From Wikipedia, the free encyclopedia
Second edition (2012) |
|
| Authors | Helen Cunningham and Brenda Greene |
|---|---|
| Original title | The Business Style Handbook: An A-to-Z Guide for Effective Writing on the Job |
| Country | United States |
| Language | American English |
| Subject | Style guide |
| Genre | reference |
| Published | 2002 (First ed.) 2012 (Second ed.) McGraw-Hill |
| Media type | Paperback |
| Pages | 285 (second edition) |
| ISBN | 978-0-07-180010-5 |
The Business Style Handbook: An A-to-Z Guide for Effective Writing on the Job, usually called The Business Style Handbook, is a 280-page style guide tailored to people who write on the job. The authors are Helen Cunningham and Brenda Greene.
History[edit]
McGraw-Hill published the first edition in 2002[1] and the second edition in 2012.[2] In 2003, McGraw-Hill published the book in complex Chinese.[3][4] In 2004, China Financial and Economic Publishing House published a simplified Chinese edition.[5][6] Tata McGraw-Hill released an Indian edition in 2003.[7]
Focus[edit]
This style guide focuses on business communications and is tailored for people who write on the job, which distinguishes it from style guides that are written from a journalism perspective.[8] To develop the book, the authors surveyed communications executives at Fortune 500 companies. Results of that survey are summarized in the first chapter. The book also includes a 200-page section of A-to-Z entries on usage, grammar, punctuation and spelling for words and phrases commonly used in business writing.
Example: ampersand (&) Use the ampersand in an organization’s formal name if that is
what the organization uses, as in Barnes & Noble (do not write Barnes and Noble).
But do not use the & in place of and in text. Write Trinidad and Tobago, not
Trinidad & Tobago. If, however, you are using abbreviations, replace and with &,
so that research and development becomes R&D, profit and loss becomes P&L.
The Business Style Handbook is on the recommended reading list for Microsoft Education Written Competencies [9] and is found in university libraries around the world.[10]
It is frequently recommended for business writing courses at universities, including USC Annenberg School for Communication and Journalism.[11] Writing institutes, such as Borders Connect, a U.K. learning provider, also use the book for courses.[12]
Organization[edit]
The Business Style Handbook is organized as follows.
Acknowledgments
Cites the Fortune 500 companies and communications executives who participated in the authors’ surveys for the first and second editions of the book.
Introduction
Describes the purpose of the book and its methodology.
Fortune 500 Survey Results
A summary of findings from the authors’ survey on writing practices at Fortune 500 companies. For example, it quotes one respondent who states, “No matter the level of employee, clearly communicating ideas is critical to the success of initiatives.”
Why Style Matters
Discusses the importance of writing well to establish credibility in business. For example, “Good communication skills are increasingly viewed as a core competency in the corporate world.”
The Case for Standards
Reviews the benefits organizations can gain from helping employees strengthen their writing skills.
Write with Purpose
Outlines how to approach writing strategically.
Email: Before You Hit Send
Gives recommendations for best practices in business emails, such as how to use cc, bcc and Reply to All appropriately.
The A-to-Z Entries
A 200-page section of entries on usage, grammar, punctuation and spelling for words and phrases relevant for business writing.
Example: bottom line, bottom-line Two words when used as a noun, as in How will the price increase impact the bottom line? Write with a hyphen when used as an adjective: It is too soon to assess to the bottom-line impact of the price increases.
References[edit]
- ^ Library of Congress Catalog permalink for The business style handbook, an A-to-Z guide for writing on the job with tips from communications experts at the Fortune 500. McGraw-Hill. 2002. ISBN 9780071382304.
- ^ Library of Congress Catalog Record for The business style handbook: An A-to-Z guide for effective writing on the job. McGraw-Hill. 2013. ISBN 9780071800105. LCCN 2012033481.
- ^ «書籍資料». Archived from the original on 2008-04-27. Retrieved 2014-07-11.
- ^ http://www.worldcat.org/title/shang-ye-shu-xin-xie-zuo-jing-yi-qiu-jing-pian/oclc/815102372[bare URL]
- ^ https://www.worldcat.org/title/shang-wu-shu-xin-xie-zuo-jing-yi-qiu-jing-pian/oclc/302265918&referer=brief_results[bare URL]
- ^ «开卷新书网-商务书信写作(精益求精篇)». Archived from the original on 2014-07-14. Retrieved 2014-07-11.
- ^ http://www.flipkart.com/business-style-handbook-english/p/itmczynt4gg6gexx
- ^ «Content Strategy: Fast, Favorite Style Guides for Writing for the Web». Archived from the original on 2015-04-02. Retrieved 2015-04-01.
- ^ «Microsoft Education Training & Events». Microsoft.
- ^ http://www.worldcat.org/title/business-style-handbook-an-a-to-z-guide-for-effective-writing-on-the-job/oclc/793223408&referer=brief_results[bare URL]
- ^ http://web-app.usc.edu/soc/syllabus/20133/21798.pdf[bare URL PDF]
- ^ «404页面».
 Справочник по деловому стилю, издание 2012 г. |
|
| Авторы | Хелен Каннингем и Бренда Грин |
|---|---|
| Первоначальное название | Справочник по деловому стилю: от А до -Z Руководство по эффективному письму на работе |
| Страна | США |
| Язык | Американский английский |
| Тема | Руководство по стилю |
| G enre | ссылка |
| Опубликовано | 2002 (первое издание). 2012 (второе издание). McGraw-Hill |
| Тип носителя | Мягкая обложка |
| Страницы | 285 (второе издание) |
| ISBN | 978-0-07-180010-5 |
Справочник по деловому стилю: руководство от А до Я для эффективного письма на работе, обычно называется Справочник по деловому стилю, — это 280-страничное руководство по стилю, предназначенное для людей, которые пишут на работе. Авторы — Хелен Каннингем и Бренда Грин.
Содержание
- 1 История
- 2 Фокус
- 3 Организация
- 4 Ссылки
История
McGraw-Hill опубликовал первое издание в 2002 году и второе издание в 2012 году. В 2003 году МакГроу-Хилл опубликовал книгу на сложном китайском языке. В 2004 году Китайское финансово-экономическое издательство опубликовало упрощенное издание на китайском языке. Tata McGraw-Hill выпустила индийское издание в 2003 году.
Focus
Это руководство по стилю фокусируется на бизнес-коммуникации и предназначен для людей, которые пишут на работе, что отличает его от руководств по стилю, написанных с точки зрения журналистики. Для разработки книги авторы опросили руководителей компаний по связям с общественностью из списка Fortune 500. Результаты этого опроса подведены в первой главе. Книга также включает 200-страничный раздел с записями от А до Я об использовании, грамматике, пунктуации и правописании слов и фраз, обычно используемых в деловой письменной форме.
Пример: амперсанд () Используйте амперсанд в официальном названии организации, если это то, что организация использует, как в Barnes Noble (не пишите Barnes and Noble). Но не используйте вместо и в тексте. Пишите Тринидад и Тобаго, а не Тринидад и Тобаго. Если, однако, вы используете сокращения, замените и на, чтобы исследования и разработки превратились в НИОКР, а прибыль и убытки превратились в прибыли и убытки.
Справочник по деловому стилю включен в список рекомендуемых материалов для чтения Microsoft Письменные компетенции для образования и находится в университетских библиотеках по всему миру.
Его часто рекомендуют для деловых писателей курсы в университетах, в том числе Школа коммуникаций и журналистики USC Annenberg. Писательские институты, такие как Borders Connect, провайдер обучения в Великобритании, также используют книгу для курсов.
Организация
Справочник по деловому стилю организован следующим образом.
Выражение признательности Цитирует компании из списка Fortune 500 и руководителей по связям с общественностью, которые участвовали в опросах авторов первого и второго изданий книги.
Введение Описывает цель книги и ее методологию.
Результаты опроса Fortune 500 Краткое изложение результатов опроса авторов о методах письма в компаниях из списка Fortune 500. Например, он цитирует одного респондента, который заявил: «Независимо от уровня сотрудника, четкое изложение идей имеет решающее значение для успеха инициатив».
Почему стиль имеет значение Обсуждает важность грамотного письма, чтобы завоевать доверие в бизнесе. Например, «Хорошие коммуникативные навыки все чаще рассматриваются как основная компетенция в корпоративном мире».
Аргументы в пользу стандартов Рассматриваются преимущества, которые могут получить организации, помогая сотрудникам улучшить свои письменные навыки.
Пишите с целью Обрисовывает в общих чертах стратегический подход к письму.
Электронная почта: прежде чем нажать «Отправить» Дает рекомендации по передовому опыту работы с деловой электронной почтой, например, как правильно использовать копию, скрытую копию и ответить всем.
Записи от А до Я 200-страничный раздел, содержащий записи об использовании, грамматике, пунктуации и правописании слов и фраз, относящихся к деловому письму.
Пример: нижняя строка, нижняя строка Два слова при использовании в качестве существительного, например, Как повышение цены повлияет на чистую прибыль? Используйте дефис в качестве прилагательного: еще слишком рано оценивать итоговые последствия повышения цен.
Ссылки
|
Справочник делового стиля , издание 2012 г. |
|
| Авторы | Хелен Каннингем и Бренда Грин |
|---|---|
| Оригинальное название | Справочник делового стиля: руководство от А до Я для эффективного письма на работе |
| Страна | Соединенные Штаты |
| Язык | Американский английский |
| Тема | Гид по стилю |
| Жанр | ссылка |
| Опубликовано | 2002 (первое издание) 2012 (второе издание) Макгроу-Хилл |
| Тип СМИ | Мягкая обложка |
| Страницы | 285 (второе издание) |
| ISBN |
978-0-07-180010-5 |
 |
|
|
Руководство по деловому стилю: Руководство по эффективному письму на работе от А до Я, обычно называемое Справочником по деловому стилю, представляет собой 280-страничное руководство по стилю, предназначенное для людей, которые пишут на работе. Авторы — Хелен Каннингем и Бренда Грин.
История
МакГроу-Хилл опубликовал первое издание в 2002 году и второе издание в 2012 году. В 2003 году Макгроу-Хилл опубликовал книгу на сложном китайском языке. В 2004 году Китайское финансово-экономическое издательство опубликовало упрощенное издание на китайском языке. Тата МакГроу-Хилл выпустила индийское издание в 2003 году.
Фокус
Это руководство по стилю ориентировано на деловое общение и предназначено для людей, которые пишут на работе, что отличает его от руководств по стилю, написанных с точки зрения журналистики. Для разработки книги авторы опросили руководителей компаний по связям с общественностью из списка Fortune 500 . Результаты этого опроса подведены в первой главе. Книга также включает 200-страничный раздел с записями от А до Я об использовании, грамматике, пунктуации и правописании слов и фраз, обычно используемых в деловой письменной форме.
Пример: амперсанд (&) Используйте амперсанд в официальном названии организации, если это то, что организация использует, как в случае с Barnes & Noble (не пишите Barnes and Noble ). Но не используйте & вместо и в тексте. Пишите Тринидад и Тобаго, а не
Тринидад и Тобаго . Однако, если вы используете аббревиатуры, заменить и с & , так что научные исследования и разработки становится R & D , прибыль и убыток становится P & L .
Справочник по деловому стилю включен в список рекомендованной литературы для письменных компетенций Microsoft Education и находится в университетских библиотеках по всему миру.
Его часто рекомендуют для курсов делового письма в университетах, в том числе в Школе коммуникаций и журналистики USC Annenberg . Институты письма, такие как Borders Connect, британский поставщик услуг обучения, также используют книгу для курсов.
Организация
Справочник делового стиля организован следующим образом.
Благодарности.
Цитируется список компаний из списка Fortune 500 и руководителей по связям с общественностью, которые участвовали в опросах авторов первого и второго изданий книги.
Введение
Описывает цель книги и ее методологию.
Результаты опроса Fortune 500
Краткое изложение результатов опроса авторов о методах письма в компаниях Fortune 500. Например, здесь цитируется один респондент, который заявил: «Независимо от уровня сотрудника, четкое изложение идей имеет решающее значение для успеха инициатив».
Почему так
важен стиль. Обсуждается важность хорошего письма, чтобы завоевать доверие в бизнесе. Например, «Хорошие коммуникативные навыки все чаще рассматриваются как основная компетенция в корпоративном мире».
Обоснование стандартов
Обзоры преимуществ, которые организации могут получить от помощи сотрудникам в укреплении их письменных навыков.
Пишите с целью
Обрисовывает в общих чертах стратегический подход к письму.
Электронная почта: перед тем, как нажать «Отправить».
Дает рекомендации по передовому опыту работы с деловой электронной почтой, например, как правильно использовать cc, bcc и Reply to All.
Записи от
А до Я Раздел на 200 страниц, содержащий записи об использовании, грамматике, пунктуации и правописании слов и фраз, относящихся к деловому письму.
Пример: нижняя строка, нижняя строка Два слова при использовании в качестве существительного, например, Как повышение цены повлияет на чистую прибыль? Пишите через дефис в качестве прилагательного: еще слишком рано оценивать итоговые последствия повышения цен.
Ссылки
- Главная
- Блог
- Создание фирменного стиля. Пошаговое руководство
Создание фирменного стиля. Пошаговое руководство
2021.12.292297
Хотя качественные, продающие дизайны выглядят просто и естественно, разработка новой идентичности бренда может стать задачей не из легких. Хорошее руководство по корпоративному стилю должно раскрывать логичную историю компании через детальный контент, который передает не только ключевые ценности команды, но и силу бренда в целом.
В статье разберем шаги создания фирменного стиля предприятия. Изучить алгоритм будет полезно тем, кто находится на первых этапах развития бренда или готовится к ребрендингу.
Шаг 1. Определите стратегию для вашего проекта
Фирменный стиль — это метод коммуникации с окружающим миром, помогающий отстроиться от конкурентов, получить внимание целевой аудитории. Чем более точный, узнаваемый, безукоризненный фирстиль, тем выше вероятность, что компания станет успешной.
Одна из задач корпоративной айдентики — реализовать стратегию бренда, которая представляет собой развернутый план, содержащий информацию о том, что вы хотите получить, какими способами.
Перед разработкой элементов фирменного стиля нужно составить не только стратегию, но и позиционирование, выявить главные ценности бренда, его видение, миссию, язык, основные коммуникации. Все эти элементы будут действовать совместно с фирстилем. Кроме этого, фишки и уникальность часто можно «вшить» в дизайн или стилистику.
Шаг 2. Разберитесь, что такое бренд и что делает его особенным
Корпоративную айдентику формирует не только логотип, палитра цветов, громкий слоган. Разбираясь, как разработать фирменный стиль, в первую очередь нужно отметить необходимость создания всеобъемлющего визуального языка, который можно применять к каждому элементу: от рекламной листовки до упаковочной бумаги.
В зависимости от особенностей бизнеса, базовый набор компонентов визуального языка может быть разным. Но традиционно он включает:
● Логотип
● Цветовую палитру
● Типографику
● Фотографии
● Иллюстрации
● Иконки
● Систему презентации визуализации данных
● Интерактивные элементы
● Видео
● Принципы веб-дизайна
Каждый элемент является частью системы, которая призвана работать не только на внутреннюю команду, но и для людей, взаимодействующих с вами на правах партнеров, клиентов.
Чтобы создать фирменный стиль, который даст хороший эффект, необходимо прислушаться к следующим рекомендациям:
● Проект должен иметь повышенную различительную способность — выгодно выделяться в ряду конкурентных организаций.
● Важно, чтобы вы запомнились аудитории. Использование комплекса элементов фирстиля позволяет потребителям взаимодействовать с вами, даже когда наименование бренда отсутствует в поле зрения.
● Не забывайте про масштабирование, гибкость. Корпоративная айдентика должна расти, преображаться вместе с брендом.
● Обеспечьте целостность образа, в котором каждый компонент незаменим.
● Элементы структуры фирстиля должны быть доступны всей группе дизайнеров.
Шаг 3. Изучите все важные аспекты
На начальном этапе разработки важно провести тщательный анализ бренда, аудитории, сформировать ценностное предложение. Только зная всю эту глубокую информацию, можно перевести бренд на визуальный язык.
Эту стадию можно назвать самой трудоемкой, так как здесь нужно проводить комплекс исследований:
● О целевой аудитории. Узнайте, кто ваши потребители, чего они хотят, каковы их ожидания.
● О конкурентах. Важно знать, какие ниши на рынке уже заняты, а какие остаются свободными. Рассматривая возможные варианты дальнейшего развития, анализируйте позиционирование, цветовые схемы, коммуникативные стратегии конкурентов.
● О текущем положении компании на рынке. Здесь нужно оценить отношение к вашему предприятию со стороны как клиентов, так и сотрудников, партнеров. Выявите главные достоинства бизнеса, его ценности, миссию, причины доверять вашей компании, язык бренда и прочее.
Шаг 4. Выстраивайте систему айдентики
К этому моменту вы знаете уже большую часть информации о том, как создать фирменный стиль. Используя эти данные, вы можете выбрать самые интересные идеи из вашего конкурентного анализа, отзывов потребителей, опроса по аудиту бренда, брифинга. Настало время перевести все эти сведения в визуальные объекты.
Хороший способ решения задачи — использование карты ассоциаций. Она помогает выявить самые яркие, неожиданные образы для будущего фирстиля среди ассоциаций второго и третьего уровня.
Логотип
Лого — это графический знак, через который происходит знакомство с брендом. Это один из обязательных элементов фирстиля. Качественный дизайн объекта позволит наладить крепкую связь между компанией и клиентурой, демонстрируя при этом ваши ключевые ценности.
Разрабатывать лого можно разными способами. Самый простой и незатратный — с помощью простого карандаша и листа бумаги. Нужно рисовать то, что ассоциируется с брендом, пробовать разные варианты, пока не появится тот самый образ. После этого можно добавить к рисунку краски, шрифты, дополнительные элементы.
Палитра цветов
Определив визуальные образы, нужно приступать к подбору оттенков. Выбор корректных цветов поможет создать фирменный стиль компании, который укрепит сам бренд и создаст доверительные отношения с потребителями. Кроме этого, гибкая, чистая палитра даст дизайнеру больше свободы.
Традиционно набор оттенков включает один базовый, два дополнительных и несколько вспомогательных цветов. Также можно добавить пару ярких акцентов.
Типографика
Каждый шрифт имеет собственный характер, который влияет на фирстиль предприятия. В зависимости от начертания текстов потребители воспринимают ваш бренд. Отношение публики может быть серьезным, уверенным, мягким, веселым, детским или игривым.
По правилам разработки фирменного стиля рекомендуется применять не более 2–3 шрифтов. Среди них нужно выделить один основной, который будет использовать в большинстве случаев. Дополнительные виды предназначены для конкретных вспомогательных задач.
Система дизайна фирстиля
Некоторые владельцы брендов полагают, что, имея готовые наборы шрифтов, логотип и палитру оттенков, объединять их можно в любой последовательности. Это не так. Нужно тщательно продумать иерархию, макеты объектов. Они облегчат навигацию, помогут правильно донести суть, миссию, цели бренда.
Важно продумать все нюансы: от порядка содержимого до расположения заголовков.
Фотографии и изображения
Отвечая на вопрос, что входит в фирменный стиль, нельзя не упомянуть графику. Иллюстрации — это важный визуальный инструмент, который позволяет вашему бренду «говорить» в последовательной, игровой форме.
Выбирать картинки, фото нужно в едином ключе. Не применяйте слишком разные стили. Обязательно моделируйте в уме, как иллюстрация будет смотреться с остальными компонентами корпоративной айдентики.
Шаг 5. Оформите руководство по фирстилю
Здесь важно создать не просто красивую книжку, которая будет стоять на полке, а прикладное руководство, [12] помогающее компании эффективно коммуницировать с аудиторией, партнерами, персоналом.
Текст должен быть понятным, содержательным, чтобы каждый [13] дизайнер организации, открыв брендбук, смог найти ответы на все вопросы, касающиеся стиля компании.
Чек-лист по фирстилю
Создавая графический фирменный стиль, рекомендуется придерживаться следующего чек-листа:
1. Что? Выясняем, все о продукте, какие у него качества, характеристики, ценности, какую выгоду получит потребитель, купив товар.
2. Для кого? На этом этапе нужно разобраться, на кого рассчитана продукция. Опишите портрет среднестатистического клиента, указывая возраст, пол, социальное положение, интересы, образ жизни, мотивацию и прочее.
3. Для чего? Определите, зачем ваш продукт покупателям, когда и как его можно применять, насколько он привычен для целевой аудитории.
4. Как? Выясните, насколько сложен процесс покупки, в какой ситуации возникает необходимость сделать заказ, оправдана ли цена.
5. С кем? Расскажите о трех своих конкурентах по следующим параметрам: наименование, сайт, сильные и слабые стороны, позиционирование, ценности, сколько занимается подобной деятельностью, насколько закрывает потребности рынка.
6. Где? Здесь указывают масштаб интересов и план дистрибуции товара.
7. Другое. На этом этапе можно рассказать о носителях фирстиля.
8. Форма и содержание. Здесь указываются языковые версии, название, визуальные образы, характер, тип, стилистика лого, предпочтительные цвета, актуальные примеры от конкурентов. Также можно описать, какой вид руководства по фирстилю вам нужен.
Используя советы из статьи, можно разработать хорошую корпоративную айдентику. Главное, не забывайте про реальные запросы, процессы, реалии бизнеса, а также про творчество и вдохновение.
В статье использованы фотоматериалы:
BRANDEXPERT «Остров Свободы» / ShutterStock
Вас может заинтересовать
Фирменный стиль
Фирменным стилем бренда называется единый комплекс графических, колористических и других констант, подчиненных единой стилистике, идее и являющихся уникальным визуальным идентификатором бренда.
Нейминг
«Остров Свободы» является ведущим российским брендинговым агентством, предоставляющим комплексные профессиональные услуги в сфере эффективного нейминга — разработки названий, подлежащих правовой защите и соответствующих всем критериям маркетинговой эффективности.
Позиционирование бренда
Позиционирование бренда — это выбор и формирование брендом определенной позиции, понятного для потребителя и позволяющего качественно отстроиться от конкурентов предложения (УТП) бренда, а также закрепление данной позиции в сознании целевой аудитории.
Разработка бренда
Комплексный брендинг: разработка бренда с нуля, ребрендинг и рестайлинг ведущих российских брендов, создание стратегии визуальной идентификации бренда, разработка названия, логотип и фирменный стиль, дизайн упаковки, брендбук, разработка сайта и дизайн интерьера
Одним из наиболее важных активов бренда для любой компании является руководство по фирменному стилю (brand style guide). Оно обеспечивает последовательность в коммуникациях бренда, что очень важно для его роста и успеха.
При создании айдентики бренда компании очень часто фокусируются исключительно на логотипе или основном фирменном знаке, а затем переходят к созданию маркетинговых материалов или разработке сайта.
Однако правильный способ создать айдентику бренда — это сформировать систему. Система превращает ваш бренд из простой рубашки в костюм-тройку, что позволяет ему выглядеть лучше и восприниматься соответствующим образом.
После создания системы важно установить набор правил и рекомендаций по внедрению и использованию различных элементов айдентики бренда. Документ, диктующий эти правила и рекомендации, называется руководством по фирменному стилю.
Мы предлагаем вашему вниманию 9 советов Маш Бонигала (Mash Bonigala) из www.spellbrand.com по созданию идеального руководства.
Содержание статьи
Основные разделы руководства по фирменному стилю
Обложка и содержание
Введение и контекст
Дизайн логотипа
Цветовая палитра и оттенки
Типографика и иерархия шрифтов
Корпоративная иконографика
Сеточные системы
Изображения и режимы наложения
Презентации и другие печатные материалы
Основные разделы руководства по фирменному стилю
Для создания нужной узнаваемости бренда руководство по фирменному стилю должно включать следующие разделы:
- Обложка
- Содержание
- Введение
-
Дизайн логотипа
- Знакомство с логотипом
- Использование логотипа
- Элементы логотипа
- Охранное поле
- Недопустимое использование логотипа
-
Система корпоративных цветов
- Корпоративные цвета
- Основной цвет
- Система вторичных цветов
-
Корпоративная типографика
- Корпоративные шрифты
- Основной шрифт
- Дополнительный шрифт
- Иерархия шрифтов
- Корпоративная иконографика
-
Сеточные системы (grid systems)
- Сеточная система для печатных материалов
- Размещение логотипа
- Колонки и отступы
- Вертикальная сеточная система для планшетов
-
Изображения и режимы наложения (blending modes)
- Стиль корпоративных изображений
- Цвета корпоративных изображений
- Черно-белые корпоративные изображения
- Режимы наложения и варианты
- Сеточные системы для изображений
- Презентации и другие печатные материалы
- Заключение
Рассмотрим каждый из этих разделов в отдельности.
Обложка и содержание
Для каждого руководства по фирменному стилю очень важно настроить контекст, голос бренда и нарратив. Сделать это можно на обложке, в содержании и во введении.
Начните с большого и красивого макета логотипа на внутренней странице. Будет хорошо, если вы разместите логотип на фоне основного цвета и используете версию логотипа, которая будет выделяться на этом фоне.
Разместите на первой странице содержание с номерами страниц. При возможности разбейте его на разделы и пронумеруйте соответствующим образом.
Введение и контекст
Если у вас есть история бренда, то руководство по фирменному стилю — самое подходящее место, чтобы поделиться ей.
Когда история свежа, а вдохновение сильно, все стейкхолдеры и члены команды проникаются историей бренда. Но со временем ее влияние ослабевает. Напомните о ней в своем руководстве.
Как минимум включите в этот раздел текст о важности руководства по фирменному стилю и о том, как его использовать.
Дизайн логотипа
В этом разделе необходимо изложить основы дизайна вашего логотипа. Если у вас есть дополнительный фирменный знак, создайте для него отдельный раздел.
Цель — не только перечислить технические характеристики логотипа, но и дать рекомендации о том, как стоит и как не стоит использовать логотип.
Технические характеристики логотипа включают размеры его основных компонентов, таких как иконка и типографика, расстояние и соотношение между ними, интервалы и отступы вокруг логотипа и так далее. Рекомендации также могут включать допустимые форматы файлов.
Цветовая палитра и оттенки
Для поддержания последовательности бренда (brand consistency) важное значение имеет иллюстрация цветовой палитры.
Цветовые схемы — один из важнейших аспектов любого успешного бренда. Если вы посмотрите на любой из супербрендов, то заметите, что у них, как правило, есть свой собственный цвет.
Выбор правильного цвета, а затем последовательное его применение во всех стратегиях брендинга — ключ к созданию нужной вспоминаемости бренда.
Теория цвета дает нам четкое представление о гармонических цветовых сочетаниях. Цвета обеспечивают не только визуальное наслаждение. Они также способны передавать сообщения посредством различных чувств, которые они вызывают у людей.
Типографика и иерархия шрифтов
Когда речь идет о дизайне логотипа, ценность типографики нельзя воспринимать как должное. Если цель логотипа — передать некое сообщение, нет лучшего способа сделать это, чем с помощью букв и слов.
Поскольку для логотипов важна эстетика, необходимо выбрать лучший стиль шрифтового оформления (lettering style).
Раздел типографики в руководстве по фирменному стилю — это раздел, на который ссылаются большинство поставщиков, веб-дизайнеров и других лиц, контактирующих с брендом. Он включает основной шрифт, а также вторичные или комплиментарные шрифты разного начертания и стиля.
Важное значение имеет также иерархия шрифтов. Она показывает, как выглядит текст разного размера и начертания.
Корпоративная иконографика
Иконографика как раздел истории искусств изучает выявление, описание и интерпретацию изображений: изображенных предметов, отдельных композиций и деталей и др.
Создание иконок, соответствующих основной айдентике бренда, повышает ценность визуальной системы и помогает донести дополнительные сообщения до целевой аудитории.
Разработайте набор иконок для использования на сайте или в печатных материалах, повышающих ценность бренда. Не стоит поддаваться искушению и покупать готовые наборы иконок.
Сеточные системы
В графическом дизайне сетка — это структура (обычно двухмерная), состоящая из серии пересекающихся прямых (вертикальных, горизонтальных и угловых) или изогнутых направляющих линий, используемых для структурирования контента.
В брендинге сеточные системы помогают создать последовательную архитектуру того, как будут выглядеть и восприниматься различные активы и компоненты бренда.
Будучи невидимыми, сеточные системы играют решающую роль в том, что будет считаться приятным или нет на визуальном языке бренда.
Сеточные системы очень важны в печатных материалах, таких как фирменные бланки, визитные карточки, плакаты, а также в Интернете и используемых фотографиях.
Изображения и режимы наложения
Визуальный язык бренда не ограничивается дизайном логотипа или полиграфии. Он выходит за рамки очевидных точек соприкосновения и включает такие активы, как фотографии и изображения, которые бренд использует на своем сайте, в печатных материалах и в социальных сетях.
Важно сформировать рекомендации относительно того, как должны выглядеть и восприниматься фотографии и изображения бренда. Это включает в себя не только тип используемых фотографий, но и их стиль.
Для создания уникального стиля, который можно идентифицировать с брендом, очень важны режимы наложения:
- Цвет, полученный в результате умножения базового цвета на совмещенный, всегда будет более темный.
- Умножение любого цвета на черный дает черный цвет.
- Умножение любого цвета на белый оставляет цвет неизменным.
Перед использованием фотографий и изображений важно также учитывать их настроение. Оно должно соответствовать основным ценностям и истории бренда.
Презентации и другие печатные материалы
Презентация и другие печатные материалы также должны соответствовать правилам руководства по фирменному стилю. Ничто не должно быть оставлено на волю случая или интерпретации.
Необходимо продумать стиль и дизайн-макет, а также создать соответствующий раздел в руководстве по фирменному стилю. Он может включать упоминание о фонах, цветах, сетках и многом другом.
Как правило, в руководстве по фирменному стилю вы найдете шаблоны сетки. Они также могут быть включены в брендбук вместе с голосом бренда, заявлением о миссии и фирменными цветами.
Дополнительные печатные материалы, такие как бланки, визитные карточки, счета-фактуры, также должны быть включены в руководство вместе с указанием размеров и других необходимых характеристик.
Высоких вам конверсий!
По материалам: spellbrand.com. Автор: Mash Bonigala.
06-04-2022