Одним из наиболее важных активов бренда для любой компании является руководство по фирменному стилю (brand style guide). Оно обеспечивает последовательность в коммуникациях бренда, что очень важно для его роста и успеха.
При создании айдентики бренда компании очень часто фокусируются исключительно на логотипе или основном фирменном знаке, а затем переходят к созданию маркетинговых материалов или разработке сайта.
Однако правильный способ создать айдентику бренда — это сформировать систему. Система превращает ваш бренд из простой рубашки в костюм-тройку, что позволяет ему выглядеть лучше и восприниматься соответствующим образом.
После создания системы важно установить набор правил и рекомендаций по внедрению и использованию различных элементов айдентики бренда. Документ, диктующий эти правила и рекомендации, называется руководством по фирменному стилю.
Мы предлагаем вашему вниманию 9 советов Маш Бонигала (Mash Bonigala) из www.spellbrand.com по созданию идеального руководства.
Содержание статьи
Основные разделы руководства по фирменному стилю
Обложка и содержание
Введение и контекст
Дизайн логотипа
Цветовая палитра и оттенки
Типографика и иерархия шрифтов
Корпоративная иконографика
Сеточные системы
Изображения и режимы наложения
Презентации и другие печатные материалы
Основные разделы руководства по фирменному стилю
Для создания нужной узнаваемости бренда руководство по фирменному стилю должно включать следующие разделы:
- Обложка
- Содержание
- Введение
-
Дизайн логотипа
- Знакомство с логотипом
- Использование логотипа
- Элементы логотипа
- Охранное поле
- Недопустимое использование логотипа
-
Система корпоративных цветов
- Корпоративные цвета
- Основной цвет
- Система вторичных цветов
-
Корпоративная типографика
- Корпоративные шрифты
- Основной шрифт
- Дополнительный шрифт
- Иерархия шрифтов
- Корпоративная иконографика
-
Сеточные системы (grid systems)
- Сеточная система для печатных материалов
- Размещение логотипа
- Колонки и отступы
- Вертикальная сеточная система для планшетов
-
Изображения и режимы наложения (blending modes)
- Стиль корпоративных изображений
- Цвета корпоративных изображений
- Черно-белые корпоративные изображения
- Режимы наложения и варианты
- Сеточные системы для изображений
- Презентации и другие печатные материалы
- Заключение
Рассмотрим каждый из этих разделов в отдельности.
Обложка и содержание
Для каждого руководства по фирменному стилю очень важно настроить контекст, голос бренда и нарратив. Сделать это можно на обложке, в содержании и во введении.
Начните с большого и красивого макета логотипа на внутренней странице. Будет хорошо, если вы разместите логотип на фоне основного цвета и используете версию логотипа, которая будет выделяться на этом фоне.
Разместите на первой странице содержание с номерами страниц. При возможности разбейте его на разделы и пронумеруйте соответствующим образом.
Введение и контекст
Если у вас есть история бренда, то руководство по фирменному стилю — самое подходящее место, чтобы поделиться ей.
Когда история свежа, а вдохновение сильно, все стейкхолдеры и члены команды проникаются историей бренда. Но со временем ее влияние ослабевает. Напомните о ней в своем руководстве.
Как минимум включите в этот раздел текст о важности руководства по фирменному стилю и о том, как его использовать.
Дизайн логотипа
В этом разделе необходимо изложить основы дизайна вашего логотипа. Если у вас есть дополнительный фирменный знак, создайте для него отдельный раздел.
Цель — не только перечислить технические характеристики логотипа, но и дать рекомендации о том, как стоит и как не стоит использовать логотип.
Технические характеристики логотипа включают размеры его основных компонентов, таких как иконка и типографика, расстояние и соотношение между ними, интервалы и отступы вокруг логотипа и так далее. Рекомендации также могут включать допустимые форматы файлов.
Цветовая палитра и оттенки
Для поддержания последовательности бренда (brand consistency) важное значение имеет иллюстрация цветовой палитры.
Цветовые схемы — один из важнейших аспектов любого успешного бренда. Если вы посмотрите на любой из супербрендов, то заметите, что у них, как правило, есть свой собственный цвет.
Выбор правильного цвета, а затем последовательное его применение во всех стратегиях брендинга — ключ к созданию нужной вспоминаемости бренда.
Теория цвета дает нам четкое представление о гармонических цветовых сочетаниях. Цвета обеспечивают не только визуальное наслаждение. Они также способны передавать сообщения посредством различных чувств, которые они вызывают у людей.
Типографика и иерархия шрифтов
Когда речь идет о дизайне логотипа, ценность типографики нельзя воспринимать как должное. Если цель логотипа — передать некое сообщение, нет лучшего способа сделать это, чем с помощью букв и слов.
Поскольку для логотипов важна эстетика, необходимо выбрать лучший стиль шрифтового оформления (lettering style).
Раздел типографики в руководстве по фирменному стилю — это раздел, на который ссылаются большинство поставщиков, веб-дизайнеров и других лиц, контактирующих с брендом. Он включает основной шрифт, а также вторичные или комплиментарные шрифты разного начертания и стиля.
Важное значение имеет также иерархия шрифтов. Она показывает, как выглядит текст разного размера и начертания.
Корпоративная иконографика
Иконографика как раздел истории искусств изучает выявление, описание и интерпретацию изображений: изображенных предметов, отдельных композиций и деталей и др.
Создание иконок, соответствующих основной айдентике бренда, повышает ценность визуальной системы и помогает донести дополнительные сообщения до целевой аудитории.
Разработайте набор иконок для использования на сайте или в печатных материалах, повышающих ценность бренда. Не стоит поддаваться искушению и покупать готовые наборы иконок.
Сеточные системы
В графическом дизайне сетка — это структура (обычно двухмерная), состоящая из серии пересекающихся прямых (вертикальных, горизонтальных и угловых) или изогнутых направляющих линий, используемых для структурирования контента.
В брендинге сеточные системы помогают создать последовательную архитектуру того, как будут выглядеть и восприниматься различные активы и компоненты бренда.
Будучи невидимыми, сеточные системы играют решающую роль в том, что будет считаться приятным или нет на визуальном языке бренда.
Сеточные системы очень важны в печатных материалах, таких как фирменные бланки, визитные карточки, плакаты, а также в Интернете и используемых фотографиях.
Изображения и режимы наложения
Визуальный язык бренда не ограничивается дизайном логотипа или полиграфии. Он выходит за рамки очевидных точек соприкосновения и включает такие активы, как фотографии и изображения, которые бренд использует на своем сайте, в печатных материалах и в социальных сетях.
Важно сформировать рекомендации относительно того, как должны выглядеть и восприниматься фотографии и изображения бренда. Это включает в себя не только тип используемых фотографий, но и их стиль.
Для создания уникального стиля, который можно идентифицировать с брендом, очень важны режимы наложения:
- Цвет, полученный в результате умножения базового цвета на совмещенный, всегда будет более темный.
- Умножение любого цвета на черный дает черный цвет.
- Умножение любого цвета на белый оставляет цвет неизменным.
Перед использованием фотографий и изображений важно также учитывать их настроение. Оно должно соответствовать основным ценностям и истории бренда.
Презентации и другие печатные материалы
Презентация и другие печатные материалы также должны соответствовать правилам руководства по фирменному стилю. Ничто не должно быть оставлено на волю случая или интерпретации.
Необходимо продумать стиль и дизайн-макет, а также создать соответствующий раздел в руководстве по фирменному стилю. Он может включать упоминание о фонах, цветах, сетках и многом другом.
Как правило, в руководстве по фирменному стилю вы найдете шаблоны сетки. Они также могут быть включены в брендбук вместе с голосом бренда, заявлением о миссии и фирменными цветами.
Дополнительные печатные материалы, такие как бланки, визитные карточки, счета-фактуры, также должны быть включены в руководство вместе с указанием размеров и других необходимых характеристик.
Высоких вам конверсий!
По материалам: spellbrand.com. Автор: Mash Bonigala.
06-04-2022
From Wikipedia, the free encyclopedia
This article is about guides for writing. For style guides as fashion guides, often issued within fashion magazines, see List of fashion magazines.
A style guide is a set of standards for the writing, formatting, and design of documents. A book-length style guide is often called a style manual or manual of style (MoS or MOS). (Typical examples include the Chicago Manual of Style and the AMA Manual of Style.) A short style guide, of several pages or several dozen pages, is often called a style sheet, although that term also has multiple other meanings. The standards documented in a style guide can be applied either for general use, or be required usage for an individual publication, a particular organization, or a specific field.
A style guide establishes standard style requirements to improve communication by ensuring consistency both within a document, and across multiple documents. Because practices vary, a style guide may set out standards to be used in areas such as punctuation, capitalization, citing sources, formatting of numbers and dates, table appearance and other areas. The style guide may require certain best practices in writing style, usage, language composition, visual composition, orthography, and typography. For academic and technical documents, a guide may also enforce the best practice in ethics (such as authorship, research ethics, and disclosure) and compliance (technical and regulatory). For translations, a style guide may be used to enforce consistent grammar choices such as tenses, formality levels in tones, and localization decisions such as units of measurements.
Style guides are specialized in a variety of ways, from the general use of a broad public audience, to a wide variety of specialized uses, such as for students and scholars of various academic disciplines, medicine, journalism, the law, government, business in general, and specific industries. The term house style refers to the styling defined by the style guide of a particular publisher or other organization.
Varieties[edit]
Style guides vary widely in scope and size, and writers working in most large industries or professional sectors reference a specific style guide, written for their industry or sector when writing very specialized document types. These guides are, for the most part, only relevant and useful for peer-to-peer specialist documentation or to help writers working in specific industries and/or sectors communicate highly technical information in scholarly articles or industry white papers.
Professional reference style guides from different countries give authoritative advice on their language and how to use it, such as the New Oxford Style Manual from Oxford University Press, UK and The Chicago Manual of Style from the University of Chicago Press, US; Australia and Canada both have style guides created by their governments which are available online.
Sizes[edit]
This variety in scope and length is enabled by the cascading of one style over another, in a way analogous to how styles cascade in web development and in desktop cascade over CSS styles.
A short style guide is often called a style sheet. A comprehensive guide tends to be long and is often called a style manual or manual of style (MOS or MoS). In many cases, a project such as one book, journal, or monograph series typically has a short style sheet that cascades over the somewhat larger style guide of an organization such as a publishing company, whose content is usually called house style. Most house styles, in turn, cascade over an industry-wide or profession-wide style manual that is even more comprehensive. Some examples of these industry style guides include the following:
- ACS style, AMA style, and CSE style for various hard sciences
- AP Stylebook for journalism and all types of internal and external corporate communications
- APA style and ASA style for the social sciences
- Bluebook style for law
- The Chicago Manual of Style (CMOS) and Oxford style for academic writing and publishing
- MLA style for language and literature studies, and normatively in American secondary education
- USGPO style and AGPS style for government publications
Finally, these reference works cascade over the orthographic norms of the language in use (for example, English orthography for English-language publications). This, of course, may be subject to national variety, such as the different varieties of British English, American English, Canadian English and Australian English.
Topics[edit]
Some style guides focus on specific topic areas such as graphic design, including typography. Website style guides cover a publication’s visual and technical aspects along with text.
Style guides that cover usage may suggest ways of describing people that avoid racism, sexism, and homophobia. Guides in specific scientific and technical fields cover nomenclature, which specifies names or classifying labels that are preferred because they are clear, standardized, and ontologically sound (e.g., taxonomy, chemical nomenclature, and gene nomenclature).
Updating[edit]
Most style guides are revised from time to time to accommodate changes in conventions and usage. The frequency of updating and the revision control are determined by the subject. For style manuals in reference work format, new editions typically appear every 1 to 20 years. For example, the AP Stylebook is revised annually, and, as of 2021, the Chicago, APA, and ASA manuals are in their 17th, 7th, and 4th editions, respectively. Many house styles and individual project styles change more frequently, especially for new projects.
See also[edit]
- Citation style
- Graphic charter
- Diction
- Documentation
- Disputed usage
- English writing style
- List of style guides
- Prescription and description
- Sentence spacing in language and style guides
- Spelling
- Style sheet (disambiguation)
References[edit]
External links[edit]
- But the stylebook says … – Blog post about stylebook abuse, by Bill Walsh of The Washington Post
- Handouts about writing style guides, from a conference of the American Copy Editors Society in 2007
- William G. Connolly. «How to Write a Stylebook in 10 Easy Steps» (PDF). Archived from the original (PDF) on 21 August 2010.
- Doug Kouma. «Creating an In-House Stylebook» (PDF). Meredith Special Interest Media. Archived from the original (PDF) on 21 August 2010.
- Language Log » Searching 43 stylebooks
В статье о брендбуке мы писали о том, что в нашей студии, вместе с фирменным стилем (айдентикой), разрабатывается руководство по использованию (далее — гайдлайн). Гайдлайн — это набор правил использования элементов фирменного стиля, логотипа и паттернов, цветов, шрифтов и носителей фирменного стиля.
Гайдлайн — необходимая фирменного стиля. Без него, также как, например, без логотипа, разработка айдентики не имеет никакого смысла.
Также в гайдлайне содержатся правила производства некоторых носителей (например, визиток или вывески). Это помогает клиенту избежать возможных проблем при печати в типографии или производстве носителей.
Структура гайдлайна
В студии гайдлайн содержит следующие элементы:
- Содержание для навигации по гайдлайну.
- Описание идеи логотипа.
- Компоновки логотипа, охранные зоны.
- Монохромная и черно-белая версии логотипа.
- Правила использования логотипа.
- Система элементов фирменного стиля, правила использования и применения (например, на фотографиях или носителях).
- Типографика и шрифты.
- Цвета и градиенты.
- Носители фирменного стиля.
- Правила построения, сетка, охранные поля каждого носителя.
- Руководство по производству носителей: материалы, фактура, способы печати и производства.
- Примеры брендирования.
- Отдельная ссылка на структурированную папку с исходниками носителей фирменного стиля.
Часть элементов может отсутствовать в зависимости от сложности проекта.
Зачем нужен гайдлайн?
Гайдлайн необходимо делать даже при разработке небольшого проекта и вот почему:
- Гайдлайн унифицирует задачу для дизайнеров, рекламных агентств и типографий, которые будут работать с фирменным стилем. Не нужно заново «изобретать велосипед», достаточно работать по определенным стандартам. Так получается прогнозируемый результат.
- Гайдлайн заявляет о серьезности бренда (компании или товара). Обратите внимание на любую крупную компанию — у каждой из них есть гайдлайн, а иногда даже для нескольких стран и на нескольких языках. Гайдлайн контролирует качественное исполнение фирменного стиля.
- 3айдлайн оптимизирует расходы. Выполнение последующих задач по фирменному стилю будет гораздо проще и дешевле, т.к. подрядчикам потребуется меньше времени, чтобы вникнуть в процесс.
Проблемы гайдлайнов
Несмотря на то, что гайдлайн необходим, при его разработке и использовании часто встречаются следующие ошибки:
- Составитель гайдлайна передает информацию слишком сложно. Как пример, отображение сетки у логотипа там, где ее нет или описание смыслов визитки вместо правил построения. Проблема также состоит в том, что никто не учит, как правильно составлять гайдлайны. Поэтому мы советуем обращаться к опытным студиям и агентствам.
- Не все пользователи гайдлайна смогут его прочитать. Гайдлайн должен читать человек, который сможет его использовать для решения задач, а не для копирования правил. Необходимо четко понимать, когда правила можно нарушать, а когда — нет.
Руководство по фирменному стилю компании — один из главных разделов брендбука.
В руководстве подробно излагается, как именно и где должны применяться элементы фирменного стиля. Оно дает информацию о типографике, цвете, материалах, шаблонах и фотографиях, используемых в визуальном представлении бренда, содержит инструкции по применению элементов фирменного стиля в различных контекстах, масштабах и так далее.
Руководство по фирменному стилю помогает реализовать главное правило брендинга — согласованность.
Согласованность в элементах дизайна любого образа (продукта, услуги) делает визуальную связь с вашим брендом более сильной и запоминающейся.
Например:
Цвета вашего логотипа, шрифты должны быть использованы в веб-дизайне и профиле в социальных сетях.
На визитках, бланках, конвертах и упаковках размещен утвержденный вариант логотипа.
Используемые изображения должны соответствовать содержанию и стилю бренда.
Наряду с подробными много страничными руководствами, детализирующими все элементы фирменного стиля, на практике широко используются простые руководства по стилю. Они ориентированы на представление основных деталей и как правило содержат разделы:
— логотип
— типографские наборы идентичности (визитки, бланки, конверты)
— цвет
— шрифты
— идея или философия
Из этого материала вы узнаете:
- Описание гайдлайна
- Отличия гайдлайна от брендбука
- Практическое значение гайдлайна для компании
- Структура гайдлайна фирменного стиля компании
- Разработка гайдлайна: кто и для кого создает
- 4 примера гайдлайнов российских и зарубежных компаний
- Ошибки при разработке гайдлайнов
Гайдлайн — своего рода руководство, инструкция по эксплуатации фирменного стиля компании. Многие путают гайдлайн и брендбук. Да, документы имеют много точек соприкосновения, но не являются аналогами друг друга. Брендбук — более общее понятие, гайдлайн — специализированный документ.
Всем ли компаниям необходимо разрабатывать гайдлайн? Конечно же, нет. Только тем, чей бренд нуждается в уникальной айдентике, кто хочет защитить свой фирменный стиль от случайных или намеренных искажений.
Из нашего материала вы узнаете, для чего нужен гайдлайн, кто занимается его разработкой, а также сможете изучить примеры руководств по фирменному стилю крупных зарубежных и российских компаний.
Описание гайдлайна
Часто при изготовлении, например, рекламного баннера представитель компании-заказчика и дизайнер категорически расходятся во мнениях. В результате полиграфическая продукция не имеет единого стиля, по ней крайне сложно определить, какой фирме она принадлежит.
Для решения этой проблемы используют гайдлайн (guideline). Так называют документ, содержащий в себе описание стандартов, нормативов, инструкций и рекомендаций по использованию элементов корпоративного стиля. В любом гайдлайне представлены примеры, обеспечивающие наглядность информации. Если говорить точнее, то каждое текстовое описание обязательно дополняется изображением.
Данный документ представляет собой техническое руководство по применению айдентики бренда. С его помощью разные дизайнеры могут единообразно использовать все доступные составляющие фирменного стиля.
Описание гайдлайна
Так, из гайдлайна можно узнать, как рисовать фирменные шрифты в полиграфических изданиях, какие пропорции использовать при дополнении макета широкоформатного баннера логотипом. Именно для этого нужны демонстрационные шаблоны — по ним дизайнер видит, как правильно изображать определенный элемент фирменного стиля.
Если отказаться от подобного свода правил, при создании макета основные элементы будут изображаться так, как считает нужным конкретный специалист. Гайдлайн формирует набор стандартов визуализации айдентики бренда. То есть в нем фиксируется все от корпоративных цветов и до узоров, паттернов и других, казалось бы, малозначительных вспомогательных составляющих дизайна.
Гайдлайн отвечает за упаковку продукта, соединяя ее с более высокими уровнями брендинга, такими как идеология, миссия, ценности компании. По этой причине к созданию свода правил и конкретной формы для реализации идей маркетологов приступают после завершения работы над брендбуком.
Отличия гайдлайна от брендбука
Брендбук представляет собой программный документ, в котором содержится описание миссии, мировоззрения, целей и ценностей бренда. Кроме того, в нем обозначены способы, позволяющие донести идеологию компании через дизайн и тексты, подготавливаемые для любых видов коммуникации.
Брендбук используется преимущественно внутри фирмы ее сотрудниками. Можно сказать, что речь идет о заповедях компании, смысловых, графических правилах, которые остаются незыблемыми даже при выборе нового корпоративного стиля. Из этого документа работники получают основную информацию о ценностях компании. В результате они могут решить, соответствует ли данная идеология их мировоззрению, готовы ли они продолжать свой путь с этой фирмой в течение длительного времени.
Отличия гайдлайна от брендбука
Дизайнеры используют брендбук при работе над любыми материалами. Для каждого существующего бренда уже подобрана особая цветовая гамма, определенные линии, шрифты и иконки. Это тот визуальный язык, по которому потребитель узнает марку, поэтому так важно пользоваться заранее выбранными правилами во время любых коммуникаций с аудиторией. Допустим, желтые дуги логотипа «Макдональдса» будут всегда узнаваемы вне зависимости от цвета фона.
Благодаря брендбуку значительно облегчается принятие тактических решений и общение с потенциальными клиентами, ведь любому человеку приятно носить вещь со знаменитым логотипом.
читайте также читайте также
читайте также читайте также
Говоря про брендбук, гайдлайн, нельзя не упомянуть логобук. Данный документ, в соответствии с названием, фиксирует особенности логотипа, правила и стандарты его применения. А именно в нем можно найти пропорции отдельных элементов, цветовую гамму, размер, принципы размещения на разнообразных носителях. Можно подумать, что в гайдлайне присутствуют все сведения о логотипе, поэтому в логобуке нет особой необходимости. Однако это разные документы: в последнем содержится цвет, форма и размер логотипа, тогда как в гайдлайне прописаны более общие правила его использования, оформления.
В данной статье речь идет о сборнике правил, принципов, нормативов для профессионалов. Вне зависимости от того, услугами собственного или приглашенного дизайнера решила воспользоваться фирма, с гайдлайном он точно будет знать, какой должен быть размер шрифта в брошюре, каким цветом рисовать логотип и где его располагать.
Данный документ дает исчерпывающую информацию о работе с элементами корпоративного стиля, а именно цветовые схемы, сочетания шрифтов, охранное поле (то есть пространство вокруг логотипа), примеры оформления презентаций, сувенирной продукции, сайтов, страниц в социальных сетях.
В целом брендбук, гайдлайн и логобук достаточно близки, из-за чего их часто путают. Чаще всего сложности возникают при неправильном использовании первых двух понятий, хотя отличить их друг от друга несложно. Брендбук является более объемным документом и представляет полное описание бренда, его миссию, философию. Гайдлайн вполне может быть его частью, так как затрагивает только внешние атрибуты.
Логобук отличается от гайдлайна тем, что в нем зафиксированы только правила работы с логотипом, в то время как во втором представлен более широкий спектр информации относительно оформления.
Практическое значение гайдлайна для компании
Перед брендбуком и гайдлайном стоит пара ключевых задач: коммуникационная и техническая. Гайдлайн является исключительно техническим документом, так как в нем содержатся инструкции по использованию элементов фирменного стиля.
Коммуникативная задача выполняется, если в руководстве прописываются концепция, миссия, слоган, особенности целевой аудитории, то есть вся смысловая платформа. Если фирма не просто нашла свою нишу на рынке, а существует в среде с высоким уровнем конкуренции, ей не обойтись без подобного расширенного гайдлайна. Дело в том, что ей необходимо как можно четче позиционировать себя перед партнерами и потребителями.
Нужно понимать, что интересующий нас документ нужен далеко не любой компании. Однако без него сложно обойтись в таких случаях:
- Создание концепции бренда, его позиционирование на рынке и закрепление у аудитории определенного образа.
- Формирование единого стиля для поддержки уже существующей концепции и выделения на фоне других фирм данного сектора.
- Подготовка рекламных материалов, сокращение временных затрат (поскольку за счет гайдлайна не требуется создавать новые идеи).
- Работа над узнаваемостью, образование группы потребителей, поддерживающих бренд.
- Передача франчайзи, открытие новых филиалов, которые должны придерживаться единой концепции.
- Использование в ребрендинге, за счет чего удается оставить неизменной основную концепцию бренда при внесении корректировок.
Подборка материалов для интенсивного скачка в продажах и повышения чека на маркетинг прямо сейчас!
Сейчас большинство маркетологов понимают необходимость построения персонального плана развития, стратегии достижения финансовой цели.
Как эффективно предлагать услуги за более высокий чек? Как сделать так, чтобы клиент оплачивал здесь и сейчас?
Мы подготовили конкретные инструкции для маркетологов и руководителей агентств, внедрив которые, вы грамотно аргументируете свою ценность, сделаете антикризисное предложение, повысите продажи и чек.
«Скрипт продающих диагностик : как купить 120 миллионов за 1»
Практическая
инструкция с платной программы
10 источников клиентов для 16 источников клиентов на маркетинг и
консалтинг,
принёсших 10+ миллионов рублей только за последние 3 месяца
25 веских причин, чтобы клиент заплатил на этой неделе. Выжимка из
мозгоштурма
моих учеников
Что делать, если клиенты сливаются с зумов
Получается, что гайдлайн нужен любому среднему и крупному бизнесу. Отказаться от данного документа могут:
- Фрилансеры, то есть люди, у которых нет бренда.
- Обладатели личного бренда или предприниматели, развивающие себя как бренд.
- Непубличные компании, которым просто не требуется или только помешает продвижение.
Нужно понимать, что гайдлайн не позволяет быстро заработать. Благодаря ему аудитория знакомится с основной идеей бренда, у нее формируется правильное мнение о компании. А значит, если вы являетесь владельцем небольшого бизнеса, нет смысла заниматься визуализацией своей марки — гораздо разумнее направить усилия на получение прибыли.
Создание гайдлайна позволяет решить такие задачи:
-
Унификация постановки задач перед партнерами
Речь идет о сотрудничестве с дизайнерами, рекламными агентствами, типографиями. За счет использования данного документа на изготовление рекламно-информационных материалов, подарков, сувенирной продукции, баннеров, сайтов уходит меньше времени, при этом не нужен постоянный контроль со стороны сотрудников компании-заказчика. Также можно отказаться от ненужного творчества, так как все работы выполняются по стандарту. А значит, любой исполнитель способен выдать результат хорошего качества.
-
Повышение узнаваемости фирмы, капитализация
За счет грамотно продуманного имиджа и постоянной имиджевой коммуникации с аудиторией удается сформировать большой бренд. Именно благодаря такой работе весь мир знает галочку Nike. Но нужно помнить, что для контроля качественного исполнения фирменного стиля необходим гайдлайн.
-
Оптимизация расходов
Используя брендбук и подробный гайдлайн, можно значительно сократить затраты времени, финансов и других немаловажных ресурсов, ведь они упрощают работу с подрядчиками. А поскольку им не придется ничего придумывать при выполнении ТЗ, заказ всегда обойдется дешевле.
Структура гайдлайна фирменного стиля компании
При подготовке гайдлайна нет необходимости следовать строгим правилам, касающимся структуры документа. Главное, чтобы в нем было два раздела: вступление и логотип. Остальные блоки тоже играют немалую роль, о них будет сказано далее.
-
Вступление
Здесь содержатся общие сведения о бренде, расшифровка его айдентики и остальная информация, связанная с имиджем компании. Специалисты рекомендуют делать вступление достаточно сжатым, поскольку в противном случае у вас получится урезанная версия брендбука.
-
Логотип
Именно о логотипе фирмы говорится в одной из ключевых частей гайдлайна. Здесь подробно описываются элементы, входящие в значок, использованное цветовое решение. Также прописано, каким образом должно задействоваться пространство вокруг логотипа — его называют охранным полем. Не менее важную составляющую данного блока представляет собой объяснение смысла логотипа, примеры его грамотного и неверного использования в разных местах и пропорциях. А именно показывают, как его размещать на сайте, в полиграфии, наружной рекламе, в цветном и черно-белом вариантах и пр. Поскольку речь идет о пособии для дизайнера, от подробной визуализации и большого количества примеров зависит успешная и быстрая подготовка макетов.
Логотип
Гайдлайн может иметь любую структуру, ведь все зависит от масштабов фирмы, сферы ее деятельности. В большинстве случаев делают такие главы:
- константы фирменного стиля;
- дополнительные стилеобразующие элементы;
- фотографии;
- деловая документация;
- рекламные материалы;
- электронные носители;
- сувенирная продукция;
- интерьер, экстерьер;
- униформа сотрудников;
- автомобили компании.
Каждый названный блок содержит в себе описание, примеры использования, размеры и принципы построения конкретной составляющей фирменного стиля. Кроме того, обязательно указывается, какие могут быть выбраны материалы для оформления и изготовления элементов.
-
Константы фирменного стиля
Сюда входят фирменный блок, то есть знак и логотип, цвета, основные и дополнительные шрифты. В некоторых случаях в данный раздел гайдлайна также включаются инфографика, пиктограммы, стилеобразующие элементы, слоган.
Фирменный блок — это соединение знака и логотипа компании, дескриптора. Здесь дизайнер знакомится с принципами построения элементов фирменного блока в горизонтальном и вертикальном виде, выбранным вариантом написания на английском языке. Также фиксируются особенности монохромного изображения, минимальные размеры. В документе обязательно отображают, каким образом не может использоваться знак с логотипом, даются рекомендации по его размещению на фотографиях. Также обозначается охранное поле и все возможные вариации применения логотипа компании.
Цвета относятся к элементам фирменного стиля, могут быть основными и дополнительными. Из первых состоит базовая корпоративная палитра, тогда как вторые применяются преимущественно при подготовке презентаций, инфографики либо при оформлении сайта.
Цвета
Здесь указываются допустимые сочетания цветов и те комбинации, которых стоит избегать. Прописывается, какие тона могут играть роль фона, а от каких в данном случае лучше отказаться. Демонстрируется возможность изменения интенсивности цветов, использование градиента.
Для каждого цвета дается соответствующий код в схемах Pantone, CMYK и RGB.
Шрифты входят в число ключевых составляющих фирменного стиля, ведь аудитория сталкивается с ними в любых рекламных материалах, деловой документации, на странице компании в Сети, на визитках, на бейджах.
Шрифты используются в процессе общения фирмы с партнерами, потребителями услуг, также без них не обходится внутрикорпоративная переписка. Основная трудность при подборе шрифтов состоит в том, что любое начертание передает особое настроение, содержит в себе отдельный пласт информации. Поэтому при подготовке гайдлайна среди тысяч различных гарнитур выделяют всего пару, способных:
- выделить бренд на общем фоне;
- использоваться в разных ситуациях;
- оставаться читаемыми в печатном виде и на экранах устройств вне зависимости от размера букв.
Однако нужно понимать, что в пособии для дизайнера не только дается список фирменных шрифтов, но и указываются цели использования каждого начертания. Одни из них подходят для заголовков, другие применяются для оформления основного текста, третьи позволяют расставить акценты.
читайте также читайте также
читайте также читайте также
В качестве фирменных могут использоваться бесплатные шрифты или купленные по лицензии для коммерческого использования. Бывает, что по заказу компании создаются уникальные гарнитуры, однако такая услуга стоит немало и требует серьезных трудозатрат. Иногда ее цена в разы превосходит стоимость разработки всего фирменного стиля.
-
Дополнительные стилеобразующие элементы
Нужно понимать, что помимо логотипа и фирменного знака существуют другие составляющие, позволяющие аудитории узнать марку. Это могут быть фирменные декоративные волны, паттерн, лента или цветные плашки. В данной части гайдлайна указывают, каким образом формируются подобные дополнительные элементы, как и на каких носителях они могут использоваться, а также показаны неприемлемые способы их изображения.
-
Фотографии
Это еще один важный элемент стиля, поскольку фотографии несут дополнительные сведения, формируют эмоциональную связь между клиентом и компанией. При грамотной работе в результате такого воздействия усиливается влияние бренда.
Фотографии
В данной главе гайдлайна содержатся базовые рекомендации относительно экспозиции, освещения, фокуса, глубины, разрешения, работы с искажениями. Кроме того, как и во всех других блоках, здесь даются примеры изображений, от которых лучше отказаться.
-
Деловая документация
Здесь демонстрируется общий вид, место нахождения логотипа, принципы построения и размеры модульной сетки, выравнивание текста. Иными словами, собрана вся информация, позволяющая в короткие сроки создавать унифицированные макеты конвертов, бланков, писем и прочей деловой документации.
-
Рекламные материалы
Благодаря данному разделу дизайнер узнает, каким образом размещать на различных рекламных материалах основное изображение и текст, логотип, цветные плашки, заголовок. В этом блоке гайдлайна представлены примеры, макеты, шрифты, допустимые и нежелательные варианты оформления всех возможных рекламных материалов и поверхностей.
-
Электронные носители
Речь идет о дизайне пластиковых карт, структуре и верстке презентаций, принципах построения сайта и страниц компании в социальных сетях, приложений для смартфонов.
-
Сувенирная продукция
Здесь показано оформление подарков работникам, клиентам, представителям других компаний и раздаточных материалов, задействуемых во время разного рода мероприятий.
Сувенирная продукция
Очевидно, что любой носитель фирменного стиля должен формировать положительный имидж фирмы. Для всех видов сувенирной продукции фиксируется способ нанесения фирменного блока, также в гайдлайне указывают материал изготовления, размеры и дают ряд других рекомендаций.
-
Интерьер и экстерьер
В формировании определенного образа компании немаловажную роль играет внешний вид офиса или магазина как внутри, так и снаружи. В пособии детально описываются все элементы, способные визуально поддержать общий фирменный стиль. Речь идет, например, о таких деталях, как вывеска, таблички на дверь.
В данном случае важно указать не только размеры и особенности верстки макетов перечисленных элементов, но и прописать материалы изготовления, крепления, способы нанесения информации, номера краски, параметры стекла и пр.
-
Униформа
В этом блоке подробно рассказывается о каждом элементе внутри и снаружи офиса или магазина. До мелочей расписаны все детали, которые визуально поддерживают общий фирменный стиль, — от вывески до табличек на дверь.
-
Автотранспорт
Оформить в фирменном стиле можно автомобиль, автобус, грузовик или даже самолет. Тогда на бок транспортного средства наносится фирменный знак, логотип или дополнительные стилеобразующие элементы, при этом используется согласованный макет и стиль из гайдлайна.
-
Примеры брендирования
В интересующем нас документе перечислены все выбранные компанией элементы корпоративного стиля, их дополняют примеры использования на практике. Допустим, может быть показано, как отобразить логотип на сайте, как оформить упаковку, интерьер помещения, наружную рекламу. Или какой шрифт выбрать для презентации, объемного баннера и пр.
читайте также читайте также
читайте также читайте также
ТОП-5 ПОПУЛЯРНЫХ СТАТЕЙ
- Что такое айдентика и как ее разработать для компании
- Слоганы для привлечения клиентов: советы по разработке
- Виды маркетинга: классические и инновационные классификации
- Целевая аудитория: от определения до персонального предложения
- Вилка цен: учимся использовать мощный инструмент в продажах
Разработка гайдлайна: кто и для кого создает
Говоря о гайдлайне, нельзя не упомянуть тех, кто работает над данным документом. Ведь любому руководителю важно заказать разработку настоящим профессионалам, а не тем исполнителям, которые воспринимают фирменный стиль как набор несвязанных между собой элементов. Зная, кто будет использовать ваш гайдлайн, вы сможете передать готовый документ нужному адресату. После чего на последнего ложится ответственность за верное использование фирменного стиля.
Созданием данного свода правил занимаются дизайнеры, работающие в самой компании либо задействованные на аутсорсинге. Но нужно понимать, что конкретные цели создания гайдлайна могут отличаться в разных фирмах, поэтому необходимо, чтобы в его разработке участвовали:
- руководство компании-заказчика;
- специалисты по брендингу, рекламе, маркетингу и продвижению. При этом подключают не только сотрудников заказчика, но и аутсорсеров.
Разработка гайдлайна
Гайдлайн предназначен в первую очередь для людей, занимающихся рекламно-информационной поддержкой и раскруткой торговой марки. К ним относятся:
- штатный дизайнер;
- специалисты отдела маркетинга;
- рекламные агентства, студии дизайна, типографии, которые помогают фирме решить прикладные задач в деле визуализации ее основных принципов и ценностей.
В процессе разработки следуют таким правилам:
- Визуализация — важно дать понять исполнителю, как должен выглядеть макет, который вас устроит, и тот, который точно не подойдет компании.
- Простота — несмотря на то, что речь идет о техническом документе, он будет использоваться не только людьми с техническим образованием. А значит, гайдлайн лучше писать максимально понятным языком, кроме тех его блоков, когда излишнее упрощение может навредить.
- Детализация — покажите как можно подробнее модульные сетки, верстку, размеры, материалы производства.
Как зарабатывать в 2-3 разабольше на маркетинге, сократив при этом количество клиентов?
9 из 10 маркетологов уверены — чтобы зарабатывать в 2 раза больше достаточно
иметь в 2 раза больше клиентов.
Но в 99% случаев это решение приводит
к выгоранию, обрастанию низкочековыми проектами и стагнации в доходе.
В этой ситуации есть единственно верное решение — повышать стоимость своих услуг
за счет внедрения тарифной сетки, на которую вам понадобится буквально 2-3 дня.
Для этого: распишите 3 предложения для клиента с разным составом (нижний, средний и верхний тариф).
Эффективность этого инструмента проверена на практике: тарифы принесли моим ученикам
более 64 000000 рублей
за 1,5 года пандемии. А лично я вырос в чеке с 1 500 рублей до
950000 рублей
за маркетинговые услуги.
Преимущества от внедрения тарифной сетки:
Специально для вас мы с командой приготовили бесплатный конструктор тарифов, а также видео-инструкцию к нему!
Конструктор тарифной сетки
легко собираешь тарифы под себя*
Видео-инструкция к конструктору
разберешься, как работает конструктор*
Стоит помнить о таких нюансах:
- Гайдлайн обеспечивает четкое выполнение правил, давая при этом свободу творчества. Благодаря ему бренд становится узнаваемым, при этом может периодически представать перед аудиторией в новом образе.
- Лучше представить данный документ сразу в нескольких форматах для удобства использования. Например, подготавливают брошюру, PDF-файл и расклейку на стенах офиса.
4 примера гайдлайнов российских и зарубежных компаний
-
Гайдлайн Google Trends
В 2015 году появился данный документ от Google. В нем был представлен новый фирменный стиль знаменитой компании и логотип, одобренный немного раньше.
В этом гайдлайне компания рассказала, каким образом должен использоваться логотип, выбрав в качестве примера веб-приложение Google Trends.
Также в документе приведены рекомендации, касающиеся работы с названием, логотипом и языком Trends в материалах. Благодаря гайдлайну подрядчики лишены необходимости при возникновении любых вопросов связываться с отделом маркетинга заказчика. В руководстве представлены несколько примеров использования айдентики, ссылки для скачивания дополнительных ресурсов, способных помочь в работе.
-
Руководство по фирменному стилю сети «Пятерочка»
В 2013 году логотип этой компании претерпел некоторые изменения: цифра «5» была дополнена зеленым листом и вписана в красный круг — раньше это был овал.
Стоит оговориться, что «Пятерочка» является российской сетью продовольственных магазинов, входящих в X5 Retail Group.
В ее документации жестко прописаны правила, касающиеся использования логотипа и элементов фирменного стиля. Первая часть гайдлайна содержит подробное описание фирменного знака, необходимого вокруг свободного поля, а также вариантов применения фирменного блока.
Руководство по фирменному стилю сети «Пятерочка»
Сеть магазинов эксплуатирует в символике фирменный цвет, который принято обозначать как «Пятерочка красный». Он занимает особое место в настройке общения с аудиторией и считается ключевым активом компании, от которого зависит восприятие бренда в пространстве у дома потенциального потребителя. Красный играет роль основного цвета фона для логотипа и разного рода рекламных и промо материалов, сувенирной продукции, некоторых видов деловой документации, о чем говорится в гайдлайне сети «Пятерочка».
Вторая и третья главы содержат описание интерьера и экстерьера торговых точек. Гайдлайн этой компании является одним из наиболее подробных документов, представляющих требования по оформлению супермаркетов у дома.
-
Руководство по фирменному стилю Mercedes-Benz
В этом документе три раздела, а именно: основные принципы, сферы применения и кобрендинг.
Данный гайдлайн представляет собой обновленное руководство по фирменному стилю, где особое внимание уделено измененному расположению звезды, разделению ее с логотипом и введению черного цвета. Также используются новые понятия в визуальном стиле: четкость, чувственная компоновка и простота.
читайте также читайте также
читайте также читайте также
С недавних пор черный фон является одним из элементов стиля. Панорама — вариант расположения фона, применяемый в печатных материалах и видеороликах. Также может использоваться трехмерный фон с фирменной трехлучевой звездой, словесным знаком и слоганом.
Существует еще один актив, который составители документа не обходят вниманием. Это шрифт Corporate A, который стал одним из обязательных элементов фирменного стиля немецкого автопроизводителя.
-
Фирменный стиль «Лукойл»
В 2007 году «Лукойл» вошел в топ-100 крупнейших мировых торговых марок по версии Financial Times. Название компании собрано из первых букв названий городов, в которых ведется добыча нефти: Лангепас, Урай, Когалым.
Первый вариант фирменного стиля был создан в 1995 году, где за основу были взяты белый, черный и красный цвета. Для написания логотипа на русском языке и латиницей был выбран шрифт «Футурис».
В 2008 году появился гайдлайн, озаглавленный «Фирменный стиль ОАО «Лукойл». Вскоре было принято решение использовать несколько вариантов фирменного блока. Согласно правилам при оформлении автозаправок необходимо применять комбинированный логотип с каплей, а для всех прочих видов коммуникации предназначен вертикальный или горизонтальный фирменный блок.
Фирменный стиль «Лукойл»
При помощи документа по фирменному стилю руководство компании стремится обеспечить единообразие символики в документации, продукции и услугах. Такой подход делает акцент на качестве предоставляемых услуг и позволяет людям легче узнавать бренд.
Роль ключевых элементов в гайдлайне 2008 года выполняют товарные знаки. Здесь есть неточности в определении фирменного стиля и основных элементов, но при этом не пострадало единство в оформлении точек продаж. За счет определенного набора цветографических констант заправки данной компании хорошо выделяются на фоне конкурентов и остаются узнаваемыми даже на пестрых и переполненных яркой рекламах улицах мегаполисов.
Ошибки при разработке гайдлайнов
При создании гайдлайна обычно допускают такие промахи:
- Информацию сложно воспринимать. Допустим, описывается отображение сетки у логотипа там, где ее нет, либо дается описание смыслов визитки, но нет правил построения соответствующего макета. Это связано с тем, что никто не учит, как писать гайдлайны. А значит, лучшим решением становится делегирование работы над данным документом опытной студии или агентству.
- Не любой человек способен прочитать такое пособие. Нужно понимать, что с гайдлайном должен работать тот, кто будет использовать его для решения определенных задач компании. Данный свод составляется для упрощения конкретных задач, а не для копирования. Также важно сразу четко видеть, в каких ситуациях представленные нормы могут быть нарушены, а когда этого делать нельзя.
Единственная цель гайдлайна состоит в том, чтобы обеспечивать эффективное продвижение предложений компании. Помните, что любому специалисту приятно работать с привлекательным руководством по стилю, но в подобном документе нет смысла, когда он не выполняет свою ключевую функцию.
Автор: Владимир Сургай
Изображение: Барбакан Центр/Север (Barbican Centre/North)
Давайте взглянем на лучшие примеры основных элементов бренда, также известных, как «принципы стиля». Массивный документ Руководство по фирменному стилю не только устанавливает правила по использованию элементов вашего фирменного стиля, включающих логотипы, цвета и шрифты, но так же добавляет жизнь в ваш бренд, и делает брэндинг наслаждением, а не обязательством!
От исчерпывающего стиля библий и до передовых принципов фирменного стиля, дающих новую жизнь его основным элементам, мы выберем лучшие примеры из каждого руководства и предложим вам, как вы можете применить эти идеи к своей собственной дизайнерской разработке фирменного стиля.
1. Что такое руководство по фирменному стилю?
Иллюстраторы, занимающиеся фрилансом, фотографы и дизайнеры. Малый бизнес. Международные корпорации.
Что все вышеперечисленные имеют общего? Они все имеют одинаковые преимущества владения собственным руководством по стилю – документом, который устанавливает правила их «элементов фирменного стиля», включающих в себя такие полезные вещи, как логотипы, фирменные цвета и фирменные шрифты.
- Руководство по фирменному стилю Foursquare
Основная цель руководств по фирменному стилю – это дать другим представление о том, как они могут использовать фирменный стиль компании при создании чего-то нового, как, например, визитные карточки, реклама, интернет сайты, упаковки…в общем всего, что представляет бизнес визуально в той или иной форме.
- Руководство бренда easyGroup
Даже если в вашей компании всего один сотрудник (т.е. вы!), руководство по стилю поможет вам связать вместе все способы визуальной презентации вашей компании, и поможет создать ваш «фирменный стиль» в процессе.
Каким бы ни было направление бизнеса, создание стиля имеет практическую цель, и помимо этого его очень весело создавать!
2. Почему мне нужен гид по стилю?
Или, как этот вопрос действительно должен быть сформулирован:
«Мне нравится создавать вещи и разрабатывать их дизайн, это очень весело! Так для чего же мне необходим документ, ограничивающий мою креативность?»
Дизайнеры разделяются на два лагеря – если вы работаете на себя, как фрилансер, или на агентство и делаете различную работу, вы, должно быть, привыкли работать согласно ограничениям принципов стиля разных клиентов, однако, вам может казаться, что в вашей повседневной работе существует больше творческой «свободы».
Клиент может обратиться к фрилансеру или агентству, дабы получить иной взгляд на свой брэндинг, рекламу или маркетинг, и, как результат, может захотеть немного изменить ограничения своего фирменного стиля, чтобы получить пользу от свежего, творческого решения.
В конце концов, крупные клиенты зачастую имеют штатную команду дизайнеров, работа которых заключается в том, чтобы видоизменять руководство компании по стилю и создавать более стандартизированные материалы. Присоединяйтесь ко второму лагерю – к дизайнерам, которые работают внутрифирменно, эксклюзивно для одной организации или бизнеса.
Первый лагерь дизайнеров может сочувствовать второму лагерю, так как они считают, что дизайнерам из второго лагеря не достается столько творческих заданий. Для некоторых штатных дизайнеров это может действительно быть так, но для других это совершенно не тот случай. Все на самом деле сводится к качеству фирменного стиля работодателя. Если ваше руководство по стилю удачно, оно не будет подавлять креативность, оно направит ее в нужное русло!
Все это ведет в следующему великому утверждению, которое также является девизом любого создателя фирменного стиля:
«Руководство по фирменному стилю должно только направлять, но никогда не ограничивать креативность»
Руководство по фирменному стилю Барбакана
Давайте взглянем на некоторые руководства по фирменному стилю которые честно следуют этому девизу и дадим некоторые рекомендации касательно основных структурных элементов успешного фирменного стиля.
3. Структурные элементы фирменного стиля
Как говорится, Москва не сразу строилась. Это касается и фирменного стиля. Каждое руководство по стилю требует усилий, но как много, на самом деле зависит от вас. В дальнейшем вы увидите основные элементы любого качественного руководства по стилю, но выбирать вам, хотите ли вы расширить свое руководство до пропорций руководства NASA (НАСА) или British Rail (Железные дороги Британии) (см. ниже)
Скриншот: Изобразительный знак и логотип в цвете для рекламы железнодорожных путей
а. Знак и логотип в красном цвете реверсированы вне панелей
b. Знак в красном цвете, логотип в чистом черном или его тонах реверсированы вне панелей
с. Знак и логотип в красном цвете внутри реверсированных панелей
d. Знак в красном цвете, логотип в черном цвете внутри реверсированных панелей
Исчерпывающее руководство по стилю Железных дорог Британии (исчерпывающее буквально; оригинальное руководство по фирменному стилю Железных дорог Британии простирается на четыре тома) является классическим, но читают его только абсолютные фанатики брэндинга. Вас предупредили…
Скриншот: Система фирменного стиля НАСА
Фирменный знак НАСА
Одноцветный фирменный знак состоит из процентов цвета, варьирующихся от 100 до 30 процентов цвета действительного
- Верхняя часть вектора – 30 процентов цвета
- Нижняя часть вектора – градиент, с процентом цвета от 100 до 30 процентов
- Сфера – 100 процентов цвета
НАСА не хочет, чтобы кто-то перепутал цвета их логотипа…даже если это сепия.
Любое стоящее руководство по фирменному стилю содержит в себе следующие элементы:
- Обложка
- Содержание
- Девиз бренда (необязательно)
- Руководство по логотипу
- Руководство по цвету
- Руководство по шрифту
- Руководство по графике и/или фотографии
- Руководство по применению стиля на практике с полезными примерами
- Благодарность всем, кто прочел руководство до конца (они это заслужили!)
Давайте взглянем на некоторые удачные примеры сих элементов в действии:
1. Обложка
Обложка руководства по фирменному стилю есть первая точка, взывающая к читателю, и, как следует из этого, прекрасное место, чтобы заявить о вашем фирменном стиле. Это идеальное место, чтобы совместить основные элементы вашего бренда (логотип, цвета, и основные шрифты) и креативно показать стиль вашего бренда, привлечь к нему внимание.
Здесь, например, модная компания приложения Foursquare сочетает три основных элемента их фирменного стиля – логотип, цвета и шрифты – для создания простого, но в то же время поразительного дизайна обложки, которая имеет некий гипнотический эффект в глазах читателя, что, кстати, не плохо.
- Руководство по стилю Foursquare
Обложка Университета Восточной Англии (University of East Anglia) сочетает строгость и простоту, объединяя логотип университета большого размера с его фирменным синим цветом. Никакой лишней мишуры.
- Руководство по фирменному стилю Университета Восточной Англии (University of East Anglia) (Великобритания)
2. Содержание
Содержит ли ваш документ несколько страниц или несколько томов (смотрим на вас, Железные дороги Британии), включить страницу с содержанием в качестве части руководства по фирменному стилю – всегда хорошая идея. Это поможет читателю сориентироваться, и преображает документ в руководство бренда, который читатель сможет использовать, чтобы отыскать руководство, например, по шрифтам, просто найдя нужную страницу.
Что представляет собой хорошее содержание? Делайте его простым, не содержащим беспорядка, легким для чтения (пожалуйста, не используйте здесь крошечные шрифты), и разделите лист с содержанием на секции, если он выглядит немного длинным.
Страховая фирма Ллойда (Lloyds) разделяет страницу с содержанием при помощи нескольких фирменных цветов, не ставя при этом под удар ее простоту и простоту ее использования.
- Руководство по стилю фирмы Ллойда (Lloyds)
3. Девиз вашего бренда
Большинство крупных компаний в наши дни предпочитают включать описание характера фирмы или ее девиз в начале руководства по фирменному стилю.
Если вы фрилансер, имеющий личный бизнес, возможно это немного чересчур (хотя мой девиз был бы без сомнений «Всегда Пей Кофе Перед Тем Как Попытаться Создать Руководство По Фирменному Стилю»), но для более крупного бизнеса это хороший способ показать сотрудникам, как стиль компании относится к общей картине, и как он будет развивать прогресс и успех компании в будущем.
Foursquare выбрал простой девиз (и большой шрифт).
Скриншот: Бренд Foursquare – это больше, чем просто логотип. Это визуальная система и язык, созданный из множества частей, которые работают как единое целое, чтобы передать суть того, что есть Foursquare и что это значит.
- Руководство по стилю Foursquare
easyGroup установили свои «ценности бренда» в читабельных, соответствующих бренду оранжевых рамках.
Скриншот: 8 ценностей бренда easyGroup
- Большая ценность
- Имеет успех среди больших мальчиков
- Для большинства, а не немногих
- Неослабевающие инновации
- Сохранение простоты
- Предпринимательский
- Меняет жизни людей
- Честный, открытый, заботливый и веселый
Руководство бренда easyGroup
4. Руководство по логотипу(-ам)
Фрилансер вы или основатель Apple, визуальная идентификация вашего бизнеса отражается в его логотипе.
Логотип – это самый узнаваемый компонент фирменного стиля вашего бизнеса. Он может быть основан на шрифте (возможно, подпись или простой дизайн шрифта), на знаке (просто графическое изображение) или их комбинация, но вам определенно необходимо установить правила, как следует использовать ваш прекрасный логотип.
Некоторые вещи, которые нужно учесть и проработать в вашем руководстве по фирменному стилю:
- Есть ли у вас разные версии логотипа для разных целей (например, одна для заголовков писем, другая – для домашней страницы интернет-сайта)?
- Представлен ли логотип в одной цветовой гамме, или нескольких? Можно ли людям пользоваться черно-белой версией?
- Есть ли у логотипа ограничения в размерах, т.е. не должен быть размера меньше или больше, чем х?
- Нужны ли логотипу поля по периметру, чтобы отделять его от другого содержимого?
- Как логотип не должен использоваться? Можете ли вы показать некоторые некорректные примеры (видите пример НАСА «чуть выше» ниже)?
Пингвин (Penguin) показывает рекомендуемый минимальный размер для печати фирменного знака в логотипе, а так же показывает руководство, касающееся полей
Руководство по логотипу Пингвин (Penguin)
Не связывайтесь с командой брэндинга НАСА. Они очень разозлятся, если вы примените логотип одним из многих неверных способов, показанных в их «системе идентификации».
Скриншот:
- Никогда не удаляйте элементы из фирменного знака.
- Никогда не добавляйте элементы внутрь фирменного знака.
- Никогда не добавляйте элементы вокруг фирменного знака.
- Никогда не искажайте фирменный знак.
- Никогда не меняйте оригинальные цвета полноцветного фирменного знака.
- Никогда не добавляйте другие цвета к каким-либо элементам одноцветного фирменного знака.
- Никогда не инвертируйте фирменный знак.
- Никогда не добавляйте свечение к фирменному знаку.
- Никогда не размещайте фирменный знак с обводкой вокруг вектора.
- Никогда не меняйте дизайн отдельных элементов на фирменном знаке, добавляя обводку.
- Никогда не размещайте полноцветный фирменный знак с обводкой вокруг сферы.
- Никогда не размазывайте фирменный знак.
Система идентификации НАСА
5. Руководство по цвету
Весьма вероятно, что вы будете использовать цвет в элементах вашего фирменного стиля, если конечно вы не ограничены в печати, и можете использовать не только доисторический черно-белый лазерный принтер.
Цвет может вдохнуть жизнь в бренд, сделав его восхитительным, доступным, люксовым, серьезным или легкомысленным, а также добавить ему множество других эмоциональных черт, которые мы ассоциируем с определенными цветами или цветовыми комбинациями.
Цветом также порой печально и неоправданно злоупотребляют. Чтобы избежать добавления кем-либо неонового «свечения» к вашему фирменному шрифту, или изменения цветов вашего любимого логотипа в пастельные, посвятите страницу вашего руководства по фирменному стилю описанию корректного применения цвета.
Вещи, о которых нужно подумать и включить в руководство:
- Есть ли у вас основной фирменный цвет(-а), который должен быть использован в первую очередь? Есть ли у вас дополнительные фирменные цвета, которые могут быть использованы на интернет-сайте, рекламе и т.д.?
- Определите Пантон для каждого фирменного цвета, а также включите кодовые версии цветовых моделей CMYK, RGB и HEX, дабы цвет был бы применим как в печати, так и на экранах.
easyGroup дает читателям большое количество вариантов применения его узнаваемого фирменного оранжевого цвета.
Скриншот: Цвета, Идеальная комбинация.
Оранжевый – один из наших наиболее значимых определяющих черт. Это жизненно важная часть нашего фирменного стиля и наследия.
В комбинациях с белым, черным и темно-серым создается отличительный стиль, который как прост в использовании, так и силен своей простотой.
Руководство бренда easyGroup
MailChimp предоставляет фирменные цвета в формате HEX. Возможно, не так уж традиционно, однако это подходит исключительно цифровой компании и позволяет легко применять фирменные цвета онлайн.
Элементы фирменного стиля MailChimp
6. Обуздайте шрифты
Остановите своего коллегу при попытке испортить вашу визитку новым шрифтом, и нарушить правила, как фирменные шрифты должны быть использованы.
Очень важно определить шрифты, которые бы вы хотели использовать на фирменной продукции, как и определить правила использования этих шрифтов. Подумайте о включении следующих руководств:
- Шрифты и тип каждого шрифта, (например, обычный, жирный, курсив) которые создают портфолио шрифтов
- Используете ли вы один шрифт для заголовков и другой для основного текста? Если так, уточните!
- Есть ли у вас требования к размеру текста, например, этот шрифт никогда не должен быть меньше или больше, чем х.
- Есть ли у вас предпочтения для печати (например, буквицы, выравнивание текста, отслеживание изменений и т.д.)? Помните, если вы об этом не скажете, никто не узнает, как должно выглядеть ваше идеальное фирменное оформление.
- У вас может быть шрифт, используемый исключительно в вашем логотипе. Уточните, если вы не хотите, чтобы его использовали где-то еще.
Руководство по фирменному стилю Театра Барбакан (Barbican Theatre) – высокоэффективный пример того, как представить информацию о шрифтах дизайнерским способом. Потрясающий шрифт «Futura» и контрастирующие цвета, в которых он представлен, добавляют шрифту больше яркости и запоминаемости.
Скриншот 1: Futura – наш голос.
Мы используем только один шрифт. Futura находится в самой сути нашей зрительной идентификации и к тому же синонимичен нашему бренду.
Скриншот 2: Три типа
Барбакану нравится быть ярким и сильным в своих связях, однако, с Futura мы можем также быть более строгими и классическими. Используйте тип шрифта, который больше всего подходит к сообщению.
Версия Futura, которую мы используем, принадлежит к библиотеке шрифтов Scanographic. Детали о покупке этого шрифта находятся на обороте этого руководства.
Справа: Супер-тонкий, Книжный, Жирный
Руководство по размеру и выравниванию шрифтов представлено в игривом, ярком стиле, благодаря которому правила выглядят вдохновляюще, а не раздражающе.
Скриншот 1: Три размера шрифта
Содержание вещей в постоянстве и простоте делает связь быстрее и проще. Когда аудитория знакома с иерархией информации, поиск информации, которая их интересует, занимает секунды.
Наша система использует только три размера:
- Размер один для заголовков или названий
- Размер два для описания/подзаголовка
- Размер три для дополнительной информации
Наш знак не является размером шрифта.
Скриншот 2: Использование Futura
Мы – это игра и экспрессия. Но не забывайте применять основные типографические принципы.
Позвольте содержанию управлять оформлением, но помните, что текст Барбакана выравнивается исключительно по левому краю.
Мы — не бренд, состоящий из заглавных букв.
Мы используем другие методы подчеркивания заголовков и информации.
Руководство по фирменному стилю Барбакана.
7. Как использовать графику и фотографию
Ни один бренд не существует под колпаком. Дизайн успешного бренда отвечает гибко – самые лучшие логотипы могут быть так же эффективно объединены и использованы с графикой и/или фотографией, как и сами по себе.
Но (да, вы угадали), вам нужно уточнить в своем руководстве, как изображения должны использоваться вместе с элементами вашего фирменного стиля.
Обязательно подумайте о следующем, и предоставьте изображения, дабы показать хорошие (и плохие) примеры:
- Может ли ваш логотип и/или бренд быть размещен поверх графики или фото? Хорошим советом будет избегать размещения вашего логотипа поверх загруженных фонов, что является стандартным замечанием, подходящим к любому дизайну бренда.
- Есть ли у вас графические элементы, которые могут быть отделены от вашего фирменного знака, и могут быть гибко использованы в различных материалах (см. ниже, пример Шведской Армии (Swedish Armed Forces))?
- Должны ли фото и графика, выбранные для представления вместе с логотипом, содержать в себе определенные предметы или эмоциональные качества?
- Следует ли избегать каких-либо фотографий или графики?
Четкое и ясное руководство по фирменному стилю Шведской Армии (Swedish Armed Forces) представляет простые, минимизированные страницы, посвященные корректному использованию графики и фотографии.
Скриншот 1: Элемент дизайна: Символы логотипа
Фигуры, из которых состоит логотип, могут быть использованы в качестве элементов дизайна.
Фигуры могут быть использованы во всех фирменных цветах Шведской Армии.
Максимальное количество фигур, которые могут быть использованы вместе – 3.
Фигуры не должны накладываться друг на друга. Они не должны быть расположены в любом порядке, который напоминал бы любой другой узнаваемый знак.
Скриншот 2: Использование картинок
Картинки, используемые Шведской Армией:
- Содержат чистые, свежие цвета
- Позитивны
- Кажутся естественными, не постановочными
Слева: Картинки, удовлетворяющие требованиям
Скриншот 3: Использование картинок
Картинки, используемые Шведской Армией:
- Не монтированы
- Не содержат цветов, которые смешиваются с цветовой схемой
- Не романтизируют войну
- Недепрессивные
Слева: Картинки, не удовлетворяющие требованиям
- Руководство по фирменному стилю Шведской Армии (Swedish Armed Forces)
8. Стиль на практике
Возможно, вы уже включали некоторые изображения с вашим стилем в действии тут и там, но также и посвящение пары страниц изображению лучших практических примеров является отличной идеей.
Это могут быть реальные примеры постеров, экскурсионных материалов, флаеров и т.д., как показано в примере Барбакана ниже. Или вы можете включить несколько простых мокапов с визитными карточками и другими предметами, показывающими как должны быть размещены и напечатаны элементы вашего фирменного стиля (логотипы, шрифт, цвет и т.д.).
Секция руководства по стилю Барбакана с применением стиля на практике показывает стильный бренд Барбакан в действии, совмещая в себе графику, фотографию, шрифт, логотип и цвет для создания идеально разработанных постеров и флаеров.
- Руководство по фирменному стилю Барбакана
Почему бы не похвастать гибкостью и творческим потенциалом бренда, представив примеры фирменных упаковок? Здесь, стиль Кафе Бэджел Стрит (Bagel Street Café) расширяется до стильных этикеток для бутылок с водой.
Визуальная идентификация Кафе Бэджел Стрит (Bagel Street Café)
9. Скажите спасибо!
Конечно, это не основной компонент руководства по фирменному стилю, но небольшое сообщение с благодарностью в конце вашего руководства будет хорошим тоном. Если читатель дошел до конца вашего руководства, это значит, что скорее всего его действительно волнует ваш бренд и как он представлен.
Не надейтесь на то, что кого-то в вашей студии/бизнесе/компании ваш бренд волнует так же сильно, как и вас. Большинство получит увесистый PDF-файл на почту, и мгновенно об этом забудет. Поэтому так много компаний на данный момент предоставляют онлайн «портал» со стилем для своих сотрудников, что является сокращенной версией руководства по стилю, и существует только онлайн. И это несомненно более доступно и удобно, а также содержит в себе логотипы, шрифты и графику доступные для скачивания сотрудникам.
Если вы разделяете свой фирменный стиль с другими, то обязательно задумайтесь о размещении вашего бренда в интернете.
Брэнд «Swarm», владельцем которого является Fortsquare, предоставляет набор иконок и логотипов на своем веб-сайте для свободного распространения.
- Онлайн-ресурс Swarm
Заключение
Руководство по стилю должно помочь вам или вашим сотрудником чувствовать уверенность при создании фирменных материалов, которые будут подчинены правилам вашего бренда, но также оно даст им рекомендации и свободу, чтобы быть креативным с брендом. В конце концов, дизайн, даже рамках фирменного стиля, должен быть интересным!
Вдохновитесь фантастическими примерами выше, и попытайтесь создать свое собственное руководство по фирменному стилю, используя следующую простую структуру:
- Обложка
- Содержание
- Девиз бренда (необязательно)
- Руководство по логотипу
- Руководство по цвету
- Руководство по шрифту
- Руководство по графике и/или фотографии
- Руководство по практике с полезными примерами
Творите!
Автор: Grace Fussell
Переводчик: Руслан Гильзидинов
Источник: design.tutsplus.com
В зависимости от степени сложности и того, как мы структурируем руководство по фирменному стилю, раздел с инструкциями и правилами использования будет более или менее важным, но в любом случае важно, чтобы он был включен. Это о том, что давайте отметим разные элементы и разделы нашего документа и определите их четко и четко.
Есть определенные данные, которые чрезвычайно важны и как мы их представляем и организуем, жизненно важно. Например, вы можете структурировать информацию с учетом следующего:
- Масштаб наших моделей и изображений: Это значение особенно важно в разделе фирменных приложений. Когда мы, например, представляем дизайн канцелярских принадлежностей, было бы очень полезно установить пропорции иллюстрации. Мы должны зарезервировать место для разграничения этих данных, чтобы они были полностью видны и не нарушали гармонию целого.
- Версия нашего руководства: Это важно, потому что именно данные подтверждают действительность нашего документа. Это всегда будет действующий и официальный документ, который был разработан в последний раз. Самый последний — тот, который будет действителен исключительно. Если компания, для которой вы разрабатываете проект, хочет обновить свою визуальную печать и уже имеет руководство по предыдущему дизайну, было бы очень важно, чтобы вы взглянули на нее.
- Конечно, организационная система должна быть создана главы и разделы в этих главах. Нумерация страниц и бизнес-кодирование по желанию.
Содержание статьи соответствует нашим принципам редакционная этика. Чтобы сообщить об ошибке, нажмите здесь.
Даже самое маленькое и простое присутствие в сети требует согласованности. Согласованность дизайна, конечно. Но и языка.
Последовательность обнадеживает. Это показывает контроль и заботу. А в непредсказуемом месте, таком как Wild Wild Web, это может быть даже более ценным, чем в других средствах массовой информации.
Ваше руководство по стилю является отправной точкой для обеспечения постоянного присутствия в сети.
Что такое руководство по стилю?
Руководство по стилю – это документ, в котором изложены основные принципы представления вашего бренда.
Это может включать визуальные стили – правила, определяющие, как будет выглядеть бренд, – а также языковые стили, влияющие на то, как бренд будет звучать или читать. Все правила предназначены для обеспечения согласованности вашей презентации.
В некоторых организациях руководство по стилю напечатано, хранится в кольцевом переплете и со смехом называется «библия бренда».
В других случаях это простой электронный документ, содержащий изображения логотипа, словарь бренда и ссылку на руководство по популярному стилю, например, Чикагское руководство по стилю , которое должно использоваться в любых случаях, которые не включены в руководство по стилю дома.
Что в руководстве по стилю?
Последнее руководство по стилю, которое я собрал для цифрового клиента, составило 20 страниц и содержало следующие разделы:
- Миссия, видение и ценностное предложение
- Описание целевой аудитории и персона
- Атрибуты бренда
- Логотип: цвета, минимальный размер, свободное пространство
- шрифты
- Описание сервиса и слоган
- Языковые стили: тон, орфография и пунктуация, цифры, заглавные буквы, списки
- Фирменный словарь
Для стартапа это было довольно подробное руководство по стилю, но более крупные, более авторитетные организации, работающие с более разнообразными носителями, часто имеют гораздо большие руководства по стилю.
Один корпоративный клиент, с которым я работаю, имеет 139-страничное руководство по визуальному стилю и 32-страничное руководство по редактированию (или языку). Эти руководства охватывают все мыслимые области применения бренда – от физических рекламных баннеров, перевернутых логотипов на прозрачном фоне и внешнего вида печатной рекламы до того, как различные публикации упоминаются в документах организации.
Для некоторых организаций больше подробностей лучше, но более длинные руководства по стилю могут быть излишними для многих людей, которым они действительно нужны.
Как вы можете разработать руководство по стилю для своего бренда?
Я считаю, что лучший способ начать руководство по стилю письма – начать писать.
Для стартапов, разрабатывающих новые продукты, стили, описывающие функциональность, обычно начинают разрабатываться с использованием словаря бренда как части процесса разработки интерфейса. Они становятся более понятными, когда вы переходите к написанию системных писем, а затем к маркетинговым страницам.
Когда ваши UX и визуальные команды разрабатывают продукт и страницы, они и вы будете принимать решения о том, как все будет выглядеть – предпочтительные цвета, шрифты, расположение и т. Д. Они станут вашими визуальными стилями.