From Wikipedia, the free encyclopedia
For the Wikimedia Foundation’s policy on its own trademarks, see wmf:Trademark policy.
«WP:CAMELCASE» redirects here. For information regarding use of CamelCase on older versions of Wikipedia, see Wikipedia:CamelCase and Wikipedia.
 |
This page in a nutshell: Follow standard English text formatting and capitalization rules, regardless of the preference of trademark owners. |
Trademarks include words and short phrases used by legal entities to identify themselves and their products and services. Often, these names are written in several ways with variations in capitalization, punctuation, and formatting. The advice in this page also applies to names and phrases used to identify individuals, movements, groups, forums, projects, events, and other non-commercial entities and their output.
When deciding how to format a trademark, editors should examine styles already in use by independent reliable sources. From among those, choose the style that most closely resembles standard English – regardless of the preference of the trademark owner. Do not invent new styles that are not used by independent reliable sources. This practice helps ensure consistency in language and avoids drawing undue attention to some subjects rather than others. Listed below are more specific recommendations for frequently occurring nonstandard formats.
This guideline (in its entirety) applies to all trademarks, all service marks, all business names, and all other names of business entities.
General rules[edit]
- MOS:TMRULES
- MOS:CAMELCASE
- MOS:TMTHE
- Capitalize trademarks, like proper names. For details, follow the same style as for titles of published works (See Wikipedia:Manual of Style/Capital letters § Titles of works).
- use: Pyrex
- avoid: pyrex
- Don’t expect readers to know, based on trademarks or brand names, what item is being discussed. For example:
- use: Police in Miami confiscated 25 stolen Rolex watches.
- avoid: Police in Miami confiscated 25 stolen Rolexes.
- however: Police in Miami confiscated 25 stolen Apple Watches. (This capitalization is appropriate because the product type is included in the formal name of the product.)
- Follow standard English text formatting and capitalization practices, even if the trademark owner considers nonstandard formatting «official», as long as this is a style already in widespread use, rather than inventing a new one: (But see exception below under § Trademarks that begin with a lowercase letter.)
- use: Time, Kiss, Asus, Sony Mobile. (Capitalize GEICO, IBM, as acronyms/initialisms.)
- avoid: TIME, KISS, ASUS, SONY Mobile
- Using all-caps is preferred if the letters are pronounced individually, even if they don’t (or no longer) stand for anything. For instance, use SAT for the testing system (formerly the Scholastic Assessment Test) and KFC for the fast-food restaurant (formerly Kentucky Fried Chicken). Using all-lowercase letters may likewise be acceptable if it is done universally by sources, such as with the webcomic xkcd.
- Do not use the ™ and ® symbols, or similar, in either article text or citations, unless unavoidably necessary for context.
- use: LittleBigPlanet, Realtor
- avoid: LittleBigPlanet™, REALTOR®
- Avoid using special characters that are not pronounced, are included purely for decoration, or simply substitute for English words or letters (e.g., «♥» used for «love», «!» used for «i») or for normal punctuation, unless a significant majority of reliable sources that are independent of the subject consistently include the special character in the subject’s name. Similarly, avoid special stylization, such as superscripting or boldface, in an attempt to emulate a trademark. (See also Wikipedia:Article titles § Special characters.)
- use: Macy’s, Skate, Yellow Tail, Seven, Alien 3, Toys «R» Us[a]
- avoid: macy★s, skate., [ yellow tail ], Se7en, Alien3, Toys Я Us
- When a name is almost never written except in a particular stylized form, use that form on Wikipedia: Deadmau5, 3M, 2 Fast 2 Furious
- Trademarks in «CamelCase» are a judgment call; the style may be used where it reflects general usage and makes the trademark more readable; however, usage should be consistent throughout the article.
- OxyContin or Oxycontin – editor’s choice
- however: PlayStation only (camelcase preferred because Playstation is not widely used.)
- Initial lowercase in certain trademarks almost never written any other way, such as iPhone and eBay, are accepted on Wikipedia, though for page naming there are technical limitations and methods of displaying the title appropriately.
- Do not «correct» the spelling, punctuation, diacritics, or grammar of trademarks to be different from anything found in reliable sources—the name should be recognizable as referring to the topic.
- correct: Craigslist, Uber, National Basketball Players Association, Tumblr
- wrong: Craig’s List, Über or Ueber, National Basketball Players’ Association, Tumbler
- Do not capitalize the word the in a trademark (see WP:Manual of Style/Capital letters § Institutions, and § Capitalization of The) regardless how the name is styled in logos and the like, except at the beginning of a sentence.[b] Titles of published works do have an initial The capitalized; bands and the like do not. Rarely, an exception may apply, but only when consistently treated this way in most reliable sources (e.g. The The); when expanding an acronym that starts with T for The (as in The International Cat Association (TICA)); and when the name of a publisher begins with the name of a publication with an initial The (thus The New York Times Company, per The New York Times).
Mergers, partnerships, and other combined names[edit]
The names of merged companies, partnerships, consolidated divisions, and merged product lines vary by organization, and there are many styles. Beware assumptions about how such names are constructed and what they mean; a complex real example is Morgan Stanley Dean Witter Discover & Co., which resulted from a merger of two corporations, while its name, built from parts of those of previous entities that were themselves the results of mergers, consists of two last names, a first and last name, a company name, and an abbreviation.
The ampersand (&) is frequently used in trademarks (e.g. AT&T), and the plus symbol (+) occasionally (as in Springer Science+Business Media), as substitutes for the word «and». A long-standing trend has been to drop the word entirely (along with commas sometimes) in long, multi-party business names, especially after mergers or the addition of a partner (for example, Harcourt, Brace & Company became Harcourt Brace Jovanovich, later part of Houghton Mifflin Harcourt).
More recently, some have even taken to removing spaces and using camelcase (e.g. DaimlerChrysler), sometimes unpredictably (as in JPMorgan Chase).
- Leave compressed names as-is: Do not add «and», a symbol for it, commas, or spaces to such names (e.g. «Houghton, Mifflin & Harcourt«) where independent, reliable sources do not consistently use them, and do not remove them (e.g. «HoughtonMifflinHarcourt«) if they are consistently used.
- The compressed form is not always the one to use: As with the other considerations above, if reliable sources overwhelmingly favor a particular spelling and punctuation, use it in Wikipedia, but do not simply attempt to mimic graphical marketing materials: Gulf and Western Industries is the proper corporation name (Gulf and Western for short), not the Gulf+Western of their logo; while more concise, it is less recognizable and less common.
If in doubt about a modern company, their website’s small print, contact page, or legal disclaimers (privacy policy, etc.) may provide the official company name, and online searches of corporation registrations and of trademarks can also be used for this purpose. (Note, however, that Wikipedia article titles are usually given the most common name in reliable sources, which might not be the official name.)
Trademarks that begin with a lowercase letter[edit]
- MOS:TMLOWER
Trademarks that officially begin with a lowercase letter raise several problems because they break the normal capitalization rules of English that proper names are written with initial capital letters wherever they occur in a sentence.
- With the exception that immediately follows, trademarks promoted without any capitals are capitalized like any other:
- use: I found a Thirtysomething DVD and a pair of Adidas shoes while browsing Craigslist.
- avoid: I found a thirtysomething DVD and a pair of adidas shoes while browsing craigslist.
- The exception is trademarks that begin with a one-letter lowercase prefix pronounced as a separate letter. These are often not capitalized if the second letter is capitalized, but should otherwise follow normal capitalization rules:
- use: He said that eBay is where he bought his iPod.
- avoid: He said that EBay is where he bought his IPod.
Not all trademarks with a pronunciation that could have fit this pattern actually do so, and should not be re-styled to conform to it (use NEdit not «nEdit«, E-Trade not «eTrade«; Xbox, not «xBox«).
Indicating stylizations[edit]
- MOS:TMSTYLE
In the article about a trademark, it is conventional to give the normal English spelling in the lead section, followed by a note, such as «(stylized as …)» (or «(stylised as …)» depending on the article’s variety of English), with the stylized version (which may include simple stylization, like capitalization changes, decorative characters, or superscripting, but not colorization, attempts to emulate font choices, or other elaborate effects),[c] then resume using an alternative that follows the usual rules of spelling and punctuation, for the remainder of the article. In other articles that mention the subject, use only the normal English spelling, not the stylization.
However, if the title of the article is the stylized version of the name (e.g. iPod), it should be given in the boldfaced title recapitulation at the beginning of the lead (i.e., without a «stylized as» note), and used throughout the text (and, in most cases, in other articles that mention it). The lead may also have a note (e.g., «sometimes also written …») indicating the unstylized version if it is also commonly attested in reliable sources, especially if any confusion could result from its absence.
When a stylization appears only in a logo rather than within text (in either primary or independent reliable sources), it generally does not need to be mentioned at the top of the article. For example, Facebook uses a lower case «f» in its logo, while within text it solely uses «Facebook» to refer to itself. Similarly, Wikipedia uses «WIKIPEDIA» in the logo but elsewhere uses «Wikipedia» (although the relevant information is still discussed at Wikipedia logo). Adidas, on the other hand, uses «adidas» rather than «Adidas» in running text when referring to the company, and the stylism is therefore mentioned.
Trademarks as article titles[edit]
Wikipedia articles are organized around a specific subject, which isn’t always the same as an article about a name or phrase. Where a trademark could refer to different subjects or entities, it is best to create different articles. Consider the examples of Atari, Inc. transferring its trademark to Atari SA, or News Corporation splitting into a new corporation called News Corp. Wikipedia’s guidelines on disambiguation are most helpful here.
Use of graphic logos[edit]
Product logos and corporate logos, such as the stylized rendition of the word Dell used by Dell Inc., whether copyrighted or not, may be used once in the infobox or corner of articles about the related product, service, company, or entity.
Although many companies claim copyright over their logos, the use of the logo in an encyclopedia article may be considered fair use. Please tag logo images with {{non-free logo}}. Some logos are free content because they are in the public domain or are under a free license: for example, logos consisting of short text may not be eligible for copyright protection, and old logos that were published without a copyright notice have likely fallen into the public domain. When this is definitely the case, the {{trademark}} tag may be used instead. However, when in doubt, err on the side of caution per non-free content policy by assuming that the logo is copyrighted.
Note that non-free logos should only be used in the infoboxes of the primary article(s) to which they are affiliated; i.e. a company logo may be used in the article about that company, but not in a separate article about one of the company’s products.
Distinguish clearly between the trademark and the company name when, as with Dell, it is customary to do so. Company names should normally be given in the most common form in English; only specify International Business Machines Corporation to state that that is the legal name, otherwise call it IBM, as our sources do.
See also[edit]
- Wikipedia:Manual of Style/Capital letters
Notes[edit]
- ^ Toys «R» Us has quotation marks around the R because it is treated this way consistently in reliable sources (probably because the company does this itself in running text, despite that punctuation not
being in their graphical logo). This example should not be taken as an instruction to add quotation marks to symbol-for-word substitutions in other proper names, e.g. the film title 2 Fast 2 Furious. - ^ Wikipedia uses sentence case for sentences, article titles, section titles, table headers, image captions, list entries (in most cases), and entries in infoboxes and similar templates, among other things. Any instructions in MoS about the start of a sentence apply to items using sentence case.
- ^ An exception to the «elaborate effects» rule is made at the articles on the TeX and LaTeX text formatting systems, because the more detailed stylizations represent the actual treatment in reliable sources, and also serve to illustrate what these electronic typesetting systems do.
В деле создания запоминающегося бренда многое зависит от последовательности и постоянства.
Когда вы покупаете любимые мюсли или кофе в продуктовом магазине, вы хотите, чтобы нужная коробка была видна с расстояния в километр.
Лучшие бренды сохраняются в нашем сознании надолго, потому что нам регулярно показывают одни и те же шрифты, логотип, цвета и изображения. Как только мы увидим их достаточное количество раз, они станут мгновенно узнаваемыми, давая нам ощущение знакомства, надежности и безопасности.
Построение последовательного бренда начинается с создания руководства по брендовому стилю (Brand Style Guide). Эти собрания правил по брендингу помогают графическим дизайнерам, специалистам по маркетингу, разработчикам, менеджерам по связям с общественностью и даже отделу, отвечающему за упаковку продукта, преподносить публике унифицированную версию бренда.
Мы составили список самых необычных и привлекательных стилевых руководств, чтобы вы могли заразиться вдохновением их создателей при работе над своим новым брендинговым проектом или редизайном сайта.
Что такое руководство по стилю?
Это документ, содержащий правила и рекомендации по составу, дизайну и общему тематическому оформлению всех составляющих бренда.
Вспомните самые узнаваемые бренды. Скорее всего, вы научились распознавать их, благодаря согласованности транслируемых компанией посланий — текстовых и визуальных. В них присутствуют одни и те же брендовые цвета. Языковые обороты звучат знакомо. Все характеризуется организованностью и единством, пусть даже правила не всегда отличаются чрезмерной жесткостью.
Таким образом, цель руководства по стилю бренда состоит в том, чтобы формировать и поддерживать элементы, в комбинации провозглашающие специфику бренда.
1. Medium
Medium.com — это ресурс для блоггинга и расшаривания новостей, разработанный создателями Blogger и Twitter. Их главная цель — способствовать созданию высококачественного контента и затем потреблению этого контента другими пользователями. Платформа характеризуется высокой степенью интуитивности и простоты использования, что нашло отражение в минималистичности ее стиля, функциональности и качестве дизайна. Подробнее узнать об используемых шрифтах, особенностях структурирования текста, лого и остальном можно по ссылке.
2. Wolf Circus Jewelry
Wolf Circus — это производитель классических и современных ювелирных изделий из Ванкувера. Свою миссию они сформулировали как стремление «вдохновлять женщин быть уверенными и женственными во время выполнения своих повседневных дел».
Wolf Circus свойственны симметричный и чистый дизайн логотипа, пастельные тона и изображения, помогающие создать чувство баланса, стабильности и интереса. Больше деталей — здесь.
3. Ollo
Ollo — это новый телекоммуникационный бренд, обеспечивающий высокоскоростной доступ в Интернет для развивающихся рынков. Концепция Ollo проста — единая линия связи, соединяющая регионы, в которых онлайн-спрос ограничен инфраструктурой.
Для молодой компании всегда характерна потребность выделиться. Все это нашло выражение в ярком логотипе и визуальном языке. Первый, кстати, обыгрывает аппаратную часть смартфонов и планшетов, поскольку он похож на кабель, но это также и та самая линия, обеспечивающая Интернет-соединение и коммуникацию людей. Игра с интерактивным логотипом позволяет дизайнерам создавать бесконечное количество цифровых ресурсов, которые могут быть интегрированы в бренд.
Ссылка на стилевой гид компании находится тут.
4. Skype
Продукт Skype хорошо знаком российскому потребителю, так же как и его фирменный стиль в голубом и белом цветах. Производитель программного обеспечения, позволяющего бесплатно совершать звонки, ориентирован на пользователя, и в центр всего ставит простоту, человечность и юмор.
С деталями их подхода к визуальному оформлению, начиная от особенностей работы с лого и размещения слогана до использования картинок, можно познакомиться здесь.
5. Barre & Soul
Яркость, активность и энергичность с нотками рок-н-ролльного духа — вокруг этих понятий выстраивает свой стиль студия йоги Barre & Soul. «Дутые» буквы в фирменном шрифте и иллюстрации во вкусе ретро создают ощущение близости к стилистике 60-70 годов, а обилие пустого пространства (White Space) позволяет сохранять свежесть и современность. Цветовая гамма яркая и «бесстрашно женственная». Оранжевый цвет источает энтузиазм и поощряет к знакомствам и общению, сине-зеленый означает омоложение, ясность сознания и тягу к творчеству — те моменты, которыми, по задумке компании, должна проникаться девушка, приходящая в зал йоги.
Больше о стиле Barre & Soul здесь.
6. Spotify
Ресурс для прослушивания музыки Spotify очень гордится своими стилевыми решениями. Каждый элемент — цвет, изображение, иконки, слова — играют свою роль, но особенно сильным их воздействие является в комбинации.
Частично узнать о специфике их стиля можно из «Руководства для брендов-партнеров».
7. Jamie Oliver
Корпорация Джеймса Оливера, известного британского ресторатора и звезды кулинарных шоу, кропотливо работает над дизайном. Каждый сайт, страница социальных сетей, игр или телешоу имеет свою уникальную индивидуальность, но все они отражают личность Джейми Оливера.
Символами бренда стали:
1. Изображение Оливера в простой футболке и джинсах на фоне Англии, фермы — доступный, близкий к зрителю образ.
2. Простые, естественные тона, ассоциирующиеся с природой, домом, уютом и любовью.
3. Непостоянство типографики и лого, передающие особенности личности Джейми, его энергичность и его дислексию.
8. Herban Kitchen
В Herban Kitchen приходят люди, желающие создавать кулинарные шедевры в компании таких же гурманов, как они. Это место и для обучения, и для общения, и, конечно, для дегустации потрясающих блюд. Здесь происходит смешение домашней кухни, ресторана и урбанистической жизни, увидеть которую можно, лишь выглянув в окно. Все это находит отражение в символе бренда (нож с лезвием в виде городской линии горизонта), а уютность дома и основательность передается за счет жирного шрифта. Цвета и мотивы фонов призваны напомнить о природе, спокойствии и возможности убежать от бешеного ритма города.
Подробнее узнать о том, как Herban Kitchen обеспечивает этот «побег из каменных джунглей» стилевыми средствами можно узнать тут.
9. Urban Outfitters
У бренда молодежной одежды Urban Outfitters есть невероятная концепция, являющаяся отражением того, как совершают покупки их клиенты, как они одеваются и какие объекты окружают их жизнь. Компания постоянно эволюционирует, чтобы отражать эти изменяющиеся потребности. Urban Outfitters производит полный ребрендинг как минимум каждые шесть месяцев. Обновляется все, от логотипа (его вариации в разные годы — на первом рисунке) и пакетов до оформления магазинов.
10. Love to Ride
Онлайн-сообщество велосипедистов Love to Ride в своей визуальной айдентике во многом полагается на использование цветов, а их логотип сразу же дает понять особенность типографики. Он недвусмысленный (изображает колесо), но не примитивный, его простота указывает на характер общения на сайте.
Остальные нюансы найдете по ссылке.
11. Barbican
Лондонский центр искусств The Barbican так определяет свой подход: «Наша айдентика не сводится к одному лишь лого. Это дизайн-схема, состоящая из группы ключевых элементов, объединенных с целью создания отличного от других внешнего вида и особого ощущения. […] Айдентика The Barbican определяется сильным типографическим стилем и экспрессией. Принципы типографики базируются на функции, формате и цели. Они поддерживают уникальный вид и чувствуются во всех формах искусства». Определенно, можно подписаться под каждым словом! Чтобы узнать, как им это удалось— загляните сюда.
12. I Love New York
В 70-х целью маркетинговой кампании I Love New York было привлечение в Америку туристов, но выражение любви к своему городу ньюйоркцев надолго запало в память людей. Центральная фраза — это не просто рекламный слоган: в ней запечатлены сотни тысяч лиц, населяющих мегаполис и сами Штаты. Ну, а сердце представляет собой вполне очевидный символ души и страсти, теплого чувства и искренних побуждений.
Кампания была перезапущена в 2008 году с новым видением и пересмотренной брендовой стратегией.
Если углубиться в детали, то, среди прочего, можно отметить использование шрифтов. Их три: Archer, Gotham и American Typewriter. Вместе они создают мудрый, теплый и исторический тон, ассоциирующийся с Нью-Йорком.
Остальные подробности можно найти в исчерпывающем гиде по стилю.
13. Cisco
Даже руководство по стилю телекоммуникационной корпорации Cisco отличается высоким уровнем дизайнерского профессионализма. Оно интерактивно, а в конце для всех интересующихся приводится ряд советов по брендингу.
Определяющая черта стиля — простота и емкость. Она в логотипе, в удобном для чтения шрифте, в выборе цветов, как бы говорящих: «Мы оптимистичны». Продумано все, вплоть до мини-библиотеки фирменных звуков!
14. Университет искусств (Хельсинки)
Частью стратегии университета было создание набора разных логотипов, объединенных языком дизайна, а также якорного символа, чья цель заключалась в обеспечении связи между университетским материнским брендом и тремя брендами курируемых учебных заведений. Простое изображение буквы «X» в жирном начертании имеет множество значений, так же как и само искусство. Например, она может символизировать начальную точку пути, пункт назначения, место встречи, локацию, подпись, неведомую силу, предупреждение, раздражитель, вопрос и решение.
Больше картинок и пояснений — тут.
15. NJORD
NJORD представляет ресторанный концепт, совмещающий сезонные и местные продукты с так называемой «новой скандинавской кухней». Как театр начинается с вешалки, так и знакомство с рестораном начинается с меню. Названиям блюд в нем аккомпанируют истории их появления и визуальное изображение смены сезонов. Дизайн меню отражает три требования NJORD к ингредиентам: региональность, экологичность и экономичность.
Перейдите к более подробному описанию визуальной стороны бренда по ссылке.
16. Espacio Cultural Recoleta
Recoleta, культурный центр в Буэнос-Айресе, место, где люди могут «делать открытия, творить, исследовать, думать и чувствовать». Центр посвящен городу «как территории визуальных сражений», ведь городское единство определяет сосуществование множества визуальных факторов. Отсюда и стиль — динамичность города выражается в визуальной насыщенности, смелости в выборе цветов, рисунков и шрифтов.
О том, как это реализовано, можно узнать здесь.
17. Alienware
В Alienware производят компьютеры, ориентируясь на геймеров. Их цель — с помощью технологий обеспечить полное погружение любителей компьютерных игр в мир их страсти.
Пожалуй, «технологичность» будет весьма удачным словом для описания их визуальной айдентики. Иконки простые, их дизайн отличается чистотой и геометричностью. Цветовая гамма монохроматична.
Посмотреть, какое оформление выбрала для себя «дочка» Dell можно, отправившись по ссылке.
18. Netflix
Netflix — это один из лидеров потокового мультимедиа, компания, обслуживающая более 83 миллионов пользователей в более чем 190 странах мира. Что главное в мире телевизионных шоу? Правильно, продумать запоминающуюся цветовую айдентику. Использование основных цветов можно увидеть на картинках внизу.
Недавно мультимедийный гигант обратился к брендинговой компании Gretel, пересмотревшей концептуальный и визуальный дизайн Netflix так, чтобы он отражал многочисленные точки взаимодействия (Touchpoints). Получилось оригинально, динамично и элегантно. Если покопаться, в сети можно найти анализ этого кейса.
19. Scrimshaw Coffee
Стиль кофейни Scrimshaw Coffee американского города Сан-Диего описывается в руководстве компании как «простой, минималистичный и современный». «Древесные нотки» и необычные иконки придают ощущение теплоты, дружелюбности и приглашения к диалогу. Маркетологи компании не стесняются признаться, что их целевая аудитория — хипстеры, отсюда и винтажный тренд в логотипе.
Детальнее о бренде и его стиле — тут.
20. NASA
Кому как не ведомству, отвечающему за космическую программу США, внедрять футуристический стиль? Посмотрите, как нужно брендировать все, связанное с этой организацией в сборнике правил, составленном дизайнерами Ричардом Данном и Брюсом Блэкберном. Кстати, знаменитое зигзагообразное лого NASA в виде «червяка» придумано ими еще в 70-х!
Это айдентика также не нова. В руководстве описывается дизайн и конструкция легендарных знаков ньюйоркского метро. Они носят сугубо утилитарный характер и все еще используются сегодня, но, прежде всего, это красивая и важная часть истории дизайна.
Высоких вам конверсий!
По материалам: blog.hubspot.com
11-10-2017
Примеры работ по фирменному стилю
BLUMARTСоздание бренда первого и крупнейшего в России гипермаркета сантехники и плитки BLUMART. Проект включает в себя: разработка платформы позиционирования и название, разработку логотипа и фирменного стиля, дизайн интерьера, разработку брендбука.
Фирменный стиль компании, проекта. Пошаговое руководство по созданию фирменного стиля
Стратегический брендинг и создание эффективного фирменного стиля позволяют качественно выделить ваш бренд в конкурентной среде. Это залог построения сильной и коммерчески успешной компании, которая быстро завоевывает лояльность и становится лидером рынка. Выработка именно таких сложных комплексных решений в сфере дизайна айдентики — ключевая компетенция брендингового агентства BRANDEXPERT «Остров Свободы».
Кому, как ни нам известно, насколько ответственным и непростым может быть создание внешнего образа предприятия в глазах общественности. Чтобы минимизировать возможные сложности, мы объединили все самое важное, что нужно знать бренд-менеджерам и собственникам бизнеса для построения фирменного стиля в рамках одной статьи.
Основные понятия
Фирменный стиль, или айдентика (brand ID, corporate identity) — это комплекс уникальных визуально-коммуникативных констант, образов, при помощи которых торговая марка коммуницирует с аудиторией во всех онлайн и офлайн-каналах.
Визуальный образ позволяет объединить все внутренние и внешние коммуникации бренда в единый нарратив с одной стилистикой, композицией, подачей. Система айдентики включает в себя в том числе и логотип, но не ограничивается им.
Главные элементы
Логотип — это уникальный товарный знак, который обычно состоит из оригинального начертания наименования предприятия, графического элемента, подстрочника. Логотип выполняют в фирменном цвете или в черно-белом варианте.
Цветовое решение — оригинальная гамма цветов, применяемая во всех коммуникациях. Традиционно палитра состоит их трех оттенков, не считая нейтральных (белый, черный, серый). В цветовой гамме может быть один доминирующий цвет. К примеру, у гипермаркетов Hoff на вывесках, в оформлении торговых залов, мерчендайзинге преобладает ярко-красный цвет. Также может применяться целая цветовая палитра или градиент. Социальная сеть Instagram применяет насыщенный градиент в сочетании с узнаваемым начертанием, графикой.
Коллекция шрифтов — это уникальное начертание названия бренда в логотипе, а также набор дополнительных шрифтов, которые нужны для всех остальных внутренних, внешних связей с общественностью.
Дополнительная имиджевая графика не считается обязательным компонентом айдентики. При этом маркетологи рекомендуют ее использовать крупным корпорациям, у которых есть множество коммуникаций в разных каналах.
Композиционные решения — каждая крупная компания имеет собственный метод верстки, стандартные композиционные технологии, позволяющие объединить все коммуникации на бумажных и цифровых носителях в единый нарратив.
Фотостиль — это важное звено стиля, без которого не может обойтись большинство компаний. Он включает профессиональные фотографии рекламной продукции на web-страничках, в социальных сетях, каталогах, меню и прочем. Фотограф должен воспроизвести картинку, которая впишется в единую концепцию бренда. Стандарты и требования к фотостилю подробно прописываются в брендбуке.
Язык бренда (tone of voice) — уникальный способ, манера общения с пользователями услуг или покупателями продукции. В контексте конкретной компании речь может идти об определенных коммуникациях (например, имиджевый слоган) или общей стилистике общения (профессиональная, деловая, открытая, дружеская и другая).
Все эти элементы по отдельности и в синтезе позволяют сформировать уникальную идентичность компании. Благодаря этому, потребители безошибочно узнают любимый бренд среди множества конкурентов, даже если наименование или логотип не попали в их поле зрения.
Критерии оценки эффективной айдентики
Чтобы оценить эффективность разработанного корпоративного стиля, нужно понимать, по каким критериям оценивается существующее или предложенное решение. Качественная айдентика будет работать на усиление позиций торговой марки на рынке, создание положительного имиджа, эмоционального отклика у потребителей и формирование лояльности. Эти факторы — дополнительные драйверы продаж, помогающие вывести предприятие в лидеры рыночного сегмента.
Эффективная дифференциация и идентификация. Логотип и внешний вид компании способствуют отстройке, визуальному дистанцированию от конкурентов. Они помогают лояльной аудитории безошибочно распознавать именно ваш продукт. Если корпоративная идентификация не выполняет этой задачи (например, цветовое решение совпадает с палитрой конкурента), стоит задуматься о рестайлинге всей айдентики или хотя бы упаковки.
Формирование добавленной стоимости. То, как выглядит упаковка, логотип, рекламные брошюры, листовки, сертификаты и прочее, влияет на маржинальность продукта. Досконально продуманная маркетинговая система формирует ценность компании у потребителей. Главное — соблюдать баланс между реальным качеством продукции и воспроизводимым образом, так как слишком большой разрыв между ожиданиями аудитории и фактическим состоянием может привести к тому, что повторная покупка не состоится. Предприятие начнет терять клиентов.
Формирование и поддержание благоприятного имиджа. Корректное восприятие марки покупателями и контрагентами как профессионального, надежного партнера, производителя высококачественного продукта, новатора в своей области индустрии — залог эффективного маркетинга и роста. Организации, чья корпоративная стилистика не формализована, хаотично меняется и неправильно используется, не воспринимаются всерьез и не вызывают доверия. Отсутствие порядка в корпоративной идентификации переносится на все бизнес-процессы.
Отражает ценности и миссию. Если менеджмент четко определил цели, миссию, видение, а также следует при принятии решений своим ценностям и принципам, фирменный стиль будет отражать это. При этом вся айдентика и система коммуникаций станет работать с намного эффективней за счет синергетического эффекта. Проработка этих вопросов помогает персоналу яснее видеть цель и роль в общих достижениях всего коллектива. Такие сотрудники мотивированы, лояльны, именно они становятся основой продвижения и развития компании.
Что включает бриф?
Сперва рекомендуем ознакомиться с брифом на создание фирменного стиля. Когда заказчики понимают основные вопросы, которые будут обсуждаться на брифинге с агентствами, они четче формулирую свое видение будущей стратегии и айдентики.
Важно изучить концепции конкурентов, а также международный опыт. Подобный подход поможет определить, что нравится, а что нет, какие приемы лучше работают на целевого потребителя, а какие бесполезны. Тщательные наблюдения и профессиональный опыт в своем рыночном сегменте дополнят знания разработчиков и помогут вам найти максимально эффективное решение.
Традиционно бриф содержит вопросы, которые касаются:
-
профиля предприятия, ассортимента товаров и услуг;
-
основных трендов в сегменте на локальном и мировом рынке;
-
главных конкурентов и их стратегий;
-
преимуществ вашей продукции или услуг;
-
клиентуры и ее основных сегментов, пристрастий и поведения;
-
ценностей и целей организации, которые должны быть отображены в результатах работы;
-
специфического характера фирмы, который вы хотите сформировать или выдвинуть на первый план;
-
перечня важнейших объектов, на которых будет представлен дизайн.
Чем ответственнее клиент подходит к вопросу заполнения брифа, тем эффективнее брендинговое агентство выполняет свою работу и тем лучше результат для каждого участника процесса.
Фирменный стиль компании
При определении корпоративной айдентики на первый план всегда выходит видение, позиционирование, ключевые ценности, которые должны отражаться в визуальном образе.
Необходимость рестайлинга или разработки новой концепции возникает при:
-
масштабировании бизнеса;
-
обновлении структуры ввиду слияний, поглощений;
-
необходимости в репозиционировании, корректировке восприятия бренда.
В этих ситуациях важно скрупулезно изучить и учесть предыдущий опыт, конкурентное окружение на местном и новых рынках.
Если название и айдентика известны широкой аудитории, при этом репутация компании не запятнана, вероятно преемственность с прежним образом придется сохранить. Обычно на сохранении существующего образа или его элементов настаивает заказчик. Такие ограничения создают дополнительные сложности для дизайнеров.
С мнением владельца бизнеса необходимо считаться, но не стоит забывать, что для окружающих основной компонент brand ID — это название. А оно при рестайлинге обычно остается неизменным и продуктивно работает на удержание клиентуры. Поэтому подготовьтесь к переговорам, взаимным уступкам.
Если же договор предполагает полный ребрендинг, команда дизайнеров и стратегов формирует новый проект с нуля. Это дает творческой группе большую свободу, снимает ограничения. Клиент в этом случае должен быть готов к новаторским идеям и не отказываться от решений, которые кажутся ему революционными. Важно помнить, что дизайнеры и маркетологи видят ситуацию с профессиональной стороны, думают на несколько шагов вперед.
Создать особый стиль организации практически невозможно без брендбука. Это подробное руководство, в котором прописаны правила и регламенты построения и применения brand ID. Документ помогает внедрить стилистику на всех уровнях корпоративной коммуникации:
-
на официальном сайте;
-
в деловой документации;
-
в каталогах;
-
в годовых отчетах;
-
в презентациях;
-
в рекламных листовках, брошюрах;
-
в соцсетях;
-
на наружных вывесках, фасадах, билбордах.
Список может быть уменьшен или расширен в зависимости от требований заказчика.
Особенности работы с магазином, бутиком
Различные супермаркеты, шоурумы, бутики, кондитерские магазины требуют особого подхода.
Чтобы привлечь внимание к образу бренда, используются следующие техники:
-
задействуется наружная, внутренняя навигация;
-
формируется интуитивно понятное пространство, маршруты передвижения посетителей;
-
выставляются промо-стойки, секции с акционными товарами.
Если объектом выступает продуктовый супермаркет, много внимания уделяют хранению продуктов:
-
температурный режим;
-
влажность;
-
состав воздуха;
-
осветительные приборы;
-
порядок выкладки;
-
товарное соседство и прочее.
Учитывая эти нюансы, маркетологи, дизайнеры и другие специалисты подбирают материалы для интеграции своих разработок в пространство торговой точки.
При стайлинге бутика преобладают уникальные элементы, которые формируют узнаваемый образ бренда и опыт покупателя. К примеру, если в шоуруме продают одежду от известного модельера, вывески, рекламные щиты, листовки, сертификаты и прочая подобная продукция будет сочетаться со стилистикой самой марки одежды.
Все нюансы проработки каждого элемента маркета должны быть собраны в брендбуке, а также ритейл-буке. Это упростит масштабирование сети в будущем, повысит скорость, с которой новые торговые точки будут открывать двери для новых посетителей.
Разделы брендбука:
-
стратегия предприятия;
-
характеристики лого, цветового кода, других элементов;
-
правила использования объектов на различных типах носителей.
Ритейл-бук — руководство по оформлению розничного пространства, в которое входит:
-
описание ритейл концепции;
-
принципы зонирования площадей;
-
спецификация оборудования и мебели;
-
нюансы подсветки, навигации.
Стайлинг торгового центра
Каждый современный торгово-развлекательный центр — это интересная, необычная концепция, история, занимательное путешествие и приключение, в которое создатели ТЦ стремятся погрузить посетителей. Ведь каждый дополнительный час, проведенный на территории центра — рост прибыли с единицы площади.
Разрабатывая проект под ТЦ, важно опираться на концепцию торгово-развлекательного центра и потребительский опыт, который нужно сформировать.
Решать эту задачу в составе единого оркестра будут:
-
местоположение здания;
-
архитектурные особенности и конструкция локации;
-
интерьеры отдельных точек и общих залов, коридоров, лестничных пролетов;
-
планировка;
-
посадка якорных арендаторов;
-
стилевое оформление ТЦ, навигация, фотостиль, имиджевые связи.
Разработать дизайн торгового центра можно самостоятельно, внутренним ресурсом или с помощью архитектурного бюро. Получить максимальный синергетический эффект можно, если эксперты по брендингу и ритейл-дизайну работают вместе. Такой подход позволяет сохранить фокус на главном и лучше раскрыть концепцию заведения. Выработанные при этом брендбук или ритейл-бук будут результативнее выполнять свои задачи и позволят легко масштабировать проект.
Брендирование одежды
Создание фирменного стиля бренда одежды начинается со стратегии. Сначала нужно определить ассортимент, направление, позиционирование, аудиторию, на которую рассчитана продукция, каналы сбыта, способы взаимосвязи с клиентами.
Важно составить шорт-лист основных конкурентов, понять их стратегии. Для этого необходимо провести хотя бы кабинетные маркетинговые исследования.
Почему это важно? Модификация, фасон, особенности одежды из основной коллекции, люди, на которых она рассчитана, определят тональность общения, подачу и айдентику бренда. Производители одежды должны сами для себя ответить на вопросы:
-
Будет ли коллекция премиальной или демократичной, рассчитанной на молодежь?
-
Какие модели будут фигурировать: для женщин, мужчин, детей?
-
Будет ли отшиваться полный гардероб, капсульные коллекции, конкретные детали (например, только белье) или монопродукты (к примеру, только носки или шапки)?
-
Как выглядит, во что одевается, что ценит и как принимает решение среднестатистический клиент?
Эти основополагающие вопросы помогают отчетливо представить, каким должен быть бренд. С этого момента задача полностью перемещается в плоскость разработки фирменной стилистики марки.
Самостоятельно или с помощью специалистов брендингового агентства необходимо выделить ключевые носители brand ID:
-
бирки, лейблы, этикетки;
-
упаковка (пакеты, коробки, бумага);
-
тремпеля;
-
вывески;
-
лайн-шит;
-
сайт;
-
странички в соцсетях;
-
рекламная продукция.
Много внимания нужно уделить профессиональным фотографиям и созданию фотостиля. Качественные изображения от умелого фотографа станут передовым маркетинговым инструментом.
Нюансы работы с кафе, ресторанами
Кафе, пиццерии, бистро, рестораны, пабы — это прежде всего опыт посетителя. Внешний облик заведения формирует у гостя ожидания от кухни, блюд, отношения официантов, декора, опыта, среднего чека. Поэтому брендинг в сегменте HoReCa играет важнейшую роль. Некорректное или вводящее в заблуждение потребителя позиционирование может привести к искажению восприятия. Неточная идентификация может отпугивать целевого потребителя и привлекать не целевого. В итоге обман ожиданий выльется в недостаточную заполняемость залов, разочарование, нелестные отзывы, потерю денег.
Поэтому работать над брендингом ресторана, бара, бистро или кафе нужно после того, как выяснена концепция, позиционирование бизнеса, целевая аудитория, средний чек, меню, якорные композиции. Также нужно убедиться, что локация принесет ожидаемый трафик. Когда все детали пазла собраны, можно приступать к созданию уникального стиля.
Первый пункт алгоритма — изучение разделов брендбука. Это нужно, чтобы перепроверить перечень носителей айдентики. Они должны покрывать все весомые потребности бизнеса. Туда включены:
-
интерфейс сайта;
-
аккаунты в соцсетях;
-
дизайн меню;
-
приложение для планшетов и смартфонов;
-
меню-борды;
-
баннеры и рекламные проспекты;
-
дизайн упаковки, посуды навынос.
Ключевой фактор — дизайн интерьера, входной группы и навигации. Ведь если речь идет об открытии нового заведения в данной локации, его появление должно быть замечено общественностью.
Разработка стилистики мероприятия
Крупные культурные или городские мероприятия также нуждаются в фирменном стиле. В последние годы организаторы конференций, культурных, спортивных, деловых мероприятий уделяют визуализации событий все больше внимания.
Выразительное оформление — это дополнительный источник доходов от продажи сувенирной продукции и великолепный пиар.
Мероприятия часто проходят при поддержке ряда спонсоров, при участии партнеров и организаторов, поэтому актуальным вопросом становится проектирование стандартов кобрендинга, брендирование медиазон, пресс-воллов и прочего.
У каждого события свой сайт или лендинг, рекламные и информационные материалы, презентации, буклеты, брошюры, бейджи, билеты, флаеры, навигация, награды, грамоты, призы и прочие носители. Все они выполняются в едином дизайне с соблюдением одних стандартов.
Подбор агентства
Надежный подрядчик для разработки айдентики — половина дела. Опытный разработчик не только выполнит работу в соответствии с брифом, он поможет профессиональным советом, подскажет, как правильно запустить проект, где возможно сократить издержки и избежать потенциальных сложностей.
Главный критерий выбора агентства — наличие достойного портфолио и опыт работы в интересующем рыночном сегменте. Разработать проект для булочной или небольшой кофейни — не то же самое, что создать корпоративную идентификацию большого развлекательного центра или международной корпорации. Поэтому обязательно изучите портфолио, выясните, есть ли в выбранной компании специалисты с нужным набором компетенций для решения вашей задачи.
Рекомендуется собрать список из 2–3 агентств и провести предварительные встречи с каждым из них. На консультациях вам могут предоставить примеры аналогичных проектов, рассказать о преимуществах, особенностях сотрудничества. Оцените, насколько глубоко команда способна понять и проникнуться сутью вашего проекта. Не забудьте о ценовых предложениях каждого агентства.
Цена
Потребности каждого проекта в фирменном стиле и носителя будут сильно различаться. Невозможно точно рассчитать стоимость услуг до того, как будет ясен перечень работ. Можно говорить лишь об усредненных вилках.
В одном случае достаточно создать качественный сайт, рекламные макеты с использованием стоковых фотографий. В другом — потребуется арендовать студию, нанимать фотомоделей, проводить сложную видео- и фотосъемку, разрабатывать приложение, дизайн упаковки, каталога и многое другое.
Чтобы заказать разработку корпоративного стиля в брендинговом агентстве BRANDEXPERT «Остров Свободы», свяжитесь с нами или оставьте заявку, заполнив онлайн-форму на сайте. Наш менеджер перезвонит вам в кратчайшие сроки, выяснит все детали и вышлет подробное коммерческое предложение.
Блог фирменный стиль
Одним из наиболее важных активов бренда для любой компании является руководство по фирменному стилю (brand style guide). Оно обеспечивает последовательность в коммуникациях бренда, что очень важно для его роста и успеха.
При создании айдентики бренда компании очень часто фокусируются исключительно на логотипе или основном фирменном знаке, а затем переходят к созданию маркетинговых материалов или разработке сайта.
Однако правильный способ создать айдентику бренда — это сформировать систему. Система превращает ваш бренд из простой рубашки в костюм-тройку, что позволяет ему выглядеть лучше и восприниматься соответствующим образом.
После создания системы важно установить набор правил и рекомендаций по внедрению и использованию различных элементов айдентики бренда. Документ, диктующий эти правила и рекомендации, называется руководством по фирменному стилю.
Мы предлагаем вашему вниманию 9 советов Маш Бонигала (Mash Bonigala) из www.spellbrand.com по созданию идеального руководства.
Содержание статьи
Основные разделы руководства по фирменному стилю
Обложка и содержание
Введение и контекст
Дизайн логотипа
Цветовая палитра и оттенки
Типографика и иерархия шрифтов
Корпоративная иконографика
Сеточные системы
Изображения и режимы наложения
Презентации и другие печатные материалы
Основные разделы руководства по фирменному стилю
Для создания нужной узнаваемости бренда руководство по фирменному стилю должно включать следующие разделы:
- Обложка
- Содержание
- Введение
-
Дизайн логотипа
- Знакомство с логотипом
- Использование логотипа
- Элементы логотипа
- Охранное поле
- Недопустимое использование логотипа
-
Система корпоративных цветов
- Корпоративные цвета
- Основной цвет
- Система вторичных цветов
-
Корпоративная типографика
- Корпоративные шрифты
- Основной шрифт
- Дополнительный шрифт
- Иерархия шрифтов
- Корпоративная иконографика
-
Сеточные системы (grid systems)
- Сеточная система для печатных материалов
- Размещение логотипа
- Колонки и отступы
- Вертикальная сеточная система для планшетов
-
Изображения и режимы наложения (blending modes)
- Стиль корпоративных изображений
- Цвета корпоративных изображений
- Черно-белые корпоративные изображения
- Режимы наложения и варианты
- Сеточные системы для изображений
- Презентации и другие печатные материалы
- Заключение
Рассмотрим каждый из этих разделов в отдельности.
Обложка и содержание
Для каждого руководства по фирменному стилю очень важно настроить контекст, голос бренда и нарратив. Сделать это можно на обложке, в содержании и во введении.
Начните с большого и красивого макета логотипа на внутренней странице. Будет хорошо, если вы разместите логотип на фоне основного цвета и используете версию логотипа, которая будет выделяться на этом фоне.
Разместите на первой странице содержание с номерами страниц. При возможности разбейте его на разделы и пронумеруйте соответствующим образом.
Введение и контекст
Если у вас есть история бренда, то руководство по фирменному стилю — самое подходящее место, чтобы поделиться ей.
Когда история свежа, а вдохновение сильно, все стейкхолдеры и члены команды проникаются историей бренда. Но со временем ее влияние ослабевает. Напомните о ней в своем руководстве.
Как минимум включите в этот раздел текст о важности руководства по фирменному стилю и о том, как его использовать.
Дизайн логотипа
В этом разделе необходимо изложить основы дизайна вашего логотипа. Если у вас есть дополнительный фирменный знак, создайте для него отдельный раздел.
Цель — не только перечислить технические характеристики логотипа, но и дать рекомендации о том, как стоит и как не стоит использовать логотип.
Технические характеристики логотипа включают размеры его основных компонентов, таких как иконка и типографика, расстояние и соотношение между ними, интервалы и отступы вокруг логотипа и так далее. Рекомендации также могут включать допустимые форматы файлов.
Цветовая палитра и оттенки
Для поддержания последовательности бренда (brand consistency) важное значение имеет иллюстрация цветовой палитры.
Цветовые схемы — один из важнейших аспектов любого успешного бренда. Если вы посмотрите на любой из супербрендов, то заметите, что у них, как правило, есть свой собственный цвет.
Выбор правильного цвета, а затем последовательное его применение во всех стратегиях брендинга — ключ к созданию нужной вспоминаемости бренда.
Теория цвета дает нам четкое представление о гармонических цветовых сочетаниях. Цвета обеспечивают не только визуальное наслаждение. Они также способны передавать сообщения посредством различных чувств, которые они вызывают у людей.
Типографика и иерархия шрифтов
Когда речь идет о дизайне логотипа, ценность типографики нельзя воспринимать как должное. Если цель логотипа — передать некое сообщение, нет лучшего способа сделать это, чем с помощью букв и слов.
Поскольку для логотипов важна эстетика, необходимо выбрать лучший стиль шрифтового оформления (lettering style).
Раздел типографики в руководстве по фирменному стилю — это раздел, на который ссылаются большинство поставщиков, веб-дизайнеров и других лиц, контактирующих с брендом. Он включает основной шрифт, а также вторичные или комплиментарные шрифты разного начертания и стиля.
Важное значение имеет также иерархия шрифтов. Она показывает, как выглядит текст разного размера и начертания.
Корпоративная иконографика
Иконографика как раздел истории искусств изучает выявление, описание и интерпретацию изображений: изображенных предметов, отдельных композиций и деталей и др.
Создание иконок, соответствующих основной айдентике бренда, повышает ценность визуальной системы и помогает донести дополнительные сообщения до целевой аудитории.
Разработайте набор иконок для использования на сайте или в печатных материалах, повышающих ценность бренда. Не стоит поддаваться искушению и покупать готовые наборы иконок.
Сеточные системы
В графическом дизайне сетка — это структура (обычно двухмерная), состоящая из серии пересекающихся прямых (вертикальных, горизонтальных и угловых) или изогнутых направляющих линий, используемых для структурирования контента.
В брендинге сеточные системы помогают создать последовательную архитектуру того, как будут выглядеть и восприниматься различные активы и компоненты бренда.
Будучи невидимыми, сеточные системы играют решающую роль в том, что будет считаться приятным или нет на визуальном языке бренда.
Сеточные системы очень важны в печатных материалах, таких как фирменные бланки, визитные карточки, плакаты, а также в Интернете и используемых фотографиях.
Изображения и режимы наложения
Визуальный язык бренда не ограничивается дизайном логотипа или полиграфии. Он выходит за рамки очевидных точек соприкосновения и включает такие активы, как фотографии и изображения, которые бренд использует на своем сайте, в печатных материалах и в социальных сетях.
Важно сформировать рекомендации относительно того, как должны выглядеть и восприниматься фотографии и изображения бренда. Это включает в себя не только тип используемых фотографий, но и их стиль.
Для создания уникального стиля, который можно идентифицировать с брендом, очень важны режимы наложения:
- Цвет, полученный в результате умножения базового цвета на совмещенный, всегда будет более темный.
- Умножение любого цвета на черный дает черный цвет.
- Умножение любого цвета на белый оставляет цвет неизменным.
Перед использованием фотографий и изображений важно также учитывать их настроение. Оно должно соответствовать основным ценностям и истории бренда.
Презентации и другие печатные материалы
Презентация и другие печатные материалы также должны соответствовать правилам руководства по фирменному стилю. Ничто не должно быть оставлено на волю случая или интерпретации.
Необходимо продумать стиль и дизайн-макет, а также создать соответствующий раздел в руководстве по фирменному стилю. Он может включать упоминание о фонах, цветах, сетках и многом другом.
Как правило, в руководстве по фирменному стилю вы найдете шаблоны сетки. Они также могут быть включены в брендбук вместе с голосом бренда, заявлением о миссии и фирменными цветами.
Дополнительные печатные материалы, такие как бланки, визитные карточки, счета-фактуры, также должны быть включены в руководство вместе с указанием размеров и других необходимых характеристик.
Высоких вам конверсий!
По материалам: spellbrand.com. Автор: Mash Bonigala.
06-04-2022
- Главная
- Блог
- Создание фирменного стиля. Пошаговое руководство
Создание фирменного стиля. Пошаговое руководство
2021.12.292297
Хотя качественные, продающие дизайны выглядят просто и естественно, разработка новой идентичности бренда может стать задачей не из легких. Хорошее руководство по корпоративному стилю должно раскрывать логичную историю компании через детальный контент, который передает не только ключевые ценности команды, но и силу бренда в целом.
В статье разберем шаги создания фирменного стиля предприятия. Изучить алгоритм будет полезно тем, кто находится на первых этапах развития бренда или готовится к ребрендингу.
Шаг 1. Определите стратегию для вашего проекта
Фирменный стиль — это метод коммуникации с окружающим миром, помогающий отстроиться от конкурентов, получить внимание целевой аудитории. Чем более точный, узнаваемый, безукоризненный фирстиль, тем выше вероятность, что компания станет успешной.
Одна из задач корпоративной айдентики — реализовать стратегию бренда, которая представляет собой развернутый план, содержащий информацию о том, что вы хотите получить, какими способами.
Перед разработкой элементов фирменного стиля нужно составить не только стратегию, но и позиционирование, выявить главные ценности бренда, его видение, миссию, язык, основные коммуникации. Все эти элементы будут действовать совместно с фирстилем. Кроме этого, фишки и уникальность часто можно «вшить» в дизайн или стилистику.
Шаг 2. Разберитесь, что такое бренд и что делает его особенным
Корпоративную айдентику формирует не только логотип, палитра цветов, громкий слоган. Разбираясь, как разработать фирменный стиль, в первую очередь нужно отметить необходимость создания всеобъемлющего визуального языка, который можно применять к каждому элементу: от рекламной листовки до упаковочной бумаги.
В зависимости от особенностей бизнеса, базовый набор компонентов визуального языка может быть разным. Но традиционно он включает:
● Логотип
● Цветовую палитру
● Типографику
● Фотографии
● Иллюстрации
● Иконки
● Систему презентации визуализации данных
● Интерактивные элементы
● Видео
● Принципы веб-дизайна
Каждый элемент является частью системы, которая призвана работать не только на внутреннюю команду, но и для людей, взаимодействующих с вами на правах партнеров, клиентов.
Чтобы создать фирменный стиль, который даст хороший эффект, необходимо прислушаться к следующим рекомендациям:
● Проект должен иметь повышенную различительную способность — выгодно выделяться в ряду конкурентных организаций.
● Важно, чтобы вы запомнились аудитории. Использование комплекса элементов фирстиля позволяет потребителям взаимодействовать с вами, даже когда наименование бренда отсутствует в поле зрения.
● Не забывайте про масштабирование, гибкость. Корпоративная айдентика должна расти, преображаться вместе с брендом.
● Обеспечьте целостность образа, в котором каждый компонент незаменим.
● Элементы структуры фирстиля должны быть доступны всей группе дизайнеров.
Шаг 3. Изучите все важные аспекты
На начальном этапе разработки важно провести тщательный анализ бренда, аудитории, сформировать ценностное предложение. Только зная всю эту глубокую информацию, можно перевести бренд на визуальный язык.
Эту стадию можно назвать самой трудоемкой, так как здесь нужно проводить комплекс исследований:
● О целевой аудитории. Узнайте, кто ваши потребители, чего они хотят, каковы их ожидания.
● О конкурентах. Важно знать, какие ниши на рынке уже заняты, а какие остаются свободными. Рассматривая возможные варианты дальнейшего развития, анализируйте позиционирование, цветовые схемы, коммуникативные стратегии конкурентов.
● О текущем положении компании на рынке. Здесь нужно оценить отношение к вашему предприятию со стороны как клиентов, так и сотрудников, партнеров. Выявите главные достоинства бизнеса, его ценности, миссию, причины доверять вашей компании, язык бренда и прочее.
Шаг 4. Выстраивайте систему айдентики
К этому моменту вы знаете уже большую часть информации о том, как создать фирменный стиль. Используя эти данные, вы можете выбрать самые интересные идеи из вашего конкурентного анализа, отзывов потребителей, опроса по аудиту бренда, брифинга. Настало время перевести все эти сведения в визуальные объекты.
Хороший способ решения задачи — использование карты ассоциаций. Она помогает выявить самые яркие, неожиданные образы для будущего фирстиля среди ассоциаций второго и третьего уровня.
Логотип
Лого — это графический знак, через который происходит знакомство с брендом. Это один из обязательных элементов фирстиля. Качественный дизайн объекта позволит наладить крепкую связь между компанией и клиентурой, демонстрируя при этом ваши ключевые ценности.
Разрабатывать лого можно разными способами. Самый простой и незатратный — с помощью простого карандаша и листа бумаги. Нужно рисовать то, что ассоциируется с брендом, пробовать разные варианты, пока не появится тот самый образ. После этого можно добавить к рисунку краски, шрифты, дополнительные элементы.
Палитра цветов
Определив визуальные образы, нужно приступать к подбору оттенков. Выбор корректных цветов поможет создать фирменный стиль компании, который укрепит сам бренд и создаст доверительные отношения с потребителями. Кроме этого, гибкая, чистая палитра даст дизайнеру больше свободы.
Традиционно набор оттенков включает один базовый, два дополнительных и несколько вспомогательных цветов. Также можно добавить пару ярких акцентов.
Типографика
Каждый шрифт имеет собственный характер, который влияет на фирстиль предприятия. В зависимости от начертания текстов потребители воспринимают ваш бренд. Отношение публики может быть серьезным, уверенным, мягким, веселым, детским или игривым.
По правилам разработки фирменного стиля рекомендуется применять не более 2–3 шрифтов. Среди них нужно выделить один основной, который будет использовать в большинстве случаев. Дополнительные виды предназначены для конкретных вспомогательных задач.
Система дизайна фирстиля
Некоторые владельцы брендов полагают, что, имея готовые наборы шрифтов, логотип и палитру оттенков, объединять их можно в любой последовательности. Это не так. Нужно тщательно продумать иерархию, макеты объектов. Они облегчат навигацию, помогут правильно донести суть, миссию, цели бренда.
Важно продумать все нюансы: от порядка содержимого до расположения заголовков.
Фотографии и изображения
Отвечая на вопрос, что входит в фирменный стиль, нельзя не упомянуть графику. Иллюстрации — это важный визуальный инструмент, который позволяет вашему бренду «говорить» в последовательной, игровой форме.
Выбирать картинки, фото нужно в едином ключе. Не применяйте слишком разные стили. Обязательно моделируйте в уме, как иллюстрация будет смотреться с остальными компонентами корпоративной айдентики.
Шаг 5. Оформите руководство по фирстилю
Здесь важно создать не просто красивую книжку, которая будет стоять на полке, а прикладное руководство, [12] помогающее компании эффективно коммуницировать с аудиторией, партнерами, персоналом.
Текст должен быть понятным, содержательным, чтобы каждый [13] дизайнер организации, открыв брендбук, смог найти ответы на все вопросы, касающиеся стиля компании.
Чек-лист по фирстилю
Создавая графический фирменный стиль, рекомендуется придерживаться следующего чек-листа:
1. Что? Выясняем, все о продукте, какие у него качества, характеристики, ценности, какую выгоду получит потребитель, купив товар.
2. Для кого? На этом этапе нужно разобраться, на кого рассчитана продукция. Опишите портрет среднестатистического клиента, указывая возраст, пол, социальное положение, интересы, образ жизни, мотивацию и прочее.
3. Для чего? Определите, зачем ваш продукт покупателям, когда и как его можно применять, насколько он привычен для целевой аудитории.
4. Как? Выясните, насколько сложен процесс покупки, в какой ситуации возникает необходимость сделать заказ, оправдана ли цена.
5. С кем? Расскажите о трех своих конкурентах по следующим параметрам: наименование, сайт, сильные и слабые стороны, позиционирование, ценности, сколько занимается подобной деятельностью, насколько закрывает потребности рынка.
6. Где? Здесь указывают масштаб интересов и план дистрибуции товара.
7. Другое. На этом этапе можно рассказать о носителях фирстиля.
8. Форма и содержание. Здесь указываются языковые версии, название, визуальные образы, характер, тип, стилистика лого, предпочтительные цвета, актуальные примеры от конкурентов. Также можно описать, какой вид руководства по фирстилю вам нужен.
Используя советы из статьи, можно разработать хорошую корпоративную айдентику. Главное, не забывайте про реальные запросы, процессы, реалии бизнеса, а также про творчество и вдохновение.
В статье использованы фотоматериалы:
BRANDEXPERT «Остров Свободы» / ShutterStock
Вас может заинтересовать
Фирменный стиль
Фирменным стилем бренда называется единый комплекс графических, колористических и других констант, подчиненных единой стилистике, идее и являющихся уникальным визуальным идентификатором бренда.
Нейминг
«Остров Свободы» является ведущим российским брендинговым агентством, предоставляющим комплексные профессиональные услуги в сфере эффективного нейминга — разработки названий, подлежащих правовой защите и соответствующих всем критериям маркетинговой эффективности.
Позиционирование бренда
Позиционирование бренда — это выбор и формирование брендом определенной позиции, понятного для потребителя и позволяющего качественно отстроиться от конкурентов предложения (УТП) бренда, а также закрепление данной позиции в сознании целевой аудитории.
Разработка бренда
Комплексный брендинг: разработка бренда с нуля, ребрендинг и рестайлинг ведущих российских брендов, создание стратегии визуальной идентификации бренда, разработка названия, логотип и фирменный стиль, дизайн упаковки, брендбук, разработка сайта и дизайн интерьера
Изображение: Барбакан Центр/Север (Barbican Centre/North)
Давайте взглянем на лучшие примеры основных элементов бренда, также известных, как «принципы стиля». Массивный документ Руководство по фирменному стилю не только устанавливает правила по использованию элементов вашего фирменного стиля, включающих логотипы, цвета и шрифты, но так же добавляет жизнь в ваш бренд, и делает брэндинг наслаждением, а не обязательством!
От исчерпывающего стиля библий и до передовых принципов фирменного стиля, дающих новую жизнь его основным элементам, мы выберем лучшие примеры из каждого руководства и предложим вам, как вы можете применить эти идеи к своей собственной дизайнерской разработке фирменного стиля.
1. Что такое руководство по фирменному стилю?
Иллюстраторы, занимающиеся фрилансом, фотографы и дизайнеры. Малый бизнес. Международные корпорации.
Что все вышеперечисленные имеют общего? Они все имеют одинаковые преимущества владения собственным руководством по стилю – документом, который устанавливает правила их «элементов фирменного стиля», включающих в себя такие полезные вещи, как логотипы, фирменные цвета и фирменные шрифты.
- Руководство по фирменному стилю Foursquare
Основная цель руководств по фирменному стилю – это дать другим представление о том, как они могут использовать фирменный стиль компании при создании чего-то нового, как, например, визитные карточки, реклама, интернет сайты, упаковки…в общем всего, что представляет бизнес визуально в той или иной форме.
- Руководство бренда easyGroup
Даже если в вашей компании всего один сотрудник (т.е. вы!), руководство по стилю поможет вам связать вместе все способы визуальной презентации вашей компании, и поможет создать ваш «фирменный стиль» в процессе.
Каким бы ни было направление бизнеса, создание стиля имеет практическую цель, и помимо этого его очень весело создавать!
2. Почему мне нужен гид по стилю?
Или, как этот вопрос действительно должен быть сформулирован:
«Мне нравится создавать вещи и разрабатывать их дизайн, это очень весело! Так для чего же мне необходим документ, ограничивающий мою креативность?»
Дизайнеры разделяются на два лагеря – если вы работаете на себя, как фрилансер, или на агентство и делаете различную работу, вы, должно быть, привыкли работать согласно ограничениям принципов стиля разных клиентов, однако, вам может казаться, что в вашей повседневной работе существует больше творческой «свободы».
Клиент может обратиться к фрилансеру или агентству, дабы получить иной взгляд на свой брэндинг, рекламу или маркетинг, и, как результат, может захотеть немного изменить ограничения своего фирменного стиля, чтобы получить пользу от свежего, творческого решения.
В конце концов, крупные клиенты зачастую имеют штатную команду дизайнеров, работа которых заключается в том, чтобы видоизменять руководство компании по стилю и создавать более стандартизированные материалы. Присоединяйтесь ко второму лагерю – к дизайнерам, которые работают внутрифирменно, эксклюзивно для одной организации или бизнеса.
Первый лагерь дизайнеров может сочувствовать второму лагерю, так как они считают, что дизайнерам из второго лагеря не достается столько творческих заданий. Для некоторых штатных дизайнеров это может действительно быть так, но для других это совершенно не тот случай. Все на самом деле сводится к качеству фирменного стиля работодателя. Если ваше руководство по стилю удачно, оно не будет подавлять креативность, оно направит ее в нужное русло!
Все это ведет в следующему великому утверждению, которое также является девизом любого создателя фирменного стиля:
«Руководство по фирменному стилю должно только направлять, но никогда не ограничивать креативность»
Руководство по фирменному стилю Барбакана
Давайте взглянем на некоторые руководства по фирменному стилю которые честно следуют этому девизу и дадим некоторые рекомендации касательно основных структурных элементов успешного фирменного стиля.
3. Структурные элементы фирменного стиля
Как говорится, Москва не сразу строилась. Это касается и фирменного стиля. Каждое руководство по стилю требует усилий, но как много, на самом деле зависит от вас. В дальнейшем вы увидите основные элементы любого качественного руководства по стилю, но выбирать вам, хотите ли вы расширить свое руководство до пропорций руководства NASA (НАСА) или British Rail (Железные дороги Британии) (см. ниже)
Скриншот: Изобразительный знак и логотип в цвете для рекламы железнодорожных путей
а. Знак и логотип в красном цвете реверсированы вне панелей
b. Знак в красном цвете, логотип в чистом черном или его тонах реверсированы вне панелей
с. Знак и логотип в красном цвете внутри реверсированных панелей
d. Знак в красном цвете, логотип в черном цвете внутри реверсированных панелей
Исчерпывающее руководство по стилю Железных дорог Британии (исчерпывающее буквально; оригинальное руководство по фирменному стилю Железных дорог Британии простирается на четыре тома) является классическим, но читают его только абсолютные фанатики брэндинга. Вас предупредили…
Скриншот: Система фирменного стиля НАСА
Фирменный знак НАСА
Одноцветный фирменный знак состоит из процентов цвета, варьирующихся от 100 до 30 процентов цвета действительного
- Верхняя часть вектора – 30 процентов цвета
- Нижняя часть вектора – градиент, с процентом цвета от 100 до 30 процентов
- Сфера – 100 процентов цвета
НАСА не хочет, чтобы кто-то перепутал цвета их логотипа…даже если это сепия.
Любое стоящее руководство по фирменному стилю содержит в себе следующие элементы:
- Обложка
- Содержание
- Девиз бренда (необязательно)
- Руководство по логотипу
- Руководство по цвету
- Руководство по шрифту
- Руководство по графике и/или фотографии
- Руководство по применению стиля на практике с полезными примерами
- Благодарность всем, кто прочел руководство до конца (они это заслужили!)
Давайте взглянем на некоторые удачные примеры сих элементов в действии:
1. Обложка
Обложка руководства по фирменному стилю есть первая точка, взывающая к читателю, и, как следует из этого, прекрасное место, чтобы заявить о вашем фирменном стиле. Это идеальное место, чтобы совместить основные элементы вашего бренда (логотип, цвета, и основные шрифты) и креативно показать стиль вашего бренда, привлечь к нему внимание.
Здесь, например, модная компания приложения Foursquare сочетает три основных элемента их фирменного стиля – логотип, цвета и шрифты – для создания простого, но в то же время поразительного дизайна обложки, которая имеет некий гипнотический эффект в глазах читателя, что, кстати, не плохо.
- Руководство по стилю Foursquare
Обложка Университета Восточной Англии (University of East Anglia) сочетает строгость и простоту, объединяя логотип университета большого размера с его фирменным синим цветом. Никакой лишней мишуры.
- Руководство по фирменному стилю Университета Восточной Англии (University of East Anglia) (Великобритания)
2. Содержание
Содержит ли ваш документ несколько страниц или несколько томов (смотрим на вас, Железные дороги Британии), включить страницу с содержанием в качестве части руководства по фирменному стилю – всегда хорошая идея. Это поможет читателю сориентироваться, и преображает документ в руководство бренда, который читатель сможет использовать, чтобы отыскать руководство, например, по шрифтам, просто найдя нужную страницу.
Что представляет собой хорошее содержание? Делайте его простым, не содержащим беспорядка, легким для чтения (пожалуйста, не используйте здесь крошечные шрифты), и разделите лист с содержанием на секции, если он выглядит немного длинным.
Страховая фирма Ллойда (Lloyds) разделяет страницу с содержанием при помощи нескольких фирменных цветов, не ставя при этом под удар ее простоту и простоту ее использования.
- Руководство по стилю фирмы Ллойда (Lloyds)
3. Девиз вашего бренда
Большинство крупных компаний в наши дни предпочитают включать описание характера фирмы или ее девиз в начале руководства по фирменному стилю.
Если вы фрилансер, имеющий личный бизнес, возможно это немного чересчур (хотя мой девиз был бы без сомнений «Всегда Пей Кофе Перед Тем Как Попытаться Создать Руководство По Фирменному Стилю»), но для более крупного бизнеса это хороший способ показать сотрудникам, как стиль компании относится к общей картине, и как он будет развивать прогресс и успех компании в будущем.
Foursquare выбрал простой девиз (и большой шрифт).
Скриншот: Бренд Foursquare – это больше, чем просто логотип. Это визуальная система и язык, созданный из множества частей, которые работают как единое целое, чтобы передать суть того, что есть Foursquare и что это значит.
- Руководство по стилю Foursquare
easyGroup установили свои «ценности бренда» в читабельных, соответствующих бренду оранжевых рамках.
Скриншот: 8 ценностей бренда easyGroup
- Большая ценность
- Имеет успех среди больших мальчиков
- Для большинства, а не немногих
- Неослабевающие инновации
- Сохранение простоты
- Предпринимательский
- Меняет жизни людей
- Честный, открытый, заботливый и веселый
Руководство бренда easyGroup
4. Руководство по логотипу(-ам)
Фрилансер вы или основатель Apple, визуальная идентификация вашего бизнеса отражается в его логотипе.
Логотип – это самый узнаваемый компонент фирменного стиля вашего бизнеса. Он может быть основан на шрифте (возможно, подпись или простой дизайн шрифта), на знаке (просто графическое изображение) или их комбинация, но вам определенно необходимо установить правила, как следует использовать ваш прекрасный логотип.
Некоторые вещи, которые нужно учесть и проработать в вашем руководстве по фирменному стилю:
- Есть ли у вас разные версии логотипа для разных целей (например, одна для заголовков писем, другая – для домашней страницы интернет-сайта)?
- Представлен ли логотип в одной цветовой гамме, или нескольких? Можно ли людям пользоваться черно-белой версией?
- Есть ли у логотипа ограничения в размерах, т.е. не должен быть размера меньше или больше, чем х?
- Нужны ли логотипу поля по периметру, чтобы отделять его от другого содержимого?
- Как логотип не должен использоваться? Можете ли вы показать некоторые некорректные примеры (видите пример НАСА «чуть выше» ниже)?
Пингвин (Penguin) показывает рекомендуемый минимальный размер для печати фирменного знака в логотипе, а так же показывает руководство, касающееся полей
Руководство по логотипу Пингвин (Penguin)
Не связывайтесь с командой брэндинга НАСА. Они очень разозлятся, если вы примените логотип одним из многих неверных способов, показанных в их «системе идентификации».
Скриншот:
- Никогда не удаляйте элементы из фирменного знака.
- Никогда не добавляйте элементы внутрь фирменного знака.
- Никогда не добавляйте элементы вокруг фирменного знака.
- Никогда не искажайте фирменный знак.
- Никогда не меняйте оригинальные цвета полноцветного фирменного знака.
- Никогда не добавляйте другие цвета к каким-либо элементам одноцветного фирменного знака.
- Никогда не инвертируйте фирменный знак.
- Никогда не добавляйте свечение к фирменному знаку.
- Никогда не размещайте фирменный знак с обводкой вокруг вектора.
- Никогда не меняйте дизайн отдельных элементов на фирменном знаке, добавляя обводку.
- Никогда не размещайте полноцветный фирменный знак с обводкой вокруг сферы.
- Никогда не размазывайте фирменный знак.
Система идентификации НАСА
5. Руководство по цвету
Весьма вероятно, что вы будете использовать цвет в элементах вашего фирменного стиля, если конечно вы не ограничены в печати, и можете использовать не только доисторический черно-белый лазерный принтер.
Цвет может вдохнуть жизнь в бренд, сделав его восхитительным, доступным, люксовым, серьезным или легкомысленным, а также добавить ему множество других эмоциональных черт, которые мы ассоциируем с определенными цветами или цветовыми комбинациями.
Цветом также порой печально и неоправданно злоупотребляют. Чтобы избежать добавления кем-либо неонового «свечения» к вашему фирменному шрифту, или изменения цветов вашего любимого логотипа в пастельные, посвятите страницу вашего руководства по фирменному стилю описанию корректного применения цвета.
Вещи, о которых нужно подумать и включить в руководство:
- Есть ли у вас основной фирменный цвет(-а), который должен быть использован в первую очередь? Есть ли у вас дополнительные фирменные цвета, которые могут быть использованы на интернет-сайте, рекламе и т.д.?
- Определите Пантон для каждого фирменного цвета, а также включите кодовые версии цветовых моделей CMYK, RGB и HEX, дабы цвет был бы применим как в печати, так и на экранах.
easyGroup дает читателям большое количество вариантов применения его узнаваемого фирменного оранжевого цвета.
Скриншот: Цвета, Идеальная комбинация.
Оранжевый – один из наших наиболее значимых определяющих черт. Это жизненно важная часть нашего фирменного стиля и наследия.
В комбинациях с белым, черным и темно-серым создается отличительный стиль, который как прост в использовании, так и силен своей простотой.
Руководство бренда easyGroup
MailChimp предоставляет фирменные цвета в формате HEX. Возможно, не так уж традиционно, однако это подходит исключительно цифровой компании и позволяет легко применять фирменные цвета онлайн.
Элементы фирменного стиля MailChimp
6. Обуздайте шрифты
Остановите своего коллегу при попытке испортить вашу визитку новым шрифтом, и нарушить правила, как фирменные шрифты должны быть использованы.
Очень важно определить шрифты, которые бы вы хотели использовать на фирменной продукции, как и определить правила использования этих шрифтов. Подумайте о включении следующих руководств:
- Шрифты и тип каждого шрифта, (например, обычный, жирный, курсив) которые создают портфолио шрифтов
- Используете ли вы один шрифт для заголовков и другой для основного текста? Если так, уточните!
- Есть ли у вас требования к размеру текста, например, этот шрифт никогда не должен быть меньше или больше, чем х.
- Есть ли у вас предпочтения для печати (например, буквицы, выравнивание текста, отслеживание изменений и т.д.)? Помните, если вы об этом не скажете, никто не узнает, как должно выглядеть ваше идеальное фирменное оформление.
- У вас может быть шрифт, используемый исключительно в вашем логотипе. Уточните, если вы не хотите, чтобы его использовали где-то еще.
Руководство по фирменному стилю Театра Барбакан (Barbican Theatre) – высокоэффективный пример того, как представить информацию о шрифтах дизайнерским способом. Потрясающий шрифт «Futura» и контрастирующие цвета, в которых он представлен, добавляют шрифту больше яркости и запоминаемости.
Скриншот 1: Futura – наш голос.
Мы используем только один шрифт. Futura находится в самой сути нашей зрительной идентификации и к тому же синонимичен нашему бренду.
Скриншот 2: Три типа
Барбакану нравится быть ярким и сильным в своих связях, однако, с Futura мы можем также быть более строгими и классическими. Используйте тип шрифта, который больше всего подходит к сообщению.
Версия Futura, которую мы используем, принадлежит к библиотеке шрифтов Scanographic. Детали о покупке этого шрифта находятся на обороте этого руководства.
Справа: Супер-тонкий, Книжный, Жирный
Руководство по размеру и выравниванию шрифтов представлено в игривом, ярком стиле, благодаря которому правила выглядят вдохновляюще, а не раздражающе.
Скриншот 1: Три размера шрифта
Содержание вещей в постоянстве и простоте делает связь быстрее и проще. Когда аудитория знакома с иерархией информации, поиск информации, которая их интересует, занимает секунды.
Наша система использует только три размера:
- Размер один для заголовков или названий
- Размер два для описания/подзаголовка
- Размер три для дополнительной информации
Наш знак не является размером шрифта.
Скриншот 2: Использование Futura
Мы – это игра и экспрессия. Но не забывайте применять основные типографические принципы.
Позвольте содержанию управлять оформлением, но помните, что текст Барбакана выравнивается исключительно по левому краю.
Мы — не бренд, состоящий из заглавных букв.
Мы используем другие методы подчеркивания заголовков и информации.
Руководство по фирменному стилю Барбакана.
7. Как использовать графику и фотографию
Ни один бренд не существует под колпаком. Дизайн успешного бренда отвечает гибко – самые лучшие логотипы могут быть так же эффективно объединены и использованы с графикой и/или фотографией, как и сами по себе.
Но (да, вы угадали), вам нужно уточнить в своем руководстве, как изображения должны использоваться вместе с элементами вашего фирменного стиля.
Обязательно подумайте о следующем, и предоставьте изображения, дабы показать хорошие (и плохие) примеры:
- Может ли ваш логотип и/или бренд быть размещен поверх графики или фото? Хорошим советом будет избегать размещения вашего логотипа поверх загруженных фонов, что является стандартным замечанием, подходящим к любому дизайну бренда.
- Есть ли у вас графические элементы, которые могут быть отделены от вашего фирменного знака, и могут быть гибко использованы в различных материалах (см. ниже, пример Шведской Армии (Swedish Armed Forces))?
- Должны ли фото и графика, выбранные для представления вместе с логотипом, содержать в себе определенные предметы или эмоциональные качества?
- Следует ли избегать каких-либо фотографий или графики?
Четкое и ясное руководство по фирменному стилю Шведской Армии (Swedish Armed Forces) представляет простые, минимизированные страницы, посвященные корректному использованию графики и фотографии.
Скриншот 1: Элемент дизайна: Символы логотипа
Фигуры, из которых состоит логотип, могут быть использованы в качестве элементов дизайна.
Фигуры могут быть использованы во всех фирменных цветах Шведской Армии.
Максимальное количество фигур, которые могут быть использованы вместе – 3.
Фигуры не должны накладываться друг на друга. Они не должны быть расположены в любом порядке, который напоминал бы любой другой узнаваемый знак.
Скриншот 2: Использование картинок
Картинки, используемые Шведской Армией:
- Содержат чистые, свежие цвета
- Позитивны
- Кажутся естественными, не постановочными
Слева: Картинки, удовлетворяющие требованиям
Скриншот 3: Использование картинок
Картинки, используемые Шведской Армией:
- Не монтированы
- Не содержат цветов, которые смешиваются с цветовой схемой
- Не романтизируют войну
- Недепрессивные
Слева: Картинки, не удовлетворяющие требованиям
- Руководство по фирменному стилю Шведской Армии (Swedish Armed Forces)
8. Стиль на практике
Возможно, вы уже включали некоторые изображения с вашим стилем в действии тут и там, но также и посвящение пары страниц изображению лучших практических примеров является отличной идеей.
Это могут быть реальные примеры постеров, экскурсионных материалов, флаеров и т.д., как показано в примере Барбакана ниже. Или вы можете включить несколько простых мокапов с визитными карточками и другими предметами, показывающими как должны быть размещены и напечатаны элементы вашего фирменного стиля (логотипы, шрифт, цвет и т.д.).
Секция руководства по стилю Барбакана с применением стиля на практике показывает стильный бренд Барбакан в действии, совмещая в себе графику, фотографию, шрифт, логотип и цвет для создания идеально разработанных постеров и флаеров.
- Руководство по фирменному стилю Барбакана
Почему бы не похвастать гибкостью и творческим потенциалом бренда, представив примеры фирменных упаковок? Здесь, стиль Кафе Бэджел Стрит (Bagel Street Café) расширяется до стильных этикеток для бутылок с водой.
Визуальная идентификация Кафе Бэджел Стрит (Bagel Street Café)
9. Скажите спасибо!
Конечно, это не основной компонент руководства по фирменному стилю, но небольшое сообщение с благодарностью в конце вашего руководства будет хорошим тоном. Если читатель дошел до конца вашего руководства, это значит, что скорее всего его действительно волнует ваш бренд и как он представлен.
Не надейтесь на то, что кого-то в вашей студии/бизнесе/компании ваш бренд волнует так же сильно, как и вас. Большинство получит увесистый PDF-файл на почту, и мгновенно об этом забудет. Поэтому так много компаний на данный момент предоставляют онлайн «портал» со стилем для своих сотрудников, что является сокращенной версией руководства по стилю, и существует только онлайн. И это несомненно более доступно и удобно, а также содержит в себе логотипы, шрифты и графику доступные для скачивания сотрудникам.
Если вы разделяете свой фирменный стиль с другими, то обязательно задумайтесь о размещении вашего бренда в интернете.
Брэнд «Swarm», владельцем которого является Fortsquare, предоставляет набор иконок и логотипов на своем веб-сайте для свободного распространения.
- Онлайн-ресурс Swarm
Заключение
Руководство по стилю должно помочь вам или вашим сотрудником чувствовать уверенность при создании фирменных материалов, которые будут подчинены правилам вашего бренда, но также оно даст им рекомендации и свободу, чтобы быть креативным с брендом. В конце концов, дизайн, даже рамках фирменного стиля, должен быть интересным!
Вдохновитесь фантастическими примерами выше, и попытайтесь создать свое собственное руководство по фирменному стилю, используя следующую простую структуру:
- Обложка
- Содержание
- Девиз бренда (необязательно)
- Руководство по логотипу
- Руководство по цвету
- Руководство по шрифту
- Руководство по графике и/или фотографии
- Руководство по практике с полезными примерами
Творите!
Автор: Grace Fussell
Переводчик: Руслан Гильзидинов
Источник: design.tutsplus.com
Что такое руководство по использованию фирменного стиля
Руководство по использованию фирменного стиля — это документ, в котором представлено полное описание логотипа и фирменного стиля, а также правила их нанесения на носители — предметы, с которыми будет взаимодействовать целевая аудитория. То есть, это некая инструкция, в которой вам сначала покажут, что такое «спичка», а потом объяснят, как и где её зажигать, чтобы согреться, а не устроить пожар.
Обычно в руководстве по использованию фирменного стиля есть следующие разделы:
Логотип
В этом разделе содержится информация о:
- вариациях логотипа — альтернативные версии создаются для адаптивности логотипа к носителям, которые могут отличаться от тех, что прописаны в руководстве;
- компоновке — это расположение и пропорции шрифтовой части логотипа к его знаку;
- цветовом оформлении логотипа — этот подраздел объясняет, почему выбраны именно эти цвета для логотипа и перечисляет их названия в таких цветовых схемах, как CMYK, RGB, HEX и Pantone;
- охранном поле — это минимально допустимое расстояние от логотипа до других объектов;
- расположении логотипа на носителях — здесь оговариваются правила того, где можно располагать логотип: только «сбоку снизу», «посередине сверху» или как-то ещё;
- недопустимых ошибках — тут описаны нарушения в оформлении, которые могут повлиять на восприятие логотипа.
Фирменные элементы
Здесь дизайнеры указывают:
- все используемые шрифты и их иерархию — как оформлять заголовки и основной текст на различных носителях;
- цветовую палитру — какое должно быть процентное соотношение цветов и их гармоничные сочетания;
- паттерны (повторяющиеся узоры) и градиенты — на какие носители их можно наносить;
- фотоконтент — это примеры фотографий, которые можно использовать в будущем для создания контента.
В этот раздел также могут быть включены рекомендации по иллюстрациям и маскоту (фирменному персонажу), если дизайнеры их разрабатывали. Важно знать, как использовать иллюстрации и маскота: они персонифицируют бренд и не должны меняться на каждом носителе.
Носители
Список носителей всегда подбирается индивидуально и зависит от деятельности вашей компании и от целей, которые вы ставите перед дизайнерами, например, разработать дизайн для корпоративного мерча или только для рекламной продукции.
Популярные носители, которые встречаются в руководстве по использованию фирменного стиля:
- визитки
- бейджи
- вывески
- блокноты
- ручки
- чехлы на телефон
- фирменные бланки
- ролл апы
- форма сотрудников
Виды руководств по использованию фирменного стиля
В дизайнерской среде есть три типа документов: логобук, гайдлайн (гайдбук) и брендбук. Один документ может стать разделом другого. Например, в брендинговых агентствах гайдлайны часто включают в брендбуки:
Тем не менее они могут сосуществовать и автономно:
Логобук — документ, который содержит всю информацию о логотипе и правилах его использования: пропорции, минимальные размеры, соотношение элементов и цветовых блоков. Если вы обратились только за разработкой логотипа без фирменного стиля, то дизайн-студия предоставит вам именно логобук.
Гайдлайн (гайдбук) — свод правил, в котором кроме информации о логотипе ещё прописано, как использовать элементы фирменного стиля — шрифты, цвета, паттерны, иллюстрации, — а также представлены задизайненные носители.
Брендбук — это документ компании, в котором кроме инструкции по использованию визуальных элементов, представлены маркетинговые сведения о компании, а именно:
- концепция и философия
- ценности бренда
- целевая аудитория
- анализ конкурентов
- характер и архетип бренда
- позиционирование
- стратегия развития
- способы коммуникации и tone of voice
С помощью брендбука можно быстро рассказать новому сотруднику или подрядчику о позиционировании и целевой аудитории бренда, а также о том, как работать с айдентикой.
Какие ошибки могут возникнуть, если не использовать руководство по применению фирменного стиля
Есть несколько проблем, с которыми компания может столкнуться, не пользуясь гайдлайном:
- Ваш бренд могут не узнать
Фирменный стиль создан для того, чтобы в каждой точке контакта с целевой аудиторией ваш бренд сразу узнавался — и по визитке, и по вывеске, и даже по оформлению баннера для таргета в соцсетях. Если ваша компания будет регулярно появляться перед своей аудиторией, то займёт отдельное место в её сознании, но если каждое оформление точек контакта отличается друг от друга, запомниться будет сложнее.
Например, «Альфа-банк» оформляет все свои точки контакта с целевой аудиторией в едином стиле и по правилам руководства, чтобы даже издалека компанию могли узнать по фирменным цветам и элементам.
- Ваш бренд может вызвать недоверие
Через дизайн клиенты могут считывать статус компании. Представьте, у вас есть ресторан, в котором сайт и интерьер оформлены в одном стиле, а упаковка для доставки еды нейтральная: без логотипа и элементов фирменного стиля. Из-за такой «несостыковки» многие клиенты могут путаться и задаваться вопросом: «А точно из того ресторана привезли еду?».
Как вы думаете, какая упаковка вызовет больше доверия у аудитории к компании: слева или справа?
- Ваш бренд может лишиться целостности
Если у компании много филиалов или франшиз, гайдлайн — незаменимая штука, так как точек контакта с целевой аудиторией много, и они могут быть разбросаны по стране или по всему миру. Кроме того, над оформлением филиалов будут работать дизайнеры с разным уровнем навыков.
Чтобы никто не начал менять в корне фирменный стиль, вам нужен гайдлайн. Потеря целостности может стать угрозой для репутации бренда: без визуальной связи между филиалами или франшизами их перестанут считать единой структурой.
Маркетологи Subway следят за оформлением своих сетевых точек, чтобы у аудитории вне зависимости от местоположения формировались верные ассоциации, и даже находясь в другой стране, они могли по фирменным элементам узнать компанию.
В каких ситуациях предпринимателю поможет руководство по использованию фирменного стиля
Гайдлайн — не просто незаменим, он необходим любой компании, которая планирует открытие и выход на рынок, но есть конкретные ситуации, когда гайдлайн способен спасти вас от убытков:
- Если вы работаете с дизайнером-фрилансером
Если в прошлом дизайн-студия разработала для вашей компании фирменный стиль, а сейчас вы обратились к фрилансеру за оформлением новых носителей, готовый гайдлайн станет гарантией того, что дизайнер не сделает всё по-своему. Руководство по применению фирменного стиля — это переводчик, связывающий двух дизайнеров, которые «говорят на разных языках».
- Если вы заказываете в типографии печать фирменной продукции
Когда вы обращаетесь в типографию за печатью, к примеру, корпоративных футболок белого и черного цвета, сразу может возникнуть вопрос, какого цвета использовать логотип на чёрной футболке, если он сам чёрный. Типография заведомо не знает об альтернативных вариациях логотипа и о других нюансах оформления носителей. Это только одна из возможных ситуаций.
Любая ошибка в оформлении может «ударить по карману» из-за того, что потом придётся тратиться на новые исходные материалы. Если вы предоставите работнику типографии гайдлайн, вероятность брака станет минимальной.
К тому же с документом у вас будут все основания на бесплатные правки: например, если дизайнер типографии нарушил на визитке охранное поле или что похуже, вы можете перепечатать всю продукцию без дополнительных затрат.
- Если вы организовали франчайзинг
С гайдлайном вы, как франчайзер, можете быть уверены, что на другом конце планеты ваша франшиза будет оформлена правильно, даже если вы никогда лично не общались с дизайнером, который её оформлял. Так вы будете знать, что никто не будет самоуправничать и концептуально менять фирменный стиль.
Что в итоге
Руководство по использованию фирменного стиля необходимо компании для сохранения единого образа. Без него вы рискуете:
- лишить бренд целостности в разных точках контакта с целевой аудиторией, из-за чего она не сможет опознать вашу компанию и отличить её от конкурентов;
- получить неправильно оформленные носители — бракованную продукцию, из-за которой придётся переплачивать.
Руководство по использованию фирменного стиля — это ваша страховка, которая не позволит вам потерять деньги, а другим дизайнерам — разрушить восприятие бренда в сознании людей.
Фото на обложке: Studiotan/shutterstock.com
- Дизайн
- 22 мин на чтение
- 30527
Бренд состоит из множества маленьких деталей, которые работают слажено, чтобы стать единым целым. Собирая эту машину, если вы забыли часть или ввернули винт неправильно, вы рискуете получить не работающую машину, или еще хуже – ту, которая разобьется вместе с вами. Один из способов избежать поломок вашей бренд-машины – с самого начала создать руководство по применению (handbook).
Это всего лишь один из способов, который поможет сделать дизайн проще в использовании – создайте простой буклет, в который внесите фирменные цвета, шрифты, логотипы, эмблемы, шаблоны, слоганы и т.п. вашего бренда. Наличие всех этих деталей, зарегистрированных и зафиксированных, позволяет вам поддерживать свой бренд и быть уверенным, что ваша машина бежит плавно и в исправном состоянии.
Если вы запускаете свой стартап или малый бизнес, то легко увязнуть в текучке и позволить вашему руководству по фирменному стилю уйти на второй план. Чтобы доказать вам, почему это не должно произойти, мы собираемся показать 50 впечатляющих и подробных примеров руководств по стилю, которые, несомненно, подтолкнут вас приступить к созданию своего собственного уникального руководства!
01. Foursquare
Хорошее руководство по стилю должно затрагивать все основы вашего бренда, от важных вещей, таких как логотипы, типографика и цвета, вплоть до иконографии, символов и способа, которым ваш фирменный знак написан и стилизован. Ознакомьтесь с руководством для бренда Foursquare, оно дает подробные правила и указания по каждому элементу, что обеспечивает бренду полный контроль и согласованность между всеми его атрибутами. Обязательно прочитайте это руководство на Issuu.
02. AMD
Что может быть лучше для личного бренда дизайнера, чем показать насколько он ориентирован на детали, она выбрала разработку подробного руководства для себя. Дизайнер Аманда Мичиру (Amanda Michiru) разработала детальный справочник по своему личному бренду, который описывает как основу (создание логотипа), так и второстепенные элементы (палитры и многое другое). Этот гид короткий, но выразительный, только самое необходимое для сильного бренда, отличный пример создания руководства по стилю для новичков. Можете прочитать его на Issuu.
03. Animal Planet
Руководство по фирстилю действительно отличная возможность для дизайнеров объяснить сделанный выбор для бренда. Ознакомьтесь с руководством для канала Animal Planet, особенно со страницами про цветовые палитры. Здесь объясняется, как тщательно выбирался каждый цвет из животного мира, а затем рассказывается, какие эмоции заключает в себе каждый цвет. При создании собственного гайда, имейте в виду, что такое подробное описание каждого правила и причин выбора цвета облегчит процесс для тех, кто его читает и выполняет свои задачи, а вам будет легче контролировать процесс и принимать результаты работы. Посмотрите рекомендации здесь.
04. Apple
Все мы знаем, как выглядит коммуникация от компании Apple, не так ли? Откуда? Ответ очень прост – отлично построенный бренд, благодаря тщательному подбору рекомендаций по стилю. Этот гид для официальных дилеров продукции Apple – всего лишь один пример того, насколько педантичны ребята из Купертино. Краткие, но содержательные объяснения того, как использовать почти каждый атрибут бренда Apple. С таким гидом ни у одного ритейлера не будет оправдания его ошибки в поддержке бренда. Взгляните на рекомендации по идентичности Apple здесь.
05. Argento
Хорошая идея – адаптировать ваше руководство по стилю бренда, таким образом, чтобы гарантировать достаточно подробное описание деталей для действительно важных элементов. Возьмем, например, вино бренда Argento. Так как логотип Argento будет нанесен на многочисленные части упаковки, то во избежание ошибок при производстве, в руководстве крайне подробно описаны размерность, соотношение величин, подписи и цвета логотипа. Руководства Argento здесь.
06. Barnes & Noble
Это руководство по стилю является неофициальным набором рекомендаций для использования бренда Barnes & Noble, но это не означает, что он некрасиво составлен и его нет смысла читать. Этот вымышленный стайлгайд также подробен, как и любой реальный, он наглядно и информативно объясняет и разбирает логотип, подписи и суббренды. Законченный простым, но красивым дизайном, этот стайлгайд является удивительным образцом успешного набора рекомендаций по фирменному стилю. Подробнее о нем смотрите на Issuu.
07. Bing
В конкуренции с такими, как Google, необходимо иметь сильный набор руководящих принципов по стилю для того, чтобы сохранить свой бренд конкурентным. Bing объясняет почти каждое решение своего бренда, вплоть до размеров строки поиска, и почему она расположена именно так. Bing раскрывает много своих решений, для того чтобы им было легко следовать, и много правил, для того чтобы их было легко повторить. Прочитайте руководство Bing здесь.
08. Black Watch Global
Руководства по стилю – это информационный источник, поэтому он больше оценивается по форме подачи материала, но это не означает что он должен выглядеть без эмоциональным. Возьмем страницу из гайда Black Watch Global, где текстовые информативные правила облечены в напористом дизайне. Читая такое руководство вы не сможете заснуть – большие размер букв перетекает со страницы на страницу, стильная типографика и уникальная подача цветов. Узнайте больше о руководстве и дизайна на Mash Creative.
09. Bosphorus
Если вы не заинтересованы в таком авантюрном подход, как и в предыдущем примере, то более шаблонный подход к руководству может быть так же хорош. Это работа Майка Коллинджа для Bosphorus, которая легко и понятно для понимая дает информацию в цельном виде на каждой странице. Как всегда, посмотрите на свой бренд и решите подойдет ли вам такой минималистичный подход. Взгляните на подход Bosphorus здесь.
10. BPR
Не бойтесь выглядеть излишне экспериментальными с дизайном вашего руководства по стилю. Этот гид для BPR был выполнен в виде плаката. Почему? Потому что это отражает внутренних коммуникаций BPR, так при выполнение задания в офисе нет смысла листать гайд и искать нужно правило достаточно просто взглянуть на плакат. Изучите вашу обстановку и принципы работы в офисе, дизайнерам возможно будет лень открывать гайды и смотреть там информацию, оглядитесь вокруг и решите что подойдет именно вам. Возможно плакат это именно то что вам нужно. Можете более внимательно изучить работу Red Stone для BPR.
11. Calgary Chamber
Если вы акцентируете свое внимание на деталях, то, несомненно, вам будет полезно посмотреть руководство по стилю Calgary Chamber. Каждый элемент этого гида по фирменному стилю чрезвычайно подробно демонстрирует и объясняет, как сделать рекомендации по использованию бренда ясными и убедительными. В руководстве показано все, что возможно понадобится в будущей работе дизайнера: наполненные эмоциями (осмысленными и энергичными) палитры цветов, возможные градиенты, цветовые комбинации, шрифтовые комбинации, размеры и начертания (толщины). Взгляните на это руководство от Iancu Barbărasă.
12. Canadian Olympic Team
Когда дело доходит до такого важного события, как Олимпийские игры, вы хотите, чтобы ваш страна выделялась, и лучше сделать это с тщательно спроектированным и поддерживающим брендом. У канадской олимпийской сборной есть конкретный фирменный стиль, который запечатлен и подробно изложен в руководстве по стилю. Интересной особенностью является разработка каждого атрибута с возможностью написания дескрипшена сразу на двух языках, английском и любом другом (напр., на языке принимающей стороны). Поскольку доминирующими языками в Канаде являются французский и английский, то оба языка были представлены в данном руководстве. Ловкий способ адаптировать данное руководство к аудитории. Можете сами проверить.
13. Cemento
Иногда меньше на самом деле лучше. Проверить это просто на примере руководства по стилю для дистрибьюторов Cemento. Минимальный палитра, которая совпадает с фирменными цветами бренда; большие и броские заголовки, которые делают просмотр руководства быстрым и легким. В данном руководстве пристальное внимание уделялось паттерну торговой марки и его построению, так как этот паттерн значимая часть айдентики бренда. Еще раз: не забудьте адаптировать свой гайд по фирменному стилю в зависимости от того, какие элементы являются наиболее важными для вашего бренда. Смотрите гайд Cemento на BP&O.
14. Channel 4
У вас простой бренд? Хорошо, но, как мы видим на примере рекомендаций для Channel 4, даже простейший бренд нуждается в комплексном руководстве по стилю. В то время как общий замысел айдентики Channel 4 довольно прост, это не означает, что инструкции и правила использования бренда также просты. В руководстве довольно конкретные указания по размещению, размерам шрифта, применению логотипа и многое другое. Этот простой бренд уделяет столько же внимания деталям, как и любой сложный. Ознакомиться с данным руководством можно через Issuu.
15. Child of Light
Если вы думали, что руководства по фирменному стилю используют только корпоративные или розничные бренды, то вы ошибаетесь. Это руководство было создано для видеоигры Child of Light, оно тщательно проработано и составлено как корпоративный бренд. Это руководство объясняет каждое решение и подробно разбирает способ начертания логотипа в понятной форме, оно проливает свет на процесс для любого вовлеченного в творческую разработку игры. Помните: везде, где есть бренд, должно быть руководство по фирменному стилю, руководство по применению бренда в среде. Посмотрите итоговый гайдлайн и разработку на Behance.
16. Cisco
Последнее, что вы хотите для вашего руководства, это чтобы во время ваших объяснений его просто пролистали или того хуже – даже не открыли. Это руководство Cisco старается избежать подобной ситуации, путем размещения рассуждений и объяснений крупным и красочным шрифтом, который приглашает читателя к прочтению. Дополняется плотно размещенной, но приятно изложенной информацией, которая легко поглощается и усваивается благодаря простой, но продуманной компоновке. Вы можете полистать гайд на Issuu.
17. Don’t Use Me
В то время как большинство фирменных марок озабочены тем, что можно делать с брендом, также важно описать, что нельзя делать. Данное руководство предназначено для благотворительной группы Don’t Use Me (Не используй меня), оно описывает, что можно делать, а чего нельзя, когда дело доходит до использования своего бренда. С наглядными схемами и примерами все довольно легко понять с первого взгляда. Не бойтесь добавлять столько визуальных примеров, сколько можете, в конце концов, они помогут избежать любых недоразумений. Фирменное руководство Don’t Use Me здесь.
18. Double Knot
Не бойтесь экспериментировать с использованием собственных правил в собственном руководстве по стилю, вы можете извлечь выгоду из более простого дизайна, когда выносите важную информацию на передний план. Посмотрите на руководство Double Knot, которое использует фирменную цветовую гамму и правила верстки на протяжении всего руководства, делая тем самым собственное руководство примером использования того, что в нем написано. Прочитайте его с помощью Stylo.
19. easyGroup
Когда дело доходит до создания руководства, которое охватывает большой бренд, вы должны быть искусным, чтобы включить все его аспекты и не забыть обо всех суббрендах. Хорошим примером, который охватил все основы, является руководство для easyGroup. easyGroup охватывает небольшое число групп, таких как easyJet, easyMoney, easyAirtours и т.д., и каждая из них была объяснена в этой простой, но подробной форме в руководстве бренда головной группы. Конечно, чем больше бренд, тем толще руководство, поэтому не оставляйте без внимания важные элементы, в угоду краткости изложения. Ознакомьтесь с полным руководством easyGroup здесь.
20. Firebrand
Если вы ищете руководство для изощренного бренда, который сочетает в себе форму и функцию, остановитесь на логотипе Firebrand. Чистый, ясный и утонченный дизайн, который охватывает все базисы брендинга. Стайлгайд Firebrand имеет формат, который дополняет стильный дизайн бренда, и его легко и приятно листать. Для получения бОльшего вдохновения на эксперимент по смешиванию стильного дизайна и информативного содержания, полистайте стайлгайд Firebrand.
21. Fitt Lab
Как мы видим в этом изощренном руководстве по стилю от Fitt Lab, идея разобрать элементы дизайна на части и пояснить их читателям всегда работает! Это дает читателям общее представление о том, как должен выглядеть логотип, как определить отклонения и как отрегулировать кернинг логотипа (межбуквенное расстояние) и т.д. Помните: чем более тщательно вы проработаете основу, тем более сильным будет ваше финальное руководство, и тем меньше в будущем будет случайностей и ошибок в использовании бренда.
Прочитайте руководство Fitt Lab для некоторого переосмысления вашего вдохновения.
22. Fogg
Скорее всего, ваш бренд будет применяться на более чем одном носителе, так что подумайте заранее, на каких возможных или гарантированных носителях будет размещен ваш бренд и/или его атрибуты, и включите их в руководство. В руководстве Fogg именно это и сделали, начиная с бланков до иконок приложения для смартфонов с конкретными примерами применения. Ваш бренд не сможет расти, если ваш дизайн не сможет предвидеть это рост! Получите вдохновение от руководства по фирменному стилю Fogg.
23. Google
Вы когда-нибудь слышали о термине «pixel perfect» (это техника верстки, при которой сверстанный HTML-шаблон в точности (пиксель-в-пиксель) совпадает с оригиналом, PSD-макетом)? Знаете, этим термином ребята из Google описывают не только свои иконки, но все то, что они делают. Google — огромный бренд, так что их руководство по визуализации каждого элемента подробно и тщательно изложено и охватывает все тонкости, вплоть до местоположения конкретного пикселя при создании иконок. Не бойтесь создавать высокие стандарты для вашего бренда (при условии, что у вас есть серьезные основания для этого). Просмотреть рекомендации по визуализации от Google можно здесь.
24. Hanes
Не бойтесь использовать вдохновляющие образы в своем руководстве, когда это дополняет и усиливает ваш бренд и информацию. Хорошим примером является страница цветовой палитры Hanes из их фирменного руководства. Включение изображения, расположенного рядом с образчиками основной цветовой палитры, наполняет смыслом и красивой визуализацией. Взгляните на использование Hanes дополнительных образов в их руководстве.
25. Heineken
Кто сказал, что руководства по стилю должны быть полностью черно-белыми? Если у Вашего бренда есть фирменный цвет, то не бойтесь применять его в своем руководстве, как сделал это Heineken. У Heineken хорошие и подробные рекомендации по использованию фирменного стиля, все они связанны общим фоном – градиентом фирменного зеленого Heineken, что поддерживает образ бренда сильным. Посмотрите гайд визуальной идентичности бренда здесь.
26. iO
На тему цвета, также есть интересный пример в руководстве по стилю для бренда iO. Оно отрицает построение резких градиентов и иллюстрирует это в оформлении самого гайда. Эти градиенты преимущественно используются на разделительных страницах, что делает руководство гораздо проще в навигации (и более привлекательным). Прочитать руководство Swisscom iO может здесь.
27. Jamie Oliver
Значительная часть вашего бренда состоит из фотографических элементов? Тогда руководство по стилю — ваш шанс сформулировать закон и объяснить, как именно Вы хотите, чтобы ваши фотографии рассматривали. Это руководство бренда товаров для дома и еды от Jamie Oliver пробегает по основам брендинга, в стиле «что можно» и «что нельзя» делать с логотипом, и в тоже время, оно углубляется в использование образов, от правильного использования конкретного изображения к правильному способу окраски и правильному использованию их в коммуникации. Проверьте дотошный набор правил Jamie Oliver на Issuu.
28. Luvata
Требует ли ваш бренд фирменную униформу для своих работников? Если так, этот гид по стилю то, что вам нужно, чтобы объяснить все плюсы и минусы каждого элемента. Если вам нужно для этого вдохновение, тогда обязательно взгляните на руководство Luvata, которое рассматривает аспекты униформы и даже показывает брендирование транспортных средств и оборудования. В этом руководстве по стилю заботливо указаны цвета, зоны брендирования и стиль каждой части униформы для каждого отдельного сектора Luvata. Руководство Luvata – это разговор о внимании к деталям. Корпоративный Luvata & образ бренда Muggie Ramadani можете просмотреть на Behance.
29. Macride
Если вы новичок в стайлгайдах, вы можете спросить, почему так важно показывать строение логотипа? Особенно тогда, когда многие бренды никогда не пробовали повторить логотип. Думайте об этом, как о готовых продуктах, которые имеют в составе ингредиенты, перечисленные на упаковке, — не для того, чтобы вы могли воссоздать эти продукты самостоятельно, а чтобы потребители знали, из чего эти продукты состоят. Аналогичным образом, детальная декомпозиция логотипа в руководстве по стилю Macride позволяет дизайнерам выявить любые нарушения. Если дизайнер подозревает, что логотип составлен из неправильных цветов, неправильно собран или имеет неправильный шрифт, то он может обратиться к построению логотипа в руководстве для перепроверки. В итоге, детальное изложение цветов, градиентов и правил построения логотипа может спасти вас от несоответствий в брендинге. Для примера декомпозиции логотипа посмотрите руководство по стилю бренда Macride от Maurizio Pagnozzi.
30. Medium
Большинство людей лучше изучают и понимают концепции, когда им показывают четкие примеры. Так почему бы вам не использовать этот факт для вашего руководства, как это было сделано в руководстве по стилю бренда Medium. Оно включает в себя конкретные объяснения и разнообразные примеры, чтобы наглядно продемонстрировать ключевые правила оформления бренда. Прочитайте их типографские объяснения, где они на примерах иллюстрируют, как установить заголовки, основной текст и разместить цитаты. Просто имейте в виду: нет такого понятия, как понятие, объясненное слишком тщательно. Проверьте фирменное руководство Medium здесь.
31. City of Melbourne
В современном мире бренд есть практически у всего, и как мы уже писали выше, там, где есть бренд, должно быть руководство по управлению стилем бренда. Город Мельбурн имеет отчетливый и адаптивный брендинг, где логотипу в виде «М» дают новые узоры и цвета, чтобы удовлетворить требованиям различных направлений. Но эта адаптивность не означает, что город Мельбурн способен экономить на списках «что можно делать», а «что нельзя делать» с брендом, на самом деле это превращается в бОльшую ответственность, т.к. они должны быть еще более точными в своих правилах. Фирменное руководство города Мельбурна определяет цвета, которые допустимо и недопустимо использовать; эффекты, которые являются подходящими и неподходящими и т.д. На самом деле, это руководство по стилю так тщательно, что оно определяет, как назвать цифровые файлы. Если вы сомневаетесь, лучше добавьте еще некоторые детали. Прочитайте данное руководство на Issuu.
32. Miami Football Club
Это руководство — другой вымышленный пример, созданный как личный проект дизайнера Diego Guevara для Miami Football Club. И снова, этот пример создан и детализирован также как любой другой ‘официальный’ стайлгайд. Гевара чрезвычайно подробно проработал каждый аспект, от построения эмблемы, освещения смысла и вдохновения до единого брендинга и практического применения. Все это красиво оформленно в стайлгайде, и это впечатляющий пример (особенно, когда вы узнаете, что Гевара закончил его в течение одной недели). Можете прочитать здесь.
33. Nike Pro Services
Если у Вас когда-либо были сомнения относительно того, что команда брендинга Nike дотошные ребята, то взгляните на это фирменное руководство всего одного подразделения группы Nike. Nike Pro Services — элитная услуга только по приглашениям самих Nike, которая предлагает доступ бегунам к мнению экспертов и услугам, обычно зарезервированным для профессиональных спортсменов. Дизайн, разработанный Manual Creative, это руководство — которому удается пройти по тонкой грани между красивым оформлением и плотно упакованной информацией. Проверьте его здесь.
34. Offroad Films
Это руководство по стилю для фильмов Offroad помещает контент с большим количеством графики и минимальным количеством букв на первый план. Проверьте огромный блок цвета, который показывает характерный цвет Offroad Films и крупную графику, которая говорит сама за себя. Это руководство бренда сохраняет вещи простыми и минимальными, но использованный масштаб играет большую роль в коммуникации каждого элемента. Просмотрите это руководство на Ink Inc.
35. Ollo
Когда вашего руководство по стилю собрано воедино, не забывайте о сохранении баланса между визуальной и информационной составляющей. Успешным примером такого руководства служит стайлгайд бренда Ollo, каждая страница которого заполнена текстовой информацией и дополнена визуальным примером на другой странице. Мало того, что это препятствует руководству выглядеть перегруженным, этот подход помогает объединить примеры для более легкого усваивания. Посмотрите руководство по стилю Ollo на Bibliothèque Designs.
36. Optus
Для своего бренда вы выбрали обычный шрифт? Или Вы используете шрифт по-особенному? Если второй вариант, то есть хороший повод, чтобы предоставить вам некоторые рекомендации относительно того, как это должно выглядеть в идеале. Телефонная компания Optus за прошедшие несколько лет провела ребрендинг, суть которого в плавном переходе от корпоративной эстетики до “жестокого некорпоративного” стиля, за это время они использовали два необычных шрифта. Поскольку эти шрифты более органичны и ручной работы, у каждой буквы есть 3 альтернативы написания, чтобы избежать повторов и сделать письменные сообщения похожими на рукописные. Чтобы гарантировать надлежащее и последовательное использование этих шрифтов, на протяжении всего руководства даются конкретные указания и примеры по использованию. Если есть какие-либо специальные настройки или методы в любом элементе вашего фирменного стиля, то не забудьте подробно описать их. Прочитайте руководство Optus на Behance.
37. Irish Red Cross
Иногда «чем больше, тем лучше», особенно когда дело доходит до информации в руководстве по фирменному стилю. Обязательно ознакомитесь с руководством по стилю ирландского Красного Креста (Red Cross), где каждый элемент приведен в большом масштабе, и в тоже время, компоновка остается минимальной и простой, с большим количеством свободного места, – оба этих фактора привлекают внимание к каждой странице. Красный Крест охватывает все основы брендинга в этом лаконично исполненном руководстве по стилю, что, безусловно, является образцом для получения вдохновения, как по структуре руководства, так и по дизайну руководства. Вдохновитесь этой работой на Creative Inc.
38. Royal Mail
Это руководство по стилю – простой набор из двух страниц рекомендаций окончательно оформленного ‘переосмысления’ руководства Royal Mail. Хотя это и неофициальное руководство, но этим двум страницам удается передать тон, эстетику и в общем и целом суть бренда Royal Mail. Для тех из вас, кто хочет создать руководство по фирменному стилю бренда, но не готов глубоко вникать в детали, это отличный образец со всеми основными элементами бренда: логотип, товарный знак, шрифт, цвет, типографика и автомобильная ливрея – все это зафиксировано на двух страницах. Для более детального изучения «переосмысленного» руководства Royal Mail перейдите на Identity Designed.
39. Skype
Мы увидели, как дизайн руководства может рассказывать о вашем бренде, теперь давайте поговорим о тексте в руководстве. Скорее всего, в вашем руководстве по стилю мало письменных описаний, все четко в рамках передачи рекомендаций и объяснений. Таким образом, увеличение буквенных описаний — хороший способ дать «услышать» голос вашего бренда в вашем руководстве. Фирменное руководство бренда Skype, делает только это, вставляя немного юмора, разговорный и дружеский тон в объяснениях, которые сформулированы как «Никогда не злоупотребляйте нашим логотипом, у него нет рук, так что он не может дать сдачи (но наши юристы, это другая история)». Выясните тон вашего бренда, и рассмотрите вопрос о внедрении его каким-нибудь уникальным образом в руководство, но не скомпрометируйте информацию, а постарайтесь усилить ее. Веселого чтения руководства по фирменному стилю Skype на Issuu.
40. Sony
Другой пример дотошного отношения к определению бренда иллюстрирует гид по стилю посвященный слогану «like.no.other» от Sony. Это руководство пробегает по «воздушному» пространству, расположению, размерам, фону и цветовым сочетаниям и размерностям шрифтов; он переходит в невероятно подробное описание каждой грани слогана, уделив большое значение его построению и показу. Если вы хотите увидеть, до каких глубин брендинга спускаются такие крупные бренды, как Sony, то посмотрите это руководство на Issuu.
41. Stihl
Иногда лучше просто сказать крупно и громко. В руководстве по стилю Stihl размещают основную рекомендацию на каждой странице простыми словами и огромным шрифтом, что делает невозможным игнорировать каждый посыл. Благодаря использованию простого разговорного языка — «Используйте этот цвет с этим цветом» — ничего не потеряется при переводе, и любой читатель в общих чертах получит представление о том, как поддерживать бренд просто листая страницы. Это руководство является подтверждением «легкости, простоты» бренда, с помощью использования реальных и простых наглядных примеров. Посмотрите руководство Stihl на Behance.
42. Sushi & Co.
Это еще один набор рекомендаций по фирменному стилю, которые сохраняют вещи крайне простыми и чрезвычайно минимальными, и в то же время сообщают основы бренда. Если вы ищете еще примеры стартового комплекта для бренда, то вы не должны пройти мимо этого гайда бренда Sushi & Co. Логотип, цвета, шрифт и иконография / паттерн являются основной бренда. Конечно, такой простой набор руководящих принципов не подходит каждой компании (т.к. многие требуют детализации), но в этом случае, минимальность элементов оставляет немного гибкости в области брендинга и методах применения. Чтобы посмотреть эти прикладные примеры и проект более подробно направляйтесь на Behance.
43. Swedish Armed Forces
Шведские вооруженные силы (Swedish Armed Forces) имеют подробные рекомендации по применению бренда, которые включают раздел, объясняющий концепцию и мысль главного логотипа и саблоготипов. Это руководство также глубоко погружает в образы – каким должен быть кадр, цвет кадра, на что фокус, что за предмет в фокусе, который должен изображать часть ценности бренда – например, в списке «что НЕ должно быть» есть «изображения, которые романтизируют войну». Вы можете прочитать и посмотреть фирменное руководство Шведских вооруженных сил на Issuu.
44. Taxiphone
Taxiphone — это еще один бренд, который ставит содержание руководства на первый план, используя простые и всесторонние изображения, и дополняющие объяснения и описания. Это еще одно простое в дизайне руководство, но одновременно целостное и подробное. Обязательно проверьте страницы с ливреей на автомобиле, с каждого угла автомобиля видна иллюстрация фирменного стиля с вниманием к деталям. Посмотрите гид Taxiphone на Visual Bits.
45. Truth
Вы проектируете более корпоративно-ориентированный бренд? Если так, то предлагаю рассмотреть, как должны выглядеть некоторые визуальные составляющие такого гайда. Если вы будете передавать его потребителям или деловым партнерам, то необходим сдвиг от графиков и диаграмм к схемам и таблицам, но не забывайте, подача должна быть сконцентрированной, профессиональной и фирменной. Посмотрите руководство бренда Truth, который точно соответствует этому подходу. Использование характерного розового и гламурной графики в руководстве иллюстрирует, как каждый элемент визуального средства должен выглядеть и работать, в долгосрочной перспективе это гарантированно сделает процесс намного легче для бренда. Рассмотрите более близко гайд Truth на Mash Creative.
46. Twitter
Есть много аргументов в пользу того, что печатные руководства бренда по стилю это умирающее искусство. Однако этот аргумент обоюдосилен, некоторые бренды выбрали и цифровые, и печатные общедоступные версии. Одним из таких примеров является Twitter, который сделал свое руководство по стилю доступным для всех. Умный ход от Twitter, их бренд в интернете применяется почти везде, и в то же время он не всегда применяется правильно, поэтому открыв свои правила применения бренда, они повышают свои шансы на более правильное его применение другими. Посетите страницу сайта брендинга Twitter прямо сейчас.
47. Università della Svizzera Italiana
Università della Svizzera Italiana (Университет Лугано, итальянская Швейцария) имеет сложную айдентику, которая построена на определенных углах вращения и выравнивании, все из которых, указаны в данном руководстве. Каждый элемент бренда выдвинут на первый план и этому есть своя причина, чтобы объяснить выравнивание элементов – использована сетка. Это руководство также дает всестороннее введение в основные принципы и ценности бренда, которые формируют и удерживают бренд целостным. Посмотрите данное руководство на официальном сайте Moving Brands.
48. Varig
Еще одно руководство бренда для «переосмысления» бренда заново, на этот раз, это авиакомпания Varig. Это руководство представляет переосмысленный бренд в простой и краткой форме, определяя практическое применение бренда, униформу, коммуникационные носители, лого, подписи, паттерны. Авиакомпания имеет много точек коммуникации и возможностей брендинга в них, и этот пример охватывает многие из них, красиво оформленное и хорошо продуманное руководство по стилю. Обязательно посмотрите его на Abduzeedo.
49. Walmart
Ищете вдохновляющее руководство по стилю, которое одновременно веселое и заслуживающее доверия? Ну, тогда полистайте руководство бренда Walmart. Руководство Walmart красочное и динамичное, сохраняющее доверие и профессиональную энергетику ритейлера. Это руководство охватывает все основы бренда Walmart и выглядит качественным, при его изготовлении использовались подписи и цвета бренда, это еще один пример, когда руководство само по себе продвигает то, что в нем написано. Скачайте руководство Walmart и полистайте на досуге.
50. Yogen Früz
Позвольте вашей информации дышать. Когда дело доходит до создания вашего бренд-руководства, убедитесь, что вы включили множество примеров, но не переборщите, не дойдите до точки, когда ваше руководство будет переполненным. Почему? Коротко говоря, перегруженные страницы не читаются. Просмотрите руководство Yogen Früz, которое размещает примеры и информацию очень «размазано», чтобы расставить необходимые акценты в дизайне. Посмотрите руководство Yogen Früz полностью на Issuu.
Если ваш проект будет расти с высокой скоростью, то, как вы понимаете, нет никаких сомнений в том, что вы будете нуждаться в руководстве по фирменному стилю. Когда количество людей, работающих над дизайном вашего проекта, велико, то полное руководство по стилю будет способствовать сохранению целостности имиджа бренда и увеличит влияние визуальных аспектов на ваш успех.
У вас уже есть руководства по стилю? Как оно помогло вашему бренду? Расскажите мне в комментариях ниже!
Источник: brandenso
Фото на обложке: ShutterStock
- 1
Руководство по стилю торговых партнеров ЕС:
Одежда и аксессуары
Словарь трейдера
Алекса, что такое…?
ASIN— Стандартный номер позиции Amazon
детей, -Используется, чтобы показать view продукта определенного цвета для данного дочернего SKU. ГЛАВНОЕ изображение дочернего SKU отображается во всплывающем окне изображения и на странице обзора; когда покупатели щелкают меньшее изображение, оно появляется во всплывающем окне. У каждого дочернего SKU есть только одно ГЛАВНОЕ изображение, представляющее дочерний продукт заданным цветом. Вы должны предоставить дочернее ОСНОВНОЕ изображение, которое соответствует цвету для каждого товара, который вы продаете.
Ложись — или Flat Lay — это фотография сверху, дающая сверху вниз view. Предметы раскладываются на поверхности горизонтально и обращены в камеру.
ГЛАВНАЯ -Первое изображение, отображаемое для клиентов. Также изображение, которое заполняет страницу поиска. У всех товаров должно быть ГЛАВНОЕ изображение. Включая родительские и дочерние SKU. Все цветовые вариации должны включать «основное изображение дочернего SKU», представляющее этот конкретный
Неофициальный — Изображение или группа изображений без модели
На фигуре — Изображение или группа изображений с изображением модели
Родительский ГЛАВНЫЙ — Для родительского продукта используется только один ГЛАВНЫЙ образ. Вы должны предоставить родительский ОСНОВНОЙ образ.
PT0… — File Название альтернативных изображений PT01, PT02…
Артикул — Единица складского учета. Версия артикула Amazon — ASIN.
Фотографии
Как изображения отображаются на Amazon
ГЛАВНОЕ изображение отображается в результатах поиска.
X
Эксклюзивная страница, на которой для клиентов отображаются все продаваемые детали и информация.
Типы изображений
Amazon отображает несколько изображений для каждого продукта в каталоге. Как продавец, в ваших интересах предоставить несколько изображений с высоким разрешением для ваших продуктов, чтобы покупатели могли принимать обоснованные решения о покупке. Объявления с отсутствующими изображениями MAIN или изображениями MAIN, которые не соответствуют требованиям, изложенным на следующих страницах, могут привести к тому, что ваш ASIN будет лишен приоритета в поиске или исключен из поиска.
Количество изображений X Типы снимков
Основываясь на тестах, которые мы провели с клиентами, мы рекомендуем использовать минимум 5 и максимум 7 изображений для каждого списка продуктов, чтобы предоставить клиенту всю необходимую информацию, необходимую для принятия осознанного решения о покупке. По крайней мере, они должны включать четкое изображение предмета спереди и сзади, а также дополнительные детали, показывающие все углы вашего продукта. Вы также можете добавить «стилизованный» снимок, чтобы вдохновить покупателя и дать ему представление о том, как он может носить продукт.
МИНИМУМ 4 И МАКСИМАЛЬНО 7 ИЗОБРАЖЕНИЙ НА ПРОДУКТ
Основное изображение
ПДО
ГЛАВНЫЕ изображения должны быть ОДИН ПРОДУКТ, а не стопки изображений, содержащих несколько продуктов (исключение для групповых упаковок). Модели ДОЛЖНЫ НОСИТЬ ОБУВЬ (кроме купальных костюмов и одежды для сна). Загружаемые изображения должны иметь размер не менее 1,000 пикселей по самой длинной стороне и не более 3,900 пикселей по самой длинной стороне, чтобы можно было использовать функцию масштабирования. Соотношение сторон изображения должно быть не менее 190 на 246 пикселей.
Изображения ваших товаров должны соответствовать определенным требованиям. Несоблюдение этих требований может привести к исключению вашего ASIN из поиска.
Альтернативное изображение
ПДО
Альтернативные изображения используются, чтобы показать разные views продукта, чтобы помочь прояснить использование, детали, ткань, покрой и т. д. Вы можете предоставить до восьми альтернативных изображений для каждой родительской или дочерней SKU. Изображения могут быть под разными углами или views, образцы и т. д., но должны соответствовать тем же рекомендациям по качеству / размеру изображения, что и все изображения.
ИЗОБРАЖЕНИЯ, НЕ ЯВЛЯЮЩИЕСЯ ГЛАВНЫМИ, МОГУТ ИМЕТЬ ОКРУЖАЮЩУЮ СРЕДУ ИЛИ НА ИЗОБРАЖЕНИЯХ МЕСТА И МОГУТ ИСПОЛЬЗОВАТЬСЯ
Не
Альтернативные изображения используются, чтобы показать разные views продукта, чтобы помочь прояснить использование, детали, ткань, покрой и т. д. Вы можете предоставить до восьми альтернативных изображений для каждой родительской или дочерней SKU. Альтернативные изображения могут быть под разными углами или views, образцы и т. д., но должны соответствовать тем же рекомендациям по качеству / размеру изображения, что и все изображения.
В изображении используется рекламный текст, например «продажа» или «бесплатное распространение» (используйте вместо этого инструмент «Управление продвижением»), или в изображении используются заполнители (например, «временное изображение» или «изображение отсутствует»).
Общее ограничение при работе с изображениями в Amazon
Если ваш товар указан в разделе «Детское нижнее белье» или «Детские купальники», вы должны отправлять как ГЛАВНОЕ, так и альтернативное изображение только как неофициальное изображение. Съемка нижнего белья / купальных костюмов на детей строго запрещена и подлежит снятию.
Соотношение сторон изображения
Соотношение сторон изображения описывает пропорциональное соотношение между его шириной и высотой. Соотношение сторон изображения должно быть не менее:
190 х 246px
Соотношение сторон 10: 13
Функции масштабирования
Когда вы отправляете изображение с высоким разрешением, клиенты могут увеличить изображение вашего продукта на странице сведений. Требование к минимальному размеру позволяет использовать функцию масштабирования. Было доказано, что Zoom увеличивает продажи. Когда вы отправляете изображения товаров для одежды, они должны быть:
- Не менее 1,000 пикселей в высоту
- Не более 3.900 пикселей в высоту
- Высокое разрешение при 72 dpi (точек на дюйм)
культуры
Прямоугольный или квадратный?
Как выбрать лучший урожай для вашего продукта. Выберите кадрирование, при котором продукт будет больше, но соблюдайте соотношение сторон webсайт. (10:13)
Поддерживайте постоянный урожай
Если ГЛАВНЫЙ прямоугольный, оставьте его прямоугольным для всех других изображений (PT01, PT02, PT03…). Таким же образом, если кадрирование квадратное, все остальные изображения должны быть квадратными.
File Именование
Каждое изображение, которое вы собираетесь загрузить, должно иметь определенные требования к файлам и иметь присвоенное ему имя, чтобы изображения соответствовали нашему сайту.
ОБРАЗ FILE ТРЕБОВАНИЯ
- File формат должен быть JPG или PNG (предпочтительно JPG)
- Цветовой профиль должен быть RGB или CMYK (предпочтительнее RGB, потому что цвет CMYK иногда показывает цветовой тональный
- Вариации при отображении на webсайт)
- Разрешение должно быть не менее 72 dpi.
- Видео должны быть в формате файла MOV или MP4 (предпочтительно MP4).
Имя файла состоит из ИДЕНТИФИКАТОРА ПРОДУКТА, КОДА ВАРИАНТА и типа изображения.
Exampфайл с именем файла: B00SAMPLE.PT02.jpg
Действительные коды вариантов
MAIN -Первое изображение ASIN называется ‘ГЛАВНАЯ‘. Это изображение является обязательным и представляет собой элемент в результатах поиска и на страницах просмотра. Это первое изображение, которое увидит покупатель, щелкнув страницу с подробными сведениями.
PT-- — АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ Вы можете загружать дополнительные изображения продуктов помимо ГЛАВНОГО. Эти вариантные изображения называются «PT-изображениями» и должны соответствовать следующему соглашению об именах: PT (ноль) 1, PT02, PT03, PT04 и т. Д. PT-изображения могут содержать дополнительные ракурсы, конфигурации, детали продукта или снимки окружающей среды. Эти изображения не являются обязательными.
FL-- — Для продуктов, изображенных на изображениях, мы рекомендуем создавать альтернативные изображения с условными обозначениями:
Код варианта
B00SAMPЛЕ. FL01 .jpg
B00SAMPLE.FL01.jpg
Модели
Разнообразие и включение
Amazon ценит все формы разнообразия, включая размер, пол, расу / этническую принадлежность и возраст. Модели, представляющие товары, должны быть такими же разнообразными, как и клиентская база Amazon.
Поза модели
Постановка должна быть естественной, лучше всего иллюстрируя ваш продукт. Избегайте скованной и неудобной позы и неестественных мимических выражений лица.
Cтайлинг
Стиль вашей одежды помогает поместить ее в контекст для покупателя. Одежда, которой вы украшаете свой продукт, должна дополнять, а не умалять его; держите цвета нейтральными, избегайте отвлекающих отпечатков. Аксессуары могут помочь добиться успеха, но помните: чем меньше, тем лучше!
Прически и макияж
ВОЛОСЫ is viewed как продолжение наряда, чтобы поднять, добавляя индивидуальности кропу лица. Прическа подчеркивает естественную текстуру модели, волны становятся рыхлыми и текстурированными, а не чрезмерно уложенными. Приветствуются свободные складки куртки / воротника.
МАКИЯЖ, МИРИТЬСЯ натуральный и свежий, со здоровым блеском.
Прически и макияж — Спорт
ВОЛОСЫ для занятий спортом необходима удобная прическа для физических нагрузок. Используйте хвостик для моделей с длинными волосами и сделайте его заметным на снимках спереди и сзади. Хвостики должны дополнять образ, а не отвлекать и не закрывать детали изделия.
МАКИЯЖ, МИРИТЬСЯ натуральный, свежий и здоровый. (Избегайте блестящего подбородка)
Освещение и ретушь
Фотосъемка в студийном стиле приветствуется, поскольку помогает обеспечить точное представление вашего продукта. Чтобы точно продемонстрировать свой продукт, фотографируйте одежду при естественном или мягком непрерывном свете и избегайте черно-белой фотографии, так как ваши изображения будут более информативными по цвету. Избегайте сильно отретушированных изображений, а также не добавляйте фильтры, границы, коллажи и водяные знаки к фотографиям продуктов, поскольку они отвлекают покупателя.
ГЛАВНОЕ Руководство по кадрированию изображения
На рисунке
Укороченный кроп в полный рост
Макси-платья • Комбинезон • Спортивный костюм • Комплекты пижамных брюк • Комбинезоны и комбинезоны • Костюмы и смокинги
Верх изображения должен быть обрезан между носом и верхней губой, избегайте показа ноздрей или обрезки до верхней губы. Нижняя часть изображения должна быть обрезана ниже ступней. Полная длина на фигуре для MAIN потребуется для продуктов или комплектов продуктов, которые доходят до кончиков пальцев или ниже при ношении на теле, или для платьев (любой длины).
ОСНОВНОЙ ГИД
Укороченный кроп в полный рост
Костюм и смокинг
Длинное платье
Пижамный комплект с брюками
Обрезка верхней части тела
Топы • Джемперы • Короткие платья • Верхняя одежда • Нижнее белье Из двух частей • Короткие юбки и шорты
Топы
Нижнее белье из двух частей
Короткие юбки и шорты
Укороченный кроп на талии
Брюки • Джинсы • Длинные шорты / юбки
Длинные юбки и шорты
Брюки и Джинсы
ОСНОВНОЙ ГИД
Не по фигуре
Ложись
Все для детей и младенцев • Женские и мужские аксессуары: шарфы, ремни, головные уборы, галстуки и аксессуары для холодной погоды.
Одежду следует расстрелять плоскими булавками и подкладкой по вашему выбору, используя швы в качестве ориентира, симметрично слева направо. Одежда должна быть тщательно пропарена и не иметь свободных ниток и дефектов ткани.
Off-figure Lay Down можно обрезать квадратным
Мультипаки и Детские и детские наборы
Наборы женских и мужских рубашек • Наборы женской и мужской интимной одежды • Детские и детские комплекты
Продукты следует расстрелять плоско, используя булавки и подкладку или набивку по вашему выбору, используя швы в качестве ориентира, симметрично слева направо. изделия должны быть правильно пропарены и не иметь рыхлых ниток и дефектов ткани. Продукты следует уложить друг на друга, каскадом по диагонали слева направо. Самый темный продукт должен располагаться сверху слева от самого светлого для целей освещения или с принтом на лицевой стороне.
Мультиупаковка продуктов ОСНОВНАЯ должна быть снята с рисунка.
Руководство по стилю для партнеров по продажам моды Amazon — Скачать [оптимизировано]
Руководство по стилю для партнеров по продажам моды Amazon — Скачать