб-сайта.

9. Максимально ограничьте редиректы

Редиректы могут быть источником замедления. Подумайте об этом, когда бронируете рейс в какой-либо пункт назначения, вы бы предпочли прямой рейс или с пересадкой? Конечно, большинство людей выберет первый вариант, потому что вы быстрее доберетесь до места назначения. Можно сказать, что редиректы — это соединения в стыковочном рейсе.

Проблема с редиректами заключается в том, что посетители должны пройти через несколько подключений прежде, чем попасть на веб-страницу, которая является их пунктом назначения.

Неважно, будет ли это одно соединение или несколько, редиректы замедляют загрузку.

Вот как вы можете максимально ограничить редирект на своем сайте:

• Никогда не включайте переадресацию на страницу, на которой уже есть редирект. Множественные перенаправления приведут к медленной загрузке страницы;
• Будьте осторожны при выборе плагинов, так как они часто сопровождаются ненужными редиректами;
• Проверьте свою страницу на наличие устаревших редиректов и удалите их;
• Используйте плагины перенаправления для предупреждений о любых незавершенных делах, а также о новых перенаправлениях и ошибках 404.

Все эти действия в совокупности помогут оптимизировать скорость вашего сайта с минимальным количеством переадресаций. И посетители сайта быть довольны.

10. Минимизируйте свой код

Когда вы минимизируете коды HTML, CSS и JavaScript, вы удаляете избыточные данные, не изменяя при этом способ их чтения браузером. Все, что вам нужно сделать, это удалить неиспользуемый код, использовать более короткие имена функций и переменных, выполнить форматирование кода, чтобы он был простым. Этот процесс уменьшает размер ваших ресурсов и значительно повышает скорость загрузки страницы. Вы можете использовать бесплатную программу проверки качества страницы Google от Cloudways.

Предположим, что вы планируете поездку. Вы решаете избежать более длинного маршрута и уменьшить количество остановок. Это позволяет быстрее добраться до места назначения, устраняя ненужные задержки, минуя зоны с интенсивным движением и избегая объездов. Сжатие изображений и минимизация кода HTML и CSS имеют аналогичный принцип работы. Минимизация кода помогает ускорить ваш сайт и сократить время анализа. Это упрощает серверу процесс интерпретации символов в коде HTML и CSS на веб-сайте.

Пользователям Wix не нужно беспокоиться о минимизации кода, так как она включена для них по умолчанию. Тем не менее, для пользователей Shopify и WordPress есть множество инструментов, которые помогут минимизировать код без каких-либо хлопот. Вот некоторые из них для JS и CSS:

• Плагин для минификации кода Visual Studio — Minify или JS & CSS Minifier;
• Плагин для минимизации кода Shopify – MinifyMe;
• Минификаторы CSS и JS для WordPress — Toptal JS Minifier и Toptal CSS Minifier, а также JS Compress и Clean CSS.

Например, изображение ниже было получено с помощью минификатора кода Toptal для CSS:

Эти, казалось бы, небольшие изменения имеют огромное значение, когда дело доходит до оптимизации скорости вашего сайта. Минификация кода работает по очень простому принципу: чем меньше кода нужно обработать, тем выше скорость загрузки страницы.

Скорость работы веб-сайта повышается, поскольку файлы меньшего размера потребляют меньше ресурсов для:

• Получения и сжатия на родительском сервере.
• Доставить клиенту.
• Скачать через браузер.

Минификация кода — это удобный обходной путь, который экономит время и ресурсы, ускоряя загрузку вашего сайта.

Шаг 2. Корректное отображение на разных устройствах

Посетители веб-сайта ожидают плавного и приятного скроллинга, независимо от того, используют они настольный компьютер, ноутбук или мобильное устройство. То, как выглядит ваш ресурс, и его удобство для пользователей на всех устройствах может оказать огромное влияние на прибыль. Раньше с этим не было таких проблем как сейчас. Все, что вам нужно было сделать, это оптимизировать веб-сайт с разрешением 1024 × 768px, запустить несколько тестов в разных браузерах, и все готово.

Однако сегодня все по-другому. Существует множество различных устройств, которые будут использовать ваши посетители, и у них разное оптимальное разрешение.

Вот 5 вещей, которые вы можете сделать, чтобы ваш сайт отлично выглядел на всех устройствах и в любых браузерах:

1. Используйте адаптивный макет

Адаптивный макет позволяет веб-сайту автоматически масштабироваться в соответствии с устройством, используемым для его просмотра.

Адаптивный веб-дизайн одинаково хорошо работает как на настольных, так и на мобильных платформах. Когда вы разрабатываете веб-сайт, запустите быстрый тест с помощью BrowserStack Responsive. Просто введите URL-адрес веб-сайта, и инструмент покажет, как ресурс будет выглядеть на различных устройствах.

Плохой пример:

Хороший пример:

2. Приведите в порядок свой веб-дизайн

При разработке веб-сайта вы должны избегать соблазна размещать каждую функцию на одной странице. Это приводит к путанице, а слишком большое количество элементов затрудняет прокрутку страниц.

Поэтому сосредоточьтесь на том, чтобы заранее использовать только самые важные функции. Дизайнеры должны сделать максимально удобный пользовательский интерфейс и отдавать приоритет аккуратному, лаконичному дизайну, который легко просматривать на всех устройствах и в любых браузерах.

Плохой пример:

Хороший пример:

3. Избегайте использования Flash

Использование Flash на вашем веб-сайте — это не только ошибка для SEO, но и замедление загрузки страницы. Что еще более важно, популярные браузеры, такие как Chrome и Firefox, вообще не поддерживают Adobe Flash Player.

Flash устарел. Если ваш веб-сайт был создан несколько лет назад или на нем есть компоненты, использующие Flash, пришло время отказаться от этой технологии и заменить ее надежным веб-дизайном.

Плохой пример:

Хороший пример:

4. Добавьте метатег области просмотра

Область просмотра браузера — это область окна, в которой вы видите веб-контент. Часто размер этой области просмотра отличается от размера исходной страницы, и браузер предоставляет дополнительные полосы прокрутки, чтобы пользователь мог получить доступ ко всему содержимому.

Включение метатега области просмотра позволяет разработчикам контролировать ширину и масштабирование этой области. Так размер веб-сайта будет соответствовать всем устройствам. При включении метатега области просмотра контент будет автоматически подстраиваться под мобильный телефон, планшет, ноутбук или настольный компьютер пользователя.

Плохой пример:

Хороший пример:

5. Избегайте ненужных всплывающих окон и сторонних скриптов

Всплывающие окна веб-сайта отталкивают посетителей. Особенно когда они заходят на веб-сайт с устройства с маленьким экраном.

Навязчивая всплывающая реклама может быть основной причиной плохой работы веб-сайта. Эти всплывающие окна могут легко отвлекать пользователей, вызывать сбои и в некоторых случаях ссылаться на вредоносное ПО. К счастью, есть способ избавиться от этой нежелательной рекламы. Чтобы всплывающие окна не мешали работе мобильных пользователей, запускайте их для просмотра на рабочем столе только с помощью простого кода реакции.

«В Exploding Topics мы не используем некоторые сторонние интеграции на мобильных устройствах. Например, всплывающее окно выхода срабатывает только на рабочем столе.

Чтобы избежать полной загрузки OM-скрипта на мобильном телефоне, мы  используем простой код React. Мы также применяем setTimeout 2,5  для загрузки сценария рабочего стола.

И вообще, для других сторонних скриптов, которые необходимы только на определенных страницах (например, управление подпиской на учетную запись пользователя), мы используем загрузку только на компонент страницы учетной записи, а не на весь сайт. Таким образом, сценарии этих интеграций не замедляют обычных пользователей», — Брайан Дин, соучредитель и генеральный директор Exploding Topics 

Вот код, который Брайан советует использовать:

componentDidMount() {

    // OM script

    var isDesktop = window.innerWidth >= 576 ? true : false;

    if (isDesktop) {

      setTimeout(() => {

        const omScript = document.createElement(«script»);

        omScript.innerHTML = `(function(d,u,ac){var s=d.createElement(‘script’);s.type=’text/javascript’;s.src=’https://a.omappapi.com/app/js/api.min.js’;s.defer=true;s.dataset.user=u;s.dataset.account=ac;d.getElementsByTagName(‘body’)[0].appendChild(s);})(document,X,Y);`;

        document.body.appendChild(omScript);

      }, 2500);

    }

  }

Отказ от ненужных всплывающих окон и сторонних скриптов поможет вашему веб-сайту обеспечить бесперебойную работу на всех устройствах и в любых браузерах.

Шаг 3. Подключение сайта к HTTPS

Каждые 39 секунд хакеры атакюет веб-сайты по всему миру, поэтому нужно позаботиться о безопасности заранее. Защитите свой веб-сайт с помощью HTTPS. Протокол передачи гипертекста (HTTPS) более безопасен, чем HTTP. Веб-сайты, использующие HTTP, гораздо более уязвимы и чаще подвержены утечке данных.

Безопасность ресурса больше не роскошь, а необходимость. Использование заголовка ответа Strict-Transport-Security (HSTS) сдерживает HTTP-запросы. Чтобы убедиться, работает ли заголовок ответа Strict-Transport-Security на вашем сайте, просто проверьте его с помощью Google Chrome DevTools. Для этого откройте ресурс в браузере, щелкните правой кнопкой мыши в любом месте веб-сайта и нажмите на пункт «Inspect».

Нажмите на вкладку «Network» и затем «Headers».

Просмотрите заголовок Strict-Transport-Security. Здесь его значение установлено на max-age: 31536000.

Это означает, что политика HSTS применяется к доменам выдачи хоста HSTS и действует в течение одного года. Значение директивы max-age должно быть больше 120 дней (10368000 секунд) и в идеале равняться одному году. Есть шесть причин, по которым ваш сайт должен быть защищен с помощью HTTPS.

Данные шифруются при передаче

Одно из самых больших преимуществ защиты  с помощью HTTPS — шифрование данных. Данные, проходящие через HTTPS, всегда шифруются. Это снижает риск перехвата и потенциальных утечек. Поскольку информация надежно защищена и зашифрована, хакеры практически не имеют возможности использовать информацию не по назначению.

Сайт становится более надежным

Только ресурсы, защищенные по HTTPS, имеют символ замка в адресной строке. Это признак надежности веб-сайта, особенно если на странице осуществляются транзакции.

Улучшенный пользовательский интерфейс

Google Chrome и Firefox, используют индикаторы, которые показывают, является веб-сайт безопасным или нет. И пользователи по всему миру это заметят.

Многие пользователи отказались бы от посещения сайта, если бы это не было безопасным.

Видимость в поисковых системах

Сайты, защищенные с помощью HTTPS, предпочтительнее для поисковой системы Google и других. Ресурсы, которые имеют дело с именами пользователей, паролями и особенно денежными переводами, должны выбирать HTTPS вместо HTTP.

Шаг 4. Подбор ключевых слов

Ключевые слова — один из наиболее важных аспектов SEO для вашего сайта. Именно так поисковые роботы Google узнают, о чем контент и по каким запросам вы должны ранжироваться.

Когда вы пишете новый контент для веб-страницы, вы оптимизируете ее для одного основного ключевого слова, по которому хотите, чтобы этот пост был узнаваем. Это ключевое слово определяет всю веб-страницу, и Google проверяет, насколько хорошо вы объясняете все, что нужно знать по теме. Вот почему поиск правильных ключевых слов и ключевых фраз имеет решающее значение для успеха вашего сайта.

Существует бесчисленное множество ресурсов и блогов, которые рассказывают о SEO. Также онипредоставляют полезную информацию, советы по продвижению, анонсируют обновления, тематические исследования и многое другое. Ключевое слово «SEO» стало настолько обыденным, что ранжироваться по нему практически невозможно. Вот почему маркетологи начинают использовать запросы с длинным хвостом, которые добавляют больше информации к основному ключевому слову. Вот почему появляются такие ключевые слова, как «SEO сайта», «локальное SEO» и «SEO на странице». Ранжирование по этим запросам становится не только проще, но и лучше. Потому что вы подробно объясняете конкретные концепции, а не всю нишу целиком.

Google предпочитает ранжировать выше сайты, которые успешно охватывают все, что нужно знать о ключевом слове. Поэтому писать только о SEO долго, тяжело и невыгодно. Вам понадобилось бы использовать десятки тысяч слов, что привело бы к долгой загрузке страницы, а значит к плохому взаимодействию с пользователями.

Длинные хвосты в SEO

Длинный хвост — большое количество низкочастотных ключевых слов, с помощью которых продвигается веб-сайт. Термин пришел из экономики, где обозначал товары, не пользующиеся большой популярностью, но привлекающие покупателей и приносящие хороший доход благодаря своей низкой цене.

Так и в SEO продвижение по большому количеству низкочастотных специфических запросов может приносить сайту больший трафик, нежели по нескольким высокочастотным запросам. Плюс продвижения по низкочастотникам в том, что оно требует меньше вложений, чем в случае с высокочастотником.

Например, подумайте о супермаркете, где все покупают основные продукты, такие как хлеб и молоко. Тем не менее в супермаркете также есть редкие товары, которые не обязательно пользуются большим спросом. Зачем магазину хранить их?

Администрация супермаркета понимает, что люди, которые хотят эти товары, также хотят хлеб и молоко. Если бы обе группы людей были взаимоисключающими, в магазине никогда не было бы малопопулярных товаров.

Допустим, Боб хочет хлеба и горгонзолы, Билл хочет хлеба и соуса харисса, а Лиза хочет хлеба и перца хабанеро. Хлеб здесь пользуется повышенным спросом. В этом случае все трое не будут делать покупки в магазине, где продается только хлеб. Они пойдут в магазин, где смогут купить хлеб и нужный им редкий товар.

Чтобы получить клиента, вы должны удовлетворить все его потребности. Точно так же, если вам удастся предоставить пользователю весь контент по ВЧ-ключу, у него все равно будет индивидуальная потребность в контенте с НЧ-ключом.

Пользователи всегда будут хотеть общий контент, но на их отдельные вопросы можно будет ответить только с помощью контента с низкочастотными ключами. Таким образом, есть потребность в обоих способах продвижения.

Один из примеров длинного хвоста в интернете — форумы, где люди задают вопросы, касающиеся конкретных продуктов. Чем больше ответов на эти вопросы, тем больше появляется новых тем. Если ваш контент содержит информацию, которая не распространена в интернете, ваши пользователи будут довольны сайтом и будут на него возвращаться чаще.

В результате поиск правильных ключевых слов приводит к необходимости искать правильные ключи с длинными хвостами, чтобы удовлетворять интерес потенциальных пользователей.

Подход EPPO: что это такое и как работает?

EPPO — это техническая концепция веб-коммуникаций, придуманная Марком Бейкером. Она основана на поведении пользователей в интернете и на том, как сегодня распространяется информация.

Люди склонны демонстрировать поведение «перекусывания информацией». Это означает, что они просматривают фрагменты информации, относящейся к ним, на разных страницах, а затем уходят. Поэтому любая страница, которую читает посетитель сайта, становится для него страницей номер один. Независимо от того, что вы ищете, страница, на которую вы попадете, будет для вас первой. Но не каждую из них можно назвать хорошей первой страницей. Поэтому всегда лучше относиться к каждой странице вашего сайта и к каждому фрагменту контента как к первой странице.

Поскольку интернет представляет собой огромную сеть взаимосвязанных страниц, по которым можно перемещаться, вам нужен подход, чтобы сделать каждую страницу достойной.

В документе приведены стандарты, формы и основные атрибуты ЕОКЗР. Изучите их, чтобы делать хорошие сайты для пользователей и поисковиков.

4 шага, чтобы выбрать правильное ключевое слово

Вы должны помнить, что Google — это развивающаяся поисковая система. Один из способов, которым Google обычно отвечает на очень конкретные вопросы и запросы, — это использование раздела «Люди также спрашивают» и избранного фрагмента.

Выше приведен пример поиска Google. Первый результат, который вы видите для более длинного запроса, часто сопровождается избранным фрагментом. Ответ в нем обычно берется с сайта, который дает самый прямой ответ, независимо от его рейтинга в поисковой выдаче. Раздел «Люди также спрашивают» содержит похожие длинные запросы, которые могут быть у пользователя. Это результаты того, что люди часто ищут вместе.

Поскольку Google продолжает развиваться, он стремится помочь пользователям находить нужную им информацию быстрее и эффективнее. Вот почему ответы на некоторые поисковые запросы содержат видео. Вот пример:

Поиск правильного ключевого слова требует больше усилий, чем раньше. Однако поскольку у Google теперь есть такие параметры, как избранный фрагмент, у вас также есть возможность настроить таргетинг на ключевые слова с большим объемом запросов.

Вот руководство из четырех шагов для начинающих по поиску правильного ключевого слова для лучшего SEO сайта:

1. Найдите ключевые слова с хорошим объемом запросов;
2. Определите цель поиска;
3. Сосредоточьтесь на релевантности;
4. Знайте пределы своих усилий.

1. Найдите ключевые слова с хорошим объемом запросов

Неразумно выбирать ключевое слово, основываясь исключительно на теме вашего веб-сайта. Вы должны определить, действительно ли люди заинтересованы в этом.

Многие новые бренды делают ошибку, добавляя название своего бренда в свои ключевые слова. Это проблема, потому что люди, вероятно, недостаточно знают о вашем бренде, чтобы искать его. Если только ключевое слово не относится к полезному руководству, связанному с продуктом, который вы продаете.

Ваше ключевое слово не будет ранжироваться, если его никто не ищет. Вот почему так важно искать ключевые слова с хорошим объемом запросов.

Большинство общих ключевых слов имеют высокие объемы запросов, в то время как ключи с длинным хвостом имеют относительно меньшие объемы. Чем более конкретный запрос вы настроите, тем ниже в среднем будет объем поиска.

Здесь пригодится инструмент исследования ключевых слов. Некоторыми распространенными инструментами для работы с ними можно назвать Ahrefs, Semrush и Google Keyword Planner. Если вы хотите изучить SEO и использовать такие инструменты, лучше всего начать с бесплатного Планировщика ключевых слов Google. Но с этим инструментом есть одна загвоздка. Для его использования необходимо иметь учетную запись Google Ads. Вам не нужно запускать активную рекламную кампанию, но, по крайней мере, настройте кампанию Google Adwords. Кроме того, он показывает ограниченные диапазоны для всех ключевых слов.

Есть много других бесплатных SEO-инструментов, которые предоставляют возможность подсказки ключей. Например, Keywords Everywhere — это бесплатный плагин для Google Chrome, который предоставляет данные о ключевых словах при каждом поиске в Google.

Вот что этот плагин показывает вам, когда вы запускаете поиск Google:

Вы можете использовать такой инструмент, чтобы узнать о диапазонах объема поиска, ежемесячных поисках, сложности ключевых слов (KD) и многом другом.

Понимание, как работает подсказка по ключевым словам

Ваша задача — точно оценить объем поиска, чтобы понять поисковый потенциал ключевого слова. Когда вы вводите одно ключевое слово, инструмент подсказки по нему также покажет связанные ключи. Это позволяет вам увидеть, насколько точнее вы можете использовать свои ключевые слова.

Более высокие объемы поиска указывают на более высокий потенциал трафика. Однако это также означает, что ранжирование по этим ключевым словам будет намного сложнее. Вот почему некоторые инструменты предоставляют метрику сложности ключевого слова, чтобы объяснить, насколько сложно ранжироваться по нему.

Поэтому, когда вы просматриваете несколько ключевых слов, ищите варианты с низкой сложностью (KD). Вот пример из Ahrefs:

Добавление фильтров, таких как установка минимального предела объема поиска, позволяет вам сузить круг поиска по ключевым словам. Здесь нет идеального слова, а есть только наилучшее из возможных, которое может соответствовать цели поиска. Имейте в виду, что некоторые ключи являются сезонными. Например, рассмотрим слово «где я могу найти зимнюю одежду». Вы найдете большой объем поиска по нему только в зимний сезон, а летом он будет незначительным.

В этом случае также необходимо учитывать географию ваших клиентов. Зима наступает в разное время года для Северного и Южного полушарий. Например, это ключевое слово будет актуально для Австралии в июне и июле. Однако для США это будет актуально в декабре и январе.

2. Определите цель поиска

Цель поиска — это причина, по которой любой конкретный пользователь выполняет поиск в Google. Как правило, вы можете ожидать, что пользователь захочет:

• Купить что-нибудь;
• Узнать что-нибудь;
• Найти определенную страницу, веб-сайт или медиаконтент.

При выборе ключевых слов важно помнить о цели поиска, поскольку вы хотите создать контент, соответствующий тому, что ищут пользователи Google.

Google уделяет большое внимание поисковому намерению, и его выполнение дает вам повышение рейтинга. Вот почему некоторые сайты с низким рейтингом могут быть повышены до избранного фрагмента по ключевому слову.

Цель поиска по некоторым ключевым словам легко определить. Например, цель поиска по такому ключевому слову, как «как ранжироваться в Google», очевидна — пользователь хочет знать, как ранжироваться в Google.

Если вы ищете что-то вроде «зеленый чай», цель поиска становится менее очевидной. На данный момент вы не знаете, хочет ли пользователь купить зеленый чай, узнать о нем или имеет какое-то другое намерение.

Тем не менее, вы можете узнать о цели поиска по ключевому слову, просмотрев самые популярные результаты в поисковой выдаче. Например, вот самые популярные результаты поиска по запросу «зеленый чай».

Как видите, большинство результатов относятся к категории обучения, ведь они говорят о пользе зеленого чая. Таким образом, справедливо предположить, что это цель поиска для большинства пользователей, выполняющих поиск по этому ключевому слову.

«Человеческий анализ поисковой выдачи и определение цели поиска намного превосходит искусственный интеллект. Стремитесь охватить широкие темы, которые освещали статьи конкурентов, а также некоторые другие. Добавьте свое собственное идейное лидерство», — Зои Эшбридж, старший SEO-стратег в Zoe Ashbridge Marketing

3. Сосредоточьтесь на релевантности

Релевантность ключевого слова определяет, насколько оно полезно для вашего сайта и SEO. Например, для интернет-магазина все ключи, относящиеся к продуктам, которые вы продаете, в той или иной форме релевантны. Однако определение релевантности становится сложнее, когда речь идет о других веб-сайтах, таких как информационные ресурсы, блоги и нишевые предприятия. На этом этапе вы должны спросить себя, может ли ключевое слово помочь бизнесу. И может ли ваш бизнес или веб-сайт помочь людям, которые ищут информацию по этому ключу.

Например, если вы управляете SEO-агентством, ключевое слово «как улучшить SEO моего сайта» будет чрезвычайно актуальным. Это потому, что онодает агентству возможность естественным образом представить свои услуги в хорошо написанном сообщении в блоге.

Это означает, что ключевое слово не только релевантно, но также служит целям поиска и приносит пользу вашему бизнесу. Поэтому важно выбрать слова, релевантные вашему веб-сайту, бизнесу и предложению. Это помогает создавать контент, полезный для аудитории, и при этом не казаться слишком навязчивым.

4. Знайте пределы своих возможностей

В идеальной ситуации у вас будет доступ к неограниченному бюджету и лучшим инструментам для ранжирования по релевантным ключевым словам с высокими объемами поиска. Однако на деле вы почти всегда ограничены бюджетом, графиком и имеете неполный доступ к инструментам. Поэтому вы должны понимать, как далеко можете зайти в своих усилиях.

Вы не можете использовать общие ключевые слова, потому что по ним чрезвычайно сложно ранжироваться. Что еще более важно, у вас, вероятно, недостаточно ресурсов, чтобы сделать вмятину. Особенно это актуально для малого бизнеса. Вот почему вы выбираете менее сложные ключевые слова, по которым можете ранжироваться с помощью своих ресурсов.

Здесь вам может помочь метрика сложности ключевых слов. Основываясь на своих ресурсах, вы можете определить максимальный KD для ключей, чтобы не тратить слишком много ресурсов на один.

Вот что вам нужно искать для среднего веб-сайта:

• Сложность ключевого слова ниже 20;
• Объем поиска больше 100;
• Профиль обратных ссылок первых 5 страниц, которые в настоящее время ранжируются по ключевому слову;
• Актуальность для вашего сайта и бизнеса.

По этим параметрам вы обязательно найдете ключевые слова с низкой конкуренцией. С ними можно будет ранжироваться.

Итог

Это первая часть большого руководства по SEO-продвижению. Вторую часть вы сможете прочитать по ссылке.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы первыми узнавать новости и инсайды из мира SEO, нейросетей и IT!