Руководство по управлению фирменным стилем

Как создать идеальное руководство по фирменному стилю

Одним из наиболее важных активов бренда для любой компании является руководство по фирменному стилю (brand style guide). Оно обеспечивает последовательность в коммуникациях бренда, что очень важно для его роста и успеха.

При создании айдентики бренда компании очень часто фокусируются исключительно на логотипе или основном фирменном знаке, а затем переходят к созданию маркетинговых материалов или разработке сайта.

Однако правильный способ создать айдентику бренда — это сформировать систему. Система превращает ваш бренд из простой рубашки в костюм-тройку, что позволяет ему выглядеть лучше и восприниматься соответствующим образом.

После создания системы важно установить набор правил и рекомендаций по внедрению и использованию различных элементов айдентики бренда. Документ, диктующий эти правила и рекомендации, называется руководством по фирменному стилю.

Мы предлагаем вашему вниманию 9 советов Маш Бонигала (Mash Bonigala) из www.spellbrand.com по созданию идеального руководства.

Содержание статьи

Основные разделы руководства по фирменному стилю

Обложка и содержание
Введение и контекст
Дизайн логотипа
Цветовая палитра и оттенки
Типографика и иерархия шрифтов
Корпоративная иконографика
Сеточные системы
Изображения и режимы наложения
Презентации и другие печатные материалы

Основные разделы руководства по фирменному стилю 

Основные разделы руководства по фирменному стилю

Для создания нужной узнаваемости бренда руководство по фирменному стилю должно включать следующие разделы:

  • Обложка
  • Содержание
  • Введение
  • Дизайн логотипа

    • Знакомство с логотипом
    • Использование логотипа
    • Элементы логотипа
    • Охранное поле
    • Недопустимое использование логотипа
  • Система корпоративных цветов

    • Корпоративные цвета
    • Основной цвет
    • Система вторичных цветов
  • Корпоративная типографика

    • Корпоративные шрифты
    • Основной шрифт
    • Дополнительный шрифт
    • Иерархия шрифтов
  • Корпоративная иконографика
  • Сеточные системы (grid systems)

    • Сеточная система для печатных материалов
    • Размещение логотипа
    • Колонки и отступы
    • Вертикальная сеточная система для планшетов
  • Изображения и режимы наложения (blending modes)

    • Стиль корпоративных изображений
    • Цвета корпоративных изображений
    • Черно-белые корпоративные изображения
    • Режимы наложения и варианты
    • Сеточные системы для изображений
  • Презентации и другие печатные материалы
  • Заключение

Рассмотрим каждый из этих разделов в отдельности.

Обложка и содержание

Обложка и содержание

Для каждого руководства по фирменному стилю очень важно настроить контекст, голос бренда и нарратив. Сделать это можно на обложке, в содержании и во введении.

Начните с большого и красивого макета логотипа на внутренней странице. Будет хорошо, если вы разместите логотип на фоне основного цвета и используете версию логотипа, которая будет выделяться на этом фоне.

Разместите на первой странице содержание с номерами страниц. При возможности разбейте его на разделы и пронумеруйте соответствующим образом.

Введение и контекст

Введение и контекст

Если у вас есть история бренда, то руководство по фирменному стилю — самое подходящее место, чтобы поделиться ей.

Когда история свежа, а вдохновение сильно, все стейкхолдеры и члены команды проникаются историей бренда. Но со временем ее влияние ослабевает. Напомните о ней в своем руководстве.

Как минимум включите в этот раздел текст о важности руководства по фирменному стилю и о том, как его использовать.

Дизайн логотипа

Дизайн логотипа

Дизайн логотипа

В этом разделе необходимо изложить основы дизайна вашего логотипа. Если у вас есть дополнительный фирменный знак, создайте для него отдельный раздел.

Цель — не только перечислить технические характеристики логотипа, но и дать рекомендации о том, как стоит и как не стоит использовать логотип.

Технические характеристики логотипа включают размеры его основных компонентов, таких как иконка и типографика, расстояние и соотношение между ними, интервалы и отступы вокруг логотипа и так далее. Рекомендации также могут включать допустимые форматы файлов.

Цветовая палитра и оттенки

Цветовая палитра и оттенки

Для поддержания последовательности бренда (brand consistency) важное значение имеет иллюстрация цветовой палитры.

Цветовые схемы — один из важнейших аспектов любого успешного бренда. Если вы посмотрите на любой из супербрендов, то заметите, что у них, как правило, есть свой собственный цвет.

Выбор правильного цвета, а затем последовательное его применение во всех стратегиях брендинга — ключ к созданию нужной вспоминаемости бренда.

Теория цвета дает нам четкое представление о гармонических цветовых сочетаниях. Цвета обеспечивают не только визуальное наслаждение. Они также способны передавать сообщения посредством различных чувств, которые они вызывают у людей.

Типографика и иерархия шрифтов

Типографика и иерархия шрифтов

Когда речь идет о дизайне логотипа, ценность типографики нельзя воспринимать как должное. Если цель логотипа — передать некое сообщение, нет лучшего способа сделать это, чем с помощью букв и слов.

Поскольку для логотипов важна эстетика, необходимо выбрать лучший стиль шрифтового оформления (lettering style).

Раздел типографики в руководстве по фирменному стилю — это раздел, на который ссылаются большинство поставщиков, веб-дизайнеров и других лиц, контактирующих с брендом. Он включает основной шрифт, а также вторичные или комплиментарные шрифты разного начертания и стиля.

Важное значение имеет также иерархия шрифтов. Она показывает, как выглядит текст разного размера и начертания.

Типографика и иерархия шрифтов

Корпоративная иконографика

Корпоративная иконографика

Иконографика как раздел истории искусств изучает выявление, описание и интерпретацию изображений: изображенных предметов, отдельных композиций и деталей и др.

Создание иконок, соответствующих основной айдентике бренда, повышает ценность визуальной системы и помогает донести дополнительные сообщения до целевой аудитории.

Разработайте набор иконок для использования на сайте или в печатных материалах, повышающих ценность бренда. Не стоит поддаваться искушению и покупать готовые наборы иконок.

Сеточные системы

Сеточные системы

Сеточные системы

В графическом дизайне сетка — это структура (обычно двухмерная), состоящая из серии пересекающихся прямых (вертикальных, горизонтальных и угловых) или изогнутых направляющих линий, используемых для структурирования контента.

В брендинге сеточные системы помогают создать последовательную архитектуру того, как будут выглядеть и восприниматься различные активы и компоненты бренда.

Будучи невидимыми, сеточные системы играют решающую роль в том, что будет считаться приятным или нет на визуальном языке бренда.

Сеточные системы очень важны в печатных материалах, таких как фирменные бланки, визитные карточки, плакаты, а также в Интернете и используемых фотографиях.

Изображения и режимы наложения

Изображения и режимы наложения

Визуальный язык бренда не ограничивается дизайном логотипа или полиграфии. Он выходит за рамки очевидных точек соприкосновения и включает такие активы, как фотографии и изображения, которые бренд использует на своем сайте, в печатных материалах и в социальных сетях.

Важно сформировать рекомендации относительно того, как должны выглядеть и восприниматься фотографии и изображения бренда. Это включает в себя не только тип используемых фотографий, но и их стиль.

Для создания уникального стиля, который можно идентифицировать с брендом, очень важны режимы наложения:

  • Цвет, полученный в результате умножения базового цвета на совмещенный, всегда будет более темный.
  • Умножение любого цвета на черный дает черный цвет.
  • Умножение любого цвета на белый оставляет цвет неизменным.

Перед использованием фотографий и изображений важно также учитывать их настроение. Оно должно соответствовать основным ценностям и истории бренда.

Презентации и другие печатные материалы

Презентации и другие печатные материалы

Презентация и другие печатные материалы также должны соответствовать правилам руководства по фирменному стилю. Ничто не должно быть оставлено на волю случая или интерпретации.

Необходимо продумать стиль и дизайн-макет, а также создать соответствующий раздел в руководстве по фирменному стилю. Он может включать упоминание о фонах, цветах, сетках и многом другом.

Как правило, в руководстве по фирменному стилю вы найдете шаблоны сетки. Они также могут быть включены в брендбук вместе с голосом бренда, заявлением о миссии и фирменными цветами.

Дополнительные печатные материалы, такие как бланки, визитные карточки, счета-фактуры, также должны быть включены в руководство вместе с указанием размеров и других необходимых характеристик.

Высоких вам конверсий!

По материалам: spellbrand.com. Автор: Mash Bonigala.

06-04-2022

Примеры работ по фирменному стилю

BLUMARTСоздание бренда первого и крупнейшего в России гипермаркета сантехники и плитки BLUMART. Проект включает в себя: разработка платформы позиционирования и название, разработку логотипа и фирменного стиля, дизайн интерьера, разработку брендбука.

Фирменный стиль компании, проекта. Пошаговое руководство по созданию фирменного стиля

Стратегический брендинг и создание эффективного фирменного стиля позволяют качественно выделить ваш бренд в конкурентной среде. Это залог построения сильной и коммерчески успешной компании, которая быстро завоевывает лояльность и становится лидером рынка. Выработка именно таких сложных комплексных решений в сфере дизайна айдентики — ключевая компетенция брендингового агентства BRANDEXPERT «Остров Свободы». 
Кому, как ни нам известно, насколько ответственным и непростым может быть создание внешнего образа предприятия в глазах общественности. Чтобы минимизировать возможные сложности, мы объединили все самое важное, что нужно знать бренд-менеджерам и собственникам бизнеса для построения фирменного стиля в рамках одной статьи.

Основные понятия

Фирменный стиль, или айдентика (brand ID, corporate identity) — это комплекс уникальных визуально-коммуникативных констант, образов, при помощи которых торговая марка коммуницирует с аудиторией во всех онлайн и офлайн-каналах.
Визуальный образ позволяет объединить все внутренние и внешние коммуникации бренда в единый нарратив с одной стилистикой, композицией, подачей. Система айдентики включает в себя в том числе и логотип, но не ограничивается им.

Главные элементы  

Логотип — это уникальный товарный знак, который обычно состоит из оригинального начертания наименования предприятия, графического элемента, подстрочника. Логотип выполняют в фирменном цвете или в черно-белом варианте.

Цветовое решение — оригинальная гамма цветов, применяемая во всех коммуникациях. Традиционно палитра состоит их трех оттенков, не считая нейтральных (белый, черный, серый). В цветовой гамме может быть один доминирующий цвет. К примеру, у гипермаркетов Hoff на вывесках, в оформлении торговых залов, мерчендайзинге преобладает ярко-красный цвет. Также может применяться целая цветовая палитра или градиент. Социальная сеть Instagram применяет насыщенный градиент в сочетании с узнаваемым начертанием, графикой.

Коллекция шрифтов — это уникальное начертание названия бренда в логотипе, а также набор дополнительных шрифтов, которые нужны для всех остальных внутренних, внешних связей с общественностью.

Дополнительная имиджевая графика не считается обязательным компонентом айдентики. При этом маркетологи рекомендуют ее использовать крупным корпорациям, у которых есть множество коммуникаций в разных каналах.  

Композиционные решения — каждая крупная компания имеет собственный метод верстки, стандартные композиционные технологии, позволяющие объединить все коммуникации на бумажных и цифровых носителях в единый нарратив.

Фотостиль — это важное звено стиля, без которого не может обойтись большинство компаний. Он включает профессиональные фотографии рекламной продукции на web-страничках, в социальных сетях, каталогах, меню и прочем. Фотограф должен воспроизвести картинку, которая впишется в единую концепцию бренда. Стандарты и требования к фотостилю подробно прописываются в брендбуке.

Язык бренда (tone of voice) — уникальный способ, манера общения с пользователями услуг или покупателями продукции. В контексте конкретной компании речь может идти об определенных коммуникациях (например, имиджевый слоган) или общей стилистике общения (профессиональная, деловая, открытая, дружеская и другая).

Все эти элементы по отдельности и в синтезе позволяют сформировать уникальную идентичность компании. Благодаря этому, потребители безошибочно узнают любимый бренд среди множества конкурентов, даже если наименование или логотип не попали в их поле зрения.

Критерии оценки эффективной айдентики

Чтобы оценить эффективность разработанного корпоративного стиля, нужно понимать, по каким критериям оценивается существующее или предложенное решение. Качественная айдентика будет работать на усиление позиций торговой марки на рынке, создание положительного имиджа, эмоционального отклика у потребителей и формирование лояльности. Эти факторы — дополнительные драйверы продаж, помогающие вывести предприятие в лидеры рыночного сегмента.

Эффективная дифференциация и идентификация. Логотип и внешний вид компании способствуют отстройке, визуальному дистанцированию от конкурентов. Они помогают лояльной аудитории безошибочно распознавать именно ваш продукт. Если корпоративная идентификация не выполняет этой задачи (например, цветовое решение совпадает с палитрой конкурента), стоит задуматься о рестайлинге всей айдентики или хотя бы упаковки.

Формирование добавленной стоимости. То, как выглядит упаковка, логотип, рекламные брошюры, листовки, сертификаты и прочее, влияет на маржинальность продукта. Досконально продуманная маркетинговая система формирует ценность компании у потребителей. Главное — соблюдать баланс между реальным качеством продукции и воспроизводимым образом, так как слишком большой разрыв между ожиданиями аудитории и фактическим состоянием может привести к тому, что повторная покупка не состоится. Предприятие начнет терять клиентов.

Формирование и поддержание благоприятного имиджа. Корректное восприятие марки покупателями и контрагентами как профессионального, надежного партнера, производителя высококачественного продукта, новатора в своей области индустрии — залог эффективного маркетинга и роста. Организации, чья корпоративная стилистика не формализована, хаотично меняется и неправильно используется, не воспринимаются всерьез и не вызывают доверия. Отсутствие порядка в корпоративной идентификации переносится на все бизнес-процессы.

Отражает ценности и миссию. Если менеджмент четко определил цели, миссию, видение, а также следует при принятии решений своим ценностям и принципам, фирменный стиль будет отражать это. При этом вся айдентика и система коммуникаций станет работать с намного эффективней за счет синергетического эффекта. Проработка этих вопросов помогает персоналу яснее видеть цель и роль в общих достижениях всего коллектива. Такие сотрудники мотивированы, лояльны, именно они становятся основой продвижения и развития компании.

Что включает бриф?

Сперва рекомендуем ознакомиться с брифом на создание фирменного стиля. Когда заказчики понимают основные вопросы, которые будут обсуждаться на брифинге с агентствами, они четче формулирую свое видение будущей стратегии и айдентики.
Важно изучить концепции конкурентов, а также международный опыт. Подобный подход поможет определить, что нравится, а что нет, какие приемы лучше работают на целевого потребителя, а какие бесполезны. Тщательные наблюдения и профессиональный опыт в своем рыночном сегменте дополнят знания разработчиков и помогут вам найти максимально эффективное решение.

Традиционно бриф содержит вопросы, которые касаются:

  • профиля предприятия, ассортимента товаров и услуг;

  • основных трендов в сегменте на локальном и мировом рынке;

  • главных конкурентов и их стратегий;

  • преимуществ вашей продукции или услуг;

  • клиентуры и ее основных сегментов, пристрастий и поведения;

  • ценностей и целей организации, которые должны быть отображены в результатах работы;

  • специфического характера фирмы, который вы хотите сформировать или выдвинуть на первый план;

  • перечня важнейших объектов, на которых будет представлен дизайн.

Чем ответственнее клиент подходит к вопросу заполнения брифа, тем эффективнее брендинговое агентство выполняет свою работу и тем лучше результат для каждого участника процесса.

Фирменный стиль компании 

При определении корпоративной айдентики на первый план всегда выходит видение, позиционирование, ключевые ценности, которые должны отражаться в визуальном образе.

Необходимость рестайлинга или разработки новой концепции возникает при:

  • масштабировании бизнеса;

  • обновлении структуры ввиду слияний, поглощений;

  • необходимости в репозиционировании, корректировке восприятия бренда.

В этих ситуациях важно скрупулезно изучить и учесть предыдущий опыт, конкурентное окружение на местном и новых рынках.

Если название и айдентика известны широкой аудитории, при этом репутация компании не запятнана, вероятно преемственность с прежним образом придется сохранить. Обычно на сохранении существующего образа или его элементов настаивает заказчик. Такие ограничения создают дополнительные сложности для дизайнеров.

С мнением владельца бизнеса необходимо считаться, но не стоит забывать, что для окружающих основной компонент brand ID — это название. А оно при рестайлинге обычно остается неизменным и продуктивно работает на удержание клиентуры. Поэтому подготовьтесь к переговорам, взаимным уступкам.

Если же договор предполагает полный ребрендинг, команда дизайнеров и стратегов формирует новый проект с нуля. Это дает творческой группе большую свободу, снимает ограничения. Клиент в этом случае должен быть готов к новаторским идеям и не отказываться от решений, которые кажутся ему революционными. Важно помнить, что дизайнеры и маркетологи видят ситуацию с профессиональной стороны, думают на несколько шагов вперед.

Создать особый стиль организации практически невозможно без брендбука. Это подробное руководство, в котором прописаны правила и регламенты построения и применения brand ID. Документ помогает внедрить стилистику на всех уровнях корпоративной коммуникации:

  • на официальном сайте;

  • в деловой документации;

  • в каталогах;

  • в годовых отчетах;

  • в презентациях;

  • в рекламных листовках, брошюрах;

  • в соцсетях;

  • на наружных вывесках, фасадах, билбордах.

Список может быть уменьшен или расширен в зависимости от требований заказчика. 

Особенности работы с магазином, бутиком

Различные супермаркеты, шоурумы, бутики, кондитерские магазины требуют особого подхода.

Чтобы привлечь внимание к образу бренда, используются следующие техники:

  • задействуется наружная, внутренняя навигация;

  • формируется интуитивно понятное пространство, маршруты передвижения посетителей;

  • выставляются промо-стойки, секции с акционными товарами.

Если объектом выступает продуктовый супермаркет, много внимания уделяют хранению продуктов:

  • температурный режим;

  • влажность;

  • состав воздуха;

  • осветительные приборы;

  • порядок выкладки;

  • товарное соседство и прочее.

Учитывая эти нюансы, маркетологи, дизайнеры и другие специалисты подбирают материалы для интеграции своих разработок в пространство торговой точки.

При стайлинге бутика преобладают уникальные элементы, которые формируют узнаваемый образ бренда и опыт покупателя. К примеру, если в шоуруме продают одежду от известного модельера, вывески, рекламные щиты, листовки, сертификаты и прочая подобная продукция будет сочетаться со стилистикой самой марки одежды.

Все нюансы проработки каждого элемента маркета должны быть собраны в брендбуке, а также ритейл-буке. Это упростит масштабирование сети в будущем, повысит скорость, с которой новые торговые точки будут открывать двери для новых посетителей.

Разделы брендбука:

  • стратегия предприятия;

  • характеристики лого, цветового кода, других элементов;

  • правила использования объектов на различных типах носителей.

Ритейл-бук — руководство по оформлению розничного пространства, в которое входит:

  • описание ритейл концепции;

  • принципы зонирования площадей;

  • спецификация оборудования и мебели;

  • нюансы подсветки, навигации.

Стайлинг торгового центра

Каждый современный торгово-развлекательный центр — это интересная, необычная концепция, история, занимательное путешествие и приключение, в которое создатели ТЦ стремятся погрузить посетителей. Ведь каждый дополнительный час, проведенный на территории центра — рост прибыли с единицы площади.
Разрабатывая проект под ТЦ, важно опираться на концепцию торгово-развлекательного центра и потребительский опыт, который нужно сформировать.

Решать эту задачу в составе единого оркестра будут:

  • местоположение здания;

  • архитектурные особенности и конструкция локации;

  • интерьеры отдельных точек и общих залов, коридоров, лестничных пролетов;

  • планировка;

  • посадка якорных арендаторов;

  • стилевое оформление ТЦ, навигация, фотостиль, имиджевые связи.

Разработать дизайн торгового центра можно самостоятельно, внутренним ресурсом или с помощью архитектурного бюро. Получить максимальный синергетический эффект можно, если эксперты по брендингу и ритейл-дизайну работают вместе. Такой подход позволяет сохранить фокус на главном и лучше раскрыть концепцию заведения. Выработанные при этом брендбук или ритейл-бук будут результативнее выполнять свои задачи и позволят легко масштабировать проект.

Брендирование одежды

Создание фирменного стиля бренда одежды начинается со стратегии. Сначала нужно определить ассортимент, направление, позиционирование, аудиторию, на которую рассчитана продукция, каналы сбыта, способы взаимосвязи с клиентами.
Важно составить шорт-лист основных конкурентов, понять их стратегии. Для этого необходимо провести хотя бы кабинетные маркетинговые исследования.  

Почему это важно? Модификация, фасон, особенности одежды из основной коллекции, люди, на которых она рассчитана, определят тональность общения, подачу и айдентику бренда. Производители одежды должны сами для себя ответить на вопросы:

  • Будет ли коллекция премиальной или демократичной, рассчитанной на молодежь?

  • Какие модели будут фигурировать: для женщин, мужчин, детей?

  • Будет ли отшиваться полный гардероб, капсульные коллекции, конкретные детали (например, только белье) или монопродукты (к примеру, только носки или шапки)?

  • Как выглядит, во что одевается, что ценит и как принимает решение среднестатистический клиент?

Эти основополагающие вопросы помогают отчетливо представить, каким должен быть бренд. С этого момента задача полностью перемещается в плоскость разработки фирменной стилистики марки.

Самостоятельно или с помощью специалистов брендингового агентства необходимо выделить ключевые носители brand ID:

  • бирки, лейблы, этикетки;

  • упаковка (пакеты, коробки, бумага);

  • тремпеля;

  • вывески;

  • лайн-шит;

  • сайт;

  • странички в соцсетях;

  • рекламная продукция.

Много внимания нужно уделить профессиональным фотографиям и созданию фотостиля. Качественные изображения от умелого фотографа станут передовым маркетинговым инструментом.

Нюансы работы с кафе, ресторанами

Кафе, пиццерии, бистро, рестораны, пабы — это прежде всего опыт посетителя. Внешний облик заведения формирует у гостя ожидания от кухни, блюд, отношения официантов, декора, опыта, среднего чека. Поэтому брендинг в сегменте HoReCa играет важнейшую роль. Некорректное или вводящее в заблуждение потребителя позиционирование может привести к искажению восприятия. Неточная идентификация может отпугивать целевого потребителя и привлекать не целевого. В итоге обман ожиданий выльется в недостаточную заполняемость залов, разочарование, нелестные отзывы, потерю денег.
Поэтому работать над брендингом ресторана, бара, бистро или кафе нужно после того, как выяснена концепция, позиционирование бизнеса, целевая аудитория, средний чек, меню, якорные композиции. Также нужно убедиться, что локация принесет ожидаемый трафик. Когда все детали пазла собраны, можно приступать к созданию уникального стиля.

Первый пункт алгоритма — изучение разделов брендбука. Это нужно, чтобы перепроверить перечень носителей айдентики. Они должны покрывать все весомые потребности бизнеса. Туда включены:

  • интерфейс сайта;

  • аккаунты в соцсетях;

  • дизайн меню;

  • приложение для планшетов и смартфонов;

  • меню-борды;

  • баннеры и рекламные проспекты;

  • дизайн упаковки, посуды навынос.

Ключевой фактор — дизайн интерьера, входной группы и навигации. Ведь если речь идет об открытии нового заведения в данной локации, его появление должно быть замечено общественностью.

Разработка стилистики мероприятия

Крупные культурные или городские мероприятия также нуждаются в фирменном стиле. В последние годы организаторы конференций, культурных, спортивных, деловых мероприятий уделяют визуализации событий все больше внимания.
Выразительное оформление — это дополнительный источник доходов от продажи сувенирной продукции и великолепный пиар.

Мероприятия часто проходят при поддержке ряда спонсоров, при участии партнеров и организаторов, поэтому актуальным вопросом становится проектирование стандартов кобрендинга, брендирование медиазон, пресс-воллов и прочего.

У каждого события свой сайт или лендинг, рекламные и информационные материалы, презентации, буклеты, брошюры, бейджи, билеты, флаеры, навигация, награды, грамоты, призы и прочие носители. Все они выполняются в едином дизайне с соблюдением одних стандартов.

Подбор агентства

Надежный подрядчик для разработки айдентики — половина дела. Опытный разработчик не только выполнит работу в соответствии с брифом, он поможет профессиональным советом, подскажет, как правильно запустить проект, где возможно сократить издержки и избежать потенциальных сложностей.

Главный критерий выбора агентства — наличие достойного портфолио и опыт работы в интересующем рыночном сегменте. Разработать проект для булочной или небольшой кофейни — не то же самое, что создать корпоративную идентификацию большого развлекательного центра или международной корпорации. Поэтому обязательно изучите портфолио, выясните, есть ли в выбранной компании специалисты с нужным набором компетенций для решения вашей задачи.

Рекомендуется собрать список из 2–3 агентств и провести предварительные встречи с каждым из них. На консультациях вам могут предоставить примеры аналогичных проектов, рассказать о преимуществах, особенностях сотрудничества. Оцените, насколько глубоко команда способна понять и проникнуться сутью вашего проекта. Не забудьте о ценовых предложениях каждого агентства.

Цена 

Потребности каждого проекта в фирменном стиле и носителя будут сильно различаться. Невозможно точно рассчитать стоимость услуг до того, как будет ясен перечень работ. Можно говорить лишь об усредненных вилках.

В одном случае достаточно создать качественный сайт, рекламные макеты с использованием стоковых фотографий. В другом — потребуется арендовать студию, нанимать фотомоделей, проводить сложную видео- и фотосъемку, разрабатывать приложение, дизайн упаковки, каталога и многое другое.

Чтобы заказать разработку корпоративного стиля в брендинговом агентстве BRANDEXPERT «Остров Свободы», свяжитесь с нами или оставьте заявку, заполнив онлайн-форму на сайте. Наш менеджер перезвонит вам в кратчайшие сроки, выяснит все детали и вышлет подробное коммерческое предложение.

Блог фирменный стиль

Что такое руководство по использованию фирменного стиля

Руководство по использованию фирменного стиля — это документ, в котором представлено полное описание логотипа и фирменного стиля, а также правила их нанесения на носители — предметы, с которыми будет взаимодействовать целевая аудитория. То есть, это некая инструкция, в которой вам сначала покажут, что такое «спичка», а потом объяснят, как и где её зажигать, чтобы согреться, а не устроить пожар.

Обычно в руководстве по использованию фирменного стиля есть следующие разделы:

Логотип

В этом разделе содержится информация о:

  • вариациях логотипа — альтернативные версии создаются для адаптивности логотипа к носителям, которые могут отличаться от тех, что прописаны в руководстве;
  • компоновке — это расположение и пропорции шрифтовой части логотипа к его знаку;
  • цветовом оформлении логотипа — этот подраздел объясняет, почему выбраны именно эти цвета для логотипа и перечисляет их названия в таких цветовых схемах, как CMYK, RGB, HEX и Pantone;
  • охранном поле — это минимально допустимое расстояние от логотипа до других объектов;
  • расположении логотипа на носителях — здесь оговариваются правила того, где можно располагать логотип: только «сбоку снизу», «посередине сверху» или как-то ещё;
  • недопустимых ошибках — тут описаны нарушения в оформлении, которые могут повлиять на восприятие логотипа. 

Фирменные элементы

Здесь дизайнеры указывают:

  • все используемые шрифты и их иерархию — как оформлять заголовки и основной текст на различных носителях;
  • цветовую палитру — какое должно быть процентное соотношение цветов и их гармоничные сочетания;
  • паттерны (повторяющиеся узоры) и градиенты — на какие носители их можно наносить;
  • фотоконтент — это примеры фотографий, которые можно использовать в будущем для создания контента.

В этот раздел также могут быть включены рекомендации по иллюстрациям и маскоту (фирменному персонажу), если дизайнеры их разрабатывали. Важно знать, как использовать иллюстрации и маскота: они персонифицируют бренд и не должны меняться на каждом носителе.

Носители

Список носителей всегда подбирается индивидуально и зависит от деятельности вашей компании и от целей, которые вы ставите перед дизайнерами, например, разработать дизайн для корпоративного мерча или только для рекламной продукции.

Популярные носители, которые встречаются в руководстве по использованию фирменного стиля:

  • визитки
  • бейджи
  • вывески
  • блокноты
  • ручки
  • чехлы на телефон
  • фирменные бланки
  • ролл апы
  • форма сотрудников

Виды руководств по использованию фирменного стиля

В дизайнерской среде есть три типа документов: логобук, гайдлайн (гайдбук) и брендбук. Один документ может стать разделом другого. Например, в брендинговых агентствах гайдлайны часто включают в брендбуки:

Тем не менее они могут сосуществовать и автономно:

Логобук — документ, который содержит всю информацию о логотипе и правилах его использования: пропорции, минимальные размеры, соотношение элементов и цветовых блоков. Если вы обратились только за разработкой логотипа без фирменного стиля, то дизайн-студия предоставит вам именно логобук.

Гайдлайн (гайдбук) — свод правил, в котором кроме информации о логотипе ещё прописано, как использовать элементы фирменного стиля — шрифты, цвета, паттерны, иллюстрации, — а также представлены задизайненные носители. 

Брендбук — это документ компании, в котором кроме инструкции по использованию визуальных элементов, представлены маркетинговые сведения о компании, а именно:

  • концепция и философия
  • ценности бренда
  • целевая аудитория
  • анализ конкурентов
  • характер и архетип бренда
  • позиционирование 
  • стратегия развития 
  • способы коммуникации и tone of voice

С помощью брендбука можно быстро рассказать новому сотруднику или подрядчику о позиционировании и целевой аудитории бренда, а также о том, как работать с айдентикой. 

Какие ошибки могут возникнуть, если не использовать руководство по применению фирменного стиля

Есть несколько проблем, с которыми компания может столкнуться, не пользуясь гайдлайном:

  • Ваш бренд могут не узнать

Фирменный стиль создан для того, чтобы в каждой точке контакта с целевой аудиторией ваш бренд сразу узнавался — и по визитке, и по вывеске, и даже по оформлению баннера для таргета в соцсетях. Если ваша компания будет регулярно появляться перед своей аудиторией, то займёт отдельное место в её сознании, но если каждое оформление точек контакта отличается друг от друга, запомниться будет сложнее. 

Например, «Альфа-банк» оформляет все свои точки контакта с целевой аудиторией в едином стиле и по правилам руководства, чтобы даже издалека компанию могли узнать по фирменным цветам и элементам.

  • Ваш бренд может вызвать недоверие

Через дизайн клиенты могут считывать статус компании. Представьте, у вас есть ресторан, в котором сайт и интерьер оформлены в одном стиле, а упаковка для доставки еды нейтральная: без логотипа и элементов фирменного стиля. Из-за такой «несостыковки» многие клиенты могут путаться и задаваться вопросом: «А точно из того ресторана привезли еду?».

Как вы думаете, какая упаковка вызовет больше доверия у аудитории к компании: слева или справа?

  • Ваш бренд может лишиться целостности

Если у компании много филиалов или франшиз, гайдлайн — незаменимая штука, так как точек контакта с целевой аудиторией много, и они могут быть разбросаны по стране или по всему миру. Кроме того, над оформлением филиалов будут работать дизайнеры с разным уровнем навыков.

Чтобы никто не начал менять в корне фирменный стиль, вам нужен гайдлайн. Потеря целостности может стать угрозой для репутации бренда: без визуальной связи между филиалами или франшизами их перестанут считать единой структурой.

Маркетологи Subway следят за оформлением своих сетевых точек, чтобы у аудитории вне зависимости от местоположения формировались верные ассоциации, и даже находясь в другой стране, они могли по фирменным элементам узнать компанию.

В каких ситуациях предпринимателю поможет руководство по использованию фирменного стиля

Гайдлайн — не просто незаменим, он необходим любой компании, которая планирует открытие и выход на рынок, но есть конкретные ситуации, когда гайдлайн способен спасти вас от убытков:

  • Если вы работаете с дизайнером-фрилансером

Если в прошлом дизайн-студия разработала для вашей компании фирменный стиль, а сейчас вы обратились к фрилансеру за оформлением новых носителей, готовый гайдлайн станет гарантией того, что дизайнер не сделает всё по-своему. Руководство по применению фирменного стиля — это переводчик, связывающий двух дизайнеров, которые «говорят на разных языках».

  • Если вы заказываете в типографии печать фирменной продукции

Когда вы обращаетесь в типографию за печатью, к примеру, корпоративных футболок белого и черного цвета, сразу может возникнуть вопрос, какого цвета использовать логотип на чёрной футболке, если он сам чёрный. Типография заведомо не знает об альтернативных вариациях логотипа и о других нюансах оформления носителей. Это только одна из возможных ситуаций. 

Любая ошибка в оформлении может «ударить по карману» из-за того, что потом придётся тратиться на новые исходные материалы. Если вы предоставите работнику типографии гайдлайн, вероятность брака станет минимальной.

К тому же с документом у вас будут все основания на бесплатные правки: например, если дизайнер типографии нарушил на визитке охранное поле или что похуже, вы можете перепечатать всю продукцию без дополнительных затрат. 

  • Если вы организовали франчайзинг

С гайдлайном вы, как франчайзер, можете быть уверены, что на другом конце планеты ваша франшиза будет оформлена правильно, даже если вы никогда лично не общались с дизайнером, который её оформлял. Так вы будете знать, что никто не будет самоуправничать и концептуально менять фирменный стиль. 

Что в итоге

Руководство по использованию фирменного стиля необходимо компании для сохранения единого образа. Без него вы рискуете:

  • лишить бренд целостности в разных точках контакта с целевой аудиторией, из-за чего она не сможет опознать вашу компанию и отличить её от конкурентов;
  • получить неправильно оформленные носители — бракованную продукцию, из-за которой придётся переплачивать.

Руководство по использованию фирменного стиля — это ваша страховка, которая не позволит вам потерять деньги, а другим дизайнерам — разрушить восприятие бренда в сознании людей.

Фото на обложке: Studiotan/shutterstock.com

Понравилась статья? Поделить с друзьями:
  • Амоксиклав инструкция для детей суспензия 250 как рассчитать
  • Что было характерно для движения под руководством ивана болотникова участие разных слоев общества
  • Протравитель семян доспех инструкция по применению
  • Восстание греческих городов в 500 г до н э произошло под руководством
  • Karakurt rs 600 инструкция по установке