Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от google - Arganabio.ru - инструкции по эксплуатации и многое другое

Введение в поисковую оптимизацию

Для кого предназначено это руководство

Это руководство предназначено для владельцев сайтов, веб-мастеров и тех, кто монетизирует контент в интернете или продвигает его с помощью Google Поиска. Изложенная здесь информация также может пригодиться предпринимателям, которые расширяют бизнес, владельцам нескольких сайтов, специалистам по оптимизации и просто тем, кому интересно, как работают поисковые системы. Кроме того, эта статья будет полезна пользователям, которым нужна дополнительная информация о том, какие методы поисковой оптимизации рекомендуют наши специалисты. Рекомендации, приведенные в этом руководстве, не гарантируют высокий рейтинг сайта в Google. Однако, следуя им, вы можете упростить для робота Google процедуру сканирования, индексации и обработки веб-контента.

Для поисковой оптимизации зачастую достаточно внести небольшие изменения в некоторые разделы сайта. Каждое такое изменение в отдельности может показаться незначительным, но в комплексе они могут заметно повысить удобство пользования сайтом и его положение в результатах поиска. Вероятно, многие вопросы, рассматриваемые в этом руководстве, вам уже знакомы, поскольку они имеют непосредственное отношение к веб-дизайну, но вы могли ранее не уделять им должного внимания.

Чтобы сделать сайт удобным для посетителей, а также улучшить его позицию в результатах поиска, его нужно оптимизировать. Поисковая оптимизация помогает поисковым системам правильно интерпретировать ваш контент и представлять его пользователям. Ваш сайт может быть меньше нашего сайта example.com, который мы используем для примеров, или намного больше него, но принципы оптимизации, изложенные ниже, применимы к веб-ресурсам любого масштаба и типа. Наши рекомендации помогут вам улучшить сайт. Если вы хотите задать вопрос, оставить отзыв или рассказать свою историю успеха, посетите справочный форум Центра Google Поиска.

С чего начать

Есть ли ваш сайт в Google?

Узнайте, включен ли ваш сайт в индекс Google

Для этого выполните поиск, используя оператор site: и URL своей главной страницы. Если вы увидите результаты, значит сайт есть в индексе. Например, вот результаты по запросу «site:wikipedia.org«.

Что делать, если вашего сайта нет в Google

Google сканирует миллиарды страниц, но может пропустить некоторые из них. Чаще всего это происходит по следующим причинам:

Другие сайты редко ссылаются на ваши страницы.
Если сайт новый, возможно, робот Googlebot не успел его просканировать.
Структура сайта затрудняет сканирование.
При попытке сканирования произошла ошибка.
Доступ Google к сайту заблокирован вами.

Как добавить сайт в Google

Наша поисковая система полностью автоматизирована, и роботы постоянно сканируют интернет, добавляя в индекс новые страницы. Обычно вам достаточно просто опубликовать свой сайт, и со временем он попадет в наш индекс. Именно так в индексе оказались почти все сайты, которые представлены в Google Поиске. Подробнее о том, как Google обнаруживает веб-страницы, сканирует их и подбирает результаты поиска…

В общих сведениях о Google Поиске вы найдете советы по оптимизации вашего сайта. Если вы будете им следовать, ваш сайт наверняка попадет в результаты поиска, хотя гарантировать это невозможно.

В Search Console есть инструменты, позволяющие добавлять контент в Google и проверять, как он выглядит в результатах поиска. Также из Search Console вам могут приходить уведомления об ошибках, найденных на вашем сайте. Зарегистрируйтесь в Search Console

Прежде чем переходить дальше, ответьте на перечисленные ниже вопросы.

Появляются ли страницы вашего сайта в результатах поиска Google?
Отвечает ли контент вашего сайта стандартам качества?
Есть ли в Google информация о вашей компании?
Достаточно ли быстро загружается контент сайта на различных устройствах?
Безопасен ли ваш сайт для пользователей?

Чтобы Google проиндексировал ваш сайт, помогите нам найти его. Для этого рекомендуем использовать файл Sitemap. Он размещается на вашем сайте и содержит информацию обо всех новых и измененных веб-страницах ресурса. Узнайте, как создать и отправить в Google файл Sitemap.

Также Google находит страницы по ссылкам с других страниц. Сведения о том, как помочь пользователям найти ваш сайт, доступны ниже в разделе Продвижение сайта.

Указывайте, какие страницы не нужно сканировать

Чтобы запретить сканирование страниц с неконфиденциальной информацией, используйте файл robots.txt

В файле robots.txt содержится информация для поисковых систем о том, какие разделы сайта можно сканировать. Этот файл должен быть размещен в корневом каталоге сайта. В некоторых случаях страницы могут быть просканированы даже при наличии запрета на доступ к ним в файле robots.txt. Если они содержат конфиденциальную информацию, используйте более надежные методы, позволяющие обеспечить ее безопасность.

# brandonsbaseballcards.com/robots.txt
# Tell Google not to crawl any URLs in the shopping cart or images in the icons folder,
# because they won't be useful in Google Search results.
User-agent: googlebot
Disallow: /checkout/
Disallow: /icons/

Если вы хотите запретить сканирование определенных страниц (например, не содержащих полезной информации), это можно сделать с помощью файла robots.txt. Обратите внимание, что если на сайте есть субдомены, то для каждого из них потребуется создать отдельный файл robots.txt. Подробнее…

Помните, что запретить Google показывать ваш контент в результатах поиска можно и другими способами.

Не рекомендуем

Разрешать сканирование страниц, на которых выводятся результаты поиска по вашему сайту. Переходя по ссылкам из Google Поиска, пользователи ожидают увидеть контент, который их интересует, а не другую страницу результатов поиска.
Разрешать сканировать URL, созданные в результате работы прокси-сервисов.

Для конфиденциальной информации используйте более надежные способы

Файл robots.txt не подходит для блокировки сканирования страниц с конфиденциальной информацией. Он лишь сообщает поисковым роботам, какие страницы не нужно сканировать, но не может запретить показ этих страниц в браузерах. Если в интернете есть ссылки на страницы, которые вы заблокировали, поисковые системы могут показывать их пользователям. Однако заголовки и описания страниц в результатах поиска появляться не будут. Учитывайте также, некоторые поисковые системы могут игнорировать инструкции в файлах robots.txt. Наконец, пользователи могут посмотреть каталоги и подкаталоги в вашем файле robots.txt и узнать URL контента, который вы желаете скрыть.

Если вы хотите, чтобы страница не отображалась в Google, но не скрываете ее от пользователей, которые могут перейти на нее по прямой ссылке, используйте тег noindex. Чтобы надежно укрыть страницу, примените подходящий метод авторизации, например запрос пароля, или совсем удалите ее с сайта.

Помогите Google и пользователям узнать, о чем ваш сайт

Передавайте Google страницы в том же виде, что и пользователям

Когда робот Googlebot сканирует страницу, он должен воспринимать ее так же, как и обычный пользователь. Чтобы обеспечить правильное индексирование и отрисовку страниц, нужно предоставить роботу Googlebot доступ к JavaScript, CSS и графическим файлам на сайте. Если в файле robots.txt закрыт доступ к этим ресурсам, то Google не удастся правильно проанализировать и проиндексировать контент. Это может ухудшить позиции сайта в Поиске.

Рекомендуемые действия. Используйте инструмент проверки URL. Он моделирует процесс сканирования и показа страниц. С его помощью можно найти и исправить ошибки индексирования сайта.

Избегайте повторяющихся и неточных заголовков страниц

Элемент <title> сообщает пользователям и поисковым системам, о чем та или иная страница. Элемент <title> должен находиться внутри элемента <head> HTML-документа. Для каждой страницы сайта необходимо подобрать уникальный заголовок.

<html>
<head>
    <title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
    <meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of
    vintage and modern baseball cards for sale.
    We also offer daily baseball news and events.">
</head>
<body>
...

Управляйте информативными описаниями и ссылками-заголовками страниц при показе в результатах поиска

Содержимое элемента <title> может использоваться в результатах поиска в качестве ссылки-заголовка вашей страницы. Чтобы узнать больше о составляющих результата поиска Google, посмотрите это видео.

В содержимом элемента <title> главной страницы вашего сайта может быть указано название компании или самого сайта, а также другая важная информация, например адрес, сфера деятельности или специальные предложения.

Точно описывайте контент страницы

Заголовок поискового результата должен звучать естественно и соответствовать содержанию страницы.

Не рекомендуем

Указывать в элементе <title> информацию, которая не относится к тематике страницы.
Использовать шаблонные и бессмысленные варианты, такие как «Без названия» или «Новая страница 1».

Создавайте уникальные элементы `<title>` для всех страниц сайта

Убедитесь, что для каждой страницы сайта задано уникальное значение элемента <title>, чтобы их можно было отличить друг от друга. Если на сайте есть версии страниц для мобильных устройств, не забудьте проверить значения элементов <title> и у них.

Не рекомендуем

Указывать одно и то же значение элемента <title> на всех или многих страницах сайта.

Придумывайте короткие, но информативные значения элементов `<title>`

Содержание элемента <title> должно быть кратким и информативным. Если текст в элементе <title> слишком длинный и не связан с содержанием страницы, Google может показать только часть элемента <title> или автоматически созданную ссылку-заголовок поискового результата.

Не рекомендуем

Создавать слишком длинный заголовок в элементе <title>, так как он будет бесполезным для пользователей.
Добавлять ненужные ключевые слова в содержание элемента <title>.

Используйте тег метаописания

Размещая метатег description (описание) на своей странице, вы помогаете Google и другим поисковым системам понять ее содержание. В отличие от заголовка страницы, который может состоять лишь из нескольких слов или фразы, в такое описание можно добавить несколько предложений или даже небольшой абзац. Как и элемент <title>, метатег описания должен быть расположен в разделе <head> вашего HTML-документа.

<html>
<head>
    <title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
    <meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer daily baseball news and events.">
</head>
<body>
...

Для чего нужны метатеги description

Метатеги description содержат описания страниц и играют важную роль, поскольку Google может показывать их пользователям в результатах поиска. В некоторых случаях в качестве описания страницы может показываться фрагмент текста с нее (особенно если он лучше соответствует поисковому запросу). Рекомендуется добавлять метатеги на все страницы на случай, если Google не найдет фрагмент текста, соответствующий поисковому запросу. Подробнее о создании эффективных метаописаний…

Создавайте описания, которые точно отражают контент страницы

Поскольку описание из метатега description может быть показано в результатах поиска, оно должно быть не только информативным, но и интересным для пользователей. Никаких ограничений на размеры текста в теге description (meta) нет. Однако он должен быть достаточно длинным, чтобы его можно было показать на странице результатов поиска (размеры описания на ней могут различаться в зависимости от типа устройства и других факторов), и содержать достаточно информации, чтобы пользователь мог определить, насколько подходит ему ваша страница.

Не рекомендуем

Добавлять метатег с описанием, которое не имеет отношения к контенту страницы.
Использовать описания общего характера, например «Это веб-страница» или «Страница о старинных монетах».
Добавлять описания, состоящие только из ключевых слов.
Копировать весь контент страницы в метатег описания.

Используйте разные описания для разных страниц

Если вы будете использовать уникальные метатеги описания для каждой страницы, это поможет и пользователям, и Google, особенно в случаях, когда в результатах поиска показывается несколько страниц вашего сайта (например, по запросу с оператором site:). Если на вашем сайте тысячи или миллионы страниц, то едва ли целесообразно размещать метатеги описания вручную. В таком случае их можно создать автоматически с учетом контента каждой страницы.

Не рекомендуем

Использовать одинаковые значения метатега описания на всех или многих страницах сайта.

Для выделения важного текста используйте теги заголовков

Дополнительные заголовки позволяют привлечь внимание к важным темам, структурировать контент и упростить навигацию по документу.

Представьте, что вы пишете обзор

Как и при написании обзора большого текста, изложите основные пункты и подпункты документа и подумайте, где лучше использовать теги заголовков.

Не рекомендуем

Выделять тегами заголовков текст, который не помогает определить структуру страницы.
Использовать заголовки там, где больше подойдут другие теги, например <em> и <strong>.
Нарушать структуру (иерархию) заголовков.

Не злоупотребляйте заголовками

Используйте теги заголовков там, где это имеет смысл. Чрезмерное количество заголовков на странице затрудняет просмотр контента и мешает определить, где заканчивается одна тема и начинается другая.

Не рекомендуем

Добавлять слишком много заголовков на одну страницу.
Создавать слишком длинные заголовки.
Использовать заголовки только для оформления текста, а не для его структурирования.

Добавьте разметку структурированных данных

Структурированные данные – это код, который помогает поисковым системам интерпретировать контент веб-страниц. Благодаря ему описание вашего контента в результатах поиска будет более интересным и полезным для пользователей. Так вы привлечете на сайт не просто посетителей, а потенциальных клиентов вашей компании.

Например, если у вас есть интернет-магазин и разметка страниц с описанием товаров, нам будет проще понять, какой товар представлен на странице, какова его цена, что говорят о нем покупатели и т. д. Мы можем показать эту информацию в результатах поиска по релевантным запросам. Такие результаты поиска называются расширенными.

Разметка структурированных данных может также использоваться для показа релевантных результатов поиска в других форматах. Например, если у вас есть обычный магазин, вы можете указать в разметке часы работы. Тогда потенциальные клиенты уже в результатах поиска смогут увидеть, закрыт магазин или открыт.

Что можно указать в разметке структурированных данных:

Товары, которые вы продаете.
Адрес компании.
Ссылки на видео о компании и ее товарах.
Часы работы.
Списки мероприятий.
Рецепты.
Логотип компании и многое другое.

Ознакомьтесь с полным списком поддерживаемых типов контента.

Мы рекомендуем использовать структурированные данные для описания веб-контента при работе с любой современной разметкой. Ее можно добавлять в HTML-код страниц вручную или с помощью таких инструментов, как Маркер и Мастер разметки.

Проверяйте, поддерживают ли страницы расширенные результаты

Используйте инструмент проверки расширенных результатов Google для поиска ошибок в разметке. Вы можете указать URL контента или проверить HTML-код с разметкой.

Не рекомендуем

Внедрять некорректную разметку.

Используйте Маркер и Мастер разметки

Если вам нужно добавить разметку структурированных данных, не меняя исходный код сайта, используйте Маркер – интегрированный в Search Console инструмент, который поддерживает различные типы контента.

Если вам нужно добавить на страницу код разметки, воспользуйтесь Мастером разметки.

Не рекомендуем

Редактировать исходный код сайта, если вы не располагаете достаточными знаниями о том, как добавлять разметку.

Отслеживайте эффективность страниц с разметкой

Из отчета о статусе расширенных результатов в Search Console можно узнать, на скольких страницах вашего сайта обнаружена разметка определенного типа, сколько раз они появлялись в результатах поиска и сколько раз пользователи нажимали на эти результаты за последние 90 дней. Также в нем перечислены обнаруженные ошибки.

Не рекомендуем

Добавлять данные с разметкой, которые не видны пользователям.
Создавать фальшивые обзоры и добавлять нерелевантную разметку.

Проверяйте, как ваш сайт показывается в результатах поиска

Страницы с правильными структурированными данными могут показываться в результатах поиска с дополнительными функциями и элементами, такими как оценки в виде звездочек и особым образом оформленные описания. Узнайте, какие возможности доступны для ваших страниц.

Правильно организуйте иерархию сайта

Как поисковые системы используют URL

Чтобы поисковые системы могли сканировать, индексировать и предлагать пользователям определенный контент, у этого контента должен быть уникальный URL. Разный контент (например, относящийся к разным товарам в магазине) и материалы, представленные в нескольких вариантах (например, региональные версии или переводы на другие языки), следует размещать на отдельных URL, чтобы в результатах поиска не возникало путаницы.

URL обычно состоит нескольких частей:

protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment

Пример:

https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

Мы рекомендуем использовать протокол https:// на всех сайтах, где это возможно. Имя хоста показывает, где размещается ваш сайт, и обычно совпадает с доменным именем, которое используется в вашем адресе электронной почты. URL, которые отличаются друг от друга только наличием префикса www (например, www.example.com и example.com), Google считает разными. Рекомендуем вам добавить в Search Console все версии URL вашего сайта: с протоколом http:// и https://, а также с префиксом www и без него.

Путь (path), название файла (filename) и строка запроса (query string) определяют, какой контент отправит ваш сервер. В этих трех частях имеет значение регистр, поэтому URL с FILE и file в составе не будут одинаковыми. Имя хоста и протокол можно вводить без учета регистра.

Якорь (fragment, в примере – #info) обычно указывает, до какого места браузеру следует прокрутить страницу. Поисковые системы обычно их игнорируют, потому что контент страницы не зависит от используемых на ней якорей.

При указании URL главной страницы наличие косой черты в конце не играет роли, потому что и с ней, и без нее это ссылка на один и тот же контент (как в случае с https://example.com/ и https://example.com). Если же говорить о путях и о названиях файлов, добавление косой черты меняет URL. Например, https://example.com/fish ведет к файлу, а https://example.com/fish/ – к каталогу.

Навигация важна для поисковых систем

Навигация на сайте важна, поскольку она позволяет пользователям быстро найти то, что им нужно. Также структура навигации помогает поисковым системам понять, какой контент, по замыслу владельца сайта, наиболее важен. В результатах поиска Google обычно представлены описания страниц, однако поисковой системе также важно знать, какое место занимает страница в общей структуре сайта.

Продумайте навигацию на сайте, ориентируясь на главную страницу

На каждом сайте есть главная страница, с которой обычно начинается навигация по сайту и которую, следовательно, посещают чаще, чем остальные страницы сайта. Если у вашего сайта достаточно сложная структура, вам нужно продумать, как посетители будут переходить с главной страницы к нужному им контенту. На сайте много страниц, посвященных определенной теме? Возможно, вам следует добавить страницу с их перечнем и описанием, например таким образом: главная страница > перечень смежных тем > тема. Если у вас много товаров, имеет смысл разбить их на категории и перечислить эти категории на отдельных страницах.

Строка навигации – это последовательность внутренних ссылок вверху или внизу страницы, которые позволяют посетителям быстро вернуться к предыдущему разделу или на главную страницу. Обычно строка навигации начинается с главной страницы, а за ней указываются разделы и подразделы сайта. Если на вашем сайте есть строки навигации, советуем использовать для них специальную разметку структурированных данных.

Создайте простую страницу навигации для пользователей

Страница навигации – это страница на сайте, на которой показана его структура (обычно в виде иерархического дерева). Такая страница поможет пользователям найти нужный раздел. Информация на ней может пригодиться и поисковым системам, но в основном предназначена для посетителей сайта.

Используйте логическую иерархию

Постарайтесь максимально упростить пользователям переход от общих тем к контенту, который им нужен. Добавьте страницы навигации, если они могут быть полезны, и встройте их в структуру своих внутренних ссылок. Сделайте так, чтобы посетители могли перейти на любую страницу вашего ресурса, не прибегая к поиску по сайту. Там, где это уместно, приведите ссылки на страницы той же тематики, чтобы продемонстрировать пользователям похожий контент.

Не рекомендуем

Чрезмерно усложнять навигацию (например, размещать на каждой странице ссылки на все остальные страницы).
Разбивать один и тот же контент на много частей, в результате чего для перехода с главной страницы на нужную приходится делать много нажатий.

Используйте текстовые ссылки для навигации

Текстовые ссылки в пределах сайта упрощают поисковым системам сканирование и анализ контента. Если вы создаете страницы с помощью JavaScript, используйте элементы a, указывая в них URL в качестве значения атрибута href. Кроме того, все пункты меню должны быть доступны сразу после загрузки страницы, а не появляться после определенного действия со стороны пользователя.

Не рекомендуем

Использовать только графические или анимированные изображения в качестве навигационных ссылок.
Применять для навигации скрипты.

Создайте страницу навигации для посетителей и файл Sitemap для поисковых систем

Создайте для посетителей простую страницу со схемой сайта (или его самых важных разделов, если у вас сотни или тысячи страниц). Также добавьте файл Sitemap в формате XML, чтобы поисковые системы быстро находили новые и измененные страницы на вашем сайте. В нем укажите URL и даты последнего изменения всех этих страниц.

Не рекомендуем

Делать большие перерывы между обновлениями страницы навигации. Это может привести к тому, что данные на ней устареют, а ссылки перестанут работать.
Создавать страницы навигации, на которых содержится простой неструктурированный перечень материалов, опубликованных вами на сайте.

Добавляйте полезную информацию на страницы `404`

Иногда пользователь может попасть на страницу, которой нет на вашем сайте, например если нажмет на неработающую ссылку или неправильно введет URL в адресной строке браузера. Создав собственную страницу 404, которая помогает посетителям перейти к действующим разделам сайта, вы сделаете его значительно более удобным. На странице 404 желательно разместить ссылку на главную страницу и ссылки на популярные разделы сайта или на разделы схожей тематики. Найти источники URL, ведущие на несуществующие страницы, вам поможет Google Search Console.

Не рекомендуем

Разрешать поисковым системам индексировать страницу 404. Убедитесь, что ваш веб-сервер отправляет код статуса HTTP 404, а в случае с сайтами на JavaScript используйте тег noindex.
Блокировать сканирование страницы 404 при помощи директив в файле robots.txt.
Использовать неинформативный текст для страниц 404 (например, «Не найдено» или даже просто «404»). Обязательно проследите за тем, чтобы страница 404 была правильно настроена.
Форматировать страницы 404 в стиле, который существенно отличается от общего дизайна сайта.

Простые URL более информативны

Описательные категории и названия файлов на вашем сайте не только улучшат его структуру, но и позволят сделать ссылки на ваш контент более понятными для пользователей. Посетителей могут озадачить слишком длинные и непонятные URL.

Пример длинного непонятного URL:

https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html

Когда URL состоит из слов, он более понятен и, следовательно, полезен. Вот пример:

https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html

Помните, что URL тоже видны в результатах поиска

Напоминаем, что ссылка на документ может показываться рядом с его названием в различных вариантах наших результатов поиска.

Google умеет сканировать любые URL, даже с очень сложной структурой, однако мы рекомендуем использовать простые и понятные URL.

Используйте слова в URL

URL со словами, отражающими контент сайта и его структуру, более понятны посетителям.

Не рекомендуем

Использовать длинные URL с ненужными параметрами и идентификаторами сеансов.
Оставлять шаблонные названия страниц, например page1.html.
Злоупотреблять ключевыми словами, как в этом примере: baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html.

Используйте простую структуру каталогов

Систематизируйте свой контент так, чтобы структура каталогов позволяла пользователям легко ориентироваться на сайте, а URL отражали содержание страниц.

Не рекомендуем

Использовать сложные многоуровневые структуры подкаталогов, например такие: .../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html.
Присваивать каталогам названия, не имеющие отношения к их содержимому.

Для каждого документа используйте только один URL

Чтобы посетители не переходили к одинаковому контенту по разным URL (это может повлиять на значимость отдельных URL из-за разделения трафика между ними), у каждой страницы на сайте должен быть один уникальный адрес. Если посетители переходят к одинаковому контенту по разным URL, настройте переадресацию 301 с неканонических URL на основной. Если переадресация недоступна, используйте элемент link rel="canonical".

Не рекомендуем

Размещать страницы с одинаковым контентом одновременно в субдомене и в корневом каталоге. Пример: domain.com/page.html и sub.domain.com/page.html.

Оптимизируйте контент

Сделайте сайт интересным и полезным

Создание привлекательного и полезного контента, пожалуй, важнее для популярности сайта, чем любой из перечисленных здесь факторов. Пользователи всегда ценят интересный контент и охотно делятся им с другими в блогах, социальных сетях, по электронной почте, на форумах или другим способом.

Рекомендации пользователей очень важны для репутации сайта, а качественный контент – залог хорошей репутации.

Изучайте потребности посетителей (и давайте им тот контент, который им нужен)

Подумайте, по каким ключевым словам потенциальные посетители могли бы находить ваш контент. Пользователи, которые хорошо разбираются в тематике вашего сайта, могут использовать другие ключевые слова по сравнению с теми, кто знает о ней меньше. Например, болельщики со стажем могут ввести в строке поиска «фифа плейофф», а те, кто обычно не интересуется футболом, – просто «чемпионат по футболу». Старайтесь учитывать такие различия при подборе ключевых слов. В Google Рекламе есть удобный инструмент – Планировщик ключевых слов. С его помощью можно легко находить новые варианты поисковых фраз, а также узнавать примерное количество запросов по каждому варианту. А в отчете об эффективности Search Console можно посмотреть самые популярные запросы, по которым ваш сайт появляется в результатах поиска, и запросы, которые привели на ваш сайт больше всего посетителей.

Попробуйте предложить своим посетителям нечто такое, чего они не найдут на других сайтах. Также можно опубликовать оригинальное исследование, сенсационную новость или апеллировать к своим постоянным пользователям. Возможно, у других сайтов нет таких компетенций и ресурсов.

Пишите простые тексты

Старайтесь создавать понятный для пользователей текст, который легко читать.

Не рекомендуем

Писать тексты на скорую руку – с большим количеством грамматических и орфографических ошибок.
Публиковать плохо написанные, некачественные тексты.
Встраивать текстовый контент в изображения и видео: пользователи не смогут скопировать такой текст, а поисковые системы – прочитать его.

Распределяйте контент по темам

Сайт должен быть организован так, чтобы посетителям было понятно, где заканчивается одна тема и начинается другая. Разбиение контента на логические части и разделы помогает пользователям быстро находить нужную информацию.

Не рекомендуем

Объединять большое количество текста на разные темы без выделения абзацами, подзаголовками или средствами оформления.

Создавайте оригинальный контент

Постоянно обновляйте контент: это позволит не только поддерживать заинтересованность тех, кто уже знаком с вашим сайтом, но и привлечь новых посетителей.

Не рекомендуем

Повторно публиковать старый контент с незначительными изменениями: это не даст пользователям ничего нового и полезного.
Размещать похожие версии одного и того же контента в разных частях сайта.

Подробнее о том, почему этого не стоит делать.…

Оптимизируйте контент для пользователей, а не для поисковых систем

Разрабатывая сайт, думайте о пользователях, но не забывайте и о его доступности для поисковых систем.

Не рекомендуем

Вставлять в текст ненужные ключевые слова, предназначенные для поисковых систем, но бессмысленные для пользователей и раздражающие их.
Добавлять фрагменты текста, не представляющие ценности для посетителей, например «частые опечатки, ведущие на эту страницу».
Скрывать от пользователей текст в основной части страницы, который доступен поисковым системам.

Заслужите доверие пользователей

Если ваш сайт вызывает доверие, пользователи будут посещать его охотнее.

Доверие вызывают сайты с хорошей репутацией. Старайтесь заслужить репутацию в своей области.
Предоставьте информацию о владельце сайта, об авторах контента и о целях его публикации. Если на сайте продаются товары или совершаются денежные транзакции, у посетителей должен быть доступ к службе поддержки для решения возникших проблем. На новостных сайтах следует явно указывать источник информации.

Также не забывайте об использовании подходящих технологий. Если на странице оплаты не используется защищенное соединение, посетители не будут доверять сайту.

Мнение авторитетных специалистов повышает качество сайта. Контент должен быть подготовлен (или отредактирован) специалистами в тематике сайта. Например, посетители оценят, если вы укажете имя специалиста или авторитетные источники. Если вы касаетесь научной проблемы, не забудьте упомянуть, каково общепринятое мнение по этому вопросу.

Предоставляйте достаточное количество материалов по теме

Для создания качественного контента нужно немало времени, усилий, знаний, таланта и умений. Контент должен отражать реальные факты, быть исчерпывающим и хорошо сформулированным. Например, если на странице приведен кулинарный рецепт, это должны быть четкие инструкции по приготовлению, а не просто набор ингредиентов или общее описание блюда.

Не рекомендуем

Публиковать на своих страницах контент, который не содержит всей необходимой информации.

Избегайте отвлекающей рекламы

Пользователи должны видеть рекламу. Однако она не должна отвлекать их или мешать им работать с сайтом. Например, межстраничные объявления (которые показываются при переходах между страницами и занимают весь экран устройства) не должны затруднять просмотр контента. Подробнее…

Не рекомендуем

Размещать отвлекающую рекламу на страницах своего сайта.

Используйте ссылки с умом

Тщательно продумывайте тексты ссылок

Видимый текст ссылки помогает пользователям и Google понять содержание страницы. Ссылки на странице могут быть внутренними (указывают на другие страницы сайта) или внешними (ведут на другие сайты). В любом случае, чем понятнее текст ссылки, тем проще пользователям ориентироваться на сайте, а поисковым системам легче понять, о чем страница, на которую ведет ссылка.

Хорошо продуманный текст ссылки помогает пользователям и поисковым системам понять контент страницы, на которую она ведет.

Используйте информативный текст

Текст ссылки должен хотя бы в общем описывать содержание страницы, на которую ведет ссылка.

Не рекомендуем

Использовать в текстах ссылки общие слова, например «страница», «статья» или «нажмите здесь».
Использовать слова, не имеющие отношения к теме или контенту страницы, на которую ведет ссылка.
Слишком часто использовать URL страницы в качестве текста ссылки (иногда это допускается, например для продвижения или указания нового адреса сайта).

Будьте лаконичны

Текст должен быть содержательным, но кратким: подойдут несколько слов или фраза.

Не рекомендуем

Оформлять в качестве ссылки длинные предложения и тем более целые абзацы.

Выделяйте ссылки форматированием

Пользователи должны без труда отличать обычный текст от текста ссылок. В противном случае они могут не заметить их или нажать на них случайно, а это может вызвать недовольство ваших посетителей.

Не рекомендуем

Использовать форматирование (с помощью CSS или другими способами), при котором ссылки сливаются с обычным текстом.

Подбирайте текст ссылок и для внутренних URL

Не забывайте, что ссылки бывают не только внешними, но и внутренними. Тщательно продуманный текст внутренних ссылок поможет лучше ориентироваться на вашем сайте не только пользователям, но и поисковым системам.

Не рекомендуем

Использовать длинный текст с большим количеством ключевых слов, предназначенный для поисковых систем.
Создавать ненужные ссылки, которые не упрощают навигацию на сайте.

Будьте осторожны со ссылками

Размещая на своем сайте ссылки на другие веб-ресурсы, вы способствуете росту их популярности. Иногда посетители могут добавлять ссылки на свои ресурсы в разделе комментариев и отзывов других сайтов. Может возникнуть ситуация, когда вы ссылаетесь на сайт в негативном свете, но не хотите способствовать его продвижению. Предположим, вы пишете сообщение в блоге на тему спама в комментариях и хотите упомянуть ресурс, ссылка на который недавно была оставлена в комментариях к вашему блогу как спам. Чтобы предупредить своих читателей, вы указываете в своей статье ссылку на этот сайт. Но при этом вы, естественно, не хотите, чтобы эта ссылка была учтена поисковыми системами. В таких случаях следует использовать атрибут nofollow.

Также может быть полезно обозначать атрибутом nofollow ссылки в виджетах. Если для улучшения сайта и привлечения посетителей вы используете сторонний виджет, убедитесь, что в нем нет ссылок, которые вы не хотите размещать у себя. Некоторые виджеты могут добавлять на сайт не согласованные с вами ссылки, содержащие текст, который вы как владелец ресурса не сможете изменить. Если удалить нежелательные ссылки из виджета нельзя, их всегда можно сопроводить атрибутом nofollow. Если вы предоставляете свои виджеты другим сайтам, добавляйте атрибут nofollow в ссылки в исходном коде виджетов.

Наконец, если вы хотите применить атрибут nofollow ко всем ссылкам на странице, то можете добавить тег <meta name="robots" content="nofollow"> в раздел <head>. Прочитайте статью о метатегах robots meta в нашей документации.

Предотвращайте появление спама в комментариях с помощью директивы `nofollow`

Чтобы сообщить Google, что не нужно переходить по некоторым ссылкам на вашем сайте или повышать значимость страниц, доступных по этим ссылкам, добавьте в них атрибут rel со значением nofollow или ugc. Для основного атрибута используется значение rel="nofollow", но в анкоре ссылки можно указывать и более конкретные значения, в частности ugc. Пример:

<a href="https://www.example.com" rel="nofollow">Anchor text here</a>

Или:

<a href="https://www.example.com" rel="ugc">Anchor text here</a>

Когда нужно использовать такой прием? В разделах сайта, где может оставить комментарий любой посетитель, часто появляется спам. Если на вашем ресурсе есть такие разделы, то добавление атрибута nofollow в нежелательные ссылки позволит заблокировать переходы на сайты, которые вы не хотите продвигать или рекомендовать.

Автоматически добавляйте атрибут `nofollow` в комментариях и на форумах

На многих платформах для публикации блогов атрибут nofollow добавляется к ссылкам в комментариях автоматически. Даже если такая функция не работает, в большинстве случаев ее можно включить вручную. Также следует проверять ссылки, оставленные пользователями в других разделах сайта, например в гостевой книге, на форумах и в списке доменов, которые ссылаются на ваш ресурс. Если вы готовы поручиться за ссылки, оставленные посетителем (например, если вы ему доверяете), атрибут nofollow можно не использовать. Но если среди них Google обнаружит источники спама, вы рискуете подорвать репутацию своего сайта. О том, что ещё можно сделать, чтобы в комментариях не появлялось спама (например, добавить проверочный код и включить модерацию), можно здесь.

Оптимизируйте изображения

Используйте HTML-элементы

Вставляйте изображения в свой контент с помощью специальных HTML-элементов.

Добавляйте на страницы HTML-элементы `<img>` или `<picture>`

Семантическая HTML-разметка помогает поисковым роботам находить и обрабатывать изображения. Кроме того, с помощью элемента <picture> вы можете указать несколько версий изображения для показа на экранах разного размера. Вы также можете использовать для изображений атрибут loading="lazy", чтобы страница быстрее загружалась в браузере.

Не рекомендуем

Применять CSS для показа изображений, которые нужно проиндексировать.

Используйте атрибут `alt`

Присваивайте изображениям информативные названия и добавляйте атрибуты alt с описаниями. Атрибут alt содержит текст, который виден пользователям, когда изображение по той или иной причине не показывается.

Для чего нужен этот атрибут? Посетитель, применяющий для просмотра сайта вспомогательные технологии, например программу чтения с экрана, благодаря тексту в атрибуте alt сможет понять, что изображено на картинке.

Кроме того, если вы используете изображение в качестве ссылки, то альтернативный текст будет играть примерно ту же роль, что текст обычной ссылки. Однако советуем не злоупотреблять изображениями там, где для навигации по сайту можно использовать текстовые ссылки. Наконец, оптимизация имен графических файлов и текста в атрибутах alt упрощает поиск изображений, например в Google Картинках.

Используйте короткие, но информативные названия файлов и текст в атрибутах alt

Как и многие другие элементы страницы, которые можно оптимизировать, имена файлов и тексты в атрибуте alt должны быть краткими, но содержательными.

Не рекомендуем

Использовать шаблонные и бессмысленные названия, такие как image1.jpg, pic.gif, 1.jpg (по возможности). Если на сайте тысячи изображений, попробуйте автоматизировать их именование.
Использовать слишком длинные названия.
Добавлять ключевые слова и целые предложения в текст атрибута alt.

Добавляйте текст в атрибуты alt, если используете изображения как ссылки

Если вы решили использовать изображение в качестве ссылки, то текст в атрибуте alt поможет поисковым системам понять содержание страницы, на которую ведет ссылка. Считайте, что вы пишете текст для обычной ссылки.

Не рекомендуем

Добавлять слишком длинный текст в атрибуте alt (он будет рассматриваться как спам).
Использовать только изображения в качестве ссылок для навигации по сайту.

Помогайте поисковым системам находить ваши изображения

Используйте файлы Sitemap для изображений, чтобы предоставить роботу Googlebot дополнительную информацию о графических файлах на сайте и повысить вероятность показа ваших изображений в Google Картинках. По своей структуре такие файлы похожи на файлы Sitemap для веб-страниц.

Используйте стандартные графические форматы

Используйте распространенные типы файлов. Большинство браузеров поддерживает форматы JPEG, GIF, PNG, BMP и WebP. Также старайтесь, чтобы расширение файла всегда соответствовало его типу.

Оптимизируйте сайт для просмотра на мобильных устройствах

Популярность мобильных устройств в мире постоянно растет. Сегодня поиск в Google чаще всего выполняется на мобильных устройствах. Обычные сайты, как правило, неудобно просматривать на смартфонах. Поэтому, если вы не адаптировали свой ресурс для мобильных устройств, посетители могут покинуть его. Более того, в конце 2016 г. компания Google начала эксперименты, в рамках которых именно мобильные версии материалов используются для ранжирования страниц, анализа структурированных данных и создания описаний в результатах поиска.

Оптимизируйте сайт для мобильных устройств

Существуют разные способы оптимизации сайта для мобильных устройств. Вот часть методов, которые поддерживает Google:

Адаптивный веб-дизайн (рекомендуется)
Динамический показ
Разные URL

Вы можете проверить, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств с точки зрения Google и будут ли ваши страницы соответствующим образом помечены в результатах поиска. Также вы можете изучить отчет Search Console «Удобство для мобильных» и исправить указанные в нем недоработки.

Если на вашем сайте много страниц со статическим контентом (например, записей или целевых страниц товаров), рекомендуем использовать технологию AMP (Accelerated Mobile Pages). Это специальная разновидность HTML, которая обеспечивает скорость и удобство использования и может быть дополнительно ускорена с помощью различных платформ, в том числе и Google Поиска.

Оптимизируйте мобильные сайты для индексации

Ниже перечислены базовые принципы, которые следует соблюдать независимо от того, какой способ оптимизации сайта для мобильных устройств вы выберете.

Если вы используете динамический показ или отдельную версию мобильного сайта, сообщите Google, что страница рассчитана на мобильные устройства (или имеет аналог, предназначенный для них). Тогда Google сможет безошибочно направлять пользователей, выполняющих поиск с мобильных устройств, на нужные страницы.
Если у вас сайт с адаптивным дизайном, указывайте браузерам, как корректировать параметры контента, с помощью тега meta name="viewport". В случае с динамическим показом задействуйте HTTP-заголовок Vary, чтобы сигнализировать об изменениях в зависимости от агента пользователя. Если у вас разные URL для смартфонов и компьютеров, сообщайте о связи между этими URL при помощи тегов <link> с атрибутами rel="canonical" и rel="alternate".
Ресурсы должны быть доступны для сканирования. Из-за блокировки страниц Google может получить неполную информацию о вашем сайте. Такое часто случается, если файл robots.txt блокирует доступ ко всем или некоторым веб-страницам. Если робот Googlebot не имеет доступа к CSS, JavaScript или изображениям страницы, мы не сможем определить, как она будет отображаться в мобильном браузере. То есть Google может не распознать, что страница адаптирована для мобильных устройств, и показать ее неправильно тем, кто выполняет поиск на смартфонах.
Избегайте типичных ошибок, которые мешают просмотру сайта на мобильных устройствах. В частности, не публикуйте видео в неподдерживаемых форматах.
Мобильные страницы, неудобные для пользователей, выполняющих поиск, могут получить более низкий рейтинг или могут быть показаны в мобильных результатах поиска с предупреждением. Среди прочего к этому может привести показ полноэкранных межстраничных объявлений.
Обеспечьте полную функциональность для всех устройств. На мобильном сайте должен быть тот же контент и те же разделы, что и на обычном (например, раздел комментариев или оформления заказа). Помимо текстового контента, пользователям мобильных устройств также должны быть доступны основные изображения и видео вашего ресурса. Во все версии страниц добавьте для поисковых систем структурированные данные и другие метаданные: элементы link, заголовки, описания и прочие метатеги.
Убедитесь, что структурированные данные, изображения, видео и метаданные с сайта для компьютеров также есть на мобильном сайте.

Дополнительные рекомендации

Проверьте свой мобильный сайт, чтобы узнать, насколько он удобен для пользователей телефонов с точки зрения Google.
Если у вас есть отдельные мобильные версии страниц, проверьте их наряду с URL для компьютеров, чтобы убедиться в корректности переадресации.

Узнайте больше об оптимизации сайта для просмотра на мобильных устройствах.

Хотя ссылки на ваш сайт будут добавляться постепенно, по мере того как пользователи будут находить ваш контент с помощью поисковых систем или другими способами, мы понимаем, что вы захотите сообщить о нем как можно скорее. Продвижение нового ресурса позволит заинтересованным пользователям быстро находить его. Как и в остальных случаях, рассмотренных в этом руководстве, злоупотребление приведенными здесь рекомендациями может повредить репутации вашего сайта.

Сообщение в блоге на вашем сайте – отличный способ рассказать посетителям о добавлении нового контента или сервисов. Другие владельцы сайтов, которые следят за вашим ресурсом или RSS-фидом, также смогут поделиться этой новостью.

Продвижение компании или сайта за пределами интернета также может дать свои результаты. Например, если у вашей компании есть веб-ресурс, указывайте его URL на визитных карточках, бланках и в рекламных листовках. Кроме того, уведомлять пользователей о новом контенте можно с помощью почтовой рассылки.

Если у вас есть магазин, ателье или салон красоты, добавьте информацию о них в профиль своей компании и подтвердите, что являетесь его владельцем. Это поможет вам привлечь пользователей в Google Картах и Поиске.

Если на сайте продумано взаимодействие с пользователями и добавлены виджеты социальных сетей, вам будет проще найти заинтересованных посетителей.

Не рекомендуем

Продвигать незначительные добавления на сайте: сообщайте только о значительных, интересных изменениях.
Участвовать в схемах обмена ссылками, которые предполагают нечестное повышение рейтинга в поисковых системах.

Найдите сайты схожей тематики и свяжитесь с их владельцами: это поможет в продвижении вашего ресурса. Обсуждение актуальных вопросов вашей тематики натолкнет вас на новые идеи, которые помогут создать сообщество заинтересованных пользователей.

Не рекомендуем

Рассылать на все сайты родственной тематики спам с запросами ссылок.
Покупать ссылки у других сайтов с целью повышения рейтинга в системе PageRank.

Анализируйте эффективность сайта в поиске и поведение его посетителей

Анализируйте позиции своих ресурсов в результатах поиска

Основные поисковые системы предоставляют владельцам сайтов собственные инструменты для анализа эффективности. Такой инструмент от Google называется Search Console.

Search Console предоставляет информацию двух важных категорий: доступность сайта для Google и его эффективность в результатах поиска.

Search Console не способствует повышению рейтинга сайта. Однако с помощью этого инструмента можно выявить недоработки, устранение которых позволит улучшить позиции вашего ресурса в результатах поиска.

Search Console позволяет выполнять следующие действия:

Узнавать, какие части сайта не удалось просканировать роботу Googlebot.
Тестировать и отправлять файлы Sitemap.
Анализировать и создавать файлы robots.txt.
Удалять URL, уже отсканированные роботом Googlebot.
Указывать предпочтительный домен.
Определять проблемы с тегами title и description meta
Узнавать о самых популярных запросах, по которым пользователи находили сайт.
Узнавать, как Google видит страницы сайта.
Получать уведомления о нарушении правил в отношении спама и отправлять повторные запросы на проверку сайта.

Подобные инструменты для владельцев сайтов также предлагаются разработчиками Bing – поисковой системы от компании Microsoft.

Анализируйте поведение пользователей на сайте

Если вы улучшили сканирование и индексирование своего сайта с помощью Search Console или других сервисов, вероятно, вы захотите узнать, как изменился его трафик. Для этого подходят программы веб-аналитики, такие как Google Аналитика. С их помощью можно:

узнать, как посетители попадают на сайт и какие действия на нем совершают;
выяснить, какой контент на сайте самый популярный;
оценить эффективность оптимизации сайта, например узнать, увеличился ли трафик из поисковых систем после изменения метатегов title и description meta.

Информация, полученная из систем аналитики, в сочетании с данными журналов вашего сервера может рассказать ещё больше о том, как посетители взаимодействуют с вашими документами (например, можно узнать, какие ещё ключевые слова они используют для поиска вашего сайта).

Дополнительные ресурсы

Блог Центра Google Поиска
Это официальный блог, в котором представлена самая актуальная информация об изменениях в Google Поиске, новых функциях в Search Console и т. д.

Справочный форум Центра Google Поиска
Здесь вы можете задать вопросы о работе вашего ресурса и найти советы по созданию сайтов. На помощь вам придут опытные пользователи, эксперты по продуктам и даже сотрудники Google.

Страница Центра Google Поиска в Твиттере
Читайте полезные новости и советы по созданию хороших сайтов.

Канал Центра Google Поиска на YouTube
Здесь можно посмотреть сотни роликов, созданных для сообщества веб-мастеров, и получить ответы на вопросы от сотрудников Google.

Принципы работы Google Поиска
Здесь наглядно показано, как именно мы подбираем результаты по поисковым запросам пользователей.

Источник

Введение в поисковую оптимизацию

Для кого предназначено это руководство

С чего начать

Есть ли ваш сайт в Google?

Узнайте, включен ли ваш сайт в индекс Google

Что делать, если вашего сайта нет в Google

Другие сайты редко ссылаются на ваши страницы.
Если сайт новый, возможно, робот Googlebot не успел его просканировать.
Структура сайта затрудняет сканирование.
При попытке сканирования произошла ошибка.
Доступ Google к сайту заблокирован вами.

Как добавить сайт в Google

Прежде чем переходить дальше, ответьте на перечисленные ниже вопросы.

Появляются ли страницы вашего сайта в результатах поиска Google?
Отвечает ли контент вашего сайта стандартам качества?
Есть ли в Google информация о вашей компании?
Достаточно ли быстро загружается контент сайта на различных устройствах?
Безопасен ли ваш сайт для пользователей?

Указывайте, какие страницы не нужно сканировать

Чтобы запретить сканирование страниц с неконфиденциальной информацией, используйте файл robots.txt

# brandonsbaseballcards.com/robots.txt
# Tell Google not to crawl any URLs in the shopping cart or images in the icons folder,
# because they won't be useful in Google Search results.
User-agent: googlebot
Disallow: /checkout/
Disallow: /icons/

Помните, что запретить Google показывать ваш контент в результатах поиска можно и другими способами.

Не рекомендуем

Разрешать сканирование страниц, на которых выводятся результаты поиска по вашему сайту. Переходя по ссылкам из Google Поиска, пользователи ожидают увидеть контент, который их интересует, а не другую страницу результатов поиска.
Разрешать сканировать URL, созданные в результате работы прокси-сервисов.

Для конфиденциальной информации используйте более надежные способы

Помогите Google и пользователям узнать, о чем ваш сайт

Передавайте Google страницы в том же виде, что и пользователям

Избегайте повторяющихся и неточных заголовков страниц

<html>
<head>
    <title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
    <meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of
    vintage and modern baseball cards for sale.
    We also offer daily baseball news and events.">
</head>
<body>
...

Управляйте информативными описаниями и ссылками-заголовками страниц при показе в результатах поиска

Точно описывайте контент страницы

Заголовок поискового результата должен звучать естественно и соответствовать содержанию страницы.

Не рекомендуем

Указывать в элементе <title> информацию, которая не относится к тематике страницы.
Использовать шаблонные и бессмысленные варианты, такие как «Без названия» или «Новая страница 1».

Создавайте уникальные элементы `<title>` для всех страниц сайта

Не рекомендуем

Указывать одно и то же значение элемента <title> на всех или многих страницах сайта.

Придумывайте короткие, но информативные значения элементов `<title>`

Не рекомендуем

Создавать слишком длинный заголовок в элементе <title>, так как он будет бесполезным для пользователей.
Добавлять ненужные ключевые слова в содержание элемента <title>.

Используйте тег метаописания

<html>
<head>
    <title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
    <meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer daily baseball news and events.">
</head>
<body>
...

Для чего нужны метатеги description

Создавайте описания, которые точно отражают контент страницы

Не рекомендуем

Добавлять метатег с описанием, которое не имеет отношения к контенту страницы.
Использовать описания общего характера, например «Это веб-страница» или «Страница о старинных монетах».
Добавлять описания, состоящие только из ключевых слов.
Копировать весь контент страницы в метатег описания.

Используйте разные описания для разных страниц

Не рекомендуем

Использовать одинаковые значения метатега описания на всех или многих страницах сайта.

Для выделения важного текста используйте теги заголовков

Представьте, что вы пишете обзор

Не рекомендуем

Выделять тегами заголовков текст, который не помогает определить структуру страницы.
Использовать заголовки там, где больше подойдут другие теги, например <em> и <strong>.
Нарушать структуру (иерархию) заголовков.

Не злоупотребляйте заголовками

Не рекомендуем

Добавлять слишком много заголовков на одну страницу.
Создавать слишком длинные заголовки.
Использовать заголовки только для оформления текста, а не для его структурирования.

Добавьте разметку структурированных данных

Что можно указать в разметке структурированных данных:

Товары, которые вы продаете.
Адрес компании.
Ссылки на видео о компании и ее товарах.
Часы работы.
Списки мероприятий.
Рецепты.
Логотип компании и многое другое.

Ознакомьтесь с полным списком поддерживаемых типов контента.

Проверяйте, поддерживают ли страницы расширенные результаты

Не рекомендуем

Внедрять некорректную разметку.

Используйте Маркер и Мастер разметки

Если вам нужно добавить на страницу код разметки, воспользуйтесь Мастером разметки.

Не рекомендуем

Редактировать исходный код сайта, если вы не располагаете достаточными знаниями о том, как добавлять разметку.

Отслеживайте эффективность страниц с разметкой

Не рекомендуем

Добавлять данные с разметкой, которые не видны пользователям.
Создавать фальшивые обзоры и добавлять нерелевантную разметку.

Проверяйте, как ваш сайт показывается в результатах поиска

Правильно организуйте иерархию сайта

Как поисковые системы используют URL

URL обычно состоит нескольких частей:

protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment

Пример:

https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

Навигация важна для поисковых систем

Продумайте навигацию на сайте, ориентируясь на главную страницу

Создайте простую страницу навигации для пользователей

Используйте логическую иерархию

Не рекомендуем

Чрезмерно усложнять навигацию (например, размещать на каждой странице ссылки на все остальные страницы).
Разбивать один и тот же контент на много частей, в результате чего для перехода с главной страницы на нужную приходится делать много нажатий.

Используйте текстовые ссылки для навигации

Не рекомендуем

Использовать только графические или анимированные изображения в качестве навигационных ссылок.
Применять для навигации скрипты.

Создайте страницу навигации для посетителей и файл Sitemap для поисковых систем

Не рекомендуем

Делать большие перерывы между обновлениями страницы навигации. Это может привести к тому, что данные на ней устареют, а ссылки перестанут работать.
Создавать страницы навигации, на которых содержится простой неструктурированный перечень материалов, опубликованных вами на сайте.

Добавляйте полезную информацию на страницы `404`

Не рекомендуем

Разрешать поисковым системам индексировать страницу 404. Убедитесь, что ваш веб-сервер отправляет код статуса HTTP 404, а в случае с сайтами на JavaScript используйте тег noindex.
Блокировать сканирование страницы 404 при помощи директив в файле robots.txt.
Использовать неинформативный текст для страниц 404 (например, «Не найдено» или даже просто «404»). Обязательно проследите за тем, чтобы страница 404 была правильно настроена.
Форматировать страницы 404 в стиле, который существенно отличается от общего дизайна сайта.

Простые URL более информативны

Пример длинного непонятного URL:

https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html

Когда URL состоит из слов, он более понятен и, следовательно, полезен. Вот пример:

https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html

Помните, что URL тоже видны в результатах поиска

Используйте слова в URL

URL со словами, отражающими контент сайта и его структуру, более понятны посетителям.

Не рекомендуем

Использовать длинные URL с ненужными параметрами и идентификаторами сеансов.
Оставлять шаблонные названия страниц, например page1.html.
Злоупотреблять ключевыми словами, как в этом примере: baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html.

Используйте простую структуру каталогов

Не рекомендуем

Использовать сложные многоуровневые структуры подкаталогов, например такие: .../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html.
Присваивать каталогам названия, не имеющие отношения к их содержимому.

Для каждого документа используйте только один URL

Не рекомендуем

Размещать страницы с одинаковым контентом одновременно в субдомене и в корневом каталоге. Пример: domain.com/page.html и sub.domain.com/page.html.

Оптимизируйте контент

Сделайте сайт интересным и полезным

Изучайте потребности посетителей (и давайте им тот контент, который им нужен)

Пишите простые тексты

Старайтесь создавать понятный для пользователей текст, который легко читать.

Не рекомендуем

Писать тексты на скорую руку – с большим количеством грамматических и орфографических ошибок.
Публиковать плохо написанные, некачественные тексты.
Встраивать текстовый контент в изображения и видео: пользователи не смогут скопировать такой текст, а поисковые системы – прочитать его.

Распределяйте контент по темам

Не рекомендуем

Объединять большое количество текста на разные темы без выделения абзацами, подзаголовками или средствами оформления.

Создавайте оригинальный контент

Не рекомендуем

Повторно публиковать старый контент с незначительными изменениями: это не даст пользователям ничего нового и полезного.
Размещать похожие версии одного и того же контента в разных частях сайта.

Подробнее о том, почему этого не стоит делать.…

Оптимизируйте контент для пользователей, а не для поисковых систем

Разрабатывая сайт, думайте о пользователях, но не забывайте и о его доступности для поисковых систем.

Не рекомендуем

Вставлять в текст ненужные ключевые слова, предназначенные для поисковых систем, но бессмысленные для пользователей и раздражающие их.
Добавлять фрагменты текста, не представляющие ценности для посетителей, например «частые опечатки, ведущие на эту страницу».
Скрывать от пользователей текст в основной части страницы, который доступен поисковым системам.

Заслужите доверие пользователей

Если ваш сайт вызывает доверие, пользователи будут посещать его охотнее.

Предоставляйте достаточное количество материалов по теме

Не рекомендуем

Публиковать на своих страницах контент, который не содержит всей необходимой информации.

Избегайте отвлекающей рекламы

Не рекомендуем

Размещать отвлекающую рекламу на страницах своего сайта.

Используйте ссылки с умом

Тщательно продумывайте тексты ссылок

Используйте информативный текст

Текст ссылки должен хотя бы в общем описывать содержание страницы, на которую ведет ссылка.

Не рекомендуем

Использовать в текстах ссылки общие слова, например «страница», «статья» или «нажмите здесь».
Использовать слова, не имеющие отношения к теме или контенту страницы, на которую ведет ссылка.
Слишком часто использовать URL страницы в качестве текста ссылки (иногда это допускается, например для продвижения или указания нового адреса сайта).

Будьте лаконичны

Текст должен быть содержательным, но кратким: подойдут несколько слов или фраза.

Не рекомендуем

Оформлять в качестве ссылки длинные предложения и тем более целые абзацы.

Выделяйте ссылки форматированием

Не рекомендуем

Использовать форматирование (с помощью CSS или другими способами), при котором ссылки сливаются с обычным текстом.

Подбирайте текст ссылок и для внутренних URL

Не рекомендуем

Использовать длинный текст с большим количеством ключевых слов, предназначенный для поисковых систем.
Создавать ненужные ссылки, которые не упрощают навигацию на сайте.

Будьте осторожны со ссылками

Предотвращайте появление спама в комментариях с помощью директивы `nofollow`

<a href="https://www.example.com" rel="nofollow">Anchor text here</a>

Или:

<a href="https://www.example.com" rel="ugc">Anchor text here</a>

Автоматически добавляйте атрибут `nofollow` в комментариях и на форумах

Оптимизируйте изображения

Используйте HTML-элементы

Вставляйте изображения в свой контент с помощью специальных HTML-элементов.

Добавляйте на страницы HTML-элементы `<img>` или `<picture>`

Не рекомендуем

Применять CSS для показа изображений, которые нужно проиндексировать.

Используйте атрибут `alt`

Используйте короткие, но информативные названия файлов и текст в атрибутах alt

Не рекомендуем

Использовать шаблонные и бессмысленные названия, такие как image1.jpg, pic.gif, 1.jpg (по возможности). Если на сайте тысячи изображений, попробуйте автоматизировать их именование.
Использовать слишком длинные названия.
Добавлять ключевые слова и целые предложения в текст атрибута alt.

Добавляйте текст в атрибуты alt, если используете изображения как ссылки

Не рекомендуем

Добавлять слишком длинный текст в атрибуте alt (он будет рассматриваться как спам).
Использовать только изображения в качестве ссылок для навигации по сайту.

Помогайте поисковым системам находить ваши изображения

Используйте стандартные графические форматы

Оптимизируйте сайт для просмотра на мобильных устройствах

Оптимизируйте сайт для мобильных устройств

Адаптивный веб-дизайн (рекомендуется)
Динамический показ
Разные URL

Оптимизируйте мобильные сайты для индексации

Если вы используете динамический показ или отдельную версию мобильного сайта, сообщите Google, что страница рассчитана на мобильные устройства (или имеет аналог, предназначенный для них). Тогда Google сможет безошибочно направлять пользователей, выполняющих поиск с мобильных устройств, на нужные страницы.
Если у вас сайт с адаптивным дизайном, указывайте браузерам, как корректировать параметры контента, с помощью тега meta name="viewport". В случае с динамическим показом задействуйте HTTP-заголовок Vary, чтобы сигнализировать об изменениях в зависимости от агента пользователя. Если у вас разные URL для смартфонов и компьютеров, сообщайте о связи между этими URL при помощи тегов <link> с атрибутами rel="canonical" и rel="alternate".
Ресурсы должны быть доступны для сканирования. Из-за блокировки страниц Google может получить неполную информацию о вашем сайте. Такое часто случается, если файл robots.txt блокирует доступ ко всем или некоторым веб-страницам. Если робот Googlebot не имеет доступа к CSS, JavaScript или изображениям страницы, мы не сможем определить, как она будет отображаться в мобильном браузере. То есть Google может не распознать, что страница адаптирована для мобильных устройств, и показать ее неправильно тем, кто выполняет поиск на смартфонах.
Избегайте типичных ошибок, которые мешают просмотру сайта на мобильных устройствах. В частности, не публикуйте видео в неподдерживаемых форматах.
Мобильные страницы, неудобные для пользователей, выполняющих поиск, могут получить более низкий рейтинг или могут быть показаны в мобильных результатах поиска с предупреждением. Среди прочего к этому может привести показ полноэкранных межстраничных объявлений.
Обеспечьте полную функциональность для всех устройств. На мобильном сайте должен быть тот же контент и те же разделы, что и на обычном (например, раздел комментариев или оформления заказа). Помимо текстового контента, пользователям мобильных устройств также должны быть доступны основные изображения и видео вашего ресурса. Во все версии страниц добавьте для поисковых систем структурированные данные и другие метаданные: элементы link, заголовки, описания и прочие метатеги.
Убедитесь, что структурированные данные, изображения, видео и метаданные с сайта для компьютеров также есть на мобильном сайте.

Дополнительные рекомендации

Проверьте свой мобильный сайт, чтобы узнать, насколько он удобен для пользователей телефонов с точки зрения Google.
Если у вас есть отдельные мобильные версии страниц, проверьте их наряду с URL для компьютеров, чтобы убедиться в корректности переадресации.

Узнайте больше об оптимизации сайта для просмотра на мобильных устройствах.

Не рекомендуем

Продвигать незначительные добавления на сайте: сообщайте только о значительных, интересных изменениях.
Участвовать в схемах обмена ссылками, которые предполагают нечестное повышение рейтинга в поисковых системах.

Не рекомендуем

Рассылать на все сайты родственной тематики спам с запросами ссылок.
Покупать ссылки у других сайтов с целью повышения рейтинга в системе PageRank.

Анализируйте эффективность сайта в поиске и поведение его посетителей

Анализируйте позиции своих ресурсов в результатах поиска

Search Console позволяет выполнять следующие действия:

Узнавать, какие части сайта не удалось просканировать роботу Googlebot.
Тестировать и отправлять файлы Sitemap.
Анализировать и создавать файлы robots.txt.
Удалять URL, уже отсканированные роботом Googlebot.
Указывать предпочтительный домен.
Определять проблемы с тегами title и description meta
Узнавать о самых популярных запросах, по которым пользователи находили сайт.
Узнавать, как Google видит страницы сайта.
Получать уведомления о нарушении правил в отношении спама и отправлять повторные запросы на проверку сайта.

Анализируйте поведение пользователей на сайте

узнать, как посетители попадают на сайт и какие действия на нем совершают;
выяснить, какой контент на сайте самый популярный;
оценить эффективность оптимизации сайта, например узнать, увеличился ли трафик из поисковых систем после изменения метатегов title и description meta.

Дополнительные ресурсы

Страница Центра Google Поиска в Твиттере
Читайте полезные новости и советы по созданию хороших сайтов.

Источник

Оптимизация сайта для поисковых систем (информация для начинающих)

Советы по улучшению позиции сайта в результатах поиска Google

Ниже перечислены основные принципы, которым должен соответствовать ваш сайт, чтобы роботам Google было проще его обработать, а пользователям – найти.

Мы не повышаем рейтинг сайта в результатах поиска за деньги, даже если этот сайт принадлежит нашему рекламодателю. Те, кто утверждает обратное, вводят вас в заблуждение.

Правильная структура сайта. Создавайте для своих страниц продуманные названия, соответствующие их содержанию. Размещайте контент, связанный с различными темами, товарами и услуги, на разных страницах.
Полнота информации. Постарайтесь добавить на сайт как можно больше сведений о контенте, товарах или услугах, которые вы предлагаете. Роботы Google действуют очень эффективно, но они не могут получить информацию о вашем сайте, помимо той, которую вы указали самостоятельно.
Принцип актуальной общей темы. Обновляйте контент в соответствии с сезоном, трендами и новыми предложениями. Например, если ваш магазин занимается продажей как мороженого, так и горячего шоколада, уделяйте больше внимания мороженому летом, а шоколаду (или кофе и гамбургерам) зимой. Если в последнее время стало набирать популярность мороженое с киви, а вы можете предложить его покупателям, сделайте так, чтобы они об этом узнали.
Регулярные обновления.
Если ваш сайт посвящен американским президентам, а последняя запись – о том, что Кэлвин Кулидж завел в Белом доме механическую лошадь, посетителей так не привлечешь.
Достаточное количество текста. Контент сайта и заголовки страниц не должны содержаться исключительно в изображениях, видео и других нетекстовых форматах, которые роботам Google сложно обрабатывать. Если вы включили название сайта в графический файл, не забудьте добавить название и в текст на странице.
Ссылки на сайт на других ресурсах. Позаботьтесь о том, чтобы на ваш сайт ссылались другие веб-страницы. Стремитесь к тому, чтобы ссылки на него размещались на различных полезных ресурсах, например местных новостных сайтах.
Нет времени на улучшение сайта? Наймите профессионального консультанта.

Нужна дополнительная информация? Ознакомьтесь с полным текстом руководства.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?

Источник

Доброго времени суток, уважаемые читатели. На прошлой неделе, 1 апреля, в официальном блоге Google была опубликована заметка о том, что Руководство по поисковой оптимизации для начинающих переведено на русский язык.

Я очень рекомендую всем скачать руководство к себе на компьютер, оно должно стать вашей настольной книгой. Само руководство небольшое, всего 32 страницы и читается на одном дыхании. Конечно, вы не найдете там секретов, как попасть в ТОП Google, многие рекомендации вы уже и сами знаете, но есть моменты, на которые просто необходимо обратить внимание.

Я не собираюсь в этой статье переписывать руководство, но решила обратить внимание на некоторые рекомендации, потому что, как мне показалось, эти рекомендации редко встречаются в блогах SEO-тематики.

Итак, повторюсь, эта статья — не перепечатка руководства, его вы должны прочитать обязательно сами, в этой статье я выделю некоторые мысли, которые на мой субъективный взгляд редко обсуждаются в различных seo-статьях.

Структура статьи больше тезисная, т.е. я просто буду перечислять некоторые из рекомендаций своими словами и дополнять своими мыслями и примерами.

*****

Первое, на что хочу обратить ваше внимание – это структура сайта и URL страниц. Google уделяет этому вопросу очень пристальное внимание. Я знаю, очень часто, вебмастера, продумывая структуру сайта и структуру URL, убирают из адреса страницы рубрику, в которой она находится. Особенно, это очень актуально среди блоггеров на WordPress. Например, на сайте есть рубрика Оптимизация, а в этой рубрике находятся статьи про оптимизацию. Очень часто из URL статей удаляют название рубрики, т.е. ссылка получается вида:

http://mysite.ru/statya-pro-optimizatciu

По мнению Google это неправильно!

URL статьи про оптимизацию должен быть таким:

http://mysite.ru/optimizatciya/statya-pro-optimizatciu

Т.е. внутри URL должна быть заложена рубрика, к которой относится статья. Google говорит об этом в нескольких главах, поэтому, считаю, это очень важно для внутренней оптимизации сайта под Google.

Почему это так важно?

Основная причина в том, что это удобно для ориентации пользователя, чтобы посетитель понимал, где он находится, и убрав часть URL мог гарантированно оказаться, как следует из моего примера, в рубрике, т.е. в том месте, к чему относится данная статья.

Вторая причина, заключается в том, что, как пишет Google, поисковая система должна понимать, для чего создана и существует каждая отдельно взятая страница, какую роль играет и что несет пользователю. Теперь представьте, когда мы убираем из URL рубрику, то для поисковой системы сразу становится непонятно, а зачем вообще была создана эта страница, какую роль она играет, если ее выкинули из адреса, да и ещё она никогда не бывает уникальной, т.к. содержит анонсы статей, которые своими URL относятся не к ней, а к главной.

В общем, рекомендация Google – структура URL должна быть логически обоснованной.

Какова оптимальная глубина вложений? Мы знаем, что для удобства пользователей, любая страница на сайте должна быть доступна в 2-3 клика. Если взять максимально – 3 клика, то и считайте.

Главная – Рубрика – 1 клик
Рубрика – Подрубрика – 2 клик
Подрубрика — Статья – 3 клик

Значит, допустимая максимальная вложенность должна быть такой:

Главная/Рубрика/Подрубрика/Статья

Но при этом помните, что URL не должно быть слишком длинным.

И главное, структура сайта и URL должны быть строго упорядочены, чтобы любому пользователю было понятно, где именно он находится, и как попасть туда, куда он хочет. Поэтому Google рекомендует делать так, чтобы у пользователя была возможность удалить часть URL и не попасть на 404 страницу. Т.е., как из примера выше,

если пользователь, находясь на странице статьи, захочет перейти в подрубрику или в основную рубрику путем удаления части URL, то он гарантированно должен попасть в подрубрику или рубрику.

*****

Понравилась мне рекомендация по созданию навигации на сайте. Любую навигацию Google рекомендует начинать делать с главной страницы именно потому, что чаще всего пользователи попадая на сайт, начинают с ним знакомиться и искать информацию с главной страницы. Т.е. смысл в том, что, когда вы начинаете думать, какие рубрики делать и как их отображать, исходите из того, что пользователь попал на сайт на стартовую страницу и начинает искать материалы по интересующей его теме. Как он будет мыслить, что ему будет нужно – представить все это и сделать, в этом заключается задача вебмастера.

*****

Как мы знаем, в Яндекс Вебмастер можно задать регистр букв в URL. Так вот Google не рекомендует это делать, мотивируя это тем, что пользователи интернета привыкли к маленьким буквам в ссылках.

*****

Что касается контента, Google рекомендует использовать не просто уникальный контент, переписывание прописных истин другими словами, а уникальный с точки зрения всего интернета.

Автор сайта должен наполнить его такими статьями, предоставить пользователю такой сервис, аналогов которого просто нет.

*****

Следующая рекомендация, на которую советую обратить внимание, это использование анкорного текста в ссылках. Например, для Яндекс естественные ссылки считаются такого вида http://amateurblogger.ru, а вот для Google ссылка должна быть такой мой SEO блог, т.е. анкор ссылки должен четко передавать суть, куда ведет ссылка. Это касается абсолютно всех ссылок, как внутренних, так и внешних.

Объясняется это опять с точки зрения пользователя, посетитель сайта должен знать, куда он переходит, а голый URL не всегда своим видом показывает, о чем страница, на которую ведет ссылка.

*****

Хочу обратить внимание на следующую рекомендацию Google. На многих сайтах есть два вида изображений, например, одни изображения используются в статьях, и находятся в папке img, другие изображения используются в галереи, и, как правило, создается отдельная папка, например, gallery. Так вот с точки зрения google это не лучший вариант, поисковик рекомендует держать все картинки в одной папке. В таком случае, как я вижу, выход может быть только в том, чтобы создавать папку gallery в папке img.

В общем, следите за тем, где находятся все ваши изображения. Также, стоит уделить внимание созданию отдельного файла sitemap.xml для изображений.

*****

Очень интересной рекомендацией мне показалось то, что, если есть такая необходимость, то от поисковой системы можно скрывать какие-то куски текста на странице, при этом показывая их пользователям, но категорически запрещено скрывать от пользователей текст, при этом показывая его поисковому роботу.

*****

В общем, это никогда не было секретом, но Google подчеркивает, что, если вы ссылаете на сомнительный ресурс, то это может повлиять на репутацию вашего сайта.

Интересно, если же наоборот, ссылаться на качественный ресурс, это отразится на репутации в положительную сторону? Вполне может быть и так.

*****

Отдельной темой Google уделяет большое внимание мобильной версии сайта.

Современный сайт, по мнению этой поисковой системы не может быть без мобильной версии.

Объясняется, естественно, это тем, что много пользователей выходят в интернет с мобильных устройств, и мы обязаны о них подумать, предоставив мобильную версию своего сайта.

Поэтому, вполне может быть и такое, что установив на свой сайт мобильную версию, Google расценит это, как забота о пользователе, прибавит сайту энное количество очков, из-за чего сайт поднимется в поисковой выдаче. Конечно, об этом мы можем только догадываться, но, чем черт не шутит. Ведь прямо Google не может заявить, что это один из факторов ранжирования, но если рекомендует, то стоит к этому прислушаться.

На этом с оптимизацией сайта под Google закончили. Далее в руководстве речь идет о продвижении. И стоит отметить, Google активно пропагандирует социальное продвижение. И как один из способов продвижения коммерческого сайта рекомендует использовать корпоративный блог.

*****

[ads1]Если компания, имеющая сайт, оказывает услуги в каком либо регионе, или имеет офис/магазин, куда приходят посетители, то Google рекомендует свой сервис Google Адреса. Хочу сказать, ещё не многие коммерческие организации используют этот сервис. В зависимости от запроса в результатах выдачи всегда показывается карта с найденными адресами, которые ближе всего находятся к пользователю.

Вот пожалуй и все, на что я хотела обратить ваше внимание из руководства по поисковой оптимизации для начинающих. При внимательном прочтении становится понятно, что всеми возможными средствами Google пытается донести одну единственную мысль – сделайте полезный интересный ресурс для пользователя, для своего посетителя.

Чем больше вы будете думать о своей аудитории, тем лучше Google будет относиться к вашему сайту.

И никогда не будет лишним следить за поведенческими факторами, ведь именно по ним в первую очередь мы можем проанализировать, на сколько наш сайт интересен пользователям, сделать какие-то выводы на основе анализа, ну а если вы захотите попытаться повлиять на поведенческие факторы, то вам может быть полезна статья Руководство по продвижению сайта за счет поведенческих факторов опубликованная в блоге Денисова Дмитрия.

Ещё раз повторюсь, обязательно скачайте это руководство и прочитайте — это интересно и полезно!

Удачи в продвижении.

Источник

Google впервые за последние 7 лет обновил свое официальное «Руководство по поисковой оптимизации для начинающих». В этом руководстве достаточно интересной и полезной информации, но, к сожалению, не все в нем объясняется подробно и понятно. Не то чтобы Google пытался что-то скрыть, скорее всего, просто не хочет объяснять, что именно вебмастерам нужно знать, чтобы добиться заметного места в поисковой выдаче.

В этой статье мы посвятим вас во все детали нового SEO Starter Guide, и расскажем, как пользоваться этой информацией.

Как вывести сайт в топ
Первый шаг — добиться, чтобы сайт попадал в индекс Google. Для этого нужно, чтобы у поискового робота была возможность сканировать сайт. Google советует задаться несколькими вопросами.

1. Появляется ли ваш сайт в Google?
Ответить на этот вопрос несложно. Просто поищите свою компанию или сайт в Google. Владельцам лондонской пиццерии «Pizza Union» достаточно вписать название в поисковую строку.

Если не найдете на первой странице, переходите на вторую. Но если ваше название созвучно названию крупной компании или же это общий термин (например, если бы пиццерия называлась «London Pizza»), по таким поисковым словам сложнее вывести сайт на верхние позиции. И это не столько проблема SEO, сколько выбора названия.

2. Насколько качественный у вас контент?
Качественный контент можно описать следующими словами:

Уникальный/отличный/оригинальный;
Полезный сообществу;
Отвечает на общие вопросы в определенной нише;
Оригинальное исследования;
Креативное видео;
Инструкции и руководства;
Список полезных ресурсов.

Если контент собирает внешние ссылки, если им обмениваются в соцсетях, это также свидетельствует о качестве контента. Обратные ссылки можно подсчитать с помощью инструмента Ahrefs Site Explorer.

Нет какого-то четкого критерия, но если вы видите 0 в графе обратных ссылок и ссылающихся доменов, это означает, что нужно проверить качество контента. О популярности в соцсетях расскажет инструмент Buzzsumo. Просто впишите ваш URL в строку поиска и посмотрите, сколько раз контентом обменивались:

3. Заметен ли локальный бизнес в Google?
Локальное SEO крайне важно для локальных компаний. Главное отличие локального от нелокального SEO в том, что локальному сайту нужны упоминания. Это отсылки к названию вашей организации, адресу и телефонному номеру. Это все равно, что обратные ссылки: Google с помощью упоминаний определяет уровень авторитетности бизнеса.

4. Доступен ли контент на всех устройствах?
Скорость сайта влияет не только на место в выдаче, но и опыт взаимодействия. Одной секунды достаточно, чтобы конверсии упали на 7%, а просмотры страниц — на 11%.

Проверить скорость сайта поможет инструмент GTmetrix:

Добавьте адрес сайта, и GTmetrix покажет:

Рейтинг эффективности;
Время загрузки;
Вес страницы;
Число запросов (т.е. сколько запросов понадобилось GTmetrix, чтобы загрузить все элементы сайта; чем их меньше, тем лучше).

В общем, время загрузки должно быть в пределах 2 секунд, вес сайта — до 1 МБ. Больше информации о распространенных проблемах по части скорости вы найдете по ссылке PageSpeed Insights. Инструмент W3 Total Cache и его плагин для WordPress помогут оптимизировать скорость сайта за несколько минут:

Этот сервис можно использовать в связке с GTmetrix, который сообщит о проблемах сайта. Например, в случае Pizza Union, проблема только одна: переадресация посадочных страниц.

5. Защищен ли сайт?
В 2014 году Google добавил SSL как дополнительный фактор ранжирования. SSL (Secure Sockets Layer) – стандартная технология безопасности, которая создает шифрованное соединение между веб-сервером и браузером. Сервис Let’s Encrypt бесплатно добавит зашифрованный сертификат.

Простейший способ добавить SSL-сертификат на сайт — с помощью сервера, который уже интегрирован с Let’s Encrypt. После установки SSL-сертификата понадобится плагин, такой как Really Simple SSL, чтобы активировать сервис на уровне WordPress.

Sitemaps
Для Google важно, чтобы контент был легкодоступен. Рекомендуется использовать файлы sitemaps, которые сообщают поисковым системам о новых и добавившихся страницах. Создать эти файлы просто: с помощью инструмента XML Sitemap Generator или, если у вас WordPress, подойдет Google XML Sitemaps или Yoast SEO.

Теги title и meta descriptions
Если в теге title присутствуют нужные ключевые слова, Google вознаградит вас результатом. Meta descriptions, с другой стороны, помогут людям (и Google) понять, о чем ваша страница.

Оптимизация тегов title
В тегах title содержатся главные ключевые слова вашей страницы. Например, если нужно, чтобы пользователи находили сайт по слову «Pizza London», понадобится добавить это ключевое слово в тег title. К сожалению, в данном случае это не так:

Прошли те времена, когда можно было просто добавить ключевые слова в тег и ждать результата. Сейчас нужен креативный подход, необходимо применять принципы SEO-копирайтинга. Например тег, который бы выглядел примерно так: «Voted The Best Pizza In London – Pizza Union».

Помните, что максимальная длина тега — 60 символов. Если превысить этот лимит, в выдаче появится усеченный заголовок.

Оптимизация meta-тега description
Теги title улучшают позиции сайта в выдаче, а meta descriptions — это контекст. Вот пример:

Как можно видеть, компания рассказывает о том, что она предлагает (неаполитанская пицца), где она ее предлагает (в центре Лондона и Оксфорде), и как она предлагает (на месте, на вынос, или доставкой). Это образцовая структура для локального бизнеса. Сейчас длина описаний составляет 300 символов.

Блокирование нежелательных страниц
Вот, что нужно сделать, если вы считаете, что на сайте есть страницы, к которым у Google не должно быть доступа. Первое — используйте robots.txt. Это текстовый файл, который создают веб-мастера, чтобы сообщить поисковому роботу, как сканировать и индексировать страницы на сайте. Как и предполагает название, это простой файл в формате .txt, который добавляется в корневой каталог сервера.

Но здесь нужно сделать оговорку. Как разъясняет Google, robots.txt не вполне достаточно, чтобы эффективно заблокировать важную конфиденциальную информацию. Этот файл лишь инструктирует поисковых роботов (которые ведут себя хорошо), что определенные страницы не для них. Но это не значит, что сервер не может отобразить страницы в браузере, который их запросит. Одна из причин в том, что поисковые системы могут ссылаться на URL, которые вы блокируете (показывается только URL, без title или сниппета), если где-то в интернете есть ссылки на этот URL.

На поисковые системы, которые не придерживаются Robots Exclusion Standard, инструкции в файле robots.txt не распространяются. И, наконец, любопытный пользователь может проверить каталоги или подкаталоги в вашем файле robots.txt, и угадать URL контента, который вы не хотите показывать.

Google хочет сказать, что robots.txt — это только часть пазла. Если есть внутренняя ссылка на заблокированную страницу, Google все равно может ее сканировать и индексировать.

Если хотите надежно заблокировать страницу от индексации, используйте тег «noindex» (в верхней части страницы). Их добавляют вручную на каждую страницу, или с помощью плагина Yoast SEO.

Использование мастера разметки структурированных данных — одно из главных изменений в результатах поиска за последние годы. Мастер разметки структурированных данных — это код, который добавляется на веб-страницы, чтобы предоставить поисковым системам описание контента. За счет этого поисковая система будет высвечивать результаты страницы корректно. Другими словами, структурированные данные позволяют пользователям узнать больше о веб-странице, без перехода на нее. Если вписать в поиске «Amazon», Google не только покажет сайт компании и его страницы, но и следующее:

Информация справа отражает два типа структурированных данных, logos и articles: логотипы и статьи. Это также уместно в случае с локальным бизнесом:

Если вы не уверены, стоит ли использовать структурированные данные на сайте, посмотрите, что делают ваши прямые и непрямые конкуренты. Если нужна дополнительная помощь, почитайте Google’s guides, где содержится больше информации.

Если вы решили, что структурированные данные нужны, воспользуйтесь доступными инструментами: Google Data Highlighter и Google Structured Data Markup Helper. А также некоторыми полезными плагинами для WordPress: Yoast SEO и WP SEO Structured Data Schema.
Протестируйте свой структурированные данные с помощью Google Structured Data Testing Too.

Оптимизируйте изображения
Пользователи любят изображения, но Google их не читает. Тег alt описывает то, что содержит изображение, эти данные ложатся в основу анализа Google.

Согласно Google, если пользователь просматривает сайт, используя assistive technologies вспомогательные технологии, такие как screen reader ридеры экрана, содержимое атрибута alt расскажет, что изображено на картинке. Оптимизировать эти теги просто: добавьте основное ключевое слово (и его варианты) с описанием.

Вернемся к примеру с пиццей. Если у вас 10 разных изображений пицц на главной, не нужно в каждое из них добавлять слово «пицца», это излишне для Google. В тег ALT можно добавить такое описание: «Лучшая пицца «Маргарита» в Лондоне» — для изображения с пиццей Маргаритой. Если у вас 3 разных изображения всех ваших пицц, можно добавить другие варианты, такие как «любимая пицца-маргарита жителей Лондона», «пицца-маргарита», или «итальянская пицца-маргарита Лондон».

Конечно, вначале понадобится подобрать ключевые слова. Выбирайте релевантные ключевые слова для тегов alt, и Google будет ранжировать их соответствующим образом.

Вес изображений — еще один важный элемент. Для этого рекомендуется использовать такие сервисы, как Smush Image Compression and Optimization. После установки на вашем сайте WordPress, плагин будет автоматически сжимать изображения, делая их маленькими и удобными для загрузки.

SEO для Mobile
Чтобы оптимизировать сайт под мобильный трафик, понадобится адаптивный веб-дизайн. Google рекомендует тестировать сайт с помощью Mobile-friendly test, чтобы выяснить, соответствуют ли страницы сайта всем нужным критериям.

А отчет Search Console Mobile Usability поможет устранить проблемы, связанные с мобильным юзабилити.

AMP
Еще один способ добиться эффективности в части mobile friendly — формат Accelerated Mobile Pages (сокращенно AMP). AMP — это язык разметки для смартфонов, который повышает скорость загрузки страниц. Если у вас сайт на WordPress, и вы хотите использовать AMP, можете добавить плагин AMP for WP или Automattic AMP for WordPress. Согласно Google, на всех устройствах — десктопах, планшетах или смартфонах — должен присутствовать один и тот же функционал.

Вывод
В обновленном руководстве от Google «SEO для начинающих» нет чего-то революционного, не описываются какие-то революционные способы поискового продвижения. Это лишь обновление всего того, что было известно прежде, но того, о чем люди из Google еще не распространялись.

Источник

Введение в поисковую оптимизацию

Для кого предназначено это руководство

С чего начать

Есть ли ваш сайт в Google?

Узнайте, включен ли ваш сайт в индекс Google

Что делать, если вашего сайта нет в Google

Как добавить сайт в Google

Указывайте, какие страницы не нужно сканировать

Чтобы запретить сканирование страниц с неконфиденциальной информацией, используйте файл robots.txt

Для конфиденциальной информации используйте более надежные способы

Помогите Google и пользователям узнать, о чем ваш сайт

Передавайте Google страницы в том же виде, что и пользователям

Избегайте повторяющихся и неточных заголовков страниц

Управляйте информативными описаниями и ссылками-заголовками страниц при показе в результатах поиска

Точно описывайте контент страницы

Создавайте уникальные элементы <title> для всех страниц сайта

Придумывайте короткие, но информативные значения элементов <title>

Используйте тег метаописания

Для чего нужны метатеги description

Создавайте описания, которые точно отражают контент страницы

Используйте разные описания для разных страниц

Для выделения важного текста используйте теги заголовков

Представьте, что вы пишете обзор

Не злоупотребляйте заголовками

Добавьте разметку структурированных данных

Проверяйте, поддерживают ли страницы расширенные результаты

Используйте Маркер и Мастер разметки

Отслеживайте эффективность страниц с разметкой

Проверяйте, как ваш сайт показывается в результатах поиска

Правильно организуйте иерархию сайта

Как поисковые системы используют URL

Навигация важна для поисковых систем

Продумайте навигацию на сайте, ориентируясь на главную страницу

Создайте простую страницу навигации для пользователей

Используйте логическую иерархию

Используйте текстовые ссылки для навигации

Создайте страницу навигации для посетителей и файл Sitemap для поисковых систем

Добавляйте полезную информацию на страницы 404

Простые URL более информативны

Помните, что URL тоже видны в результатах поиска

Используйте слова в URL

Используйте простую структуру каталогов

Для каждого документа используйте только один URL

Оптимизируйте контент

Сделайте сайт интересным и полезным

Изучайте потребности посетителей (и давайте им тот контент, который им нужен)

Пишите простые тексты

Распределяйте контент по темам

Создавайте оригинальный контент

Оптимизируйте контент для пользователей, а не для поисковых систем

Заслужите доверие пользователей

Предоставляйте достаточное количество материалов по теме

Избегайте отвлекающей рекламы

Используйте ссылки с умом

Тщательно продумывайте тексты ссылок

Используйте информативный текст

Не рекомендуем

Будьте лаконичны

Не рекомендуем

Выделяйте ссылки форматированием

Не рекомендуем

Подбирайте текст ссылок и для внутренних URL

Не рекомендуем

Будьте осторожны со ссылками

Предотвращайте появление спама в комментариях с помощью директивы nofollow

Автоматически добавляйте атрибут nofollow в комментариях и на форумах

Оптимизируйте изображения

Используйте HTML-элементы

Добавляйте на страницы HTML-элементы <img> или <picture>

Используйте атрибут alt

Используйте короткие, но информативные названия файлов и текст в атрибутах alt

Не рекомендуем

Добавляйте текст в атрибуты alt, если используете изображения как ссылки

Не рекомендуем

Помогайте поисковым системам находить ваши изображения

Используйте стандартные графические форматы

Оптимизируйте сайт для просмотра на мобильных устройствах

Оптимизируйте сайт для мобильных устройств

Оптимизируйте мобильные сайты для индексации

Дополнительные рекомендации

Создавайте уникальные элементы `<title>` для всех страниц сайта

Придумывайте короткие, но информативные значения элементов `<title>`

Добавляйте полезную информацию на страницы `404`

Предотвращайте появление спама в комментариях с помощью директивы `nofollow`

Автоматически добавляйте атрибут `nofollow` в комментариях и на форумах

Добавляйте на страницы HTML-элементы `<img>` или `<picture>`

Используйте атрибут `alt`

Создавайте уникальные элементы `<title>` для всех страниц сайта

Придумывайте короткие, но информативные значения элементов `<title>`

Добавляйте полезную информацию на страницы `404`

Предотвращайте появление спама в комментариях с помощью директивы `nofollow`