Руководство магазина dns

Каким в скором времени будет ассортимент магазинов компьютерной, цифровой и бытовой техники, почему модель доставки на российском рынке – неправильная и почему DNS не планирует перевозить свою штаб-квартиру из Владивостока поближе к центральной России? Об этом и о многом другом поговорили с совладельцем и президентом группы компаний DNS Дмитрием Алексеевым.

Сейчас, условно, каждого нового покупателя ты должен у кого-то забрать.

К тому же рынок электроники и бытовой техники в России сейчас действительно едва ли не самый укрупненный. И эволюция на нем идет быстрее, чем в других сферах. Хотя в сотовом ритейле, например, она шла еще быстрее, но там отрасль «схлопнулась». Задача по снабжению миллионов россиян телефонами была решена, и надобность именно в такой форме рынка исчезла. Наша отрасль пока угасать не собирается.  

– А сами магазины как-то меняются, трансформируются?

– Магазины перестраиваются. Но сейчас нам предстоит трансформация в другом ключе: нам нужно будет забывать про А-бренды и привыкать к другим. Это куда более важно, чем изменения формата, которые, конечно, будут.

– Вы сами уже затронули этот вопрос. Что сейчас происходит на рынке с поставками? Не грозят ли нам пустые полки?

– Пустых полок не будет, но товар на них изменится. Скорее всего, большинство мировых брендов из России или уже ушли, или уйдут в ближайшем будущем. Эти товары не пропадут. Но их потребительские свойства изменятся. Есть разница, когда какой-то гаджет делают специально для России и когда этого не происходит. Условно, тот же айфон из очень удобного девайса будет превращаться в девайс, который не сколько про удобство, сколько про бренд. С его помощью уже невозможно платить, невозможно установить на него какие-то нужные приложения.

Мы можем привозить и продавать айфоны, но ценность как товар они потеряют.

Так что, скорее всего, спрос перераспределится. И в нашем ассортименте будет больше Б-брендов и приват-лейблов.

– А товары под СТМ у вас есть? Как много?

– Эта цифра плавает. Думаю, сейчас она варьируется в пределах 15–20%. И будет расти.

Фото: Al.geba/shutterstock

– Вы начинали с продажи компьютеров. Сейчас ассортимент вашей сети достаточно разнообразен, там есть и предметы для декора интерьера, и автотовары. Как формировалась эта матрица и насколько еще она расширится, по-вашему? 

– Когда на западных рынках электроника появилась как класс отдельных товаров, там уже существовала большая розница типа Walmart, которая ею торговала. А у нас розница возникла одномоментно. И сначала сегментов этих товаров было много, большим игрокам было не до наших компьютеров, которые нужно было еще и собирать. Они тогда едва успевали продавать условные телевизоры и холодильники. Это дало нам место в нише, где мы смогли развиться. Хотя мы не собирались заниматься розницей и уж точно не собирались заниматься холодильниками. Но эволюция нас к этому привела. А потом оказалось, что все эти товары так или иначе имеют отношение к компьютерам.

Все вокруг нас стало цифровым, и нам снова повезло. Мы не знаем, где и когда это остановится. Но если, например, унитазы будут «умными» – они у нас в ассортименте появятся.

Вообще, в наших флагманских магазинах уже есть некие участки «умного дома». Пока это просто элемент, но это явно развивающаяся отрасль. Насколько она будет массово доступной для ритейла – покажет время. 

– Насколько ассортимент магазинов сети универсален для регионов?

– Разницы практически нет. Для рынка электроники и бытовой техники характерна довольно сильная глобализация. Условно, мебель или продукты питания могут иметь национальные особенности, и возить их даже в пределах одной страны может быть не очень рационально.
Электроника
требует солидных инвестиций для разработки, и даже в разных странах разница в предпочтениях потребителей не очень большая. Все используют примерно одни и те же модели смартфонов. В этом плане, скажем, Якутск ничем не отличается от Воронежа. Ну, быть может, в магазинах Якутска будет чуть больше выбор обогревателей.

– Ваш центральный офис находится во Владивостоке. Насколько это удобно с точки зрения операционного управления? И не было ли мыслей перебраться поближе к Москве?

– Мысли такие были, но мы одумались. Переехать возможно было бы году так в 2009-м, когда офис был не таким большим. Сейчас у нас порядка тысячи сотрудников. И центральный офис на Дальнем Востоке – это на самом деле очень удобно. Когда я бываю в Москве, мне всегда непонятно, когда там работать: то одно мероприятие, то другое. У нас же, пока большая часть России спит, работа кипит. Все на западе проснулись – значит, время коммуникаций. Есть пара часов на созвоны с центральной Россией, этого нам хватает.

– А сотрудников на Дальнем Востоке достаточно? Ваши коллеги из столицы постоянно в последнее время жалуются на кадровый голод.

– В Москве эти кадры ходят по кругу, и все говорят о кадровом голоде. А тут некогда ходить, надо работать. Кадровый голод, конечно, в отдельных специальностях есть. С айтишниками сложновато. Но это решаемая проблема. И нельзя говорить о том, что тут некачественные кадры. Вообще, люди в нашей стране – талантливые. И если им создать хорошие условия и правильно задействовать в работе – то все будет хорошо.

– География сети у вас максимально широка. Как устроена ваша логистика? И насколько было сложно ее менять, когда к ассортименту компьютеров добавилась бытовая электроника?

– Принципиально ничего не изменилось. Разве что бытовая техника – это более объемный товар, который требует больше места. Но у нас уже сложились представления о том, как доставлять быстрые и дорогие позиции, что из ассортимента отправлять самолетом, а что может поехать на машине или поездом.

У нас многоуровневая система, состоящая примерно из 40 складов. Есть распределительные центры, ориентированные на точки входа товара в страну.

Долгое время основной точкой входа была Москва. Сейчас часть товара входит через Владивосток, здесь есть порт, и это довольно близко к Юго-Восточной Азии. Также повышается актуальность входа товара через Новороссийск. Ну а дальше вступает в силу логика транспортной доступности. В тот же Якутск не всегда можно доехать. А еще есть Калининград, куда также теперь можно попасть не всеми путями.

– Если говорить о покупателях, – поначалу к вам приходили те, кому нужны были компьютеры. Сейчас ваш ассортимент расширился. Портрет покупателя как-то изменился?

– Бессмысленно заморачиваться портретом покупателя, работая на массовом рынке. Скажем так: мы работаем на домохозяйство. А в них все складывается по-разному: есть семьи, где решение принимает мужчина, а есть семьи, где за это же отвечает женщина. Кто-то ориентируется на желания детей. Это все усредненное.

– Насколько сильно успех магазина вашего формата зависит от продавцов-консультантов?

– Я считаю, что наш лучший сервис – это самообслуживание. Конечно, у нас прекрасные продавцы и консультанты, но мне кажется, не это сейчас определяющая функция магазина. Вся техника производится таким образом, чтобы быть максимально простой в эксплуатации. В идеале хотелось бы сделать так, чтобы особого смысла в консультанте для покупателя вообще не было.

– А как же повышение продаж? И ценность хороших продажников?

– Хороший продажник – это кто? Я большой противник «впаривания». Это неправильная миссия. В долгосрочной перспективе условная модель «хорошего продажника» – тупиковая. Я считаю, что продавец должен выступать как адвокат, то есть быть на стороне покупателя. Покупатель может не сразу разобраться в механике действий в магазине или поиске товара. И должен быть человек, который доведет необходимую информацию до клиента. Но он должен давать объективную информацию. Со мной могут не согласиться, но мне кажется, что KPI на «впаривание» товара не должно быть в целом. Скорее, нужно исходить из того, что любому человеку психологически тяжело совершить выбор. Должен быть кто-то, кто похлопает по плечу и скажет: «Ты прав». Если продавец помог совершить выбор, когда вы растерялись перед широким ассортиментом, то да, с этой точки зрения он – хороший продажник.

– Один из трендов последнего времени – доставка. Вы запускали ее несколько лет назад на аутсорсе. Как сейчас обстоят дела с этим направлением? Насколько оно вам интересно?

– Мне пока не кажется, что доставка может быть основным конкурентным преимуществом. Думаю, что увлечение рынка доставкой – это некий феномен столичного рынка. Действительно, Москва продвинута с этой точки зрения. Мало где в мире можно заказать пирожок и бутылку кефира, которые тебе принесут в течение получаса. Как минимум потому, что это нерентабельно. Но в Москве сложился ряд факторов: там большое количество населения, которое ценит свое время и не поедет на другой конец города ради какой-то вещи. И одновременно там присутствует рабский труд в силу наличия большого количества жителей из Средней Азии. Это нехорошая история: одни люди ценят свое время, тогда как другие вынуждены продавать свое время очень недорого. Я считаю, что это все-таки неправильная модель. Доставка имеет место быть, но это должен быть дорогой сервис. Думаю, что это не очень перспективная штука. В какой-то момент инвестиции в этом направлении, скорее всего, перестанут поступать.

– Если продолжить эту тему, то насколько вы вообще верите в онлайн? Победит ли он когда-то физическую розницу?

– Слушайте, это какая-то ерунда. Все же просто: если мы торгуем физическим товаром, то нам нужно физическое присутствие на рынке. Вот когда мы научимся телепортировать товар без физического канала доставки, то вот тогда физическая розница будет не нужна. Вам же все равно необходимы распределительные центры, которые должны быть поближе к потребителю. А еще через шаг вы поймете, что неплохо было бы на этом самом РЦ повесить график работы и разрешить покупателю самому заходить и брать товар.

– Поговорим про автоматизацию в вашей сети. Куда движется этот процесс и есть ли предел, до которого он будет двигаться?

– Мы живем в век информации, погружаемся в него глубже и глубже, и пока неясно, где конец этого погружения. Мне периодически кажется: ну куда уже больше? Через шаг оказывается, что мы еще даже и не начинали. Думаю, что с точки зрения внутренних процессов все информационные технологии ведут к тому, что эксперты будут заменяться алгоритмами. А это почти бесконечное движение. У нас решения о том, где какой товар будет лежать и даже сколько он будет стоить, давно принимают не люди, а алгоритмы. И дальше это будет только разрастаться и усугубляться.

– Вы работаете многие годы на системах «1С». Что можете сказать сейчас о выборе, который вы когда-то сделали? Не жалеете?

– Когда-то в IT казалось, что информационные системы могут стать чем-то вроде электричества в офисе. Ведь оно давно перестало быть конкурентным преимуществом. И часть бизнеса пошла по пути больших и умных систем: мол, зачем вообще напрягаться, все уже придумано. Есть технологии, покупаете, нажимаете на кнопку – и все работает.

«1С» как продукт родился в бурном море изменений российского бизнеса и изначально строился не по этой технике. Ведь даже в такой области, как бухгалтерия, которая очень консервативна, реалии российского бизнеса заставляли иметь другой подход. Что-то вроде: «Мы не знаем, как сложится ситуация даже через полгода, поэтому мы напишем систему, которая будет максимально гибкой и адаптивной, и вы ее при необходимости сможете «докрутить». И это то, что до сих пор удерживает нас на «1С». Когда выяснилось, что информационные системы не превратились в общедоступные системы потребления, то оказалось, что «1С» является самым крутым продуктом с точки зрения подхода к технологиям. Он очень гибкий. Часть софта мы пишем сами. И могу сказать, что скорость разработки на «1С» примерно в три раза выше, чем на каких-то других системах. А в современном мире скорость – это едва ли не основное мерило. И если бы не особенности нашего российского бизнеса, думаю, что и на мировом рынке «1С» одержал бы победу. Это очень крутой продукт. Я не знаю аналогов, которые были бы с ним сопоставимы.

– Насколько вы, как основатель сети, сейчас погружены в ее дела?

– К сожалению, у нас в стране очень распространено мнение: главное – надо дойти до начальника и все с ним согласовать. Я сейчас не вхожу в менеджмент компании. Конечно, я стараюсь быть в курсе, у меня сохранилась часть функционала, но это за рамками оперативного менеджмента. И раз уж у нас интервью для специфического ресурса, то позволю себе обращение. Уважаемые поставщики! Самая глупая идея во время продвижения своего товара – пытаться добраться до меня через соцсети. Это не ко мне. Все нужные вам контакты есть на сайте компании.

– Ваша компания не так давно занялась проектом по девелопменту. Вы вкладываетесь в городское пространство. Это попытка диверсифицировать бизнес?  

– Я не люблю этот термин. Наш основной бизнес – розничная сеть. Также мы живем во Владивостоке и никуда не планируем отсюда уезжать. Но при этом мы понимаем, что условия для жизни здесь не такие, какими могли бы быть. Владивосток – город с очень большими перспективами. Но они никак не могут реализоваться. И поэтому в какой-то момент мы поддались общему настроению в стране – вроде «поворота на восток». И увлеклись этим. У нас есть кусочек бизнеса, в рамках которого мы бы хотели, чтобы Владивосток реализовал часть своих перспектив в разных областях: от образования до девелопмента. Хотим показать, каким может быть пригород, каким может быть городской квартал. Наши проекты не очень масштабны, но их не стыдно презентовать.

Людмила Клыженко, Retail.ru

{«id»:13925,»url»:»/distributions/13925/click?bit=1&hash=055b3e8afd33bc45757d2e2df9715a019e422661be07de7e1f411b5945682403″,»title»:»u041au0443u0434u0430 u0432u044bu0433u043eu0434u043du0435u0435 u0432u043bu043eu0436u0438u0442u044c u0434u0435u043du044cu0433u0438 u2014 u0432 u043eu0444u0438u0441, u0441u043au043bu0430u0434 u0438u043bu0438 u043fu0430u0440u043au043eu0432u043au0443?»,»buttonText»:»u0420u0430u0437u043eu0431u0440u0430u0442u044cu0441u044f»,»imageUuid»:»acb2d5c3-d1c5-5b14-b7b2-b27b6acae0b2″,»isPaidAndBannersEnabled»:false}

Часто встречаю плачи несостоявшихся комерсов — дескать Россия ужасная страна для бизнеса. Без доступа к трубе или мохнатой лапы ничего не заработать. Примера, чтобы ткнуть этих товарищей носом, искать долго не пришлось.

Недавно читал новость про наш DNS — компания стала лидером по продаже бытовой техники и электроники. На её примере и покажу.

Как и когда открылся магазин DNS

Группа DNS — это сеть из более чем 2000 магазинов, разбросанных по всей стране. В отличие от маркетплейсов типа Озона или Wildberries, проповедует другой подход к торговле: «нужен гаджет — выбежал с подъезда, пробежал пару кварталов, зашёл в магазин и купил». Что-то типа пятёрочки, только с цифровыми девайсами.

Источник: dns-shop.ru

Бизнес стартовал в кризисном 1998 году. Не с пустого места. Дмитрий Алексеев — потомственный технарь. Обучен программированию отцом в то время, когда 80 % населения ПК и в глаза не видывало.

Паренёк трудился по специальности, внедрял себе потихоньку автоматизацию и компьютеризацию в частные компании вместе со своими друзьями-технарями и о своём бизнесе даже не думал.

Со временем компы стали дружелюбнее к пользователю, а достать их стало легче. Дмитрий сообразил, куда ветер дует, быстро смекнул, что ниша пока свободная, скинулся с друзьями и открыл магазин.

Кризиса не боялись. В большой России хватало платёжеспособного клиента, чтобы поддержать пока ограниченное предложение. Со стартовым капталом проблем не было. Все сооснователи DNS неплохо зарабатывали на компьютерной теме и до открытия магазина. В складчину и замутили бизнес.

Первую точку Алексеев открыл в 1998 году.

На каком месте в Форбс, сколько денег имеет и почему не переедет в Москву

Сейчас Дмитрий Алексеев глава преуспевающей компании и участник рейтинга Форбс — топ-200 богатейших людей России. В нём он занимает почётное 154 место. Я говорю без сарказма. В России 146 миллионов народу. Занять любое место в этом топе — очень круто.

Источник: forbes.ru

К настоящему моменту сколотил $750 млн личного капитала. Крошки, если сравнивать с топ-10, но по словам самого Дмитрия, ему хватает за глаза.

Шикарная квартира в центре Владивостока у него уже есть, яхты ему до лампочки, да и вообще он парень экономный — джинсы и ботинки носит дешманские, и 10К рублей не стоят, а футболки вообще халявные — выписывает себе как сотруднику магазина, фирменную.

Возможно его траты сильно подросли бы, пожелай бизнесмен переехать в Москву, но он не желает. Говорит, что не любит понтов, да и для бизнеса это вредно.

По его мнению, переметнувшись в Нерезиновую, многие комерсы начинают мыслить «по-столичному» и пытаются натянуть тренды метрополии на региональные реалии. Алексеев считает, что, работая «в полях», гораздо лучше чувствует обстановку и может выстраивать свою бизнес-модель гораздо эффективнее.

Не буду спорить не этот счёт. Пока авторская теория отрабатывает как надо.

Почему ходит на митинги и может ли это нанести вред для бизнеса

Своя позиция у Дмитрия Алексеева не только в бизнесе, но и в общественной жизни. Хотел сказать в политике, но нет — предприниматель уверяет, что этим путём идти ни в коем случае не собирается. Говорит, что в коммерции у него гораздо больше возможностей самовыразиться и принести пользу обществу.

Ёрничать на этот счёт не буду. Пока поверю на слово. А если вдруг ломанётся в депутаты, тогда ему и предъявлю — будет что.

На митинге. Источник: openmedia.io

В отличие от большинства остальных топов российского Forbes, Алексеев особо не стесняясь расхаживает по митингам.

За что даже получил прозвище «Чичваркин» из Владивостока. Считает, что Россия стала жутко централизованной страной и что пока из Москвы решают всё — вплоть до того, в какой цвет бордюрчики красить в условном Владике, качественного роста ей не видать.

Экономические полномочия из центра нужно делегировать в регионы. За это и стоит. Того, что это может принести проблемы бизнесу, не боится. А может и боится, но бравирует. О чём думает на самом деле не знаю — мысли на расстоянии читать не умею.

Что советует молодым предпринимателям для построения бизнеса

Бизнесмен считает, что ему и другим его «коллегам» сильно повезло. У многих были крутые идеи, но выбиться с ними в люди смогли единицы. Но говорит, что удача — не жар-птица, которую нужно поймать. Это скилл, который можно прокачивать. Как в пословице «Везёт тому, кто везёт».

Сам ценит такие качества, как инициативность, отзывчивость, результативность и ответственность. Это даже отображено в уставе компании:

Источник: dns-shop.ru

Молодым предпринимателям советует три вещи:

• быть активными (под лежачий камень вода не течёт);
• ставить мелкие цели «ступеньки» и последовательно подниматься по ним;
• не ориентироваться на рейтинги.

Главное, не сидеть по жизни, сложив лапки в ожидании хороших условий. Нужно работать и развиваться. Чтобы в «момент X» у тебя было что-то за душой — деньги, знания, опыт, навыки — всё, что можно конвертировать в успешный бизнес.

Тут я с ним согласен на все сто. А вы как думаете, что важнее — трудолюбие, удача или мохнатая лапа? Делитесь своими вариантами.

Компания ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ «ДНС РИТЕЙЛ» зарегистрирована 22.11.2010 г. в городе ВЛАДИВОСТОК.

Краткое наименование: ДНС РИТЕЙЛ.

При регистрации организации присвоен ОГРН 1102540008230, ИНН 2540167061 и КПП 254301001.
Юридический адрес: Приморский край Г. ВЛАДИВОСТОК ПР-КТ 100-ЛЕТИЯ ВЛАДИВОСТОКА Д. 155 КОРПУС 3 ОФИС 5.

Копылов Николай Анатольевич является генеральным директором организации.
Учредители компании — ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ «ДНС ГРУПП».
Среднесписочная численность (ССЧ) работников организации — 567.

В соответствии с данными ЕГРЮЛ, основной вид деятельности компании ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ «ДНС РИТЕЙЛ» по ОКВЭД: 47.42 Торговля розничная телекоммуникационным оборудованием, включая розничную торговлю мобильными телефонами, в специализированных магазинах.
Общее количество направлений деятельности — 86.

За 2021 год прибыль компании составляет — 24 915 638 000 ₽, выручка за 2021 год — 562 243 775 000 ₽.
Размер уставного капитала ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ «ДНС РИТЕЙЛ» — 1 785 608,00 ₽.
Выручка на начало 2021 года составила 427 633 442 000 ₽, на конец — 562 243 775 000 ₽.
Себестоимость продаж за 2021 год — 456 533 783 000 ₽.
Валовая прибыль на конец 2021 года — 105 709 992 000 ₽.
Общая сумма поступлений от текущих операций на 2021 год — 578 284 717 000 ₽.

На 23 апреля 2023 организация действует.

У компании ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ «ДНС РИТЕЙЛ» есть торговые марки, общее количество — 52, среди них DNS SMART, DNS МАГАЗИНЫ ЦИФРОВОЙ И БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ, DNS ЦИФРОВАЯ И БЫТОВАЯ ТЕХНИКА, ONE TWO, DEXP DE DIGITAL EXPERIENCE, DNS, FINE POWER FINEPOWER, ФРАУТЕХНИКА ФРАУ ТЕХНИКА, DEXP DIGITAL EXPERIENCE DEXP, FIERO, ACELINE, DNS БИЗНЕС, DEXP DIGITAL EXPERIENCE, DNS ГИПЕР, DEXP DE, PROZAPASS PROZA ZAPASS PROPASS PRO ZA PASS PROZA ZAPASS PROPASS ZAPAS PROZAPASS, FINEPOWER, DNSSHOP SHOP DNS WWW.DNS-SHOP.RU СЕТЬ СУПЕРМАРКЕТОВ ЦИФРОВОЙ ТЕХНИКИ, DNS СЕРВИС, ONETWO, DNS ТЕХНОПОИНТ, ZET GAMING, DNS ФРАУТЕХНИКА ДЛЯ ДОМА ФРАУТЕХНИКА ФРАУ ТЕХНИКА, DEXP.
Первая торговая марка зарегистрирована 14 августа 2008 г. — действительна до 19 февраля 2027 г.
Последняя торговая марка зарегистрирована 21 июня 2022 г. и действительна до 11 июня 2031 г.

Юридический адрес ДНС РИТЕЙЛ, выписка ЕГРЮЛ, аналитические данные и бухгалтерская отчетность организации доступны в системе.