Www полное руководство

Из этого подробного руководства вы узнаете всё про WordPress. Что это такое, как создать сайт, какой функционал предлагает самая популярная CMS. Вы увидите, как легко сделать полноценный ресурс, который способен не только генерировать трафик, но и конвертировать продажи.

Почему выбирают WordPress

Согласно статистике агентства Web Technology Surveys, в конце 2020 года 39,4 % сайтов работали на платформе WordPress. И каждый месяц их количество увеличивается. Если сравнить, например, с 2015 годом, там было только 24 % сайтов. Остальные CMS значительно отстают в этом плане. Можно выделить 5 главных причин популярности WordPress.

• Бесплатное использование. Открытое лицензионное соглашение GNU GPL позволяет использовать движок для любых целей, в том числе и коммерческих. А платить за это ничего не придётся. Конечно, если вы сами не захотите.

• Широкий функционал. Многие создают с помощью WordPress блоги или информационные ресурсы. Но возможности позволяют также работать с галереей мультимедиа, корпоративными сайтами и даже интернет-магазинами. Вы можете создать крупнейший ресурс, используя весь функционал этой популярной CMS.

• Гибкие настройки. Доступны бесплатные и платные шаблоны, а также разнообразные плагины. Они позволяют не просто изменять внешний вид, но и решать различные технические задачи. Именно от плагинов и тем зависит функционал сайта.

• Простое управление. Не нужно изучать языки программирования, разметки или какую-то сложную документацию. Работать с WordPress может любой новичок.

• Готовый сайт за 5 минут. Конечно, чтобы настроить сайт и наполнить его контентом, требуется время. Но установка и первоначальные конфигурации помогут пользоваться собственным проектом уже через 5 минут.

Многие хостинг-провайдеры предлагают установку в один клик. Это значит, что вообще не придётся искать и скачивать дистрибутив. Достаточно выбрать нужную CMS, определить место, и сайт готов. Хотя и обычная установка тоже не отнимет много времени и сил. Но если есть автоматический способ, стоит выбрать его. Некоторые поставщики услуг предлагают разные версии CMS. Но вы выбирайте последнюю, так как она самая стабильная и безопасная.

WordPress используют различные знаменитые компании и СМИ, в число которых входят The New Yorker, Sony Music и Reuters. Даже некоторые певцы оценили удобство этой платформы. Например, известный рэпер Snoop Dogg. И это только небольшие примеры, так как всех пользователей даже перечислить не получится.

Хотите тоже иметь собственный сайт, которым легко управлять? Тогда читайте пошаговую инструкцию ниже, в которой мы разобрали самые важные вопросы.

Шаг 1. Хостинг и домен

Сам WordPress бесплатный. Но для того, чтобы начать им пользоваться, нужно зарегистрировать хостинг и домен. И если вы хотите в будущем зарабатывать с помощью сайта, придётся обращаться к платным услугам. Хотя познакомиться с платформой можно и на бесплатных хостингах. А домен вообще регистрировать не придётся, так как его обычно дают при регистрации. Например, для таких целей подходит сайт wordpress.com.

Выбор платного хостинга – это отдельная тема. Но если вы не хотите разбираться во всех тонкостях, обращайтесь к самым популярным поставщикам услуг. Сюда относятся Reg.ru, Beget и Netangels. Можете выбрать и любого другого поставщика. Его всё равно в будущем можно сменить.

При этом не придётся искать отдельную компанию, которая занимается регистрацией доменов. Их можно приобрести на этих же сайтах. Вам нужно только убедиться, что выбранное имя свободно. Для этого переходите в раздел проверки доменов. Кстати, здесь могут предложить хорошие варианты по доступным ценам. Хотя премиум-домены стоят гораздо дороже.

У многих новичков на этом этапе возникают трудности. Они хотят хороший домен, но не знают, как его правильно выбрать. Можно придерживаться нескольких простых советов.

• Выбирайте такое имя, которое напоминает вашу компанию. Ведь не зря даже крупнейшие магазины следуют такой рекомендации. Взять хотя бы «Связной» или «Эльдорадо», у которых адреса сайтов svyaznoy.ru и eldorado.ru соответственно.

• Чем короче имя, тем лучше. К сожалению, сейчас уже большинство коротких доменов заняты. Это vk.com, ok.ru и подобные. Но всё равно постарайтесь сократить имя насколько возможно. Особенно полезно это будет для пользователей мобильных устройств.

• Выбранный домен должен передавать смысл и легко запоминаться. Согласитесь, что какой-нибудь hdhcvdgegggrv24.com запомнить очень тяжело. Да ещё и непонятно, что это вообще за сайт.

Что касается технической стороны вопроса, то доменное имя не влияет на результаты поисковой выдачи. Но многие пользователи доверяют больше доменам второго уровня. К ним относится, например, sait.ru. Домены третьего более длинные. Например, sait.wordpress.com. Второй уровень платный, зато позволяет получить короткое и запоминающееся имя. При этом зон достаточно много. И это не только .ru, .com, .org или .biz. В последнее время появились также зоны .mobile, .expert, .online, .club и многие другие. Вы можете даже совместить название в домене и зоне. Например, voen.com или vost.org.

Шаг 2. Самостоятельная установка WordPress

Итак, вы купили домен и оплатили хостинг. Некоторые тарифы сразу предусматривают установку CMS. В других нужно зайти в какой-нибудь раздел. Например, в приложения или дополнительные услуги. Там достаточно нажать на пару ссылок, чтобы установить WordPress. Если у вас именно такой случай, то смело пропускайте этот шаг. Если же вам требуется самостоятельная установка, читайте дальше.

Сначала нужно скачать архив. Сделать это можно на официальном сайте wordpress.org.

Загрузите архив в корневой каталог или отдельную директорию на хостинге. Для этого подойдут FTP-клиент или файловый менеджер, который предлагают сами провайдеры. Корневой каталог находится в папке /www/.

Если вы хотите, чтобы сайт открывался по прямому адресу sait.ru, то используйте корневой каталог. Это полезно, если работа всего ресурса будет построена через WordPress. Когда нужна отдельная папка, создайте её, а уже туда загружайте архив. Это пригодится тем, у кого собственная CMS, а WordPress нужен только в качестве блога. В этом случае движок будет доступен по адресу sait.ru/papka/. Распакуйте архив.

Сначала узнайте у хостинг-провайдера информацию о подключении к базе данных. Если вы знаете, что такое MySQL, можете сами создать базу данных и пользователя. После этого переходите к самой установке. Нужно зайти на адрес, в который вы распаковали архив.

Выбирайте язык установки. Пролистайте вниз, там есть русский язык. На следующей странице нажмите «Вперёд». Теперь вам нужно записать название базы данных, имя пользователя и пароль. В качестве сервера базы данных обычно подходит localhost, поэтому трогать это поле не стоит. Если вы впервые устанавливаете WordPress, то и префикс таблиц оставьте без изменения.

WordPress сообщит, если вы ввели неправильные данные. Если всё сделано правильно, вы увидите соответствующую надпись.

Здесь вам нужно ввести дополнительную информацию. Это название сайта, имя пользователя и e-mail. Пароль генерируют автоматически, но вы его можете тоже поменять на свой. Имя пользователя – это ваш логин, который нужен будет для входа в панель администрирования. Если не хотите, чтобы поисковики индексировали сайт, отметьте внизу. Потом вы сможете поменять этот параметр.

Не забудьте сохранить пароль. Для этого нажмите на кнопку Show и скопируйте символы, которые вам покажут. Если всё сделали правильно, после нажатия на «Установить WordPress» появится надпись.

Можете зайти на адрес, куда устанавливали WordPress. Перед вами появится ваш сайт.

Вот и всё, вы создали собственный сайт. Как видите, установка не отняла много времени и сил. Конечно, пока он сырой и пустой, поэтому следует заняться его администрированием. Для этого зайдите по ссылке «Вход» и введите данные администратора. Иногда случается, что ссылки для входа нет. Тогда введите в адресной строке адрес, куда устанавливали платформу, а в конце добавьте wp-login.php. Должно получиться что-то типа такого: sait.ru/wp-login.php.

Шаг 3. Выбор темы

Чтобы ваш сайт выглядел более интересно, выберите тему оформления. Она отвечает за внешний вид и некоторый функционал. Но у новичков часто появляются вопросы на этом шаге. Поэтому давайте их разберём.

• Бесплатная или платная?

Тем, кто только начинает осваивать WordPress, лучше выбрать бесплатные шаблоны. Их можно посмотреть в каталоге, который находится прямо в панели управления. Но если вы всё же хотите установить платную тему, тогда выбирайте их в специальном сообществе WordPress. Здесь они все одобрены и подходят по техническим характеристикам к платформе.

• Русская или английская?

Конечно, сейчас вы думаете, что лучше выбирать русскую тему. Но когда вы прочитаете эту инструкцию до конца, то поймёте, что разницы нет никакой. Ведь любую иностранную тему при желании можно перевести на русский язык.

• Где найти тему?

Их очень много, поэтому для удобства поиска лучше использовать фильтр. С его помощью вы можете отметить только те опции, которые вам нужны. Если хотите, можете поискать шаблоны на сторонних сайтах. Только будьте внимательны, так как не все они безопасны.

• Как установить?

Существует два способа установки. Первый – через админку. Вам нужно пройти по пути «Внешний вид – Темы», а затем нажать вверху на кнопку «Добавить».

Находите нужную тему, используя фильтр. Или можно просто написать название. Конечно, в том случае, если вы сами знаете, что искать.

Перед установкой проверьте, подходит ли она вам. Для этого нажмите на тему и перейдите в режим просмотра. Если вам всё понравилось, переходите к установке. Чтобы тема заработала, не забудьте её активировать.

Второй способ предполагает скачивание архива и его загрузку на сервер. Раздел тот же: «Внешний вид – Темы – Добавить». Перед вами появится загрузчик. Используйте его, чтобы выбрать нужную. После установки её необходимо активировать.

Установка темы завершена. Но чтобы она работала правильно, её нужно настроить.

При выборе темы сложно советовать что-то конкретное. Ведь у каждого проекта свои особенности и предпочтения.

Если ваш сайт будет на коммерческой основе, лучше обратитесь к проверенным магазинам шаблонов. На первоначальных этапах можно поиграть с бесплатными вариантами. Но продвинутым блогерам обычно функционала не хватает. Помимо этого, в платных темах всегда учитывают актуальные вопросы по дизайну и SEO.

Шаг 4. Настройка темы и сайта

Часто после установки шаблона появляются дополнительные параметры. Хотя базовые настройки доступны даже без добавления темы. Поэтому лучше сначала выбрать тему, а уже потом переходить к окончательным настройкам. Если вы всё же выбрали английскую версию, нужно перевести её на русский язык. Но об этом чуть позже.

Настройка сайта

Зайдите в консоль управления и перейдите в меню настроек. Здесь несколько разделов, в которых нужно указать различную информацию. Настраивайте так, чтобы вам было удобно работать.

В разделе «Общие» вам предложат заполнить название сайта, краткое описание, адреса, язык, формат даты и так далее. Если у вас WordPress установлен в корневой каталог, то в адресах запишите URL сайта. Хотя обычно они тут уже записаны. Пока про ресурс никто не знает, лучше запретить пользователям регистрироваться. Для этого не ставьте галочку в разделе «Членство». Сохраните изменения.

Теперь переходите в раздел «Написание». Здесь вы увидите, что можно выкладывать посты с помощью электронной почты. Но так как вы пока только начинаете изучать WordPress, лучше все настройки оставить по умолчанию.

Единственное, что здесь следует указать, так это сервис обновлений. Он нужен, для того чтобы поисковые системы в автоматическом режиме получали информацию о новых постах. Подойдёт сервис http://rpc.pingomatic.com/. В принципе, он там уже указан.

Стоит помнить, что WordPress будет уведомлять об обновлениях не только поисковики, но и другие сервисы. Поэтому нужно настроить частоту отправки этой информации, иначе можно попасть под блокировку. Для таких целей хорошо подходит плагин WordPress Ping Optimizer.

Раздел «Чтение» служит, чтобы выставить отображение главной страницы. Здесь два варианта. Если выбрать «Ваши последние записи», на главной странице будут показывать ваши посты. Это подходит для блогов. Посетители сразу увидят свежие записи, чтобы не тратить время на поиск. Если же вы хотите расположить блог отдельно, а на главной разместить другую информацию, выбирайте «Статическую страницу».

Здесь же можно настроить количество отображаемых записей на странице и в RSS-ленте. Обычно стандартных настроек достаточно, но вы можете их изменить. Только помните, что при большом количестве записей страница будет долго загружаться. Чуть ниже выберите «Анонс». И если не хотите, чтобы поисковики индексировали сайт, укажите это.

В разделе «Обсуждение» обычно оставляют конфигурацию по умолчанию. Что касается чёрного списка и модерации, их настройки будут работать только со стандартными комментариями WordPress. Здесь вы можете указать запретные слова или ссылки.

Раздел «Медиафайлы» нужен, для того чтобы настраивать размер изображений. Новичкам лучше здесь ничего не менять.

Предпоследним разделом являются «Постоянные ссылки». В них настраивают структуру адреса, по которому будут доступны ваши записи. Можете оставить название поста или добавить к нему время с датой. Или вообще создать произвольные записи. Чуть ниже вы увидите элементы, которые могут пригодиться для собственной настройки.

Последним пунктом идёт приватность. Здесь можно ничего не менять. Или настроить страницу политики конфиденциальности.

Настройка темы

У каждой темы свои настройки. И они могут значительно отличаться. Поэтому объяснить принцип лучше на примере стандартной – Twenty Nineteen.

Проходите по пути «Внешний вид – Настройки». Вам откроют страницу предварительного просмотра. И по совместительству прямо здесь можно настроить функционал. Он находится в левой части экрана.

Первым идёт раздел «Свойства сайта». Здесь можно добавить логотип, иконку и указать название сайта.

Следующий пункт – «Цвета». Настройте цветовую схему и закреплённое изображение.

Теперь переходим к разделу «Меню». Нажмите на ссылку «Создать меню».

Дайте ему имя и укажите место, в котором оно будет располагаться.

Добавьте страницы, которые должны быть в меню. Нажмите вверху кнопку «Опубликовать».

Последним разделом, который вам предстоит здесь настроить, являются «Виджеты». Добавьте нужные и удалите те, которыми не собираетесь пользоваться. Например, сайдбар. Или оставьте всё как есть.

Как перевести тему на русский

Существует 4 способа русификации.

1. Ручной способ.

   Если вы хотите собственноручно русифицировать тему, обязательно сохраните её копию. Дело в том, что такая работа требует много внимания и усидчивости. Если нечаянно задеть программный код, тема перестанет работать или будет отображаться неправильно. Поэтому сначала создайте копию, а потом редактируйте код. Для этого придётся скачать тему и править её файлы.

2. Использование плагинов.

   Это более удобный способ, так как шанс испортить тему приравнивается к нулю. Плагины сами создают копию, хотя и не лезут в программный код.

3. Использование специальных программ.

   Преимущество способа в том, что многие действия здесь автоматизированы. А значит, и возможностей предоставляют гораздо больше, чем при ручном способе и установке плагинов.

4. Заказ перевода у стороннего специалиста.

   Когда не хватает знаний английского языка, но при этом есть деньги, можно обратиться к переводчикам. В Интернете много агентств и частных лиц, которые с радостью возьмутся за такую работу.

Самым удобным способом русификации считается использование специальных программ. Например, одной из самых популярных является Poedit. В её функционале легко разобраться, а ещё она бесплатная. Чтобы переводить было ещё проще, установите дополнительный плагин в WordPress. Например, хорошо подходит WP File Manager. Давайте разберёмся, как выглядит такой процесс русификации.

После установки плагина перейдите в него. Скорее всего, он будет располагаться в левой части консоли. Перед вами сразу появятся файлы вашего сайта.

Откройте папку wp-content и переходите в themes.

Перед вами список папок, название которых соответствует темам. Выберите ту, которую хотите изменить. В ней найдите раздел languages.

Здесь выберите файлы en.mo и en.po. В некоторых случаях используют файлы с расширением .pot.

Теперь пригодится программа Poedit. В ней нужно нажать «Создать новый перевод». В последних версиях можно сразу перевести тему через соответствующий раздел. Но давайте разберём пример с обычным переводом.

Выберите нужный файл и язык. Достаточно написать «ру», чтобы программа предложила русский язык. Нажмите «ОК».

Поле «Исходный текст» отображает английскую версию. Результат покажут с правой стороны. Его можно изменить под себя. Для этого нужно нажать на «Перевод».

Теперь остаётся сохранить перевод на жёсткий диск. У вас появятся два файла, которые нужно загрузить обратно в папку languages. Названия файлов – ru_Ru.mo и ru_RU.po. Или один с расширением .pot, если вы работали именно с ним. Для загрузки нажмите правой кнопкой мыши в плагине File Manager. Нас интересует пункт «Загрузить файлы».

На этом процесс русификации завершён.

Можно ускорить работу с помощью программы Seraphinite Typing Assistant. Она отлично подходит для тех, кто плохо знает английский язык. Но использовать программу придётся совместно с Poedit.

Если вы не хотите скачивать файлы на компьютер, а работать прямо в консоли управления WordPress, воспользуйтесь плагином Loco Translate. Он тоже подходит для перевода файлов с расширениями .mo и .po. Преимущество в том, что можно переводить любые темы прямо из браузера.

Дополнительные советы, которые помогут подобрать нужную тему.

• Адаптивный дизайн. Сегодня больше половины пользователей сидят в Интернете с мобильных устройств. И если ресурс подстроен только для компьютеров, на смартфонах и планшетах он будет некорректно отображаться. Адаптивный дизайн сам подстраивается под характеристики устройства, чтобы показывать сайт в любых размерах окна браузера.

• Частота обновлений. Требования поисковых систем к дизайну и SEO постоянно меняются. И если тема не обновляется, значит, и весь сайт не соответствует новым условиям. Поэтому лучше от установки подобных тем лучше отказаться.

• Широкий функционал нужен далеко не всегда. Большое количество функций уменьшает скорость работы темы. А так как поисковики отдают предпочтение быстрым сайтам, это негативно повлияет на продвижение. Лучше выбирайте только те опции, которые действительно необходимы.

Шаг 5. Используем плагины для комфортной и безопасной работы

Точно так же, как и широкий функционал в темах, большое количество плагинов тормозит сайт. Особенно часто этим грешат новички. И одно хочется, и другое, и третье. А тут ещё и статья на глаза попалась про сотню лучших плагинов. Некоторые устанавливают всё, что только могут найти. А это совершенно неправильно. Да и в большинстве случаев не нужно.

Плагинов очень много. И если вместо того, чтобы добавлять на сайт новый контент, постоянно искать полезные плагины, это ни к чему хорошему не приведёт. Помните, что это всего лишь инструмент для работы.

С его помощью можно решить много разнообразных задач. Но при выборе в первую очередь следует обратить внимание на следующие качества:

• обеспечение безопасности ресурса;

• защита от спама;

• оптимизация для поискового продвижения;

• улучшение юзабилити и повышение функционала.

Плагины, которые служат для безопасности

Защитить сайт нужно от двух угроз: от вас самих и несанкционированного доступа. В первом случае помогут плагины, которые работают с резервными копиями. Новички очень часто рискуют, когда пытаются сами изменять программный код или как-то иначе влияют на работу сайта. Поэтому следует создавать резервные копии, чтобы в случае потери информации её можно было восстановить.

Что касается второго случая, это могут быть люди, которые взламывают ресурсы. Делают они это по разным причинам. Например, для загрузки вирусов. В любом случае, никому не хотелось бы потерять сайт из-за таких ситуаций.

Для работы с резервными копиями сайта подойдут такие плагины:

• WP Database Backup – русский язык отсутствует;

• BackUpWordPress – редко обновляется, но зато на русском;

• Backup and Restore WordPress – тоже нет русскоязычной версии.

Установить их очень просто. Для этого в консоли нужно перейти в раздел «Плагины» и нажать «Добавить новый». Вверху слева вы можете самостоятельно загрузить плагин со своего компьютера. Только сначала нужно найти его на сайте разработчика. Но в WordPress уже присутствует много различных плагинов. Для поиска используйте поле ввода справа. Когда введёте название, нажмите на клавиатуре Enter. Стоит отметить, что в поиске нужный результат не всегда появляется на первом месте. Поэтому обращайте внимание на то, что устанавливаете.

После того как в результатах поиска появится нужный плагин, нажмите «Установить». Как и при работе с темами, после установки плагин нужно активировать и настроить. Он находится в разделе «Инструменты». Чтобы создать резервную копию, нажмите Create New Database BackUp.

Теперь у вас есть резервная копия. Но чтобы в будущем не приходилось заниматься этим вручную, перейдите на вкладку Sheduler. Здесь можно настроить автоматическое создание копий.

Чтобы обезопасить сайт ещё больше, переходите на вкладку Destination. Настройте отправку резервных архивов на e-mail. Или используйте для этого Google Drive.

Обычно сайты взламывают с помощью подбора логина и пароля. Чтобы обезопасить себя от таких попыток взлома, используйте следующие плагины:

• Loginizer Security. Этот плагин установили больше миллиона раз. Таким популярным он стал из-за того, что отлично справляется с защитой от взлома методом подбора;

• Login Lockdown. По функционалу практически не отличается от предыдущего плагина. Можно настроить разные параметры, в том числе количество попыток ввода логина и пароля с одного IP-адреса.

Существуют и такие плагины, которые совмещают защиту от взлома и создание резервных копий. Присутствуют и другие настройки. Например, комплексную защиту предлагает плагин iThemes Security. В число его возможностей входят:

• поиск страниц с ошибками 404;

• блокировка нежелательных пользователей;

• работа с резервными копиями;

• шифрование по протоколу SSL;

• предупреждение хакерских атак;

• принуждение использовать только сложные пароли;

• защита от входа в консоль управления WordPress;

• гибкая настройка системы под свои нужды.

Плагины для борьбы со спамом

В WordPress можно установить различные системы комментариев. Обычно все они защищены от спама. Но если вы используете стандартную форму комментариев, придётся защищаться самостоятельно.

Для этих целей хорошо подходят плагины Akismet и Antispam Bee. Установить их можно так же, как и любые другие плагины. Обычно параметров по умолчанию вполне достаточно. Но если вам нужно их изменить, переходите в меню настроек.

Если вы хотите, чтобы ваш сайт охранял от спама искусственный интеллект, используйте плагин от Google – Advanced noCaptcha & invisible Captcha. Сначала вам предстоит зарегистрироваться в Google, а потом получить две версии ключа. Не забудьте настроить версию капчи.

Плагины по работе с SEO

Платформа WordPress постоянно обновляется, чтобы соответствовать требованиям поисковых систем. Поэтому многие SEO-задачи здесь уже продуманы. Но их всё равно недостаточно, ведь продвижение любого сайта требует индивидуального подхода. Нужно учитывать:

• работу с картой сайта;

• работу с микроразметкой;

• работу с файлами .htaccess и robots.txt;

• удобные и понятные адреса страниц;

• оптимизацию метатегов;

• блокировку дублированного контента.

Для решения этих задач необязательно устанавливать много плагинов. Достаточно разделить их на три группы: карта сайта, техническая оптимизация и микроразметка. Сначала рассмотрим плагины для работы с картой сайта. Вы можете выбрать один из трёх:

• Google XML Sitemaps;

• Google Sitemap by BestWebSoft;

• Simple WP Sitemap.

Допустим, вы выбрали Google XML Sitemaps. Установите его и активируйте.

Как только вы его активируете, плагин создаст карту сайта. При этом он добавит информацию в файл robots.txt и уведомит поисковики. Для начала этого вполне достаточно. И новичкам лучше ничего не менять.

Если вы считаете, что не относитесь к новичкам, и хотите изменить настройки, то переходите во вкладку «Sitemap defaults». Здесь вы можете самостоятельно добавить нужные страницы. Затем нажмите на вкладку «Relative priority», где настраивается индексирование. Выберите, какие страницы должны в первую очередь проверять поисковые роботы.

Что касается технической оптимизации, здесь лидерами выступают два плагина:

• All in One SEO Pack;

• WordPress SEO by Yoast.

Допустим, вы выбрали первый вариант. Установите и активируйте его. Здесь тоже стандартных настроек вполне хватает. Особенно для тех, кто только начинает знакомиться с WordPress. Но если вы хотите их изменить, выберите вкладку All in One SEO Pack в консоли.

Чтобы было более понятно, посмотрите настройки, которые можно менять в All in One SEO Pack.

Изменить разметку можно в разделе «Search Appearance». Но лучше это сделать с помощью другого плагина, поэтому рассмотрим другие настройки.

В этом же разделе во вкладке Global Setting укажите заголовок, описание и ключевые слова. Здесь же можете ввести номер телефона для различных случаев и вставить логотип.

Если вы хотите добавить аккаунт Google Search Console, зайдите в раздел «Общие настройки». Нас интересуют «Webmaster Tools». В качестве верификации используйте альтернативный метод. Потребуется фрагмент кода, который можно найти в кабинете Search Console в разделе «Подтверждение прав на сайт».

Вставьте этот код в поле для верификации Google Verification Code.

Останется сохранить настройки плагина с помощью кнопки «Подтвердить».

В качестве плагинов для микроразметки можно использовать следующие:

• плагин WPSSO и его расширение JSON. С их помощью можно реализовать разметки Open Graph или Schema.org. При этом используется формат JSON-LD, который лучше всего подходит для разметки Schema.org;

• плагин WP SEO Structured Data Schema. Работает с различными типами разметки, используя формат передачи данных JSON-LD. Сюда входят Article, BlogPosting и Review;

• плагин Schema App. Здесь тоже много типов разметки, которые работают по JSON-LD. К отличительной особенности можно отнести онлайн-генератор, который пригодится опытным пользователям.

Когда вы установите WPSSO и расширение JSON, переходите в раздел Essential Settings. Здесь укажите название сайта, его описание и информацию для разметки Open Graph. Остальные параметры лучше не трогать.

Нажмите на вкладку Schema Markup. Запишите в соответствующих полях адрес баннера и логотипа. Их могут показывать в поисковой выдаче.

Если у вас на главной странице отображаются последние записи, в меню укажите тип Blog. Если же у вас статическая страница, выбирайте Website.

Публикации имеют разный формат. Поэтому и тип разметки может отличаться. Например, Article и BlogPosting используйте для страниц записей.

При этом BlogPosting сам является частью Article. Если нужно разместить, например, новость, для этого есть соответствующий тип разметки, который называется News Article.

Когда вы используете простые записи, выбирайте BlogPosting. Для крупных статей, обзоров и инструкций подходит Article. Если страница является статической или относится к медиафайлам, стоит обратить внимание на формат WebPage.

После того как вы выберете нужные настройки, сохраните их. Плагин создаст разметку на существующих страницах, а также автоматически будет добавлять её на новые записи. Если вы хотите наглядно убедиться в правильной работе плагина, используйте сервис от Google Search Console.

С одним типом записей обычно проблем не возникает. Но что делать, если вы используете разные форматы материалов? Например, у вас чередуются новости с обзорами и короткими заметками. Тогда для каждой записи придётся выбирать отдельную разметку. Справиться с этим поможет плагин WP SEO Structured Data Schema.

Установите и активируйте его. Теперь заходите в раздел редактирования записей, где вы увидите дополнительную колонку. С её помощью вы можете изменять тип разметки.

Плагин самостоятельно не определяет формат записей. Поэтому разметку для каждого поста придётся прописывать вручную. А если нужны другие типы, можно перейти на платную версию.

Плагины для улучшения функциональности и юзабилити

Мы уже говорили о том, что многие новички часто устанавливают большое количество плагинов. Это в любом случае негативно сказывается на работе сайта, даже если речь идёт о повышении функциональности и юзабилити. Но их всё равно приходится повышать, поэтому сначала следует определиться с решением важных задач, а уже потом искать нужные плагины.

Например, вы заметили, что навигация на сайте не совсем удобная, или хотите создать интернет-магазин. Или добавить форму обратной связи. Только после того, как вы определите задачу, начинайте искать плагины для её реализации. Электронная коммерция, «хлебные крошки» для посетителей и многие другие функции легко решить. Но сначала задумайтесь, насколько это важно.

Сначала обратите внимание на адреса страниц. Стандартные настройки WordPress создают их на кириллице. Хотя лучше использовать латинские символы.

Кажется, что в этом нет смысла, ведь кириллица удобнее. Но попробуйте скопировать адрес страницы и куда-нибудь вставить, хотя бы в текстовый редактор.

Вы увидите, что вместо нормального адреса появились какие-то непонятные символы. Пользователи не любят переходить по таким ссылкам, а уж тем более – делиться ими. Соответственно, страдает продвижение сайта.

Исправить эту ситуацию можно с помощью плагина WP Translitera. Здесь нет никаких настроек, просто скачайте его и установите, или выберите другой похожий плагин.

Ещё одним важным фактором в продвижении являются социальные сети. Чтобы добавить кнопки шеринга, можно установить плагин Head, Footer and Post Injections. Он хорош тем, что позволяет размещать коды на каких-то отдельных страницах или на всех сразу. И это не только кнопки социальных сетей, но и любой другой программный код.

Кнопки предоставляют сервисы шеринга. Можно использовать, например, Pluso. Заходите в «Настройки», затем нажмите «Header and Footer». Если вы хотите, чтобы кнопки социальных сетей появлялись у каждой записи, перейдите во вкладку «Posts». Вы можете выбрать вставку до или после записи, а также мобильный формат.

Теперь внизу у вас всегда будут кнопки социальных сетей.

Шаг 6. Как работать с сервисами аналитики в WordPress

Кое-что вы уже подключили, когда устанавливали плагины. Например, All in One SEO Pack работает с сервисом Google. С помощью плагина Head, Footer and Post Injections можно подключить и остальные сервисы.

Сначала нужно зарегистрировать сайт в каждом из них. Или только в том, с каким планируете работать. Это могут быть «Google.Аналитика», «Яндекс.Вебмастер» или «Метрика».

После регистрации вам предоставят коды для добавления на сайт. Переходите в «Настройки», затем «Header and Footer» и выбирайте первую вкладку. Поле ввода могут быть Head или Body.

С помощью этого плагина код отслеживания будет установлен на всех страницах сайта. Точно так же подключаются и другие сервисы.

Шаг 7. Как создать запись или страницу

В WordPress уже давно используют визуальный редактор, который по внешнему виду и функционалу напоминает конструктор сайтов. Но всё же функций у него гораздо больше, чем у простого редактора.

Во-первых, можно создавать страницы с любой структурой. Во-вторых, в записи можно добавлять самый разнообразный мультимедийный контент или виджеты.

Помимо этого, работать с визуальным редактором очень просто. Любой новичок за считанные минуты поймёт, как и что делать. Создавать можно страницы и публикации.

Как создать страницу

Слева в консоли выберите «Страницы – Добавить новую». Или вверху нажмите на «+ Добавить» и выберите «Страницу».

Добавляйте заголовок и начинайте писать текст. Чтобы вставить какой-то новый тип блока, например, таблицу, список или изображение, нажмите «+».

Допустим, вы захотели добавить картинку. Для этого листайте вниз до раздела «Мультимедиа» и нажмите «Изображение».

Вам предложат загрузить файл с компьютера, выбрать его из библиотеки или вставить с сайта.

Помимо изображений и других мультимедийных вставок, визуальный редактор предлагает различные кнопки, теги, столбцы, цитаты и многое другое. Можно подобрать различные блоки, чтобы красиво оформить страницу.

Когда закончите редактирование, нажмите «Запланировать» в правом верхнем углу. В разделе «Опубликована» можете выбрать дату и время, когда нужно разместить страницу. Если хотите сделать это сейчас, то выберите «Немедленно».

Вам сразу же предложат её посмотреть. Исправьте какие-нибудь элементы, если это необходимо. Обычно ссылки на страницы появляются автоматически. Если их слишком много, WordPress создаст выпадающее меню. Но всё зависит от выбранной темы и её настроек.

Как создать запись

Добавлять новую запись можно так же, как и создавать страницу. Визуальный редактор здесь тоже ничем не отличается, поэтому можете его использовать.

Придумайте заголовок и напишите нужный текст. С помощью блоков оформите запись так, как вам нужно.

Справа нажмите на вкладку «Запись». Здесь вы увидите меню, в котором можно выбрать постоянную ссылку, рубрики, добавить изображение, отрывок, настроить обсуждение и так далее. Если нужно, создайте новую рубрику. Если вы не будете её указывать, все статьи автоматически будут попадать в категорию «Без рубрики».

Внизу вы можете настроить метатеги для записи и другие параметры All in One Seo Pack.

Шаг 8. Как настроить SSL-шифрование

Существуют протоколы HTTP и HTTPS. Второй является защищённым, поэтому поисковики отдают предпочтение именно таким сайтам. Для пользователей тоже плюс, так как они больше доверяют подобным ресурсам. Подключить протокол можно с помощью SSL-сертификата. И тогда рядом с адресной строкой напишут, что соединение защищено.

SSL-сертификат нужен, для того чтобы обеспечить защищённое соединение. Он шифрует конфиденциальные данные, которые записывают пользователи на сайте. Например, информацию о банковских картах. Это позволяет избежать потери данных при взломе. Злоумышленники просто не смогут воспользоваться ими.

Сертификаты бывают платными и бесплатными. Но даже платный стоит не особо дорого, поэтому лучше его установить.

Но сначала спросите у своего хостинг-провайдера, предоставляет ли он бесплатные сертификаты. Если нет, то воспользуйтесь Let’s encrypt. С ним можно работать 3 месяца, а потом продлить. Платить ничего не придётся.

Часто задаваемые вопросы

Несмотря на всю простоту работы с WordPress, у начинающих пользователей часто возникают одни и те же вопросы. Давайте разберём самые популярные.

Нужно ли разбираться в языках программирования и разметки, чтобы работать в WordPress?

Мы только что с вами создали сайт без каких-либо знаний программирования и дизайна. Остаётся только добавлять новый контент и следить за продвижением. Но если вы хотите сами вносить какие-либо изменения в функционал, то без навыков программирования не обойтись.

В бесплатной теме появились какие-то ссылки на сторонние ресурсы. Означает ли это, что мой сайт взломали?

Нет, с вашим сайтом всё в порядке. Просто разработчики бесплатных тем часто дают рекламу или указывают ссылки на свои ресурсы. Такова цена использования. Убрать ссылки можно после покупки платной версии. Или придётся самостоятельно править код.

Можно ли создать сайт на WordPress так, чтобы его вначале не посещали поисковые роботы?

Конечно, это сделать можно. Например, использовать локальный сервер, в котором отсутствует доступ в Интернет.

Можно ли с помощью WordPress создать полноценный интернет-магазин?

Для этого используют плагины электронной коммерции. Самым популярным из них является WooCommerce. Он предоставляет широкий функционал, с помощью которого появляется полноценный интернет-магазин. Но стоит помнить, что популярность этого плагина не всегда идёт на пользу. Ведь для хакеров он тоже популярен, потому что они знают все его уязвимости. Если вы не хотите переживать за утрату данных или финансов, уделяйте много внимания безопасности.

Мне говорили, что для WordPress нужно выбирать хостинг с большим дисковым пространством, потому что он много весит. Это правда?

Здесь лучше увидеть наглядно. Распакованный архив весит чуть больше 50 Мбайт.

А теперь самое главное

Вы создали сайт на WordPress, настроили его, добавили дизайн и полезные плагины. Теперь вам предстоит самая ответственная и тяжелая работа. Речь идёт о регулярном обновлении контента, создании новых страниц и публикаций. Возможности этой платформы очень обширные, поэтому вы можете создать самый простой сайт или превратить ресурс в многофункциональный глобальный проект.

Чтобы познакомиться с WordPress, потребуется несколько минут. Но чтобы полностью разобраться в функционале, нужно время. О самых главных моментах вы узнали из этой инструкции. А всё остальное зависит только от вашего воображения.

Внутренняя оптимизация сайта — это комплекс работ, проводимый с целью корректировки содержимого сайта для быстрой индексации и лучшего ранжирования сайта в поисковых системах.

Внутренняя оптимизация — это самый большой и ответственный этап в seo продвижении сайта. Здесь важно не допустить ошибок и все делать правильно, учитывая как рекомендации поисковых систем, так и личный опыт seo-специалиста.

Основные этапы.

Внутренняя оптимизация страниц сайта предполагает проведение следующих работ:

Анализ конкурентов

Процесс внутренней оптимизации сайтов начинается с анализа конкурентов. Обычно в самом начале работ уже известен некоторый перечень сайтов конкурентов. Когда этого перечня мало, можно воспользоваться такими сервисами как SemRush, SpyWords, Advisor.Sape и найти их еще пару штук.

Обычно хватит для конкурентного анализа 5-6 сайтов. Цель такого анализа: снять различные количественные и качественные характеристики таких сайтов. Снимают обычно такие параметры, как: тиц, pr, возраст сайта, количество проиндексированных страниц, число главных страниц в выдаче, наличие запроса в точной форме в title  и другие. Как правило, результаты анализа оформляются в виде наглядной таблицы.

По результатам анализа получается конкретный список тех работ, который нужно будет провести, чтобы подтянуть сайт до уровня конкурентов и возможно в чем-то даже обогнать.

Составление семантического ядра

Следующий этап — это составление семантического ядра по которому и будут продвигаться страницы сайта в зависимости от выбранной стратегии: по позициям или по трафику. Дело в том, что если продвижение осуществляется по позициям, то и семантическое ядро обычно не большое (до 100-200 слов). Если речь идет о трафиковом продвижении, то нужно подбирать семантическое ядро с количеством фраз от 1000 в зависимости от тематики.

Здесь основной акцент нужно сделать на работу с ВЧ, СЧ и НЧ запросами, которые разделяются между собой в зависимости от частоты показов и тематики. Например в тематике «еда» — ВЧ имеют частоты от 100 тыс показов в месяц, а в тематике «продвижение сайтов» уже от 2000. Нет единых численных значений — помните об этом. Как правило, СЧ имеют частоту в 3-10 раз ниже чем ВЧ, а НЧ в 3-10 ниже чем СЧ.

Высокочастотные запросы очень плохо подходят для молодых сайтов, так как они почти всегда одновременно и максимально конкурентные. В основном работают с СЧ и НЧ запросами — они более целевые и их легче продвигать.

Основные стадии составления семантического ядра следующие:

• сбор фраз из всевозможных источников (Яндекс метрика, Google Analytics, Liveinternet, SemRush, SpyWords, База Пастухова и другие);
• очистка полученного списка от нецелевых слов и пустышек;
• разбиение запросов на продвигаемые группы по принципу решения проблемы пользователя. Если группа запросов решает одну и ту же проблему пользователя (информационную потребность), то мы делаем вывод, что их нужно продвигать на одной странице.

Отлично автоматизировать процесс сбора семантического ядра можно в программе Key Collector.

Размещение запросов на сайте + выбор посадочной страницы

После того как мы собрали семантическое ядро, провели его чистку и сформировали продвигаемые группы мы должны подумать о размещении запросов на сайте. Для этого нужно подобрать посадочные страницы. Но в большинстве своем многие группы запросов не будут иметь существующих посадочных страниц. Тут выход один: либо такие группы не учитывать, либо создать новую целевую страницу.

Конечно, лучше размещать запросы на существующие страницы, так как они уже имеют возраст и накопленные поведенческие факторы. В таком случае запросы будут продвигаться легче и быстрее.

Минусом же новых страниц является отсутствия фактора доверия со стороны поисковых систем и возраста, а это в нынешних реалиях очень сильно сказывается на seo. Но есть и плюс — это постоянное расширение списка продвигаемых запросов и возможность оперативно подхватить текущие трендовые запросы и их тоже разместить.

Работа со структурой сайта

Под структурой сайта понимается совокупность всех страниц сайта с учетом их взаимосвязи между собой. Основные разделы в структуре сайта выделяются путем создания папок (директорий) на сервере, либо с помощью соответствующих записей в базе данных.

Пример рубрик:

• /wordpress/;
• /baza-znanij-seo/.

Пример страниц: 

• /baza-znanij-yuzabiliti/yuzabiliti-internet-magazina.php; (допускается как использовать расширение .html, .php так и не использовать как в примере ниже)
• /wordpress/nastrojka-gravatara.html;
• /baza-znanij-seo/vnutrennyaya-optimizaciya-sajta/.

Инструкция по созданию правильной структуры сайта:

1. Самое первое, что мы должны сделать — это сформировать список seo-запросов;
2. Далее по основным из них (самым частотным) нужно провести анализ структуры конкурентов. Здесь вам нужно проанализировать конкретные страницы конкурентов на предмет того, как они сделаны, как оформлены. Являются ли они, например, разделом с перечислением, например, товаров или просто отдельной страницей (карточкой товара). Нужно найти какие-либо части, блоки, модули, сервисы, которые реализованы у конкурентов, но не реализованы у вас. Если они представляют ценность, то, в конечном итоге, реализовать. Также нужно посмотреть количество страниц разных типов и сравнить с вашим. Например, если у конкурента около 5000 карточек товара, то и у вас должно быть приблизительно такое же количество;
3. Далее беремся за анализ ЧПУ конкурентов. Это может быть и анализ того, какие ключевые слова встречаются в урле и среднее количество этих слов, а также и уровень вложенности. Обычно — это шаблонные решения. И если они удачны, то необходимо подумать о реализации у себя.
4. Провести учет иерархии разделов и подразделов. Тут нужно посмотреть как реализована иерархия в меню сайта. Посмотреть как реализовано тегирование, которое очень неплохо позволяет реализовать эту самую иерархию.
5. Раскрыть все основные потребности на сайте. Под каждую основную потребность необходимо создать раздел, а внутри этого раздела будут подразделы или конечные детальные страницы.
6. Возможность масштабирования. Если в процессе разбиения мы получаем ситуацию, когда в одном разделе существует более сотни подразделов — то это неправильно. Нужно изначально этот раздел разбить на несколько десятков подразделов, каждый из которых внутри будет разбиваться также на несколько десятков. Это будет более логично и удобно для восприятия.

Seo-теги: title, h1-h6, description, keywords, strong

После того, как известен список продвигаемых ключевых слов, можно приступать к оптимизации seo-тегов для каждой страницы сайта: title, h1-h6, description, keywords, strong. Здесь у каждого свои секреты. Но есть и общие требования:

• не переспамливать ключевыми словами;
• Yandex учитывает 186 слов в title, а Google — 12;
• тег title должен содержать продвигаемый запрос в точной форме;
• h1 должен быть употреблен в исходном html коде только 1 раз и не должен содержать классов и стилей;
• необходимо соблюдать иерархию заголовков: сначала h1, потом h2, затем h3 — и так далее;
• содержимое h1, по возможности, не должно совпадать с title;
• старайтесь выделять тегом strong важную мысль, а не ключевые слова;
• максимальная длинна description, которую учитывает Яндекс — 160 символов, а Google — 140;
• description должен содержать 2-3 предложения, которые описывают содержимое страницы. Можно использовать цифры, факты, рекламные слоганы, призывы к действию и т.д;
• мета тег дескрипшен не должен совпадать с тегом title,  иначе поисковая система будет его игнорировать.

Для упрощения работы с seo-тегами я рекомендую утилиту Screaming Frog SEO Spider, которая после сканирования выведет всю необходимую информацию по каждой странице сайта в удобном виде.

Для интернет-магазинов или порталов, ввиду большого количества страниц, ручная работа по заполнению данных мета-тегов весьма затруднительна, поэтому здесь процесс автоматизируют, используя различные шаблонные маски.

Работа с исходным html кодом

• На данном этапе внутренней оптимизации сайта необходимо сделать так, чтобы код был валидным. Это будет почти 100% гарантией того, что сайт будет хорошо открываться в браузерах. Также есть исследования, которые говорят о том, что валидный код дает небольшой бонус при ранжировании.
• В рамках данного этапа важно проследить за тем, чтобы все стили были вынесены из исходного html кода в отдельный CSS файл.
• Все JS скрипты нужно вынести в отдельный файл.
• Важно работать в целом над тем, чтобы убрать лишние теги, пробелы — это позволит уменьшить вес страниц сайта в килобайтах.
• Оптимальный размер страницы — до 100 килобайт.
• Также нужно позаботиться о том, чтобы ваш HTML код был лишен CSS, JS и шрифтов, которые не используются на данной конкретной странице — это позволит ускорить загрузку.
• Основные seo-теги — title и дескрипшен нужно выводить сразу же после открывающегося тега <head>.

Наличие ЧПУ

Как известно, поисковики дают бонус в ранжировании, если урлы будут представлены в человеко-подобном виде (ЧПУ). Лучше всего использовать транслитерацию, но неплохо работают и английские переводы слов. Здесь есть один момент: ЧПУ урл не должен быть слишком большим. Есть даже такой фактор ранжирования в Google, как длина урла. Эксперты склоняются к выводу, что оптимальная длинна ЧПУ урла должна быть не более 130 символов.

Хороший пример ЧПУ урла для запроса «продвижение сайтов в гугл» → /prodvizhenie-sajtov/google/

Требования к ЧПУ:

• содержание 1-3 основных тематикозадающих слов из запросов;
• корректность с точки зрения поисковой системы;
• как можно более меньшая длина урла;
• иерархическое дополнение друг друга.

Для ручного создания правильных и корректных с точки зрения поисковиков ЧПУ урлов Вы можете воспользоваться моим сервисом транслитерации урлов.

Улучшение индексации сайта

Цель улучшения индексации сайта — это сделать так, чтобы мы удалили из базы поисковой системы бесполезные страницы сайта и добавили полезные. Для выполнения этой задачи мы первым делом должны проверить индексацию каждой существующей страницы сайта. Лучший инструмент для этой задачи, на мой взгляд, сделала команда сервиса Seranking. Он находится здесь. Да, инструмент платный, но зато быстрый и удобный.

По результатам проверки мы можем выяснить, что часть страниц не попала в индекс, а часть попала. Далее мы должны удостовериться, что проиндексированные страницы не являются мусорными. Если часть из них являются все же мусорными, то мы должны предпринять меры по их удалению из базы поисковой системы. Для этого существует файл robots.txt, meta name=»robots» и link rel=»canonical».

Также в индекс могут не попадать и нормальные страницы. Причины этого следующие:

• Страница находится более чем в 3 кликах от главной;
• Отсутствие уникального контента;
• Дублирование заголовков;
• Долгое время загрузки страницы.

P.S. Для реально ускорения индексации сайта в яндексе нужно использовать инструмент переобход страниц, а в гугле аддурилку.

Составление корректного robots.txt

Файл для поисковых роботов robots.txt очень важен для корректной внутренней оптимизации. С помощью директив Disallow (запретить) и Allow (разрешить) можно управлять сканированием разделов сайта. Корректность составления данного файла можно проверить с помощью сервиса Яндекса здесь.

Из других основных директив следует отметить:

• User-agent: — указывает для какого робота будут действовать директивы секции;
• Host: — указывает основное зеркало (работает только в секции для поискового робота Яндекс);
• Sitemap: — позволяет указать урл по которому расположена XML карта сайта.

Пример составления файла для cms WordPress можете посмотреть у меня на блоге.

Правильная расстановка meta name=»robots» и link rel=»canonical»

Для правильного индексирования сайта и распределения весов нужно правильно расставить meta name=»robots» и link rel=»canonical».

Если страница закрыта от индексации с помощью данного метатега, то важно, чтобы она не была одновременно закрыта в robots.txt. Помните, что robots.txt управляет сканированием, а meta name=»robots» индексированием.

Для указания основной страницы используйте link rel=»canonical». Данный атрибут целесобразно применять тогда, когда нужно поисковой системе явно указать какая из двух страниц с одинаковым содержимым является приоритетной. Я рекомендую все же это делать не с помощью canonical, а с помощью 301 редиректа.

Создание автоматически генерируемых sitemap.xml для обычных постов, картинок, видео

Карта сайта — это ничто иное как обычное содержание, которое должно именно индексироваться.

На сайте должен присутствовать автоматически обновляемый файл sitemap.xml. Различают sitemap.xml для постов, для картинок и видео. Стоит отметить, что сайтмап для картинок и видео поддерживает лишь Google, а Яндекс нет. При составлении данного файла важно учитывают следующие моменты:

• любая новая страница, картинка или видео должны сразу же попадать в соответствующий sitemap.xml;
• если страница запрещена в robots.txt или запрещена мета-тегом, то такая страница не должна присутствовать в сайтмапе;
• лучше всего настроить автоматическую генерацию карты сайта средствами вашей CMS;
• идеальный случай — это когда в файле sitemap.xml присутствуют лишь непроиндексированные url.

Тег noindex (скрытие текстового содержимого в коде страницы)

Тег noindex позволяет скрывать часть текста в коде страницы от индексирования. То есть все, что находится внутри данного тега не учитывается при текстовом ранжировании. Работает только в поисковой системе Яндекс. Тег можно ставить в любой порядке и в любом месте кода, так как он не является вложенным.

Пример использования тега:

<!--noindex-->текст, который нужно скрыть от индексации<!--/noindex-->

Тег используют если:

• на странице большое число повторов, например, характеристик товара;
• на странице используется неуникальный контент, который вы где-то позаимствовал.

В Гугле тег noindex, к сожалению, не работает. Для закрытия контента в гугле и яндексе одновременно используйте технологию seohide.

Атрибут rel=»nofollow»

Атрибут rel=»nofollow» присваивается ссылкам и служит для закрытия их от индексации поисковыми системами Яндекс и Google. Раньше с помощью данного атрибута управляли pagerank (статическим весом), который является одним из алгоритмов ссылочного ранжирования. Сейчас это не имеет смысла в связи с изменением учета nofollow поисковыми системами. Другими словами, для внутренней перелинковки смысла использовать nofollow нет.

Но в тоже время использовать данный атрибут для внешних ссылок смысл есть, например, в случае закрытия исходящих ссылок в комментариях.

Пример использования:

<a rel="nofollow" href="урл ссылки, который нужно закрыть от индексации">анкор ссылки</a>

Борьба с дублированием контента

Таблица: Причины дублирования страниц и как решать их:

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка продолжает сейчас иметь важное значение при оптимизации страниц сайта. Принципы и формы перелинковки различны для сайтов информационной и коммерческой направленности. Одно скажу, что стандартные схемы типа кольца, куба и прочие не работают в настоящее время. Если их использовать можно даже попасть и под санкции поисковых систем.

Из практических советов:

• важно следить за максимальной уникальностью и разнообразностью анкор листа. Отлично себя зарекомендовала теговая перелинковка в интернет-магазинах;
• работает и классическая контекстная перелинковка из статей. Но нужно ставить не более 1 линка на 1000 знаков контента. Анкоры при этом делаем разнообразные с тематическим содержимым;
• для работы с внутренней перелинковкой вам обязательно нужно освоить метод скрытия контента через js и отдельно технологию seohide;
• гиперссылки необходимо цветом отделить от основного контента (пример — ссылки синего цвета, а текст черного);
• для больших порталов и интернет-магазинов нужно обязательно разрабатывать свое комплексное решение по перелинковке.

Циклические ссылки

При правильной перелинковке сайта нужно избегать использования циклических ссылок. Циклическая ссылка — это когда страница ссылается сама на себя.

Пользователю такая ссылка точно не нужна, поскольку он уже находится на этой странице — для чего ему с этой же страницы переходить на неё же? Вывод: циклические ссылки нужно удалять.

Мероприятия по увеличению скорости загрузки сайта

Если вы хотите, чтобы внутренняя оптимизация сайта давала результат, то прилагайте усилия, чтобы ваш ресурс загружался максимально быстро. Google и Яндекс официально признали, что скорость загрузки является фактором ранжирования. Важно сделать так, чтобы время загрузки страницы сайта не было больше 2 секунд. Советы следующие:

• Чтобы узнать, что именно нужно сделать, чтобы увеличить скорость загрузки страницы сайта, можно воспользоваться официальным инструментом от Google — PageSpeed Insights.
• Среди основных моментов на которые нужно обращать внимание — это оптимизация размера картинок, сжатие HTML и CSS кода, вынос JS перед закрывающим тегом BODY, включение Gzip сжатия, использование кэша браузера и многое другое.
• Перейдите на хостинг, сервера которого находятся физически ближе к вашему целевому посетителю.
• Набирает популярность технология AMP для мобильных страниц. Если есть техническая возможность, то ее лучше внедрить, так как она отлично ускоряет загрузку.

Коды ответа сервера

Общее : на данном этапе нам нужно проверить корректность отдачи сервером нужных кодов в ответ на запрос сайта с браузера. Проверить код ответа сервера вы можете с помощью плагина Firebug для Firefox или сервисом от Яндекса.

Код ответа 200 OK

На данном этапе мы должны удостовериться, что при вводе в браузере любой реально существующей страницы сайта, сервер отдает 200 код ответа. Данный ответ сервера, говорит нам, что запрос успешен. С точки зрения поисковых систем данный код означает, что страница существует и ее можно индексировать. Здесь нам важно убедиться в том, что несуществующие страницы сайта не отдают 200 код. Если так и есть, то все хорошо.

Перенаправление навсегда — код 301

В том случае, если вы настраиваете постоянный редирект с одной страницы на другую, то должны удостовериться в том, что сервер возвращает 301 код ответа. Для чего вам нужно перенаправление? Например, если у вас поменялся URL одной и той же страницы, то вы должны в обязательном порядке настроить 301 редирект со старого урла на новый, чтобы показать, что страница расположена по другому адресу. 301 редирект также передает вес и возраст страницы, а также решает вопрос дублирования контента.

Проверка сайта на корректную отдачу 404 кода

Проверка сайта на корректную отдачу 404 кода (страница не существует) — это один из первоочередных этапов внутренней оптимизации. Важно проверить все возможные варианты, когда должна отдаваться 404 ошибка. Проверять нужно не только реальную отдачу сервером 404 кода в случае ввода несуществующего url, но и чтобы для пользователя выводилась хорошо оформленная страница. Пример такой хорошо оформленной страницы у меня на сайте (введите несуществующий url и увидите).

Коды 5xx (ошибки сервера)

Тут вы должны знать, что существуют еще коды ответа сервера серии 5xx, например, 501, 502, 503 и так далее. Они говорят нам, что есть некая ошибка именно на сервере. Как правило причиной таких ошибок является перегрузка сервера, например, из за роста посещаемости. Поэтому если вдруг вы получаете любой из кодов пятисотой серии, то вам нужно провести работу по оптимизации настроек сервера. Как подсказка : анализируйте логи, чтобы понять какой именно процесс приводит к сбою сервера.

Поиск и исправление битых ссылок

Битые ссылки — это ссылки, которые ведут на несуществующие страницы. Причины их появления следующие:

• неаккуратная простановка ссылок администратором сайта;
• смена адреса страницы. При этом забывают поменять ссылки ведущие на эту страницу;
• удаление страницы, но ссылки на нее остаются на других страницах.

Наличие битых ссылок очень сильно сказывается на ранжировании сайта. Они доставляют и неудобства пользователю, так как при переходе по такой ссылке попадаешь не на целевую страницу, а на страницу 404 ошибки. К тому же с точки зрения seo на эти страницы утекает статический вес. Поэтому seo-специалистам и вебмастерам необходимо их вовремя находить и исправлять. Для оперативного поиска битых ссылок я использую бесплатную утилиту XENU или платную Page Weight.

Оптимизация изображений

При оптимизации изображений имеют ввиду следующие особенности:

1. Изображение желательно должно быть уникальным;
2. Картинку нужно оптимизировать под определенные размеры по ширие и высоте;
3. Воспользоваться сервисами сжатия, чтобы максимально сократить размер в килобайтах;
4. При размещении на сайте обязательно заполнять атрибуты alt и title таким содержимым, чтобы оно полностью описывало именно то, что изображено на картинке;
5. По возможности заполнять EXIF данные;
6. Названия картинок нужно делать в ЧПУ виде (по аналогии с урлами — лучше всего транслитом);
7. Полезно использовать разметку Schema.org для картинок, которая поддерживается и Яндексом и Гуглом.

Коммерческие факторы ранжирования

При оптимизации интернет-магазинов важно правильно работать с коммерческими факторами ранжирования. В первую очередь сюда относят следующие факторы:

• наличие телефона в видном месте на странице (обычно в шапке сайта);
• бесплатный телефон на 8-800;
• максимально полная информация об организации в на странице «контакты» с картой проезда;
• добавление информации о сайте в справочник организаций в Яндексе;
• наличие различных сортировок, сервисов, разделов, которые призваны повышать удобство пребывания пользователя на сайте;
• увеличивать ассортимент продукции;
• наличие возможности онлайн-консультирования;
• возможность попасть в карточку любого товара за 1-3 клика;
• наличие актуальных цен и многое-многое другое.

Составление ТЗ для написания качественного и полезного контента

Контент — это король SEO. Так было, так и осталось. К тому же влияние контента в последнее время только усиливается. В информационных тематиках продвижение контентом дает, по моим оценкам, 85% успеха. Для коммерческих тематик текст не имеет решающего значения. В тоже время написание качественных статей с большим количеством графики, видео, интерактива в раздел обзоров интернет-магазина позволяет здорово улучшить поведенческие факторы в целом на сайте. А это со временем приведет к росту позиций и по коммерческим запросам.

У каждого seo-специалиста свой подход в составлении технического задания на написание текста. Обычно это базовые требования:

• Важно в первую очередь то, чтобы страница полностью решала потребности пользователя. Конечно, текстовое ранжирование, по-прежнему, основано на модернизированной формуле BM 25 и это не нужно забывать;
• Уникальность контента;
• Объем текста — от 1000 знаков для хорошей индексации. В более объемных статьях, например, информационной направленности обязательно необходимо включать картинки, видео и любые другие иллюстрации. Это позволит добавить ценность на посадочную страницу и снизить вероятность наложения санкций за переспам;
• Параграфы должны состоять из не более 4-6 строк;
• Текст верстаем тегами <p>;
• Использование подзаголовков, списков, жирного шрифта, курсива.

Правильная внутренняя оптимизация сайта необходима для увеличения его траста в глазах поисковых систем, что положительным образом будет отражаться на позициях и трафике.