Руководство канала моя планета

Мы используем cookie-файлы

ОАО «Моя Планета» использует cookie-файлы для улучшения работы и пользования сайта https://moya-planeta.ru/. Более подробную информацию о Политике ОАО «Моя Планета» по работе с cookie-файлами можно найти здесь, о Политике ОАО «Моя Планета» в отношении обработки персональных данных можно узнать здесь. Продолжая пользоваться сайтом https://moya-planeta.ru/, Вы подтверждаете, что были проинформированы об использовании cookie-файлов сайтом https://moya-planeta.ru/ и согласны с Политикой ОАО «Моя Планета» по работе с cookie-файлами. Вы можете отключить cookie-файлы в настройках Вашего браузера.

Телеканал «Моя планета» является одним из самых ярких представителей тематических каналов на телевидении. Редакция НСМИ пообщалась с генеральным директором канала Сергеем КОШЛЯКОВЫМ о том, как развивается канал, какие козыри имеет в рукаве и как чувствует себя сегодня на рынке.

Как в целом чувствует себя сегмент телевидения о путешествиях?

Двояко. С одной стороны, хорошо и уверенно. Телеканалы про путешествия среди всей ниши познавательных каналов являются, наверное, самыми востребованным для зрителя. Я это связываю с тем, что сейчас многие лишены возможности путешествовать из-за объективных экономических причин, при этом интерес исследовать другие страны и культуры у людей остался. Поэтому зритель начал больше и дольше смотреть программы про путешествия.

С другой стороны, рынок, связанный с travel-тематикой, находится в жесточайшем кризисе. И, по сути, ни одной копейки с этого рынка телеканалу про путешествия не достается. Максимум, что телеканал про путешествия может сделать сегодня, – оптимизировать ресурсы, то есть каким-то образом понизить затраты на производство контента, например, отправляя съемочные группы в бесплатные пресс-туры. Но, к сожалению, контент из таких поездок получается недостаточно зрелищным и часто просто неинтересным для зрителя.

Насколько насыщен рынок каналов о путешествиях?

Как таковых каналов, посвященных только путешествиям, на рынке российского телевидения нет. Мы говорим скорее о сегменте познавательных каналов, которые используют путешествия как инструмент, позволяющий поговорить о чем-то еще, не замыкаясь на личности путешественника и том, что он видит вокруг. Программы формата «Клуба путешественников» Юрия Сенкевича отжили свое.

Медиапотребление и медиапроизводство так называемых программ о путешествиях сильно поменялось. Современные телеформаты обращены в сторону познания в широком смысле, они больше не замыкаются на путешествии как таковом, а включают в себя культуроведение, страноведение, исторические зарисовки. И большая часть контента «Моей Планеты» связана с тем, что мы нашего зрителя погружаем в незнакомую для него среду. Наши ведущие путешествуют по миру и своими глазами пытаются взглянуть на разные культуры, и это вызывает зрительский интерес. Но «Моя Планета» – это не только путешествия, это наука, приключения, история, люди, технологии. И каналов, которые сегодня пытаются занимать эту в широком смысле познавательную нишу, наберется в России с десяток. Но все они, за исключением «Моей Планеты» и Russian Travel Guide, лишь используют закупной контент разной степени качества. Если говорить о собственном производстве, которое в нашем сегменте является ключевым фактором телесмотрения, то, конечно, у «Моей Планеты» на сегодняшний день конкурентов нет.

Как часто появляются новые каналы подобного содержания и уходят старые? Что может послужить причиной закрытия канала?

На рынке познавательной и условно travel-тематики все относительно спокойно, даже новые игроки, которые появляются, не успевают оставить своего глубокого следа, а крупные каналы не исчезают. Но бывают редкие случаи, когда канал претерпевает серьезные изменения.

Например, телеканал Discovery, который по-прежнему в общественном сознании воспринимается как канал про путешествия, давно перестал быть таковым и полностью ушел в сегмент телевидения для мужской аудитории, никак не связанный с путешествиями. Тем не менее, в сознании Discovery остается каналом, аналогичным по содержанию «Моей Планете», хотя у нас разные аудитории и концепции.

Для перемен у Discovery были причины. Канал сделал ставку на мужскую аудиторию, так как 10 лет назад была распространена концепция, согласно которой мужское потребление является стимулом рекламного рынка. Поэтому вся группа Discovery начала ориентироваться на ультрамужскую аудиторию. Как оказалось позже, мужчины ничего не покупают и ничего не потребляют. Единственное, что они могут купить, – это видеоигру, а даже самые, казалось бы, ультрамужские продукты на самом деле выбираются женщинами. Даже если мужчина платит, выбор осуществляет дама.

Насколько каналы подобной тематики интересны аудитории, и насколько велика целевая аудитория данного сегмента?

Интерес к познавательному контенту в неэфирном телевидении традиционно высок, потому что познание – это, наверное, единственный продукт, который наш отечественный зритель не может получить на федеральных каналах. Документальные циклы программ все меньше появляются в эфире крупных каналов.

Возможно, вы заметили, что, согласно TNS, по времени смотрения познавательные каналы уступают каналам о кино, сериалам и тем более детским каналам. Так, среднее время смотрения телеканала «Русский роман» колеблется от 65 до 70 минут, а среднее время просмотра познавательного канала – около 20. Такие сравнения не совсем корректны, так как для получения объективной картины важно сравнивать каналы одной тематики.

Насколько сильно повлиял кризис на каналы, которые специализируются на путешествиях?

С одной стороны, с рынка ушли игроки travel-индустрии, которые потенциально могли быть рекламодателями для познавательных каналов. С другой – валютная нагрузка на производственный процесс возросла в соответствии с девальвацией рубля и себестоимость программ, которые мы производим, существенно выросла.

В чем заключается отличительная черта канала, по которой целевая аудитория может отличить его от конкурентов?

Наш канал отличает наличие собственного продукта, горизонтального и вертикального программирования, четко выстроенной программной сетки и фиксированная линейка собственного производства, которые мы развивали не один год. Я говорю о программах «Рейтинг Баженова», «Планета собак», «Человек мира» Андрея Панкратова и других. Все они узнаваемы и работают на бренд телеканала «Моя Планета» – собственно, эти циклы и формируют «хребет» канала.

Конечно, для расширения контента мы покупаем фильмы BBC, Discovery, студии Zed. И это действительно великолепные проекты, но лицом канала «Моя Планета» являются программы нашего производства.

Расскажите, пожалуйста, про ваши планы на будущее.

Наращивать охваты, повышать время просмотра, делать более интересные продукты для той аудитории, которая любит и ценит наш канал. Мы работаем на лояльного зрителя, понятно, что «Моя Планета» – хотя это и самый универсальный канал из познавательных каналов нашей группы – все-таки не канал для универсального зрителя.

Мы продолжаем развивать текущие линейки и разрабатываем новые. Мы находимся в перманентном поиске новых лиц и новых проектов, например, лицом канала в этом году становится финский актер Вилле Хаапасало – харизматичный, интересный персонаж, и собственно 2016 год будет посвящен ему. Мы готовим к эфиру более 40 фильмов с участием Хаапасало, то есть произведенными Вилле для канала «Моя Планета», это будет главный проект сезона. Также мы продолжаем развивать наши популярные линейки, в том числе «Рейтинг Тимофея Баженова» – проект, который, несмотря на неоднозначную реакцию профессионального сообщества, является самым востребованным и самым любимым продуктом у нашей аудитории.

«Моя Планета» держит фокус на России: российском туризме, российской природе – но и не забывает про весь мир. Поэтому зрителей ждут в этом сезоне продолжения и обновления текущих линеек, и мы не исключаем появления двух-трех новых проектов и новых лиц, которые будут представлены на нашем канале. Из ближайших новостей: к нам возвращается Антон Зайцев с проектом «Планета вкусов». Зрителей ждет концептуально обновленный проект с любимым ведущим, который обладает тонким чувством юмора и безграничной харизмой.

Когда создавался канал, почему для него было выбрано именно подобное направление?

В 2009 году, когда мы создавали канал «Моя Планета», ниша познавательного российского телевидения была абсолютно свободна. Единственным игроком на этом рынке был Discovery, и мы знали, что у нас есть ресурсы и компетенция для производства собственного продукта, который сможет конкурировать с маститым иностранным каналом.

К тому моменту у нас был уже достаточный опыт в теме «трэвел» и познавательной тематике в целом. Тогда мы уже спешно занимались производством проектов для канала «Россия 1» и для питерского «5 канала». Собственно, собрав все активы, имеющиеся на тот момент, мы решили, что оптимальным решением для нас будет создать неэфирный познавательный канал. Так появилась «Моя Планета».

Журнал «Новости СМИ» №11, май 2016 год

В 2009 году совладельцы банка «Агросоюз» вложили 30 миллионов долларов инвестиций в запуск трех телеканалов – «Моя планета», «Наука» и «Живая планета». Это был первый опыт запуска неэфирного телеканала в пакете ВГТРК, и основатели за свои инвестиции получили 25% плюс 1 акцию в этом бизнесе. Тогда же ВГТРК получила контроль над еще двумя каналами – «Страна» и «Сарафан» (их запустили раньше, но успеха каналы не добились).

Затем, в 2014 году ВГТРК объединяет свои неэфирные телеканалы с каналами «Ростелекома», и в итоге образуется совместное предприятие «Цифровое телевидение», большая часть которого отходит ВГТРК. Однако «Ростелеком», который инвестировал в бизнес 2 миллиарда рублей, в итоге получает контроль над компанией – ее возглавляет близкий к топ-менеджеру «Ростелекома» человек.

Тем временем, основатели формально вышли из владения каналами, однако по факту сохранили свой контроль. Дело в том, что банк «Агросоюз» в ноябре 2018 года теряет лицензию, а его совладельцев обвиняют в отмывании денег и хищении. Они уезжают на Кипр, где получают местное гражданство. Однако по российскому законодательству иностранцы не могут владеть более чем 20% российских СМИ, поэтому прямого контроля над каналом они не сохранили.

Сейчас их интересы представляет компания «Медиаглобус» (ранее продавала рекламу на каналах «Цифрового телевидения»), которая за последние несколько месяцев подала 5 судебных исков к каналу «Моя планета», «ЦТВ» и ее структурам, топ-менеджерам компаний.

Требования истцов – признать незаконными некоторые решения совета директоров канала и заключенные им контракты, а еще возместить убытки и 5 миллионов рублей с «ЦТВ». Суть требований в том, что беглые банкиры фактически не имеют контроля над каналом, выкупать их доли «ЦТВ» не планирует, а поток дивидендов от канала настолько небольшой, что не сможет вернуть вложения с прибылью.

Это не удивительно: при среднесуточной доле канала в 0,2% в течение 2019 года рекламных доходов и доходов от оплаты вещания канала не хватит на возврат 30 миллионов долларов инвестиций.

Эксперты подозревают, что судебные иски от «Медиаглобуса» преследуют иную цель – вынуть основного акционера выкупить доли миноритариев. Однако в том, что для исков есть серьезные основания, эксперты сомневаются – в итоге это может привести к тому, что «Медиаглобус» попросту безрезультатно потратит большие деньги на судебные расходы.

Моя планета
ОАО «Моя планета»
Страна	Россия
Зона вещания	Россия  СНГ  Белоруссия,  Казахстан,  Латвия,  Литва,  Молдавия,  Украина,  Эстония
Время вещания	Круглосуточно
Язык вещания	Русский
Формат изображения	4:3
Тематика канала	Познавательные программы, документальные фильмы
Дата начала вещания	1 ноября 2009 года
Свидетельство о регистрации СМИ	Эл №ФС77-37998 от 28 октября 2009 г.
Основатель	Дирекция цифровых каналов ВГТРК
Владелец	ВГТРК
Родственные каналы	Наука 2.0
Голос канала	Александр Кахун (2009 — настоящее время)
Слоган	Такой землю вы ещё не видели!
Сайт	http://www.moya-planeta.ru
Доступность
Спутник
Eutelsat W7 (36° в.д.)	Триколор ТВ Пакет «Супер-Оптимум» НТВ-Плюс Пакет «Открытие»
ABS 1 (75° в.д.)	Радуга ТВ
Кабельное
QWERTY	Базовый пакет
Стрим ТВ	Базовый пакет
АКАДО	Пакет «Познание мира» Номер канала: 425

«Моя Планета» — российский круглосуточный познавательный канал о путешествиях, науке, истории и людях. «Моя планета» входит в семейство кабельных телевизионных каналов ВГТРК и предлагает отечественные и зарубежные программы и документальные проекты. Телеканал располагает собственной производственной базой, системой профессиональных закупок контента, службой дистрибуции и маркетинга, а также обширной библиотекой программ.

Одновременно в экспедиции по разным уголкам света разъезжаются 12 съёмочных групп. В 2010 году телеканал «Моя Планета» стал победителем премии «Золотой луч» в номинации «Лучший познавательный телеканал года». Это главная отечественная награда в области спутникового, кабельного и интернет-телевидения.

С 2010 года телеканал доступен зрителям спутниковых, кабельных, мультисервисных сетей по всей России, в странах СНГ и Балтии: Украина, Беларусь, Казахстан, Молдова, Латвия, Литва, Эстония.

Аудитория канала: возраст 35 — 44+, пол: 66,2 % мужской, 33,8 % женский, с высокой занятостью — 76,7 %, высокообеспеченные — 44,4 % (по данным TNS Gallup Media TV Index Plus, май-июль 2010).

Распространение: 3 500 000 домохозяйств (Москва, С.-Петербург), 1 500 000 домохозяйств (Россия), 730 000 домохозяйств (СНГ и Балтия). До конца года канал планирует охватить 30 % аудитории наземного кабельного телевидения в России и странах СНГ и Балтии.

Премия «Моя планета»

22 сентября 2011 года в Москве в отеле Ritz-Carlton состоится первое вручение международной туристической премии «Моя планета», которая организована телеканалом совместно с компанией Eventica Communications. Он-лайн регистрация номинантов открыта до 1 августа, с 1 августа по 10 сентября пройдёт он-лайн голосование. Среди номинантов — известные представители туристической индустрии со всего мира.

Будут выбраны победители международной премии по 20 номинациям в следующих разделах: отели, туристические направления и курорты, сервис в сфере туризма (в т. ч. отдельные номинации для России и стран СНГ), включая 4 номинации, на которые свои любимые курорты, отели, туроператоров могут выдвигать сами туристы^[1].

Вещание

Вещание канала идёт на спутнике и в кабельных сетях^[2].

• С 1 января 2010 года по несколько часов в день передачи канала можно увидеть на телеканале «Россия 2». Также передачи можно увидеть на канале «Россия 24».

Спутниковое

• ABS 1: Радуга ТВ, (12640V, SR 22000, FEC 3/4)^[3]
• Eutelsat W7:
  • Триколор ТВ, (11804, L 27500, FEC 3/4. DVB-S2. Луч «W4 Russia») — Кодировка «DRE-Crypt». Входит в состав пакета «Супер-Оптимум».
  • НТВ-Плюс. Входит в состав пакета «Открытие».
• Intelsat 904:
  • OTAU TV (Казахстан). Входит в состав пакета «Эконом».

Кабельное

• ЭР-Телеком (Диван-ТВ)
• Интерсвязь (Челябинск, Златоуст, Миасс)
• СибирьТелеком
• ТТК
• НКС (Москва, Санкт-Петербург, Ленинградская область)
• Онлайм (НКС) (Москва) — 51 кнопка. Тариф Базовый.
• Воля Кабель (Киев, Украина)
• АКАДО
• Спутник ТВ (Саратов)
• Теленет (Самара)
• Кострома-телеком (Кострома)

IP TV

• Стрим-ТВ
• Билайн
• QWERTY
• 2KOM
• Zala (Беларусь)
• ТВист
• Домолинк

Программы

• «Охотники за Адреналином»
• «Наука 2.0»
• «Планета собак»
• «Максимальное приближение»
• «Рейтинг Тимофея Баженова»
• «Страна.ру»
• «Человек Мира»
• «Повелители духов»
• «Планета без предрассудков»
• «Обряды из прошлого»
• «Путешествие»
• «Вокруг света»
• «Магия приключений»
• «Мальчик из племени»
• «Экстремальная среда обитания»
• «В мире животных»

Примечания

Ссылки

• Официальный сайт телеканала «Моя Планета»
• Страница Моя планета (телеканал) на сайте Facebook
• ВГТРК
• Сайт премии «Моя планета»  (рус.)  (англ.)