Таргетированная реклама в инстаграм как настроить пошаговая инструкция

Таргетированная реклама — мощнейший инструмент, который позволяет достучаться до целевой аудитории как крупным брендам, так и любому желающему. Если хотите освоить азы, рекомендуем прочитать статью «4 лучших бесплатных курса по таргетированной рекламе: с нуля до первых клиентов». Для более глубокого изучения рекомендуем пройти курс 👇

Но если хочется попробовать, а углубиться потом, читайте ниже способы, как за несколько кликов настроить свою первую рекламу.

Продвижение Инстаграма* посредством таргетированной рекламы позволяет выполнить обилие важных задач, ключевыми из которых являются:

• продвижение аккаунта в целом и постов в частности;
• реклама и ретаргетинг на целевую и схожую с ней аудиторию;
• повышение узнаваемости и вовлеченности пользователей;
• реклама новых продуктов, анонсы мероприятий;
• сбор подписной базы.

Навигация:

• Что хорошего в таргетированной рекламе в Инстаграме*;
• Зачем нужны категории и цели;
• Форматы, плейсменты и их особенности;
• Как создать изображение для таргета в Инстаграме*;
• Как настроить таргет через приложение Инстаграма*;
• Настройка таргетированной рекламы в Инстаграме* через Центр рекламы Страницы на Фейсбуке*;
• Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграме* через рекламный кабинет Ads Manager;
• Итог.

Что хорошего в таргетированной рекламе в Инстаграме*

Аудитория. В Инстаграме* зарегистрировано более миллиарда аккаунтов, а это 1/7 от всего населения земного шара. Для SMM-щиков это значит, что в одном месте собрали около миллиарда человек, с которыми можно взаимодействовать.

Пользователи Инстаграма* лояльно относятся к рекламе, активно кликают и переходят, а значит с ними можно выполнять самые разные задачи.

Дешевый трафик. Если вы работали с таргетом, но не добились хороших результатов, не отчаивайтесь. Скорее всего, вы чего-то не знаете и допустили ошибку при составлении стратегии или постановке задачи. При правильной настройке все сложится по-другому, а в случае с Инстаграм*ом, дешевле.

Множество настроек. Пользователь в несколько кликов настроит рекламу прямо из своего Инстаграма*. Начинается работа с перехода на Бизнес-профиль или профиль Автора, и нажатия «Центр рекламы» на своей странице.

Пошаговая инструкция по таргетированной рекламе в Инстаграме* через приложение — ниже в материале.

Таргетировать рекламу в Инстаграме* можно через Центр рекламы Страницы на Фейсбуке* и рекламный кабинет, используя Ads Manager. Сравним, под какие задачи наиболее оптимизированы три варианта размещения рекламы.

реклама в Инстаграме* через
приложение Инстаграма*	центр рекламы /страница Фейсбука*	рекламный кабинет /ads manager
оптимизировано для посещения профиля	оптимизирован для отметок «нравится», комментариев, репостов или узнаваемости бренда в целом	оптимизирован для установок приложения, конверсий на сайте, просмотров видео, заказов в магазине, других целей

На этом, разумеется, их возможности не ограничиваются, но теперь вы знаете, на какой способ размещения рекламы обратить внимание.

Реклама рекламой, но о качественном ведении аккаунта забывать не стоит. Чтобы посты выходили регулярно, но это не отнимало много ежедневного времени, настройте отложенный постинг через SMMplanner. Создавайте посты сразу на неделю, месяц и даже год, а потом наслаждайтесь их автоматической публикацией.

Зачем нужны категории и цели

Так как инструменты рекламы разные – цели также, соответственно, разные.

В мобильном приложении Инстаграма* есть на выбор 3 либо 4 цели.

Рекламу через кабинет в самом Инстаграме* можно настроить в пару-тройку кликов, выбрав один из уже опубликованных постов.

На Странице Фейсбука* цели иные.

А если вас интересует, как запустить таргет в Инстаграме* через рекламный кабинет в Фейсбуке*, рассмотрите предлагаемые там цели.

Узнаваемость. Цели по повышению узнаваемости позволяют привлечь внимание людей.

Рассмотрение. В этом разделе несколько целей:

1. Трафик – позволяет привлекать пользователей с большей вероятностью перехода на сайт, в приложение или переписку. Лучше всего подходит для рекламы с внешними ссылками. Оплата может быть как за клики, так и за просмотры целевых страниц и охват.
2. Вовлеченность – с помощью этой цели вы можете находить пользователей, которые будут активно оставлять комментарии и лайки, делать репосты.
3. Установки приложения – позволяют увеличить количество установок рекламируемого вами приложения. Согласно рекомендациям от разработчиков, лучше всего эта цель работает вместе с оптимизацией для события в приложении и оптимизацией для ценности. Фейсбук* рекомендует использовать их вместе с целью прироста запоминаемости.
4. Просмотры видео – работает на поиск пользователей, которые с большей вероятностью досмотрят ваше промо-видео до конца.
5. Генерация лидов – цель оптимизирована также под действия с сайтом и приложением. Использовать лучше с рекламой лидов. С помощью лид-форм собирать пользовательскую контактную информацию, например имя, электронный адрес и номер телефона. Можно сразу собирать контакты, добавлять пользовательские вопросы, чтобы понять потребности потенциальных клиентов.
6. Сообщения – в рекламе пользователи увидят кнопку – написать в Direct. Цель заточена для сбора пользователей, которые с большей вероятностью начнут переписку.

Конверсия. Также несколько целей:

1. Конверсии – помогают получать заявки и пользователей, которые выполнили определенные действия. С помощью пикселя можно собирать всех, кто добавлял товар в корзину, просматривал каталоги, посещал определенные места. Идеально для второго этапа воронки продаж. Для достижения оптимальных результатов – вы должны получать не менее 50 конверсии за 7 дней. В ином случае алгоритмам нечего будет анализировать, чтобы находить для вас более горячих клиентов.
2. Продажи товаров из каталога – идеально для магазинов с товарами – выбранная цель оптимизирует нашу рекламу для того чтобы вы нашли пользователей, которые проявят или уже проявили интерес на сайте или в приложении. Отлично сработает на перекрестные продажи.
3. Посещение точек – тут все понятно, цель прекрасно подойдет для таргетинга на пользователей, посещающих определенную локацию на карте.

Независимо от выбранной цели, таргетированная реклама в Инстаграме* позволяет привлечь внимание пользователей к вашим товарам или услугам. Важно! В отличие от мобильного приложения, цели в рекламном кабинете Фейсбука* не оптимизированы под подписки на аккаунт Инстаграм*. Лайфхак: настройки аудитории в мобильном приложении не такие точные, как в рекламном кабинете, поэтому запустите рекламу с целью Профиль и потом отредактируйте аудиторию в ADS manager.

Если хотите разобраться в теории таргетинга, приходите на бесплатный 2-дневный интенсив «Профессия: таргетолог». Вы узнаете, кто такой таргетолог, как им стать, как работать с рекламой и трафиком в 2023 году, как запустить рекламную кампанию во ВКонтакте. Также участники получают в подарок PDF-материал «Словарь таргетолога» и сертификат о прохождении интенсива.

Форматы, плейсменты и их особенности

Формат. Чтобы разнообразить контент и преподнести рекламу в правильном свете, социальная сеть предлагает несколько форматов рекламы. У вас есть возможность дать рекламу в виде:

• изображения;
• видео;
• кольцевая галерея;
• подборка.

Плейсмент Инстаграма*. Лента и сторис? Не только!

Если выбрать в качестве плейсмента ленту, ЦА увидит рекламу у себя в ленте. Это будет выглядеть следующим образом:

Так же, как и в Ленте, будет выглядеть рекламная публикация в разделе «Интересное» Инстаграма*. Показываться она будет во время просмотра контента из раздела.

Сторис — еще один плейсмент – полноэкранная вертикальная реклама, которую пользователи видят, когда просматривают Истории пользователей в Инстаграме*.

Реклама также может показываться в разделе IGTV, видеоконтент загружается самими авторами-участниками.

Также публикация рекламы возможна в новом разделе Reels. Реклама должна быть сделана в виде ролика, предпочтительно со звуком или музыкой. Появляться она будет между органическими видео Reels.

Подробнее о новой функции в нашем гайде.

Рекомендации по оформлению изображения:

• тип файла: JPG или PNG;
• соотношение сторон: 1:1;
• разрешение: минимум 1 080 х 1 080 пикселей.

Рекомендации по тексту:

• основной текст: 125 символов;
• заголовок: 40 символов;
• максимальное количество хештегов: 30.

Технические требования:

• максимальный размер файла: 30 МБ;
• минимальная ширина: 500 пикселей;
• минимальное соотношение сторон: 400 х 500;
• максимальное соотношение сторон: 191 х 100.

Мы рассмотрели только основной формат с изображением в ленте. Чтобы увидеть рекомендации по остальным форматам, зайдите в специальный раздел на Фейсбуке*, где есть подробная инструкция с примерами по каждому из них.

Как создать изображение для таргета в Инстаграме*

Времена, когда приходилось обращаться к дизайнеру по поводу и без, давно позади. Если бюджет ограничен и нужно сделать что-то простое, но интересное, рекомендуем раздел «Холст» в SMMplanner. Это как фотошоп, только легче! Множество шаблонов для разных форматов, интерфейс, напоминающий Канву, – все для удобного создания креативов своими руками. Инструмент доступен бесплатно даже на пробном тарифе сервиса автопостинга.

Обилие шаблонов, где вам останется только добавить картинку и текст, есть также в приложениях Unfold (есть в App Store и Google Play) или StoryArt (тоже есть в App Store и Google Play).

Запишитесь на курс «Дизайн для соцсетей с 0 и бесплатно». За 10 практических уроков вы освоите бесплатный редактор «Холст», научитесь самостоятельно и быстро создавать визуал и рекламу для своих проектов по готовым шаблонам или с нуля.

Как настроить таргет через приложение Инстаграма*

Настроить таргетированную рекламу в Инстаграме* самому можно за 4 простых шага. Но прежде чем начать, проверьте, подключили ли вы Бизнес-аккаунт или аккаунт Автора. Если нет, воспользуйтесь инструкцией в нашей статье.

Шаг 1. Откройте публикацию, которую хотели бы таргетировать и нажмите кнопку «Создать рекламу» или при создании нового поста активируйте параметр о продвижении публикации.

Шаг 2. Выберите место назначения

При выборе варианта «Больше посещений профиля» под постом появится кнопка «Открыть профиль». Перейдя по ней, аудитория будет попадать на вашу страницу. «Больше посещений сайта» будет вести людей на сайт, а «Больше сообщений» позволяет сразу получать сообщения от потенциальных клиентов.

Шаг 3. Выберите аудиторию

Вы можете выбрать создание аудитории «Автоматически», при этом реклама будет показана тем, кто максимально похож на ваших подписчиков. Если вы не уверены в своих подписчиках или среди них много ботов, лучше создать новую аудиторию. Вы сможете выбрать местоположение аудитории, интересы, возраст и пол.

В поиске аудитории помогает Pepper.Ninja. Парсер собирает активных целевых пользователей, на которых вы можете настраивать таргет и получать максимальный эффект от показов.

Шаг 4. Завершающий

После этого проверьте всю информацию и настройте способ оплаты.

Если запускаете рекламу своего аккаунта в Инстаграме*, значит вы заинтересованы в развитии страницы, и нужен классный сервис для удобного постинга в соцсеть с компьютера. SMMplanner закроет все потребности и сделает из рутинной работы творческую. Официальный отложенный постинг, конструктор Историй, работа нескольких человек с одним аккаунтом – это SMMplanner.

Когда кампания завершится, оцените результаты: нажмите «Просмотреть Статистику» под продвигаемой публикацией.

Откроется меню статистики, которое покажет охват, показы и количество: лайков, комментариев, сохранений, переходов в профиль, кликов на кнопку с призывом.

Оценка этих данных зависит от того, какие вы ставили для себя цели.

1. Если это набор подписчиков, оценивайте во сколько обходится один подписчик. Формула простая: затраты на рекламу/количество новых подписчиков.
2. Если хотели увеличить количество взаимодействий, отслеживайте такие показатели, как ER, охват, количество лайков и комментарии.
3. Если переходы на сайт — смотрите на клики по ссылке, их стоимость.
4. Если продажи — отследите затраты на рекламную кампанию и доход с нее. Если кампания не окупилась, не спешите отключать рекламу. Возможно, пользователи оставляли свои почтовые ящики при переходе, а значит могут купить в перспективе.

Чтобы не терять данные, создайте таблицу, в которой будете отслеживать главные показатели рекламных кампаний и анализировать их. Для создания наглядных дашбордов удобно использовать сервис DataFan. Вам нужно только один раз подключить аккаунт или рекламный кабинет, выбрать тип отчета, и данные будут обновляться автоматически.

Новички могут попробовать запускать промоакции в мобильном приложении Инстаграма*. Это быстро и удобно. Когда хотите больше возможностей, воспользуйтесь продвижением со своей Страницы в Фейсбуке*.

Настройка таргетированной рекламы в Инстаграме* через Центр рекламы Страницы на Фейсбуке*

Зайдите в аккаунт Фейсбука* и подключите Страницу, если ее у вас нет.

Теперь вы можете добавить фото страницы и прочую необходимую информацию, а можете сначала подключить Страницу к своему профилю Инстаграма*.

Когда все будет готово, можете приступать к настройке рекламной кампании.

Еще один способ попасть в нужный раздел – перейти на главную страницу Ads Manager, но не открывать сам менеджер, а нажать кнопку «Создать рекламу» в правом верхнем углу.

Итак, перед вами есть три возможности по эффективному продвижению:

• создание автоматизированной рекламы;
• создание объявления;
• продвижение публикации в Инстаграме*.

Создание объявлений нас не интересует в данном случае, потому что эта возможность только для соцсети Фейсбук*. Разместить таргетированную рекламу в Инстаграме* можно, используя 1 и 3 пункты.

Как и в самом Инстаграме*, настроить можно пол, возраст, местоположение. Кроме этого, во вкладке «Детальный таргетинг» можно настроить дополнительные параметры: географические интересы, интересы, особенности поведения людей и прочие.

Сохранив аудиторию, настройте продолжительность кампании, укажите бюджет и способ оплаты. Укажите место размещения: по умолчанию там будут указаны и Фейсбук*, и Инстаграм*. Выберите нужную социальную сеть. Оплачивайте и запускайте.

В этом разделе вас встретит помощник, который поочередно будет задавать вопросы, важные для настройки кампании и раскрутки профиля.

В зависимости от ваших ответов, вы увидите возможные цели: от увеличения числа лидов до знакомства с вашей компанией жителей города. В разделе рекламных креативов выберите подготовленное для рекламы изображение, если не сделали этого раньше, либо воспользуйтесь картинкой из поста в соцсети, либо выберите подходящее в интернете: все возможности в этом разделе вам будут предоставлены. И вновь не забудьте указать место размещения: Инстаграм*.

Подробнее про второй способ запуска рекламы читайте в статье «Руководство для начинающих» в нашем блоге

Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграме* через рекламный кабинет Ads Manager

Для более серьезной работы, для роста продаж, для глубокой аналитики – не обойтись без рекламного кабинета Фейсбука*, где намного больше возможностей для оптимизации вашей рекламы.

Прочитайте нашу суперподборку о настройке рекламы в Фейсбук*.

Прежде всего уточним, что:

• у вас подключен аккаунт Автора или Бизнес-аккаунт в Инстаграме*;
• создана Страница на Фейсбуке*, как показано в предыдущем пункте.

Чтобы полноценно управлять аккаунтом (видеть публикации, последние действия, общаться с подписчиками в Директ), выполните следующее.

В левом меню Настройки кампании нажмите Аккаунты Инстаграма*. В появившемся окне войдите в свой аккаунт Инстаграма* еще раз.

Важно! Если вы хотите пустить рекламу не для привлечения новых подписчиков, а для своих уже имеющихся, создайте из них аудиторию. В разделе «Еще инструменты» выберите Аудитории – Создать пользовательскую аудиторию – выберите ваш профиль Инстаграма*, по которому пойдет реклама – укажите, каких пользователей включать в подборку – напишите название аудитории. Теперь, когда придет черед выбрать аудиторию для рекламы, вы выберете эту подборку, тем самым настроя таргет в Инстаграме* на своих подписчиков.

Итак, теперь вернитесь на свою страницу бизнес-профиля Фейсбука*, в левом меню «Еще инструменты», затем Ads Manager.

Больше о целях рекламных кампаний читайте в нашей статье.

Здесь можно изменить название кампании. Нажмите Далее.

Прокрутив окно ниже, укажите бюджет. Дневной бюджет — сумма, которая ежедневно будет тратиться на рекламу. Бюджет на весь срок — сумма, которую вы потратите за весь период показа рекламы. Она будет разделена по дням примерно одинаково.

Настройте детально аудиторию. Не только пол и возраст предполагаемой аудитории, но и более узкие ее интересы.

Укажите место размещения вручную – оставьте только Инстаграм*. Выбирая места размещения в самом Инстаграме*, обратите внимание на то, что если у вас будет просто пост в рекламе, то в Историях он может показываться не очень красиво.

В разделе «Оптимизация и показ» поставьте Оптимизацию: клики по ссылке. Затем разверните дополнительные параметры, и в графе «Когда вы платите» выставьте: клик по ссылке. Это будет значить, что деньги спишутся только тогда, когда пользователь соцсети перейдет по ссылке, а не просто посмотрит его. Здесь есть ограничение: прежде чем пользоваться этой возможностью, вы должны потратить в вашем рекламном кабинете около 800 рублей.

Когда вы будете вносить изменения на этой странице, они будут отражаться на шкале потенциального охвата и прогнозируемого трафика.

Можно создать новое, а можно выбрать любой пост из аккаунта социальной сети. В строке URL сайта укажите адрес вашей странички в Инстаграме*.

Создавая новое объявление, добавьте вручную изображение, видео, или галерею, и напишите текст. Подробно о том, как создать изображение для рекламы, мы говорили выше.

Нажмите «Опубликовать». Вас попросят добавить способ оплаты (если он не указан у вас в профиле бизнес-аккаунта Фейсбука*) и ИНН.

Подытожим

Теперь вы знаете больше о том, как правильно настроить таргет в Инстаграме*:

• в чем преимущества таргетированной рекламы в социальной сети;
• что рекламу можно настроить как из Инстаграма*, так и из Фейсбука*;
• зачем нужно так много целей, и какие из них следует выбирать;
• рекомендуемые параметры для разных плейсментов;
• как настраивать рекламу из самого Инстаграма*, со страницы Фейсбука* и начать настраивать через Ads Manager, и оценить результаты.

Попробуйте прямо сегодня настроить свою первую рекламу и поделитесь в комментариях результатами. И не спешите опускать руки — при желании и упорном труде из каждого может получиться прекрасный таргетолог.

Кстати, если вас интересует таргетированная реклама не только в Инстаграме*, но и ВКонтакте, то стоит присмотреться к курсу по таргетированной рекламе ВКонтакте.

Статья обновлена. Первая публикация: 12 сентября 2018 года

Советы

Настраиваем через мобильное приложение и кабинет Facebook* Ads Manager

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.

Соцсеть Instagram позволяет не только делать публикации. При помощи специальных инструментов вы можете привлекать дополнительную аудиторию. В этом материале мы расскажем, как настроить таргет в Инстаграме и разберем основные тонкости этого процесса.

При помощи таргетинга можно:

• рекламировать аккаунт вашего бизнеса;
• увеличить охват конкретного поста;
• увеличить количество подписчиков;
• запустить ретаргетинг;
• настроить таргетинг на конкретную аудиторию;
• повысить узнаваемость продукта или бренда;
• общаться с пользователями и повышать их вовлеченность;
• анонсировать мероприятия;
• рекламировать услуги и товары.

Как видите, задачи у рекламы в Instagram могут быть совершенно разными. Метод настройки продвижения также будет отличаться, в зависимости от поставленной цели. Так что не переключайтесь — впереди много всего интересного! Секреты правильной настройки таргет рекламы в Инстаграм, выбор платформы для настройки рекламы и лайфхаки для наилучших результатов — обо всём этом поговорим подробно в этой статье.

Как работает таргет реклама в Инстаграм

Таргетинг Инстаграма работает по следующей схеме:

1. Вы выбираете рекламируемый объект. Это может быть блог, личная страница или интернет-магазин.
2. Далее вы задаётесь вопросами о целях рекламной кампании. Например, хотите ли вы привлечь новых подписчиков в аккаунт? А может быть вам нужно направить пользователей Инстаграма на ваш сайт? Или вы хотите получить больше сообщений от подписчиков? Какие действия поднимут ваш аккаунт алгоритмами выше в поисковой выдаче и почему вы хотите достичь именно этого? Определите результат, который необходимо получить.
3. Затем вы определяете параметры таргета в Инстаграме. А именно — как настроить аудиторию, которая увидит вашу рекламу. Данный шаг включает в себя выбор интересов пользователей. Их демографические данные, поведение и геолокацию.
4. И финальным шагом, исходя из целевой аудитории, вы выбираете содержимое рекламы. Например, определяете, как разместить элементы в рекламном баннере. Как поставить порядок слов в рекламном предложении и так далее.

Преимущества продвижения в Instagram

1.  Главное преимущество — объём аудитории. По данным за 2022 год Instagram ежемесячно посещает более 2 млрд пользователей. Со всеми этими людьми вы можете взаимодействовать. Это лояльная аудитория, которая прямо сейчас смотрит в экран телефона и видит ваше рекламное предложение. Простор для показов очень велик и нужно лишь попасть в цель, качественно настроив таргет в Инстаграме. Однако огромная аудитория — это и плюс, и минус одновременно. Если не выстроить четкую рекламную стратегию и не запланировать заранее, как продвигать конкретный продукт, — можно показать его незаинтересованным людям. А это чревато сливом бюджета.  
2. Возможность недорого привлечь клиентов. Если настроить таргет профиля на действительно заинтересованную аудиторию, можно сэкономить на показах тем пользователям, кто «мимо проходил». А значит — потратить на рекламу меньше. Таким образом, чем тщательнее вы изучаете своего потенциального клиента, тем меньше вы тратите на рекламу.
3. Гибкие настройки. Вы можете настроить рекламу на 40-летних любителей рыбалки, проживающих в вашем городе. А можете найти любителей собак, недавно посетивших выставку домашних животных. При этом значительную часть настроек показов можно задавать прямо с телефона. 
4. Безграничные возможности дизайна. Таргет в Инстаграме можно настроить с графическим изображением или с видео. Как оформить объявление и как создать по-настоящему цепляющий креатив — решать только вам. Система не ограничивает вашу фантазию. Конечно, за исключением запрещенных к рекламе товаров и услуг. Подробнее о правилах можно почитать в официальной справке Facebook Ads. 

Как выглядит таргет в Инстаграм

Рекламные показы в соцсети Instagram отображаются в трех плейсментах: в историях, в ленте и в разделе «Интересное». И вот, как выглядят рекламные публикации:

После изучения видов рекламы, у вас возникнет понимание того, как правильно настроить таргет в Инстаграме. Когда вы видите рекламное сообщение, которое хотите донести и знаете, кто и как его должен увидеть — дело остаётся за малым. 

Как лучше настроить таргет в Инстаграме: из приложения или через рекламный кабинет Facebook

Запустить рекламу в Инстаграм можно с компьютера при помощи рекламного кабинета Facebook. Этот метод даст больше возможностей тонкой настройки показов. А можно потратить 5-10 минут и настроить рекламу, не выходя из приложения Instagram.

При настройке таргетинга с компьютера вам открывается больше возможностей:

• Можно оптимизировать рекламу по конверсиям. То есть платить только за действия пользователей, которые вам нужны. Например, за отправку заявок.
• Можно собирать данные через лид-формы. Этот способ часто приносит больше конверсий, так как для отправки заявки пользователю не нужно покидать приложение. Он просто нажимает на кнопку «Отправить заявку», а система автозаполнения вводит за него все данные в указанные поля. 
• Вы можете настроить аудитории ретаргетинга и похожих аудиторий. В дальнейшем показывать свою рекламу именно этим группам пользователей.
• Настройка языка, на котором говорит пользователь также возможна только из рекламного кабинета Facebook.
• Более точные настройки геолокации. При настройке с компьютера вы сможете поставить точку на карте с определённым радиусом. Это особенно актуально для местных заведений, которые ориентированы на привлечение клиентом, находящихся неподалёку. Например, кафе и бары.

Возможностей статистики в Facebook Ads также больше. Вы сможете увидеть тут и конверсии на сайте, и расходы. К тому же, смотреть аналитику на экране ПК куда удобнее, чем на смартфоне. 

Однако и у настройки таргетинга из интерфейса Инстаграм с телефона есть свои преимущества. Например:

• Можно настроить рекламу всего за несколько минут.
• Нет сложных процессов таргетинга, с настройкой справится даже начинающий пользователь.
• Реклама оптимизирована для увеличения посетителей профиля, для повышения охвата публикации и для отправки сообщений в директ. Если вас интересует одна из этих целей, то настройка из приложения может сэкономить вам время и силы. 

Приведём ниже таблицу, которая поможет быстро определиться с выбором платформы для настройки рекламы.

Через приложение Instagram	Через рекламный кабинет Facebook
У вас уже настроен пиксель Facebook и загружены аудитории ретаргетинга.	Вы только что зарегистрировались в системе, ещё не настроили пиксель Facebook и не загрузили аудитории.
Вам не нужно создавать рекламный креатив. Вы хотите увеличить охват конкретного поста, который уже опубликован в аккаунте.	Вы хотите создать новое рекламное объявление или загрузить специальное рекламное видео, которое не должно отобразиться в профиле.
Вы хотите увеличить посещаемость профиля, получить больше сообщений или привлечь трафик на сайт.	Вам нужно получить больше контактных данных пользователей. Вы хотите оптимизировать рекламу по конверсиям.
Необходимо продвижение одной-двух публикаций.	Нужно провести A/B-тестирование различных видов рекламных объявлений.
В вашем распоряжении всего несколько минут на настройку рекламы.	Вы не ограничены в ресурсах и хотите получить более расширенные возможности настроек.
Для аналитики достаточно данных по кликам и  просмотрам рекламы.	Вам нужна расширенная статистика, в том числе о данных по конверсиям.
Вы настраиваете рекламу самостоятельно.	В штате компании есть интернет-маркетолог или таргетолог, которому необходим доступ к рекламному кабинету.

Выбирайте подходящий метод настройки и приступайте к созданию рекламы.

А запуск таргетной рекламы в Инстаграм с нуля по шагам мы разберём далее.

Перед началом продвижения: как установить профессиональный аккаунт и заполнить профиль

Для начала нужно зарегистрироваться в соцсети и уже после этого запускать таргет в Инстаграме. Как подключить новый аккаунт:

1. Задайте имя пользователя и нажмите «Далее».
2. Придумайте надёжный пароль.
3. Задайте вашу дату рождения.
4. Нажмите кнопку «Завершить регистрацию».

Перед тем, как самостоятельно запустить таргет в Инстаграм, нужно переключить аккаунт на профессиональный. Тогда вам станут доступны все функции статистики и продвижения. Для этого нажмите на три полоски в верхней правой части экрана. В нижней части экрана появится меню. В нем выберите пункт «Настройки». Далее перейдите в подпункт «Аккаунт». Тут будет находиться опция «Переключиться на профессиональный аккаунт».

Как включить профессиональный аккаунт:

1. Выберите направление вашего бизнеса. Для магазинов будет актуальна опция «Бизнес». А для деятелей искусств и прочих авторов контента подойдет «Автор».
2. Укажите сферу своей деятельности. В примере мы указали «Деятель искусств». Этот статус может быть показан в вашем профиле или скрыт по желанию, если он не несет под собой смысловой нагрузки.
3. Внесите данные в профиль и заполните оставшиеся настройки.

Теперь вам стал доступен таргет в Инстаграме. Перейдите на главную страницу аккаунта и нажмите на кнопку «Рекламные инструменты». Тут то и будут проходить основные настройки.

Не забудьте полностью заполнить профиль перед стартом продвижения. Иначе как раскрутить аккаунт, в котором нет информации? При помощи таргета в Инстаграме можно привлечь новых пользователей. Но останутся они с вами или нет — зависит от того, интересно ли им будет на странице. 

• Добавьте аватар. Выберите картинку, максимально отражающую ваш профиль. Если это личный блог, подойдет ваша портретная фотография. А если вы изготавливаете какие-либо изделия — уместен будет логотип магазина или изображение продукции. Только избегайте мелких деталей. Аватар очень маленький и лучше поместить на него яркую и контрастную картинку.

• Заполните шапку профиля. Опишите услуги, которые вы предоставляете максимально емко и понятно. Если ваш бизнес локальный, обязательно поместите в шапку город и адрес. Например, если вы мастер маникюра укажите в этом поле: «Маникюр, Екатеринбург, ул. Щорса 16».

• Сделайте не менее 15 публикаций. Это должны быть не просто фото и видео. А контент, полностью характеризующий вашу сферу деятельности. Например, если вы продаете торты — публикуйте изделия, процесс приготовления. Уместными также будут отзывы клиентов.

• Позаботьтесь об удобстве навигации. Это можно сделать при помощи добавления текста в постах, размещенных в профиле. Меню с ценами, контактами и примерами работ вынесите в горизонтальную строку «Актуальное».

Подытожим все вышесказанное ответом на вопрос «Как грамотно настроить таргет через Инстаграм?».

Сначала сделайте так, чтобы вашей целевой аудитории был интересен ваш аккаунт. Создайте качественный контент и заполните профиль. А уже потом запускайте платную рекламу.

Ниже на скриншоте мы приводим примеры полностью заполненных Instagram профилей.

А теперь, когда профиль заполнен, пошагово разберём программу таргета в Инстаграме. 

Как настроить таргет в Инстаграме: пошаговая инструкция

У рекламодателя есть 2 пути, как пользоваться функциями продвижения:

1. Из меню «Рекламные инструменты».
2. Из публикации в аккаунте.

Разберёмся с правилами настройки таргета в Инстаграме по каждой из этих опций.

Настройка таргета через «Рекламные инструменты»

В кабинете «Рекламные инструменты» будут представленны публикации, которые можно продвигать. В горизонтальном меню «Соответствуют требованиям» вы сможете выполнить фильтрацию и определить подходящие для объявлений креативы. Если в перечне нет подходящего материала, загрузите его. После этого нажмите  «Далее». Теперь выберите цель продвижения. Доступны следующие виды таргета в Инстаграм:

• Получите больше посещений аккаунта. Настройте рекламу на целевую аудиторию. После перехода по рекламе пользователь попадет на страницу профиля.
• Привлекайте пользователей на ваш сайт. Выберите кнопку призыва к действию. Это может быть предложение перейти «В магазин», «Забронировать», «Подробнее» и так далее. После нажатия на этот призыв к действию пользователь попадёт на указанный сайт.
• Получите больше сообщений от пользователей. Кнопка призыва к действию в данном типе рекламы будет выглядеть как «Отправить сообщение». После нажатия на неё пользователя «перекинет» в директ вашего профиля и он сможет заказать товар. Используйте данный тип продвижения только если у вас есть возможность оперативно отвечать на сообщения клиентов.

После выбора цели продвижения задайте параметры аудитории. Её система может определить автоматически на основании алгоритмов. Эта опция указана на скриншоте ниже. А ещё вы можете создать аудиторию самостоятельно, этот вариант разберём подробнее ниже.

В сравнении с системами контекстной рекламы, таргет в Инстаграме невозможно настроить по ключевым словам. При создании собственных аудиторий у вас появится возможность выбора геолокации, интересов и возраста целевой аудитории. После заполнения всех этих пунктов нажмите «Готово». 

Далее задайте период проведения рекламной кампании, а также задайте бюджет. Проверьте все настройки и нажмите «Продвигать публикацию».

Настройка таргета через публикацию в аккаунте

Выберите публикацию в профиле, которую хотите продвигать. Перейдите на нее и вы увидите синюю кнопку «Продвигать публикацию». Нажмите на кнопку. Вы попадёте в раздел с выбором цели рекламной кампании. Теперь выполните все настройки, описанные нами ранее.

Этот способ настройки рекламы займет у вас не более 5-ти минут. Напоминаем, что если вам интересно внести более подробные критерии показов, настройте рекламу через рекламный кабинет Facebook.

Практические советы: кому и как использовать таргетинг

Каждый бизнес может использовать таргетинг в своих целях. Кому-то достаточно получить заявку от клиента. А кто-то должен получить лояльную аудиторию, перед тем, как она будет готова совершить покупку. Действия каждого рекламодателя уникальны и зависят от стратегии продвижения конкретного продукта. Мы постараемся дать вам несколько свежих идей. В таблице ниже мы привели несколько сфер бизнеса. А напротив каждой из них внесли удачные рекламные решения. Так что вдохновляйтесь и пользуйтесь на здоровье!

Вид бизнеса	Реклама
Аккаунт тренера по фитнесу. Он размещает статьи о здоровом образе жизни и продаёт тренировки онлайн.	Привлекайте пользователей ценной информацией в аккаунте. В данном случае подойдёт цель рекламы «увеличение количества подписчиков», а также продвижение конкретных публикаций.
Интернет-магазин товаров для детей.	Можно вести пользователей на сайт компании, если он адаптирован для посетителей мобильных устройств. Также удачным решением будет создание магазина в интерфейсе Instagram. Для данного типа бизнеса целесообразно протестировать обе эти идеи и выбрать наиболее продуктивную именно для своей целевой аудитории.
Агентство IT-рекрутинга	Настройте таргетинг на владельцев бизнеса в сфере информационных технологий. Важно адаптировать свой аккаунт под B2B-аудиторию. Публикуйте удачные кейсы и релевантную информацию. Обязательно укажите стоимость своих услуг и контакты.
Кафе со свежей выпечкой в центре города	Для данного бизнеса будет удачным решением привлечение пользователей, находящихся неподалёку от выбранной точки. Удобнее настраивать такой таргетинг из интерфейса рекламного кабинета Facebook.
Режиссер праздничных роликов	В такой рекламе важно сразу же показать свой продукт во всей красе. Выберите свой лучший ролик и таргетируйте его на целевую аудиторию. В сторис адаптируйте видео под вертикальный формат, а в ленте — под горизонтальный.

Заключение

В этой статье мы рассказали вам все про таргет в Инстаграм, который можно настроить не выходя из платформы. Теперь у вас есть вся информация для того, чтобы запустить свою первую рекламу! Помните — после запуска любая рекламная кампания нуждается в тщательном анализе. Изучайте эффективность продвижения и вносите корректировки исходя из результатов.

Для аналитики используйте внутреннюю статистику Instagram и не забывайте о расширенном анализе при помощи сервисов Google Analytics или Яндекс.Метрика. 

Эти инструменты помогут отслеживать поведение пользователя на сайте или в мобильном приложении. Тогда как встроенные функции аналитики в Инсте укажут только на статистику внутри аккаунта. Так что если ваша реклама вёдет пользователя куда-то помимо Инстаграма, не ограничивайтесь только внутренней системой статистики.

А если у вас много других рекламных каналов, наша система сквозной аналитики сделает за вас всю работу с настройкой отчетов. Насладиться сэкономленным временем и попробовать работу с сервисом можно совершенно бесплатно по ссылке. 

Содержание

(*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России)

Таргетированная реклама в Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) — один из самых эффективных способов продвижения услуг в интернете.

Ежемесячно Инстаграм* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) пользуются более миллиарда человек, а вовлечённость пользователей в нём выше, чем в Facebook* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России). При этом, Россия находится в лидерах с 35 миллионами уникальных пользователей. Именно поэтому важно изучить рекламные возможности Истаграма.

Ранее мы рассказывали, как раскрутить аккаунт в Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России). Теперь речь пойдёт о  продвижении с помощью таргетированной рекламы с упором не на подписчиков, а на широкую аудиторию, отвечающую заданным параметрам.

Что такое реклама в Инстаграме*

(*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России)

Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) начал предлагать рекламные услуги в 2013 году после поглощения Фейсбуком* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России). Изначально это был закрытый сервис, а общедоступным для всех рекламодателей он стал в 2015.

Учитывая, что две соцсети непосредственно связаны, продвигаясь в Инстаграме* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России), вы получаете доступ к пользовательским инсайтам также с Фейсбука* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России), что делает рекламу более персонализированной.

Действия пользователей анализируются одновременно на обеих площадках, и общий профиль каждого становится более полным. Инстаграм* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) собирает информацию о нашем взаимодействии с одним кругом людей и брендов, Фейсбук* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) — анализирует наши публикации, тематические предпочтения и сотни иных ключевых факторов.

Запуская рекламу на любой из этих площадок, вы настраиваете таргетинг, точность которого обеспечивают данные сразу из двух соцсетей.

По статистике, 75% пользователей Instagram* взаимодействуют с рекламой (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России). Это значит, что таргетированная реклама в Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России)  может быть невероятно эффективной, если правильно спланировать и продумать кампанию. Главное — правильно настроить таргетинг в Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России).

Преимущества таргетированной рекламы в Instagram*

(*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России)

Выделим несколько плюсов рекламы в Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России):

• Можно запустить рекламу с любым бюджетом. Это выгодно: например, начать рекламную кампанию в соцсети можно с 50 рублей. А чтобы разместить рекламу на билборде, нужно напечатать баннер и оформить аренду на щит — придется сразу заплатить несколько тысяч.
• Легко масштабировать. Если реклама сработала эффективно, то для получения больших результатов, нужно просто увеличить бюджет.
• Точное попадание в ЦА. С помощью настройки таргетированной рекламы в Инстаграм* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) можно разбить ЦА на сегменты (пол, возраст, географическое положение) и показывать каждой группе персонализированные предложения. Рекламу увидят только те, кому она интересна.
• Простая аналитика. Легко отслеживать эффект от рекламы с помощью понятных показателей и метрик.
• Скорость. На настройку таргета уйдет менее получаса. Реклама сразу начнет работать, и появятся первые результаты.
• Создание промоакций, рассчитанных на активных пользователей. Facebook* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) сохраняет данные о всех пользователях, которые лайкали, комментировали, сохраняли публикации или писали в директ. Можно запустить таргет на них.

Форматы таргетированной рекламы в Инстаграм*

(*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России)

В соцсети доступны 5 форматов рекламы:

• Публикация с фото. Это рекламное объявление на одной фотографии. Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) предлагает размещать изображения в трех масштабах: квадратное или 1:1, вертикальное 4:5 и пейзаж 1,9:1.
• Публикация с несколькими фотографиями в карусели. Можно загружать не более 10 изображений.
• Публикация с видео. Форматы размещения видео такие же, как и фото — 1:1, 4:4, 1,9:1. Максимальная длина ролика, который можно выгрузить — 60 секунд. Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) по умолчанию показывает видео без звука, поэтому лучше добавить в ролик субтитры. Рекомендуемые видеоформаты — MP4 и MOV, а максимальный размер — 4 ГБ.
• Реклама в Stories. Формат отображает рекламу во весь экран с соотношением сторон 9:16. Можно заливать фото или видео, от типа рекламы зависит длительность показа: для статичной картинки — 5 секунд, для видеоролика — 60 секунд. Можно настроить СТА кнопку, которая приведет аудиторию на сайт.
• Подборка. Это один из видов рекламной публикации в ленте: под основным изображением располагается подборка товаров. Если пользователь кликает по картинке, то попадает в каталог с большим количеством товаров, а оттуда — на сайт компании. В качестве основного изображения можно использовать фото или видео, а карусель позволяет добавить до трех карточек с товарами.

Как разместить рекламу в Instagram*

(*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России)

Есть несколько разных способов размещения рекламы в Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России).

Рассмотрим два разных метода:

• Через менеджер рекламы в Facebook* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России);
• Через интерфейс Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России).

Как разместить рекламу в Instagram* с помощью Facebook Ads Manager*

(*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России)

Менеджер объявлений Facebook* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) позволяет создавать объявления, которые показываются как на Facebook* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России), так и в Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России).

Вы можете настроить аудиторию и другие параметры, а также отслеживать эффективность своих объявлений.

Если у вас еще нет cтраницы Facebook* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России), создайте её. Если страница на Facebook* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) уже есть, то подключите её к Facebook Business Manager* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России):

• Перейдите на business.facebook.com* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России).
• Нажмите Создать аккаунт.
• Введите название своей компании, выберите основную страницу, введите свое имя и рабочий адрес электронной почты.

Затем можно перейти к первому шагу создания рекламы в Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России).

Свяжите свою учетную запись Instagram* с вашим бизнес-профилем Facebook*

(*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России)

Это делается в меню Настройки компании -> Аккаунты Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России).

Нажмите Добавить и следуйте инструкциям.

Выберите цель

Для начала перейдите в Ads Manager и нажмите Создать.

У вас появится возможность выбрать цель рекламной кампании. Менеджер рекламы Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) предлагает следующий список:

• Узнаваемость бренда. Помогает распространить информацию о бренде среди пользователей, которые еще не слышали о вас.
• Охват. Показывает объявления как можно большему числу людей.
• Трафик. Максимизация кликов по ссылке на ваш сайт или в магазин приложений.
• Вовлеченность. Увеличивает количество комментариев, лайков, публикаций, ответов на события и предложения.
• Установки приложения. Объявление побуждает пользователей загружать ваше приложение.
• Просмотры видео. Увеличивает количество просмотров видео.
• Генерация лидов. Позволяет собирать данные о потенциальных пользователях, которые нажимают на объявление.
• Сообщения. Пользователи могут сразу отправлять сообщения странице, представляющей ваш бренд.
• Конверсии. Для продаж и авторизаций на вашем сайте или в приложении.
• Продажи товаров из каталога. Пользователи увидят рекламу продуктов в вашем каталоге Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России).
• Посещаемость точек. Помогает направлять пользователей в магазины.

Задайте назначение трафика

В текущей конфигурации Ads Manager предоставляет на выбор четыре варианта назначения трафика:

• Сайт. Страница в интернете, на которой размещено предложение, товар или другая рекламируемая услуга.
• Приложение. Зарегистрируйте своё приложение на сайте для разработчиков Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России), и у вас появится возможность продвигать его в самой соцсети и в Instagram* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России).
• Messenger. Даже рекламируя предложение в Instagram* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России), вы можете перенаправлять кликнувших на объявление пользователей в чат на Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России).
• WhatsApp* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России). История, аналогичная пункту выше — в данном случае редирект происходит в чат WhatsApp* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России). Ещё буквально в 2018 приходилось вручную прописывать URL переписки, но теперь разработчики сделали эту функцию встроенной. Теперь не обязательно колдовать над длинными сложными адресами переходов со вспомогательными символами.

Для объективной оценки эффективности рекламных каналов подключите сквозную аналитику Calltouch и не тратьте время на рутинные задачи. Вы узнаете, что приносит вам целевой трафик и доход.

Включите динамические креативы

Объявления состоят из нескольких элементов:

• Изображения;
• Видео;
• Заголовки;
• Описания;
• Призывы к действию.

Классический подход — компоновать группу объявлений, прорабатывая каждое вручную. Эффективность какого-либо из них заведомо не ясна, поэтому необходимо предусмотреть все возможные комбинации элементов. Затем придётся отслеживать конверсии объявлений в ходе кампании и отключать неэффективные.

Теперь рутину может взять на себя платформа. Она самостоятельно соберёт из отдельных креативов максимальное число вариантов объявлений и выберет для продвижения наиболее популярные.

Таргетинг в Инстаграм* — как настроить

(*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России)

Определите целевую аудиторию

Следующий шаг — решить, на кого вы хотите настроить таргетинг объявлений.

Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) предлагает набор вариантов таргетинга, выходящих далеко за рамки типичной демографии, такой как возраст, пол и местоположение. Вы можете выбрать свою аудиторию среди тех, кто:

• Взаимодействовал с вашим контентом.
• Посетил ваш сайт.
• Подписан на ту или иную группу в Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России).
• Загрузил ваше приложение.
• Смотрел ваши видео.
• Подписан на рассылку.

Это позволяет создавать креативы, которые точно подходят вашему потенциальному клиенту.

Выберите место размещения рекламы

В разделе Места размещения вы можете выбрать, где будут показываться ваши объявления в Facebook* и Instagram* (продукты компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России).

Есть два варианта:

• Автоматические размещения. Объявления будут показываться вашей аудитории везде, где это потенциально эффективнее. Рекомендуется показывать свои объявления как на Facebook*, так и в Instagram* (продукты компании *Meta, которая признана экстремистcrой организацией в России).
• Настраиваемые места размещения. Здесь вы сможете выбирать, где будут показаны объявления. Например, если вы хотите ограничить показ объявлений только сторис в Instagram* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) или только лентой, вам подойдёт данный пункт.

Настройте бюджет и график

В этом разделе вы указываете, сколько собираетесь потратить на продвижение и как долго оно будет длиться.

Можно выбрать дневной бюджет, который предполагает максимальные ежедневные расходы, или бюджет для объявления с заданным сроком действия. Вы также можете выбрать непрерывный показ объявлений или показ в определенное время дня.

Менеджер рекламы Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) также включает параметры оптимизации и стратегии ставок. Они могут быть настроены в зависимости от целей кампании.

Создайте объявления

Теперь пришло время создать креатив.

Во-первых, необходимо выбрать страницу Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России), от имени которой будет транслироваться реклама. Система не позволит вам создать рекламу без страницы.

После этого выберите один из форматов объявления, а далее:

• Загрузите изображения или видео;
• Создайте копию объявления;
• Выберите способ оплаты;
• Просмотрите объявление;
• Подтвердите запуск.

В Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) есть руководство по форматам рекламы в Instagram* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) со всеми спецификациями и требованиями к дизайну, необходимыми для того, чтобы объявление выглядело наилучшим образом. Менеджер объявлений также отображает технические требования к формату при выборе изображений или видео.

Вы также можете выбрать кнопку призыва к действию и целевой URL, на который люди попадут, когда нажмут на нее.

Настройте дополнительные параметры, если желаете отслеживать конверсии с помощью пикселя Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) на своем сайте или в приложения. Он предоставит вам информацию о том, как ваша аудитория действует после нажатия на объявление.

Как разместить рекламу в Instagram* через интерфейс Instagram*

(*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России)

Instagram* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) также позволяет вести продажи прямо в приложении, продвигая уже существующий пост в своем профиле.

Если у вас есть публикация, которая работает и привлекает много внимания, ее можно продвинуть и привлечь еще больше клиентов или подписчиков.

Конечно, для этого нужно иметь уже настроенный бизнес-профиль в Instagram* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России). Но как только вы его создадите, вы сможете легко рекламировать любой пост в своей ленте.

Для этого сначала перейдите к посту, который вы хотите рекламировать, и нажмите «Продвигать». Вам могут предложить войти в свою учетную запись Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) для проверки подлинности.

Затем выберите свою цель.

Вы также можете добавить кнопку призыва к действию — например, «Купить сейчас» или «Зарегистрироваться». Если этот параметр выбран, кнопка будет отображаться под изображением или видео в посте.

Instagram* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) может выбрать аудиторию по умолчанию для вашего объявления или же вы сами можете создать аудиторию, выбрав целевые интересы, местоположение и демографию.

Наконец, настройте бюджет и продолжительность показа объявления и запустите кампанию.

Вы можете отслеживать результаты этих рекламных кампаний в приложении и в менеджере рекламы Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России).

Сколько стоит реклама в Инстаграме*

(*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России)

Понятие стоимости применимо к рекламе в соцсетях в тех случаях, если вы используете услуги какого-нибудь биддера или специалиста по таргетингу. Занимаясь продвижением собственноручно, вы оплачиваете только целевые действия с рекламой, настроенные на этапе создания объявлений.

Таргетированная реклама в Instagram* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) может быть как дорогой, так и бюджетной — ставки колеблются и зависят от цели кампании. При максимизации охвата стоимость показа окажется значительно ниже стоимости клика.

Если цена клика составляет менее 5 рублей, можете считать, что кампания работает отлично. Главное — проверяйте качество конверсий. Если клики приносят посещения страницы длительностью 1-5 секунд и показатель отказов под 100%, значит конверсии накручены.

Чтобы сэкономить свое время и взять расходы на рекламу под контроль — эффективнее и выгоднее использовать для этого единую систему. Попробуйте маркетинговые продукты Calltouch — систему сквозной аналитики, коллтрекинга и управления рекламой.

Как посмотреть рекламу в Инстаграме* конкурентов

(*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России)

Для этого нужно:

1. Открыть профиль конкурента и нажать на три точки в верхнем правом углу. Откроется окно «Информация об аккаунте».
2. Выбрать раздел «Активные объявления» — он самый последний. Сайт направит вас на страницу «Библиотека рекламы». Здесь хранится информация обо всех рекламных кампаниях конкурента. Есть фильтр, в котором можно задать нужные параметры: выбрать площадку, формат рекламы, диапазон дат и ключевое слово.

Найти таргетированную рекламу можно с помощью специальных сервисов, например, Publer. Подписка на сервис платная, но она дает больше возможностей: можно просматривать рекламные объявления нескольких конкурентов, используя удобный фильтр.

Заключение

Сегодня таргетированная реклама — один из самых быстрых и простых способов увеличить продажи, увеличить аудиторию и быстро оповестить подписчиков об изменениях и акциях компании. Этот формат все популярнее из-за скорости запуска и возможности делать эффективные кампании с небольшим бюджетом. Но и здесь есть тонкости: запуск таргета — это пошаговый алгоритм, где важно внимание к деталям на каждом этапе.

Таргетированная реклама в Инстаграм: правильная пошаговая инструкция по самостоятельной настройке

02.05.2021

Для привлечения подписчиков и клиентов на свой аккаунт в Инстаграме, необходимо настроить рекламу. Сегодня наиболее эффективной считается таргет. Разберёмся детально, как самостоятельно настроить таргетированную рекламу в Инстаграме, в чем поможет пошаговая инструкция.

Зачем нужна таргетированная реклама Инстаграм-аккаунта

Таргетинг – наиболее эффективный инструмент для рекламы, позволяющий экономить время, деньги и собственные силы. В процессе настройки рекламы можно выбрать те параметры, по которым будет происходить отбор ЦА согласно интересам людей. Эффективный таргетинг в Инстаграм обусловлен тем, что показ будет производиться только на страницах тех людей, которые являются потенциально заинтересованными в приобретении вашего продукта.

Также таргетированная реклама позволяет:

• Повысить конверсию сайта. В результате большее число людей при переходе по рекламному объявлению приобретут товар.
• Улучшить продвижение сайта в поиске.
• Снизить нагрузку с персонала.

Как же работает таргет в Инстаграме? Все происходит аналогично другим соцсетям, т.е. реклама органично встроена в ленту пользователя. Во время просмотра постов либо сторис периодически показываются рекламные объявления блогеров, магазинов, продуктов и пр.

Читайте также: Как выбрать и собрать аудиторию для таргетинга в Инстаграм.

Создание бизнес-аккаунта

Прежде чем рассмотреть пошаговый таргетинг в Инстаграме, необходимо создать бизнес-аккаунт:

1. Переходим в нужный профиль в Инстаграм, для чего заходим в настройки приложения, выбираем «Аккаунт» и «Переключиться на профессиональный аккаунт».
2. Выбираем тип «Бизнес» и нужную категорию.
3. Подключаем профаккаунт к странице Facebook согласно инструкции.

Как настроить таргетинг в Инстаграм пошагово

Правильная настройка таргетинга состоит из таких действий:

1. Создание страницы на Facebook для Instagram по ссылке https://www.facebook.com/pages/create.
2. Привязка аккаунта Instagram к Facebook, для чего нужно нажать «Подключить аккаунт Инстаграм» и следовать инструкции https://business.facebook.com/latest/settings/presma_instagram.
3. Создать рекламный кабинет на Facebook.
4. Создать рекламное объявление.

Далее рассмотрим инструкцию, как пошагово самому создать таргетированную рекламу в Instagram.

О тонкостях настройки таргета я рассказываю на своём КУРСЕ и в Телеграм КАНАЛЕ.

Создание рекламного кабинета на Facebook

Рекламный кабинет создаётся в Ads Manager, для чего нужно перейти на https://www.facebook.com/adsmanager/manage/.

Следующие шаги:

1. Выбираем необходимую страницу из меню «Аккаунты Business Manager».
2. Для создания кабинета переходим в настройки кампании.
3. Нажимаем «Добавить» и «Создание рекламного аккаунта».
4. Выбираем нужные параметры.
5. Если рекламный аккаунт создан от имени страницы, выбираем, кто может иметь к нему доступ, передвигаем все ползунки вправо и жмем «Назначить».
6. Добавляем платёжную систему.

Детальный таргетинг в Инстаграм через Фуйсбук

Для создания таргетированной рекламы переходим в рекламный кабинет https://www.facebook.com/adsmanager/manage/ и нажимаем «Создать». Выбираем цель рекламной кампании.

Таргетинг можно настроить по таким целям:

• Узнаваемость. Подходит для максимального охвата ЦА, если у вас новый бренд.
• Рассмотрение. Будет оптимальной, чтобы заинтересовать людей для проявления активности.
• Конверсии. Цель, при которой будут оплачиваться продажи.

Выбрав цель, нужно определиться с типом. Например, «Рассмотрение» и «Трафик», после чего нажимаем «Продолжить». Затем редактируем название кампании и нажимаем «Далее». Если в качестве цели при правильном таргетинге в Инстаграме был выбран «Трафик», необходимо указать, куда вы хотите его направить.

Направить можно:

• На сайт.
• В приложение.
• В мессенджер.

Стоимость таргетированной рекламы

Чтобы понять примерный охват у рекламы, нужно указать стоимость на определенный срок. На охват влияют виды таргетинга, которые будут настроены далее. Стоимость рекламы напрямую определяется вашими настройками. Потенциальный охват можно наблюдать по шкале. Разбираясь, как правильно таргетировать рекламу в Инстаграм, следует оставаться в зеленой зоне и сильно не расширять и не сужать аудиторию. С учетом бюджета и введенных настроек можно узнать, сколько пользователей увидят вашу рекламу и каких результатов ожидать от кампании. Исходя из этого можно будет увеличить/уменьшить бюджет.

Это может быть полезным: Как сделать макет для рекламы в Инстаграм: примеры и шаблоны.

Аудитория для таргетинга

Выбираем местоположение, возраст, пол, интересы. Цену можно снизить путем удаления дорогих городов. В «Детальный таргетинг» указываем интересы своей аудитории, при этом можно сужать аудиторию, удалив людей по интересам.

Места размещения

Поскольку вам нужна реклама только в Инстаграм, следует самостоятельно выбрать места размещения. В дополнительных параметрах можно отметить показ объявлений для владельцев с Android/iOS.

Оптимизация и показ

• Контрольная цена. Необязательно заполнять. Можно указать максимальную цену за показ вашей рекламы. В конце выбираете нужный аккаунт Инстаграм.
• Настройка объявления. Выбираем, будет рекламироваться новый или уже опубликованный пост.
• Рекламные креативы. Появляется при создании нового поста.

Далее загружаем фото/видео и добавляем текстовое сопровождение.

Как таргетировать рекламу в Инстаграм по правилам

Существует ряд правил для рекламных объявлений:

• Текст описания –до 125 символов.
• Размер видео – до 4 Гб.
• Фото – JPG или PNG с максимальным разрешением.

Место назначения

Выбираем «Сайт» и прописываем ссылку на аккаунт или сайт.

Призыв к действию

Выбираем текст под кнопкой. Далее проверяем, как будет выглядеть объявление и нажимаем «Опубликовать» и «Продолжить». Добавляем платежные реквизиты, после чего реклама отправляется на проверку, и как только она будет одобрена, начнутся показы.

Мы рассмотрели инструкцию, как можно создать таргетированную рекламу в Instagram бесплатно. Однако не стоит рассчитывать на саму бесплатную рекламу, поскольку продвижение в соцсетях без оплаты не предусмотрено.

О тонкостях настройки таргета я рассказываю на своём КУРСЕ и в Телеграм КАНАЛЕ.