- Главная
- Блог
- Создание фирменного стиля. Пошаговое руководство
Создание фирменного стиля. Пошаговое руководство
2021.12.292297
Хотя качественные, продающие дизайны выглядят просто и естественно, разработка новой идентичности бренда может стать задачей не из легких. Хорошее руководство по корпоративному стилю должно раскрывать логичную историю компании через детальный контент, который передает не только ключевые ценности команды, но и силу бренда в целом.
В статье разберем шаги создания фирменного стиля предприятия. Изучить алгоритм будет полезно тем, кто находится на первых этапах развития бренда или готовится к ребрендингу.
Шаг 1. Определите стратегию для вашего проекта
Фирменный стиль — это метод коммуникации с окружающим миром, помогающий отстроиться от конкурентов, получить внимание целевой аудитории. Чем более точный, узнаваемый, безукоризненный фирстиль, тем выше вероятность, что компания станет успешной.
Одна из задач корпоративной айдентики — реализовать стратегию бренда, которая представляет собой развернутый план, содержащий информацию о том, что вы хотите получить, какими способами.
Перед разработкой элементов фирменного стиля нужно составить не только стратегию, но и позиционирование, выявить главные ценности бренда, его видение, миссию, язык, основные коммуникации. Все эти элементы будут действовать совместно с фирстилем. Кроме этого, фишки и уникальность часто можно «вшить» в дизайн или стилистику.
Шаг 2. Разберитесь, что такое бренд и что делает его особенным
Корпоративную айдентику формирует не только логотип, палитра цветов, громкий слоган. Разбираясь, как разработать фирменный стиль, в первую очередь нужно отметить необходимость создания всеобъемлющего визуального языка, который можно применять к каждому элементу: от рекламной листовки до упаковочной бумаги.
В зависимости от особенностей бизнеса, базовый набор компонентов визуального языка может быть разным. Но традиционно он включает:
● Логотип
● Цветовую палитру
● Типографику
● Фотографии
● Иллюстрации
● Иконки
● Систему презентации визуализации данных
● Интерактивные элементы
● Видео
● Принципы веб-дизайна
Каждый элемент является частью системы, которая призвана работать не только на внутреннюю команду, но и для людей, взаимодействующих с вами на правах партнеров, клиентов.
Чтобы создать фирменный стиль, который даст хороший эффект, необходимо прислушаться к следующим рекомендациям:
● Проект должен иметь повышенную различительную способность — выгодно выделяться в ряду конкурентных организаций.
● Важно, чтобы вы запомнились аудитории. Использование комплекса элементов фирстиля позволяет потребителям взаимодействовать с вами, даже когда наименование бренда отсутствует в поле зрения.
● Не забывайте про масштабирование, гибкость. Корпоративная айдентика должна расти, преображаться вместе с брендом.
● Обеспечьте целостность образа, в котором каждый компонент незаменим.
● Элементы структуры фирстиля должны быть доступны всей группе дизайнеров.
Шаг 3. Изучите все важные аспекты
На начальном этапе разработки важно провести тщательный анализ бренда, аудитории, сформировать ценностное предложение. Только зная всю эту глубокую информацию, можно перевести бренд на визуальный язык.
Эту стадию можно назвать самой трудоемкой, так как здесь нужно проводить комплекс исследований:
● О целевой аудитории. Узнайте, кто ваши потребители, чего они хотят, каковы их ожидания.
● О конкурентах. Важно знать, какие ниши на рынке уже заняты, а какие остаются свободными. Рассматривая возможные варианты дальнейшего развития, анализируйте позиционирование, цветовые схемы, коммуникативные стратегии конкурентов.
● О текущем положении компании на рынке. Здесь нужно оценить отношение к вашему предприятию со стороны как клиентов, так и сотрудников, партнеров. Выявите главные достоинства бизнеса, его ценности, миссию, причины доверять вашей компании, язык бренда и прочее.
Шаг 4. Выстраивайте систему айдентики
К этому моменту вы знаете уже большую часть информации о том, как создать фирменный стиль. Используя эти данные, вы можете выбрать самые интересные идеи из вашего конкурентного анализа, отзывов потребителей, опроса по аудиту бренда, брифинга. Настало время перевести все эти сведения в визуальные объекты.
Хороший способ решения задачи — использование карты ассоциаций. Она помогает выявить самые яркие, неожиданные образы для будущего фирстиля среди ассоциаций второго и третьего уровня.
Логотип
Лого — это графический знак, через который происходит знакомство с брендом. Это один из обязательных элементов фирстиля. Качественный дизайн объекта позволит наладить крепкую связь между компанией и клиентурой, демонстрируя при этом ваши ключевые ценности.
Разрабатывать лого можно разными способами. Самый простой и незатратный — с помощью простого карандаша и листа бумаги. Нужно рисовать то, что ассоциируется с брендом, пробовать разные варианты, пока не появится тот самый образ. После этого можно добавить к рисунку краски, шрифты, дополнительные элементы.
Палитра цветов
Определив визуальные образы, нужно приступать к подбору оттенков. Выбор корректных цветов поможет создать фирменный стиль компании, который укрепит сам бренд и создаст доверительные отношения с потребителями. Кроме этого, гибкая, чистая палитра даст дизайнеру больше свободы.
Традиционно набор оттенков включает один базовый, два дополнительных и несколько вспомогательных цветов. Также можно добавить пару ярких акцентов.
Типографика
Каждый шрифт имеет собственный характер, который влияет на фирстиль предприятия. В зависимости от начертания текстов потребители воспринимают ваш бренд. Отношение публики может быть серьезным, уверенным, мягким, веселым, детским или игривым.
По правилам разработки фирменного стиля рекомендуется применять не более 2–3 шрифтов. Среди них нужно выделить один основной, который будет использовать в большинстве случаев. Дополнительные виды предназначены для конкретных вспомогательных задач.
Система дизайна фирстиля
Некоторые владельцы брендов полагают, что, имея готовые наборы шрифтов, логотип и палитру оттенков, объединять их можно в любой последовательности. Это не так. Нужно тщательно продумать иерархию, макеты объектов. Они облегчат навигацию, помогут правильно донести суть, миссию, цели бренда.
Важно продумать все нюансы: от порядка содержимого до расположения заголовков.
Фотографии и изображения
Отвечая на вопрос, что входит в фирменный стиль, нельзя не упомянуть графику. Иллюстрации — это важный визуальный инструмент, который позволяет вашему бренду «говорить» в последовательной, игровой форме.
Выбирать картинки, фото нужно в едином ключе. Не применяйте слишком разные стили. Обязательно моделируйте в уме, как иллюстрация будет смотреться с остальными компонентами корпоративной айдентики.
Шаг 5. Оформите руководство по фирстилю
Здесь важно создать не просто красивую книжку, которая будет стоять на полке, а прикладное руководство, [12] помогающее компании эффективно коммуницировать с аудиторией, партнерами, персоналом.
Текст должен быть понятным, содержательным, чтобы каждый [13] дизайнер организации, открыв брендбук, смог найти ответы на все вопросы, касающиеся стиля компании.
Чек-лист по фирстилю
Создавая графический фирменный стиль, рекомендуется придерживаться следующего чек-листа:
1. Что? Выясняем, все о продукте, какие у него качества, характеристики, ценности, какую выгоду получит потребитель, купив товар.
2. Для кого? На этом этапе нужно разобраться, на кого рассчитана продукция. Опишите портрет среднестатистического клиента, указывая возраст, пол, социальное положение, интересы, образ жизни, мотивацию и прочее.
3. Для чего? Определите, зачем ваш продукт покупателям, когда и как его можно применять, насколько он привычен для целевой аудитории.
4. Как? Выясните, насколько сложен процесс покупки, в какой ситуации возникает необходимость сделать заказ, оправдана ли цена.
5. С кем? Расскажите о трех своих конкурентах по следующим параметрам: наименование, сайт, сильные и слабые стороны, позиционирование, ценности, сколько занимается подобной деятельностью, насколько закрывает потребности рынка.
6. Где? Здесь указывают масштаб интересов и план дистрибуции товара.
7. Другое. На этом этапе можно рассказать о носителях фирстиля.
8. Форма и содержание. Здесь указываются языковые версии, название, визуальные образы, характер, тип, стилистика лого, предпочтительные цвета, актуальные примеры от конкурентов. Также можно описать, какой вид руководства по фирстилю вам нужен.
Используя советы из статьи, можно разработать хорошую корпоративную айдентику. Главное, не забывайте про реальные запросы, процессы, реалии бизнеса, а также про творчество и вдохновение.
В статье использованы фотоматериалы:
BRANDEXPERT «Остров Свободы» / ShutterStock
Вас может заинтересовать
Фирменный стиль
Фирменным стилем бренда называется единый комплекс графических, колористических и других констант, подчиненных единой стилистике, идее и являющихся уникальным визуальным идентификатором бренда.
Нейминг
«Остров Свободы» является ведущим российским брендинговым агентством, предоставляющим комплексные профессиональные услуги в сфере эффективного нейминга — разработки названий, подлежащих правовой защите и соответствующих всем критериям маркетинговой эффективности.
Позиционирование бренда
Позиционирование бренда — это выбор и формирование брендом определенной позиции, понятного для потребителя и позволяющего качественно отстроиться от конкурентов предложения (УТП) бренда, а также закрепление данной позиции в сознании целевой аудитории.
Разработка бренда
Комплексный брендинг: разработка бренда с нуля, ребрендинг и рестайлинг ведущих российских брендов, создание стратегии визуальной идентификации бренда, разработка названия, логотип и фирменный стиль, дизайн упаковки, брендбук, разработка сайта и дизайн интерьера
Одним из наиболее важных активов бренда для любой компании является руководство по фирменному стилю (brand style guide). Оно обеспечивает последовательность в коммуникациях бренда, что очень важно для его роста и успеха.
При создании айдентики бренда компании очень часто фокусируются исключительно на логотипе или основном фирменном знаке, а затем переходят к созданию маркетинговых материалов или разработке сайта.
Однако правильный способ создать айдентику бренда — это сформировать систему. Система превращает ваш бренд из простой рубашки в костюм-тройку, что позволяет ему выглядеть лучше и восприниматься соответствующим образом.
После создания системы важно установить набор правил и рекомендаций по внедрению и использованию различных элементов айдентики бренда. Документ, диктующий эти правила и рекомендации, называется руководством по фирменному стилю.
Мы предлагаем вашему вниманию 9 советов Маш Бонигала (Mash Bonigala) из www.spellbrand.com по созданию идеального руководства.
Содержание статьи
Основные разделы руководства по фирменному стилю
Обложка и содержание
Введение и контекст
Дизайн логотипа
Цветовая палитра и оттенки
Типографика и иерархия шрифтов
Корпоративная иконографика
Сеточные системы
Изображения и режимы наложения
Презентации и другие печатные материалы
Основные разделы руководства по фирменному стилю
Для создания нужной узнаваемости бренда руководство по фирменному стилю должно включать следующие разделы:
- Обложка
- Содержание
- Введение
-
Дизайн логотипа
- Знакомство с логотипом
- Использование логотипа
- Элементы логотипа
- Охранное поле
- Недопустимое использование логотипа
-
Система корпоративных цветов
- Корпоративные цвета
- Основной цвет
- Система вторичных цветов
-
Корпоративная типографика
- Корпоративные шрифты
- Основной шрифт
- Дополнительный шрифт
- Иерархия шрифтов
- Корпоративная иконографика
-
Сеточные системы (grid systems)
- Сеточная система для печатных материалов
- Размещение логотипа
- Колонки и отступы
- Вертикальная сеточная система для планшетов
-
Изображения и режимы наложения (blending modes)
- Стиль корпоративных изображений
- Цвета корпоративных изображений
- Черно-белые корпоративные изображения
- Режимы наложения и варианты
- Сеточные системы для изображений
- Презентации и другие печатные материалы
- Заключение
Рассмотрим каждый из этих разделов в отдельности.
Обложка и содержание
Для каждого руководства по фирменному стилю очень важно настроить контекст, голос бренда и нарратив. Сделать это можно на обложке, в содержании и во введении.
Начните с большого и красивого макета логотипа на внутренней странице. Будет хорошо, если вы разместите логотип на фоне основного цвета и используете версию логотипа, которая будет выделяться на этом фоне.
Разместите на первой странице содержание с номерами страниц. При возможности разбейте его на разделы и пронумеруйте соответствующим образом.
Введение и контекст
Если у вас есть история бренда, то руководство по фирменному стилю — самое подходящее место, чтобы поделиться ей.
Когда история свежа, а вдохновение сильно, все стейкхолдеры и члены команды проникаются историей бренда. Но со временем ее влияние ослабевает. Напомните о ней в своем руководстве.
Как минимум включите в этот раздел текст о важности руководства по фирменному стилю и о том, как его использовать.
Дизайн логотипа
В этом разделе необходимо изложить основы дизайна вашего логотипа. Если у вас есть дополнительный фирменный знак, создайте для него отдельный раздел.
Цель — не только перечислить технические характеристики логотипа, но и дать рекомендации о том, как стоит и как не стоит использовать логотип.
Технические характеристики логотипа включают размеры его основных компонентов, таких как иконка и типографика, расстояние и соотношение между ними, интервалы и отступы вокруг логотипа и так далее. Рекомендации также могут включать допустимые форматы файлов.
Цветовая палитра и оттенки
Для поддержания последовательности бренда (brand consistency) важное значение имеет иллюстрация цветовой палитры.
Цветовые схемы — один из важнейших аспектов любого успешного бренда. Если вы посмотрите на любой из супербрендов, то заметите, что у них, как правило, есть свой собственный цвет.
Выбор правильного цвета, а затем последовательное его применение во всех стратегиях брендинга — ключ к созданию нужной вспоминаемости бренда.
Теория цвета дает нам четкое представление о гармонических цветовых сочетаниях. Цвета обеспечивают не только визуальное наслаждение. Они также способны передавать сообщения посредством различных чувств, которые они вызывают у людей.
Типографика и иерархия шрифтов
Когда речь идет о дизайне логотипа, ценность типографики нельзя воспринимать как должное. Если цель логотипа — передать некое сообщение, нет лучшего способа сделать это, чем с помощью букв и слов.
Поскольку для логотипов важна эстетика, необходимо выбрать лучший стиль шрифтового оформления (lettering style).
Раздел типографики в руководстве по фирменному стилю — это раздел, на который ссылаются большинство поставщиков, веб-дизайнеров и других лиц, контактирующих с брендом. Он включает основной шрифт, а также вторичные или комплиментарные шрифты разного начертания и стиля.
Важное значение имеет также иерархия шрифтов. Она показывает, как выглядит текст разного размера и начертания.
Корпоративная иконографика
Иконографика как раздел истории искусств изучает выявление, описание и интерпретацию изображений: изображенных предметов, отдельных композиций и деталей и др.
Создание иконок, соответствующих основной айдентике бренда, повышает ценность визуальной системы и помогает донести дополнительные сообщения до целевой аудитории.
Разработайте набор иконок для использования на сайте или в печатных материалах, повышающих ценность бренда. Не стоит поддаваться искушению и покупать готовые наборы иконок.
Сеточные системы
В графическом дизайне сетка — это структура (обычно двухмерная), состоящая из серии пересекающихся прямых (вертикальных, горизонтальных и угловых) или изогнутых направляющих линий, используемых для структурирования контента.
В брендинге сеточные системы помогают создать последовательную архитектуру того, как будут выглядеть и восприниматься различные активы и компоненты бренда.
Будучи невидимыми, сеточные системы играют решающую роль в том, что будет считаться приятным или нет на визуальном языке бренда.
Сеточные системы очень важны в печатных материалах, таких как фирменные бланки, визитные карточки, плакаты, а также в Интернете и используемых фотографиях.
Изображения и режимы наложения
Визуальный язык бренда не ограничивается дизайном логотипа или полиграфии. Он выходит за рамки очевидных точек соприкосновения и включает такие активы, как фотографии и изображения, которые бренд использует на своем сайте, в печатных материалах и в социальных сетях.
Важно сформировать рекомендации относительно того, как должны выглядеть и восприниматься фотографии и изображения бренда. Это включает в себя не только тип используемых фотографий, но и их стиль.
Для создания уникального стиля, который можно идентифицировать с брендом, очень важны режимы наложения:
- Цвет, полученный в результате умножения базового цвета на совмещенный, всегда будет более темный.
- Умножение любого цвета на черный дает черный цвет.
- Умножение любого цвета на белый оставляет цвет неизменным.
Перед использованием фотографий и изображений важно также учитывать их настроение. Оно должно соответствовать основным ценностям и истории бренда.
Презентации и другие печатные материалы
Презентация и другие печатные материалы также должны соответствовать правилам руководства по фирменному стилю. Ничто не должно быть оставлено на волю случая или интерпретации.
Необходимо продумать стиль и дизайн-макет, а также создать соответствующий раздел в руководстве по фирменному стилю. Он может включать упоминание о фонах, цветах, сетках и многом другом.
Как правило, в руководстве по фирменному стилю вы найдете шаблоны сетки. Они также могут быть включены в брендбук вместе с голосом бренда, заявлением о миссии и фирменными цветами.
Дополнительные печатные материалы, такие как бланки, визитные карточки, счета-фактуры, также должны быть включены в руководство вместе с указанием размеров и других необходимых характеристик.
Высоких вам конверсий!
По материалам: spellbrand.com. Автор: Mash Bonigala.
06-04-2022
«Репина Брендинг» — о том, как создать и выбрать правильную концепцию фирменного стиля, как избежать вкусовщины и остановиться на максимально подходящем для бренда варианте. Вторая часть материала о ребрендинге.
Уже написано множество статей о том, как разработать логотип и фирменный стиль, но это мало кому помогает. Основная проблема возникает не на стадии дизайна, а на этапе создания смыслов, определения критериев оценки и выбора оптимального варианта фирменного стиля.
Типичная ситуация: команда дизайнеров создаёт концепции, спотыкаясь, бежит к клиенту презентовать своё «великолепие», всё красиво, все горды собой. Клиент смотрит концепции, на лице его появляется глубокая грусть, и он произносит: «Это сразу нет».
В этот момент печаль находит и на дизайнеров, начинаются долгие муторные переговоры, возвращения к брифу, игры со шрифтами, новые концепции, потеря мотивации, взаимные мучения — и так по кругу. Как этого избежать?
Главной составляющей удачного фирменного стиля является не сам дизайн, а та работа, которая выполняется до него.
Если клиент не принимает дизайн, то дело не в картинках
Проблема в идее, которая в него заложена. Значит, в изначальной смысловой концепции была допущена ошибка, характер бренда не был утверждён и не были сформированы критерии оценки фирменного стиля. Задача разработчика простая — создать эти критерии и следовать им. Показывать только те концепции, которые полностью соответствуют критериям, какими бы красивым ни казались другие варианты.
Смысл решает
Прежде чем приступать к визуальной части, необходимо максимально точно сформулировать позиционирование. Мы сейчас сами находимся в стадии ребрендинга для нашего агентства и уже посвятили целую статью инструментам создания позиционирования. Так как мы не можем раскрывать процессы проектов на примерах наших клиентов, то покажем на себе, как внедрить позиционирование в фирменный стиль.
Итак, выделим кратко наши основные опорные точки позиционирования:
-
Мы — близкий эксперт. Не витающий в облаках и не страдающий звёздной болезнью. Мы не заваливаем клиента набором умных непонятных англоязычных слов, чтобы казаться умнее и круче.
- Мы — проводник. Мы берём за руку и ведём сквозь дебри вариантов решений, показывая самое эффективное. В этом наше волшебство — сделать сложное простым. Мы не снобы. Мы за реальность, но в красивой форме.
-
Мы — источник энергии для наших клиентов. Создаём смысловую и визуальную основы, даём импульс для развития бизнеса в его новом образе.
Наши клиенты — малый и средний бизнес. Это компании и люди, которым не нужны «танцы с бубнами», загадочные термины и высокопарные презентации, им нужен глубоко проработанный, удобный и масштабируемый инструмент для бизнеса.
Мы сформировали следующие критерии оценки и задачи фирменного стиля:
-
отражать бизнес-подход, а не творческий порыв;
- нести заряд энергии, демонстрировать нашу высокую активность и мотивацию;
-
выражать направленность и чёткость решений;
- при всей своей серьёзности создавать эмоцию.
Переход от смысла к дизайну
Мы разработали себе позиционирующий слоган, который максимально кратко отражает наш посыл.
«Фокусируем энергию бизнеса».
Мы разбиваем слоган на отдельные понятия. В нашем случае их два — энергия и фокусировка. Так как охватить сразу все понятия невозможно, придётся сделать на чём-то акцент. Фирменный стиль — это искусство акцентов. Необходимо сконцентрироваться на одном из качеств, а остальные должны идти вторым эшелоном, не противореча друг другу.
Строим карту ассоциаций к каждому понятию.
Выбираем ассоциации второго и третьего уровней, которые возможно реализовать визуально.
Прежний фирменный стиль был построен на изображениях реп в разных стилях мирового искусства: конструктивизм, поп-арт, кубизм, оптическое искусство, ард-деко. Его можно посмотреть вот тут.
Логотип сейчас реализован в кириллическом начертании. Мы решили создать новый логотип на латинице. Это решение было продиктовано появлением в нашем клиентском списке иностранных компаний.
Импульс
Начинаем делать наброски.
Направленность, точность и энергия присутствуют. Понравилась идея добавления к слову «репина» не только «брендинг», но всего чего угодно. Возьмём на заметку. Но совсем в этом концепте мало эмоции, скучно…
Параллельно ищем начертание логотипа и фирменного знака.
Глубина резкости
Глубина резкости отражена. Есть эмоция, но вот толком непонятно, мы фокусируем или, наоборот, расфокусируем? Неоднозначно.
Поток
Идею потока мы решили объединить вместе с ассоциацией «частицы, которые соединяются в единое целое». Получилось вот так.
Конечно, такая концепция оживает и раскрывается в движении, поэтому мы сделали анимации, чтобы протестировать её.
Энергично, динамично, эмоционально. Концепция фактически соответствует всем критериям. Чёрно-белая гамма для нас близка, но уж слишком нуарно получилось.
И мы решили развеселить потоки частиц.
Вот что из этого вышло. Красочно, да, но акцент ушёл в сторону эмоции, и мы получили дизайнерский порыв, от которого так старательно открещивались в начале.
Итак, мы создали первые наброски концепций по каждому из понятий в заглавном слогане. Но как вы догадались, ни один из них нас полностью не устроил, ни один из них не охватил весь список критериев.
Все устали. Дизайнеры блуждали по офису в печали. У нас в офисе есть две абстрактные картины, которые, не побоюсь этого слова, я написала, в самом начале бизнеса. Они были с нами и в маленькой комнатушке, и в мансарде, и теперь в новом двухуровневом офисе.
Я их назвала — «Жизнь маджентового квадрата». Он изображён с разных ракурсов: сверху и сбоку. На первой он готовится к прыжку в бирюзовую бездну, а на второй — он у края. Видимо, именно так я видела своё решение броситься в неведомую пучину, то есть заниматься бизнесом.
И тут дизайнеры задумались о фокусировке. Ведь фокусировка — это управление вниманием. А мадженовый квадрат как нельзя лучше управляет вниманием. Куда его ни поставь, он всегда фокусирует на себе внимание. И тут в мгновение ока были созданы уже разные вариации картин и примеры жизни маджентового квадрата.
Хитрюги. Сыграли на личном, растрогали меня. Действительно, каждый клиент, который бывал у нас, вспомнит эти квадраты. Я полюбила эту концепцию. Но, кстати, один из запрещённых приёмов в брендинге — играть на личном. Здорово, что у стиля есть такая простая легенда: были картины, нужен был фокус, и вот он оказался под носом.
Так родился стиль. Красиво же. Но тут не обошлось без ложки дёгтя. Я опять включила креативного директора и начала размышлять о том, не увлеклись ли мы собственной историей, не забыли ли о новых клиентах, которые никогда не видели картин. Поймут ли они замысловатую дизайн-идею о фокусировке и маджентовом квадрате?
А что думаете вы? Какая концепция вам понравилась больше всего?
Продолжение следует…
Дизайн • 26 июля 2022 • 5 мин чтения
Для чего компании фирменный стиль и как дизайнеры его разрабатывают
У каждой компании есть свой фирменный стиль. Что это такое и как его разрабатывать, чтобы получилась не просто красивая картинка, а функциональный элемент бренда, рассказал коммуникационный дизайнер Яндекс Практикума Сергей Максимов.
- Что такое фирменный стиль
- Для чего служит фирменный стиль
- Основные элементы фирменного стиля
- Как разрабатывают фирменный стиль
- Инструменты для создания фирменного стиля
- Примеры и разбор фирменного стиля
- Подводим итоги
Что такое фирменный стиль
При упоминании корпорации Apple перед глазами появляется картинка чёрного надкушенного яблока на светлом фоне, а если подумать о Яндексе — белая буква «Я» на красном фоне или чёрные крупные буквы и символы на оранжевом фоне. Эти зрительные образы запоминаются благодаря фирменному стилю.
Фирменный стиль — это часть айдентики компании, её визуальная составляющая. Основа фирменного стиля состоит из логотипа, товарного знака, корпоративных цветов и шрифтов. Может включать эмблему, паттерны и даже персонажа, например как Рональд МакДональд или кролик Duracell.
Айдентика и фирменный стиль — разные понятия. Айдентика — это образ компании, который включает в себя не только фирменный стиль, но и название, слоганы, образ и ценности компании, иногда даже музыку, как в случае с новогодним хитом «Праздник к нам приходит» от Coca-Cola. Айдентика бренда H&М помогла создать образ экологичной компании, которая заботится об окружающей среде. А фирменный стиль сделал красно-белый логотип узнаваемым.
Для чего служит фирменный стиль
У фирменного стиля три основные функции:
1. Сделать компанию узнаваемой
Сочетание цветов, шрифты, логотип помогают целевой аудитории выстроить ассоциации, связанные с брендом, и выделить товары или услуги конкретной компании из общего рекламного шума. Например, покупатель приходит в магазин и сразу берёт на полке то молоко, которое любит.
2. Отстроиться от конкурентов
Например, дизайнер Олеся делает ежедневники и продаёт их знакомым, через социальные сети или на Авито. Но как только она захочет выйти на маркетплейсы, придётся задуматься о формировании фирменного стиля, чтобы отстроиться от конкурентов. В основу айдентики лягут те качества, которые помогут Олесе сделать бренд не похожим на уже существующие.
3. Повысить доверие к компании
Если бренд уже имеет хорошую репутацию, то элементы фирменного стиля будут выполнять роль знака качества. Например, выбирая между двумя моделями принтеров HP и Pantum, человек с большей вероятностью купит модель HP, потому что логотип бренда узнаваем и ассоциируется у покупателя с надёжностью.
На курсе «Графический дизайнер» в Яндекс Практикуме вы научитесь на практике создавать фирменный стиль, который поможет компании выделиться среди конкурентов. Наставники курса поделятся кейсами и расскажут, как аргументировать и презентовать решения перед клиентами.
Как создать айдентику, которая поможет отстроиться от конкурентов
Основные элементы фирменного стиля
Разберём составляющие корпоративного стиля:
Логотип
Это графическое представление компании. Может быть надписью, графическим элементом или и тем и другим.
Логотипы, представленные только графическим знаком
Логотип объединяет надпись и графический элемент, рисунок
Задача логотипа — кратко и доступно сообщать основную идею компании и поддерживать эмоциональную связь между клиентами и ценностями компании.
Логотип должен быть:
● Запоминающимся.
● Отличающимся от других.
● Соответствующим рынку.
Сравните логотипы банков и детских игрушек. Они находятся в абсолютно разных плоскостях, потому что транслируют разные ценности для своего рынка.
● Вне времени. Тренды меняются очень быстро, и важно не уйти в погоню за модой, чтобы через полгода не переделывать логотип на более современный.
Логотип не меняется с 1885 года
Это рисунок, зарегистрированный в патентном бюро, который помогает отличать товары компании от других. Как и логотипы, товарные знаки могут быть словесными, графическими или комбинированными, похожими на логотип или дополняющими друг друга.
Выбор корпоративных цветов — одни из основных этапов в разработке фирменного стиля. Исследование «Impact of colour on marketing» показало, что первые выводы о продукте люди делают в течение 90 секунд после знакомства. При этом 62–90% выводов основано на цвете. Цвет транслирует основные ценности бренда, выделяет его среди конкурентов, привлекает целевую аудиторию.
Чтобы подобрать корпоративные цвета для фирменного стиля, сначала нужно выяснить, какие ценности хочет транслировать компания и какие цвета с этими ценностями ассоциируются у заказчиков. Нет чёткого правила, что красный — это любовь, а зелёный — экология. С другой стороны, существует много стереотипов по поводу цвета: чёрный — «траурный», серебристый — технологичный, синий — консалтинговый. Поэтому при разработкке фирменного стиля дизайнеру не стоит полагаться только на своё мнение. Лучше попросить маркетологов провести опрос целевой аудитории на восприятие разных цветов и выбрать подходящие.
После этого этапа выбирают основные, дополнительные и нейтральные цвета. Чаще всего это один основной, один дополнительный и несколько нейтральных. Строгих правил нет, и если компания хочет показать своё многообразие, то может использовать пять или шесть основных цветов.
Многоцветный логотип Ростелекома
Текст, который компания размещает в рекламе, на сайте или визитках, должен соответствовать общей айдентике. Для этого нужна разработка шрифта. Разные стили помогают создать полный образ и транслировать ценности. Шрифт доносит до клиентов эмоциональную составляющую бренда на подсознательном уровне.
Сравним логотипы и шрифты для двух популярных изданий — The New York Times и The Spectator.
Американская газета показывает приверженность к традициям
Английское издание современное и выдержанное
Перед тем как начать разработку дизайна фирменного стиля, определяют, где он будет располагаться, то есть обозначают носители. Ими могут стать:
● визитки,
● канцтовары: ручки, блокноты, стикеры,
● мерч: футболки, кружки, кепки,
● упаковка товара,
● одежда сотрудников,
● элементы сайта или лендинга,
● обложки для социальных сетей, посты, сторис, рекламные баннеры,
● элементы email-рассылки,
● реклама: флаеры, билборды, постеры, видео, баннеры.
Как разрабатывают фирменный стиль
Создание фирменного стиля состоит из нескольких этапов:
1. Провести брифинг с заказчиком.
Если компания небольшая, то дизайнеру важно увидеть владельца компании, пообщаться с ним, посмотреть, во что он одет, какую машину водит, как общается. Как правило, собственник подсознательно транслирует ценности и взгляды на компанию. Дизайнер задаёт заказчику вопросы, чтобы собрать всю информацию о ценностях и видении компании.
Чтобы разработать фирменный стиль для большой корпорации, подключают маркетологов. Они проводят исследования целевой аудитории, конкурентов и рынка, формулируют уникальное торговое предложение и tone of voice, а потом выясняют, какие ценности необходимо отразить в фирменном стиле. Только потом за дело берётся дизайнер.
Ими могут быть экологичность, надёжность, традиционный или, наоборот, современный подход.
Додо Пицца в своём брендбуке описывает такие ценности: вкус, качество, доступность, открытость.
Образ компании, который отражает все ценности. Например, для школы иностранных языков дизайнеры придумали метафору «игра-ходилка», которая объединяет весёлую игру с правилами и транслирует манифест бренда — «Невероятное приключение через иностранный язык».
На этом этапе разработки фирменного стиля находят образы, которые иллюстрируют метафору. И элементы образа из уже существующего окружения: формы объектов, фактуры материалов и цветовой палитры, которые характеризуют компанию.
Во время создания фирменного стиля ПостНауки дизайнеры основывались на том, как выглядит типичный клиент проекта — яркие Nike трёхлетней давности, рубашка, заправленная в брюки, пиджак.
Далее дизайнеры подбирают референсы — это может быть любой визуальный материал, подходящий под выбранную метафору: фотографии, картинки, художественные работы, здания, автомобили, музыкальные композиции. Обсуждают референсы с заказчиком и утверждают элементы, которые будут использованы.
5. Сделать первый вариант фирменного стиля.
Объяснить, для чего применено конкретное решение, утвердить его с заказчиком. Все элементы фирменного стиля должны соответствовать придуманной метафоре и быть осмысленными.
Не всегда удаётся попасть в точку с первого раза и найти видение, которое полностью решает задачи, которые заказчик поставил фирменному стилю. Помогает прислушиваться к мнению клиента, не отстаивать свою точку зрения до победного, а понять его видение. Для этого следует отстраниться от уже сделанного варианта и постараться ещё раз передать мысли заказчика в образах фирменного стиля.
6. Разработать дополнительные элементы.
После того как корпоративные цвета, эмблема и шрифт утверждены, переходят к элементам, которые расширят применение фирменного стиля — паттернов для дизайна упаковки, фонов для сайта.
Дизайнеры разрабатывают образцы дополнительных объектов, чтобы создать целостный образ компании. Например, мокапы с фотографиями на сайте или подушек для интерьера кофейни. Решают использовать только чёрно-белые фотографии или фото с естественным светом. Либо подбирают иллюстратора, который работает в нужном стиле.
Пример разработки концепции интерьера для школы иностранных языков Luxenglish
На курсе «Графический дизайнер» в Яндекс Практикуме вы освоите все этапы на практике: научитесь находить метафоры, создавать фирменный стиль, аргументировать и презентовать свои решения.
Зарабатывайте с помощью творчества — уметь рисовать
не обязательно
Пройдите бесплатную вводную часть курса «Графический дизайнер», чтобы попробовать
себя в профессии
Инструменты для создания фирменного стиля
Единого набора не существует, потому что каждый дизайнер создаёт свой арсенал инструментов, которыми удобно пользоваться именно ему. Вот несколько базовых источников вдохновения и приложений для создания фирменного стиля.
Для оформления:
● Figma — сборка макетов сайтов и почти всей цифровой продукции компании: иконок, интерфейсов, рекламных баннеров.
● Adobe Photoshop — редактирование изображений, сложные коллажи.
● Adobe Illustrator — создание иллюстраций.
● Adobe InDesign — макеты журналов, постеров и другой печатной продукции.
Для вдохновения:
● Подобрать референсы или мудборды помогут сайты Pinterest, Designspiration, Behance.
● Изучайте брендбуки известных компаний.
● Используйте соцсети по максимуму: подписывайтесь на дизайнеров, чьи работы вам нравятся, следите за школами дизайна, победителями и участниками дизайнерских премий и конкурсов.
● Тренируйте насмотренность: гуляйте не только по сайтам, но и по улицам.
Примеры и разбор фирменного стиля
Рассмотрим фирменный стиль на примере проекта ПостНаука. Дизайнеры придумали метафору «бесконечность познания», которую сразу принял заказчик и даже взял в качестве слогана. Так появился логотип — красная арка, в которой круг отвечает за «бесконечность», а квадрат — за «познание», и вместе они составляют форму портала, в котором раскрыт смысл продукта.
Команда дизайнеров присматривалась к шрифту Forma ещё в 2018 году, но только ПостНаука полностью совпала с образом, который транслирует этот шрифт: образованность, интеллигентность, рефлексия, потребность чувствовать новое и учиться новому.
Найденная метафора привела к инструментарию для создания корпоративного стиля: модульность, вариативность, бесконечность, благодаря которому появилась сложная графическая система кафедр и факультетов.
Цвета собрали из палитры автомобилей Jaguar и Land Rover 80-х годов.
Итоговая цветовая палитра
Удалось найти точную метафору для сайта — слалом, плавное и свободное скоростное движение сверху вниз. Ритм и характер движения слаломиста постоянно меняется: он огибает препятствия, деревья, описывает плавную петлю или останавливается для передышки. Каждый слаломист по-своему проходит склон, в своём темпе, со своим рисунком движения. Эти наблюдения подсказали необходимость проектирования «трасс» — типов пользовательского движения по сайту.
Примеры изображений для социальных сетей
Суть айдентики ПостНауки — это бесконечность, познание, множество из одного, экспериментальность.
Подводим итоги
Для разработки фирменного стиля нужно:
-
Определить составляющие, которые нужны компании: логотип, корпоративные цвета, шрифт, иконки для соцсетей. Не все компании хотят разрабатывать свой шрифт, поэтому используют готовые решения.
-
Найти метафору, которая отражает ценности компании. Для этого нужны брифинг с владельцем компании и маркетинговое исследование.
-
Подобрать референсы или сделать мудборд.
-
Разработать основные элементы фирменного стиля и презентовать их заказчику.
-
Разработать дополнительные элементы, если потребуется более широкое использование фирменного стиля.
Курс «Графический дизайнер» от Яндекс Практикума поможет за четыре месяца освоить все инструменты, необходимые для создания фирменного стиля, и отработать их применение на реальных проектах.
Коммуникационный дизайнер
Востребованные профессии в дизайне: какое направление выбрать?
Что такое юзабилити и как его улучшить
Изображение: Барбакан Центр/Север (Barbican Centre/North)
Давайте взглянем на лучшие примеры основных элементов бренда, также известных, как «принципы стиля». Массивный документ Руководство по фирменному стилю не только устанавливает правила по использованию элементов вашего фирменного стиля, включающих логотипы, цвета и шрифты, но так же добавляет жизнь в ваш бренд, и делает брэндинг наслаждением, а не обязательством!
От исчерпывающего стиля библий и до передовых принципов фирменного стиля, дающих новую жизнь его основным элементам, мы выберем лучшие примеры из каждого руководства и предложим вам, как вы можете применить эти идеи к своей собственной дизайнерской разработке фирменного стиля.
1. Что такое руководство по фирменному стилю?
Иллюстраторы, занимающиеся фрилансом, фотографы и дизайнеры. Малый бизнес. Международные корпорации.
Что все вышеперечисленные имеют общего? Они все имеют одинаковые преимущества владения собственным руководством по стилю – документом, который устанавливает правила их «элементов фирменного стиля», включающих в себя такие полезные вещи, как логотипы, фирменные цвета и фирменные шрифты.
- Руководство по фирменному стилю Foursquare
Основная цель руководств по фирменному стилю – это дать другим представление о том, как они могут использовать фирменный стиль компании при создании чего-то нового, как, например, визитные карточки, реклама, интернет сайты, упаковки…в общем всего, что представляет бизнес визуально в той или иной форме.
- Руководство бренда easyGroup
Даже если в вашей компании всего один сотрудник (т.е. вы!), руководство по стилю поможет вам связать вместе все способы визуальной презентации вашей компании, и поможет создать ваш «фирменный стиль» в процессе.
Каким бы ни было направление бизнеса, создание стиля имеет практическую цель, и помимо этого его очень весело создавать!
2. Почему мне нужен гид по стилю?
Или, как этот вопрос действительно должен быть сформулирован:
«Мне нравится создавать вещи и разрабатывать их дизайн, это очень весело! Так для чего же мне необходим документ, ограничивающий мою креативность?»
Дизайнеры разделяются на два лагеря – если вы работаете на себя, как фрилансер, или на агентство и делаете различную работу, вы, должно быть, привыкли работать согласно ограничениям принципов стиля разных клиентов, однако, вам может казаться, что в вашей повседневной работе существует больше творческой «свободы».
Клиент может обратиться к фрилансеру или агентству, дабы получить иной взгляд на свой брэндинг, рекламу или маркетинг, и, как результат, может захотеть немного изменить ограничения своего фирменного стиля, чтобы получить пользу от свежего, творческого решения.
В конце концов, крупные клиенты зачастую имеют штатную команду дизайнеров, работа которых заключается в том, чтобы видоизменять руководство компании по стилю и создавать более стандартизированные материалы. Присоединяйтесь ко второму лагерю – к дизайнерам, которые работают внутрифирменно, эксклюзивно для одной организации или бизнеса.
Первый лагерь дизайнеров может сочувствовать второму лагерю, так как они считают, что дизайнерам из второго лагеря не достается столько творческих заданий. Для некоторых штатных дизайнеров это может действительно быть так, но для других это совершенно не тот случай. Все на самом деле сводится к качеству фирменного стиля работодателя. Если ваше руководство по стилю удачно, оно не будет подавлять креативность, оно направит ее в нужное русло!
Все это ведет в следующему великому утверждению, которое также является девизом любого создателя фирменного стиля:
«Руководство по фирменному стилю должно только направлять, но никогда не ограничивать креативность»
Руководство по фирменному стилю Барбакана
Давайте взглянем на некоторые руководства по фирменному стилю которые честно следуют этому девизу и дадим некоторые рекомендации касательно основных структурных элементов успешного фирменного стиля.
3. Структурные элементы фирменного стиля
Как говорится, Москва не сразу строилась. Это касается и фирменного стиля. Каждое руководство по стилю требует усилий, но как много, на самом деле зависит от вас. В дальнейшем вы увидите основные элементы любого качественного руководства по стилю, но выбирать вам, хотите ли вы расширить свое руководство до пропорций руководства NASA (НАСА) или British Rail (Железные дороги Британии) (см. ниже)
Скриншот: Изобразительный знак и логотип в цвете для рекламы железнодорожных путей
а. Знак и логотип в красном цвете реверсированы вне панелей
b. Знак в красном цвете, логотип в чистом черном или его тонах реверсированы вне панелей
с. Знак и логотип в красном цвете внутри реверсированных панелей
d. Знак в красном цвете, логотип в черном цвете внутри реверсированных панелей
Исчерпывающее руководство по стилю Железных дорог Британии (исчерпывающее буквально; оригинальное руководство по фирменному стилю Железных дорог Британии простирается на четыре тома) является классическим, но читают его только абсолютные фанатики брэндинга. Вас предупредили…
Скриншот: Система фирменного стиля НАСА
Фирменный знак НАСА
Одноцветный фирменный знак состоит из процентов цвета, варьирующихся от 100 до 30 процентов цвета действительного
- Верхняя часть вектора – 30 процентов цвета
- Нижняя часть вектора – градиент, с процентом цвета от 100 до 30 процентов
- Сфера – 100 процентов цвета
НАСА не хочет, чтобы кто-то перепутал цвета их логотипа…даже если это сепия.
Любое стоящее руководство по фирменному стилю содержит в себе следующие элементы:
- Обложка
- Содержание
- Девиз бренда (необязательно)
- Руководство по логотипу
- Руководство по цвету
- Руководство по шрифту
- Руководство по графике и/или фотографии
- Руководство по применению стиля на практике с полезными примерами
- Благодарность всем, кто прочел руководство до конца (они это заслужили!)
Давайте взглянем на некоторые удачные примеры сих элементов в действии:
1. Обложка
Обложка руководства по фирменному стилю есть первая точка, взывающая к читателю, и, как следует из этого, прекрасное место, чтобы заявить о вашем фирменном стиле. Это идеальное место, чтобы совместить основные элементы вашего бренда (логотип, цвета, и основные шрифты) и креативно показать стиль вашего бренда, привлечь к нему внимание.
Здесь, например, модная компания приложения Foursquare сочетает три основных элемента их фирменного стиля – логотип, цвета и шрифты – для создания простого, но в то же время поразительного дизайна обложки, которая имеет некий гипнотический эффект в глазах читателя, что, кстати, не плохо.
- Руководство по стилю Foursquare
Обложка Университета Восточной Англии (University of East Anglia) сочетает строгость и простоту, объединяя логотип университета большого размера с его фирменным синим цветом. Никакой лишней мишуры.
- Руководство по фирменному стилю Университета Восточной Англии (University of East Anglia) (Великобритания)
2. Содержание
Содержит ли ваш документ несколько страниц или несколько томов (смотрим на вас, Железные дороги Британии), включить страницу с содержанием в качестве части руководства по фирменному стилю – всегда хорошая идея. Это поможет читателю сориентироваться, и преображает документ в руководство бренда, который читатель сможет использовать, чтобы отыскать руководство, например, по шрифтам, просто найдя нужную страницу.
Что представляет собой хорошее содержание? Делайте его простым, не содержащим беспорядка, легким для чтения (пожалуйста, не используйте здесь крошечные шрифты), и разделите лист с содержанием на секции, если он выглядит немного длинным.
Страховая фирма Ллойда (Lloyds) разделяет страницу с содержанием при помощи нескольких фирменных цветов, не ставя при этом под удар ее простоту и простоту ее использования.
- Руководство по стилю фирмы Ллойда (Lloyds)
3. Девиз вашего бренда
Большинство крупных компаний в наши дни предпочитают включать описание характера фирмы или ее девиз в начале руководства по фирменному стилю.
Если вы фрилансер, имеющий личный бизнес, возможно это немного чересчур (хотя мой девиз был бы без сомнений «Всегда Пей Кофе Перед Тем Как Попытаться Создать Руководство По Фирменному Стилю»), но для более крупного бизнеса это хороший способ показать сотрудникам, как стиль компании относится к общей картине, и как он будет развивать прогресс и успех компании в будущем.
Foursquare выбрал простой девиз (и большой шрифт).
Скриншот: Бренд Foursquare – это больше, чем просто логотип. Это визуальная система и язык, созданный из множества частей, которые работают как единое целое, чтобы передать суть того, что есть Foursquare и что это значит.
- Руководство по стилю Foursquare
easyGroup установили свои «ценности бренда» в читабельных, соответствующих бренду оранжевых рамках.
Скриншот: 8 ценностей бренда easyGroup
- Большая ценность
- Имеет успех среди больших мальчиков
- Для большинства, а не немногих
- Неослабевающие инновации
- Сохранение простоты
- Предпринимательский
- Меняет жизни людей
- Честный, открытый, заботливый и веселый
Руководство бренда easyGroup
4. Руководство по логотипу(-ам)
Фрилансер вы или основатель Apple, визуальная идентификация вашего бизнеса отражается в его логотипе.
Логотип – это самый узнаваемый компонент фирменного стиля вашего бизнеса. Он может быть основан на шрифте (возможно, подпись или простой дизайн шрифта), на знаке (просто графическое изображение) или их комбинация, но вам определенно необходимо установить правила, как следует использовать ваш прекрасный логотип.
Некоторые вещи, которые нужно учесть и проработать в вашем руководстве по фирменному стилю:
- Есть ли у вас разные версии логотипа для разных целей (например, одна для заголовков писем, другая – для домашней страницы интернет-сайта)?
- Представлен ли логотип в одной цветовой гамме, или нескольких? Можно ли людям пользоваться черно-белой версией?
- Есть ли у логотипа ограничения в размерах, т.е. не должен быть размера меньше или больше, чем х?
- Нужны ли логотипу поля по периметру, чтобы отделять его от другого содержимого?
- Как логотип не должен использоваться? Можете ли вы показать некоторые некорректные примеры (видите пример НАСА «чуть выше» ниже)?
Пингвин (Penguin) показывает рекомендуемый минимальный размер для печати фирменного знака в логотипе, а так же показывает руководство, касающееся полей
Руководство по логотипу Пингвин (Penguin)
Не связывайтесь с командой брэндинга НАСА. Они очень разозлятся, если вы примените логотип одним из многих неверных способов, показанных в их «системе идентификации».
Скриншот:
- Никогда не удаляйте элементы из фирменного знака.
- Никогда не добавляйте элементы внутрь фирменного знака.
- Никогда не добавляйте элементы вокруг фирменного знака.
- Никогда не искажайте фирменный знак.
- Никогда не меняйте оригинальные цвета полноцветного фирменного знака.
- Никогда не добавляйте другие цвета к каким-либо элементам одноцветного фирменного знака.
- Никогда не инвертируйте фирменный знак.
- Никогда не добавляйте свечение к фирменному знаку.
- Никогда не размещайте фирменный знак с обводкой вокруг вектора.
- Никогда не меняйте дизайн отдельных элементов на фирменном знаке, добавляя обводку.
- Никогда не размещайте полноцветный фирменный знак с обводкой вокруг сферы.
- Никогда не размазывайте фирменный знак.
Система идентификации НАСА
5. Руководство по цвету
Весьма вероятно, что вы будете использовать цвет в элементах вашего фирменного стиля, если конечно вы не ограничены в печати, и можете использовать не только доисторический черно-белый лазерный принтер.
Цвет может вдохнуть жизнь в бренд, сделав его восхитительным, доступным, люксовым, серьезным или легкомысленным, а также добавить ему множество других эмоциональных черт, которые мы ассоциируем с определенными цветами или цветовыми комбинациями.
Цветом также порой печально и неоправданно злоупотребляют. Чтобы избежать добавления кем-либо неонового «свечения» к вашему фирменному шрифту, или изменения цветов вашего любимого логотипа в пастельные, посвятите страницу вашего руководства по фирменному стилю описанию корректного применения цвета.
Вещи, о которых нужно подумать и включить в руководство:
- Есть ли у вас основной фирменный цвет(-а), который должен быть использован в первую очередь? Есть ли у вас дополнительные фирменные цвета, которые могут быть использованы на интернет-сайте, рекламе и т.д.?
- Определите Пантон для каждого фирменного цвета, а также включите кодовые версии цветовых моделей CMYK, RGB и HEX, дабы цвет был бы применим как в печати, так и на экранах.
easyGroup дает читателям большое количество вариантов применения его узнаваемого фирменного оранжевого цвета.
Скриншот: Цвета, Идеальная комбинация.
Оранжевый – один из наших наиболее значимых определяющих черт. Это жизненно важная часть нашего фирменного стиля и наследия.
В комбинациях с белым, черным и темно-серым создается отличительный стиль, который как прост в использовании, так и силен своей простотой.
Руководство бренда easyGroup
MailChimp предоставляет фирменные цвета в формате HEX. Возможно, не так уж традиционно, однако это подходит исключительно цифровой компании и позволяет легко применять фирменные цвета онлайн.
Элементы фирменного стиля MailChimp
6. Обуздайте шрифты
Остановите своего коллегу при попытке испортить вашу визитку новым шрифтом, и нарушить правила, как фирменные шрифты должны быть использованы.
Очень важно определить шрифты, которые бы вы хотели использовать на фирменной продукции, как и определить правила использования этих шрифтов. Подумайте о включении следующих руководств:
- Шрифты и тип каждого шрифта, (например, обычный, жирный, курсив) которые создают портфолио шрифтов
- Используете ли вы один шрифт для заголовков и другой для основного текста? Если так, уточните!
- Есть ли у вас требования к размеру текста, например, этот шрифт никогда не должен быть меньше или больше, чем х.
- Есть ли у вас предпочтения для печати (например, буквицы, выравнивание текста, отслеживание изменений и т.д.)? Помните, если вы об этом не скажете, никто не узнает, как должно выглядеть ваше идеальное фирменное оформление.
- У вас может быть шрифт, используемый исключительно в вашем логотипе. Уточните, если вы не хотите, чтобы его использовали где-то еще.
Руководство по фирменному стилю Театра Барбакан (Barbican Theatre) – высокоэффективный пример того, как представить информацию о шрифтах дизайнерским способом. Потрясающий шрифт «Futura» и контрастирующие цвета, в которых он представлен, добавляют шрифту больше яркости и запоминаемости.
Скриншот 1: Futura – наш голос.
Мы используем только один шрифт. Futura находится в самой сути нашей зрительной идентификации и к тому же синонимичен нашему бренду.
Скриншот 2: Три типа
Барбакану нравится быть ярким и сильным в своих связях, однако, с Futura мы можем также быть более строгими и классическими. Используйте тип шрифта, который больше всего подходит к сообщению.
Версия Futura, которую мы используем, принадлежит к библиотеке шрифтов Scanographic. Детали о покупке этого шрифта находятся на обороте этого руководства.
Справа: Супер-тонкий, Книжный, Жирный
Руководство по размеру и выравниванию шрифтов представлено в игривом, ярком стиле, благодаря которому правила выглядят вдохновляюще, а не раздражающе.
Скриншот 1: Три размера шрифта
Содержание вещей в постоянстве и простоте делает связь быстрее и проще. Когда аудитория знакома с иерархией информации, поиск информации, которая их интересует, занимает секунды.
Наша система использует только три размера:
- Размер один для заголовков или названий
- Размер два для описания/подзаголовка
- Размер три для дополнительной информации
Наш знак не является размером шрифта.
Скриншот 2: Использование Futura
Мы – это игра и экспрессия. Но не забывайте применять основные типографические принципы.
Позвольте содержанию управлять оформлением, но помните, что текст Барбакана выравнивается исключительно по левому краю.
Мы — не бренд, состоящий из заглавных букв.
Мы используем другие методы подчеркивания заголовков и информации.
Руководство по фирменному стилю Барбакана.
7. Как использовать графику и фотографию
Ни один бренд не существует под колпаком. Дизайн успешного бренда отвечает гибко – самые лучшие логотипы могут быть так же эффективно объединены и использованы с графикой и/или фотографией, как и сами по себе.
Но (да, вы угадали), вам нужно уточнить в своем руководстве, как изображения должны использоваться вместе с элементами вашего фирменного стиля.
Обязательно подумайте о следующем, и предоставьте изображения, дабы показать хорошие (и плохие) примеры:
- Может ли ваш логотип и/или бренд быть размещен поверх графики или фото? Хорошим советом будет избегать размещения вашего логотипа поверх загруженных фонов, что является стандартным замечанием, подходящим к любому дизайну бренда.
- Есть ли у вас графические элементы, которые могут быть отделены от вашего фирменного знака, и могут быть гибко использованы в различных материалах (см. ниже, пример Шведской Армии (Swedish Armed Forces))?
- Должны ли фото и графика, выбранные для представления вместе с логотипом, содержать в себе определенные предметы или эмоциональные качества?
- Следует ли избегать каких-либо фотографий или графики?
Четкое и ясное руководство по фирменному стилю Шведской Армии (Swedish Armed Forces) представляет простые, минимизированные страницы, посвященные корректному использованию графики и фотографии.
Скриншот 1: Элемент дизайна: Символы логотипа
Фигуры, из которых состоит логотип, могут быть использованы в качестве элементов дизайна.
Фигуры могут быть использованы во всех фирменных цветах Шведской Армии.
Максимальное количество фигур, которые могут быть использованы вместе – 3.
Фигуры не должны накладываться друг на друга. Они не должны быть расположены в любом порядке, который напоминал бы любой другой узнаваемый знак.
Скриншот 2: Использование картинок
Картинки, используемые Шведской Армией:
- Содержат чистые, свежие цвета
- Позитивны
- Кажутся естественными, не постановочными
Слева: Картинки, удовлетворяющие требованиям
Скриншот 3: Использование картинок
Картинки, используемые Шведской Армией:
- Не монтированы
- Не содержат цветов, которые смешиваются с цветовой схемой
- Не романтизируют войну
- Недепрессивные
Слева: Картинки, не удовлетворяющие требованиям
- Руководство по фирменному стилю Шведской Армии (Swedish Armed Forces)
8. Стиль на практике
Возможно, вы уже включали некоторые изображения с вашим стилем в действии тут и там, но также и посвящение пары страниц изображению лучших практических примеров является отличной идеей.
Это могут быть реальные примеры постеров, экскурсионных материалов, флаеров и т.д., как показано в примере Барбакана ниже. Или вы можете включить несколько простых мокапов с визитными карточками и другими предметами, показывающими как должны быть размещены и напечатаны элементы вашего фирменного стиля (логотипы, шрифт, цвет и т.д.).
Секция руководства по стилю Барбакана с применением стиля на практике показывает стильный бренд Барбакан в действии, совмещая в себе графику, фотографию, шрифт, логотип и цвет для создания идеально разработанных постеров и флаеров.
- Руководство по фирменному стилю Барбакана
Почему бы не похвастать гибкостью и творческим потенциалом бренда, представив примеры фирменных упаковок? Здесь, стиль Кафе Бэджел Стрит (Bagel Street Café) расширяется до стильных этикеток для бутылок с водой.
Визуальная идентификация Кафе Бэджел Стрит (Bagel Street Café)
9. Скажите спасибо!
Конечно, это не основной компонент руководства по фирменному стилю, но небольшое сообщение с благодарностью в конце вашего руководства будет хорошим тоном. Если читатель дошел до конца вашего руководства, это значит, что скорее всего его действительно волнует ваш бренд и как он представлен.
Не надейтесь на то, что кого-то в вашей студии/бизнесе/компании ваш бренд волнует так же сильно, как и вас. Большинство получит увесистый PDF-файл на почту, и мгновенно об этом забудет. Поэтому так много компаний на данный момент предоставляют онлайн «портал» со стилем для своих сотрудников, что является сокращенной версией руководства по стилю, и существует только онлайн. И это несомненно более доступно и удобно, а также содержит в себе логотипы, шрифты и графику доступные для скачивания сотрудникам.
Если вы разделяете свой фирменный стиль с другими, то обязательно задумайтесь о размещении вашего бренда в интернете.
Брэнд «Swarm», владельцем которого является Fortsquare, предоставляет набор иконок и логотипов на своем веб-сайте для свободного распространения.
- Онлайн-ресурс Swarm
Заключение
Руководство по стилю должно помочь вам или вашим сотрудником чувствовать уверенность при создании фирменных материалов, которые будут подчинены правилам вашего бренда, но также оно даст им рекомендации и свободу, чтобы быть креативным с брендом. В конце концов, дизайн, даже рамках фирменного стиля, должен быть интересным!
Вдохновитесь фантастическими примерами выше, и попытайтесь создать свое собственное руководство по фирменному стилю, используя следующую простую структуру:
- Обложка
- Содержание
- Девиз бренда (необязательно)
- Руководство по логотипу
- Руководство по цвету
- Руководство по шрифту
- Руководство по графике и/или фотографии
- Руководство по практике с полезными примерами
Творите!
Автор: Grace Fussell
Переводчик: Руслан Гильзидинов
Источник: design.tutsplus.com
Поговорим про правила фирменного стиля.
Содержание статьи
- Главные каноны и правила фирменного стиля
- Этапы создания фирменного стиля
- Маркетинговое исследование
- Формирование главного посыла,
- Требования при производстве товарного знака (логотипа компании).
- Простота и лаконичность.
- Уникальность, свежесть.
- Ассоциативность.
Главные каноны и правила фирменного стиля
Если фирма хочет добиться успешного продвижения своих продуктов, то её стиль обязан совпадать с социально-психологическими потребностями клиентов и потребителей, своему бренду. Безликость фирмы – это отсутствие стиля, которое даже нельзя отнести к разделу «нейтральных» факторов в продвижении. Если у компании нет стиля – то и привлекать потребителя нечем.
Сегодня главы даже самых маленьких компаний приходят к пониманию того, что разработка фирменного стиля, создание логотипа и корпоративная символика просто необходима, чтобы выделить свою организацию среди конкурентов. Сложность же этой задачи упирается не в количество средств, а в нахождении уникальности образа. Именно этот образ ложиться в основание фирменного стиля и является основой разработки бренда. Начать продвижение организации без такой атрибутики – всё равно, что своим руками начать рыть могилу имиджу своей компании.
Безликий и серый фирменный стиль, даже если его и можно назвать стилем – заставит компанию затеряться на рынке среди тысяч таких же скучных и неинтересных фирм. Даже с самых первых дней существования фирмы для продвижения важен минимальный комплект атрибутики. Пусть даже это будет ИНТЕРЕСНЫЙ логотип, слоган, цветовое соотношение. Да, это не случайно нажатый caps lock, эта атрибутика просто обязана интересной и уникальной.
Формирование фирменного стиля – сложный комплекс креативных и управленческих мероприятий, к которому применяются определённые требования.
Этапы создания фирменного стиля
Выделяются такие этапы формирования фирменного стиля, как:
Маркетинговое исследование
потребительских предпочтений, ЦА фирмы. Кроме того стоит акцентировать внимание на анализе компаний-конкурентов, их составляющих чтобы не заняться «разработкой велосипеда», который уже продаёт твой ближайший сосед. На протяжении этого этапа стоит обратиться к патентным исследованиям или заказать создание логотипа и фирменного стиля специалистам из брендингового агентства, которое проводит такие исследования. Обычно разработка логотипа в таких агентствах начинается именно с тщательного исследования.
Формирование главного посыла,
который обязан передаваться посредством стиля, ассоциации, возникающей в умах клиентов. Этот посыл важно разработывать на основании маркетинговых исследований, проведенных на начальной стадии. Посыл или же идея (идеология) стиля – часть имиджа компании, который служит связующим звеном между всеми его компонентами. Какими бы оригинальными и свежими не были бы отдельные идеи, включенные в имидж компании, если они не будут упорядочены одной идеей – станут бесполезными, могут даже противоречить друг другу, что может негативно сказаться на бренде в целом.
На этом этапе стоит сразу определиться с тем, в каком свете будет представать компания перед аудиторией: будет ли она серьезной, игривой, традиционной или простой.
Поможем вам в создании единого фирменного стиля
Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.
Эти характеристики важно заложить в идею стиля, в правила фирменного стиля, они обязаны выделять производителя из ряда конкурентов. Они обязательно должны быть близки и интересны потенциальному клиенту. Раскрывать суть компании, её характерные особенности. И если все эти параметры будут хорошо продуманы и заложены – это станет базисом для формирования удачного фирменного стиля.
Стоит отметить, что фирменный стиль не обязан полностью раскрывать философию производителя. Он лишь один из способов её поддержания. Воплощаться же эта идея в товарном знаке, логотипе и другой атрибутике.
После формирования основной концепции стиля фирмы можно приступить к производству главных элементов фирменного стиля. Это уже вопрос дизайна и вашей креативности. На этом этапе следует провести некоторые опросы и исследования с целью выяснить отношения потенциальных потребителей к обособленным составляющим стиля.
И когда все проработано – важно создать русководство по фирменному стилю (гайдлайн или брендбук) и побеспокоится о правовой защите логотипа.
Посмотрите наше видео про создание фирменного стиля.
Требования при производстве товарного знака (логотипа компании).
Как я говорил ранее: товарный знак обязан отвечать некоторым правилам:
Простота и лаконичность.
Не прибегайте к использованию высокохудожественных сложных композиций. Главное, чтобы все составляющие товарного знака оказались близки и легко читаемы. Это станет основой моментального восприятия, запоминания и воспроизведения его в головах клиентов. Логотип компании должен содержать в себе менее 7 символов, чтобы он воспринимался публикой с максимальной скоростью. В разработке товарного знака существует свой парадокс – трудный знак разработать легче, чем несложный. Но именно простые логотипы – наиболее узнаваемы.
Вспомните хотя бы один сложный знак, который был бы популярен и узнаваем.. сложно? А простой? – примеров хоть пруд пруди: Apple, Windows, Mercedes и т.д. Хотя последний в этом списке – вполне закономерный, ведь логотипы автомобилей в основном воспринимаются в движении и они все быстро и легко воспринимаются, но от яблока и четырёх разноцветных «квадратов» никто не убегает.
Далее представлены несколько логотипов, разработанных в нашем агентстве. Все они содержат глубокую идею и раскрывают метафору бренда.
Уникальность, свежесть.
Подражание кому-то это изначально проигрышный путь в создании товарного знака. Он же разрабатывается с целью уникализировать бренд, заставить потребителя узнавать товар компании среди тысяч других предложений. В последнее время банки используют конструкции из геометрических фигур, туристические компании – как правильно, приплетают к своей символике солнце. И как потребитель должен выделить одну «солнечную» компанию среди сотни других? Если в логотипе используются буквы или цифры, то стоит тщательно заняться разработкой шрифта, он может быть не просто «Times new roman» или «Arial», а использовать в своих изгибах какую-то дополнительную атрибутику, отражающую назначение товара, содержание бренда.
Ассоциативность.
Мало, чтобы логотип привлекал внимание и был оригинальным. Важно, чтобы он вызывал стойкие ассоциации в умах потребителя, связанные с продукцией компании и самой компанией. Вовсе не обязательно использовать в логотипе очертания и формы основного продукта. Если компания занимается строительством домов, то совсем не обязательно из буквы Д делать домик, а на логотипе компании-производителе «игрушек для взрослых» вырисовывать.. ну, Вы поняли меня. Важно помнить, что логотип – это образ, образ который должен вызывать стойкие ассоциации. Он должен содержать некую загадку, чтобы потребитель, пытаясь разгадать её, вызвал в своей голове эти самые ассоциации.
продолжение статьи…
Понравилась статья? Будьте в курсе новых статей о маркетинге и рекламе!