Руководство яндекса для сайта

Яндекс.Вебмастер — инструмент, с помощью которого можно контролировать работу сайта и его представление в поиске.

Именно с добавления в Вебмастер начинается «дружба» вашего ресурса с Яндексом.

К основным полезным функциям сервиса относятся:

Но это далеко не все. Рассмотрим подробнее, как Яндекс.Вебмастер может помочь владельцу сайта, SEO-специалисту и интернет-маркетологу.

Как добавить сайт в Яндекс.Вебмастер

Авторизуйтесь в аккаунте Яндекса и на главной странице Вебмастера нажмите плюс в верхней левой части экрана:

Введите корректный адрес сайта и нажмите «Добавить»:

При добавлении ресурса определитесь, как он должен отображаться в поиске — с префиксом www или без. Для Яндекса это имеет значение.

Изменить настройки можно будет в любое время в соответствующем разделе Вебмастера.

Обязательно пропишите https перед основным адресом, если на вашем сайте установлен сертификат безопасности ssl.

Далее подтвердите ваши права на владение сайтом одним из трех способов.

1. Добавление метатега.

Сгенерированный метатег нужно вставить в код главной страницы, перед закрывающим тегом </head>. Для этого найдите в корневом каталоге сайта файл header.php одним из способов:

2. Создание специального HTML-файла.

Чаще всего владельцы сайтов используют именно этот метод. Нужно просто скачать готовый файл по ссылке и разместить его в корневом каталоге.

3. Добавление записи в DNS домена. TXT-запись в DNS вносится через панель управления хостинга, на котором расположен домен.

Не забудьте проверить, правильно ли вы разместили тег, файл или запись. Для этого нажмите на кнопку «Проверить» внизу.

После того как права подтверждены, можно приступать к работе. Права управления также можно передать другим пользователям. Об этом расскажем ниже.

Сводка — общая информация о сайте

Это дашборд с визуализацией основной информации, предоставляемой Вебмастером. Здесь вы можете быстро узнать о проблемах сайта и последних изменениях в индексе.

Всего на странице «Сводка» находятся 10 блоков:

1. Проблемы сайта — сообщения об ошибках, влияющих на корректную работу ресурса, и ссылка на рекомендации по оптимизации.

Справа от этого виджета одна из проблем может быть представлена более развернуто.

Или вам нужно включить обход сайта по счетчику Метрики:

2. Яндекс.Диалоги — если на вашем сайте есть чат, подключенный к системе Яндекс.Диалоги, здесь вы найдете данные о его эффективности. Если диалогов за последнее время не было или было очень мало, будет выведено сообщение о том, что данных недостаточно.

3. Турбо-страницы для магазинов — сведения о подключении и работе специальных облегченных версий страниц для работы на мобильных устройствах.

4. Турбо-страницы для контентых сайтов — «легкие» страницы для новостных и развлекательных проектов с большим объемом контента.

5. Клики в поиске — график общего числа переходов на сайт из поиска (по дням за последний месяц), а также подробная статистика показов и переходов по конкретным запросам.

6. Обновления поиска — список добавленных и исключенных страниц в индексе. Синими ссылками обозначены страницы, удаленные из поиска в последнее время, зеленым — недавно включенные в него. На графике цветовые обозначения аналогичны.

7. История обхода — сводка страниц, которые изменили свой статус за последнее время. Особое внимание стоит обратить на страницы со статусом 4XX. Как правило, этот статус означает ошибку 404 — недоступность страницы на сервере.

8. ИКС — график показателя качества сайта. ИКС исчисляется на основе множества параметров, в основе которых — взаимодействие посетителя с сайтом и удовлетворенность аудитории. Значение ИКС меняется со временем. Чтобы посмотреть график за более продолжительный период, нажмите на ссылку слева внизу и передвиньте ползунок:

9. Индекс скорости сайта — отражает скорость загрузки страниц при переходе из мобильного поиска Яндекса по данным Яндекс.Браузера. Эта метрика отображается только для сайтов, у которых достаточно трафика для анализа.

10. Последние ссылки — перечень новых внешних ссылок на сайт. Для каждой ссылки указаны дата индексации, источник (сторонний сайт) и страница, на которую он ссылается.

Кликнув по заголовку любого блока, можно быстро перейти в соответствующий подраздел Вебмастера.

Качество сайта — официальная оценка от Яндекса

Показатели качества

В этом разделе представлена статистика изменения показателя ИКС вашего сайта и некоторые другие показатели. С помощью календаря сверху можно выбрать произвольный временной период для рассмотрения, или воспользоваться предустановленными — месяц, квартал или год.

Корреляция между величиной показателя ИКС и позициями в выдаче не всегда прямая, т.к. Яндекс оценивает сайты по множеству различных параметров.

Совет по улучшению ИКС сайта. Для роста показателя ИКС важно, чтобы у сайта был стабильный трафик и хорошие конверсионные показатели. Работайте с поведенческими факторами, делайте контент интересным и полезным для пользователей.

Знаки качества

Знаки качества выдаются сайту Яндексом на основе критериев и алгоритмов, которые поисковик держит в секрете. Повлиять можно на присвоение двух знаков — «Защищенное соединение» (установить SSL-сертификат) и «Турбо-страницы» (использовать эту технологию). Что касается знаков «Популярный сайт» и «Выбор пользователей», здесь Яндекс стандартно рекомендует создавать полезные целевой аудитории ресурсы. Опытным путем выявлено, что на получение первого знака влияет стабильно высокая посещаемость сайта, второго — хорошие поведенческие метрики.

На странице подраздела можно увидеть, как близко ваш сайт находится к получению того или иного знака:

Сравнение с конкурентами

Яндекс.Вебмастер дает возможность узнать показатели качества сайтов конкурентов и сравнить их с показателями вашего сайта. Для этого добавьте неограниченное количество конкурентов с помощью кнопки:

Сайты можно отсортировать по самому важному показателю — ИКС.

Достижения и статистика

Здесь указана информация о показателях, важных для продвижения ресурса: проблемы сайта, сводка по мониторингу важных страниц, состояние чата на поиске и другие.

Рекомендации

Советы от Яндекса о том, какие действия предпринять для улучшений позиций сайта и привлечения трафика.

Отзывы

В подразделе можно работать с двумя типами отзывов:

На отзывы можно и нужно отвечать — благодарить за высокую оценку или разбираться с негативом. Также может быть показана шкала с соотношением положительных и отрицательных отзывов.

На оба типа отзывов можно ответить прямо в интерфейсе Вебмастера. Для быстрых ответов на отзывы об организации предлагаются стандартные формулировки в соответствии с выставленной оценкой:

Диагностика — быстрое выявление ошибок на сайте

Диагностика сайта

В этом подразделе Вебмастер сообщает об ошибках, влияющих на работу и правильную индексацию ресурса. Все возможные ошибки делятся на 4 категории:

Подробнее обо всех параметрах, которые могут отражаться в Вебмастере, можно прочитать по ссылке:

Для удобства на странице есть фильтр по категориям ошибок.

Если на сайте обнаружена конкретная проблема, Вебмастер покажет дату ее появления и предложит проверить ее актуальность:

Исчерпывающую информацию о проблемах на сайте можно получить в результате SEO-аудита в системе PromoPult. Три пакета услуг под разные потребности, аналитика и рекомендации для внедрения.

Безопасность и нарушения

В этом разделе Вебмастер сообщает о подозрительных действиях на сайте, которые могут привести к исключению из выдачи или к значительному понижению позиций. И это касается не только наличия на страницах вредоносного кода, который несет прямую угрозу для пользователей. Яндекс часто накладывает санкции за манипуляции с результатами поиска, такие как:

При отсутствии нарушений вы увидите такое сообщение:

В противном случае Вебмастер расскажет об имеющейся проблеме, принятых ограничительных мерах и путях исправления ситуации.

Поисковые запросы — статистика и источник дополнительной семантики

Один из самых важных разделов Вебмастера для интернет-маркетолога и SEO-специалиста. Здесь можно отследить, как часто и по каким запросам сайт показывается в результатах поиска, а также как часто пользователи переходят на сайт из поисковой выдачи.

Статистика запросов

Чтобы изучить общую статистику по сайту, выберите группу «Все запросы»:

Отдельно можно посмотреть график по избранным вами запросам, выбрав соответствующий пункт меню.

По умолчанию на странице показываются 4 графика:

Вкладка «Показатель» в меню позволяет убрать из представления ненужные графики и рассмотреть один конкретный, для более детального изучения статистики:

Графики также можно настроить по географическому принципу с помощью вкладки «Регион». По многим запросам региональная выдача Яндекса может значительно различаться.

Чтобы увидеть статистику показов и переходов с мобильных устройств, выберите соответствующий пункт во вкладке «Устройства». Резкие различия трафика с десктопов и мобильных могут говорить о проблемах с мобильной версией сайта.

Настроить интересующий вас временной период можно с помощью календаря в меню.

Подробные данные по дням удобнее изучать в таблице. Здесь показаны не только текущие значения, но и различия с предыдущим периодом. Красные числа обозначают отрицательную динамику, зеленые — положительную:

Иконка диаграммы слева обозначает, включен ли данный пункт в визуализацию на графике выше:

На вкладке «Популярные запросы» можно посмотреть показы, клики и CTR по конкретным поисковым фразам:

По клику на значок шестеренки слева можно включить в таблицу дополнительные параметры:

Значок диаграммы позволяет построить график по выбранному запросу.

Самые важные для вас ключевые фразы рекомендуем добавлять в Избранные. Делается это в следующем подразделе — «Управление группами». Учтите, что статистика собирается не сразу, а через несколько дней.

Готовые отчеты по показам, кликам и средним позициям можно скачать в CSV формате верху страницы:

Статистика страниц

По структуре подраздел похож на предыдущий. Разница в том, что здесь анализируются показы и переходы не по поисковым запросам, а по конкретным страницам сайта. Выбрать нужную страницу для изучения можно во вкладке справа. Для удобства в ней есть строка поиска.

Управление группами

Разбейте запросы по группам, чтобы быстро анализировать интересующие вас данные. Делается это следующим образом.

1. Кликните по кнопке «Создать группу» и в открывшемся окне напишите название.

2. Добавьте список запросов вручную или загрузив готовый файл.

Второй вариант создания группы запросов — отбор через фильтр. На скриншоте показан пример настройки фильтра для фраз, средняя позиция которых входит в ТОП-10:

В этом же подразделе формируется группа Избранное. Просто зайдите в группу «Все запросы», отметьте нужные фразы галочкой и нажмите кнопку внизу:

Совет по интерпретации данных. Изучайте не только изменение показателей в динамике, но и их соотношение между собой. Например, если число показов растет, но клики остаются на прежнем уровне или падают — возможно, на сайте есть проблема со сниппетами.

Тренды

В Яндекс.Вебмастере вы можете следить не только за состоянием своего сайта, но и за тенденциями по отрасли в целом. Для этого в меню подраздела выберете отрасль, соответствующую вашему виду деятельности. Там же настройте желаемый временной период для изучения.

В таблице представлены усредненные показатели по сайту и по выбранной группе. Красным и зеленым цветом показана их динамика.

Данные рассчитываются от так называемой точки отсчета — изначальных аналогичных данных, по которым у Вебмастера есть статистика. Подробнее о построении трендов можно узнать в Справке.

Важно то, что тренд вашего сайта в целом должен совпадать с ситуацией по отрасли. Резкое «провисание» может говорить о недоработках в оптимизации ресурса.

Рекомендованные запросы

Здесь можно получить рекомендации Яндекса о том, по каким запросам ваш сайт будет выгоднее всего рекламировать в Директе. Рекомендации могут значительно сократить ваше время на разработку кампании и помочь сэкономить деньги на ставках. Также этот пул запросов можно использовать для расширения семантического ядра сайта.

Отправьте заявку на формирование списка ключевых фраз, нажав на кнопку:

Индексирование — все, что робот Яндекса знает о сайте

Страницы сайта попадают в результаты поиска или выпадают из него после того, как робот Яндекса побывает на них и присвоит им определенный статус. Обходы роботов происходят регулярно. Поэтому важно следить за динамикой индексирования.

Статистика обхода

На графике видно количество страниц, недавно добавленных в индекс, и страниц, изменивших свой статус:

По умолчанию график строится за последнюю неделю. Но период можно изменить, нажав на ссылку внизу и передвинув ползунок:

В таблице перечислены адреса страниц и их статусы. Вот основные обозначения, которые стоит отслеживать.

Подробнее о том, что скрывается за этими числами и как правильно интерпретировать ответ сервера, читайте в нашей статье.

Статусы можно отфильтровать. Для примера выделим страницы, которые по какой-либо причине стали недоступны:

Если необходимо проверить страницы из конкретной части сайта, например, раздела каталога, выберете его в меню вверху страницы:

Страницы в поиске

Когда нужно быстро узнать, какие страницы были добавлены в индекс, а какие удалены (и главное, почему) загляните в этот подраздел.

График вверху показывает общую сводку добавления и выпадения страниц. Настроить его можно аналогично графику из предыдущего раздела — по времени изменений и по разделам сайта.

Снизу указан полный перечень страниц с адресами и заголовками. Для выбывшей страницы Яндекс указывает точную причину исключения. Нажмите на троеточие рядом с ней, и вы узнаете более подробную информацию. Там же есть ссылки, которые помогут решить возникшую проблему при необходимости.

Если вам, допустим, нужно найти все страницы, удаленные роботом из-за запрета в robots, воспользуйтесь фильтром:

Структура сайта

Яндекс видит структуру вашего сайта по-своему. Именно поэтому здесь могут быть отображены не все разделы. Если в каталоге сайта меньше 10 страниц, он не будет учтен.

Добавить нужный раздел вы можете самостоятельно, нажав на кнопку внизу:

Закрыть от индексации определенный раздел сайта можно через специальную запись в файле robots.txt.

Все страницы

В этом подразделе вы можете скачать архив страниц, находящихся в поиске. Архив формируется на основе файла Sitemap.xml и содержит все важные сведения о проиндексированных страницах.

Проверить статус URL

Подраздел предназначен для проверки статусов отдельных страниц. Вбив нужный URL-адрес в строку, вы получите краткую информацию о доступности страницы. Нажав «Подробнее», вы увидите HTTP-статус и дату последнего обхода. Здесь же можно добавить URL в список важных для постоянного мониторинга.

Мониторинг важных страниц

Получить отчет о состоянии самых важных для продвижения сайта страниц можно здесь. Обычно это посадочные страницы, разделы каталога и карточки товаров (в случае интернет-магазинов).

Создать список для контроля можно самостоятельно или воспользовавшись рекомендациями Яндекса.

Нажмите на ссылку, чтобы перейти к списку рекомендованных страниц:

Добавьте страницы к мониторингу по отдельности или все вместе:

Уведомления об изменениях на страницах будут приходить вам на почту. Настроить уведомления можно в соответствующем разделе.

Переобход страниц

Чтобы робот быстрее проиндексировал ваши новые статьи или только что добавленные в каталог товары, сообщите ему о них через этот подраздел.

Просто загрузите список адресов и нажмите Отправить.

Все отправленные страницы будут отображаться в списке внизу. Там же вы увидите статус обхода.

С сентября 2020 суточный лимит на переобход страниц зависит от показателя ИКС сайта. Для сайтов с ИКС меньше 10 это всего 30 страниц. На сайтах с показателем от 1000 на переобход можно отправить до 240 страниц в сутки, далее число страниц пропорционально растет. Дневной лимит для вашего сайта показан под полем ввода URL:

Файлы Sitemap

Файл sitemap.xml создается, чтобы помочь роботу понять структуру вашего ресурса. Он представляет собой карту сайта в формате xml с перечислением всех значимых страниц.

При наличии Sitemap сайт должен быстрее индексироваться и корректнее ранжироваться в поиске.

Если ссылки на файлы указаны в robots.txt, они автоматически отобразятся в Вебмастере. При этом вы можете добавить Sitemap самостоятельно, указав его адрес:

В подразделе также можно проследить, корректно ли проиндексированы карты сайта:

Обход по счетчикам

Чтобы робот тщательнее обходил ваш сайт, а Яндекс быстрее узнавал о новых страницах, включите функцию обхода по счетчикам. Сделать это можно в разделе «Настройки» / «Привязка к Яндекс.Метрике».

Когда счетчик будет привязан, включите обход.

Посмотреть примеры страниц, найденных Яндексом, можно нажав на кнопку:

Среди новых страниц могут быть те, которые не должны появляться в поиске. Скройте их от робота удобным для вас способом.

Переезд сайта

Этот подраздел может понадобиться, если вы:

Чтобы осуществить переезд, выполните 3 несложных действия:

1. Добавьте в Вебмастер новую версию сайта

2. В старой версии в подразделе Переезд сайта поставьте нужную галочку.

3. Нажмите Сохранить.

Помните, что переезд может занять до двух недель.

Совет по правильному переносу сайта. При смене адреса не забудьте обновить директиву Host в файле robots.txt, а также сгенерировать новые файлы Sitemap.

Скорость обхода

Под скоростью обхода подразумевается то, с какой интенсивностью роботы будут проверять сайт. Яндекс дает возможность установить ваши рекомендации по скорости.

Выберите пункт «Задать вручную» и сдвиньте ползунок в нужную сторону:

Уменьшить скорость обхода рекомендуется, если ваш сервер испытывает перегрузки от частой активности поисковых агентов.

Увеличить скорость стоит, если контент на вашем сайте обновляется очень часто и вам важно, чтобы он индексировался быстро.

Представление в поиске — первое знакомство пользователя с сайтом

Все рекомендации Яндекса по улучшению сниппета сайта собраны в этом разделе.

Сниппет — это оформление ссылки на ваш сайт на странице результатов поиска. Работать со сниппетом важно, ведь от него напрямую зависит показатель кликабельности.

В меню справа зелеными галочками отмечены рекомендации, которые уже выполнены на вашем сайте. Знаки восклицания стоят напротив рекомендаций, на которые Яндекс советует обратить особое внимание:

Раздел содержит множество ссылок на статьи Яндекс.Справки. Рекомендуем с ними ознакомиться.

Ссылки — проблемы внутренней перелинковки и динамика линкбилдинга

Внутренние ссылки

То, как страницы связаны между собой внутри сайта, имеет важное значение в SEO-продвижении.

Внутренняя перелинковка служит для перераспределения веса страниц. Чем больше ссылок имеет та или иная страница, тем важнее она выглядит в глазах поисковика.

Удобная навигация улучшает поведенческие факторы, уменьшая показатель отказа и увеличивая среднее время пребывания пользователя на сайте.

На графике в подразделе показана динамика количества неработающих внутренних ссылок.

Во вкладке вверху можно отфильтровать причину, по которой ссылка не работает:

В таблице указаны конкретные URL-адреса битых ссылок и ссылающихся страниц.

Внешние ссылки

Значение внешнего продвижения для SEO снизилось за последние годы. Но все же качественные внешние ссылки еще учитываются при ранжировании.

В подразделе можно ознакомится с общим количеством ссылок и его динамикой:

Также можно узнать статистику показателей ИКС ваших сайтов-доноров:

Внизу подраздела указаны конкретные адреса ссылок и их анкоры. Таблицу можно отфильтровать по разным параметрам, в том числе по показателю ИКС ссылающихся сайтов:

Получайте прирост ссылочной массы и переходы от заинтересованной аудитории — используйте модуль PromoPult «Естественные ссылки». Обеспечим релевантные безопасные площадки. Гайд по работе с модулем — здесь.

Информация о сайте — улучшаем ранжирование и кликабельность

Региональность

Чтобы ваш сайт показывался только пользователям из городов, в которых вы работаете, настройте региональную привязку. Действуйте двумя путями:

1. Через информацию об организации в Яндекс.Справочнике. Способ подходит компаниям, имеющим филиалы в разных регионах.

2. Через настройки в разделе «Региональность» Вебмастера. Нажмите на значок шестеренки. В открывшихся полях задайте желаемый регион и укажите подтверждающую ссылку (например, страницу Контакты).

Для сайтов, которым не важна региональная привязка (например, информационных ресурсов) есть возможность сообщить об этом Яндексу, нажав на кнопку «Нет региона».

Регистр имени сайта

Наличие заглавных букв в названии домена не влияет на его продвижение в поиске. Как правило, это чисто эстетический вопрос.

Изменить регистр просто. Укажите нужный вариант, опишите причину замены и отправьте заявку.

Быстрые ссылки

Ссылки, показываемые в сниппете, формируются Яндексом автоматически. Вы можете лишь отключить их показ (нажав на галочку) или убрать из списка конкретные страницы (нажав на значок слева).

Для некоторых ссылок Яндекс предлагает несколько вариантов названий. Выбрать тот, что вам больше нравится, можно нажав на стрелочку.

Отметка «new» означает, что ссылка добавлена недавно. Значок «cng» появится, если у ссылки сменится название или появятся новые доступные варианты.

Совет по формированию быстрых ссылок. Чтобы важные для вас страницы попали в сниппет, включайте их в основное меню на главной странице и прописывайте в title короткие понятные названия.

Турбо-страницы для контентных сайтов — быстрая загрузка статей и новостей

Пользователи мобильных устройств не любят тратить большое количество трафика на загрузку страниц. Также естественно, что никому не нравится когда страницы «тормозят» и долго не открываются. Чтобы избежать этих проблем, Яндекс дает возможность создать ускоренные версии страниц или Турбо-страницы.

Рассмотрим, как такие страницы настраиваются и контролируются через Вебмастер.

Сводка по Турбо

В подразделе собрана вся необходимая информация о Турбо-страницах: обнаруженные проблемы, динамика трафика и рекомендации по улучшению.

Если рекомендация выполнена, рядом с ней появится зеленая галочка:

Источники

Чтобы начать пользоваться Турбо-страницами, вам понадобится RSS-канал или API. Подробно о том, как создать канал, можно узнать здесь. Загрузите источник одним из двух способов:

После добавления источника следуйте инструкции от Яндекса.

Настройка

В этом подразделе задается внешний вид Турбо страниц — от шапки и меню до рекламных блоков. Вы даже можете подключить свои CSS стили, чтобы сформировать дизайн всех элементов.

О тонкостях всех настроек читайте в Помощи.

Отладка

Проверить на ошибки можно как код RSS-канала, так и CSS код дизайна страницы.

Диагностика

Здесь Вебмастер сообщает об ошибках, обнаруженных на Турбо-страницах.

Турбо-страницы для интернет магазинов — быстрый доступ к карточкам товаров

Источники

Для подключения Турбо страниц магазина необходим YML-файл. Загрузите его на сервер и добавьте ссылку в Вебмастер.

Настройки

Подключить нужные функции и добавить информацию о магазине можно в этом подразделе. Воспользуйтесь инструкцией, чтобы выполнить настройки.

Отладка и диагностика

Подразделы обладают тем же функционалом, что и аналогичные подразделы Турбо-страниц для контентных проектов.

Модуль SEO в системе PromoPult — это автоматизация рутинных процессов, профессиональные инструменты для сбора, чистки и кластеризации семантики, проверка позиций и индексации в поисковых системах в несколько кликов, парсинг метаданных конкурентов. А еще: комплексная оптимизация сайта по цене ниже рынка.

Инструменты — проверка технической оптимизации сайта

Анализ robots.txt

В файле robots.txt можно закрыть от индексации отдельные страницы и целые разделы сайта, которые не должны попасть в поиск. Обычно это дубли страниц, административные разделы и конфиденциальные данные пользователей.

Вебмастер подгрузит файл robots.txt автоматически, когда вы добавите его в корневой каталог сайта.

Чтобы проверить robots на наличие ошибок, нажмите соответствующую кнопку. Если в результатах вы увидите надпись «0 ошибок» — файл составлен корректно.

Еще одна полезная функция подраздела — проверка отдельных страниц на запрет индексации.

Введите в специальное поле адреса интересующих вас страниц и нажмите «Проверить»:

Если в результатах появилась зеленая галочка — страница доступна для робота и он ее проиндексирует.

Красная надпись отражает правило, по которому страница закрыта для индексации.

Анализ файлов Sitemap

Карты сайта в xml формате размещаются в корневом каталоге сайта. Сгенерировать их можно с помощью плагина CMS или в сторонней программе.

В подразделе Вебмастера можно проверить файлы sitemap.xml на наличие ошибок.

Скопируйте текст полностью или загрузите готовый файл. Самый простой способ проверки — через URL-адрес.

Если файл составлен правильно, Вебмастер сообщит, что ошибок не найдено.

При наличии проблемы сервис подскажет ее тип и укажет конкретную строку.

Проверка ответа сервера

Для корректной работы сайта важно, чтобы:

В ином случае пользователи не смогут попасть на сайт или будут покидать его из-за слишком медленной загрузки.

При проверке страницы в Вебмастере вы получите все необходимые данные. Для этого просто введите URL:

Удаление страниц из поиска

Чтобы удаленные с сайта или недавно закрытые от индексации страницы быстрее покинули поиск, воспользуйтесь этим инструментом.

Для страниц, принадлежащих одному разделу сайта или содержащих в URL одинаковые символы, доступно массовое удаление:

По правилам Яндекса, удалить из поиска можно только те страницы, которые:

Проверка мобильных страниц

Яндекс не отстает от Google в плане активного развития мобильной выдачи. Это вполне объяснимо, ведь с каждым годом доля пользователей, запускающих поиск с мобильных и планшетов, только растет.

Проверить, соответствует ли ваш сайт трендам, легко с помощью данного подраздела.

В идеале сайт должен получить зеленые галочки рядом с каждым из пунктов чек-листа.

XML-валидатор

У Яндекса существует несколько партнерских программ, через которые различные компании могут публиковать свои предложения и услуги. Например, риэлторским агентствам выгодно размещать свои объекты на сервисе Яндекс.Недвижимость. Для этого нужно периодически отправлять Яндексу большое количество данных через специальный файл — XML-фид.

Чтобы данные загрузились и отображались корректно, XML-фид должен быть настроен правильно.

Для проверки XML кода выберете интересующий вас сервис Яндекса и способ отправки данных.

Валидатор микроразметки

Микроразметка нужна, чтобы поисковик лучше понимал. какие именно данные размещены на странице — адрес организации, отзывы пользователей или карточки товаров. Часто наличие микроразметки улучшает вид сниппета в результатах выдачи.

Проверить валидность кода микроразметки можно указав адрес интересующей вас страницы.

При наличии ошибки (например, отсутствии нужного поля разметки) Вебмастер выдаст предупреждение.

Настройки — упрощаем работу с сервисом

Уведомления

Для каждого вебмастера, SEO-специалиста и интернет-маркетолога важно как можно оперативнее получать сообщения о последних изменениях на сайте. Чтобы быть всегда в курсе событий, настройте уведомления Вебмастера удобным для себя способом:

Кликните дважды по точке в нужном столбце и сделайте иконку уведомления активной:

Если вы не внесете изменения, уведомления будут приходить с настройками по умолчанию. Посмотреть их можно по ссылке https://webmaster.yandex.ru/settings/.

Права доступа

Если вам нужно передать права на управление сайтом стороннему исполнителю, введите адрес его Яндекс.Почты в строку внизу. Выше перечислены все пользователи, у которых уже есть доступ к Вебмастеру этого сайта.

Привязка к Яндекс.Метрике

Чтобы связать Вебмастер и Метрику, нажмите кнопку «Добавить счетчик». В открывшемся окне введите номер счетчика.

Подтвердить права на управление нужно будет и в Метрике. После подтверждения вы сможете воспользоваться функцией «Обход по счетчикам» в разделе «Индексирование».

Иконка ИКС

Если вы хотите сообщить посетителям и потенциальным партнерам, что ваш сайт качественный и заслуживает доверия по мнению Яндекса, это легко сделать, добавив на страницы иконку показателя ИКС.

Вебмастер дает комплексную картину того, как Яндекс видит ваш сайт. Пользуясь доступными в сервисе инструментами, вы сможете значительно улучшить свое положение в выдаче, наладить стабильный поток трафика и конверсии.

Мы подготовили пошаговое руководство по настройке сервиса «Яндекс.Вебмастер». Вы узнаете, как работать с запросами, индексированием, ссылками, получать всю информацию о своем сайте и многое другое.

Как добавить сайт в «Яндекс.Вебмастер»

Чтобы начать работу, необходимо добавить сайт. Для этого нажимаем кнопку с «плюсиком»:

Появится новое окно, где нужно будет указать доменное имя сайта:

Нажимаем кнопку «Добавить». Помните: указывать необходимо исключительно главное зеркало сайта. После указания домена он предложит подтвердить на него права.

Как подтвердить права на сайт в «Яндекс.Вебмастер»

Подтвердить права можно тремя способами:

1. HTML-файлом: его нужно загрузить в корень сайта.

2. DNS-записью: TXT-код добавляется в DNS домена.

3. Метатегом: он добавляется на главную страницу сайта.

Рассмотрим каждый способ подробнее.

HTML-файл в корневом каталоге

Один из самых простых способов подтвердить права на сайт в «Яндекс.Вебмастер». Открываем у себя на компьютере любой текстовой редактор и копируем туда код, полученный из раздела «Подтверждение прав»:

Сохраняем файл в с расширением .html и даем ему имя:

Загружаем созданный файл в корневую директорию сайта через FTP. Еще удобнее сделать это через файловый менеджер используемого хостинга. Например, у хостинга Beget загрузить файл можно следующим образом:

После того как HTML-файл загружен в корень сайта, возвращаемся на страницу подтверждения прав и нажимаем кнопку «Проверить»:

TXT-запись в DNS

Для подтверждения прав этим способом вы должны иметь доступ настройкам DNS своего домена. В зависимости от используемого вами регистратора, процесс добавления TXT-записи может несколько отличаться. Например, у регистратора REG.RU процесс добавления TXT-записи в DNS домена выглядит следующим образом:

У регистратора Beget добавить TXT-запись можно через Раздел «DNS» → «Управление записями DNS»:

После добавления TXT-записи в DNS домена возвращаемся в «Яндекс.Вебмастер» и кликаем «Проверить»:

Метатег на главной странице сайта

Этот способ подтверждения подойдет для более опытных пользователей, которые знакомы с основами HTML.

«Яндекс.Вебмастер» генерирует код метатега :

Его нужно вставить на главную страницу сайта. Для этого придется отредактировать код страницы.

Рассмотрим, как его добавить на примере сайта на WP. У себя на сайте откройте административную панель → раздел «Внешний вид», далее — выбираем «Редактор тем» и здесь находим файл Header. В вашей теме он может называться немного по-другому, но смысл один — нам нужен файл, который формирует заголовок сайта. Вставляем в самый верх полученный из «Яндекс.Вебмастера» код:

После возвращаемся в и кликаем «Проверить»:

Права подтверждены успешно, и мы видим экран сводки:

Сводка данных

На экране сводки содержится самая важная информация по вашему сайту. Состоит сводка из нескольких блоков.

Проблемы сайта. В этом блоке содержится информация о количестве фатальных, критических и возможных ошибках:

Что касается возможных ошибок, то это предположения сервиса о том, что можно улучшить на сайте:

Турбо-страницы. В этом блоке вебмастер может получить информацию о том, как подключить Турбо-страницы. Яндекс дает две подробные инструкции: для коммерческих и информационных (контентных) сайтов:

Заголовки и описания. В этом разделе можно проверить дублирование title/description для всех страниц сайта:

Индекс скорости сайта. Специальная метрика, используемая для оценки скорости загрузки страниц при переходе из мобильной выдачи:

Клики в поиске. Здесь вы можете увидеть динамику кликов в течение месяца. Отражаются также самые популярные (с точки зрения показов / кликов) поисковые фразы, по которым находят ваш сайт:

В раздел «Статистика запросов» можно попасть не только из сводки, но и через левое навигационное меню:

Рекламный блок. Здесь вебмастер предлагает запустить автоматизированную рекламную кампанию в поисковой системе, рекламной сети Яндекса.

Возможные проблемы. Здесь представлены советы, относящиеся к проблемам с индексацией сайта. Например, сервис может предложить связать сайт с метрикой или включить обход по счетчику:

Яндекс.Справочник. В этом разделе можно посмотреть, какой рейтинг ваш сайт имеет и при необходимости сразу перейти к заполнению/редактированию профиля организации:

Обновление поиска. Информация о том, какие страницы добавлялись/удалялись из индекса:

История обхода. Это график, демонстрирующий ошибки страниц. Можно сразу обнаружить битые страницы:

ИКС. Это внутренняя метрика, которая показывает общее качество сайта. Чем больше возраст домена / трафик сайта / лучше поведенческие факторы аудитории, тем выше будет ИКС сайта. ИКС — динамическая характеристика, она может как возрастать, так и понижаться:

Качество сайта

Показатели качества

Кроме уже рассмотренного показателя ИКС, в сводке можно проследить за прогрессом получения значков:

Рассмотрим подробнее, что представляет собой каждый значок:

• Популярный сайт. Выдается за большую посещаемость и регулярную аудиторию у сайта.

• Выбор пользователей. Выдается сайтам с высоким уровнем вовлеченности, когда взаимодействие с контентом не формальное, а добросовестное + продолжительное.

• Защищенное соединение. Чтобы получить этот значок, необходимо установить SSL-сертификат и перейти на HTTPS-протокол. Еще одно условие — основная доля трафика должна приходиться именно на HTTPS-страницы.

• Турбо-страницы. Для получения этого значка на вашем сайте должны быть подключены Турбо-страницы.

На странице «Показатели качества» (напомню, мы находимся в разделе «Качество сайта») вы можете получить доступ к уже рассмотренной нами в сводке «Диагностике проблем» и метрике «Скорость сайта»:

Кроме этого, в «Качестве сайта» имеется сводка по текущему мониторингу важных страниц. Мониторинг важных страниц позволяет следить за коммерчески важными страницами сайта, например карточками товара, если речь идет о коммерческом сайте.

Блок рекомендаций. В этом блоке собраны советы, как сделать ваш сайт наиболее заметным среди конкурентов. Кроме полезных рекомендаций для повышения эффективности сайта, здесь есть реклама сервисов Яндекса:

Отзывы. Здесь можно просматривать отзывы как на сам сайт, так и на организацию, которая к нему привязана. При необходимости на отзыв можно пожаловаться или ответить пользователю прямо из интерфейса:

Диагностика сайта

Большой раздел. Состоит из двух подразделов: «Диагностика сайта» и «Безопасность и нарушения».

«Диагностика сайта» и «Безопасность и нарушения»

Все ошибки «Яндекс.Вебмастер» делит на фатальные, критичные и возможные. Кроме описания ошибки, вы узнаете и о том, как решить проблему самостоятельно:

Здесь также можно познакомиться с рекомендациями, которые дает сервис для общей оптимизации сайта, например для мобильных устройств:

Безопасность и нарушения

«Яндекс.Вебмастер» отслеживает наличие вредоносного кода на сайте. Если он каким-то образом попал на ваш сайт, то вы увидите сведения об этой проблеме в подразделе «Безопасность».

В разделе «Нарушения» отображаются проблемы, связанные с качеством сайта. Чтобы Яндекс не признал ваш веб-сайт некачественным, следите за тем, чтобы там поддерживались:

• Оригинальность контента.

• Высокий уровень вовлеченности при взаимодействии с контентом.

• Разные каналы (источники) трафика.

• Отсутствие переспама контента.

• Отсутствие ссылочного переспама.

• Строгая релевантность запроса / посадочной страницы.

Поисковые запросы

Это большой раздел, состоящий из пяти подразделов:

Здесь можно:

1. Определить поисковые фразы, по которым сайт получает наибольший трафик.

2. Получить рейтинг самых трафиковых URL.

3. Узнать, как часто сайт присутствует на странице результатов поиска.

4. Управлять группами запросов, получить рекомендованные запросы.

Статистика поисковых запросов

Здесь находятся данные о содержании поисковых запросов (конкретных ключевых фразах, которые приводят трафик на ваш сайт). Статистика по запросам доступна и в разделе «Управление группами».

График статистики запросов демонстрирует динамику трех главных параметров: показов, кликов, CTR. Дополнительно можно активировать среднюю позицию сайта, среднюю позицию клика. При необходимости изменить эти показатели можно здесь:

Все данные по поисковым запросам можно сегментировать по региональному признаку или типу устройства:

Чтобы получить статистику по всем запросам сразу, выберите пункт «Группа» → «Все запросы»:

Под выбором показателей есть поле, где вы можете задать временной интервал:

При необходимости доступна детализация по месяцу, кварталу, году.

Статистика страниц в поиске

Этот раздел практически идентичен статистике запросов, но вместо поисковых фраз здесь отображаются конкретные URL’ы страниц.

Можно отсортировать все URL по количеству показов, кликов или CTR. Так вы найдете самые популярные и перспективные ключи.

Управление группами

Можно изучить статистику по самым востребованным фразам. Стоит отметить, что все данные здесь приблизительные и собираются в течение последних семи дней. Обратите внимание, что аналитика учитывает данные только по 50 позициям:

При необходимости можно добавить собственную группу, если нажать в меню слева кнопку «Создать группу»:

Фразы можно загрузить файлом или ввести их вручную:

Загрузить вопросы можно или занесением их по одному в строку, или через файл с запросами.

Кроме этого, чтобы создать группу, можно воспользоваться инструментом «Фильтр»:

Тренды

Интересный инструмент, позволяющий сравнить трафик сайта с конкурентами. В иконке выбора группы можно указать отрасль сайта:

На графике будет отображена динамика трафика, если сравнивать ее со схожими вашему сайту:

При необходимости можно сегментировать тип устройства:

В идеале полученный график должен быть более или менее равномерным — без резких скачков или спадов. Очень большие скачки могут говорить о неестественных способах продвижения: например, присутствии ботов, симулирующих органический трафик. Спады, наоборот, свидетельствуют о недостатках в контенте, юзабилити и релевантности страниц.

Рекомендованные запросы

Если вам некогда заниматься сбором семантического ядра или отсутствует бюджет на услуги профессиональных оптимизаторов, этот инструмент поможет начать сбор семантики.

Рекомендованные запросы позволяют найти низкочастотные фразы, способные привести качественный целевой трафик. По всем собранным запросам отображаются приблизительная стоимость клика и приблизительный трафик.

Чтобы получить рекомендованные запросы, необходимо отправить заявку на их сбор и подождать несколько дней.

Индексирование. Страницы в поиске. Проверка URL.

Индексирование — один из самых больших разделов сервиса. В нем вы найдете информацию о том, как происходит индексация страниц на вашем сайте, какие страницы присутствуют в поиске, а какие были удалены из индекса.

Здесь же — полезные инструменты: проверка статуса URL, переобход страниц, работа с картой сайта и многое другое.

Статистика обхода

Познакомиться со статистикой обхода можно в одноименном разделе:

На графике видно, какие страницы робот уже обошел:

На графике отображаются дата обхода, URL, статус до обхода, статус после обхода:

Для удобства вебмастеров на любой интересующий статус можно добавить фильтр. Например, нам нужно получить все 404-е страницы после обхода:

Страницы в поиске

Здесь находится статистика по страницам, которые уже присутствуют в поиске. Отображаются как добавленные, так и удаленные из индекса страницы:

Так же, как и в предыдущем разделе, доступно фильтрование по определенному признаку. Например, по статусу и URL:

Ценно, что «Яндекс.Вебмастер» отображает точную причину удаления страницы из индекса:

Структура сайта

Здесь вы можете увидеть основные разделы сайта так, как их видит поисковый робот.

При необходимости можно добавить пользовательский раздел вручную. Максимум — пять разделов:

Все страницы

Здесь можно получить таблицу со всеми страницами вашего сайта. Удобно, что ее можно загрузить единым архивом в формате .CSV. Затем вы сможете массово проанализировать следующие изменения:

Проверить статус URL

Этот инструмент предназначен для получения статусов страницы. Проверенные URL’ы имеют следующие статусы:

1. Страница обходится роботом.

2. Страница обходится роботом, но отсутствует в поиске.

3. Страница неизвестна роботу.

По любой проблемной странице можно получить подробную информацию:

Мониторинг важных страниц

Инструмент уже встречался в сводке, в разделе «Качество сайта». Напомню: он позволяет отслеживать изменение на самых важных страницах сайта. Здесь отображаются параметры последнего обхода и параметры статусов статуса в индексе:

При необходимости для каждой отслеживаемой страницы можно проанализировать историю всех изменений:

После добавления страниц можно настроить уведомления, чтобы не пропускать важные события:

Переобход страниц

Благодаря этому инструменту вы можете сообщить о том, что на указанных страницах произошли изменения. Страницы в очереди краулер посетит в течение трех суток. Для каждого сайта сервис выделяет собственный лимит по числу URL:

Файлы sitemap

Здесь можно добавить карту сайта для ускорения индексации. Перед добавлением карты ее необходимо проверить при помощи «Анализатора файлов
sitemap». Прописывается полный путь, например: http://site.ru/sitemap.xml.

Добавить новую карту можно здесь же:

Обход по счетчикам

Обход по счетчикам нужно активировать, чтобы поисковый робот получал данные о новых страницах сайта непосредственно из Метрики. Чтобы его активировать, включите тумблер обхода:

После этого «Яндекс.Вебмастер» предложит настроить уведомления:

Переезд сайта

Если ваш сайт переезжает на новое доменное имя, инструмент поможет ускорить индексирование новой версии сайта. Для этого укажите новое доменное имя сайта:

При необходимости можно добавить HTTPS или www:

Переезд сайта актуален не только в случае переезда на абсолютно новое доменное имя, но и если вы хотите установить SSL-сертификат и перейти на защищенный HTTPS-протокол, например.

Скорость обхода

Здесь можно ограничить частоту обхода краулеров. Это может косвенно помочь снизить нагрузку на сервер.

Вы можете доверить определение скорости обхода Яндексу или задать скорость обхода вручную. Она задается количеством запросов в секунду:

Заголовки и описания

Здесь можно проверить уникальность заголовков / описаний страниц. Об этом инструменте мы уже говорили в разделе «Сводка».

Представление в поиске

Раздел позволяет оценить, какие возможности ваш сайт уже использует и какие необходимо подключить для полноценного представления в поиске:

Здесь же подробные пояснения по каждому блоку:

Подключив все рекомендации, можно рассчитывать на расширенный сниппет в результатах поиска, но не всегда.

Правило простое: чем больше и заметнее сниппет на странице результатов поиска, чем выше его кликабельность.

Сравните обычный сниппет:

И расширенный:

Ссылки

В этом разделе отображается информация по всем внутренним и внешним URL, которые есть на вашем сайте.

Внутренние ссылки

Здесь собраны данные по внутренним нерабочим ссылкам. Для каждой неработающей ссылки отображается откуда и куда она ведет, а также ее возраст:

При необходимости все URL можно отфильтровать на два вида: страницы, запрещенные к индексации (+ отдающие 404-й код) и страницы с ошибками на стороне сервера:

Благодаря инструменту вы без всякого труда обнаружите все битые URL и те ссылки, которые были запрещены пользователем.

Внешние ссылки

Здесь можно проанализировать домены, которые ссылаются на ваш сайт. Для каждого ссылающегося сайта отображается его ИКС. Чем больше ИКС ссылающегося домена, тем авторитетнее ссылка.

Кроме текущих ссылок можно посмотреть и удаленные:

На графике отображается соотношение всех внешних ссылок и всех сайтов со ссылками. Если сайт продвигается белыми способами, график должен быть плавным.

Резкий прирост ссылок может говорить об искусственном приросте ссылочной массы. Такое бывает, когда вы неконтролируемо покупаете ссылки. Также скачок внешних ссылок может свидетельствовать о том, что кто-то скопировал ваш сайт.

При необходимости можно настроить отображение только неработающих внешних ссылок:

Так выглядят новые и удаленные внешние ссылки:

Здесь также доступы суммарные данные по ИКС всех ссылающихся сайтов. Они помогут создать наиболее точное представление о качестве ссылающихся доменов:

Есть и статистика по доменным зонам ссылающихся сайтов (TLD):

Информация о сайте

Относительно небольшой, по сравнению с предыдущими, раздел. В нем можно задать настройки региона сайта, товаров, цен, настроить быстрые ссылки и регистр имени сайта:

Региональность

У каждого сайта есть определенная геопривязка. Особенно важна она для коммерческих сайтов, оказывающих услуги в определенном регионе.

Если вы уже настраивали свою организацию в справочнике, данные в «Яндекс.Вебмастер» привяжутся автоматически:

При необходимости можно изменить регион в справочнике:

Кроме адреса организации в Справочнике, Яндекс учитывает и регион, заданный в настройках вебмастера.

Можно задать пользовательский регион. В этом случае понадобится указать ссылку на страницу, где подтверждается региональная привязка сайта:

Регистр имени сайта

Пользовательские настройки регистра никак не влияют на ранжирование, но сказываются на восприятии вашего сайта пользователями.

Допустимо изменить регистр букв в доменном имени сайта:

Не забудьте указать причину по которой вы хотите изменить регистр имени.

Товары и цены

Этот блок больше не поддерживается. Вместо него Яндекс рекомендует использовать сниппеты для интернет-магазинов:

Быстрые ссылки

Этот блок позволяет управлять скрытием быстрых ссылок в сниппете вашего сайта. Даже если вы не задали пользовательские ссылки, они все равно автоматически формируются в результатах поиска:

Если сформированная быстрая ссылка вас не устраивает, ее можно скрыть, кликнув по иконке глаза:

Турбо-страницы. Общие настройки

В «Яндекс.Вебмастере» доступны два блока по Турбо-страницам: для информационных и контентных сайтов. Подробная инструкция по подключению турбо-страниц доступна в Справке для интернет-магазинов
и контентных сайтов.

Турбо-страницы для информационных сайтов подключаются при помощи YML-файла. Такой файл формируется из нескольких товарных страниц. Затем он загружается и устанавливается счетчик веб-аналитики, настраивается процесс оформления заказа, добавляется информация о магазине. Все эти действия происходят в блоке настроек Турбо-страниц:

Настройки для контентных сайтов

Все настройки Турбо-страниц находятся в этом разделе. Настройки состоят из восьми пунктов:

Вот что можно настроить в этом разделе:

Главная страница. Здесь можно настроить автоматическую страницу, которая формируется из последних записей. Чтобы главная выводилась корректно, нужно минимум 10 статей:

Реклама. Здесь настраивается реклама на Турбо-страницах. Чтобы получать рекламный доход на свой аккаунт, вы должны зарегистрировать аккаунт в «РСЯ». Можно настроить отправку дохода вообще на другой аккаунт:

Автоматическая лента. Здесь можно выбрать тип ленты — с карточками, полными статьями, вообще без ленты:

Авторизация. Здесь проводится настройка параметров автоматической авторизации. Авторизация нужна, чтобы пользователь Турбо-страниц мог оставить комментарий под статьей. В справке доступна подробная инструкция по настройке авторизации:

Комментарии. Эта настройка пригодится для настройки блока комментариев, который выводится сразу после статьи. Чтобы комментировать статью, пользователь должен авторизоваться в сервисах Яндекса:

Альтернативный вариант — API. В последнем случае пользователь должен будет проходить авторизацию уже на вашем сайте. О том, как подключить комментарии на Турбо-страницах, подробно написано в Яндекс.Справке.

Поиск. Настройка позволяет задать ссылку на страницу результатов поиска:

CSS. Если вы хотите настраивать основные элементы Турбо-страниц —шапку, лого, шрифты, цвета — через стили самостоятельно:

Кастомизация. Если вы не разбираетесь в CSS, то все необходимые настройки Турбо-страниц можно задать в инструменте «Кастомизация». Доступны параметры шрифтов:

А также цветов:

Кроме того, можно кастомизировать шапку Турбо-страниц:

Меню. Здесь можно настроить меню Турбо-страниц. Продуманное меню улучшит навигацию и сделает Турбо-страницы более удобными для конечного посетителя. В верхнем меню нужно указывать основные разделы сайта («Добавить пункт меню»):

Обратная связь. В этом блоке можно настроить плавающие кнопки — «Обратный звонок», «Связаться» — или любые другие кнопки:

Доступны готовые варианты кнопок для следующих функций и сервисов:

Веб-аналитика. Здесь нужно указать счетчик «Метрики». При необходимости можно задействовать «Вебвизор»:

При настройке веб-аналитики для Турбо-страниц обязательно учитывайте специфику RSS:

Подробнее о настройке веб-аналитики для Турбо-страниц можно узнать в Справке.

Доступ. Здесь можно указать логин и пароль, если требуется авторизация для открытия файла, используемого для формирования Турбо-страниц.

Пользовательское соглашение. Здесь вы можете настроить юридическую информацию о принятии оферты вашего сайта, если данные пользователя отправляются через форму:

Сводка по турбо (только для контентных сайтов)

Как видно из названия, раздел доступен только для контентных сайтов. Здесь отображается доля трафика с мобильных устройств на все Турбо-страницы:

При необходимости можно задать интересующий временной отрезок:

Кроме этого, здесь есть информация о проблемах Турбо-страниц. Отдельно выводятся страницы без Турбо-версий:

Блок рекомендаций внизу страницы поможет сделать Турбо-страницы наиболее эффективными и полезными:

Настройки для интернет-магазинов

Отдельно рассмотрим настройки Турбо-страниц для интернет-магазинов.

О магазине. В разделе настраиваются:

1. Название.

2. Короткое описание.

3. Цвета.

4. Иконки.

5. Контактные данные.

Здесь же указываются информационные разделы, которые будут видны на всех страницах магазина, например «Доставка»:

Оформление заказа. В этом разделе настраивается корзина Турбо-страниц. Чтобы активировать ее, отметьте соответствующий тумблер. При необходимости — настройте опцию «Купить в 1 клик»:

Доставка. Здесь настраиваются параметры доставки. Обратите внимание: доставка на Турбо-страницах может быть настроена только при отключенной стандартной корзине (см. раздел «Оформление заказа» выше). Также должен быть указан e-mail. Обязательно активируйте чекбокс «Корзина на Турбо» (либо вместо нее — опцию «Купить в один клик»):

Оплата. В этом разделе можно настроить онлайн-оплату. Для этого понадобится создать аккаунт «Оплата» и активировать «Корзину Турбо-страниц»:

Настройки API. Для работы API должна быть активирована «Корзина для Турбо-страниц». Настройка API пригодится для готовых решений таких как «1С-Битрикс»:

Все остальные настройки для интернет-магазинов — те же самые, что и в Турбо-страницах для контентных сайтов.

Источники

Здесь вы должны указать ссылку на источник Турбо-страниц.

Напомню: для контентных сайтов — это RSS или API:

Для интернет-магазинов таким источником является ссылка на YML-файл:

Здесь есть удобная пошаговая инструкция — для подключения своего магазина и дальнейшей настройки Турбо-страниц:

Комментарии

Блок комментариев под статьей. О них мы уже сказали в разделе «Настройки, комментарии».

Отладка

Инструмент для проверки источника Турбо-страниц. В случае ошибок источника они будут отображаться в окне эмуляции смартфона справа:

Доступна отладка не только RSS, но и пользовательского CSS:

Диагностика

Здесь отображаются ошибки Турбо-страниц — например, ошибки RSS, проблемы с доступностью оригинальной страницы:

Инструменты

Анализ robots.txt. Этот инструмент поможет найти ошибки в одноименном файле. В результатах анализа вы увидите все директивы, которые краулер будет иметь в виду при обходе сайта. При необходимости можно выбрать разные версии файла:

Анализ sitemap. Аналогичный предыдущему инструмент, позволяющий найти ошибки в карте сайта. Перед добавлением sitemap в вебмастер обязательно просканируйте его этим инструментом, чтобы избежать ошибок. Проверить можно текст, ссылку или конкретный файл:

Проверка ответа сервера. Инструмент позволяет узнать, доступен ли ваш сайт для роботов. Проверить доступность можно для каждого робота по отдельности (у каждого из них свой собственный собственный User-agent):

Можно выбрать запрос If-Modified-Since, если ответ сервера изменялся после указанной даты:

Удаление страниц из поиска. Если добавить URL в этот инструмент, можно быстро убрать выбранные страницы из результатов поиска:

Кроме ввода ссылок, можно удалить и целую группу страниц — по префиксу. Для этого выполните два шага:

Проверка мобильных страниц. Это «однокнопочный» инструмент, позволяющий узнать, насколько выбранная страница подходит для просмотра на смартфоне или другом мобильном устройстве.

XML-валидатор. Он потребуется, если вы используете XML-фиды для других сервисов Яндекса (например, партнерских программ «Работа», «Видео», «Маркет»). Благодаря этому инструменту ваши данные максимально быстро попадут в базу данных партнерской программы. Сперва выбираем название сервиса:

Затем выбираем источник фида (только XML-данные):

Валидатор микроразметки. Он встроен и используется, чтобы избежать ошибок разметки, ведь зачастую поисковые роботы не могут получить структурированные данные. Валидатор поддерживает самые популярные форматы разметки (от schema.org до RDF). Указываем ссылку на документ и нажимаем «Проверить»:

Кроме того, можно вставить готовый HTML-код.

Настройки «Яндекс.Вебмастера»

Здесь представлены важные параметры: уведомления, права доступа, привязка счетчика метрики.

Уведомления

Настроив уведомления, вы всегда будете в курсе событий, происходящих на сайте. Доступны самые разнообразные типы событий — от регулярных сводок до появления новых отзывов на сайт:

Уведомления о важных страницах:

А также изменения на Турбо-страницах:

Все уведомления сервис может отправлять в сервисе, пуш-уведомлениями и по email:

Права доступа

Здесь можно посмотреть пользователей, которые имеют доступ к вашему «Яндекс.Вебмастеру». Отсюда же можно задать нового пользователя или сбросить права у текущих:

При необходимости — делегировать права на управление сайта другому пользователю:

Привязка к Метрике

В этом разделе можно добавить счетчик «Метрики» и посмотреть, какие счетчики уже связаны с вашим сайтом:

Иконка ИКС

Если вы хотите чтобы иконка ИКС отображалась в футере вашего сайта, здесь можно получить соответствующий код в двух вариантах цветового исполнения:

Полученный код нужно вставить в футер сайта.

Полезные сервисы

Здесь вы найдете список ссылок на все сервисы Яндекса, которые упомянуты в разделах «Вебмастера» и могут использоваться для увеличения эффективности сайта:

Резюме

«Яндекс.Вебмастер» — необходимый инструмент для каждого, кто занимается оптимизацией сайта. При помощи сервиса вы сможете:

1. Получить полные данные по индексации сайта.

2. Ознакомиться с самыми популярными поисковыми запросами.

3. Найти ошибки, мешающие сайту занять лидирующие позиции среди конкурентов, а также приводящие к его частичной или полной неработоспособности.

4. Изучать и работать как с внутренними, так и внешними ссылками.

5. Оценить качество сайта.

Яндекс.Вебмастер — это инструмент для анализа представления
в поиске, технических проблем, нарушений правил и индексации сайта.

Как подключиться к Яндекс.Вебмастеру?

Для того, чтобы подключиться к Яндекс.Вебмастеру потребуется посетить сайт https://webmaster.yandex.ru/.

После чего нажать на «Войти» и ввести данные от своего Яндекс.Паспорта.

Теперь потребуется кликнуть на «Добавить сайт».

Вводим своего сайта.

Для подтверждения сайт можно использовать один из трех
способов:

• Метатег. Подразумевает помещение в раздел head специального метатега;
• HTML-файл. Для этого потребуется поместить в корневую папку сайт специальный файл (предоставляется), что можно выполнить подключившись к FTP;
• DNS-запись. Подтверждение при помощи TXT-записи для домена.

После подтверждения можно переходить к функциям
Яндекс.Вебмастера.

Раздел Сводка

Здесь представлена информация о:

• Проблемах. Критических, фатальных и возможных, а также представлены рекомендации;
• Обновление поиска. Добавленные и исключенные страницы из поиска Яндекса;
• Турбо-страницы. Проблемы с ними и предложение подключить;
• Клики в поиске. Динамика кликов в поиске и популярные запросы, показы по ним и клики;
• История обхода. Показывает список проиндексированных страниц и их статус;
• Ссылки. Внешние ссылки на сайт;
• ИСК. Динамика изменения ИКС.

Данный раздел позволяет быстро увидеть всю самую важную
информацию и при необходимости перейти в нужный раздел для более детального
рассмотрения.

Раздел Качество сайта

Показатели качества

Представлена информация о том, как менялся ИКС сайта и наличие полученных знаков, среди которых:

• Популярный сайт;
• Выбор пользователей;
• Защищенное соединение. Подразумевает наличие SSL-сертификата и подключение через протокол HTTPS.

Сравнение сайтов, интересная функция, позволяющая
сопоставить свой сайт с сайтами конкурентов и следить за тем, какие значки они
получают и за их ИКС-ом.

Отзывы

Сюда загружаются данные об отзывах из источников:

• Яндекс.Справочника. Если организация добавлена в Яндекс.Справочник, то отзывы пользователей об компании также появляются в этом разделе;
• Отзывы о сайте. Данные об отзывах о сайте, которые пользователи оставляют в разделе «Знаток интернета». В данный момент отвечать на них можно.

Раздел диагностика

Диагностика сайта

Позволяет увидеть все возможные проблемы сайта, фильтруя их по категориям.

Также здесь представлены рекомендации, которые помогут
ресурсу получить больше кликов с поиска Яндекс, например, добавив организацию в
Яндекс.Справочник или задав сайту региональность.

Безопасность и нарушения

При наличии критических проблем с сайтом, например, наличие вирусов или фильтров предупреждение и рекомендации по устранению проблемы будут выставлены именно здесь.

Раздел Поисковые запросы

Статистика запросов

Дает возможность видеть динамику запросов, а также основные
показатели, среди которых:

• Показы;
• Клики;
• CTR (%);
• Средняя позиция;
• Средняя позиция клика;
• Показы на позициях;
• Многие другие.

Также для удобства запросы можно группировать, например, по
разделам, брендовые или любые другие комбинации и получать статику по ним
отдельно (следующий раздел)

Для более детального и удобного анализа представленную из таблицы информацию можно выгрузить в XLS или CSV.

Для многих будет интересна вкладка «Тренд», позволяющий
увидеть, насколько сайт по трендам в поиске опережает конкурентов (из выбранной
группы). Эту же информацию можно выгрузить в Excel и фильтровать по подгруппам или по
устройствам (мобильные, десктопные, планшеты).

Все запросы и группы

Помогает увидеть все запросы, по которым сайт показывается в
поиске, а также создать собственную группу, по которой в дальнейшем можно
получить детальную статистику в разделе, описанным выше.

Для этого достаточно кликнуть на «Создать группу» и дать ей
название.

После этого загружаем файл с запросами или просто вводим их
по одному в строчке.

Рекомендованные запросы

Специальная функция, позволяющая найти подходящие запросы для получения дополнительного трафика, например, для их применения в рекламе Яндекс.Директ. (дают примерно тот же результат, что дополнительные релевантные фразы, автотаргетинг или динамические объявления)

После нажатия на кнопку «Получить рекомендованные запросы» система начнет собирать данные для подсчета, что может занять достаточно длительный период времени.

В итоге мы получаем:

• Запрос;
• Посадочную страницу;
• Регион продвижения.

Подойдет тем, кто хочет собрать дополнительные ключи для контекстной рекламы.

Раздел Индексирование

Статистика обхода

Статистика обхода помогает понять, какие страницы робот обошел, какой статус был и какой стал.

Для удобства можно будет получить всю таблицу в файле в XLS или CSV.

Страницы в поиске

Аналогичный отчет, показывающий какие страницы, появляются или пропадают их поисковой выдачи Яндекса. Данный отчет также можно выгружать в XLS или в CSV.

Структура сайта

Позволяет понять, как видит сайт поисковый робот Яндекса.

Проверить статус URL

Помогает быстро проверить статус URL, например, имеется ли она в поиске
или нет, а также проиндексирована она ли.

Мониторинг важных страниц

Интересный раздел, куда можно ввести особо важные страницы и при смене ее статуса Яндекс.Вебмастер будет отправлять уведомление о том, что изменился:

• Код ответа;
• Версия;
• Статус страницы.

Данный раздел будет полезен тем, у кого часть страниц
собирает львиную долю трафика в поиске и неполадки с ними могут сильно ударить
по работе предприятия или количеству заказов/трафика/заявок. Своевременно
получив информацию о наличии неполадок можно быстро устранить проблему и
уменьшить ущерб.

Переобход страниц

Позволяет быстро отправить на переобход страницы, которые будут проверены роботом Яндекса в первую очередь, как правило, в течение нескольких часов.

Файлы Sitemap

Можно добавить дополнительный Sitemap и увидеть статус их сканирования, а также способ последней загрузки и количество полученных ссылок.

Обход по счетчикам

Недавно появившийся раздел, позволяющий связать счетчик Яндекс.Метрики с Яндекс.Вебмастером, что в дальнейшем позволит роботу Яндекса получать дополнительные сигналы для индексации новых и популярных страниц.

Переезд сайта

Важный раздел, дающий возможность оформить переезд сайта на новый адрес или же добавить /убрать www в URL. Также его необходимо использовать для переезда на https.

Скорость обхода

Еще один важный раздел, позволяющий помочь сайту ускорить или замедлить скорость обхода роботом Яндекса.

Как правило, используется в тех случаях, когда робот Яндекса
вызывает большую нагрузку на сервер и необходимо уменьшить количество его
обращений.

Раздел Ссылки

Внутренние ссылки

Поможет быстро найти неработающий ссылки и другие проблемы
на стороне сервера.

Внешние ссылки

Популярный раздел, помогающий увидеть прирост внешних ссылок на сайте, а также сайты с этими ссылками.

Также к каждой ссылке можно увидеть:

• Откуда;
• Куда. Посадочную страницу на нашем сайте, куда
  ведет ссылка;
• Анкор ссылки;
• ИКС, ссылающегося сайта;
• Создание. Дата создания данной ссылки.

При необходимости можно получить весь архив при помощи
специальной кнопки.

Раздел Информация о сайте

Региональность

Важный раздел, позволяющий понять, какие регионы были заданы в Яндекс.Справочнике или же задать собственный регион при помощи Яндекс.Вебмастере.

Для этого потребуется ввести нужный регион и ссылку на
страницу, подтверждающую работу принадлежность к данному региону.

В случае с информационными сайтами, работающими во всех
странах/регионах/городах, можно не использовать данный раздел.

Оригинальные тексты

В данном разделе можно дать Яндексу понять, кто является автором и первоисточником текста, отправив в него текст со страниц.

Регистр имени сайта

Позволяет изменить написание сайта в поисковой выдаче Яндекса, например, сделав часть букв заглавными, тем самым выделив составные части.

Товары и цены

Товары и цены. Популярный раздел для интернет-магазинов, дающий возможность передать Яндексу данные о ценах на товары, сроки, стоимость доставки и регион обслуживания.

Для использования раздела потребуется создать фид данных в формате YML (Яндекс.Маркет) и передать данные о магазине.

Раздел можно не использовать если сайт подключен в Яндекс.Маркете, так как данные можно будет взять оттуда.

Быстрые ссылки

Позволяют увидеть, какие быстрые ссылки показываются в поисковой выдаче, а при необходимости скрыть ненужные или же изменить их вид, например, используя вместо анкора URL.

Разделы Турбо-страницы

Популярный раздел, дающий возможность подключиться к
турбо-страницам Яндекса, представляющим собой ускоренную версию стандартной
страницы. Первые два раздела рассказывают о технологии турбо-страниц и их преимуществах,
а также предоставляют информацию о документации.

Источники

Здесь можно загрузить RSS-ленту или YML-фид для подключения к турбо-страницам.

Настройка

Дает возможность настроить логотип и его вид, а также при
необходимости задать меню. Здесь же можно задать:

• Собственный CSS-стиль;
• Веб-аналитика. Предоставить ID счетчиков Метрики, Google Analytics, Mail, Rambler или других для получения статистики по посещениям данного рода страниц;
• Обратная связь. Позволяет добавить кнопки связи (телефон, чат с Яндекс.Диалогов или обратный звонок), например, для получения дополнительных лидов;
• Пользовательское соглашение. Если это необходимо, то добавить страницу с пользовательским соглашением;
• Доступ. Здесь настраивается авторизация на сайте в турбо-страницах;
• Поиск. Добавляет кнопку поиска по сайту.

Для информационных сайтов есть и дополнительные настройки,
среди которых:

• Главная страница. Создает упрощенную копию
  главной страницы в поиске Яндекса;
• Реклама. Добавляет RTB-блоки в контент сайта;
• Автоматическая лента. Добавляет бесконечную
  ленту со статьями сайта;
• Авторизация. Также предоставляет доступ к
  авторизации на сайт;
• Комментарии. Дает возможность загружать
  комментарии к статье в упрощенной версии страницы.

Турбо на десктопе это эксперимент, позволяющий показывать
упрощенную версию сайта не только в мобильной выдаче, но и десктопной.

Отладка

Позволяет исправить ошибки в фиде для турбо, но потребуется
начальных знаний HTML.

Диагностика

Диагностика позволяет увидеть проблемы с данного рода
страницами и как можно быстрее исправить неполадки.

Раздел Инструменты

Анализ robots.txt

Представляет возможность посмотреть файл robots.txt и при необходимости изучить изменения в нем и дату, когда они были сделаны.

Анализ файлов Sitemap

При необходимости предоставляется возможность проверить
карту сайта на валидаторе и быстро получить отчет об ошибках.

Проверка ответа сервера

Полезный сервис, дающий возможность проверить код ответа
сервера от нужно робота, а также другую информацию, которую получает Яндекс,
сканируя страницу.

Удаление страниц из поиска

Простой и быстрый способ путем перечисления URL удалить страницы из поисковой выдачи Яндекса.

Проверка мобильных страниц

Еще один полезный инструмент, оценивающий страницу на
мобилопригодность и дающий рекомендации по устранению ошибок, среди которых может
быть:

• Наличие тега viewport;
• Наличие горизонтальной прокрутки;
• Наличие Flash-элементов;
• Наличие Java-апплетов;
• Наличие Silverlight-плагинов;
• Отсутствие мелкого шрифта;
• Наличие турбо-страниц (Не обязательно).

XML-валидатор

Позволяет проверить созданный  фид по URL, файлу или тексту на наличие ошибок. Сервис поддерживает
следующие типы фидов:

• Недвижимость;
• Работа;
• Видео;
• Отзывы об организациях;
• Отзывы на автомобили;
• Автозапчасти;
• Маркет;
• Справочник.

Валидатор микроразметки

Полезный сервис, позволяющий проверить валидность внедренной
микроразметки на странице.

Раздел Настройки

Уведомления

Здесь всегда можно настроить те виды уведомлений, которые
будут приходить на почту или в сервисе.

Права доступа

В разделе представлена информация о пользователях у которых имеется доступ к Яндекс.Вебмастеру и при наличии соответствующих прав сбросить их.

Привязка к Яндекс.Метрике

Здесь указывается ID счетчика и его название, к которым
привязан данный аккаунт Вебмастера. Также указывается дата связки и
пользователь, выполнивший интеграцию.

Иконка ИКС

Позволяет получить фрагмент кода подгружающий на сайт
небольшую информацию о качестве сайта.

Полезные сервисы

Дает ссылки на другие ресурсы Яндекса, к которым также
следует подключиться или изучить их. Среди них:

• Чаты для бизнеса;
• Яндекс.Диалоги;
• Яндекс.Справочник;
• РСЯ;
• Яндекс для бизнеса;
• Яндекс.Касса;
• Яндекс.Метрика;
• Яндекс.Директ;
• Яндекс.Формы;
• Яндекс.Трекер;
• Яндекс.Облако;
• Почта для домена;
• API и технологии Яндекса;
• Виджеты Яндекс.Такси.

Яндекс Вебмастер: руководство пользователя

Что такое Яндекс Вебмастер и для чего он нужен

Яндекс Вебмастер — официальный сервис Яндекса для веб мастеров, который помогает оценить техническую оптимизацию сайта и провести аналитические работы. В нём есть различные инструменты для отслеживания и анализа индексирования страниц сайта, позиций в поиске, CTR, а также технического состояния. В статье мы разберём все инструменты и выделим самые полезные, которые можно и нужно использовать при оптимизации.

У сервиса довольно много возможностей, поэтому и статья получилась длинная. Для удобства самые полезные инструменты, которые нужно знать и использовать SEO-специалисту и маркетологу, мы пометили звездочкой ⭐.

Важность добавления сайта в Яндекс Вебмастере велика. Рассмотрим это на примере алгоритма работы поисковых систем. Он состоит из трёх этапов:

• Сканирование. Поисковый робот («паук», или crawler) получает контент с сайтов, обходя их по всем внутренним и внешним ссылкам.
• Индексирование. Программа-индексатор генерирует доступный для поиска индекс — базу данных, по которой в дальнейшем осуществляется поиск.
• Ранжирование. Поисковая система выдаёт результаты поиска по запросу из индекса и сортирует их в определённом порядке (в зависимости от релевантности страниц запросу).

И как раз Яндекс Вебмастер значительно увеличивает вероятность попадания сайта или страницы в индексную базу Яндекса, а также помогает передавать роботу обновлённый релевантный контент.

Как добавить сайт в Яндекс Вебмастер и подтвердить права

Чтобы добавить сайт в Яндекс Вебмастер, первым делом необходимо зарегистрироваться или авторизоваться в аккаунте Яндекса:

Заходим в сервис по ссылке https://webmaster.yandex.ru/sites/, нажимаем на «+»:

Добавляем сайт и нажимаем кнопку «Добавить»:

Обратите внимание:

• При добавлении ресурса необходимо выбрать главное зеркало, то есть как сайт должен отображаться в поиске — с префиксом www или без. Например, http://site.ru или http://www.site.ru.
• Если на вашем сайте установлен сертификат безопасности SSL, обязательно пропишите https перед основным адресом. То есть должно быть так: https://site.ru или https://www.site.ru.

Изменить главное зеркало можно в любое время в соответствующем разделе Вебмастера, об этом расскажем ниже.

После добавления сайта необходимо подтвердить права доступа. Яндекс Вебмастер предлагает подтвердить права любым из трех способов.

Способ №1. Через HTML-файл в корневой папке

Для этого необходимо:

1) Создать HTML-файл с заданным уникальным именем и содержимым и разместить его в корневом каталоге вашего сайта:

2) Убедиться, что файл содержит только указанный код:

3) Нажать на кнопку «Проверить».

Способ №2. Путём добавления метатега в код главной страницы вашего сайта

Для этого необходимо:

1) Скопировать метатег из Яндекс Вебмастера и добавить в HTML-код главной страницы в раздел <head>:

2) Перейти на главную страницу вашего сайта и убедиться, что метатег появился в HTML-коде страницы в разделе <head>. Для этого в меню браузера нужно выбрать «Исходный код страницы» либо использовать быстрые клавиши Ctrl+U.

3) Нажать на кнопку «Проверить».

Способ №3. Путём добавления записи в DNS домена

1) TXT-запись в DNS вносится через панель управления хостинга, на котором расположен домен. Для подтверждения прав этим способом вы должны иметь доступ к настройкам DNS своего домена.

2) После добавления TXT-записи в DNS нажмите кнопку «Проверить».

Существует ещё один способ — при наличии прав на управление сайтом в Яндекс Почте для домена. Если они есть, то права на сайт в Яндекс Вебмастере подтвердятся автоматически.

Функционал и инструменты

Все возможности сервиса видны в левом сайдбаре. Далее в статье мы рассмотрим каждую из них.

Всё начинается со сводки. Это визуализированный дашборд с основной информацией о проекте. Рассмотрим его в самом конце, так как он формируется на базе пунктов, описанных далее в статье. Описывать схему формирования сводки в самом начале будет нелогично — сперва надо разобраться с каждым инструментом в отдельности.

Качество сайта

Раздел «Качество сайта» состоит из двух подразделов: «Показатели качества» и «Отзывы».

«Показатели качества» — это информационный подраздел, который позволяет отслеживать такие интересные метрики, как индекс качества сайта (ИКС) или наличие значков от Яндекса, а также сравнивать показатели с таковыми у конкурентов.

ИКС — индекс качества сайта

Индекс качества сайта демонстрирует, насколько ваш сайт полезен для пользователей с точки зрения Яндекса. При расчёте ИКС учитываются размер аудитории сайта, уровень доверия к нему со стороны Яндекса и пользователей, степень удовлетворенности последних, а также другие критерии. Для расчёта используются данные сервисов Яндекса.

Яндекс Вебмастер предоставляет возможность в динамике отслеживать данный показатель — как на вашем сайте, так и на сайтах конкурентов.

По своему опыту можем сказать, что ИКС коррелирует с ранжированием в Яндексе. При обнулении либо значительном снижении показателя сайт может выпасть из ТОП-10 в Яндексе.

Прогресс получения знаков

Знаки бывают нескольких типов. Они подтягиваются в сниппеты Яндекса, так что их наличие так или иначе даёт преимущества сайту. Чем привлекательнее сниппет, тем выше CTR.

Яндекс разделяет знаки на пять типов:

• Популярный сайт. Сайт получает этот знак, если имеет высокую посещаемость и постоянную аудиторию. Что такое высокая посещаемость — Яндекс не сообщает, но по нашим оценкам это сайты с 100 000+ визитов ежемесячно.
• Выбор пользователя. Знак получают сайты с высокой степенью вовлеченности и лояльности пользователей по данным Яндекса. В первую очередь получение данного знака зависит от доли положительных и негативных отзывов на Яндекс Картах и в Яндекс Браузере. Репутация сайта, компании или бренда важна, про это не нужно забывать.
• Официальный сайт. Этот знак получают официальные сайты популярных брендов.
• Защищённое соединение. Знак получают сайты, у которых основная доля трафика идёт на HTTPS страницы.
• Турбо-страницы. Знак получают сайты, у которых есть трафик с Турбо-страниц. Они позволяют ускорить загрузку на мобильных в несколько раз.

Наличие знаков на сайте можно посмотреть через поисковую выдачу. Вводим название сайта, бренда или компании, нажимаем на три точки, а затем на кнопку «Информация о сайте».

Рассмотрим на примере сайта Bork.ru.

Вы можете посмотреть в поиске Яндекса информацию о наличии знаков о любом сайте.

Как мы уже писали выше, часть знаков отображается в сниппете: это «Официальный сайт», «Рейтинг на Маркете» и «Турбо-страницы».

Сервис позволяет сравнивать ваш сайт с сайтами конкурентов по:

• значению ИКС;
• наличию Турбо-страниц;
• отзывам (количеству негативных и позитивных);
• регистрации в Яндекс Бизнесе.

Можно добавлять и удалять конкурентов. Данный функционал хорошо использовать на этапе начального анализа.

Под статистикой конкурентов располагается блок с достижением и статистикой. Подробно описывать его нет смысла, так как там собрана информация о наличии ошибок и рекомендаций, отображено количество важных страниц в мониторинге и индекс скорости сайта.

Ниже располагаются персональные рекомендации Яндекса по улучшению сайта и бизнеса в интернете.

⭐Отзывы и оценки сайта

Еще один подраздел «Качества сайта».

Здесь содержится информация об отзывах на сайт и на организацию. Разберём, в чём отличие и откуда подтягиваются отзывы.

Отзывы на сайт — это отзывы из Яндекс Браузера:

Отзывы на организацию — это отзывы из Яндекс Карт:

Яндекс Вебмастер позволяет отвечать на отзывы клиентов от лица компании.

А ещё через сервис можно жаловаться на отзывы и удалять их, если они не соответствуют действительности или написаны не по теме. Кстати, по информации от наших SERM-специалистов, это хороший способ увеличить рейтинг.

Диагностика

Раздел «Диагностика» состоит из двух блоков: «Диагностика сайта» и «Безопасность и нарушения».

⭐Диагностика сайта

Это информационный подраздел, где Яндекс сообщает о наличие ошибок, влияющих на индексацию и ранжирование сайта.

Ошибки представлены в четырёх разрезах.

№1. Фатальные – это самые серьезные ошибки, которые могут привести к исключению отдельных страниц или всего сайта из результатов поиска. Проверяется соединение с сервером, доступность сайта для индексирования, безопасность и соблюдение правил Яндекса.

№2. Критичные — это тоже серьезные нарушения, но они не влияют на доступность сайта для пользователей. Проверяется наличие и корректность SSL-сертификата, количество неработающих внутренних ссылок и время ответа сервера.

№3. Возможные проблемы влияют на индексацию и ранжирование сайта, но Яндекс не считает их критичными, с ними можно жить, правда, позиции сайта в поиске могут быть занижены. Проверяется корректность файлов sitemap.xml и robots.txt, включение обхода страниц со счетчиком Яндекс Метрики, настройки отображения несуществующих файлов, количество страниц-дублей, наличие редиректов, раздражающей рекламы и так далее.

№4. Рекомендации — это советы Яндекса по улучшению ранжирования сайта в поиске.

⭐Безопасность и нарушения

Информационный подраздел, где Яндекс сообщает о подозрительных действиях на вашем сайте. Яндекс Вебмастер проверяет ваш сайт ежедневно.

Под безопасностью понимается отсутствие вредоносного кода и хакерских атак на сайт. Под нарушениями — использование методов «черного SEO», то есть введение в заблуждение поисковых роботов и пользователей для улучшения ранжирования сайта в поиске, например:

• Дорвеи – страницы и сайты, основная цель которых — перенаправление посетителя на другой ресурс с помощью редиректа или ссылки.
• Клоакинг – страницы и сайты, которые отдают разный контент посетителям и роботам поисковых систем с целью повлиять на ранжирование.
• Скрытый текст – размещение на страницах сайта невидимого или слабовидимого текста с ключевыми словами, чтобы повлиять на ранжирование в поисковой системе.
• SEO-тексты – размещение на страницах сайта текстов, которые содержат неестественное, избыточное количество ключевых слов, чтобы повлиять на ранжирование в поисковой системе.
• Имитация действий посетителей с целью повлиять на ранжирование сайта в поисковой выдаче и так далее.

Эти проблемы приводят к исключению страниц сайта из поиска или понижению результатов в поиске.

Пренебрегать такими ошибками не стоит. Необходимо оперативно исправить проблему и передать информацию об этом Яндексу.

Как быстро сообщить Яндексу о решении проблемы:

• Убедитесь, что проблема устранена. Если при проверке сервис повторно обнаружит угрозу, вы сможете опять сообщить о её устранении только через месяц. Дальше этот период будет увеличиваться и может составить три месяца.
• В Вебмастере на странице «Диагностика» → «Безопасность и нарушения» нажмите кнопку «Я все исправил». Это даст дополнительный сигнал алгоритмам Яндекса о том, что сайт нужно перепроверить. Если проверка завершена успешно, со временем ограничения будут сняты, а информация о нарушениях перестанет отображаться.

Поисковые запросы

Поисковые запросы — информационно-статистический раздел. Является вспомогательным инструментом для проведения аналитики, здесь можно отследить, по каким запросам сайт отображается в поиске, CTR, среднюю позицию и другие интересные показатели.

⭐Статистика запросов

Даёт возможность отследить статистику по группе запросов или по отдельным запросам, а именно:

• количество показов,
• количество кликов,
• CTR,
• среднюю позицию.

Так как мы занимаемся SEO-продвижением сайта, в данном разделе нас больше всего интересует показатель CTR.

CTR — это отношение числа кликов к числу показов. Чем выше CTR, тем больше трафика сайт получает. Показатель CTR позволяет выявить проблемы со сниппетами в Яндексе.

Как работать с инструментом:

1) Выберите «Группы» или «Популярные запросы».

2) Выберите интересующий регион, тип устройства, дату и показатель.

3) Скачайте статистику в Excel и сравните данные.

Эти три простых действия позволяют ежедневно отслеживать и контролировать такой важный показатель, как кликабельность сайта в поиске (CTR), оперативно реагировать на изменения, корректировать и улучшать сниппеты сайта.

⭐Статистика страниц

Этот инструмент аналогичен предыдущему: он позволяет отслеживать клики, показы, CTR по страницам сайта.

Статистику также можно выгрузить в Excel.

Как использовать инструмент наиболее эффективно:

• Выбираем страницы сайта, которые приносят свыше 80% трафика на сайт.
• Ежедневно или еженедельно отслеживаем статистику CTR по выбранным страницам.
• Определив страницу с плохими показателями, предпринимаем конкретные действия. Если необходимо глубже погрузиться в проблему, то переходим в подраздел «Статистика запросов» и анализируем запросы, которые ранжируются на выбранную страницу.

Управление группами

Здесь можно настроить группы запросов, которые используются для сбора статистики запросов и страниц, как описано выше.

Тренды

Информационный инструмент, который позволяет оценить динамику трафика сайта в сравнении с сайтами аналогичной вашей или другой тематики. Этот инструмент пригодится маркетологам, перед которыми стоит задача дифференциации бизнеса и поиска дополнительных точек роста.

Рекомендованные запросы

Яндекс Вебмастер рекомендует дополнительные запросы, соответствующие тематике вашего сайта. Их можно использовать для увеличения трафика с помощью органического поиска или контекстной рекламы, а также для расширения семантического ядра.

При подборе запросов Яндекс Вебмастер основывается на результатах поиска, отбирает запросы, по которым сайт еще не ранжируется высоко в поисковой выдаче. Для каждого запроса отображается URL страницы, которую можно использовать в качестве целевой.

Индексирование

Индексирование — это информационно-инструментальный раздел, в котором можно узнать об индексации сайта в Яндексе и улучшить её.

⭐Статистика обхода

Здесь представлена информация о страницах, добавленных в индекс и выпавших из него, а также об изменении кодов ответа страниц.

По умолчанию отображается информация за последнюю неделю. Двигая ползунок с датами, вы можете изменить период.

Под графиком располагается таблица с датой, URL и кодом ответа страницы:

• N/a — статус страницы не был известен до последнего обхода.
• 200 ОК — страница работает корректно.
• 301 Moved Permanently — на странице настроен редирект.
• 404 Not Found — страница не существует или недоступна на сервере.

Данные в таблице можно фильтровать по разделам, кодам ответа. Информацию можно выгрузить в Excel.

⭐Страницы в поиске

Это инструмент для быстрой аналитики, который позволяет посмотреть, какие страницы выпали из индекса, а какие, наоборот, появились в индексной базе.

Под графиком располагается таблица с данными, в которой отображены дубли, канонические страницы, заголовки <title> и дата изменения. Всю информацию можно выгрузить в Excel.

Обязательно анализируйте не только страницы в поиске, но и «Исключённые страницы». В этом подразделе отображаются те страницы, которые по какой-то причине не попали в поиск. Если среди них есть важные для вас, это повод разобраться, почему они не индексируются, и исправить эту проблему.

Структура сайта

Яндекс Вебмастер показывает разделы сайта, которые содержат не менее 10 страниц и составляют более 1% от общего числа страниц сайта, загруженных в базу поиска. Разделы представлены в виде дерева в соответствии со структурой URL сайта. По каждому разделу доступна информация о количестве страниц, которые были загружены роботом Яндекса.

Если вы видите, что по какому-то из разделов большая разница между загруженными страницами и страницами в поиске, это повод разобраться, почему так происходит. Возможно, на сайте есть дубли страниц, или какие-то страницы Яндекс считает недостаточно качественными и не индексирует.

Все страницы

В разделе располагается архив со статистикой по страницам. Их список формируется из XML-карт сайта и Турбо-страниц.

⭐Проверить статус URL

Полезный инструмент, позволяющий понять, как робот Яндекса видит вашу страницу.

Инструмент позволяет не только определить код ответа, но и посмотреть, какая версия страницы есть в поисковой базе и когда робот обходил её в последний раз.

⭐Мониторинг важных страниц

Ещё один полезный инструмент, с помощью которого можно получать информацию о кодах ответа и датах последнего изменения интересующих вас страниц.

Можно добавить до 100 URL, настроить уведомления (о них мы рассказали в блоке «Настройка»).

⭐Переобход страниц

Это полезный инструмент, позволяющий указывать роботу, какие страницы он в первую очередь должен обойти.

Когда использовать? Если вы внесли какие-то изменения на страницу или исправили ошибки, на которые ранее указывал Яндекс Вебмастер, добавляйте страницу в переобход.

⭐Файлы Sitemap

Sitemap.xml — это файл, который содержит ссылки на страницы вашего сайта. Он помогает роботу понять структуру сайта и проиндексировать страницы. Рекомендуем в sitemap.xml добавлять только необходимые для продвижения страницы. Важно, чтобы в файле были страницы только с 200-м кодом ответа сервера.

Поисковый робот может несколькими способами попасть на файл sitemap.xml:

1) Через файл robots.txt.

2) Через Вебмастер (в случае Google – через Search Console).

Чтобы робот наверняка узнал о наличии файла, рекомендуем добавлять его в Яндекс Вебмастер.

Обход по счётчикам

Инструмент Яндекса, который позволяет добавлять в индексную базу новые страницы. Принцип работы довольно простой. Роботы Яндекса по данным Яндекс Метрики определяют страницы входа, по которым пользователи переходят на сайт, и добавляют их в индекс.

Не всегда нужно — а в некоторых случаях, может быть, и не нужно вовсе — подключать обход по счетчикам. Например, это может привести к тому, что в индекс будут попадать страницы, которые не нужны в поиске, – мусорные или дублированные, а также страницы с промоакциями и т. п., которые были созданы под контекстную рекламу.

Мы рекомендуем управлять индексированием сайта с помощью файла robots.txt, а также тегом <meta name=»robots» content=»noindex» />.

⭐Переезд сайта

Полезный инструмент, который необходимо использовать, если:

• сайт переезжает на другой домен;
• на сайт установили SSL-сертификат безопасности (был протокол HTTP, а стал HTTPS);
• меняется главное зеркало (например, было www.site.ru, а стало site.ru).

Скорость обхода

Яндекс позволяет настроить интенсивность сканирования сайта роботами. Это альтернатива устаревшей и больше не поддерживаемой Яндексом директиве Crawl-delay в файле robots.txt. По умолчанию на всех сайтах стоит галочка «Доверять Яндексу».

Ручную настройку рекомендуется применять (увеличивать скорость), если у вас изменилась частота публикации нового контента. Например, если вы начали ежедневно публиковать много новых страниц.

Также ручные настройки могу помочь сократить нагрузку на сервер. Тогда, соответственно, необходимо снизить скорость обхода.

Заголовки и описания

Это довольно молодой инструмент в Яндекс Вебмастере. Представляет собой информационный раздел, где можно посмотреть наличие тегов <title> и <meta name=»description»> на страницах сайта, а также определить дубли заголовков.

⭐Рендеринг страниц JavaScript

Инструмент, который мы очень давно ждали. Всем прекрасно известно, что Яндекс не всегда индексирует информацию на сайте, представленную через JavaScript. Google уже давно научился определять контент, генерируемый средствами JavaScript. Яндекс вот-вот научится.

В конце июня 2022 года Яндекс начал тестировать данный функционал. Он важен для тех сайтов, где на страницах есть блоки контента, генерируемые JavaScript, либо где страницы полностью построены на скриптах.

Меняя эти настройки, вы можете помочь поисковым роботам видеть контент в скриптах, что очень важно, так как сайт сможет значительно выше ранжироваться в поиске.

Представление в поиске

Раздел состоит из шести подразделов.

⭐Сниппеты и ответы

Информационный раздел, где предложены решения по улучшению сниппетов в поиске. Сниппеты — важный элемент, влияющий на трафик. Чем привлекательнее сниппет в поиске, тем больше вероятность, что пользователи перейдут именно на ваш сайт.

Рассмотрим пару примеров.

1) Влияние Турбо-страниц на сниппеты

В отмеченные блоки на картинке ниже попадают Турбо-страницы, которые отвечают на вопрос пользователя про рецепты.

2) Навигационная цепочка

На скриншоте два примера. На sbermegamarket.ru отсутствует навигационная цепочка, у citilink.ru она есть.

Используйте подсказки Яндекса и улучшайте сниппеты вашего сайта.

⭐Источники данных о товарах и предложениях

Применяется для продвижения интернет-магазинов. Позволяет выводить товары в отдельный раздел поиска — «Товары».

Для того чтобы ваши товары отображались в разделе «Товары», необходимо сгенерировать YML-фид и загрузить его в Яндекс Вебмастер.

Создание YML-фида — простой процесс, если вы используете популярную CMS. Многие известные CMS системы позволяют сформировать YML-фид с помощью внутренних плагинов. Например, для WordPress есть плагин «YML for Yandex Market».

Сводка по предложениям

Данный функционал зависит от наличия загруженного YML-фида, где отображается информация об оферах.

⭐Быстрые ссылки

Инструмент, позволяющий влиять на сниппеты сайта по основному брендовому запросу.

Яндекс Вебмастер предоставляет возможность управлять ссылками, но только теми, что он сам предлагает. Нельзя написать нужный нам анкор и добавить в быстрые ссылки.

Регистр имени сайта

Функционал, позволяющий изменять регистр букв в названии сайта. Например, по брендбуку название компании — AliExpress. В выдаче Яндекса вы сможете изменить регистр букв в названии домена:

Чтобы это сделать, необходимо подготовить весомые аргументы и отправить на рассмотрение в Яндекс Вебмастер.

⭐Региональность

Важный инструмент, который позволяет вручную указать регион.

В Яндексе сильно выражена геозависимость поисковой выдачи. Например, если у вас нет офиса в Самаре, то вы не сможете ранжироваться по геозависимым запросам в поиске Яндекса у пользователей из Самары. Указывайте реальный регион присутствия: это поможет в продвижении.

Регион указывается вручную или определяется Яндексом автоматически — по данным из Яндекс Бизнеса.

Ссылки

Раздел «Ссылки» делится на два: «Внутренние ссылки» и «Внешние ссылки».

⭐Внутренние ссылки

Отображаются неработающие внутренние ссылки сайта с кодом ответа 404.

Если вы обнаружите такие ссылки, лучше их быстро исправить, чтобы пользователи вашего сайта не попадали на страницу с ошибкой 404.

⭐Внешние ссылки

Здесь содержится информация по ссылкам с других сайтов на ваш сайт, которые видят роботы Яндекса. Наш опыт показывает, что данные в Яндекс Вебмастере и, например, сервисе Ahrefs, всегда сильно различаются: Яндекс Вебмастер показывает значительно меньше ссылок.

Ссылки делятся на текущие, которые робот видит сейчас, и удалённые. Данные можно выгрузить в Excel.

Помимо количества ссылок, Яндекс Вебмастер отображает ссылки в разрезе ИКС: это позволяет определять наиболее качественные и, наоборот, менее качественные площадки-доноры для Яндекса.

Битые ссылки — это полезная информация, которую мы рекомендуем регулярно отслеживать. Рассмотрим на конкретном примере:

• На rbc.ru была размещена статья со ссылкой на ваш сайт.
• Ежемесячно ваш сайт получал дополнительный реферальный трафик.
• В какой-то момент реферальный трафик приблизился к нулю.
• Проблема заключалась в 404-м коде ответа вашей страницы.

⭐Турбо-страницы для контентных сайтов и интернет-магазинов

Турбо-страницы – это технология Яндекса, которая позволяет сократить время загрузки веб-страниц на смартфонах. Скорость обеспечивается применением вёрстки, оптимизированной для мобильных устройств, а также сетевой инфраструктурой Яндекса: данные, из которых собираются Турбо-страницы, хранятся на серверах компании.

В Яндекс Вебмастере технология подробно расписана в подразделе «О технологии» и «Как подключиться». В данной статье мы не будем подробно разбирать, как работают Турбо-страницы, здесь мы рассмотрим только возможности Яндекс Вебмастера.

Сводка по Турбо

Состоит из двух блоков.

1) Информация

Представлена доля трафика с мобильных устройств на Турбо-страницы, при необходимости можно задать необходимый временной интервал, справа от графика располагается информация об ошибках.

2) Рекомендации Яндекса

Больше повествовательная часть — как, где и зачем вы можете использовать Турбо-страницы.

Источники

Это список используемых RSS-файлов, через которые и подключаются Турбо-страницы. Данный подраздел удобен не только тем, что вы можете создавать несколько RSS-файлов для страниц с отличающимся интентом, но и тем, что предупреждает об ошибках в файлах.

Настройки

Один из главных подразделов, в котором настраивается отображение контента на Турбо-страницах. Состоит из 14 блоков:

1) Главная страница — здесь отображается список страниц сайта и реклама. Список формируется автоматически и сортируется по новизне. Чтобы главная страница сформировалась, в RSS-канале необходимо указать время публикации.

2) Реклама — тут вы можете настроить рекламу на Турбо-страницах. Для того чтобы был рекламный доход, необходимо зарегистрировать аккаунт в РСЯ.

3) Автоматическая лента — содержит три вида ленты. Выбираете по желанию и с учётом ваших задач:

4) Авторизация — необходима, чтобы пользователь мог написать комментарий под статьёй. Неавторизованные пользователи не могут оставлять комментарии.

5) Комментарии — подключение или отключение блока с комментариями. Если вы хотите, чтобы пользователи комментировали вашу статью, то подключайте либо собственное API комментирования, либо комментарии пользователей Яндекса. Разница между двумя способами только в том, где будут авторизированы пользователи.

6) Поиск — это возможность указать ссылку на страницу с результатами поиска.

7) CSS — настройка стилей элементов страницы (header, логотип, шрифты, цветовая гамма). Если вы не хотите настраивать самостоятельно, то смело переходим в подраздел «Кастомизация», где можно просто и быстро настроить элементы без CSS.

Кастомизация — как раз настройка стилей без использования CSS:

9) Меню — настройка «бургера», где вы указываете названия и ссылки на страницы:

10) Обратная связь — настройка кнопки/формы обратной связи. Есть несколько вариантов, выбирайте удобный для себя:

11) Веб-аналитика. Если вы подключили Турбо-страницы, то не забудьте поставить счетчик Яндекс Метрики или Google Analytics. Статистику же надо отслеживать 😊

12) Настройка доступа. Если вы используете авторизацию для доступа к файлу с данными для формирования Турбо-страниц, укажите логин и пароль.

13) Пользовательское соглашение. Необходимо настроить, если используете какую-либо форму обратной связи.

Отладка

Помогает быстро отследить содержимое в коде Турбо-страницы, а также оперативно поправить опечатки:

Диагностика

Такой же инструмент, как и в общей диагностике сайта (об этом рассказывали выше). Отображает ошибки с разделением на фатальные, критичные, возможные проблемы и рекомендации.

Инструменты

Еще один полезный раздел в Яндекс Вебмастере, состоит из девяти направлений/инструментов. Настоятельно рекомендуем SEO-специалистам использовать данный раздел при проверке и оптимизации сайтов. Ниже подробно рассмотрим каждый инструмент.

⭐Анализ robots.txt

Позволяет определить, правильно ли прописаны правила, разрешающие и запрещающие индексирование страниц. Рассмотрим на примере.

На скриншоте представлено содержимое файла robots.txt:

Инструмент автоматически определяет корректность прописанных директив:

Для того чтобы проверить, не запрещено ли индексирование страницы, добавляем URL в блок «Разрешены ли URL» и нажимаем кнопку «Проверить»:

В результатах видно, что страница поиска запрещена соответствующим правилом в robots.txt, а страница категории не запрещена и должна попадать в индекс.

Совет. Когда прописываете какие-либо правила в robots.txt, проверяйте с помощью данного инструмента их корректность и влияние на страницы.

⭐Анализ файлов Sitemap

Позволяет проанализировать файл sitemap.xml на наличие ошибок. Есть три способа добавления документа: текст, URL или файл в формате XML.

⭐Проверка ответа сервера

Позволяет определить, доступен ли сайт/веб-страница роботам Яндекса.

Проверку можно проводить по восьми роботам:

В строку «Опрашиваемый URL» вставляем URL, выбираем робота и дату (если хотите проверить корректность обработки заголовка If-Modified-Since). Нажимаем кнопку «Проверить» и получаем следующую информацию:

• код ответа сервера,
• время ответа сервера,
• IP сайта,
• кодировка,
• размер страницы.

Чтобы страница могла быть проиндексирована и попала в поиск — код HTTP ответа сервера должен быть 200.

⭐Проверка страницы

Инструмент, позволяющий сканировать страницу как в mobile, так и в desktop-версии. Самое важное, на что стоит обратить внимание, — это версия страницы в базе и дата проверки.
Например, 4 июля 2022 года обновили текст на странице, 8 июля проверяем, а в индексной базе Яндекса версия страницы от 1 июля 2022-го: это означает, что страница не переиндексировалась.

Помимо версии страницы в базе, стоит проанализировать контент на данной странице. В идеальном мире он должен совпадать с контентом, доступным пользователям (то есть и роботы Яндекса, и пользователи видят одну и ту же информацию).

⭐Удаление страниц из поиска

Инструмент позволяет удалять из индекса страницы. Есть два способа удаления.

1) По определенному URL — списком добавляем необходимое количество URL:

2) По префиксу — удаление категории, раздела в целом:

В день можно добавлять по 20 префиксов на сайт.

⭐Проверка мобильных страниц

Инструмент позволяет проверить ваш сайт на наличие ошибки в мобильных страницах сайта. Проверка постраничная. Чтобы понять, всё ли хорошо с конкретной страницей, необходимо загрузить её URL.

⭐Валидатор XML-файлов

У Яндекса большое количество партнерских программ. Возьмём для примера Яндекс Маркет. Многие интернет-магазины используют Маркет для продажи своих товаров. Чтобы информация о товарах была актуальной, необходимо поддерживать и регулярно обновлять YML-файл. И как раз инструмент Яндекс Вебмастера «Валидатор XML файлов» поможет определить наличие ошибок в файле. Тем самым вы сэкономите время на корректировку документа.

⭐Валидатор микроразметки

Микроразметка необходима практически каждому сайту. С её помощью поисковые роботы определяют, какая информация размещена на сайте: отзывы, характеристика товара, контактные данные и т. п. Помимо этого, микроразметка влияет на сниппеты, улучшая представление сайта в поиске.

Инструмент «Валидатор микроразметки» позволяет проверить наличие микроразметки на странице сайта, а также найти ошибки.

Проверка наличия сертификата национального удостоверяющего центра

SSL/TLS-сертификаты служат для безопасной обработки данных пользователей и необходимы для сайтов, которые работают на HTTPS. Инструмент позволяет проверить наличие сертификата в базе Национального центра сертификации.

Настройки

Раздел «Настройки» состоит из четырёх подразделов, далее подробно рассмотрим каждый.

⭐Уведомления

Важный подраздел, которым не стоит пренебрегать. Яндекс Вебмастер позволяет настраивать уведомления — или по-другому «алерты» — на почту.

Уведомления могут быть о сайте в целом:

О конкретных страницах сайта:

А также о Турбо-страницах:

Яндекс Вебмастер предлагает два вида уведомлений:

Почему важно настраивать уведомления? Рассмотрим на примерах:

• Вы уехали отдыхать в Таиланд? Настройте уведомления на почту, чтобы не открывать ПК и Яндекс Вебмастер.
• У вас несколько сайтов? Настройте уведомления на одну почту, чтобы контролировать всё в одном месте.
• На вашем сайте постоянно появляются новые ошибки? Настройте оповещения в раздел уведомления, чтобы не ходить по всему сервису и не выискивать ошибки.

Права доступа

Это те почты, через которые можно зайти в Яндекс Вебмастер и посмотреть информацию о вашем сайте.

Привязка к Яндекс Метрике

Функционал, позволяющий привязать Метрику к Яндекс Вебмастеру. В статье выше мы писали, что во многих случаях лучше этого не делать.

Иконка ИКС

HTML-код для выведения вашего ИКС на сайте.

Полезные сервисы

Яндекс Вебмастер предлагает перечень своих сервисов, которые можно использовать в продвижении или работе вашего бизнеса.

Сводка

Описав возможности и инструментарий Яндекс Вебмастера, можем перейти к разделу «Сводка».

Она представляет из себя дашборд, на котором агрегируется важная — по мнению Яндекса -информация о вашем сайте. Настроить вручную дашборд нельзя, надеемся, что в будущем эта возможность появится.

Мы не будем подробно расписывать каждый из блоков дашборда, но по пунктам расскажем, на что необходимо обращать внимание:

1) Диагностика. Проблемы сайта — это интересный блок, позволяющий увидеть наличие ошибок на сайте:

2) Обновление поиска — здесь представлен график с количеством добавленных и удаленных страниц, а также список страниц с изменениями за текущий день:

3) Клики в поиске — тут представлен график с количеством кликов. Позволяет поверхностно отследить провалы или резкие взлёты по количеству кликов:

4) ИКС — индекс качества сайта. Если произойдёт резкая просадка ИКС, то и позиции могут просесть. Обращайте внимание на график:

Сравнение Яндекс Вебмастера и Google Search Console

Оба сервиса предназначены для веб мастеров: Яндекс Вебмастер — для поиска Яндекса, Google Search Console — для Google.

Яндекс активно развивает свой инструмент, публикует обучающие видео. Главный плюс — это наличие поддержки, в которую можно написать и задать вопросы. Если сравнивать с точки зрения маркетинга, Яндекс значительно опережает Google.

Google медленно развивает свой инструмент, редко выкатывает обновления, но самая главная проблема — это отсутствие поддержки. Если сравнивать сервисы с точки зрения полезности инструментов для SEO специалистов, то они примерно одинаковые, отличаются небольшим функционалом.

Мы сравнили наиболее важные возможности двух сервисов, разделив их на пять типов.

Технические данные

Функционал	Яндекс Вебмастер	Google Search Console	Комментарий
Комплексная проверка URL	✔️	✔️	Позволяет отследить наличие страницы в индексной базе
Наличие микроразметки на странице	✔️	✔️	Сервисы позволяют сканировать страницы целиком, где и отображается наличие микроразметки, а также ошибки в ней
Индексация страниц	✔️	✔️	Возможность в ретроспективе отслеживать количество страниц в индексной базе
Файлы Sitemap.xml	✔️	✔️	Загрузка файлов, а также мониторинг ошибок
Удаление страниц из индекса	✔️	✔️	Возможность удалять страницы из индексной базы
Удобство для мобильных устройств — общее	✔️	✔️	Возможность отследить оптимизацию сайта под мобильную выдачу
Удобство для мобильных устройств — постранично	✔️	✔️	В отличие от Вебмастера, Search Console отображает ошибки списком, а в Вебмастере необходимо вручную проходить по каждой странице сайта

Работа с запросами и страницами

Функционал	Яндекс Вебмастер	Google Search Console	Комментарий
Количество кликов	✔️	✔️	В Search Console работа с запросами и страницами развита лучше, в отличие от Яндекс Вебмастера. Есть возможность отфильтровывать запросы и страницы по регулярным выражениям, возможность отслеживать клики и показы по странам и типам устройств.
Показы	✔️	✔️
CTR	✔️	✔️
Средняя позиция	✔️	✔️
Запросы	✔️	✔️
Страницы	✔️	✔️
Страны	❌	✔️
Устройства	❌	✔️
Вид в поиске	❌	✔️

Работа со ссылками

Функционал	Яндекс Вебмастер	Google Search Console	Комментарий
Внутренние ссылки	✔️	✔️	Список внутренних ссылок
Внешние ссылки	✔️	✔️	Список внешних ссылок
Отклонение внешних ссылок	❌	✔️	В Search Console есть инструмент, позволяющий отклонять внешние ссылки на сайт, чтобы Google их не учитывал

Дополнительные инструменты

Функционал	Яндекс Вебмастер	Google Search Console	Комментарий
Анализ robots.txt	✔️	✔️	Проверка robots.txt есть в обоих сервисах, но в Вебмастере инструмент реализован удобнее
Анализ файлов Sitemap	✔️	❌	В Search Console ошибки отображаются только после загрузки файла, Вебмастер же позволяет проводить валидацию до загрузки
Проверка ответа сервера	✔️	✔️	Возможность определять ответ сервера для конкретной страницы
Валидатор микроразметки	✔️	✔️	Проверка микроразметки на наличие ошибок
Переезд сайта	✔️	✔️	Возможность сообщить поисковой системе о смене протокола или домена сайта

Мониторинг и уведомления

Функционал	Яндекс Вебмастер	Google Search Console	Комментарий
Мониторинг отдельных страниц	✔️	❌	Возможность настраивать уведомления по определённой странице
Уведомления	✔️	✔️	Возможность настраивать уведомления об изменениях на всем сайте

Настоятельно рекомендуем вам использовать оба сервиса для веб-мастеров – и Яндекс.Вебмастер, и Google Search Console. Это информация «из первых рук» — непосредственно от поисковых систем. Она очень важна для успешного продвижения сайта в поиске.

Антон Балашов

Руководитель отдела SEO

Яндекс.Вебмастер — инструмент, с помощью которого можно контролировать работу сайта и его представление в поиске.

Именно с добавления в Вебмастер начинается «дружба» вашего ресурса с Яндексом.

К основным полезным функциям сервиса относятся:

• диагностика ошибок сайта, которые влияют на его доступность для пользователей и на позиции в поисковой выдаче;
• представление подробной статистики по индексации страниц поисковыми роботами;
• сбор и возможность редактирования важной информации о сайте — региональность, зеркала адресов и пр.;
• контроль размещения внешних ссылок;
• инструменты для проверки основных технических параметров сайта;
• диагностика работы турбо-страниц для контентных проектов и интернет-магазинов.

Но это далеко не все. Рассмотрим подробнее, как Яндекс.Вебмастер может помочь владельцу сайта, SEO-специалисту и интернет-маркетологу.

Как добавить сайт в Яндекс.Вебмастер

Сводка — общая информация о сайте

Качество сайта — официальная оценка от Яндекса

Диагностика — быстрое выявление ошибок на сайте

Поисковые запросы — статистика и источник дополнительной семантики

Индексирование — все, что робот Яндекса знает о сайте

Представление в поиске — первое знакомство пользователя с сайтом

Ссылки — проблемы внутренней перелинковки и динамика линкбилдинга

Информация о сайте — улучшаем ранжирование и кликабельность

Турбо-страницы для контентных сайтов — быстрая загрузка статей и новостей

Турбо-страницы для интернет магазинов — быстрый доступ к карточкам товаров

Инструменты — проверка технической оптимизации сайта

Настройки — упрощаем работу с сервисом

Как добавить сайт в Яндекс.Вебмастер

Авторизуйтесь в аккаунте Яндекса и на главной странице Вебмастера нажмите плюс в верхней левой части экрана:

Введите корректный адрес сайта и нажмите «Добавить»:

При добавлении ресурса определитесь, как он должен отображаться в поиске — с префиксом www или без. Для Яндекса это имеет значение.

Изменить настройки можно будет в любое время в соответствующем разделе Вебмастера.

Обязательно пропишите https перед основным адресом, если на вашем сайте установлен сертификат безопасности ssl.

Далее подтвердите ваши права на владение сайтом одним из трех способов.

1. Добавление метатега.

Сгенерированный метатег нужно вставить в код главной страницы, перед закрывающим тегом </head>. Для этого найдите в корневом каталоге сайта файл header.php одним из способов:

• через FTP, с помощью специальной программы (Filezilla или подобной);
• непосредственно в CMS сайта.

2. Создание специального HTML-файла.

Чаще всего владельцы сайтов используют именно этот метод. Нужно просто скачать готовый файл по ссылке и разместить его в корневом каталоге.

3. Добавление записи в DNS домена. TXT-запись в DNS вносится через панель управления хостинга, на котором расположен домен.

Не забудьте проверить, правильно ли вы разместили тег, файл или запись. Для этого нажмите на кнопку «Проверить» внизу.

После того как права подтверждены, можно приступать к работе. Права управления также можно передать другим пользователям. Об этом расскажем ниже.

Сводка — общая информация о сайте

Это дашборд с визуализацией основной информации, предоставляемой Вебмастером. Здесь вы можете быстро узнать о проблемах сайта и последних изменениях в индексе.

Всего на странице «Сводка» находятся 10 блоков:

1. Проблемы сайта — сообщения об ошибках, влияющих на корректную работу ресурса, и ссылка на рекомендации по оптимизации.

Справа от этого виджета одна из проблем может быть представлена более развернуто.

Например, у вас не полностью заполнен профиль в Яндекс.Справочнике:

Или вам нужно включить обход сайта по счетчику Метрики:

2. Яндекс.Диалоги — если на вашем сайте есть чат, подключенный к системе Яндекс.Диалоги, здесь вы найдете данные о его эффективности. Если диалогов за последнее время не было или было очень мало, будет выведено сообщение о том, что данных недостаточно.

3. Турбо-страницы для магазинов — сведения о подключении и работе специальных облегченных версий страниц для работы на мобильных устройствах.

4. Турбо-страницы для контентых сайтов — «легкие» страницы для новостных и развлекательных проектов с большим объемом контента.

5. Клики в поиске — график общего числа переходов на сайт из поиска (по дням за последний месяц), а также подробная статистика показов и переходов по конкретным запросам.

6. Обновления поиска — список добавленных и исключенных страниц в индексе. Синими ссылками обозначены страницы, удаленные из поиска в последнее время, зеленым — недавно включенные в него. На графике цветовые обозначения аналогичны.

7. История обхода — сводка страниц, которые изменили свой статус за последнее время. Особое внимание стоит обратить на страницы со статусом 4XX. Как правило, этот статус означает ошибку 404 – недоступность страницы на сервере.

8. ИКС — график показателя качества сайта. ИКС исчисляется на основе множества параметров, в основе которых — взаимодействие посетителя с сайтом и удовлетворенность аудитории. Значение ИКС меняется со временем. Чтобы посмотреть график за более продолжительный период, нажмите на ссылку слева внизу и передвиньте ползунок:

9. Индекс скорости сайта — отражает скорость загрузки страниц при переходе из мобильного поиска Яндекса по данным Яндекс.Браузера. Эта метрика отображается только для сайтов, у которых достаточно трафика для анализа.

10. Последние ссылки — перечень новых внешних ссылок на сайт. Для каждой ссылки указаны дата индексации, источник (сторонний сайт) и страница, на которую он ссылается.

Кликнув по заголовку любого блока, можно быстро перейти в соответствующий подраздел Вебмастера.

Качество сайта — официальная оценка от Яндекса

Показатели качества

В этом разделе представлена статистика изменения показателя ИКС вашего сайта и некоторые другие показатели. С помощью календаря сверху можно выбрать произвольный временной период для рассмотрения, или воспользоваться предустановленными — месяц, квартал или год.

Корреляция между величиной показателя ИКС и позициями в выдаче не всегда прямая, т.к. Яндекс оценивает сайты по множеству различных параметров.

Совет по улучшению ИКС сайта. Для роста показателя ИКС важно, чтобы у сайта был стабильный трафик и хорошие конверсионные показатели. Работайте с поведенческими факторами, делайте контент интересным и полезным для пользователей.

Знаки качества

Знаки качества выдаются сайту Яндексом на основе критериев и алгоритмов, которые поисковик держит в секрете. Повлиять можно на присвоение двух знаков — «Защищенное соединение» (установить SSL-сертификат) и «Турбо-страницы» (использовать эту технологию). Что касается знаков «Популярный сайт» и «Выбор пользователей», здесь Яндекс стандартно рекомендует создавать полезные целевой аудитории ресурсы. Опытным путем выявлено, что на получение первого знака влияет стабильно высокая посещаемость сайта, второго — хорошие поведенческие метрики.

На странице подраздела можно увидеть, как близко ваш сайт находится к получению того или иного знака:

Сравнение с конкурентами

Яндекс.Вебмастер дает возможность узнать показатели качества сайтов конкурентов и сравнить их с показателями вашего сайта. Для этого добавьте неограниченное количество конкурентов с помощью кнопки:

Сайты можно отсортировать по самому важному показателю – ИКС.

Достижения и статистика

Здесь указана информация о показателях, важных для продвижения ресурса: проблемы сайта, сводка по мониторингу важных страниц, состояние чата на поиске и другие.

Рекомендации

Советы от Яндекса о том, какие действия предпринять для улучшений позиций сайта и привлечения трафика.

Отзывы

В подразделе можно работать с двумя типами отзывов:

1. Отзывы о сайте — их оставляют авторизованные пользователи Яндекс.Браузера. Такие отзывы должны относиться именно к интернет-ресурсу, рассказывать об удобстве работы с ним.
2. Отзывы об организации — отзывы о вашей компании, оставленные пользователями Яндекс.Карт.

На отзывы можно и нужно отвечать — благодарить за высокую оценку или разбираться с негативом. Также может быть показана шкала с соотношением положительных и отрицательных отзывов.

На оба типа отзывов можно ответить прямо в интерфейсе Вебмастера. Для быстрых ответов на отзывы об организации предлагаются стандартные формулировки в соответствии с выставленной оценкой:

Диагностика — быстрое выявление ошибок на сайте

Диагностика сайта

В этом подразделе Вебмастер сообщает об ошибках, влияющих на работу и правильную индексацию ресурса. Все возможные ошибки делятся на 4 категории:

1. Фатальные — самые серьезные нарушения. К ним относятся недоступность сервера, проблемы с безопасностью, невозможность для поискового робота проиндексировать сайт.

Решать такие проблемы нужно незамедлительно, иначе пользователи просто не смогут попасть на ваш ресурс.

1. Критичные — также серьезные проблемы, но уже не влияющие напрямую на доступность ресурса для посетителей. Это неработающие внутренние ссылки, неправильная настройка SSL-сертификата и медленный ответ сервера.
2. Возможные — проблемы, влияющие на индексацию сайта, а значит, и на его позиции в поиске. В эту группу входят ошибки в метатегах, файлах robots.txt и sitemap.xml, в работе счетчика Яндекс.Метрики.
3. Рекомендации — советы Яндекса по доработке сайта для улучшения его ранжирования.

Отдельные категории есть для проблем Турбо-страниц:

Подробнее обо всех параметрах, которые могут отражаться в Вебмастере, можно прочитать по ссылке:

Для удобства на странице есть фильтр по категориям ошибок.

Если на сайте обнаружена конкретная проблема, Вебмастер покажет дату ее появления и предложит проверить ее актуальность:

Исчерпывающую информацию о проблемах на сайте можно получить в результате SEO-аудита в системе PromoPult. Три пакета услуг под разные потребности, аналитика и рекомендации для внедрения.

Безопасность и нарушения

В этом разделе Вебмастер сообщает о подозрительных действиях на сайте, которые могут привести к исключению из выдачи или к значительному понижению позиций. И это касается не только наличия на страницах вредоносного кода, который несет прямую угрозу для пользователей. Яндекс часто накладывает санкции за манипуляции с результатами поиска, такие как:

• перенаправление посетителей сайта на сторонний ресурс (так называемые дорвеи);
• использование скрытого или малозаметного текста с ключевыми словами;
• наполнение сайта SEO-текстами с большим количеством ключей, не несущих в себе важной информации;
• наличие на страницах вторичного, не несущего смысла контента, или полное копирование материалов со сторонних ресурсов;
• большое количество внешних ссылок сомнительного качества;
• имитация действий пользователей на сайте с целью улучшения поведенческих факторов ранжирования;
• кликджекинг — размещение невидимых дополнительных элементов поверх основных форм и кнопок для получения персональных данных пользователей без их согласия.

При отсутствии нарушений вы увидите такое сообщение:

В противном случае Вебмастер расскажет об имеющейся проблеме, принятых ограничительных мерах и путях исправления ситуации.

Поисковые запросы — статистика и источник дополнительной семантики

Один из самых важных разделов Вебмастера для интернет-маркетолога и SEO-специалиста. Здесь можно отследить, как часто и по каким запросам сайт показывается в результатах поиска, а также как часто пользователи переходят на сайт из поисковой выдачи.

Статистика запросов

Чтобы изучить общую статистику по сайту, выберите группу «Все запросы»:

Отдельно можно посмотреть график по избранным вами запросам, выбрав соответствующий пункт меню.

По умолчанию на странице показываются 4 графика:

• Показы — сколько раз сайт попадал в результаты поиска по всем запросам.
• Клики — количество переходов из поиска.
• CTR — процентное соотношение показов и кликов.
• Средняя позиция показов в поиске.

Вкладка «Показатель» в меню позволяет убрать из представления ненужные графики и рассмотреть один конкретный, для более детального изучения статистики:

Графики также можно настроить по географическому принципу с помощью вкладки «Регион». По многим запросам региональная выдача Яндекса может значительно различаться.

Чтобы увидеть статистику показов и переходов с мобильных устройств, выберите соответствующий пункт во вкладке «Устройства». Резкие различия трафика с десктопов и мобильных могут говорить о проблемах с мобильной версией сайта.

Настроить интересующий вас временной период можно с помощью календаря в меню.

Подробные данные по дням удобнее изучать в таблице. Здесь показаны не только текущие значения, но и различия с предыдущим периодом. Красные числа обозначают отрицательную динамику, зеленые — положительную:

Иконка диаграммы слева обозначает, включен ли данный пункт в визуализацию на графике выше:

На вкладке «Популярные запросы» можно посмотреть показы, клики и CTR по конкретным поисковым фразам:

По клику на значок шестеренки слева можно включить в таблицу дополнительные параметры:

Значок диаграммы позволяет построить график по выбранному запросу.

Самые важные для вас ключевые фразы рекомендуем добавлять в Избранные. Делается это в следующем подразделе — «Управление группами». Учтите, что статистика собирается не сразу, а через несколько дней.

Готовые отчеты по показам, кликам и средним позициям можно скачать в CSV формате верху страницы:

Статистика страниц

По структуре подраздел похож на предыдущий. Разница в том, что здесь анализируются показы и переходы не по поисковым запросам, а по конкретным страницам сайта. Выбрать нужную страницу для изучения можно во вкладке справа. Для удобства в ней есть строка поиска.

Управление группами

Разбейте запросы по группам, чтобы быстро анализировать интересующие вас данные. Делается это следующим образом.

1. Кликните по кнопке «Создать группу» и в открывшемся окне напишите название.

2. Добавьте список запросов вручную или загрузив готовый файл.

Второй вариант создания группы запросов — отбор через фильтр. На скриншоте показан пример настройки фильтра для фраз, средняя позиция которых входит в ТОП-10:

В этом же подразделе формируется группа Избранное. Просто зайдите в группу «Все запросы», отметьте нужные фразы галочкой и нажмите кнопку внизу:

Совет по интерпретации данных. Изучайте не только изменение показателей в динамике, но и их соотношение между собой. Например, если число показов растет, но клики остаются на прежнем уровне или падают — возможно, на сайте есть проблема со сниппетами.

Тренды

В Яндекс.Вебмастере вы можете следить не только за состоянием своего сайта, но и за тенденциями по отрасли в целом. Для этого в меню подраздела выберете отрасль, соответствующую вашему виду деятельности. Там же настройте желаемый временной период для изучения.

В таблице представлены усредненные показатели по сайту и по выбранной группе. Красным и зеленым цветом показана их динамика.

Данные рассчитываются от так называемой точки отсчета — изначальных аналогичных данных, по которым у Вебмастера есть статистика. Подробнее о построении трендов можно узнать в Справке.

Важно то, что тренд вашего сайта в целом должен совпадать с ситуацией по отрасли. Резкое «провисание» может говорить о недоработках в оптимизации ресурса.

Рекомендованные запросы

Здесь можно получить рекомендации Яндекса о том, по каким запросам ваш сайт будет выгоднее всего рекламировать в Директе. Рекомендации могут значительно сократить ваше время на разработку кампании и помочь сэкономить деньги на ставках. Также этот пул запросов можно использовать для расширения семантического ядра сайта.

Отправьте заявку на формирование списка ключевых фраз, нажав на кнопку:

Индексирование — все, что робот Яндекса знает о сайте

Страницы сайта попадают в результаты поиска или выпадают из него после того, как робот Яндекса побывает на них и присвоит им определенный статус. Обходы роботов происходят регулярно. Поэтому важно следить за динамикой индексирования.

Статистика обхода

На графике видно количество страниц, недавно добавленных в индекс, и страниц, изменивших свой статус:

По умолчанию график строится за последнюю неделю. Но период можно изменить, нажав на ссылку внизу и передвинув ползунок:

В таблице перечислены адреса страниц и их статусы. Вот основные обозначения, которые стоит отслеживать.

• N/a — статус страницы не был известен до последнего обхода;
• 200 ОК — ответ сервера правильный, страница работает корректно;
• 301 Moved Permanently — на странице настроен редирект, то есть постоянное перенаправление на другой URL;
• 404 Not Found — страница не существует или недоступна на сервере.

Подробнее о том, что скрывается за этими числами и как правильно интерпретировать ответ сервера, читайте в нашей статье.

Статусы можно отфильтровать. Для примера выделим страницы, которые по какой-либо причине стали недоступны:

Если необходимо проверить страницы из конкретной части сайта, например, раздела каталога, выберете его в меню вверху страницы:

Страницы в поиске

Когда нужно быстро узнать, какие страницы были добавлены в индекс, а какие удалены (и главное, почему) загляните в этот подраздел.

График вверху показывает общую сводку добавления и выпадения страниц. Настроить его можно аналогично графику из предыдущего раздела — по времени изменений и по разделам сайта.

Снизу указан полный перечень страниц с адресами и заголовками. Для выбывшей страницы Яндекс указывает точную причину исключения. Нажмите на троеточие рядом с ней, и вы узнаете более подробную информацию. Там же есть ссылки, которые помогут решить возникшую проблему при необходимости.

Если вам, допустим, нужно найти все страницы, удаленные роботом из-за запрета в robots, воспользуйтесь фильтром:

Структура сайта

Яндекс видит структуру вашего сайта по-своему. Именно поэтому здесь могут быть отображены не все разделы. Если в каталоге сайта меньше 10 страниц, он не будет учтен.

Добавить нужный раздел вы можете самостоятельно, нажав на кнопку внизу:

Закрыть от индексации определенный раздел сайта можно через специальную запись в файле robots.txt.

Все страницы

В этом подразделе вы можете скачать архив страниц, находящихся в поиске. Архив формируется на основе файла Sitemap.xml и содержит все важные сведения о проиндексированных страницах.

Проверить статус URL

Подраздел предназначен для проверки статусов отдельных страниц. Вбив нужный URL-адрес в строку, вы получите краткую информацию о доступности страницы. Нажав «Подробнее», вы увидите HTTP-статус и дату последнего обхода. Здесь же можно добавить URL в список важных для постоянного мониторинга.

Мониторинг важных страниц

Получить отчет о состоянии самых важных для продвижения сайта страниц можно здесь. Обычно это посадочные страницы, разделы каталога и карточки товаров (в случае интернет-магазинов).

Создать список для контроля можно самостоятельно или воспользовавшись рекомендациями Яндекса.

Нажмите на ссылку, чтобы перейти к списку рекомендованных страниц:

Добавьте страницы к мониторингу по отдельности или все вместе:

Уведомления об изменениях на страницах будут приходить вам на почту. Настроить уведомления можно в соответствующем разделе.

Переобход страниц

Чтобы робот быстрее проиндексировал ваши новые статьи или только что добавленные в каталог товары, сообщите ему о них через этот подраздел.

Просто загрузите список адресов и нажмите Отправить.

Все отправленные страницы будут отображаться в списке внизу. Там же вы увидите статус обхода.

С сентября 2020 суточный лимит на переобход страниц зависит от показателя ИКС сайта. Для сайтов с ИКС меньше 10 это всего 30 страниц. На сайтах с показателем от 1000 на переобход можно отправить до 240 страниц в сутки, далее число страниц пропорционально растет. Дневной лимит для вашего сайта показан под полем ввода URL:

Файлы Sitemap

Файл sitemap.xml создается, чтобы помочь роботу понять структуру вашего ресурса. Он представляет собой карту сайта в формате xml с перечислением всех значимых страниц.

При наличии Sitemap сайт должен быстрее индексироваться и корректнее ранжироваться в поиске.

Если ссылки на файлы указаны в robots.txt, они автоматически отобразятся в Вебмастере. При этом вы можете добавить Sitemap самостоятельно, указав его адрес:

В подразделе также можно проследить, корректно ли проиндексированы карты сайта:

Обход по счетчикам

Чтобы робот тщательнее обходил ваш сайт, а Яндекс быстрее узнавал о новых страницах, включите функцию обхода по счетчикам. Сделать это можно в разделе «Настройки» / «Привязка к Яндекс.Метрике».

Когда счетчик будет привязан, включите обход.

Посмотреть примеры страниц, найденных Яндексом, можно нажав на кнопку:

Среди новых страниц могут быть те, которые не должны появляться в поиске. Скройте их от робота удобным для вас способом.

Переезд сайта

Этот подраздел может понадобиться, если вы:

• Установили на сайт SSL-сертификат безопасности и переходите на версию сайта с префиксом https.
• Меняете главное зеркало сайта с версии без www в начале на версию с www или наоборот.

Чтобы осуществить переезд, выполните 3 несложных действия:

1. Добавьте в Вебмастер новую версию сайта
2. В старой версии в подразделе Переезд сайта поставьте нужную галочку.

1. Нажмите Сохранить.

Помните, что переезд может занять до двух недель.

Совет по правильному переносу сайта. При смене адреса не забудьте обновить директиву Host в файле robots.txt, а также сгенерировать новые файлы Sitemap.

Скорость обхода

Под скоростью обхода подразумевается то, с какой интенсивностью роботы будут проверять сайт. Яндекс дает возможность установить ваши рекомендации по скорости.

Выберите пункт «Задать вручную» и сдвиньте ползунок в нужную сторону:

Уменьшить скорость обхода рекомендуется, если ваш сервер испытывает перегрузки от частой активности поисковых агентов.

Увеличить скорость стоит, если контент на вашем сайте обновляется очень часто и вам важно, чтобы он индексировался быстро.

Заголовки и описания

Это новый инструмент, который позволяет быстро выявить одинаковые title и description на сайте. С марта 2021 года можно не пользоваться сторонними сервисами, а получить отчет прямо в интерфейсе Вебмастера.

Что полезного есть в этом отчете:

• сводные данные по количеству и проценту URL с дублирующимися title и description;
• советы со ссылками на рекомендации Яндекса, как исправить проблему;
• примеры страниц с дублями заголовков и описаний (можно воспользоваться переключателем);
• дата последнего обхода этих страниц роботом;
• возможность выгрузить данные из отчета в таблицу XLS или CSV.

Информация о дублях title и description также отображается в специальном блоке раздела «Сводка»:

Инструмент полезен сайтам с большим количеством страниц, в первую очередь — блогам и интернет-магазинам, в которых часто возникают дубли заголовков и описаний из-за особенностей CMS.

Если на вашем сайте обнаружены дубли, уникализируйте заголовки и описания, закройте от индексации «мусорные» страницы и отправьте URL-адреса на переобход.

Представление в поиске — первое знакомство пользователя с сайтом

Все рекомендации Яндекса по улучшению сниппета сайта собраны в этом разделе.

Сниппет — это оформление ссылки на ваш сайт на странице результатов поиска. Работать со сниппетом важно, ведь от него напрямую зависит показатель кликабельности.

Расширенный сниппет с быстрыми ссылками сайта PromoPult

В меню справа зелеными галочками отмечены рекомендации, которые уже выполнены на вашем сайте. Знаки восклицания стоят напротив рекомендаций, на которые Яндекс советует обратить особое внимание:

Раздел содержит множество ссылок на статьи Яндекс.Справки. Рекомендуем с ними ознакомиться.

Ссылки — проблемы внутренней перелинковки и динамика линкбилдинга

Внутренние ссылки

То, как страницы связаны между собой внутри сайта, имеет важное значение в SEO-продвижении.

Внутренняя перелинковка служит для перераспределения веса страниц. Чем больше ссылок имеет та или иная страница, тем важнее она выглядит в глазах поисковика.

Удобная навигация улучшает поведенческие факторы, уменьшая показатель отказа и увеличивая среднее время пребывания пользователя на сайте.

На графике в подразделе показана динамика количества неработающих внутренних ссылок.

Во вкладке вверху можно отфильтровать причину, по которой ссылка не работает:

В таблице указаны конкретные URL-адреса битых ссылок и ссылающихся страниц.

Внешние ссылки

Значение внешнего продвижения для SEO снизилось за последние годы. Но все же качественные внешние ссылки еще учитываются при ранжировании.

В подразделе можно ознакомится с общим количеством ссылок и его динамикой:

Также можно узнать статистику показателей ИКС ваших сайтов-доноров:

Внизу подраздела указаны конкретные адреса ссылок и их анкоры. Таблицу можно отфильтровать по разным параметрам, в том числе по показателю ИКС ссылающихся сайтов:

Получайте прирост ссылочной массы и переходы от заинтересованной аудитории — используйте модуль PromoPult «Естественные ссылки». Обеспечим релевантные безопасные площадки. Гайд по работе с модулем — здесь.

Информация о сайте — улучшаем ранжирование и кликабельность

Региональность

Чтобы ваш сайт показывался только пользователям из городов, в которых вы работаете, настройте региональную привязку. Действуйте двумя путями:

1. Через информацию об организации в Яндекс.Справочнике. Способ подходит компаниям, имеющим филиалы в разных регионах.
2. Через настройки в разделе «Региональность» Вебмастера. Нажмите на значок шестеренки. В открывшихся полях задайте желаемый регион и укажите подтверждающую ссылку (например, страницу Контакты).

Для сайтов, которым не важна региональная привязка (например, информационных ресурсов) есть возможность сообщить об этом Яндексу, нажав на кнопку «Нет региона».

Регистр имени сайта

Наличие заглавных букв в названии домена не влияет на его продвижение в поиске. Как правило, это чисто эстетический вопрос.

Изменить регистр просто. Укажите нужный вариант, опишите причину замены и отправьте заявку.

Быстрые ссылки

Ссылки, показываемые в сниппете, формируются Яндексом автоматически. Вы можете лишь отключить их показ (нажав на галочку) или убрать из списка конкретные страницы (нажав на значок слева).

Для некоторых ссылок Яндекс предлагает несколько вариантов названий. Выбрать тот, что вам больше нравится, можно нажав на стрелочку.

Отметка «new» означает, что ссылка добавлена недавно. Значок «cng» появится, если у ссылки сменится название или появятся новые доступные варианты.

Совет по формированию быстрых ссылок. Чтобы важные для вас страницы попали в сниппет, включайте их в основное меню на главной странице и прописывайте в title короткие понятные названия.

Турбо-страницы для контентных сайтов — быстрая загрузка статей и новостей

Пользователи мобильных устройств не любят тратить большое количество трафика на загрузку страниц. Также естественно, что никому не нравится когда страницы «тормозят» и долго не открываются. Чтобы избежать этих проблем, Яндекс дает возможность создать ускоренные версии страниц или Турбо-страницы.

Рассмотрим, как такие страницы настраиваются и контролируются через Вебмастер.

Сводка по Турбо

В подразделе собрана вся необходимая информация о Турбо-страницах: обнаруженные проблемы, динамика трафика и рекомендации по улучшению.

Если рекомендация выполнена, рядом с ней появится зеленая галочка:

Источники

Чтобы начать пользоваться Турбо-страницами, вам понадобится RSS-канал или API. Подробно о том, как создать канал, можно узнать здесь. Загрузите источник одним из двух способов:

После добавления источника следуйте инструкции от Яндекса.

Настройка

В этом подразделе задается внешний вид Турбо страниц — от шапки и меню до рекламных блоков. Вы даже можете подключить свои CSS стили, чтобы сформировать дизайн всех элементов.

О тонкостях всех настроек читайте в Помощи.

Отладка

Проверить на ошибки можно как код RSS-канала, так и CSS код дизайна страницы.

Диагностика

Здесь Вебмастер сообщает об ошибках, обнаруженных на Турбо-страницах.

Турбо-страницы для интернет магазинов — быстрый доступ к карточкам товаров

Источники

Для подключения Турбо страниц магазина необходим YML-файл. Загрузите его на сервер и добавьте ссылку в Вебмастер.

Настройки

Подключить нужные функции и добавить информацию о магазине можно в этом подразделе. Воспользуйтесь инструкцией, чтобы выполнить настройки.

Отладка и диагностика

Подразделы обладают тем же функционалом, что и аналогичные подразделы Турбо-страниц для контентных проектов.

Модуль SEO в системе PromoPult — это автоматизация рутинных процессов, профессиональные инструменты для сбора, чистки и кластеризации семантики, проверка позиций и индексации в поисковых системах в несколько кликов, парсинг метаданных конкурентов. А еще: комплексная оптимизация сайта по цене ниже рынка.

Инструменты — проверка технической оптимизации сайта

Анализ robots.txt

В файле robots.txt можно закрыть от индексации отдельные страницы и целые разделы сайта, которые не должны попасть в поиск. Обычно это дубли страниц, административные разделы и конфиденциальные данные пользователей.

Вебмастер подгрузит файл robots.txt автоматически, когда вы добавите его в корневой каталог сайта.

Чтобы проверить robots на наличие ошибок, нажмите соответствующую кнопку. Если в результатах вы увидите надпись «0 ошибок» — файл составлен корректно.

Еще одна полезная функция подраздела — проверка отдельных страниц на запрет индексации.

Введите в специальное поле адреса интересующих вас страниц и нажмите «Проверить»:

Если в результатах появилась зеленая галочка — страница доступна для робота и он ее проиндексирует.

Красная надпись отражает правило, по которому страница закрыта для индексации.

Анализ файлов Sitemap

Карты сайта в xml формате размещаются в корневом каталоге сайта. Сгенерировать их можно с помощью плагина CMS или в сторонней программе.

В подразделе Вебмастера можно проверить файлы sitemap.xml на наличие ошибок.

Скопируйте текст полностью или загрузите готовый файл. Самый простой способ проверки — через URL-адрес.

Если файл составлен правильно, Вебмастер сообщит, что ошибок не найдено.

При наличии проблемы сервис подскажет ее тип и укажет конкретную строку.

Проверка ответа сервера

Для корректной работы сайта важно, чтобы:

• сервер при обращении отдавал правильный код ответа – 200 ОК;
• ответ сервера был быстрым – не больше 1000 мс, в идеале меньше 200 мс.

В ином случае пользователи не смогут попасть на сайт или будут покидать его из-за слишком медленной загрузки.

При проверке страницы в Вебмастере вы получите все необходимые данные. Для этого просто введите URL:

Удаление страниц из поиска

Чтобы удаленные с сайта или недавно закрытые от индексации страницы быстрее покинули поиск, воспользуйтесь этим инструментом.

Для страниц, принадлежащих одному разделу сайта или содержащих в URL одинаковые символы, доступно массовое удаление:

По правилам Яндекса, удалить из поиска можно только те страницы, которые:

• при обращении робота к их адресу дают ответ сервера с кодом 404, 403 или 410;
• запрещены для индексации через файл robots.txt или метатег noindex.

Проверка мобильных страниц

Яндекс не отстает от Google в плане активного развития мобильной выдачи. Это вполне объяснимо, ведь с каждым годом доля пользователей, запускающих поиск с мобильных и планшетов, только растет.

Проверить, соответствует ли ваш сайт трендам, легко с помощью данного подраздела.

В идеале сайт должен получить зеленые галочки рядом с каждым из пунктов чек-листа.

XML-валидатор

У Яндекса существует несколько партнерских программ, через которые различные компании могут публиковать свои предложения и услуги. Например, риэлторским агентствам выгодно размещать свои объекты на сервисе Яндекс.Недвижимость. Для этого нужно периодически отправлять Яндексу большое количество данных через специальный файл — XML-фид.

Чтобы данные загрузились и отображались корректно, XML-фид должен быть настроен правильно.

Для проверки XML кода выберете интересующий вас сервис Яндекса и способ отправки данных.

Валидатор микроразметки

Микроразметка нужна, чтобы поисковик лучше понимал. какие именно данные размещены на странице — адрес организации, отзывы пользователей или карточки товаров. Часто наличие микроразметки улучшает вид сниппета в результатах выдачи.

Проверить валидность кода микроразметки можно указав адрес интересующей вас страницы.

При наличии ошибки (например, отсутствии нужного поля разметки) Вебмастер выдаст предупреждение.

Настройки — упрощаем работу с сервисом

Уведомления

Для каждого вебмастера, SEO-специалиста и интернет-маркетолога важно как можно оперативнее получать сообщения о последних изменениях на сайте. Чтобы быть всегда в курсе событий, настройте уведомления Вебмастера удобным для себя способом:

• на почту;
• внутри сервиса;
• в мобильном приложении Яндекса.

Кликните дважды по точке в нужном столбце и сделайте иконку уведомления активной:

Если вы не внесете изменения, уведомления будут приходить с настройками по умолчанию. Посмотреть их можно по ссылке https://webmaster.yandex.ru/settings/.

Права доступа

Если вам нужно передать права на управление сайтом стороннему исполнителю, введите адрес его Яндекс.Почты в строку внизу. Выше перечислены все пользователи, у которых уже есть доступ к Вебмастеру этого сайта.

Привязка к Яндекс.Метрике

Чтобы связать Вебмастер и Метрику, нажмите кнопку «Добавить счетчик». В открывшемся окне введите номер счетчика.

Подтвердить права на управление нужно будет и в Метрике. После подтверждения вы сможете воспользоваться функцией «Обход по счетчикам» в разделе «Индексирование».

Иконка ИКС

Если вы хотите сообщить посетителям и потенциальным партнерам, что ваш сайт качественный и заслуживает доверия по мнению Яндекса, это легко сделать, добавив на страницы иконку показателя ИКС.

1. Выберите нужный цвет и язык иконки.
2. Скопируйте сгенерированный код.
3. Вставьте код в футер на сайте.

Вебмастер дает комплексную картину того, как Яндекс видит ваш сайт. Пользуясь доступными в сервисе инструментами, вы сможете значительно улучшить свое положение в выдаче, наладить стабильный поток трафика и конверсии.

Инструкции

Как не заблудиться в Яндекс Вебмастере: гид по сервису

Полный обзор функционала — используем Яндекс Вебмастер по максимуму

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.

Как начать работу с Яндекс.Вебмастером

Войти в сервис можно из кабинета Яндекс.Метрики:

Либо по ссылке, а затем авторизоваться в почте Яндекса или с помощью какой-либо из соцсетей: ВКонтакте, Twitter, Mail.ru, Google, Одноклассники.

Нажмите «Перейти»:

Так выглядит интерфейс до того, как вы добавите сайт, с которым хотите работать с помощью Вебмастера (пока нет данных).

Слева – кнопки добавления сайта, справа – названия основных инструментов сервиса.

Итак, первое, что нужно сделать – это добавить сайт.

Для этого:

1) Нажмите плюс или желтую кнопку.

2) Впишите адрес сайта – так, как он будет отображаться в поиске – и кликните «Добавить».

3) Подтвердите ваши права на администрирование сайта: через метатег, HTML-файл или DNS-запись.

Первые два способа более быстрые. Метатег нужно скопировать и вставить в исходный код главной страницы сайта между тегами <head> и </head>. HTML-файл добавляется в корневую папку сайта.

После этого будут доступны все инструменты Вебмастера для работы с сайтом. Далее рассмотрим, какие возможности дает Яндекс.Вебмастер.

Проведите экспресс-анализ сайта

В разделе «Сводка» собраны блоки с основными показателями. Вначале самая важная информация – проблемы и рекомендации:

В разделах по турбо-страницам информация появится, когда вы их запустите.

Затем идут карточки со сводными показателями показов и кликов по запросам, которые вы отслеживаете и по популярным запросам.

И внизу – обновления поиска, история обхода и индекс качества сайта (ИКС).

Оцените качество сайта

Основной показатель, которому поисковые роботы Яндекса уделяет большее внимание при ранжировании – это ИКС, индекс качества сайта. На него влияют 3 фактора:

• Решает ли сайт задачи посетителей
• Сделано ли всё грамотно на сайте с точки зрения SEO в техническом плане
• Ссылаются ли на ваш сайт другие ресурсы, в том числе люди в соцсетях.

Вы можете отследить динамику ИКС вашего сайта и сайтов конкурентов – их Яндекс определяет автоматически.

Качественным сайтам Яндекс присваивает виртуальные знаки-награды. Вы можете посмотреть их у конкурентов. А если какой-то конкурент не определился Яндексом, добавьте его вручную нажатием этой ссылки.

Награда «Популярный сайт» достается сайтам с высоким трафиком и лояльной аудиторией. «Выбор пользователей» получают сайты, на которых посетители проводят больше времени. Значок «Защищенное соединение» Яндекс присваивает сайтам с HTTPS и высоким трафиком.

Если сайт использует турбо-страницы Яндекса и они собирают значительный трафик, будет еще один дополнительный знак – «Турбо-страницы».

Показывайте иконку ИКС на страницах сайта

Для этого в Вебмастере есть специальный код. Если его установить на сайт – индекс будет отображаться в футере. Вы можете настроить, как будет выглядеть иконка в зависимости от фона футера.

Читайте отзывы о сайте и компании

В разделе Качество сайта / Отзывы вы мониторите, что о вас пишут клиенты как из онлайна, так и из офлайна (в карточке Яндекс.Справочника).

Проведите детальную диагностику сайта

Вебмастер показывает подробную информацию по фатальным, критичным и возможным проблемам.

Первые два вида проблем особенно опасны, так как из-за них сайт может пропасть из выдачи. Возможные указывают на то, что можно сделать лучше.

Плюс вы получаете рекомендации по решению на отдельной вкладке.

Проверьте, все ли требования Яндекса к контенту соблюдены

Нет ли на сайте плагиата, вредоносных программ, бесполезного или автоматически сгенерированного контента, большого количества навязчивой рекламы – вы увидите в этом разделе:

Если всё в порядке и нет нарушений, вы увидите такой статус, как на скриншоте выше.

Вот возможные уведомления о нарушениях.

Если есть нарушения, ваша задача – как можно быстрее их исправить, следуя рекомендациям Вебмастера, нажать кнопку «Я всё исправил» и дождаться, пока поисковые роботы перепроверят сайт и повысят его позиции.

Анализируйте поисковые запросы

В «Статистике запросов» есть общая информация по показам, кликам и CTR. Наведением курсора на любую точку графика можно узнать эти показатели за определенный день / неделю / месяц.

Пример:

Можно уточнить устройства, с которых люди находили в выдаче ваш сайт по запросу или переходили на него. Фильтр «Регион» позволяет ограничить географию людей, которые вводили запросы – включить или исключить отдельные регионы.

В нижней части страницы – детальная статистика по всем запросам (показы, клики, CTR,средняя позиция). Чтобы её увидеть, выберите нужный запрос из популярных или избранных (отдельные вкладки сверху).

Клик по пустому квадрату слева от него включает отображение детальных данных на диаграмме по выбранному варианту.

В таблице – текущие показатели (черные) и разница с предыдущим периодом (красные – в минус, зеленые – в плюс).

К столбцам по умолчанию можно добавить любые другие, нажав шестеренку около слова «Запрос» и отметив галочкой нужные метрики.

Отслеживайте избранные запросы

Избранные запросы – это те, которые вы добавляете в подразделе «Управление группами» для того, чтобы отдельно анализировать статистику по ним.

Вы можете добавлять запросы в папку по умолчанию «Избранные» или создать собственную группу со своим названием и скопировать нужные запросы в неё.

В Вебмастере есть возможность сортировать ключи по показам, кликам, позициям и т.д. кликом по столбцу с показателем.

А можно создать специальное правило-фильтр (кнопка «Добавить фильтр»), по которому будет формироваться ваша группа ключевых фраз.

Также в группы можно загрузить свои ключевые запросы (максимум 500 штук) списком или в виде файла.

Сравните динамику развития сайта с конкурентами

Для этого в Вебмастере есть специальный раздел – «Тренды». В нем – график, который показывает изменения трафика для вашего сайта.

И таблица с показателями по дням – отдельно по вашему сайту, отдельно по сайтам вашей тематики.

Единственное – данные показываются с запаздыванием. Например, 19-го числа самые свежие – за 14-е число.

Пополняйте семантическое ядро по рекомендациям Яндекса

Это запросы, которые Яндекс рекомендует использовать исходя из цены клика, числа кликов и показов за последний месяц.

Рядом – страница сайта, которая будет показываться в ответ на конкретный рекомендованный запрос.

Чтобы этим воспользоваться, придется подождать, пока Яндекс сформирует список.

И не полагайтесь слепо на эти рекомендации. Выбирайте только те варианты, которые вам подходят.

Отслеживайте статистику обхода

Вы можете отследить, какие страницы уже обошел поисковый робот и все ли из них были доступны.

Статус N / a изначально присваивается всем страницам, пока они незнакомые для робота. Статус «200 ОК» означает успешное добавление страницы в индекс, «404» – страница не найдена.

Статистика обновляется в течение 6 часов с момента обхода сайта роботом.

В фильтре по URL можно задавать условия с символами «*», «@», «~», «!» для более точного поиска нужных страниц.

Кроме того, изначально Вебмастер показывает статистику по всем каталогам сайта. Чтобы увидеть её по отдельному каталогу, выберите нужную директорию.

Если какие-то страницы пропали из поиска, в столбце «Статус» отчета «Страницы в поиске» вы узнаете, какие и почему.

Нажмите 3 точки, чтобы увидеть рекомендации Яндекса по исправлению ошибок.

В подразделе «Проверить статус URL» можно посмотреть статус конкретной страницы за несколько секунд (в отдельных случаях время обработки запроса может длиться до нескольких минут и 1 часа).

Для этого вставьте её URL-адрес и нажмите «Проверить».

Можно выбрать конкретные страницы для отслеживания – появляются ли они в поиске, есть ошибки и т.д. Для этого добавьте их в список отслеживания кликом по кнопке «Отслеживать» рядом с адресом.

Отчеты о проверке появятся на вкладке «Мониторинг важных страниц», а уведомления об изменениях будут приходить в соответствующем разделе и на электронную почту. О каких именно событиях вы хотите быть в курсе, выберите в настройках уведомлений.

Чтобы робот проиндексировал отдельные страницы (до 20 страниц) вне очереди, добавьте их в разделе «Переобход страниц». Это пригодится, если вы недавно добавили важную информацию на страницу или исправили ошибку, а до следующего планового обхода еще далеко.

Ускорьте индексацию сайта роботом

Вариант 1: загрузите готовую карту сайта (файл sitemap).

Чтобы направлять поискового робота по определенному маршруту, чтобы он не упустил ни одного раздела и страницы сайта, вы можете создать карту сайта в любом сервисе и загрузить готовую в Яндекс.Вебмастер.

Когда робот самостоятельно составляет список разделов, это происходит медленнее и есть вероятность, что какие-то важные страницы он пропустит.

Вариант 2: используйте обход по счетчикам Яндекс.Метрики.

Все новые страницы сайта автоматически начинает отслеживать Метрика, если на сайте установлен её счетчик. А значит, она может «сообщать» роботу о появлении страниц. Нужно лишь включить связь сервисов в этом разделе.

Вариант 3: настройте скорость обхода вручную. Используйте эту опцию с осторожностью. Ваши настройки робот воспримет как рекомендации, а не как прямые указания к действию.

Выявляйте неработающие ссылки

В разделах «Внутренние ссылки» и «Внешние ссылки» вы можете отслеживать, какие ссылки не работают и своевременно исправлять ошибки.

Кликните «Неработающие ссылки», выберите причину ошибки – и вы увидите весь список ссылок с этой проблемой.

По внешним ссылкам вы увидите, работают ли страницы, на которые ведут ссылки + качество этих страниц.

Уточните детальную информацию о сайте

Укажите регион вашей компании в Вебмастере: прикрепите карточку организации в Яндекс.Справочнике, задайте вручную или выберите автоматически определенный роботом. Для Яндекса это знак, что на сайте актуальные данные.

Обязательно скопируйте ссылку на страницу сайта, где указана региональная принадлежность.

Если у сайта нет геопривязки, нажмите «Нет региона». Город наугад выбирать не нужно.

Из интерфейса Вебмастера можно настроить отображение быстрых ссылок. В органическом поиске они формируются автоматически по основным разделам сайта.

Соответственно, чем логичнее будет структура – тем качественнее ссылки.

Вы выбираете, какие из них показывать, какие – нет нажатием на знак глаза (1).

Также вы можете изменить название быстрой ссылки, нажав на значок выпадающего списка (2) и выбрав подходящий вариант.

Используйте турбо-страницы

Яндекс высоко оценивает качество сайтов, на которых используются турбо-страницы. Это легкие версии стандартных страниц сайта. Особенно это важно для мобильного трафика.

На вкладке «О технологии» вы можете убедиться в том, что загружаются они быстрее.

Загружать турбо-страницы можно в разделе «Источники» по ссылке на RSS-файл или через API Яндекса (для больших сайтов и интернет-магазинов).

Удобная фишка – комментарии. Их можно подключить, чтобы получать от посетителей обратную связь, работать над поведенческими факторами страниц, качеством контента и исправлять все ошибки, которые возникают при использовании вашего сайта.

В разделе «Отладка» вы можете посмотреть правильный код турбо-страницы и как она будет выглядеть.

«Диагностика» пригодится, если у вас уже есть действующие турбо-страницы. Вебмастер найдет их ошибки и даст рекомендации по улучшению.

Проверьте файл robots.txt

Нужно нажать кнопку «Проверить». Проверка robots.txt вашего сайта на ошибки пройдет автоматически.

Исключите из поиска нежелательные страницы

Это страницы или каталоги с данными, которые не должны быть всеобще доступны: с конфиденциальной информацией, платежными системами, администрированием сайта и т.д.

Пропишите эти страницы списком со словом Disallow, чтобы поисковые роботы их не индексировали.

Вот пример:

Проверьте, доступны ли для поиска определенные URL-адреса

В том же блоке «Анализ robot.txt» внизу есть такая возможность. Скопируйте в окно адреса страниц и нажмите «Проверить».

Если в результатах проверки URL выделится зеленым цветом – страница разрешена к показу, красным – запрещена.

Проверьте настройку сервера

Чтобы избежать сбоя в работе сайта и убедиться, что он доступен как для посетителей, так и для поисковых роботов, проверьте ответ сервера здесь:

Сделайте такую проверку отдельно для каждого робота (выбирайте поочередно в списке слева внизу).

Если в результатах проверки вы увидите «200 ОК», с сервером всё в порядке. Другие коды – это сигнал того, что что-то может пойти не так по техническим причинам.

Также обратите внимание, что время ответа сервера должно быть не больше 500 – 1 000 мс, в идеале 200 или 300 мс.

Запретите индексацию удаленных страниц сайта

Вы можете исключить из поиска страницы, которые удалили, но забыли исключить из поиска в файле robots.txt. Либо закрыть отдельные страницы от индексирования, не удаляя их с сайта.

Проверьте мобильные страницы на ошибки

После нажатия кнопки «Проверить» Вебмастер выдает список пунктов, что в вашей мобильной версии оптимизировано, а что – нет.

Проверьте сайт на соответствие требованиям Яндекса

Для этого используйте валидатор микроразметки. Введите адрес сайта и нажмите «Проверить».

Этот инструмент проверяет семантическую разметку сайта, чтобы ответить на вопрос, смогут ли поисковые роботы извлечь из неё структурированные данные.

В данный момент в валидаторе можно проверить такие форматы, как микроданные (microdata), schema.org, микроформаты, OpenGraph, RDFa.

Результат проверки выглядит примерно так:

P.S. Вот основные возможности Яндекс.Вебмастера, что пригодятся вам в работе.

Успехов в продвижении!

Оглавление

• Краткий обзор нововведений «Яндекс.Вебмастера» 2017 года.
• Как войти в «Яндекс.Вебмастер».
• Как добавить сайт в новый «Яндекс.Вебмастер».
• Как быстро проанализировать состояние сайта: раздел «Сводка».
• Как провести детальную диагностику ресурса, найти вредоносный код на сайте и избежать исключения из поиска: раздел «Диагностика».
• Подраздел «Диагностика сайта».
• Подраздел «Безопасность и нарушения».
• Как анализировать запросы, по которым посетители пришли на сайт: раздел «Поисковые запросы»
• Подраздел «История запросов».
• Подраздел «Последние запросы».
• Подраздел «Рекомендованные запросы».
• Как поднять позиции сайта в поиске: раздел «Индексирование».
• Подраздел «Статистика обхода».
• Подраздел «Страницы в поиске».
• Подраздел «Структура сайта».
• Подраздел «Проверить статус URL».
• Подраздел «Важные страницы».
• Подраздел «Переобход страниц».
• Подраздел «Файлы Sitemap».
• Подраздел «Переезд сайта».
• Как узнать, кто цитировал ваш сайт: раздел «Ссылки».
• Подраздел «Внутренние ссылки».
• Подраздел «Внешние ссылки».
• Как улучшить представление сайта в поисковой выдаче: раздел «Информация о сайте».
• Подраздел «Региональность».
• Подраздел «Оригинальные тексты».
• Подраздел «Регистр имени сайта».
• Подраздел «Товары и цены».
• Подраздел «Быстрые ссылки».
• Как проверить техническое состояние сайта: раздел «Инструменты».
• Подраздел «Анализ robots.txt».
• Подраздел «Анализ файлов Sitemap».
• Подраздел «Проверка ответа сервера».
• Подраздел «Удалить URL».
• Подраздел «Проверка мобильных страниц».
• Подраздел «XML-валидатор».
• Подраздел «Валидатор микроразметки».
• Как проверить, кто имеет доступ к сайту: раздел «Права доступа».
• Какие еще возможности предоставляет «Яндекс»: раздел «Полезные сервисы».
• Яндекс.Справочник.
• Яндекс.Метрика.
• Яндекс.Дирек».
• Почта для домена.
• API и технологии Яндекса.

Не так давно «Яндекс» представил обновленный интерфейс сервиса. Только за 2017 год было внесено около 10 изменений и дополнений функционала. Кратко рассмотрим основные из них.

Краткий обзор нововведений «Яндекс.Вебмастера» 2017 года

Первое, на что вы обратите внимание — это новое меню функций «Вебмастера». Разделов стало больше, а сами они стали содержательнее. Часть опций была перенесена из одних разделов в другие, а их названия стали более понятными. В интерфейсе появились дополнительные «фишки», делающие анализ сайта более удобным и детализированным.

Итак, что же нового было добавлено в сервис:

• теперь можно просмотреть еще больше общей информации о сайте в виде наглядных блоков, доступных из раздела «Сводка»;

Главная панель аналитики вашего сайта — сводка

• к информации об индексировании добавилось целых три дополнения, и теперь можно узнать:
• какие страницы сайта не участвуют в поиске (раздел «Индексирование» — «Страницы в поиске» — «Исключенные страницы»), кроме того, в этом подразделе и ряде других появилась возможность выгружать данные в форматах CSV и XLS для более комфортной аналитики;

Посмотрите причину исключения сайта, нажав на многоточие

Выберите тип файла внизу раздела, чтобы выгрузить аналитику

• как индексируются отдельные страницы и разделы сайта («Индексирование» — «Важные страницы»), здесь же можно внести важные URL в список и получать уведомления;

Настройте уведомления для отслеживания важных страниц

• на какие страницы вашего сайта заходил поисковый робот («Индексирование» — «Статистика обхода»), эта информация появляется в разделе уже через 6 часов с момента обхода;

Проверяйте, что робот обошел все нужные страницы

• появилась возможность более детально настроить уведомления (об итогах диагностики сайта и обновлениях, о проблемах и рекомендациях) и способы их просмотра (через сам сервис или получать сводку на электронную почту);

В правой части можно просмотреть уведомления и перейти к их настройкам

Настройки разных типов уведомлений и разных способов их доставки

• дополнился функционал для работы с поисковыми запросами — теперь можно получать данные о том, на каком устройстве ваши потенциальные посетители вводили запросы в поисковик — десктопном или мобильном (раздел «Поисковые запросы» — «История запросов»);

Просматривайте, с каких устройств пользователи входили на ваш сайт

• наконец, ряд разделов получил дополнительны возможности для настройки фильтров:

  • «Проверить статус URL»;
  • «Статистика обхода»;
  • «Внешние ссылки»;
  • «Страницы в поиске»;

• также сервис ввел новую экспериментальную функцию показа рекомендованных поисковых запросов, которые могут привлечь дополнительный трафик на сайт. Однако, эта функция пока проходит бета-тестирование, так что может быть доступна не для всех пользователей «Вебмастера». Владельцы сайтов, попавшие в ряды участников такого тестирования, получили сообщение от сервиса с уведомлением об этом и просьбой высказать свои пожелания по работе раздела через форму обратной связи https://forms.yandex.ru/surveys/5388/.

Наша мини-экскурсия закончена, отправляемся в дальнее плавание по волнам функционала «Вебмастера». Здесь вам потребуется напиток погорячее, но путешествие обещает быть приятным, как и обновленный интерфейс. Эту часть статьи рекомендуется прочитать не только новичкам, но и всем, кто так или иначе связан с веб-аналитикой. Не исключено, что вы найдете для себя что-то новое и увидите конкретные примеры применения функций.

Мы подробно остановимся на каждом разделе и посмотрим, какие показатели вашего сайта можно контролировать, как влиять на его продвижение и как это все сделать с помощью обновленного инструментария.

Чтобы никогда не потеряться в многообразии инструментов «Вебмастера», просто запомните одну простую вещь: в самом низу сервиса есть пункт «Помощь». Когда вы не знаете, для чего нужен раздел или отдельные параметры, просто нажмите на эту кнопку — вы попадете в справку, при чем точно в ту ее часть, которая описывает именно этот раздел.

Прямо сейчас найдите эту кнопку и убедитесь, что она ведет куда следует

Единственный минус справочных руководств «Яндекса» — они обновляются не так оперативно, как информация в блоге Texterra, поэтому могут содержать устаревшие данные в плане функционирования элементов интерфейса.

Как войти в «Яндекс.Вебмастер»

Первое, что нам нужно, это попасть в сам сервис. Все просто, изменений здесь нет — набираем в адресной строке браузера https://webmaster.yandex.ru/ или просто переходим по указанной ссылке. Вас перекинет на информационную страницу о самых важных, с точки зрения «Яндекса», функциях сервиса. Прокрутите страницу вниз, если желаете ознакомиться с ними. Если нет — вверху страницы нажмите желтую кнопку «Войти».

Читайте также: Как использовать Google Tag Manager: подробное руководство для новичков

А вот тут вам придется вооружиться учетной записью, чтобы получить доступ к функционалу. Введите свой логин и пароль, затем выполните вход. Учетной записи нет? Нужно зарегистрировать! Как и для любого другого сервиса «Яндекса», у вас есть три способа сделать это. «Яндекс» поддерживает работу с «Вебмастером» с разными типами учетных записей:

• обычными аккаунтами, созданными через почтовый сервис «Яндекса», вида mymail@yandex.ru;
• адресами электронной почты с собственным доменом (например, корпоративными вида myname@mycompany.ru), если к нему привязан сервис «Яндекса» «Почта для домена»;
• аккаунтами от соцсетей («Фейсбук», «ВКонтакте», «Твиттер», Mail.ru, Google, «Одноклассники»).

После ввода данных учетной записи, вы попадете в интерфейс «Вебмастера». Центральную часть занимает белый пустой блок, в котором отобразится информация о вашем сайте после добавления. В правом верхнем углу указана учетная запись, с которой вы вошли в сервис, есть быстрый доступ к инструментам и информация о новых возможностях. В правой колонке смотрите новости о мероприятиях «Яндекса», записи из блога «Вебмастера» или подпишитесь на уведомления о состоянии сайта.

Вот тут смотреть интересности

Как добавить сайт в новый «Яндекс.Вебмастер»

Почему так пусто и нет красивых графиков? Нужно добавить сайт! Таким способом вы сообщите поисковой системе, что ваш ресурс есть в информационном пространстве, и пора запустить на него поискового робота. Вот почему регистрация в этом сервисе так важна. Поскольку сайт вы еще не добавили — информация о нем не может быть отображена. Вверху имеется опция «Выбрать сайт» (доступна, если сайты были добавлены ранее) и кнопка со значком «+». Нажмите ее, чтобы приступить к добавлению сайта.

В этом меню можно выбрать сайт для аналитики или добавить новый

Введите название сайта в поле и нажмите «Добавить».

Указывайте то название, по которому сайт должен отображаться в поиске

Обратите внимание, не нужно указывать лишнее www при добавлении сайта, если ваш сайт в поиске должен показываться без него. Позже вы сможете изменить его или добавить дополнительный адрес в разделе «Индексирование» — «Переезд сайта». Указывать http тоже необязательно, но можно. Если на вашем сайте подключен ssl-сертификат, то вместо http следует указать https.

Сайт добавлен, что дальше? Уже можно смотреть красивые графики? А вот и нет! Теперь вам нужно доказать, что этот сайт принадлежит вам, или вы имеете полное право на его администрирование. Как бы то ни было, делается это через опцию, которая появится, как только вы добавите сайт. «Яндекс» предлагает три варианта проверки: через метатег, HTML-файл или DNS-запись, выберите любой удобный способ. Каждый из них содержит подробное пояснение, так что вам не составит труда сделать это.

Способы подтверждения прав на сайт, выбирайте любой на ваш вкус

Лично мне наиболее простым кажется способ № 2 — добавление HTML-файла с предложенным «Вебмастером» названием и текстом в корневой каталог сайта. Этот способ подойдет тем, кто располагает FTP-доступом к сайту через специальную программу (например, FileZilla) или плагином (например, WP File Manager для WordPress). По совету «Яндекса» вы можете создать такой файл самостоятельно или просто скачать уже готовый файл, щелкнув по ссылке с его названием, а затем просто скопировать в корень сайта.

Можно создать файл самостоятельно, а можно просто скачать уже готовый

Как только вы подтвердите права на сайт, он появится вверху окна «Вебмастера», а слева откроется меню инструментария для работы. Пробежимся по его разделам.

Как быстро проанализировать состояние сайта: раздел «Сводка»

Чтобы провести быстрый анализ функционирования сайта, загляните в раздел «Сводка». Это первая страница «Вебмастера», на которую вы будете попадать после входа. Тут удобно сконцентрирована вся важная информация, вынесены главные индикаторы и графики, чтобы с одного беглого взгляда понять, как дела у вашего сайта. Хотите узнать о проблемах? Пожалуйста — Вебмастер помогает анализировать ресурс и отражает итоги в блоке «Проблемы сайта». Более того, он дает рекомендации, как их устранить.

На одном из моих сайтов «Вебмастер» нашел три проблемы и тут же расписал, что делать дальше со ссылками на дополнительные ресурсы и примеры. Так можно быстро пройтись по алгоритму исправления ошибок, а потом отправить результат на проверку, нажав соответствующую кнопку.

Полный список проблем сайта с рекомендациями и полезными ссылками

Что еще покажет «Вебмастер» в блоке «Сводка»:

• список последних внешних и внутренних ссылок, установленных на вашем и других сайтах;
• историю обхода сайта за последний месяц;
• обновления поиска;
• наиболее популярные запросы, с количеством показов в результатах поиска и количеством кликнувших по ним;
• тИЦ, т. е. «авторитетность» сайта у других ресурсов, которая определяется по ссылочной массе, ведущей на ваш ресурс.

Каждый информационный блок сводки имеет ссылки для быстрого перехода в нужный раздел и просмотра деталей. Для этого нужно просто щелкнуть по заголовку блока.

Всю последнюю информацию о вашем сайте смотреть здесь

Как провести детальную диагностику ресурса, найти вредоносный код на сайте и избежать исключения из поиска: раздел «Диагностика»

Подраздел «Диагностика сайта»

Подробно ознакомиться с неполадками на сайте можно в разделе «Диагностика» — «Диагностика сайта». Здесь появится окно с развернутым описанием фатальных, критичных и возможных проблем, если они есть, а также список рекомендаций. Прежде всего обращайте внимание на фатальные и критичные ошибки — это знак, что ваш сайт скоро пропадет из поиска, и нужно срочно принимать меры. «Возможные проблемы» и «Рекомендации» — это пути улучшения и оптимизации сайта.

Для тех, кто привык контролировать абсолютно все, есть дополнительная ссылка внизу страницы «Посмотреть все, что проверяет Вебмастер» — там вы увидите не только проблемные разделы, но также и все остальные параметры, подлежащие проверке, но успешно ее прошедшие.

Удобная навигация вверху блока позволяет быстро перейти к нужному разделу проблем, а кнопка в правом верхнем углу позволяет развернуть центральный блок на всю ширину экрана, скрыв боковые панели. Такая кнопка есть во всех разделах «Вебмастера».

Переключайтесь между типами ошибок в фильтре и нажмите кнопку в углу для расширения экрана

Подраздел «Безопасность и нарушения»

Каждый владелец сайта, заинтересованный в непрерывном притоке посетителей, знает, что качество контента играет огромную роль в продвижении ресурса. Не стоит думать, что поисковые роботы оценивают ресурс только по количеству внешних ссылок. У «Яндекса» разработан собственный алгоритм оценки качества статей.

Теряют позиции или вовсе исключаются из поиска ресурсы, которые:

• используют обманные методы привлечения посетителей;
• прячут вредоносные программы в ссылки;
• показывают слишком много навязчивой рекламы;
• предоставляют бесполезный, сгенерированный или целиком скопированный с других сайтов контент;
• содержат спам;
• представляют собой только каталоги или списки запросов и так далее.

Даже если ваш ресурс содержит только оригинальный авторский контент, вам все равно может угрожать опасность со стороны распространителей вирусов. Вредоносный код может быть размещен на вашем сайте без вашего ведома, и произойдет это в таких случаях:

• ваши пароли от серверного программного обеспечения слишком легкие, то есть содержат меньше 11 символов, написаны одним регистром или одинаковы для разных сервисов (хостинга, CMS, FTP и SSH);
• вы не обновляете ПО на сервере, не устраняете уязвимости в CMS, загружаете установочные файлы из непроверенных, сомнительных, неофициальных источников;
• вы не придаете значения контролю пользовательского ввода данных в поля и формы на сайте;
• на вашем компьютере, с которого вы входите в панель администрирования сайта, не установлена антивирусная программа;
• вы используете самый дешевый хостинг, не убедившись в его безопасности;
• вы пренебрегаете защитными плагинами для CMS, позволяющими обезопасить сайт от взлома.

В случае, если вашему сайту пока ничего не угрожает, а некачественного контента не выявлено, в разделе «Диагностика» — «Безопасность и нарушения» отобразится сообщение об этом.

Так выглядит статус сайта, которому ничего не угрожает

Как только «Вебмастер» обнаружит вредоносный код или нарушения на сайте, вы незамедлительно получите уведомление. Вот примеры того, как это может выглядеть.

Потом не делайте вид, что вы этого не знали, «Яндекс» все видит и понимает

А так выглядит зараженный сайт

«Вебмастер» тут же дает рекомендации по устранению неполадок и возможность вернуться с кривой дорожки на путь истинный. Для этого нужно выполнить все предписания, убедиться, что вирусы с сайта удалены, затем нажать желтую кнопку «Я все исправил». Тогда сайт будет перепроверен, а через некоторое время его позиции в поиске снова улучшатся.

«Я все исправил и больше не буду» — вот что означает эта кнопка

Как анализировать запросы, по которым посетители пришли на сайт: раздел «Поисковые запросы»

Один из самых интересных показателей посещаемости сайта и великолепный инструмент для анализа и планирования улучшений — это список поисковых запросов, по которым посетители искали информацию вашей тематики.

Подраздел «История запросов»

Раздел «Поисковые запросы» — «История запросов» покажет общую картину посещаемости за определенный период в виде цветного графика. Перемещая мышь непосредственно по линиям графика, можно увидеть детальные цифры по каждому дню, неделе или месяцу, в зависимости от уровня детализации. В верхней части блока есть несколько фильтров для выбора нужной информации. В частности, в 2017 году в «Вебмастер» был добавлен фильтр об устройствах, с которых пользователи пытаются вводить запросы (десктопные или мобильные). В нижней части блока доступна опция «Скачать таблицу» в формате XLS или CSV для аналитики средствами табличного процессора или другими методами.

Новые опции «Вебмастера» позволяют определить устройство пользователя и скачать информацию в файл

Щелчок по строке «Все запросы» раскроет детальную статистику по датам. Обратите внимание, что каждая строка содержит два ряда цифр. Черные показывают текущие показатели, а цветные цифры под ними — разницу с предыдущим периодом такой же продолжительности. Красные цифры говорят о снижении показателя, а зеленые — об увеличении. Например, на скриншоте ниже можно увидеть, что показы блога за последний месяц уменьшились на 227 в сравнении с предыдущим месяцем.

На 227 показов меньше, чем в прошлом месяце, а справа — информация по дням

Давайте посмотрим, как использовать этот подраздел для аналитики.

Смотрим популярные запросы

Нажмите кнопку «Популярные запросы» в верхнем меню фильтров над графиком – вы увидите список конкретных ключевых слов, по которым ваш сайт чаще всего показывался в поиске. Статистика формируется за три последних месяца, в расчет берется 50 позиций.

За неприметными значками может скрываться дополнительный функционал

На что здесь нужно обратить внимание:

• 10 самых популярных запросов по количеству показов и кликов из этого раздела отображаются в разделе «Сводка»;
• слева от каждого запроса показан маленький значок диаграммы – его можно установить у любого ключевика, тогда общая диаграмма отобразит статистику именно этого запроса по датам;
• для каждого запроса по умолчанию показано три столбца критериев – «Показы», «Клики», «CTR», но можно установить дополнительные, если нажать на значок шестеренки возле слова «Запрос» под диаграммой. Например, удобно отслеживать еще среднюю позицию сайта в поиске по заданному ключевому слову. В списке доступно множество критериев, отметьте нужные галкой и нажмите «Применить». Столбцы добавятся к запросам, и можно будет выполнять сортировку кликом по их заголовку.

Можно настроить фильтрацию запросов по множеству параметров, включая среднюю позицию показа в топах

Следим за избранными запросам

Отдельно можно наблюдать статистику по запросам, которые особенно важны для вас. Для этого их нужно сначала вручную добавить в группу «Избранное» в следующем подразделе «Последние запросы». Перейдите в него, отметьте галками интересующие запросы, чтобы анализировать динамику их изменения. Затем внизу страницы выберите опцию «Добавить запросы в избранное».

Если добавить запросы в избранное, они будут отображаться в разделе «Сводка»

Фильтруем запросы по региону

Щелчок по кнопке «Регион» отобразит список стран и территорий, обитатели которых вводили указанные в списке ключевые запросы. Что с этим можно сделать: например, отслеживать регионы, важные для бизнеса. Чтобы посмотреть только запросы по РФ, нужно галкой отметить Россию или ее отдельный регион, нажав на значок плюса. А можно, наоборот, посмотреть все регионы, кроме отдельных. Для этого выберите опцию «Исключить», а затем нужный регион. В списке запросов отобразятся ключевики из всех прочих регионов.

Фильтр запросов по региону

Добавляя различные дополнительные параметры в фильтрах, не забывайте отключать предыдущие, если они вам не нужны. Например, если вы сначала выбрали регион, а потом решили посмотреть все запросы с мобильных, не забудьте снять фильтр с региона.

Анализируем показы в динамике

Также в этом разделе удобно анализировать зависимость количества показов от позиции в динамике. Так можно понять, почему количество показов сайта в определенную дату резко уменьшилось. Чем ниже позиция, тем меньше показов.

На графике видны провалы в количестве показов при снижении позиции

Кстати, в фильтре «Группы» отобразятся все уже имеющиеся и созданные вами группы из подраздела «Последние запросы».

Добавленные фильтры станут доступны для выбора и просмотра детальной статистики по ним

Подраздел «Последние запросы»

Подраздел «Поисковые запросы» — «Последние запросы» покажет конкретный список ключевых слов, которые вводили пользователи, количество показов вашего ресурса в списке, его позицию в поисковой выдаче, количество переходов (кликов) на сайт и CTR. Показатели можно сортировать по разным критериям щелчком по заголовкам столбцов таблицы «Показы», «Клики» и так далее.

Читайте также: Чек-лист по оптимизации сайта интернет-магазина

Анализируем статистику

Например, если отсортировать показатели одного из управляемых мной сайтов по столбцу «Позиция» по возрастающей, можно заметить, что по ряду запросов ресурс показывается на первых позициях, но кликов не происходит. Это показатель того, что нужно оптимизировать заголовки, повышая их кликабельность, или подготовить дополнительный контент, более точно удовлетворяющий запросам пользователей.

Анализируем показы и видим, что они не всегда приводят к кликам

Также можно просмотреть список запросов и расширить семантическое ядро вашего сайта, добавив в него те запросы, которых там еще нет, создать под них контент или просто понять, чего на самом деле хочется вашим потенциальным посетителям.

На что здесь стоит обратить внимание:

• количество показов большое, а количество кликов маленькое, при этом сайт показывается на высоких позициях (топ-10) – значит, нужно анализировать, почему сайт не привлекает внимание в поиске. Возможно, стоит сделать заголовок более цепляющим или текст, который показан в сниппете – более релевантным запросу пользователя;
• количество показов и кликов высокое на низких позициях (топ-30–50) – означает, что сайт привлекает внимание пользователей, тогда стоит подумать, не продвигаться ли по этим ключевым запросам. Также это может свидетельствовать о том, что ваше предложение более выгодное или интересное, чем у конкурентов, тогда это может стать вашим конкурентным преимуществом, и стоит сделать на этом акцент. Еще один вариант такого поведения – это слабая конкуренция по этому запросу.

Добавляем группы запросов

Вверху блока есть опция добавления фильтра, где можно задать собственное правило отбора информации и сохранить как группу для дальнейшего использования.

В список групп запросов уже добавлены ключевики по определенным критериям, но можно создать и свои группы. Например, следить за топами. И вот как это сделать:

Добавим группу «Топ-3» – просмотр запросов, по которым сайт показывается на первых трех позициях. Для этого нажмите «Добавить фильтр» под заголовком раздела.

Для каждой группы можно добавить один или несколько фильтров

Затем заполните критерии фильтрации как на изображении. Нам нужны все запросы, средняя позиция которых меньше, либо равна трем. Нажмите сохранить и задайте имя для группы, например, «Тoп-3».

Добавление группы «Топ-3»

Группа добавится к общему списку групп и будет доступна для быстрого просмотра.

Аналогично можно создать группы «Топ-10» и «Топ-50». Для этих групп понадобится более сложное условие. Например, чтобы отслеживать запросы, по которым сайт показывается с 4 по 10 позиции, нужно задать фильтр следующим образом:

Добавление составного фильтра

Загружаем свои запросы

Также при выборе групп в них появляется опция загрузки собственных ключевых запросов. Загрузить можно двумя способами: просто напечатать запросы в окне или скопировать их туда, либо загрузить текстовый файл с ключевиками. Это удобно, если вам нужно отслеживать статистику продвижения по определенной группе ключевиков (например, для сезонных товаров или основных). Возможно загрузить до 500 собственных ключевиков (500 строк в файле).

Загрузка собственных запросов для отслеживания

Запросы добавятся к той группе, в которую вы их загрузили, а также дополнительно отобразятся в списке запросов «Загруженные».

Ищем интересные запросы для кластеризации

С помощью фильтра по тексту удобно выбирать схожие запросы для группировки (кластеризации). Для этого нужно создать группу и добавить в нее фильтр, содержащий определенное слово или фразу. На основании полученной информации можно понять, какие запросы наиболее соответствуют содержанию страниц вашего сайта, по каким кликают чаще, а какие нужно добавить на страницу, чтобы повысить ее посещаемость.

Поиск запросов по тексту

Подраздел «Рекомендованные запросы»

Счастливчики, которых «Яндекс» выбрал для участия в бета-тестировании новой опции «Рекомендованные запросы» могут увидеть в разделе «Поисковые запросы» третий пункт — подраздел с аналогичным названием. Предполагается, что данная опция поможет пользователям подбирать более точные ключи для привлечения дополнительного трафика на сайт при настройке рекламы в «Яндекс.Директ», оптимизировать контент и придумывать идеи для новых статей на основе предлагаемых фраз.

В списке рекомендованных запросов представлены ключевики по всем регионам. Если какие-то регионы не нужны, можно поставить фильтр, выбрав из доступных мест. Список показателей формируется «Яндексом» на основе данных о цене клика, количестве кликов и количестве показов за последний месяц. В дополнение сервис показывает веб-адрес страницы, которая появится в поиске при введении пользователей того или иного поискового запроса.

Часть вебмастеров скептически отнеслась к этой опции, увидев в ней только попытки «Яндекса» привлечь внимание к «Директу». Один из участников форума Searchengines.guru поделился внутренностями нового засекреченного раздела.

Вот, что нас ждет, если опцию запустят для всех

Ну а мы идем дальше и переходим к одному из самых больших разделов «Вебмастера» — «Индексирование». В последних обновлениях сервиса «Яндекс» пересмотрел меню, объединив часть разделов и значительно расширив общий функционал.

Как поднять позиции сайта в поиске: раздел «Индексирование»

Не секрет, что для попадания в поиск, сайт нужно «скормить» поисковому роботу, который затем будет периодически пробегать по каждой странице вашего сайта, анализируя ее содержимое, а также другие важные параметры самого ресурса. По результатам обхода робот загружает страницы сайта в поисковую базу или исключает их из нее. Такой процесс называется индексированием.

Добавлением сайта в «Яндекс.Вебмастер» мы уже показали роботу, что на сайт можно заходить, теперь нужно детально проверить и настроить все параметры, максимально облегчив роботу его задачу по анализу ресурса.

Подраздел «Статистика обхода»

Первый подраздел «Индексирование» — «Статистика обхода» как раз предназначен для того, чтобы понять, какие из страниц робот уже обошел, когда он это сделал и смог ли попасть на саму страницу. Анализируя этот подраздел, вы сможете увидеть, какие страницы на данный момент недоступны из-за ошибок в их содержимом или сбоя сервера, на котором хостится сайт.

На что обратить внимание: столбцы «Было/Стало». Метка «N/a» ставится для незнакомых роботу страниц, а статус «200 OK» показывает, что обход страницы завершен успешно, она добавлена в поиск. Информация обновляется в течение 6 часов с момента обхода сайта роботом. При повторном обходе столбец «Было» уже будет содержать статус «200 OK» или другой ответ сервера на момент последнего обхода, а столбец «Стало» отразит ситуацию на текущую дату. Например, страница была удалена или изменила адрес, тогда в этом столбце отобразится сообщение «404 Not Found».

Страница добавлена в поиск, полет нормальный

Понять, что означает тот или иной код ответа сервера в столбцах «Было/Стало» можно, заглянув в статью «Википедии» — https://ru.wikipedia.org/wiki/Список_кодов_состояния_HTTP

Статистика отображается за неделю, но вы можете выбрать другие даты, нажав на «Выбрать период» под диаграммой или на сами значения дат. Двигая ползунок в сторону, обозначьте нужные даты.

Вот это и есть ползунок, его надо двигать мышью или щелкать справа и слева от него для перемещения на другие даты

Как и в некоторых других разделах, в этом доступна опция фильтров — возле названий столбцов есть маленький значок воронки. Щелкните по нему, затем выберите нужный статус для фильтрации. То же самое можно проделать со столбцом «Стало», а также с «Датой обхода» и URL. Эта опция позволяет, например, быстро выбрать недоступные страницы для того, чтобы принять меры. Недоступные страницы исключаются из поиска.

Так можно поставить фильтр по определенному коду ответа сервера

Для удаления фильтра нажмите на значок креста рядом с ним.

А так — удалить фильтр и вернуть все как было

Столбец URL можно фильтровать с использованием специальных символов, аналогичных тем, которые применяются для того, чтобы сузить поиск. Для этого при установке фильтра выберите пункт «Условия». Подпункт «любое из условий» аналогичен оператору «ИЛИ», а подпункт «все условия» — оператору «И» для составления сложных фильтров. Для дополнительных условий можно использовать символы «*», «@», «~», «!» (без кавычек, разумеется).

Виртуозно отыскивайте нужные страницы с помощью составных фильтров

Например, можно отобразить в фильтре все страницы сайта, в адресах которых есть строка «news», для этого надо задать условие: @news.

Читайте также: Google Analytics для начинающих

Еще один момент, на который нужно обратить внимание: в списке обхода отображаются все каталоги сайта. Чтобы получить доступ к статистике отдельного каталога, нажмите на адрес сайта в верхней части блока «Статистика обхода», после чего выберите нужную директорию. Этот список будет доступен только если «Яндекс» знает про эти разделы. Об этом речь пойдет далее в информации о подразделе «Структура сайта».

Можно выбрать статистику отдельно каталога, а не всего сайта

Подраздел «Страницы в поиске»

Следующий подраздел, в который нужно периодически заглядывать — это «Страницы в поиске». Дело в том, что страницы вашего сайта могут как попасть в поиск, так и исчезнуть из него, если роботу что-то не понравится. В списках этого раздела вы увидите исключенные страницы и поймете причину.

Выбирая пункты верхнего фильтра, можно посмотреть разные красивые диаграммы

Верхний блок с диаграммами и графиками покажет добавленные в поиск и удаленные (исключенные) из него страницы по датам. Переключение верхнего фильтра разделов влияет только на отображение диаграммы, а не на весь раздел.

У второго блока со списком конкретных страниц есть собственный фильтр. Именно из этого блока вы можете узнать, какие страницы не понравились роботу. В столбце «Статус» отобразится краткая причина недовольства робота, а нажав на многоточие справа от причины, вы увидите более подробное пояснение. Тут же «Яндекс» удобно предлагает ссылки на рекомендации и другие ресурсы, чтобы помочь вам исправить недочеты.

Знак «качества» по версии «Яндекса»

Подраздел «Структура сайта»

Наша экскурсия продолжается, и мы попадаем в следующий подраздел «Структура сайта», в котором отображается список каталогов вашего ресурса так, как видят их поисковые роботы. Предупреждение: увиденное в этом разделе может вас шокировать. Наверняка, вы и подумать не могли, что страница с конфиденциальными данными пользователей почему-то попадет в этот список и будет показывается в результатах поиска, при этом части других важных каталогов здесь вообще нет.

Почему так происходит? Ответ прост: «Вебмастер» добавляет в этот список те каталоги сайта, в которых имеется как минимум 10 страниц. Сама структура каталогов, представленная в этом подразделе, обычно повторяет древовидную структуру сайта.

Плюсик развернет каталог и покажет содержимое

Столбец «Загружено» показывает количество страниц каталога, по которым успел пройтись робот. Щелчок по цифре перекинет вас к разделу с конкретными адресами страниц. Столбец «В поиске» показывает количество страниц, которые доступны для «Яндекс.Поиска», щелчок по цифре также отобразит список адресов. Так мы сможем понять, почему некоторые страницы не отображаются в поиске, хотя известны роботу.

Как добавить каталог, которого в списке нет? Нажать кнопку «Добавить раздел» и указать путь к директории, без указания самого адреса сайта.

А как убрать из поиска нежелательные страницы, если вы вдруг их там обнаружили? Это делается через специальный файл robots.txt, который должен быть среди каталогов вашего сайта. В нем нужно прописать следующие строки:

User-agent: Yandex

Disallow: /название_каталога/

Тогда в следующий раз, когда поисковые роботы повторят обход, они прочитают ваши пожелания из этого файла и исключат директории сайта из поиска.

Признаю, что нелегко прощелкать все каталоги структуры сайта, чтобы понять, как поступил «Вебмастер» с интересующими страницами. Для облегчения этого труда есть следующий подраздел.

Подраздел «Проверить статус URL»

Именно в этом подразделе «Вебмастера» вы можете вбить адрес отдельной страницы и посмотреть ее статус. Здесь все очень просто — скопируйте URL страницы в поле для ввода и нажмите кнопку «Проверить». Через несколько секунд результат отобразиться ниже. Кнопка «Подробнее» позволит просмотреть детали. Стоит иметь в виду, что на разных хостингах и для разных сайтов время обработки запроса может отличаться и занимать от нескольких минут до одного часа.

Узнайте, есть ли отдельная страница вашего сайта или каталог в поиске

Страница, которая не отображается в результатах поиска (закрыта вами в файле robots.txt или исключена по различным причинам), все равно останется доступной для робота. Это нужно, если вы передумаете скрывать страницу или исправите ошибки и захотите провести повторную проверку. Выглядеть это будет так:

Результат проверки исключенной из поиска страницы

Отчеты о проверке сохраняются в списке, так что вы сможете быстро найти интересующую страницу в будущем и сверить результаты проверки с текущими. Для ускорения поиска прошлых отчетов воспользуйтесь значком воронки возле названия столбца «Страница и результат проверки». Для удаления отчета из списка, проведите мышью справа от кнопки «Подробнее», там появится значок креста для удаления. Вот и все, что можно сказать об этом подразделе.

Подраздел «Важные страницы»

Этот подраздел — новинка, добавленная в «Вебмастер» в апреле 2017 года. Он позволяет пристально следить за состоянием отдельных страниц и получать уведомления на электронную почту, если вдруг что-то изменилось. Например, вы создали новую, очень интересную, по вашему мнению, страницу на сайте и хотите контролировать ее появление в поиске. Добавьте ссылку на страницу в поле для ввода в этом подразделе и нажмите кнопку «Отслеживать».

Каждый раз при обходе сайта роботом и появлении на ней изменений вы будете получать сообщения о состоянии страницы. Они будут отображаться в этом разделе и дублироваться на указанные вами адреса. Так что, если вдруг «Яндекс» сочтет контент этой страницы некачественным, вы первыми узнаете об этом. Или страница станет недоступной из-за сбоя сервера и иных ошибок. Вы также получите уведомление.

Вот так будет выглядеть список отчетов о проверке.

«Вебмастер» оперативно уведомит вас об изменениях состояния страницы, а вы сможете быстро принять меры

Кнопка «Настройка уведомлений» позволяет выбрать, о каких изменениях «Вебмастер» будет вас уведомлять и каким способом. Для получения уведомлений по электронной почте, нужно задать ее в настройках, перейдя по предложенной «Вебмастером» ссылке.

Отметьте значками, какие уведомления вы хотите получать, а какие нет

Подраздел «Переобход страниц»

Как вы могли заметить, если пользовались «Вебмастером» раньше, «Яндекс» сделал реструктуризацию разделов сервиса, объединив одни и разделив другие. Раньше индексированию было посвящено два раздела, теперь все опции доступны в одном, часть опций, так или иначе влияющих на отображение сайта в поиске, также перенесено сюда. Подраздел «Переобход страниц» ранее располагался в меню «Инструменты». И нужен этот пункт для того, чтобы форсировать обход роботом отдельных страниц, которые нужно побыстрее проиндексировать.

Например, вы добавили какой-то новый товар в каталог или подготовили важную новость. Добавьте адрес этой страницы в список и нажмите «Отправить». Аналогичным образом можно поступить, если страница была недоступна роботу из-за сбоя сервера или других ошибок, а следующий обход еще не скоро. Обратите внимание, что в день можно отправить на переобход не больше 20 страниц.

Статус страницы отобразится в списке и может быть трех видов:

• «В очереди» — страница ожидает посещения робота. По информации «Яндекса», заявка может обрабатываться до трех дней. Однако в некоторых случаях, это случается гораздо быстрее, например, в течение 20 минут.
• «Ошибка» — у робота не получилось попасть на страницу.
• «Робот обошел» — страница успешно проиндексирована. Проверьте результат, набрав в «Яндекс.Поиске» какой-то текст с этой страницы. Для более точного поиска, возьмите этот текст в кавычки.

Впишите сюда все, что нужно побыстрее проиндексировать

Подраздел «Файлы Sitemap»

Кто из владельцев веб-ресурсов не слышал про карту сайта. Этот файл позволяет поисковому роботу обходить сайт по заранее известному маршруту, заглядывая в «каждый уголок» сайта. Файл текстового или XML-формата можно сгенерировать сторонним сервисом или плагином для CMS, а потом «скормить роботу», загрузив в этот подраздел.

Конечно, робот бы и сам составил список каталогов без всякой карты. Но с ней он сделает это быстрее и лучше и не пропустит важные, динамические или глубоко запрятанные страницы с очень длинными путями каталогов в адресе.

Вот так выглядит карта сайта, содержащая ошибки

В столбце «Статус» появится уведомление о корректности загрузки карты. Успешная загрузка будет обозначена меткой «ок», а в столбце «Число ссылок в файле» появится их количество. Изображение выше содержит пример некорректной загрузки карты, это видно по значку восклицательного знака в треугольнике. Нажатие на него покажет дополнительную информацию, а сам значок станет насыщенного розового цвета.

Подраздел «Переезд сайта»

Этот подраздел также был перенесен в «Индексирование» из раздела «Настройки индексирования». Воспользуйтесь этим подразделом, если ваш сайт сменил доменное имя. Только прежде новое имя нужно добавить в «Вебмастер» и подтвердить на него права. Зачем еще может понадобиться этот раздел:

• вы сменили протокол сайта с http на https (может понадобиться действительный сертификат безопасности);
• вы хотите, чтобы в поиске сайт отображался с www или без него;
• вы хотите расклеить зеркала.

Выберите нужный домен из списка и отметьте галкой нужную опцию. Пример того, как будет выглядеть новый адрес сайта, отобразится ниже жирным шрифтом. Если все устраивает, нажимайте кнопку «Сохранить» и ожидайте результатов проверки. Проверка может занять до двух недель.

Добавление нового главного зеркала сайта

С самым важным разделом «Индексирование» покончено, но наша экскурсия не завершается. Впереди еще несколько разделов. Читайте о них, если хотите более детально настроить свой сайт или проанализировать его содержимое.

Как узнать, кто цитировал ваш сайт: раздел «Ссылки»

Подраздел «Внутренние ссылки»

Задача каждого сайта — как можно дольше продержать на нем посетителя, предлагая ему все новые и новые статьи, переводя с одной на другую посредством внутренних ссылок (перелинковки). Чем больше ссылок вы ставите, тем сложнее становится за ними уследить при изменениях, удалении или переносе страниц в архив. На этот случай у «Вебмастера» тоже есть инструмент. Все неработающие ссылки, которые ведут с одних страниц вашего сайта на другие, отобразятся в подразделе «Внутренние ссылки». Отслеживайте их и вовремя исправляйте, иначе пользователи будут уходить с вашего ресурса, наткнувшись на неработающий раздел, что негативно скажется на показателе отказов.

Вот так выглядит этот подраздел. Клик по выпадающему списку «Неработающие ссылки» покажет причины для сортировки списка.

Так можно просмотреть все причины неработающих ссылок и выбрать только нужную категорию для анализа

Подраздел «Внешние ссылки»

Когда кто-то ссылается на ваши статьи на своих сайтах, информация отображается в подразделе «Внешние ссылки» с указанием адреса и текста ссылки. Здесь нужно отслеживать, работают ли страницы, на которые ведут ссылки, а также можно просмотреть ИКС ресурса. Как и в других разделах, доступен выбор периода, различные фильтры и сортировка по заголовкам столбцов.

Здесь будет видно, кто вас цитирует

Как улучшить представление сайта в поисковой выдаче: раздел «Информация о сайте»

Подраздел «Региональность»

Этот раздел позволяет задать регион сайта, в котором находится компания или который определяет масштаб оказания услуг/поставки товаров. Это важно, так как перед помещением сайта в поиск, «Яндекс» тщательно проверяет, совпадают ли заявленные вами данные на сайте с его настоящим регионом.

Определить регион можно тремя способами с одной страницы «Вебмастера».

Блок «Вебмастер» позволит задать регион вручную, либо его определит робот. Указывайте регион как можно конкретнее, если за деятельностью вашего сайта стоит компания с юридическим адресом. Также потребуется указать страницу сайта, на которой есть указание региона. Через этот блок можно указать только один регион.

Следите, чтобы регион был точным и реальным

Блок «Каталог» позволяет задать привязку к семи регионам. Клик по гаечному ключу справа от названия перекидывает в сам сервис «Яндекс.Каталог» для правки региона через него.

Выберите этот способ, если нужно добавить больше регионов

Блок «Справочник» также позволяет задать регион через правку карточки организации в сервисе «Яндекс.Справочник» и перекидывает на него по нажатию на гаечный ключ.

Если у вашей организации есть карточка в «Справочнике», проверьте, что регион там указан верно

Для сайтов общей направленности без определенного региона не нужно указывать какой-либо произвольный город или страну, надо указать «Сайт не имеет региональной принадлежности» или «Регион не задан».

Подраздел «Оригинальные тексты»

Этот инструмент задумывался «Яндексом» для того, чтобы обезопасить ваши уникальные тексты от копирования и перепечатки на других сайтах.

Перед тем, как разместить текст на сайте, вы можете скопировать его в окно ввода раздела «Оригинальные тексты» и отправить заявку в «Яндекс», чтобы «застолбить» за собой права на авторство. По идее, текст, написанный первым, должен появляться выше в результатах поиска, чем его блеклые копии. Однако и сам «Яндекс» предупреждает, что такой гарантии нет. Попытаться стоит, возможно, алгоритм будет улучшаться со временем.

После отправки текста никакой обратной связи не приходит, только в истории заявок появляется дополнительная строка с датой отправки.

Скопируйте текст в окно и отправьте «Яндексу»

Подраздел «Регистр имени сайта»

В этом подразделе можно настроить то, как будет отображаться доменное имя вашего сайта в результатах поиска. Так можно сделать сложные адреса, состоящие из нескольких слов, более наглядными и понятными для посетителей.

Согласитесь, так название магазина выглядит лучше, нежели wildberries.ru

На сам приобретенный домен такое изменение никак не влияет, как не влияет оно и на позиции сайта в поиске. Это забота только лишь о запоминаемости бренда и адреса сайта для потенциальных клиентов. При этом, не каждое изменение будет одобрено специалистами «Яндекс».

Если ваш домен состоит из двух или трех слов, написанных слитно (без дефиса), то можно сделать первую букву каждого слова прописной. Также это применимо для имен собственных в названии домена.

Нельзя делать заглавными буквами обозначение доменной зоны (нельзя: .RU, .COM, .NET и т. д.), менять домены, написанные кириллическими буквами (нельзя: Мойсайт.рф), делать прописные буквы слов и так разделенных дефисом (нельзя My-Site.ru, но можно MySite.ru).

Кстати, резкое изменение начертания букв в адресе сайта может сыграть и в обратную сторону – люди, привыкшие читать название строчными буквами, перестанут узнавать его

Подраздел «Товары и цены»

Этот раздел позволяет уведомить поиск «Яндекса» о том, что вы являетесь интернет-магазином или представительством офлайн-магазина, и у вас есть каталог товаров (или услуг). Это нужно для более точного отображения результатов поиска, с указанием конкретной модели, цены и ссылкой прямо на страницу нужного товара, чтобы покупатель точно знал о наличии.

Обычно товары загружают через подключение к «Яндекс.Маркету», но и без этого можно добавить каталог в «Вебмастере». Тогда в зависимости от схемы, сниппет товара в выдаче может выглядеть, например, как на скриншоте ниже.

Такие примеры сразу выделяются в поисковой выдаче, при этом они очень редко встречаются, так что у вас есть шанс выделиться из общей массы, даже если вы не заказываете рекламу в «Директе»

У сервиса жесткие требования к сотрудничеству, с которыми нужно предварительно согласиться, а уже потом загружать каталог в формате YML. Например, на сайте должны быть указаны реальные контакты компании и юридический адрес, а каждый товар должен быть размещен на отдельной странице.

Вот тут нужно согласиться с условиями, но прежде прочитайте их в разделе «Помощь»

Подраздел «Быстрые ссылки»

Быстрые ссылки — это отдельные страницы и разделы меню вашего сайта, которые дополнительно отображаются в поисковой выдаче вместе с заголовком сайта и частичным текстом, совпадающим с запросом пользователя. Быстрые ссылки нужны, чтобы повысить кликабельность результатов поиска. При настройке рекламы «Яндекс.Директ» их можно задавать самостоятельно, но при обычном отображении в органическом поиске, робот сам формирует их на основании основных разделов сайта, и добавить их вручную не получится.

Раньше быстрые ссылки отображались внизу сниппета, а сейчас прямо под заголовком, и это повышает их кликабельность

Раздел «Вебмастера» под названием «Быстрые ссылки» в меню «Информация о сайте» позволит контролировать этот процесс, но только если робот уже добавил туда адреса. Вот так будут выглядеть быстрые ссылки. Разбираемся, что к чему.

У робота собственные планы на ваши быстрые ссылки, вам остается лишь разбираться с последствиями

• Значок глаза позволяет отключить быструю ссылку в поиске (убрать);
• зеленая метка «new» означает, что ссылка недавно добавлена роботом;
• белая метка «chg» (сокращение от «change», изменить) показывает, что у этой метки можно изменить отображаемое название;
• уголок справа от имени ссылки покажет другие доступные имена;
• зачеркнутые ссылки — это те ссылки, которые использовались ранее, но после переобхода робот нашел более подходящие и заменил их;
• опция «Использовать на выдаче» позволяет разом отключить все быстрые ссылки, если снять с нее галку;
• ссылки можно отсортировать по URL и весу.

Помочь роботу правильно сформировать ссылки можно так:

• сделать структуру сайта понятной и логичной;
• вынести важные разделы в основное меню главной страницы сайта, присвоив им короткие понятные названия;
• заполнить элемент title у важных страниц таким образом, чтобы текст в нем совпадал с заголовком страницы и ссылками, которые на нее ведут.

Когда робот сформирует быстрые ссылки, вам придет уведомление, хотя сами ссылки еще могут не отображаться в разделе.

Как проверить техническое состояние сайта: раздел «Инструменты»

Обратитесь к разделу «Инструменты», если нужно быстро проанализировать техническое состояние сайта. Почему это важно — сбои в техническом состоянии приводят к резкому снижению трафика, недоступности сайта и прочим проблемам, которые позже могут вылиться в исключение сайта из поиска. Все прочие разделы направлены, в основном, на коррекцию маркетингового представления сайта в поиске, однако, она не поможет, если сайт содержит технические ошибки.

Практически все функции из этого раздела не потребуют от вас каких-либо усилий, кроме нажатия кнопки проверки, но часть ошибок этим вам удастся выловить, так что не пренебрегайте полезными инструментами.

Подраздел «Анализ robots.txt»

«Вебмастер» сам загрузит файл robots.txt из корневого каталога сайта и начнет его анализировать на наличие ошибок после того, как вы нажмете кнопку «Проверить». Если ошибок нет, то в результатах проверки так и будет написано «0 ошибок». Однако, это не все, зачем нужен этот раздел. В файле robots.txt можно (и нужно) запретить индексирование тех секций или страниц сайта, которые не должны показываться в поиске и которые не должны видеть другие люди (конфиденциальная информация, данные из корзины покупателя, платежные данные, административная часть сайта). Пропишите эти страницы в строке Disallow. Строка Allow, напротив, разрешает индексирование.

На скриншоте запрещено индексирование административной части сайта (запрет целого каталога), но для одной страницы из него сделано исключение.

Значок серой стрелки загрузит файл с сайта для проверки, а результаты будут видны ниже

Блок в нижней части позволяет проверить, индексируется ли какая-то отдельная страница или каталог или же нет. Укажите интересующие вас страницы списком в столбец и нажмите кнопку «Проверить». Результат нужно трактовать следующим образом: зеленая галка рядом с адресом страницы показывает, что индексирование разрешено, а красный шрифт говорит о запрете показа страницы.

Так можно быстро проверить отдельные страницы на доступность

Подраздел «Анализ файлов Sitemap»

Чтобы помочь поисковой машине обойти все страницы вашего сайта и ничего не пропустить, загрузите карту сайта в этот раздел. Карту можно сгенерировать различными сторонними сервисами или плагином CMS (например, плагин Yoast SEO для WordPress способен генерировать карту). Затем выберите один из предложенных вариантов загрузки — в виде текста, ссылки или XML-файла и нажмите «Проверить». Результат увидите ниже.

Так выглядит идеальная карта сайта

Подраздел «Проверка ответа сервера»

Посетите этот раздел, чтобы проверить, правильно ли настроен сервер, на котором хостится ваш сайт. Две основные проблемы, почему это может быть важно:

• на сервере может быть сбой, и если вы показываете рекламу в это время, ведущую на ваш сайт, вы потеряете очень много денег на безрезультатных кликах;
• сайт может быть доступен для людей, но невидим для поисковых роботов, тогда проверка вернет некорректный ответ.

Введите адрес сайта в поле и нажмите «Проверить». Результат отобразится ниже. Если он содержит «200 ОК» — значит, все в порядке. Другой код ошибки должен заставить вас задуматься и перечитать статью «Википедии» https://ru.wikipedia.org/wiki/Список_кодов_состояния_HTTP.

Но это проверка только основным роботом «Яндекса». Загляните в список, указанный на скриншоте и пройдите проверку на доступность другим роботам. Стрелкой на скриншоте указано техническое название робота, по которому его действия можно отследить в логах сервера, т. к. есть ряд роботов, которые маскируются под роботов «Яндекса», но на самом деле ими не являются.

Не забудьте проверить доступность сайта различным роботам, а результат видны ниже

Что еще можно посмотреть в этом разделе:

• время ответа сервера — в норме должно быть до 500–1000 мс (но лучше 200 или 300 мс);
• IP-адрес сайта;
• тип веб-сервера на хостинге.

Подраздел «Удалить URL»

Вы удалили страницу сайта или забыли прописать запрет на индексацию в файле robots.txt, и нужно быстро исправить ситуацию? Воспользуйтесь этим инструментом. Пропишите в строке адрес страницы и нажмите «Удалить». Страница будет удалена только из поиска, но не с сайта.

Тут не запутаешься

Подраздел «Проверка мобильных страниц»

Важнейший раздел — проверка удобства просмотра на мобильных сайта. Конечно, в настоящее время многие фреймворки для разработки сайтов позволяют делать адаптивный дизайн, который сам подстраивается под размер экрана устройства. Готовые платформы тоже сразу создают версию под смартфоны и планшеты. Но проверить все равно будет не лишним, вдруг ваш разработчик решил не заморачиваться на этот счет и просто создал очень уменьшенную копию вашего сайта с совершенно нечитаемыми шрифтами или ускользающими элементами интерфейса, горизонтальной прокруткой или слишком большими для мобильных устройств всплывающими окнами, которые никак не закрыть. А ведь так глупо потерять из-за этого важного клиента.

Пропишите название сайта в поле для ввода и нажмите «Проверить», а потом любуйтесь на результат.

Хорошо, если все действительно так, но не забывайте все же лично проверять поп-апы на смартфонах

Подраздел «XML-валидатор»

Всем тем, чьи сайты участвуют в различных партнерских программах, периодически приходится передавать «Яндексу» какие-то данные (например, риэлторские агентства грузят списки жилых объектов в сервис «Яндекс.Недвижимость»). Для удобства обмена информацией используется специальный файл под названием «XML-фид», который позволяет автоматически передавать большой объем данных в партнерские сервисы и на доски объявлений из вашей базы данных.

Файл можно сгенерировать сторонними сервисами, плагинами для CMS или вручную с помощью вашего разработчика сайта. А данный подраздел «Вебмастера» под названием «XML-валидатор» позволяет проверить файл на соответствие требованиям «Яндекса». Это нужно делать всегда, прежде чем загружать файл в соответствующий сервис.

У каждого сервиса «Яндекса», для которого генерируется XML-фид, свои требования к нему. Поэтому сначала выберите нужный сервис, а затем загрузите сгенерированный XML-файл. Сделать это можно тремя способами: обычной загрузкой файла, указанием ссылки на него или непосредственно скопировав сам текст файла в окно валидатора. Затем нажмите кнопку «Проверить».

Выберите партнерский сервис из предложенных, потом способ валидации

Обратите внимание, что данный подраздел только проверяет файл на правильность, но не передает его в партнерский сервис, передачу нужно настраивать в самом партнерском сервисе.

Подраздел «Валидатор микроразметки»

Этим инструментом следует воспользоваться для проверки разметки вашего сайта на ошибки. В отличие от других известных валидаторов семантической разметки, которыми пользуются вебмастера (например, validator.w3.org), этот инструмент учитывает наличие микроразметки и не считает ее за ошибку, а также знает о требованиях сервисов «Яндекса» и позволяет проверить данные на соответствие им.

Вставьте веб-адрес страницы в поле для проверки или скопируйте HTML-код и нажмите «Проверить». Результат отобразится ниже.

Чтобы посмотреть, как работает сервис, «Яндекс» предлагает примеры, просто нажмите на них, затем на «Проверить».

Проверка примера, заготовленного «Яндексом»

Как проверить, кто имеет доступ к сайту: раздел «Права доступа»

Сайтом можете управлять не только вы. Когда потребуется передать доступ кому-то еще, воспользуйтесь опцией делегирования из раздела «Права доступа». Введите в поле логин пользователя (обычно совпадает с учетной записью в «Яндексе» (электронной почтой)), который будет управлять сайтом помимо вас, затем нажмите «Делегировать».

Пользователь, который получил права доступа, должен добавить сайт в «Вебмастер» через свою учетную запись, тогда он сможет видеть те же разделы и статистику, а также изменять настройки и параметры.

Если вы дали доступ по ошибке, можете отобрать его назад, нажав кнопку «Сбросить права» возле названия нужной учетной записи.

Видите в списке кого-то лишнего? Смело отбирайте у него права

В этом же разделе вы можете просмотреть, у кого уже есть доступ к сайту и каким способом было выполнено подтверждение прав. Эта информация пригодится вам, если доступ получен злоумышленником, а сбросить права не получается. Тогда вам придется зайти в корневой каталог сайта и удалить оттуда файл, в имени которого содержится указанный код подтверждения, либо стереть из html-кода главной страницы сайта строку с этими цифрами, если подтверждение выполнялось через мета-теги.

Какие еще возможности предоставляет «Яндекс»: раздел «Полезные сервисы»

В этом разделе удобно собраны ссылки на другие сервисы «Яндекса», которые могут пригодиться компаниям для продвижения и организации деятельности.

Яндекс.Справочник

Добавьте свою организацию в каталог «Яндекса», чтобы вас могли найти ваши клиенты. Сервис позволяет отслеживать статистику просмотров информации о вашей компании, добавлять фотографии и общаться с клиентами через отзывы и ответы на них.

Позвольте вашим клиентам найти вас

Яндекс.Метрика

Второй аналитический сервис «Яндекса», помимо «Вебмастера», который нужно срочно подключить, чтобы наблюдать за происходящим на ресурсе. Сервис покажет информацию о посещаемости сайта и даже позволит просмотреть, что именно делал пользователь на сайте, куда нажимал и до какой страницы не дошел, через инструмент «Вебвизор».

Контролируйте не только ваш сайт, но и ваших посетителей

Яндекс.Директ

Настройте рекламную кампанию в «Яндекс.Директ» и получайте только нужных вам клиентов, анализируйте кликабельность ключевых слов и прогнозируйте рекламный бюджет.

«Директ» такой «Директ»

Почта для домена

Этот сервис позволит подключить бесплатную корпоративную почту со всем функционалом «Яндекса» к вашему собственному доменному имени, создавать почтовые ящики для ваших сотрудников и управлять ими (ящиками, а не сотрудниками).

Надежная бесплатная корпоративная почта на российском сервере, что может быть прекрасней для сохранения персональных данных пользователей в безопасности

API и технологии Яндекса

Тем, кто давно хочет познать все многообразие технологий и проектов, разработка которых ведется в «Яндексе» — прямиком в этот раздел. Здесь также можно почитать про используемые в различных сервисах алгоритмы, получить доступ к API и разделу для девелоперов, найти подходящую вакансию и пройти обучение.

Познай всю глубину «Яндекса»

По материалам: texterra.ru