Добавил:
Upload
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:
ОИК.doc
Скачиваний:
5
Добавлен:
27.09.2019
Размер:
115.71 Кб
Скачать
28
июня 2003 профессия специалиста в сфере
связей с общественностью получила
официальное признание. Министр труда
подписал указ о внесении дополнений в
квалификационный справочник.
4
должности введено:
-
Заместитель
директора по связям с общественностью
Должностные
обязанности:
-
Руководство
формирования, реализации и развития
политики организации в области СО -
Утверждение
концепции внешней и внутренней политики
организации в области СО -
Участие
в подготовке комплексных программ,
составление перспективных и текущих
планов деятельности организации -
Выполнение
представительских функций при общении
со СМИ, общественными и коммерческими
организациями и физическими лицами. -
Принятие
решений о проведении комплексных
исследований общественного мнения с
целью корректировки существующих
планов и программ в области СО -
Внесение
предложений по повышению эффективности
деятельности компаний на основе
результатов изучения общественного
мнения -
Контроль
за эффективностью деятельности
организации в области СО -
Своевременное
устранение недостатков в деятельности
организаций, оказывающих негативное
влияние на ее репутацию -
Оперативное
информирование вышестоящего руководства
и руководителей других структурных
подразделений по всем вопросам,
касающихся СО, информационно-рекламной
политики и долгосрочных программ
продвижения продукции компании -
Контроль
за соблюдением норм российского
законодательства и международных
принципов профессионального поведения
в области СО -
Постоянное
совершенствование деятельности компаний
на основе внедрения передовых технологий
в области СО -
Руководство
работой структурных подразделений
организации, обеспечивающих реализация
рекламной и политики в области СО
Требования
к знаниям:
-
Законы
и нормативные акты, относящиеся к
опросам регулирования в сфере СО -
Законодательство
о СМИ и о рекламе -
Международные
и российские кодексы профессиональных
и этических принципов в области СО -
Международные
стандарты качества в области СО
+
Должен знать:
-
Цели,
стратегию развития, бизнес-план
организации -
Профиль,
специализацию, технологию производства
и особенности структуры организации -
Методы
анализы, планирования и прогнозирования
информационных процессов и сферы
массовых коммуникаций -
Методы
оценки эффективности и стимулирования
деятельности в области СО -
Передовые
технологии и также отечественный и
зарубежный опыт в области СО -
Основы
риторики и технику публичных выступлений -
Этику
делового общения -
Основы
таких наук, как политология, социология,
психология, маркетинга и менеджмента -
Основы
законодательства о труде -
Правила
по охране труда
Требования
к квалификации:
-
Наличие
высшего профессионального образования
по специальности СО -
Высшее
образование + дополнительная подготовка
в области СО -
Стаж
работы на руководящих должностях не
менее 5 лет
-
Начальник
отдела по связям с общественностью
Должностные
обязанности:
-
Организация
разработки внешней и внутренней политики
компании в области СО -
Координация
деятельности по сбору и анализу
экономической, общественно-политической
и социологической информации, касающейся
компаний -
Регулярная
подготовка аналитических материалов
для корректировки текущих планов
деятельности организации в области СО -
Обеспечение
постоянной и эффективной двусторонней
связи руководства организации с
различными группами общественности и
СМИ -
Обеспечение
распространения информационно-рекламных
материалов о деятельности организации -
Руководства
проведения исследованиями общественного
мнения по факторам, влияющим на репутацию
компаний -
Утверждение
концепции корпоративного издания,
официального веб-ресурса компании и
других информационных материалов,
выпускаемых организацией -
Разработка
смет и расходов на осуществление
политики в области СО, проведение
необходимого финансового учета -
Руководство
работой штатных социологов и координация
деятельности независимых организаций,
предоставляющих соответствующие услуги -
Участие
в разработке и планирование рекламной
политики компании, в решении задач
маркетинга и обеспечение
информационно-рекламной поддержки при
реализации концепции продвижения на
рынок товаров и услуг -
Участие
в работе по защите информации и создании
оптимальных информационных связей
между подразделениями компании -
Участие
в формировании благоприятного
социально-психологического климата
внутри организации
Должен
знать:
-
Законы
и нормативные акты, относящиеся к
опросам регулирования в сфере СО -
Законодательство
о СМИ и о рекламе -
Международные
и российские кодексы профессиональных
и этических принципов в области СО -
Международные
стандарты качества в области СО -
Цели,
стратегию развития, бизнес-план
организации -
Научно-методические
материалы по СО -
Перспективы
и направления развития технологий в
области СО -
Методы
анализы, планирования и прогнозирования
информационных процессов и сферы
массовых коммуникаций -
Основы
таких наук, как политология, социология,
психология, маркетинга и менеджмента -
Технологию
проведения и методы оценок качественных
и количественных социологических
исследований -
Методы
расчета финансово-экономических
параметров информационно-рекламной
деятельности организации -
Основы
технологии производства полиграфической
продукции -
Основы
делопроизводства -
Метода
и средства формирования и использования
собственной базы данных организации -
Основы
законодательства о труде -
Правила
по охране труда
Требования
квалификации:
-
Наличие
высшего профессионального образования
по специальности СО -
Высшее
образование + дополнительная подготовка
в области СО -
Стаж
работы по специальности не менее 3 лет
-
Менеджер
по связям с общественностью
Должностные
обязанности:
-
Руководство
одним из направлений деятельности
организации в области СО -
Разработка
перспективных и текущих планов отдельных
мероприятий, их информационного
сопровождения, а также финансового и
организационного обеспечения -
Участие
в формировании информационно-рекламной
стратегии отдельного направления
деятельности компании в области СО -
Выбор
форм и методов взаимодействия с целевыми
аудиториями организации -
Определение
характера и других носителей информационных
сообщений, исходящих от организации -
Обеспечение
двусторонней с вязи с потребителями,
партнерами и другими группами
общественности -
Организация
и поддержание постоянных контактов со
СМИ, информационными, рекламными и
консалтинговыми агентствами, агентствами
по СО и другими организациями и
государственными общественными
структурами -
Организация
сбора информации, в том числе с
применениями социологических
исследований; непрерывный мониторинг
информационных источников -
Анализ
состояния и прогноз изменения
информационного рынка и сферы общественной
коммуникации -
Выработка
мер по корректировки политики организации
в области СО -
Контроль
за подготовкой и исполнением договоров
по информационному, рекламному,
организационному и финансовому
обеспечению программ и мероприятий в
рамках отдельного направления в области
СО -
Обеспечение
взаимодействия внутренне структурных
подразделений при совместной деятельности
в области СО -
Привлечение
к решению поставленных задач независимых
внешних консультантов и экспертов в
области СО -
Руководство
подчиненными сотрудниками
Должен
знать:
-
Законы
и нормативные акты, относящиеся к
опросам регулирования в сфере СО -
Законодательство
о СМИ и о рекламе -
Международные
и российские кодексы профессиональных
и этических принципов в области СО -
Основы
экономики, предпринимательства и
менеджмента -
Стратегию
развития компании -
Технологию
проведения соц. исследований -
Методы
работы в кризисных ситуациях -
Методы
планирования и организации рекламных
и информационных компаний -
Порядок
составления и заключения контактов об
информационном обеспечении программ
и мероприятий -
Основы
таких наук, как политология, социология,
психология, маркетинга и менеджмента -
Этика
делового общения -
Основы
делопроизводства -
Методы
сбора и обработки информации с применением
современных технических средств связи
и компьютерных технологий -
Основы
законодательства о труде -
Правила
по охране труда
Требования
к квалификации:
-
Наличие
высшего профессионального образования
по специальности СО -
Высшее
образование + дополнительная подготовка
в области СО -
Стаж
работы по специальности не менее 2 лет
-
Специалист
по связям с общественностью
Должностные
обязанности:
-
Выполнение
работы по реализации политики компаний
в области СО и отдельных её этапов -
Участие
в разработке конкретны планов внутренней
и внешней политики организации в области
СО -
Осуществление
постоянного взаимодействия с
представителями СМИ и общественности,
знакомство их с официальными решениями
и приказами руководства компании,
подготовка ответа на их официальные
запросы и контроль за своевременным
распространением информационных
материалов о деятельности организации -
Участие
в подготовке и проведении брифингов,
пресс-конференций -
Проведение
пресс-конференций и других акций
информационно-рекламного характера,
проводимых с участием журналистов и
общественности, обеспечение их
комплексного информационного и
организационного сопровождения -
Подготовка
пресс-релизов и других информационных
материалов для СМИ -
Проведение
мониторинга электронных и печатных
СМИ, участие в подготовке
информационно-аналитических материалов
для внутреннего пользования -
Разработка
информационно-рекламных материалов,
текстов и официального веб-ресурса
компании -
Участие
в подготовке заданий для социологических
исследований и составление итоговых
отчетов по результатам проведения
материалов информационно-рекламного
характера -
Выполнение
работы по сбору, хранению, использованию
и распространению информационных
материалов, подготовка документов для
сдачи в архив -
Обеспечение
исполнения решений руководства и его
своевременного информирования о текущем
ходе работ и их результатов
Должен
знать:
-
Постановления,
распоряжения, приказы и другие руководящие
документы, относящиеся к вопросам
организации СО -
Законодательство
о СМИ и о рекламе -
Международные
и российские кодексы профессиональных
и этических принципов в области СО -
Специализацию,
особенности деятельности и перспективы
развития компании -
Основы
таких наук, как политология, социология,
психология, маркетинга и менеджмента -
Методы
проведения качественных и количественных
социологических исследований -
Методику
ведения мониторинга СМИ -
Законы
композиции и стиля рекламных сообщений,
статей и публичных выступлений -
Методы
анализа статистической информации -
Основы
делопроизводства -
Методы
и средства формирования и использования
собственной базы данных организации -
Методы
сбора и обработки информации с применением
современных технических средств связи
и компьютерных технологий
Требования
к квалификации:
-
Наличие
высшего профессионального образования
по специальности СО -
Высшее
образование + дополнительная подготовка
в области СО
——————————————————————
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]
- #
- #
- #
- #
- #
- #
- #
- #
- #
- #
- #
Сегодня одной из ключевых должностных фигур во многих компаниях стал менеджер по связям с общественностью (пиар/pr менеджер). Рассказываем про эту профессию с точки зрения требований закона к ней.
Правовые основы работы менеджера по связям с общественностью
Должность менеджера по связям с общественностью (пиар/pr менеджера) в 2003 году появилась в Квалификационном справочнике должностей руководителей, специалистов и других служащих (утв. постановлением Минтруда России от 21.08.1998 № 37).
При этом свой профстандарт для менеджера по связям с общественностью законодательно не утвержден. Но есть наиболее подходящий документ – профессиональный стандарт «Маркетолог» (утв. приказом Минтруда России от 04.06.2018 № 366н).
Учитывайте эти документы при составлении или изменении должностной инструкции менеджера по связям с общественностью.
Также отметим, что на практике вакансия может именоваться по-разному: менеджер по рекламе и связям с общественностью, менеджер по работе со СМИ, менеджер по PR/пиару либо вообще пиарщик.
Основные обязанности менеджера по связям с общественностью
Ключевой функционал pr менеджера сводится к следующему:
- руководство одним из направлений деятельности организации в области связей с общественностью;
- разрабатывает перспективные и текущие программы и планы, отдельные мероприятия или их комплекс в рамках данного направления, их информационное сопровождение, схему финансового и организационного обеспечения;
- участвует в формировании информационно-рекламной стратегии отдельного направления деятельности организации в области PR в соответствии с общими приоритетами политики организации и перспективами ее развития;
- выбор форм и методов взаимодействия с общественностью, организациями, средствами массовой информации;
- определяет характер, содержание и носители информационных сообщений, исходящих от организации;
- обеспечивает двустороннюю связь с потребителями, партнерами и другими группами общественности;
- организует и поддерживает постоянные контакты со СМИ, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами, агентствами по связям с общественностью, издательствами, другими предприятиями и организациями, государственными и общественными структурами;
- организует сбор информации, в т. ч. с применением социологических исследований; непрерывный мониторинг информационных источников;
- анализирует состояние и прогнозирует изменения информационного рынка и сферы общественных коммуникаций, предлагает меры по корректировке политики организации в области связей с общественностью;
- контроль за подготовкой и исполнением договоров и контрактов по информационному, рекламному, организационному и финансовому обеспечению программ и мероприятий в рамках отдельного направления деятельности организации в области связей с общественностью;
- обеспечивает взаимодействие внутренних структурных подразделений организации при совместной деятельности;
- привлекает к решению поставленных задач независимых внешних консультантов и экспертов в области связей с общественностью;
- руководство подчиненными сотрудниками.
Перечисленное вполне можно учитывать при составлении или анализе резюме менеджера по связям с общественностью.
Знания пиар менеджера
Рассматриваемый специалист должен знать:
- законы и иные нормативные правовые акты, относящиеся к вопросам регулирования области связей с общественностью;
- законодательство о средствах массовой информации и рекламе;
- международные и российские кодексы профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью;
- основы экономики, предпринимательства и менеджмента;
- стратегию развития организации;
- конъюнктуру информационного рынка;
- технологию проведения социологических исследований;
- методы работы в кризисных ситуациях;
- методы планирования и организации рекламных и информационных кампаний;
- порядок составления и заключения договоров (контрактов) об информационном обеспечении программ и мероприятий;
- основы политологии, социологии, психологии и маркетинга;
- этику делового общения;
- передовой отечественный и зарубежный опыт в области связей с общественностью;
- основы делопроизводства;
- методы сбора и обработки информации с применением современных технических средств связи и компьютерных технологий;
- основы трудового законодательства;
- правила по охране труда.
Образование и опыт
В силу требований закона менеджер по работе со СМИ должен иметь (одно из двух):
- высшее профессиональное образование по специальности «Связи с общественностью» и стаж работы по специальности не менее 2-х лет;
- высшее профессиональное образование и дополнительную подготовку в области PR и стаж работы по специальности не менее 2-х лет.
Также см. «Требования закона к должности пиар-директора».
Вы можете скачать должностную инструкцию PR-Менеджера (по связям с общественностью) бесплатно. Должностные обязанности PR-Менеджера (по связям с общественностью)
Утверждаю
_____________________________ (Фамилия, инициалы)
(наименование организации, ее ________________________________
организационно — правовая форма) (директор; иное лицо, уполномоченное
утверждать должностную инструкцию)
00.00.201_г.
м.п.
ДОЛЖНОСТНАЯ ИНСТРУКЦИЯ
PR – МЕНЕДЖЕРА (ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ)
——————————————————————-
(наименование учреждения)
00.00.201_г. №00
1. Общие положения
1.1. Настоящая должностная инструкция определяет права, должностные обязанности и ответственность и PR-Менеджера (по связям с общественностью)_____________________ (далее – «предприятие»). Название учреждения
1.2. Менеджер по связям с общественностью назначается на должность и освобождается от нее по приказу Генерального директора.
1.3. На должность Менеджера по связям с общественностью принимается лицо с высшим профессиональным образованием по специальности «Связи с общественностью» и стажем работы по специальности не менее 2 лет или высшим профессиональным образованием и дополнительной подготовкой в области связей с общественностью и стажем работы по специальности не менее 2 лет.
1.4. Менеджер по связям с общественностью подчиняется непосредственно __.
1.5. PR-Менеджер (по связям с общественностью) обязан знать:
— российские и международные кодексы этических и профессиональных принципов в области связей с общественностью;
— законы и прочие нормативные правовые акты, которые относятся к вопросам регулирования области связей с общественностью;
— законы о средствах массовой информации и рекламе;
— основы предпринимательства, экономики и менеджмента;
— стратегию развития организации;
— конъюнктуру информационного рынка;
— технологию проведения социологических исследований;
— методы работы в кризисных ситуациях;
— методы организации и планирования информационных и рекламных кампаний;
— правила составления и заключения договоров (контрактов) об информационном обеспечении программ и мероприятий;
— методику сбора и обработки информации с применением современных технических средств связи и компьютерных технологий;
— основы трудового законодательства РФ;
— правила по охране труда;
— основы социологии, политологии, маркетинга и психологии;
— этику делового общения;
— передовой зарубежный и отечественный опыт в области связей с общественностью;
— основы делопроизводства.
1.6. Во время отсутствия Менеджера по связям с общественностью его обязанности возлагаются на иное должностное лицо _____________________________________________.
2. Должностные обязанности
Менеджер по связям с общественностью:
2.1.Разрабатывать текущие и перспективные планы и программы, отдельные мероприятия или их комплекс в рамках данного направления, схему финансового и организационного обеспечения и информационное сопровождение.
2.2.Осуществлять руководство одним из направлений деятельности организации в области связей с общественностью.
2.3.Принимать участие в формировании информационно-рекламной стратегии отдельного направления деятельности организации в области связей с общественностью в соответствии с общими приоритетами политики организации и перспективами ее развития.
2.4.Осуществлять выбор методов и форм взаимодействия с организациями, общественностью и средствами массовой информации.
2.5.Определять характер, содержание и носители информационных сообщений, которые исходят от организации.
2.6.Обеспечивать двустороннюю связь с партнерами, потребителями и прочими группами общественности.
2.7.Организовать сбор информации и непрерывный мониторинг информационных источников.
2.8.Проводить анализ состояния и прогнозировать изменения информационного рынка и сферы общественных коммуникаций;
2.9.Предлагать меры по корректировке политики организации в области связей с общественностью.
2.10.Контролировать подготовку и выполнение контрактов и договоров по рекламному, информационному, финансовому и организационному обеспечению программ и мероприятий в рамках отдельного направления деятельности организации в области связей с общественностью.
2.11.Обеспечивать взаимодействие внутренних структурных подразделений организации при их совместной деятельности.
2.12.Привлекать к решению поставленных задач независимых внешних консультантов и экспертов в области связей с общественностью.
2.13.Осуществлять руководство подчиненными сотрудниками.
2.14.Организовать и поддерживать постоянные контакты со средствами массовой информации, рекламными и информационными консалтинговыми агентствами, издательствами, агентствами по связям с общественностью, иными организациями и предприятиями, общественными и государственными структурами.
3. Права
Менеджер по связям с общественностью вправе:
3.1. Осуществлять контроль выполнения плановых заданий, своевременного выполнения отдельных поручений и заданий подчиненными ему службами (подразделениями).
3.2. Запрашивать и получать необходимые документы и материалы, которые относятся к вопросам деятельности Менеджера по связям с общественностью и подчиненных ему служб (подразделений).
3.3. Давать подчиненным ему отдельным сотрудникам и службам задания и поручения по кругу вопросов, которые входят в его функциональные обязанности.
3.4. Вступать во взаимоотношения с подразделениями сторонних учреждений и организаций для решения оперативных вопросов производственной деятельности, входящей в компетенцию Менеджера по связям с общественностью.
3.5. Представлять интересы организации в сторонних организациях по вопросам, которые связаны с его профессиональной деятельностью.
4. Ответственность
Менеджер по связям с общественностью ответственен за:
4.1. Недостоверную информацию о состоянии выполнения планов работ отделом, подчиненных подразделений.
4.2. Необеспечение выполнения своих функциональных обязанностей и работы, подчиненных ему служб (подразделений) организации по вопросам, которые входят в обязанности отдела.
4.3. Невыполнение распоряжений, приказов, и поручений Генерального директора организации.
4.4. Необеспечение соблюдения исполнительской и трудовой дисциплины работниками отдела сбыта и подчиненных подразделений организации.
4.5. Непринятие мер по пресечению выявленных нарушений противопожарных правил, правил техники безопасности и других правил, которые создают угрозу деятельности организации и ее сотрудникам.
5. Условия работы
5.1. Режим работы Менеджера по связям с общественностью определяется в соответствии с Правилами внутреннего трудового распорядка, которые установлены в организации.
5.2. В связи с производственной необходимостью Менеджер по связям с общественностью может выезжать в служебные командировки (в том числе и местного значения).
Руководитель структурного подразделения: _____________ __________________
(подпись) (фамилия, инициалы)
00.00.201_г.
С инструкцией ознакомлен,
один экземпляр получил: _____________ __________________
(подпись) (фамилия, инициалы)
00.00.20__г.